【精品报告】易观-90后健康养生大揭秘-2019.9.30-22页
健康养生市场的消费趋势调研报告
健康养生市场的消费趋势调研报告一、市场概况健康养生市场是当今社会广受关注的领域之一。
随着人们健康意识的提高，越来越多的人开始注重自己的身体健康与生活品质。
本调研报告旨在揭示健康养生市场的消费趋势，为相关企业及消费者提供参考依据。
二、市场规模根据调研数据显示，健康养生市场在过去5年内呈稳步增长的趋势。
预计到2025年，全球健康养生市场的价值将达到XXX亿美元。
其中，亚太地区和北美地区是市场的主要增长驱动力。
三、消费者偏好1. 自然健康食品：调研结果显示，消费者更加倾向于选择天然、无农药残留和无添加剂的健康食品。
这些产品被认为对身体健康有益并且对环境友好。
2. 健康养身服务：消费者越来越注重养生方式的多元化，因此健康养身服务在市场中占据重要地位。
养生旅行、健康康复和心理疏导等服务日益受到消费者欢迎。
3. 健康数字化产品：随着科技的发展，健康数字化产品受到了广大消费者的追捧。
智能手环、健康监测设备和健康管理软件等产品将成为市场的增长点。
四、消费趋势1. 个性化定制：调研结果显示，消费者越来越倾向于个性化定制的产品和服务。
个体差异的认知引导了市场对于个性化需求的关注。
企业需要针对不同消费者群体的需求进行产品差异化开发。
2. 互联网销售：随着互联网技术的普及，消费者对于线上购物的便利性和产品信息的透明度有了更高的要求。
因此，互联网销售渠道将成为健康养生市场的重要趋势。
3. 品牌建设：在竞争激烈的市场中，消费者对于高质量品牌的偏好越发明显。
优秀的品牌形象和口碑将在消费者购买决策中起到重要作用。
五、发展机遇与挑战1. 政策支持：国家和地方政府对于健康养生市场的政策支持是市场健康发展的重要保障，政策的稳定性和科学性对于市场的繁荣具有重要作用。
2. 假冒伪劣产品：健康养生市场的发展也给了假冒伪劣产品可乘之机，消费者购买时需要高度警惕，企业需要加强产品质量把控。
3. 竞争压力：市场上存在着众多品牌和企业，竞争压力不可小觑。
医疗健康行业：90后健康养生大揭秘
数据驱动精益成长
20
60%90后在运动中使用智能穿戴记录数据，线上养生势不可挡
会使用 完全不使用
高频运动群体更关注运动数 据的记录，进而对智能可穿 戴产品的利用率较高
数据说明：运动过程中，您是否会利用可穿戴设备记录数据？[单选题],N=300您参与体育运动的频率是？ [单选题]，N=300;交叉分析：选择一直会使用智能可穿戴在不同运动强度群体中的占比
个人健康数据包括： 健康信息 ：通过可穿戴设备进行日常监控获得 既往病历 ：诊疗过程中形成 基因信息 ：全基因组监测获得 环境信息 ：环境监测及心理健康监测评估获得
互联网有能力链接全面的健康数据，量化评估个人健康状况
易于抽象量化：
生理及身体
精神
环境
较难抽象量化：
情绪
才智
社会关系
根据评估结果，形成有效的健康管理方案
2019-9-30
数据说明：问题“您身上是否出现了以下健康状况下降的信号？[多选题]；N=300，其中无上述任 何症状信号的样本量为24，仅占8%
数据来源：90后健康养生态度及行为调研2019年9月 · 易观整理
数据驱动精益成长
5
线上养生哪家强？运动、周期记录、健康险、睡眠、减肥少不了
数据驱动精益成长
12
90后健康养生三部曲：小钱买产品、富裕上服务、重金买保险
对比健康险，更多年轻人 在健康养生产品及服务的 投入相对较低
数据说明：您每年用于购买健康养生产品的开销大约是？[单选题],N=256;您每年用于购买健康养生类服务 的开销大约是？[单选题],N=220;您每年用于为自己购买配置健康险的费用是？[单选题]N=70
健康养生产品
健康养生保健品 （钙片、维生素等）
“90后”养生为什么流行
“90后”养生为什么流行作者：杨璐来源：《蓝盾》2018年第08期“90后”更养生吗？我是在小红书上找到柳西西的。
她写了一个很长的帖子《“90后”老少女在宿舍的养生秘笈》，看小红书的等级和粉丝数，她还是这个社交平台上的新手，分享和推荐还谈不上什么目的性。
互联网上“滔天”的讨论“90后”的养生，柳西西是一个随机的例子。
生于1998年的柳西西今年读大二，正是青春无敌的年纪，采访时间前后改了几次，因为她白天上课，晚上下课还要排舞蹈和写作业，日程排得满满当当。
这么有活力的生活，她却觉得跟高中相比，自己“真的老了”，一天上课下来很疲惫，就开始在宿舍里过起了养生生活。
柳西西的养生围绕着祛体寒和湿气两大主题。
她在帖子里写，已经坚持只喝热水很久了。
因为热水能让身体变暖和，减少体寒的程度。
她也不吃冰激凌和生鱼片，虽然都是她男朋友爱吃的，可她认为这些生冷寒凉的食物会刺激子宫过度痉挛收缩，引起痛经。
除了吃喝的养生，大学的第一个冬天，她宿舍的四个女孩就跑去买了泡脚的塑料桶，每天睡前泡脚半个小时。
柳西西说：“南方冬天的夜里太湿冷，躺在被子里也不暖和。
自从养成了泡脚的习惯，睡觉的时候身体就热了，睡得也沉。
”学生买东西还是考虑价格，她们的塑料桶不保温，泡15分钟水就凉了，中途还要去卫生间换一次热水，这么繁琐也还坚持了下来，泡到后来，柳西西从网上看到一个帖子说，把生姜切片放在热水里泡脚可以祛寒和瘦腿，全宿舍人也立刻做起来。
腿部的保暖是一个系统工程，柳西西说，她们宿舍的四个女孩长得也不是说不好看的那种，但绝对不会为了时髦露太多，特别是冬天都裹得严严实实，并不像其他女孩一样会露脚踝和穿短裙。
最冷的那半个月，她们还会买小号的暖宝宝贴在脚底，上课就像踩着小火炉。
柳西西也尝试保健品、中医和民间偏方。
她说，她从前吃维生素C和葡萄籽胶囊。
葡萄籽胶囊在女大学生中挺流行的，因为听说它有美白的功效。
她睡觉贴足贴，据说是针对长痘痘、手脚冰凉、面色暗黄、容易疲劳等症状的人群，像膏药一样贴在足底，可以排除湿气、气血通畅、通便排浊。
健康养生产品市场需求调研
健康养生产品市场需求调研近年来，随着人们生活水平的提高，健康养生意识逐渐深入人心。
健康养生产品市场也逐渐兴起，并呈现出蓬勃的发展态势。
为了深入了解市场需求，下面将对健康养生产品市场进行调研分析。
一、市场规模健康养生产品市场已成为一个庞大的市场。
根据最新统计数据，市场规模在过去五年中呈现持续增长的趋势，在整个消费品市场中占据重要地位。
市场规模主要由保健品、营养补充品、健身器材等多个细分领域构成。
二、市场需求1. 健康意识的提升随着人们生活压力的增大和环境污染的加剧，健康问题日益突出。
因此，越来越多的人开始重视健康养生，对健康养生产品有了更高的需求。
2. 多样化的消费需求现代社会，消费者对健康养生产品的需求已经不仅仅局限于基本的保健功能，更加关注产品的品质和口感。
消费者对健康养生产品呈现出多样化的需求，如有机食品、天然原料等。
三、消费群体健康养生产品消费群体涵盖了各个年龄段和职业群体。
年轻人注重健身和美容，中年人关注保健和补充营养，老年人追求长寿和延缓老化。
此外，工薪阶层、白领和IT人员等职业群体也是该市场的重要消费群体。
四、产品特点1. 安全有效的特性健康养生产品市场对产品的质量要求高，产品需具备安全有效的特性。
消费者更倾向于购买经过认证和检测的产品。
2. 多样化与创新市场对健康养生产品的多样化需求推动了产品创新。
创新包括产品研发、包装设计、新颖功能等，以满足不同消费者的需求。
五、品牌竞争目前，养生产品市场的竞争非常激烈。
知名品牌通过传统媒体和电子商务渠道进行广告推广，同时利用口碑和社交媒体进行品牌推广。
同时，新兴品牌也通过创新和差异化来获取市场份额。
六、销售渠道1. 传统渠道传统渠道包括药店、保健品店、超市等，这些渠道一直是健康养生产品的主要销售渠道。
消费者通过在实体店购买商品，可以获得比较真实的产品体验。
2. 电子商务渠道近年来，随着电子商务的迅猛发展，网络销售成为健康养生产品的重要销售渠道。
养生馆客户群体分析年龄
养生馆客户群体分析年龄全龄康养既是一种能够满足不同年龄层人群物质、精神、情感等多方面的需求，实现一种全龄化的康养需求。
1、全龄康养市场分析《XX健康养生XXX》(以下简称《报告》)指出，18岁至35岁群体占据了八成，颠覆以往认知健康养生是中老年人群。
而越来越多的年轻人正加入这个浪潮，并且逐渐成为健康养生群体的主力军。
《报告》同时也对健康养生用户的性别偏好和年龄偏好进行了分析，从年龄偏好来看，40岁是养生方式的分界点，越年轻越偏爱运动健身类活动，而越年长则更偏向于足疗按摩。
《报告》同时指出，20XX年我国大健康产业规模突破X万亿元，达到XX万亿元。
预计20XX年我国大健康产业规模将达到XX万亿元，到了20XX年我国大健康产业规模突破XX万亿元。
未来五年(XX19-2XX3)年均复合增长率约为XXXX%，并预测在20XX年我国大健康产业规模将达到XXXX万亿元。
健康养生受众范围的扩大，不仅仅只推动了整体行业市场规模的扩大，也丰富了康养的类型，对一些大型的康养项目带去新的思考。
2、当前康养部分类型多样发展“亚健康”状态在都市中日渐普遍，人们对生活质量和身心健康的关注越来越多，养生保健逐渐成为越来越多上班族及中年人关注的热点和潮流;中草药理疗、按摩推拿、芳香SPA、瑜伽、温泉等成为当前国内最为火热的康养理疗方式;康养产业同时也在推动着农业的变革，部分农业项目以健康养生、休闲养老度假等健康产业为核心，进行休闲农业、休闲娱乐、养生度假等多功能开发，现代农业的形态已从最初的种植为主发展为种植、观光、体验等形式并存。
3、全龄康养主要人群偏好各有侧重根据《XX健康养生大数据XX》指出，不同年龄层次对康养的需求各有其特点。
28岁以下人群需求——运动养生：自行车、攀岩、跑步等;亲近自然：森林、田园、阳光、水等;个人成长：研学、饱览名山大川、体验风土民情等;29岁至44岁人群需求——休闲养生：美容足疗、品茶、观鸟钓鱼、休闲消遣等;户外亲子：体验生活、儿童户外拓展、家庭聚会等;自驾游：野营、野炊、房车露营、烧烤等;45岁至59岁人群需求——养性养生：禅修、灵修、国学、太极、静修等;调养养生：温泉疗养、中医养生、膳食养生等;治未病：调理亚健康、保健品理疗等;60岁以上人群需求——医疗养生：健康检查、康复训练、药物疗法等;护理照料：家庭医生、护士护理、生活照料等;养老：养老社区、健康管理中心、康疗中心等。
养生养老品牌调研报告3篇
【导语】调研报告讲求事实。
它通过调查得来的事实材料说明问题,⽤事实材料阐明观点，揭⽰出规律性的东西，引出符合客观实际的结论。
以下是整理的养⽣养⽼品牌调研报告，欢迎阅读！【篇⼀】养⽣养⽼品牌调研报告 随着经济社会的发展和⼈⼝⽼龄化趋势不断加速，养⽼养⽣产业潜⼒巨⼤，各级政府越来越重视养⽼服务业的发展，国务院、省、市相继出台了扶持发展养⽼服务业的相关政策。
⼭青⽔秀，风景秀丽，开发养⽼养⽣项⽬拥有得天独厚的⾃然优势，创建规模⼤型化、服务全⾯化、品牌⾼端化的养⽼养⽣项⽬，对吸引川南乃⾄西南⽼龄⼈⼝到我县⽣活居住，增加就业岗位，助推经济转型升级，将发挥积极作⽤。
⼀、养⽼现状 据调查统计，我县60—64岁⽼年⼈23727⼈，65-69岁⽼年⼈18805⼈，70-74岁⽼年⼈13698⼈，75-79岁⽼年⼈10201⼈，80-84岁⽼年⼈5965⼈，85-89岁⽼年⼈2556⼈，90岁以上⽼年⼈785⼈，60周岁以上⽼年⼈占全县总⼈⼝⽐例16.45%，早已全⾯进⼊⽼龄化社会。
对⽐分析，在今后相当长⼀段时期内，我县⼈⼝⽼龄化将呈现以下特点：⼀是⼈⼝⽼龄化程度进⼀步加重，⽼龄⼈⼝⽐例趋⾼。
⼆是⼈⼝⽼龄化进程趋于加快，呈明显上升趋势。
三是⽼年⼈⼝“⾼龄化”特征更趋明显。
四是⽼年⼈⼝性别⽐梯次递减。
由于男⼥在⽣理⼼理及⼯作⽣活⽅⾯存在差异，导致⼥性平均预期寿命⾼于男性，⽼年⼈⼝中⼥性⼈数明显多于男性。
机构养⽼有所成就。
我县养⽼服务起步于机构养⽼，在2009年以前为政府投⼊兴建的19个乡镇敬⽼院，⽬前我县现在登记在册公办养⽼机构20个，民办养⽼机构1个，实有养⽼床位1282张，⼊住⽼年⼈614⼈。
社区养⽼已经起步。
2012年镇碧⽟社区成功创建省级养⽼服务社会化⽰范社区，⿎励⽀持社会⼒量参与养⽼服务，开始引⼊社会化养⽼服务理念。
2013年建成镇淯江社区⽇间照料中⼼、桃坪乡桃园社区⽇间照料中⼼，将社区养⽼服务由中⼼城镇向乡镇延伸。
北京市民养生及医疗状况调查报告
北京市民养生及医疗状况调查报告
罗浩;王明皓;于红;邱浩;张其成;Judith B Farquhar
【期刊名称】《中华中医药杂志》
【年(卷),期】2005(20)6
【摘要】本调查报告的数据来源于对北京市市民养生观念及行为的随机采访调查。
结果显示在北京市民的养生观念中,重视精神调养、体育运动等内容,认可养生有利于身体健康、精神健康,提升心灵等意义。
养生行为显示出与性别、年龄、文化程
度有关。
医疗费用的负担显示出与年龄、文化程度有关。
【总页数】3页(P330-332)
【关键词】北京市民;状况调查;文化程度;数据来源;精神调养;体育运动;身体健康;精神健康;医疗费用;养生观;显示;年龄
【作者】罗浩;王明皓;于红;邱浩;张其成;Judith B Farquhar
【作者单位】北京中医药大学基础医学院;北京中医药大学医学人文系;美国芝加哥大学人类学系
【正文语种】中文
【中图分类】R16;R172
【相关文献】
1.北京市民营医疗机构发展状况调查与对策分析 [J], 张新庆;陆莉娜;袁玉兰
2.乡镇农民的医疗健康保障--关于乡镇医院医疗卫生事业状况的实践调查报告 [J], 陈子豪
3.美国医疗Spa和养生Spa市场调查报告 [J], Linda W.Lewss;广丰;李宏
4.北京市民政局北京市劳动和社会保障局北京市财政局北京市卫生局关于城镇无医疗保障老年人和学生儿童大病医疗保险制度与城市医疗救助制度衔接问题的通知 [J],
5.北京市民养生保健状况调查 [J], 于红;王明皓;罗浩;邱浩;张其成;Judith
B.Farqunar
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2019-202090后健康养生研究报告
健康险购买的意愿在保费和复杂条款面前低头，年轻人的洒脱 也带着无奈
健康险购买意愿及行为
90后不愿购买健康险原因
2019-202090后健康养 生研究报告
目 录
01 90后健康养生关键词：常态熬夜、剁手养生、突然健身、保险防猝 02 90后健康养生观：养生可以佛系，保障却要实实在在 03 90后健康养生趋势：逐渐向现实低头，线上养生势不可挡
90后健康养生关键词： 常态熬夜、剁手养生、突然健身、保险防猝
朋克养生刷爆全网，90后的健康谁来守护？
中年油腻面前，自律成为持续快乐的选择
参与运动频率
参与运动目标
美观 调整身体状态 健康生活习惯 增强抵抗力
晚饭后，运动场里有无处安放的青春
数据说明：您参与体育运动的频率是？[单选题],N=300;您参与体育运动的目的是？[多选题]],N=274
数据说明：代表APP选择keep，目标群体在APP中活跃人数超过860万
996让人欲罢不能，今天你给身体投保了么？
职场不易，工作一年出三年效果
90后群体加班频率
数据说明：您加班的频率是？[单选题],N=300
从不加班 极少加班（一个月一次） 偶尔加班（本个月一次） 经常加班（一周一次） 常态化加班（一周三次以上）
年轻群体月活的增长主要来自于两个方面： • 保险服务类应用全网渗透的增加：行业月活从2016年的2100
意识养生
行动养生
95前在行动上先行一步
95前(1990年-1994年出生） 意识养生派
行动养生
vs
意识养生派
行动养生
数据说明：您对健康养生的态度是[单选题],N=300
95前(1990年-1994年出生）
数据说明：您出生的年份是：[单选题],您对健康养生的态度是[单选题]两题结果交叉,N=300;
Z世代营养消费趋势报告出炉 透过报告看95后的营养消费观念
Z世代营养消费趋势报告出炉透过报告看95后的营养消费观念为响应十八届五中全会制定的《“健康中国2030”规划纲要》，践行“大食物观”，由新华网主办、汤臣倍健协办、中国营养学会科普工作委员会和全民营养周专业指导的首届“518中国营养节”正式启动。
该活动以“科学营养，营养中国”为主题，面向全社会倡议科学营养观，以简单、易懂的方式普及科学营养知识，鼓励更多人去实践“食物多样化”，合理搭配促进营养均衡，共同助力提升国民健康水平。
一直以来，中老年人都被认为是最关注健康的群体，他们愿意为家人健康投入大量时间和精力，去学习研究健康知识，并乐于分享、交流。
近年来，随着朋克养生现象出现，年轻人对健康也越来越关注。
为了更好地了解年轻人群的营养与健康现状，首届518中国营养节期间，新华网联合汤臣倍健、京东健康联合发布了《Z世代营养消费趋势报告》。
报告基于2022年5月份新华网推出的“营养食品消费趋势调查”、公开资料以及京东大健康数据。
该报告有助于行业了解公众真实消费需求，探寻行业发展痛点，推动产业发展，发挥具有实践意义的引导作用。
势不可挡Z世代对营养健康的关注度日益增加中国保健食品市场是仅次于美国的全球第二大市场，且消费者收入提高、消费观念转变等因素带动市场规模不断扩大。
随着健康消费观念提升，养生需求从“银发一族”逐渐往“年轻一代”扩散，尤其是在快节奏、高压力的今天，年轻人对健康领域的关注呈现出了极大的热情。
报告显示，2021年国内营养品市场终端有超过2600 亿元市场规模，膳食补充剂及维生素占七成，运动营养增速最快，预测2025 年市场规模将达3200 亿元。
其中，年轻人正身体力行地成为当下养生消费主力军，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，18至35岁的年轻消费人群占比高达83.7%。
报告显示，Z世代对自己目前身体营养状态很满意占比并不高，但他们乐意为健康投入。
在为自己购买的营养食品中最看重的功能分别为维生素/矿物质、增强免疫、改善睡眠。
健康养生市场需求分析
健康养生市场需求分析随着人们健康意识的增强，健康养生市场迎来了前所未有的发展机遇。
本文将从消费者需求、产品特点、市场规模、竞争态势、发展趋势等多个方面进行综合分析，以期更好地解读健康养生市场的需求现状和未来发展。
一、消费者需求健康养生市场的需求主要来源于人们对健康生活的追求。
随着工作压力和生活节奏的加快，人们对健康的关注程度逐渐提升。
他们希望通过养生保健产品和服务，改善身体健康、减轻压力、缓解疲劳，并且延长寿命。
此外，有一部分年轻人对个性化养生和美容养生的需求也在逐渐增加。
二、产品特点在健康养生市场中，产品主要分为两大类：一类是食品保健品，如保健食品、保健品饮料等；另一类是健康服务类，如健康咨询、体质评估、按摩理疗等。
这些产品具有以下几个特点：首先，产品种类繁多，满足了不同人群不同需求的养生要求；其次，产品质量和安全成为消费者选择的重要指标，健康养生市场的产品品质逐渐得到提升；再次，创新成为市场竞争的关键，新产品、新理念和新服务方式不断涌现；最后，个性化需求得到了更多的关注，有助于推动市场进一步发展。
三、市场规模健康养生市场的规模逐年扩大。
根据相关数据显示，近年来中国健康养生市场年均增长率达到20%以上。
预计在未来几年内，市场规模将继续保持高速增长。
其中，保健品市场占据了较大份额，养生服务市场也呈现快速增长的趋势。
四、竞争态势尽管健康养生市场有着巨大潜力，但市场竞争也逐渐激烈起来。
一方面，产品和服务种类繁多，企业之间的竞争非常激烈；另一方面，市场准入门槛较低，新进入者层出不穷。
因此，企业需要不断提升产品品质和创新能力，提供更符合消费者需求的产品和服务，才能在竞争中立于不败之地。
五、发展趋势随着科技的进步和社会经济的发展，健康养生市场的发展呈现出以下几个趋势：首先，个性化养生将成为未来发展的主流趋势。
人们将越来越注重自我健康管理，对个性化的养生服务需求不断增加；其次，健康养生产品将向更加智能化、便捷化发展，符合现代人的生活方式；再次，年轻化趋势明显，年轻人对健康养生需求的增加将推动市场进一步发展；最后，注重健康和环保的消费理念将进一步深入人心，绿色养生产品将受到更多人的青睐。
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千帆说明
l 千帆分析全国网民，分析超过99.9%的 APP活跃行为。 l 千帆行业划分细致，APP收录量高，分析 45领域、300+行业、全网TOP 4万多款APP。 l 千帆是数字化企业、投资公司、广告公司 优选的大数据产品，2015年至今累计服务客 户数量400+。
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目 录
01 90后健康养生关键词：常态熬夜、剁手养生、突然健身、保险防猝 02 90后健康养生观：养生可以佛系，保障却要实实在在 03 90后健康养生趋势：逐渐向现实低头，线上养生势不可挡
2019-9-30
数据驱动精益成长
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熬夜使人秃头，今天的你身体又被掏空了么？
熬最嗨的夜，掉最多的发已成为90后群体的日常
熬夜不是归途，戒不掉的手机瘾才是去路 90后群体导致熬夜的原因
玩手机 加班工作 失眠 外出活动
90后手机应用偏好领域
社交&即时通信
移动支付
移动音乐
数据说明：问题您是否有熬夜（超过23：00入睡）的习惯？[单选题]；您身上是否出现了以下健康 状况下降的信号？[多选题] ;N=300，其中从不熬夜的样本数量仅为6人，样本量过小不展示交叉分 析结果
l 30岁以下年轻群体按照使用人数绝对值和用户占比将健康养生应用进行排
名：年轻用户对运动、保险、孕婴、睡眠等细分领域的关注更高
90
排名
应用
排名
应用
1
减肥健身教练
6
喝水时间
2
BMI Calculator
7
薄荷健康
3
潮汐
8
月记
4
小睡眠
9
心理测试
5
哥本哈根减肥法
10
轻+减肥
数据说明：用户标签选择30岁以下，分别以标签用户绝对值、标签用户占月活用户比例呈现两份榜单 来源：易观千帆2019
2019-9-30
数据驱动精益成长
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没有什么是一场买买买解决不了的，今天你买健康了么？
90后健康养生消费品类选择TOP3
健康养生产品
健康养生保健品 （钙片、维生素等）
38%
健康养生食物 （藜麦、牛油果等）
27.33%
中药饮片类 （西洋参、枸杞等）
24.67%
年均消费： 811.85元
90后健康养生大揭秘2019
分析定义与分析方法
分析定义及分析范畴
l 本分析内容主要分析对象是90后群体。通过对 90后在健康养生方面的一系列行为及消费观念的观 察及探索，了解群体特性，为从业者提供更多启发 l 另外，本分析还以健康养生行业中的互联网企 业为重要分析标的，解读目前市场竞争排名。并以 厂商视角拓展到当前的市场现状，结合特定人群特 征，对市场未来趋势做出判断。
数据说明：您近一年购买过以下哪些健康养生类产品（自己使用）？[多选题],N=300;您近一年内，购买过 以下哪些健康养生类服务（自己使用）？[多选题],N=300;您每年用于购买健康养生产品的开销大约是？[单 选题],N=256;您每年用于购买健康养生类服务的开销大约是？[单选题],N=220;
© Analysys 易观 · 易观万像
数据来源：90后健康养生态度及行为调研2019年9月 · 易观整理
综合视频
综合电商
数据说明：您熬夜的原因主要是哪些？[多选题];N=294；群体偏好数据来自易观万像，标签年龄24岁以下，24-30岁
数据来源：90后健康养生态度及行为调研2019年9月、易观万像 · 易观整理
90
排名
应用
排名
应用
后
使
1
美柚
6
悦动圈
用
人
2
KEEP
7
蜗牛睡眠
数 榜
3
平安金管家
8
华为穿戴
单
4
糖豆广场舞
9
小天才
5
小豆· 易观千帆
后
使
用
占
比
榜
单
l 在互联网+健康养生领域，运动、周期记录、健康险是其中最为重要的三
大场景，领域内的应用吸引了大量的使用者
l 服务类产品的年度消费要更高，主要围绕休闲按摩、运动指导和购置保险三个版块
2019-9-30
数据驱动精益成长
8
护膝蹦迪模式开启，今天的你发健身美照了么？
中年油腻面前，自律成为持续快乐的选择
参与运动频率
参与运动目标
美观 调整身体状态 健康生活习惯 增强抵抗力
晚饭后，运动场里有无处安放的青春
数据说明：您参与体育运动的频率是？[单选题],N=300;您参与体育运动的目的是？[多选题]],N=274
2019-9-30
分析方法
l 分析内容中的资料和数据来源于对行业公 开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高 管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容 作出的专业性判断和评价。
l 对特定群体的分析，除易观千帆这一大数 据分析工具外，还灵活运动网络调研加以补充。 本次调研回收问卷312份，有效问卷300份， 覆盖90后全体年龄段，男女比例9：16女性占 比较高，广泛覆盖全国31省市自治区
健康养生服务
休闲按摩类 （按摩、SPA等)
38%
运动指导类（运动课 程、私人教练等）
27.33%
购置保险（健康险、 医疗险等）
26.67%
年均消费： 1472.68元
目标人群活跃人数渗透率：当月全网安卓用户中，目标人群在该APP的活跃人数/目标人群总数 目标人群活跃人数渗透率TGI:当月全网安卓用户中，目标人群在该APP的活跃占比/该APP的总活跃占比
2019-9-30
数据说明：问题“您身上是否出现了以下健康状况下降的信号？[多选题]；N=300，其中无上述任 何症状信号的样本量为24，仅占8%
数据来源：90后健康养生态度及行为调研2019年9月 · 易观整理
数据驱动精益成长
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线上养生哪家强？运动、周期记录、健康险、睡眠、减肥少不了
数据来源：90后健康养生态度及行为调研2019年9月 · 易观整理
l 90后群体中使用淘宝购物的比例接近80%，以小红书、达令家为代表的互动式女性购物平台对年轻用户聚合效应明显
l 90后健康养生产品的选择上以保健品、食品、重要饮片为主，受欢迎程度好于仪器
90后健康养生关键词： 常态熬夜、剁手养生、突然健身、保险防猝
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朋克养生刷爆全网，90后的健康谁来守护？
朋克养生
释义：
泛指年轻人一边保持熬夜、喝酒、饮食不规律的生活方式，又一边以枸 杞、保健品等疯狂进补，表现出来的又作又怕的独特养生方式
常见操作：
炸鸡配红茶、啤酒加枸杞、可乐放党参、熬夜敷面膜、蹦迪穿护膝… …