第一节 文化创意与创意产业

第一节文化创意与创意产业

一、文化创意

（一）什么是“创意”

“创意”是20世纪90年代以来使用频率很高的一个词语，常含有“好点子”或“好主意”的意思。从辞学上来看，创意的涵义就是创造新意，它最早是根据英文“creative idea”翻译过来的，直译为“具有创造性的意念（观念）”。在汉语中，“创意”一词无论做名词还是做动词，都和“创造意念”或“创新意图”相关，此外英文Create在指“创造出新意思”（creatc new meaninzs）时，也翻译为“创意”。

创意是创新，准确地说，创意乃是一切创新活动得以展开的前提和基础，一切有形无形的创新过程及其结果最终都可溯源到某一创意。如果将创新理解为更广泛的包括技术和物质的所有层面的创造和更新，那么创意更能表达出人的思维价值性，它是比宽泛意义上的创新更深一层的思想创新或理念创新。可以说，创意不仅不同于创造、创新、发明、发现等词，也与带有创意色彩的其他词诸如策划、构思、设计、研发等有着一定的区别，它应该是指创造出新的思想点或意义点，这就是创意的含义。

从思维的特点看，创意是一种扩散性和逆向性相结合的思维方式，对不同事物或要素超越常识而又合乎规律的整合就能形成新的创意，灵感是其常见的表现形态。随着知识经济时代的来临，世界的生存法则已经发生了重大变化，工业经济时代的生产方式将不再决定一切，信息革命时代的技术也不是万能。人类正进入一个“创意时代”，财富和幸福决定于我们头脑中思想观念的更新和及时有效地把它转化为物质与精神的生产过程。从某种意义上说，是创意开启了新时代的经济方式和文明活力。

（二）什么是文化创意

创意本身就是一种文化的体现，然而这里的文化创意有独特的含义，在文化产业的意义上，文化创意是指以文化生产和文化服务为专门对象的思维创新和观念创新活动。

文化的定义有很多种。广义的文化是指人类在社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。通常情况下，人们更倾向于将文化理解为社会意识形态以及与之相适应的制度和组织机构。日常生活中，人们往往又将文化看作包括自然科学和社会科学在内的一般性知识。20世纪后期，英国人类学家泰勒认为，文化是特定民族的生活方式，这一观点则成为最流行的文化概念。从社会结构和社会发展的角度来看，不妨将文化理解为人们精神领域的社会实践活动及其一切成果，它是某一国家、民族“特定社会或社会的传统思维方式和行为特征”，既与社会结构的物质生产方式、制度存在方式这两大基本层次密切相连、互相