农业传播学概论
农业传播技术与应用讲稿
农业传播技术与应用讲稿导论：什么是传播？一．传播与沟通传播：（1）与他人共享信息communication communist community施拉姆：传播是对一组告知性符号采取同一意向。
（2）有意图的影响（3）有意或无意的影响或反应传播：简而言之是信息的双向流通过程，包括人际传播和大众传播两大类型。
具体而言是指的是信息传递的过程，在这个过程中，传者与受者在一定的社会背景下，利用适当的渠道（方式和方法）相互传递信息、相互交流和相互影响，预期达到信息共享和相互理解的目的。
大众传播：（1）需要借助特定的传播媒介传递信息，这些媒介的特性不相同，统称为大众传播工具；（2）大众传播所传递的信息是公开的、面向社会的；受众则是大量的、匿名的、各不相干的；（3）大众传播基本上是信息的单向流动，受众是不知其名的，来自受众的住处反馈也是有限的、滞后的；（4）现代科学技术特别是电子技术的飞速发展，使大众传播的信息传递更为快捷与广泛；（5）大众传播的内容多半是由组织（传播机构）和职业传播者所发布的，而不是由个人发出的。
受众：传播活动的参与者；传播符号的译码者；信息产品的消费者；传播效果的反馈者、传播过程和活动中的对象和归宿，同时也是传播活动的反馈者和参与者。
可以称为观众、听众、看客、读者、网民等，具有表达权、知情权、反驳权等权利。
受众的个人差异论：以“刺激——反应论”的心理学模式为基础，从行为主义的角度描述受众，认为不同的受众成员对大众传播信息的不同的接收行为，取决于个人特性的千差万别。
美国传播学者德福勒归纳了主要观点：（1）各人心理结构是千差万别的。
（2）个人之间差异的形成，主要由于后天习得的不同。
（3）在不同的环境下成长的人们接触到大相径庭的观点，他们从环境中习得一系列看法、态度、价值观和信念，这些构成他们的心理结构，并使他们每个人都与他人不同。
（4）人们由于后天习得的不同，导致他们在感知理解客观事物时各自带有自身的倾向性；各人的心理差异影响他们对信息刺激物的挑选，也制约他们对信息刺激物意义的解释。
传播农业相关知识点总结
传播农业相关知识点总结本文将围绕农业相关知识点进行总结，包括种植业、养殖业、农业机械化、农业科技和农产品加工等方面的知识点，希望可以给读者带来一些启发和帮助。
一、种植业相关知识点总结1. 土壤肥力与改良土壤是植物生长的基础，土壤肥力对于农作物的生长发育至关重要。
土壤肥力主要与土壤的有机质、氮、磷、钾、微量元素等相关，农民可以通过施肥、轮作、翻耕、中耕等措施来改善土壤肥力。
2. 农作物的生长特点不同的农作物对于环境和土壤的要求有所不同，农民需要了解各种农作物的生长特点，包括生长周期、适宜气候、对土壤的要求等，以便进行科学合理的种植。
3. 农作物病虫害防治在种植过程中，农作物往往会遭受到各种病虫害的侵袭，影响产量和质量。
因此，农民需要学会识别各种病虫害，采取科学的防治措施，包括选择抗病虫害品种、科学施肥、合理轮作等。
4. 种植技术不同的农作物有其特定的种植技术，包括播种、施肥、灌溉、田间管理等方面。
农民需要根据具体情况选择合适的种植技术，以提高产量和质量。
5. 农作物品种选择不同的农作物有不同的品种，农民需要根据土壤和气候条件选择适宜的品种，以提高产量和抗逆性。
6. 农作物的收获和加工收获是种植的最后一步，同时也是最关键的一步。
农民需要合理选择收获时间、方法和工具，以免影响产量和质量。
另外，对于一些农产品，还需要进行加工处理，以便更好地保鲜和销售。
二、养殖业相关知识点总结1. 养殖品种选择不同的养殖品种有其特定的要求，包括对饲料、环境、温度、湿度等方面。
养殖户需要根据实际情况选择适宜的养殖品种，以免造成损失。
2. 饲料配制与喂养技术饲料是养殖过程中的重要因素，不同的养殖品种对于饲料的要求有所不同。
养殖户需要学会合理配制饲料，掌握科学喂养技术，以提高养殖效益。
3. 疾病防治养殖过程中，动物往往会遭受到各种疾病的侵袭，影响生长和产量。
养殖户需要学会识别各种疾病的症状，采取科学的防治措施，包括接种疫苗、消毒、隔离等。
第七章农业传播内容与方法
（2） 真实、可靠原则：坚持调查研究，通过比较、鉴别，采集真实、可靠、准确的信
息，切忌把个别当作普遍，将局部视为全局，要实事求是，善于“去粗取精、去 伪存真、由表及里”深入细致了解各种信息源的信息含量、实用价值、可靠程度。
反映现实情况, 对事物、事情的描述准确。 （3）针对需求原则：针对本单位、本地区的方向、任务和服务对象的需要，有重点、
长，农村科技示范户、生产专业户、农民企业家的基本情况 和状况。 9、农业推广管理信息：包括农业推广队伍状况、组织建设、人 员结构、经营服务、推广工作的经验及成果等。
三、农业传播信息的采集与处理
（一）信息采集:
是指为了更好地掌握和应用信息，而对其进行 的聚合和集中。信息处理是指把收集来的大量的 原始信息进行筛选和鉴别、分类、加工、存储， 使之成为二次信息的活动。
（二）农业传播内容的采集
1、采集原则
（
1）主动、及时原则：只有主动才能及时发现、捕捉和获取各类信息。所谓及时，是指 所采集到的信息能够反映出当前社会活动的现状，也包括别人未发现和使用过的 独具特色的信息，以及能及时准确的反映事务个性的信息。 提供的技术信息、生产信息、市场信息等应该紧跟农业生产经营，及时地为农业 服务。
确定收集信息的量。主要与收集信息的人数、时间、费用有关。如需要水稻 新品种，只要与临近的省、市或县的2~3家教育、科研和种子公司取得联 系也许就可以办到，或者通过种子市场信息就可以了解到，引进20~30 个观察一下就可以了。 2 、制定采集计划。具体实施方案，规定具体目标，解决问题的方法。计划 可分为年度计划、季度计划和月计划。 3、采集工作实施。包括组织性工作和事务处理工作，离不开外部广泛的联 络。须具备很强的公共关系的能力和细致处理事务性、财务性的能力。 4、反馈用户信息。收集用户反馈意见，改进采集系统，以进一步提高信息 采集工作的质量和效益。
农业传播学的理论基础与研究范围
农业传播学的理论基础与研究范围作者：孙文清来源：《新闻爱好者》2012年第01期农业传播学是一门新兴、交叉学科，然而，学界对其理论基础与研究范围却鲜有研究，本文意在对此做出尝试。
学科的建立与发展都离不开理论基础的支持。
农业传播学是学科融合的产物，它与许多学科密切相关，但农业传播学作为一门独立的学科，研究的是农业信息系统及其运行规律。
因此，农业传播学的理论基础应是传播学、信息学和农村社会学的基本理论和研究理念。
传播学是一门探索人类传播本质和规律的科学，它研究的是人类一切传播行为、传播过程的发生、发展及其规律。
传播学通过对以人为中心的社会信息系统及其各部分的结构功能过程以及互动关系的考察，从人类传播的内存机制和外在联系以及各种传播因素之间的相互关系中，探索发现和克服传播障碍和传播隔阂的科学方法，找到社会信息系统良性循环的机制，揭示人类传播的本质和规律。
从学术渊源上看，传播学是在宣传学、政治学、社会学、心理学、新闻学等学科的交叉边缘地带“跑马圈地”形成的一门独立学科，它在建立和发展中，不断吸收社会科学、人文科学和自然科学研究的丰富营养，其跨学科的特征非常明显。
传播学大师施拉姆1982年在北京讲学期间就做过大胆的预测：在未来的100年中，分门别类的社会科学都会成为综合之后的一门科学。
在这门科学里面，传播学的研究会被各门学科的学者格外重视，会一跃成为所有这些学科里面的基础。
今天，传播学已向其他学科，如社会学、人际关系学、公共关系学、推广学等不断渗透。
当人类的祖先第一次向同伴发出一个信息时，“传播”就发生了。
农业传播也是随着人类社会的出现而出现，随着人类社会的发展而发展。
农业传播是人类一个重要的传播行为，具有传播学意义上的一般特征，农业传播学是运用传播学的一般观点、理论和方法，结合农业自身的特点，研究和探讨涉农信息传播现象、规律的一门学科，传播学是农业传播学最根本的理论基础。
信息学是研究信息的获取、处理、传递和利用的规律性的一门学科。
农业传播的内涵及相应的工作领域-2012.07.20分析
农业传播的内涵及中心应开展的工作领域一、农业传播的内涵：农业传播从学科的角度来讲，应称为：农业传播学，在学科分类中属于文学门类的新闻传播学一级学科范畴内，学科代码：0503。
农业传播活动，是伴随着人类社会的诞生而产生，是人类交流的重要形式之一。
农业传播可以界定为“社会领域内涉农信息的传播”。
农业传播学就是通过对农业信息传播活动的现象与问题、过程与状态、结构与功能及其相互作用关系的研究，探索和揭示农业传播规律。
综上所述，农业传播包括农业传播实务和农业传播理论研究两个方面。
农业传播与教育技术中心就要围绕着两个方面开展工作。
二、我国农业传播的现状1、农业院校开设传播学专业及开展农业传播研究的现状。
从本科专业设置来看，从2001年教育部批准开办传播学专业，2002年招收第一届本科生开始，到2012年新生入学，全国共有42所院校开办传播学专业。
其中有中国农业大学、我校和吉林农业大学三所农业院校分别在2002年、2003年和2004年招收传播学本科生。
从开展农业传播工作方面来看。
中国农业大学主要开展乡村传播研究。
河南农业大学开展了以政府为主，联合省内农业科研院所建成了“惠农科教信息港”。
南京师范大学开展“大众传媒与农村社会发展”方面的研究。
有一些院校开办了农业传播或农业信息化领域的专业学位点。
2、我国农业信息化发展的现状从“十一五”开始国家提出了“推进农村信息化建设，提高农村信息化水平”目标和要求。
2010年，科技部联合中组部、工信部启动了国家农村信息化示范省建设试点工作。
2011年，全面铺开了山东、湖南两省信息化示范省建设试点工作。
2012年初，三部门联合批复了安徽、河南、湖北、广东、重庆五省市试点工作。
依托全国党员干部现代远程教育网络，搭建“三网融合”的信息服务快速通道，构建“资源整合、统一接入、实时互动、专业服务”的省级综合服务平台，促进基层信息服务站点可持续发展，完善农村信息化服务体系，并已经明确写入了2012年中央一号文件，今后一段时间，将加快推进国家农村信息化示范省建设。
《传播学概论》习题与答案
《传播学概论》习题与答案（解答仅供参考）一、名词解释1. 传播：传播是指个体、群体或组织通过符号（包括语言、文字、图像等）交换信息、观念、态度和情感的过程，旨在影响他人的行为、认知和情绪。
2. 媒介环境论：媒介环境论是由加拿大传播学者麦克卢汉提出，强调媒介技术在社会变迁和发展中的决定性作用，认为“媒介即信息”，每种新媒介的出现都会重塑人类感知世界的方式和社会结构。
3. 人际传播：人际传播是指两个或多个个体之间面对面或通过媒介工具进行的信息交流与分享过程，具有直接性、互动性和感情色彩浓厚等特点。
4. 把关人理论：由美国社会心理学家库尔特·卢因提出，后经怀特发展成大众传播理论。
该理论指出，在信息传播过程中，存在一些关键人物或机构，他们对信息进行筛选和控制，决定哪些信息能够进入大众视野，这些人物或机构被称为“把关人”。
5. 拟态环境：由美国传播学者李普曼在其《公众舆论》一书中提出，指的是由大众传播媒介通过对新闻和信息的选择、加工和报道，建构出的一个并非客观反映现实，而是公众对现实世界的主观映像的环境。
二、填空题1. 传播学五W模式是由拉斯韦尔提出的，这五个要素分别是：谁（Who）、说了什么（What）、通过什么渠道（Which channel）、对谁说（To whom）、产生了什么效果（What effect）。
2. 大众传播的基本功能包括：环境监测功能、社会协调功能、文化传承功能和娱乐功能。
3. ___________是传播的核心，决定了传播的内容、形式和方向。
答案：信息4. 麦克卢汉的主要观点之一是：“媒介是人体的延伸”，其中印刷媒介被认为是视觉和__________的延伸。
答案：触觉5. 诺依曼提出的沉默的螺旋理论认为，人们在表达观点时会受到周围环境的影响，倾向于支持大多数人的观点，形成一种意见的__________现象。
答案：集结三、单项选择题1. 下列哪种理论主要探讨了人们如何处理和理解信息？（C）A. 认知失调理论B. 社会认同理论C. 认知平衡理论D. 媒介依赖理论2. 下列哪位学者提出了“使用与满足”理论？（D）A. 施拉姆B. 麦克卢汉C. 拉斯韦尔D. 罗杰斯3. 下列不属于反馈机制在传播过程中的作用的是？（B）A. 调节信息内容B. 强化信息发送者的权威性C. 证实信息接收者是否正确理解信息D. 促进传播双方关系的发展4. 在媒介素养教育中，以下哪个能力最为基础？（A）A. 分析和评价媒介信息的能力B. 使用数字媒体创作的能力C. 获取大量网络信息的能力D. 快速浏览电视节目的能力5. “地球村”这一概念出自哪位传播学者？（B）A. 施拉姆B. 麦克卢汉C. 戴维·桑德曼D. 保罗·拉扎斯菲尔德四、多项选择题1. 下列属于传播学四大先驱的是（ABCD）。
农业传播_精品文档
农业传播符号：所谓符号，是一种代表人的思想，意愿的通用记号或标志。
任何有含义的东西都可以是符号，他可以是文字，图像，声音，记号或一些具有特殊象征意义的具体事务，提示人们借以传递信息的载体和交流思想感情的手段。
1，传播是通过符号进行的人与人之间的交流符号和语言1、言语符号：包括口头语和书面语符号2、非言语符号：体态言语符号、辅助性言语符号（音调，音量，节奏，变音转调，停顿）、类语言符号（声音：叫喊，呻吟）3、符号共享：从其中一种意义上来说，符号是编制符号的人遇到其中一特定问题是对其中一种状态的速记，是发出符号的人自己编织出来的，他所代表的深层含义是隐藏在内心的。
当两个人同用一种符号是，就是两种生活较差在一起，这种交叉包含了本人所积累的经验，头脑中的构象，对价值的判断和态度。
相同的符号，不同的含义：传播与沟通是借用其中一种符号所进行的经验、构象、价值、态度等的交流。
正因为如此，所以符号的含义对不同的人，不同的背景，甚至是同一个人在不同的时候都有其中一种程度的不同。
人们善于用相互认同的同样符号表达不同的内心世界中的具体画面并设法使对方领会和理解，这边是传播与沟通的意义所在。
含义不是词语所固有的，而是人为赋予的，是使用者赋予他们的。
使用者（传者（使用符号进行传播的人），受者）2，传播是通过信息进行知识传递的。
信息：是人们对事物不确定性的减少或者消除（不能满足这个的可以称之为消息）差异性（和已有的已经传递的有所不同）、传递性、相关性、时效性、可转换性知识：1是以知识体形式存在（一个人，从开始懂事的时候，一直到现在，在自己的头脑里所建构的知识体，是不可分的。
）2知识是个性化的（每个人都有自己的知识，你的知识不等于我的知识，可能在一些方面相同，但是两个知识体进行比较肯定不一样）3知识是不可传递的，不可转移的知识只能转化为信息时才可以进行传递传者“信息”知识：不能传递，只能通过信息方式传播，信息是知识的碎片受者知识和信息的关系知识管理：（主要是特定主体（个人，企业，国家等）为了实现一定目标，对知识的创造、获取、加工、存储、传播和应用的管理，即是对知识及知识流程的管理。
论参与式农业传播与沟通策略的理论基础.
论参与式农业传播与沟通策略的理论基础【摘要】众所周知,技术推广工作从来都不能脱离与农民打交道。
—个不会与农民打交道的技术员只能作为行政命令式推广的工具,决不能成为一个受农民欢迎的合格的推广工作者。
与技术推广比较起来,农业推广工作者更重要的任务是人力资源的开发。
因为任何技术都要农民去掌握和应用,推广技术的目的是农民素质的提高,农业推广工作者不能取代农民的作用,而农民可以通过自身素质的提高脱离对农业推广工作者的依靠。
在许多情况下,重要的不在于农业推广人员手中是否有新技术,而在于农业推广人员能不能通过与农民有效地沟通,真正了解农民的需求,通过发动、组织、动员和培训工作启发农民的发展意识,提高农民的素质。
农业推广工作者实际上是职业沟通者,农业推广的核心是诱导农民自愿行为的改变。
【关键词】参与式农业传播沟通策略理论基础一、农业推广人员要与农民相互学习目前,从事农业传播人员主要是广播电视等传媒工作者·科技工作者·现在管理人员·学者等。
这些从业者中很多出生在城市,对农村缺乏了解。
和农村的改革以及农民的需求相比,他们的一些态度和观念甚至是落伍和保守的。
除了在事业和观念方面存在着种种局限外,追根本的还是后天形成的思维定势。
由于缺少先进的·积极的·时尚的”农民意识“,所做出来的节目缺乏鲜明的“平民风格”。
许多涉农节目的制作或活动的开展,并不是基于对农民需求的分析与评估来规划和设计的,更多采取的是市场视角,技术的视角来选择致富的经验。
到底农民关心的是什么?农民需要什么样的信息?农民最欢迎的是哪种媒体形式?农民的精神世界里都有些什么?对于这些问题,做节目的人不知道。
这种传者和受者沟通方面的隔阂,产生了一系列的不良后果。
例如,传播内容与农民需求脱节,节目形式单调,播出次数少,时长·时段不合理,信息的可操作性太差·实用性不强等。
有数据显示:有48.5%受众表示没有看过央视的《致富经》和《金土地》47.8%看过此类节目的受众中表示喜欢的仅占17.1%,不足两成,表示无所谓却达到了34.6%,也就是说有三成以上的受众漠视其存在。
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建设社会主义新农村是三农工作的重要工作之一
“旧三通”与“新三通”
已完成的“旧三通”
通水
通电
通路
建设中的“新三通”
通电话
通广播电视
通网络
农业生产的特点
农业生产两个显 著的特点： 地域性、 季节性。
地域性：空间的 分布上具有明显的地 域差异，不同的地域， 生产的结构品种和数 量都不同。
2）促进农业信息化建设
农业信息化是指信息技术在农业系统上应用的过程。这些 信息技术包括计算机技术，微电子技术、通信技术、光电技术、 遥感技术等。现代农业信息化是指培育和发展以智能化传播工 具为代表的新的生产力并使之促进农业发展，造福于社会的历 史过程。
计算机技术
通信技术
3）促进“三农”工作的开展
季节性：生产的 一切活动都要按季节 顺序进行，并有一定 的变化周期。
应对方法：充分利用各种时空传播信息。
信息缺乏是农业损失的主因
芒果积压 荔枝发黑
西瓜腐烂 柑橘霉变
香蕉滞销 葡萄过熟
（二）农民对信息传播的需求特点
1. 需求类型多样化 涉及农业科技信业市场信息，政策法规信息，生活医疗信息， 生乐信息，教育培训信息等。 2. 需求重点突出 急需的重要信息主要分布在粮食相关信息和疾病预防与治疗、 饮食营养 健康保健信息等几个领域。 3. 传播的信息满足程度低 所提供的针对农村和农民的信息不能满足农民个性化极强的需 要，在获取农技、粮食、政策、医疗等重要信息方面显然力不从 心。
四、农业传播学的信息研究
（一）当代农民对信息传播的需求
解决“三农”问题, 首先必须保障农民便捷地获得 充分而有价值的信息。 农业生产的特点是露天作业, 生产周期长, 需要 农民利用各种信息积极加以应对。 信息高度发达的今天, 农民脱贫致富的主因已不 再是资本的缺失, 而是信息的贫乏。
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“旧三通”与“新三通”
通路
通水
通电
通电话
通广播电视
通网络
4）促进农业现化化建设容；
三电合一建设是农业现代化建设的重要举措； 广播电视是农业传播技术现代化建设重要手段和媒介； 网络传播是实现农业现代化的重要标志和途径；
5）促进农业科技化建设
通过交流和传播，多种渠道为农民提 供科技服务，促进农业成果的推广和应用。
二、农业传播学的研究内容
主要研究农业和农村社会内部与外部之 间的传播机制、传播模式、传播类型、传者、 受众、媒介、效果等。关注农业传播系统中传 者与受众的角色，传播信息内容的构成、来源 和渠道，系统运行模式和效果，以及媒介与传 播系统的关系。
“三农”问题是指农业、农村、农民问题。解决好 “三农”问题作为全党工作的重中之重。 提升农业水平，改变农村面貌，提高农民素质是“ 三农”工作的主要核心。 我国农业受地理位置、人文和自然环境等条件的制 约，经济状况差别大。 在农业增效和农民增收越来越受到资源和市场双重 约束的现阶段, 实现农业信息传播现代化是解决“三 农”问题的关键要素。
农民对传播类型需求多样化
医疗保护
文化娱乐
体育运动
计划生育
种植技术
农业机械
传播需求重点突出
粮食
医疗保健
农民对各种信息的需求调查
五、农业传播学的模式研究
传播过程是一动态过程，因此对其研究探索存有 一定难度。一般多用模式来表述传播的结构和运动过 程。 模式是以文字、图形或公式方式阐释对象事物的 方法，其具有双重性质：一是现实事物的抽象化和定 理化描述；二是与一定的理论相对应，但只是对理论 的一种解释或描述，不等于理论本身，因此一种理论 可有多个模式支持。 模式可多种多样，主要符号分为：文字模式，图 表模式模式；数学模式。按作用分为：结构性模式， 功能性模式等。
巨大的思想解放和社会变革。
2. 内部传者
主体是农民。 特征： 1）过渡性 随社会变革而被动变化； 2）交换关系 不断与外界发生关系； 3）依附性 地位低下，依附于城市社会； 4）内部差异性 贫富差异形成不同的态度和 行为； 5）可塑性 应变、适应、创新能力强。
3. 自我传者
没有经验，对于和他人打交道有恐惧心理，对 于信息感到陌生。
一、农业传播学的研究意义
二、农业传播学的研究内容
三、农业传播学的传者研究
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一、农业传播学的研究意义
1）是农业推广的主要手段和工具 2）促进农业信息化建设 3）促进“三农”工作的开展 4）促进农业现化化建设 5）促进农业科技化建设
1）农业推广的主要手段和工具
农业推广是通过教 育农民将科学研究和新 知识传播到农业实践过 程的活动。包括农业、 农业营销、保健及商业 研究等。目的是应用传 播或行政服务等方式， 提供农民终身教育机会 ，协助利用当地资源， 发展地方产业之业务。
4. 信息传者
注意力集中在信息身上，关注信息的理解和接收， 忽视受众的要求，霸权意识严重。
5. 交流传者
以对话沟通形式进入传播，通过交流提高传播效果。
6. 个体传者
主体包括农民工、农村大学生、回乡青年等。 主要是以自我为中心和以信息为中心进行传播。
7. 组织传者
主要通过乡村经济组织、乡村社会组织、乡村 基层组织进行传播，其中包括合作社、农工商公司、 产业机构等，传播方式主要以信息和交流为主。
三农工作
全面建设小康社会， 必须统筹城乡经济社会发 展，更多地关注农村，关 心农民，支持农业，把解 决好农业、农村和农民问 题作为全党工作的重中之 重，放在更加突出的位置， 努力开创农业和农村工作 的新局面。
中共中央 国务院 《关于做好农业和农村工作的意见》
建设社会主义新农村
建设社会主义 新农村是我国现代 化进程中的重大历 史任务，要按照生 产发展、生活宽裕、 乡风文明、村容整 洁、管理民主的要 求，扎实稳步地加 以推进。
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三、农业传播学的传者研究
（一）分类 1. 按传播系统分为外部传者和内部传者2类； 2. 按传播状况分为自我传者、信息传者、交
流传者3类。 3. 按传播机构分为个体传者和组织传者2类。
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（二）特征
1. 外部传者
主要包括： 1）乡村精英：回乡知识青年，农民工，复退军人等； 2）外来传者：商人、教师、学生、官员等。 特征： 是新的知识和技术力量传播的代表，往往带来农业和农村