清华大学的==财务分析报告
财务分析研究的开题报告(3篇)
第1篇一、研究背景与意义随着我国经济的快速发展和市场化改革的不断深入，企业财务管理的重要性日益凸显。
财务分析作为企业财务管理的重要组成部分，对于企业决策者了解企业财务状况、评估经营风险、制定科学合理的财务策略具有重要意义。
本课题旨在通过对财务分析的理论研究与实践探索，为企业提高财务管理水平提供理论依据和实践指导。
二、研究目的与内容1. 研究目的（1）系统梳理财务分析的基本理论和方法，为后续研究提供理论基础。
（2）结合我国企业财务管理的实际情况，探讨财务分析在企业管理中的应用。
（3）分析财务分析在提高企业财务管理水平中的作用，为企业决策提供参考。
（4）总结财务分析在企业发展过程中的经验教训，为我国企业财务管理提供借鉴。
2. 研究内容（1）财务分析的基本理论研究财务分析的基本概念、原则、方法和程序，为后续研究奠定理论基础。
（2）财务报表分析分析资产负债表、利润表、现金流量表等财务报表，揭示企业财务状况和经营成果。
（3）财务比率分析研究财务比率分析的方法和指标，包括偿债能力、营运能力、盈利能力等，评估企业财务风险和经营状况。
（4）财务预测与决策探讨财务预测的方法和技巧，为企业决策提供依据。
（5）财务分析在企业财务管理中的应用分析财务分析在资金管理、成本控制、风险防范等方面的应用，提高企业财务管理水平。
（6）财务分析在企业发展过程中的实践探索总结财务分析在企业发展过程中的成功案例和经验教训，为我国企业财务管理提供借鉴。
三、研究方法与技术路线1. 研究方法（1）文献研究法：通过查阅国内外相关文献，了解财务分析的理论和方法。
（2）案例分析法：选取具有代表性的企业案例，分析财务分析在企业管理中的应用。
（3）比较分析法：对比国内外企业财务管理模式，探讨财务分析在提高企业财务管理水平中的作用。
（4）实证分析法：运用统计软件对财务数据进行分析，验证财务分析的理论和方法。
2. 技术路线（1）收集和整理相关文献资料，了解财务分析的基本理论和方法。
财务分析的实验报告(3篇)
第1篇一、实验目的本次实验旨在通过财务分析的方法，对某企业的财务状况进行综合评价，了解其盈利能力、偿债能力、运营能力和成长能力，为企业的经营决策提供参考。
二、实验背景某企业成立于20xx年，主要从事某产品的研发、生产和销售。
近年来，随着市场竞争的加剧，该企业面临着较大的经营压力。
为了更好地了解企业的财务状况，我们选取了该企业近三年的财务报表进行分析。
三、实验方法1. 收集数据：收集某企业近三年的资产负债表、利润表和现金流量表。
2. 分析指标：选取反映企业盈利能力、偿债能力、运营能力和成长能力的财务指标进行分析。
3. 数据处理：使用Excel等软件对财务数据进行处理和计算。
4. 综合评价：根据分析结果，对企业的财务状况进行综合评价。
四、实验过程（一）数据收集通过公开渠道，我们收集到了某企业近三年的财务报表，包括资产负债表、利润表和现金流量表。
（二）分析指标1. 盈利能力指标：毛利率、净利率、总资产收益率、净资产收益率。
2. 偿债能力指标：流动比率、速动比率、资产负债率。
3. 运营能力指标：存货周转率、应收账款周转率、总资产周转率。
4. 成长能力指标：营业收入增长率、净利润增长率、总资产增长率。
（三）数据处理1. 盈利能力分析：- 毛利率：近三年毛利率分别为30%、28%、27%，呈现逐年下降趋势，说明企业的产品盈利能力有所下降。
- 净利率：近三年净利率分别为15%、14%、13%，同样呈现逐年下降趋势，表明企业的净利润水平有所降低。
- 总资产收益率：近三年总资产收益率分别为5%、4.5%、4%，逐年下降，说明企业的资产利用效率有所降低。
- 净资产收益率：近三年净资产收益率分别为12%、11%、10%，呈现逐年下降趋势，表明企业的股东回报水平有所下降。
2. 偿债能力分析：- 流动比率：近三年流动比率分别为2.0、1.8、1.6，逐年下降，说明企业的短期偿债能力有所减弱。
- 速动比率：近三年速动比率分别为1.5、1.3、1.2，逐年下降，表明企业的短期偿债能力有所下降。
大学财务报告分析(3篇)
第1篇随着我国高等教育事业的快速发展，大学财务报告分析成为了评估大学财务状况、优化资源配置、提高资金使用效率的重要手段。
本文将对某大学的财务报告进行深入分析，旨在揭示其财务状况、存在的问题及改进措施。
一、大学财务报告概述某大学财务报告主要包括以下几个方面：1. 收入情况：包括教育事业收入、科研事业收入、产业收入、捐赠收入等。
2. 支出情况：包括人员经费、公用经费、科研经费、基建经费等。
3. 资产负债情况：包括流动资产、固定资产、无形资产、对外投资等。
4. 财务状况分析：包括财务比率分析、现金流量分析等。
二、大学财务状况分析1. 收入情况分析根据财务报告，某大学近年来教育事业收入逐年增长，主要得益于招生规模的扩大和学费的提高。
科研事业收入也有所增长，但增速低于教育事业收入。
产业收入和捐赠收入相对稳定。
（1）教育事业收入：教育事业收入是大学收入的主要来源，近年来增长迅速。
这主要得益于我国高等教育事业的快速发展，以及大学招生规模的扩大。
同时，学费的提高也为教育事业收入增长提供了动力。
（2）科研事业收入：科研事业收入增长较慢，主要原因是科研项目数量和质量有待提高。
此外，科研经费的投入不足也是制约科研事业收入增长的因素。
（3）产业收入和捐赠收入：产业收入和捐赠收入相对稳定，但增长空间有限。
2. 支出情况分析某大学支出主要包括人员经费、公用经费、科研经费和基建经费。
（1）人员经费：人员经费占大学支出比例较高，主要用于支付教职工工资、福利等。
近年来，人员经费增长较快，主要原因是教职工人数的增加和工资待遇的提高。
（2）公用经费：公用经费主要用于支付水电费、办公费、差旅费等。
近年来，公用经费增长相对稳定。
（3）科研经费：科研经费增长较慢，主要原因是科研项目数量和质量有待提高。
（4）基建经费：基建经费主要用于校园建设、改造等。
近年来，基建经费增长较快，主要原因是校园建设项目的增多。
3. 资产负债情况分析某大学资产负债状况良好，流动资产和固定资产占比相对较高，无形资产和对外投资占比相对较低。
财务报告分析的相关书籍(3篇)
第1篇一、书籍概述《财务报告分析》一书由我国著名财务学家、清华大学经济管理学院教授吴联生撰写。
本书共分为九章，涵盖了财务报告分析的基本理论、财务报表分析、现金流量分析、盈利能力分析、偿债能力分析、运营能力分析、财务风险分析、财务报表综合分析以及财务报告分析的实际应用等内容。
二、书籍特点1. 系统性强：本书从财务报告分析的基本理论出发，逐步深入到具体分析方法和技巧，使读者能够系统地掌握财务报告分析的全过程。
2. 实用性强：本书结合了大量实际案例，使读者能够将理论知识与实际操作相结合，提高财务报告分析的能力。
3. 通俗易懂：本书语言简洁明了，避免了过于专业的术语，使读者能够轻松阅读，易于理解。
4. 突出重点：本书在介绍财务报告分析的理论和方法时，注重突出重点，使读者能够快速掌握核心内容。
5. 与时俱进：本书在编写过程中，充分考虑了我国财务报告分析的实际情况，结合了最新的财务报告分析理论和实践。
三、书籍内容分析1. 财务报告分析的基本理论本书首先介绍了财务报告分析的基本理论，包括财务报告的构成、财务报告分析的目的、财务报告分析的方法等。
使读者对财务报告分析有一个全面的认识。
2. 财务报表分析本书详细介绍了资产负债表、利润表、现金流量表等财务报表的分析方法，使读者能够从不同角度对企业的财务状况进行分析。
3. 现金流量分析本书重点讲解了现金流量表的分析方法，使读者能够准确判断企业的现金流状况，为投资决策提供依据。
4. 盈利能力分析本书从收入、成本、费用等方面，详细分析了企业的盈利能力，使读者能够全面了解企业的盈利状况。
5. 偿债能力分析本书介绍了企业的短期偿债能力和长期偿债能力分析，使读者能够准确评估企业的偿债风险。
6. 运营能力分析本书从存货、应收账款、固定资产等方面，分析了企业的运营能力，使读者能够了解企业的运营效率。
7. 财务风险分析本书从财务风险的定义、分类、评估等方面，讲解了财务风险分析的方法，使读者能够识别和防范财务风险。
公司财务分析实验报告册(3篇)
第1篇一、实验目的本次实验旨在通过实际案例分析，加深对财务分析理论和方法的理解，提高运用财务分析工具进行企业财务状况评估的能力。
通过分析某公司的财务报表，掌握以下目标：1. 理解和运用财务报表分析的基本原理和方法。
2. 分析公司的偿债能力、营运能力、盈利能力和成长能力。
3. 评估公司的财务风险和投资价值。
4. 提出改进公司财务状况的建议。
二、实验内容1. 实验资料本次实验所采用的公司财务报表数据来源于公开的财务报告，包括资产负债表、利润表和现金流量表。
2. 实验步骤（1）收集和分析公司财务报表数据。
（2）运用财务比率分析法评估公司的财务状况。
（3）撰写实验报告。
三、实验分析1. 公司概况（此处插入公司简介，包括公司历史、主营业务、市场地位等。
）2. 资产负债表分析（1）流动比率分析流动比率 = 流动资产 / 流动负债通过分析流动比率，可以了解公司的短期偿债能力。
假设该公司的流动比率为2，表明公司具备较强的短期偿债能力。
（2）速动比率分析速动比率 = （流动资产 - 存货） / 流动负债速动比率剔除了存货的影响，更能反映公司的短期偿债能力。
假设该公司的速动比率为1.5，表明公司具备良好的短期偿债能力。
（3）资产负债率分析资产负债率 = 负债总额 / 资产总额资产负债率反映了公司的负债水平。
假设该公司的资产负债率为40%，表明公司负债水平适中。
3. 利润表分析（1）毛利率分析毛利率 = （营业收入 - 营业成本） / 营业收入毛利率反映了公司的盈利能力。
假设该公司的毛利率为30%，表明公司具备较强的盈利能力。
（2）净利率分析净利率 = 净利润 / 营业收入净利率反映了公司的最终盈利能力。
假设该公司的净利率为10%，表明公司具备良好的盈利能力。
4. 现金流量表分析（1）经营活动现金流量分析经营活动现金流量是企业正常运营产生的现金流量。
假设该公司的经营活动现金流量为正，表明公司具备良好的经营状况。
（2）投资活动现金流量分析投资活动现金流量是企业投资活动产生的现金流量。
大学的财务分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述本报告旨在对某大学在过去一年的财务状况进行全面的梳理和分析。
报告内容涵盖财务状况概述、收入分析、支出分析、资产负债分析、现金流分析以及财务风险与对策等方面。
通过对财务数据的深入分析，旨在为学校管理层提供决策参考，促进学校财务管理的规范化、科学化。
二、财务状况概述1. 总收入：过去一年，学校总收入为XX万元，同比增长XX%，其中学费收入为XX 万元，占比XX%；科研经费为XX万元，占比XX%；其他收入为XX万元，占比XX%。
2. 总支出：过去一年，学校总支出为XX万元，同比增长XX%，其中人员经费为XX 万元，占比XX%；教学经费为XX万元，占比XX%；基建经费为XX万元，占比XX%；其他支出为XX万元，占比XX%。
3. 财务状况评价：总体来看，学校财务状况良好，收入稳定增长，支出结构合理，财务风险可控。
三、收入分析1. 学费收入：学费收入是学校最主要的收入来源。
近年来，随着我国高等教育的普及，学费收入逐年增长。
本年度学费收入同比增长XX%，主要得益于招生规模的扩大和学费标准的调整。
2. 科研经费：科研经费是学校收入的重要组成部分，本年度科研经费同比增长XX%，主要得益于学校科研项目数量的增加和科研经费申请的成功率提高。
3. 其他收入：其他收入主要包括捐赠收入、投资收益等。
本年度其他收入同比增长XX%，主要得益于学校捐赠渠道的拓宽和投资收益的增加。
四、支出分析1. 人员经费：人员经费是学校支出的主要部分，主要包括教职工工资、福利、补贴等。
本年度人员经费同比增长XX%，主要原因是教职工数量的增加和工资水平的提升。
2. 教学经费：教学经费主要用于教学设施建设、教学设备购置、教材采购等。
本年度教学经费同比增长XX%，主要得益于学校教学条件的改善和教学资源的增加。
3. 基建经费：基建经费主要用于校园基础设施建设、维修改造等。
本年度基建经费同比增长XX%，主要原因是学校基础设施老化，需要加大投入进行改造。
大学财务分析报告案例(3篇)
第1篇一、报告概述本报告以某大学为例，对其近三年的财务状况进行深入分析。
通过对该校的财务报表、现金流量表和资产负债表等数据进行梳理，旨在揭示该校财务状况的优劣，为学校管理层提供决策参考。
二、学校概况某大学是一所综合性大学，设有多个学院和研究所，在校学生人数约2万人。
学校占地面积1000亩，总建筑面积约50万平方米。
近年来，学校在教育教学、科学研究、社会服务等方面取得了显著成绩。
三、财务报表分析1. 资产负债表分析（1）资产结构分析根据资产负债表，该校资产总额逐年增长，其中流动资产占比最高，达到70%以上。
流动资产主要包括现金、应收账款、存货等，表明学校具备较强的短期偿债能力。
（2）负债结构分析该校负债总额逐年增长，其中流动负债占比最高，达到80%以上。
流动负债主要包括短期借款、应付账款、应交税费等，表明学校短期偿债压力较大。
（3）所有者权益分析该校所有者权益逐年增长，但增速低于资产和负债增速。
这表明学校在发展过程中，资金来源主要依靠负债，所有者权益对学校财务风险的抵御能力较弱。
2. 利润表分析（1）收入结构分析该校收入主要包括财政拨款、学费收入、科研经费等。
近年来，学费收入和科研经费收入增长较快，成为学校收入的主要来源。
（2）费用结构分析该校费用主要包括教学支出、科研支出、管理费用、财务费用等。
近年来，教学支出和科研支出增长较快，表明学校在人才培养和科学研究方面投入较大。
（3）盈利能力分析该校净利润逐年增长，但增速低于收入增速。
这表明学校盈利能力有所下降，需要进一步优化资源配置，提高经营效率。
3. 现金流量表分析（1）经营活动现金流量分析该校经营活动现金流量净额逐年增长，表明学校经营活动产生的现金流入能够满足日常支出需求。
（2）投资活动现金流量分析该校投资活动现金流量净额波动较大，主要受固定资产购置、无形资产投资等因素影响。
（3）筹资活动现金流量分析该校筹资活动现金流量净额波动较大，主要受短期借款、长期借款等因素影响。
本科财务分析开题报告(3篇)
第1篇一、选题背景与意义随着我国经济的快速发展，企业竞争日益激烈，财务分析作为企业经营管理的重要组成部分，对于提高企业经济效益、防范财务风险、优化资源配置具有重要意义。
财务分析不仅可以帮助企业了解自身财务状况，还可以为投资者、债权人等提供决策依据。
因此，本课题旨在通过对财务分析的理论与实践进行深入研究，提高学生的财务分析能力，为我国企业财务管理提供有益参考。
二、研究目的与内容1. 研究目的（1）掌握财务分析的基本理论和方法，提高自身的财务分析能力。
（2）分析企业财务状况，为企业经营决策提供依据。
（3）探讨财务分析在企业管理中的应用，为我国企业财务管理提供参考。
2. 研究内容（1）财务分析概述：介绍财务分析的定义、目的、作用、分类等基本概念。
（2）财务报表分析：研究资产负债表、利润表、现金流量表等财务报表的分析方法，包括比率分析、趋势分析、结构分析等。
（3）财务比率分析：分析流动比率、速动比率、资产负债率、利润率等财务比率，评估企业偿债能力、盈利能力、运营能力等。
（4）财务预测与预算：研究财务预测的基本方法，如趋势预测、回归预测等，以及财务预算的编制方法。
（5）财务风险分析：分析企业面临的财务风险，如市场风险、信用风险、操作风险等，并提出相应的防范措施。
（6）财务分析在企业管理中的应用：探讨财务分析在企业管理、投资决策、融资决策等方面的应用。
三、研究方法与技术路线1. 研究方法（1）文献研究法：查阅国内外相关文献，了解财务分析的发展现状和趋势。
（2）案例分析法：选取典型企业案例，分析其财务状况，探讨财务分析在企业管理中的应用。
（3）实证研究法：运用统计软件，对财务数据进行处理和分析，验证财务比率的有效性。
2. 技术路线（1）收集相关文献资料，了解财务分析的基本理论和方法。
（2）选取典型企业案例，进行财务报表分析和财务比率分析。
（3）运用统计软件，对财务数据进行处理和分析，验证财务比率的有效性。
（4）总结研究结论，提出财务分析在企业管理中的应用建议。
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清华大学的==财务分析报告郑百文股份有限公司财务分析报告编者按：ＳＴ郑百文的的巨额亏损一案及重组事项成为近期大家关注的焦点,清华大学经管学院学员在清华大学会计系博士生导师夏冬林教授、世界五大会计师事务所合伙人、特许会计师ＡｌｆｒｅｄＴ.Ｌ.Ｌａｕ先生及审计部经理王晔女士等的指导下,结合郑百文从96年到2000年中期的财务报告,进行一次追溯分析,现摘登供参考。
一、公司情况简介郑州百文股份有限公司,是一家大型的商业批发企业。
90年代上半期,郑百文经营情况一直不错。
1996年,经中国证监会批准发行Ａ股,在上海证券交易所挂牌交易。
1997年,主营业务规模和资产收益率等指标,在所有商业上市公司中排第一,进入国内上市企业100强。
1998年,郑百文在中国股市创下每股净亏2.54元的最高记录。
1999年,郑百文一年亏掉9.8亿元,再创中国股市亏损之最。
2000年3月,郑百文刊登债权人中国信达资产经营公司要求其破产还债的公告,8月22日起已暂停公司股票的市场交易。
二、财务分析说明依据郑百文公布的1996—2000年中期财务报告、会计师事务所审计报告,以及通过其他公开渠道取得的有关资料,对该公司进行财务分析。
需要特别说明的是：1、财务报表和审计报告说明（1）郑百文在1999年度财务报表附注中承认：部份会计记录混乱,会计处理随意,内部往来长期未核对清理。
（2）郑州会计师事务所、天健会计师事务所对其所做的1998年、1999年和2000年中期审计报告,均因郑百文“所属家电公司缺乏可信赖的内部控制制度、会计核算方法具有较大的随意性”,以及“无法取得必要的证据确认公司依据持续经营假定编制会计报表”而拒绝发表意见。
（3）截止2000年6月30日,郑百文未能按期偿还银行借款已达21亿元,对该破产申请事宜及可能面对的由其他债权人提出法律诉讼所产生的后果,目前难以估计。
2、会计制度说明郑百文在会计制度一致性上存在较大差异。
公司对1999年12月31日应收款项余额按一年以内10％、一至两年60％、二至三年80％、三年以上100％的比例计提了坏帐准备；对存货中家电类商品按20％、其他商品按10％的比例计提了存货跌价准备；对长短期投资分项以其可收回金额低于帐面价值的差额提取了长短期投资减值准备。
但到2000年中期,却又大幅度改变了相关资产损失准备的计提方法,即暂不计提短期投资跌价准备、应收帐款坏帐准备、存货跌价准备和长期投资减值准备。
3、有关结论说明本报告主要是站在股东的立场上,分析其经营、管理方面存在的问题及亏损的主要原因。
由于受资料、时间及其他条件的限制,报告得出的有关结论,可能存在着片面之处,请阅读者予以注意。
三、行业比较分析要了解郑百文的财务状况和经营成果,有必要首先放在整个行业的大环境中进行比较分析。
1、行业比较说明比较的范围选择是：商业板块中20家上市公司。
这些公司是：武汉中商、武汉中百、昆百大、合肥百货、华联商城、中商股份、百隆科技、青百Ａ、百大集团、王府井、杭州解百、重庆百货、兰州民百、东百集团、西安民生、中兴商业、豫园商城、益民百货、新华股份、津劝业。
比较的年度选择：1998—2000年中期,其中每股收益的比较是1995—2000年中期。
比较的指标选择：每股收益、主营业务收入、主营业务利润、应收帐款周转率、存货周转率。
2、行业比较结论2.1、1995—2000年中期,商业板块每股收益总的呈下降趋势。
其中1995—97年高度稳定,1998—2000年中期大幅下滑。
郑百文每股收益,在1995—96年与行业平均值接近,但在1998—2000年中期,不仅远低于行业平均值,也远低于行业的最低值。
郑百文每股收益的下降,有大环境的影响,但更主要的可能是它自身经营管理中存在问题。
2.2、1998—2000年中期,商业板块的主营业务收入平均值变动较小,变动幅度不超过10％,但郑百文的主营业务收入大幅下降,下降幅度均超过50％以上。
1998年,郑百文主营业务收入居行业之首,但主营业务利润不仅远低于行业平均值,也远低于行业最低值,居行业亏损之首,这是极不正常的。
2.3、1998—2000年中期,商业板块应收帐款周转率平均值呈减缓的趋势,但周转还是非常快的,1998年为52次,1999年为45次,行业最低值也分别为12次和10次,而郑百文只有4次和2次,显著低于行业最低水平,形成呆坏帐损失的风险很大。
2.4、1998—2000年商业板块存货平均周转率虽呈减缓趋势,不到1个百分点,但郑百文存货周转率大幅下降,下降幅度超过3个百分点,这说明郑百文的营销方式或存货质量可能出现了问题。
从行业比较初步看出,1998年开始,郑百文的每股收益、主营业务收入、主营业务利润出现大幅度下滑,应收帐款周转率、存货周转率明显减缓。
下面,有必要对其财务状况、获利能力、现金流量进行进一步分析。
四、杜邦财务分析郑百文是一家上市公司,正常情况下应采用专门针对上市公司的财务分析指标,如价格—收益比率、股利收益率、市场价值与帐面价值比率等,但郑百文已资不抵债、面临破产,对该公司的财务分析不宜再用有关分析上市公司的指标。
这里采用杜邦财务分析方法。
1、权益回报率（ＲｅｔｕｒｎＯｎＥｑｕｉｔｙ,ＲＯＥ）权益回报率是杜邦财务分析方法的核心,它反映了股东投入资金的获利能力。
1999—2000年中期,郑百文所有者权益为负数,对这一时期的权益回报率分析已无必要。
1998年出现严重亏损,权益回报率转为负数,每元所有者权益亏11.48元。
1995—97年权益回报率上升幅度很大,分别为33％和25％,但1998年就出现巨额亏损,权益回报率的这种大起大落,是很不正常的（详见附表1）。
2、权益乘数（ＥｑｕｉｔｙＭｕｌｔｉｐｌｉｅｒ,ＥＭ）、资产回报率（ＲｅｔｕｒｎＯｎＡｓｓｅｔｓ,ＲＯＡ）权益回报率＝资产回报率×权益乘数。
要研究郑百文权益回报率的下降问题,必须分别对权益乘数、资产回报率作一分析。
2.1、权益乘数1999—2000年中期,郑百文的所有者权益已为负值,权益乘数指标已无分析意义。
1998年,其权益乘数高达54倍,说明负债程度很高,尽管这会带来较多的杠杆利益,但也带来很大的风险。
进一步看,1996年以来,郑百文的负债急剧增加,资产负债率从1996年的85％提高到1998年的98％,1999年更高达199％。
表明其举债经营的程度居高不下,财务结构极不稳定,最终导致资不抵债,无法持续经营（详见附表2）。
2.2、资产回报率1998—2000年中期,郑百文的资产回报率均为负值,说明每元资产不仅没有获利,而且亏损巨大,最高时每元亏0.75元。
1995—97年,资产回报率逐渐下降,1996年下降幅度高达35％,这说明当时资产利用或成本控制发生了问题。
后面的分析会进一步说明这一问题（详见附表3）。
3、销售回报率（ＲｅｔｕｒｎＯｎＳａｌｅｓ,ＲＯＳ）资产回报率＝销售回报率×资产周转率,其中销售回报率＝净利润／销售收入。
后一等式中的有关指标主要涉及损益表中的内容,下面按杜邦分析法逐一进行分析。
1998—2000年中期,郑百文净利润为负值,最高时每元销售收入亏0.73元,说明销售越多,净亏损越大。
1995—97年,销售回报率逐年下降,与1995年相比,1996—97年分别下降35％和36％。
1998年是转折点,销售回报率由盈转亏（详见附表4）。
3.1、销售收入（ＳａｌｅｓＩｎｃｏｍｅ）、净利润（ＮｅｔＰｒｏｆｉｔ）为分析销售回报率下降的原因,需要进一步分析销售收入和净利润的变化情况。
3.1.1、销售收入1998—2000年中期,郑百文销售收入超常规下降,幅度高达50％左右,而1995—97年销售收入又超常规增长,分别为153％和102％。
销售收入超常规变化的原因,由于缺乏销售价格、销售数量和主要客户情况,这里难以准确分析。
但1996—97年销售收入的超常规增长,可能由于不正常的大幅度提高赊销力度,也可能由于不正常的大幅度降价,这些或会造成利润或会造成现金流量的不正常变动（详见附表5）。
3.1.2、净利润1998—2000年中期,郑百文出现巨额亏损,而1995—97年净利润又超常规增长,分别高达80％和57％,这一变化趋势同销售收入的变化趋势相似。
这表明销售成本或流通费用方面出了问题（详见附表6）。
3.2、销售成本、其他利润、流通费用净利润＝销售收入－全部成本＋其他利润－所得税。
销售收入已在前面作过分析,所得税率1995年以来没有变化,也不做分析。
值得注意的是,郑百文是一家流通企业,销售成本取决于进货价格和销售数量,因缺乏进货价格、销售数量资料,无法分析销售成本。
3.2.1、其他利润其他利润＝其他业务利润＋投资收益。
郑百文的其他业务利润,数额相对较小,最高时300多万,最低时100多万,可见其他利润主要受投资收益的影响。
1995—2000年中期,投资收益变化很大,如1997年投资收益盈利高达4116万元,1999年投资收益亏损2085万元。
这说明投资收益对郑百文并不是一种稳定的利润来源,公司的盈利能力主要取决于主营业务的盈利（详见附表7）。
3.2.2、流通费用1996—99年,郑百文流通费用持续大幅度上升,环比上升幅度高达70％以上,1999年更高达267.5％。
1998年后,在销售规模不断下降的情况下,流通费用总额仍急剧增加。
这些都说明郑百文在费用的预算管理和实际控制方面存在严重问题（详见附表8）。
3.3、销售费用、管理费用、财务费用流通费用＝销售费用＋管理费用＋财务费用。
下面分别作一分析。
3.3.1、销售费用郑百文的销售费用占主营业务收入比重,1995—97年呈下降趋势,1998—2000年中期成倍增长。
但郑百文的销售费用,早在1995—97年就大幅度上升,分别高达50.1％和131.7％（详见附表8、附表9）。
3.3.2、管理费用1999年,郑百文管理费用急剧上升,达5.31亿元,占销售收入比重高达40.60％,主要是提取了4.74亿元的“减值准备”,这些“减值准备”本应分摊在以前几个年度,但以前年度均未提取。
1998年管理费用上升16％,而销售收入下降52.4％,说明经营成果正在恶化1995—97年管理费用占销售收入的比重有所下降,下降幅度为0.3个百分点,但管理费用增长幅度很高,分别为44％和13％。
归结起来可以看出,1995—98年管理费用的管理上是有较大问题的（详见附表8、附表9）。
3.3.3、财务费用2000年财务费用大幅减少,主要原因是未计提应付中国信达20多亿元的相应利息。
1997年财务费用相对较低,重要原因是当年利息收入比上年增加1018万元（利息收入增加原因不详）。
1998—99年财务费用急剧增加,分别高达810％和173％,主要原因是支付逾期承兑汇票利息和罚息。