管理经济学第一章(1)
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管理经济学第一章01——管理者、利润与市场
2021/8/6
26
1.2.5 经理人常犯的错误
(Some Common Mistakes Managers Make)
永远不要为了减少平均成本而简单地增加产出 追求市场份额往往会减少利润 只关注利润边际不会使总利润增加 总收益最大化会减少利润 成本加成定价无法制定出能使利润最大化的价
格
利润。
2021/8/6
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Economic Profit versus Accounting Profit
Economic profit = Total revenue – Total economic cost
Implicit costs
= Total revenue – Explicit costs –
“所以，每个人都会尽其所能，运用自己的资本来争取最 大的利益。……他关心的仅是自己的安全、自己的利益。 但如此一来，他就好像被一只无形之手引领，在不自觉中 对社会的改进尽力而为。
2021/8/6
11
经济学基本假定之二：资源的稀缺性 (scarcity)
资源的稀缺性有两层含义： 一是指任何资源的取得都是有成本的； 二是指相对于人的需要和欲望而言, 任何资源都是 有限的。 理性人假定说明人在决策时的目标是使自己的利益尽 可能大，而稀缺性假定说明人在决策时面临着约束条件。 既然每个人都是自利的，因此每个人都要对稀缺的资 源进行争夺，这就必然导致人(组织)与人(组织)的竞争， 由此产生了大千世界纷繁复杂的故事。
Monetary payments to owners of marketsupplied resources
Implicit Costs
Nonmonetary opportunity costs of using
管理经济学第一章绪论精品文档48页
根据经济学之理论，进行企业管理中经济问题之决 策，以寻求实现预定目标的最佳方案。
ห้องสมุดไป่ตู้
2、具体内容
生产什么，生产多少
企业竞争程度
依理决策—怎样生产
—关注— 机遇和风险
为谁生产
市场失灵
五、学习管理经济学的意义
学习管理经济学有助于建立理性的决 策思路，为经理人员的管理决策提供分 析框架；为培养运筹帷幄的智本家奠定 基础。
企业是一个历史的概念。它不是从来就有， 也不会永远存在。这里要注意：并不是因为 有生产和服务就要有企业。换句话说：生产、 服务或经营并不是企业的本质特征。
例如：个体农民（农户）用锄头生产、或用 拖拉机生产。政府对市民的服务。个体商户 的经营。他们也进行生产、经营、服务。但 他们不是企业。
提问：上述的生产、经营、服务，与企业的 生产、经营、服务有什么区别。
马克思在《资本论》中描述了马车的生产。 他说：“例如，马车过去是很多独立手工 业者，如马车匠，马具匠，油漆匠，描金 匠等劳动的总产品”。我们用这个例子来 说明马车这种产品的两种生产组织过程。
有一个人，他把马车匠打好的车架买来， 把马具匠做好的马具买来，装配成马车， 然后雇油漆匠和描金匠来上色。这些东西 之所以卖给他，是因为他出的价钱好。这 种现象可解释为通过价格机制“组织生 产”。
二、企业的本质是什么？
科斯理论： 1、一个小故事 罗纳德-科斯 《论企业的性质》 ：发表在美国《经济学》
杂志1937年第4卷上。 《社会成本问题》 他获得了1991年度的诺贝尔经济学奖。
2、生产的组织方式 生产性企业具有最复杂的组织形式。因为
生产性企业有加工过程。商业和服务业的 企业组织形式简单得多。
ห้องสมุดไป่ตู้
2、具体内容
生产什么，生产多少
企业竞争程度
依理决策—怎样生产
—关注— 机遇和风险
为谁生产
市场失灵
五、学习管理经济学的意义
学习管理经济学有助于建立理性的决 策思路，为经理人员的管理决策提供分 析框架；为培养运筹帷幄的智本家奠定 基础。
企业是一个历史的概念。它不是从来就有， 也不会永远存在。这里要注意：并不是因为 有生产和服务就要有企业。换句话说：生产、 服务或经营并不是企业的本质特征。
例如：个体农民（农户）用锄头生产、或用 拖拉机生产。政府对市民的服务。个体商户 的经营。他们也进行生产、经营、服务。但 他们不是企业。
提问：上述的生产、经营、服务，与企业的 生产、经营、服务有什么区别。
马克思在《资本论》中描述了马车的生产。 他说：“例如，马车过去是很多独立手工 业者，如马车匠，马具匠，油漆匠，描金 匠等劳动的总产品”。我们用这个例子来 说明马车这种产品的两种生产组织过程。
有一个人，他把马车匠打好的车架买来， 把马具匠做好的马具买来，装配成马车， 然后雇油漆匠和描金匠来上色。这些东西 之所以卖给他，是因为他出的价钱好。这 种现象可解释为通过价格机制“组织生 产”。
二、企业的本质是什么？
科斯理论： 1、一个小故事 罗纳德-科斯 《论企业的性质》 ：发表在美国《经济学》
杂志1937年第4卷上。 《社会成本问题》 他获得了1991年度的诺贝尔经济学奖。
2、生产的组织方式 生产性企业具有最复杂的组织形式。因为
生产性企业有加工过程。商业和服务业的 企业组织形式简单得多。
管理经济学期末考试习题(选择、判断)含答案
管理经济学第一章绪论1.亚当·斯密所谓的“看不见的手”是指：A.生产者或消费者在不受管制的市场上给无关旁观者带来成本的方式B.即使消费者没有意识到管制，但政府管制仍然可以有利于消费者的福利。
C.企业家以消费者支出为代价而获取利润的不易察觉的隐蔽方法。
D.尽管市场参与者是利己的，但自由市场仍能达到合意结果的能力。
正确答案：A2.社会面临权衡取舍，是因为：A.欲望无穷的人类B.贪婪的企业C.稀缺性D.政府规制正确答案：C3.在以下选项中，哪一个是正确的？A.当政府试图把经济蛋糕切得更均等时，蛋糕的大小是不会变化的。
B.效率是指经济蛋糕的大小，而平等是指如何分割这块经济蛋糕。
C.如果经济蛋糕被平均分割，则效率和公平可以同时实现。
D.政府政策通常可以同时增进效率和公平。
正确答案：B4.小王做一顿晚餐用40分钟，洗一件衣服用20分钟。
他的室友做同样的事都只花一半的时间。
那么，他们应该如何分工？A.小王根据自己的比较优势，应该多洗衣服。
B.小王根据自己的比较优势，应该多做饭。
C.在这种情况下，分工和贸易不会带来好处。
D.小王根据自己的绝对优势，应该多洗衣服。
正确答案：C 5.在以下说法中，正确的是：A.成本加成定价法往往无法制定出实现利润最大化的价格。
B.追求总收益最大化一定可以增加总利润。
C.追求市场份额最大化一定可以增加总利润。
D.追求利润边际（价格减平均成本）最大化可以增加总利润。
正确答案：A6.以下对边际概念及分析方法的理解，错误的是：A.无论是长期还是短期决策，都应该遵循边际分析方法。
B.决策者希望使行动产生的利润最大化，应该不考虑与行动不相关的任何固定成本、平均成本和沉没成本。
C.决策者应该根据边际收益与边际成本之间的关系来决定如何行动。
D.边际收益（边际成本）是行动水平变化一个单位引起的总收益（总成本）的变化。
正确答案：A7.关于经济学思维方式，以下说法错误的是：A.强调通过假设和经济模型来简化复杂的世界。
管理经济学第一章
一、边际分析法
（二）边际分析法在管理决策中的应用 管理决策问题常常也是最优化的问题，如企 业的投入量多大时，才能实现利润最大的目标； 投入要素之间如何组合，才能使成本最低等，这 类问题，最常用、最方便的方法就是边际分析法。 1．无约束条件下最优投入量的确定； 2．有约束条件下投入最优分配。
二、最优化分析法
本章主要介绍了管理经济学基础知识，包括 以下两方面的内容：第一部分介绍了管理经济学 内涵及其地位的相关理论；第二部分介绍了管理 经济学基本分析方法。
1 什么是管理经济学？ 2 管理经济学的研究对象是什么？ 3 管理经济学在经济学科中处于什么地位？与
哪些学科有密切的关联？
4 管理经济学的基本分析方法有哪些？ 5 管理经济学的理论基础是什么？
第一节 管理经济学概述
一、管理经济学的含义 二、管理经济学的研究内容 三、管理经济学的理论基础 四、管理经济学的地位
一、管理经济学的含义
管理经济学是一门有利于实现企业目标的经济 学科。它是通过运用微观经济学的基本理论、 方法和决策理论与技术，研究企业应该生产什 么、生产多少以及如何生产的问题。例如，企业为 了决策生产何种产品或提供何种服务以及生产多少 时，就必须研究市场需要什么产品或什么服务，必 须研究这些产品的需求受价格、消费者嗜好、消费 者收入、相关商品的价格等各种因素的影响程度； 又如，企业为了最有效率地组织生产，获得最大的 利润，企业要选择成本最低的生产要素组合方式， 决定最佳的生产规模和产量水平。
最优化分析法就是将决策学中的最优化方法运 用于分析、管理决策过程，以求最优解的方法。
通常，我们将数学中的微分分析引进到经济 分析中来，用微分求极值的方法来寻求最大限度 满足目标时的自变量值。
在进行最优化分析时，需要确定以下几点： （1）决策存在可以量化的具体目标； （2）决策存在多个可行的备选方案； （3）最优方案或最优解从根本上看仍然是一 个相对的概念。
管理经济学第六版课件-第一章
Complements Demand function Demand curve
n Quantity supplied n Substitutes in production
n Complements in production
n Supply function n Supply curve n Market equilibrium
需求-供给分析法就是通过供给和需求曲线来分析供给、 需求和价格之间的相互关系，以及供需曲线背后诸因素对价格 和市场交易量影响的一种方法。
第三十一页
1. 西红柿的价格为什么有季节变动
P
D
P2 P1
S2 S1
0
Q2 Q1
Q
第三十二页
2. 汽车需求的增加对轮胎价格的影响
P
S
P2
P1
D2
D1
0
Q1
Q2
Q
第十七页
假如鸡蛋的价格下降，为什么对它们的需求量会增加？请用收入 效应和替代效应作出解释。
当鸡和鸡蛋价格下降后，假如养猪的饲料价格不变，预计猪的销 售量和价格会发生什么变化？为什么？
第十八页
第二节 供 给
供给
生产者能够而且愿意生产并向市场提供商品或劳务的一 种市 场关系。
以生产提供能力为前提：供给≠生产，
0
ML
Q
第三十七页
第四节 市场机制与社会资源配置
市场机制（看不见的手）
在市场经济中，供求的数量关系决定价格及其变化方向，价格
水平及其变化引导供求数量的调整，依靠市场力量自动调节 资源配置。
第三十八页
u 社会资源配置
对个人而言,提供生产要素所得到的收入是资源,收入如何 分配属于资源配置。实现一生收入与享用最大化,就是资
n Quantity supplied n Substitutes in production
n Complements in production
n Supply function n Supply curve n Market equilibrium
需求-供给分析法就是通过供给和需求曲线来分析供给、 需求和价格之间的相互关系，以及供需曲线背后诸因素对价格 和市场交易量影响的一种方法。
第三十一页
1. 西红柿的价格为什么有季节变动
P
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P2 P1
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Q2 Q1
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第三十二页
2. 汽车需求的增加对轮胎价格的影响
P
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Q1
Q2
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第十七页
假如鸡蛋的价格下降，为什么对它们的需求量会增加？请用收入 效应和替代效应作出解释。
当鸡和鸡蛋价格下降后，假如养猪的饲料价格不变，预计猪的销 售量和价格会发生什么变化？为什么？
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第二节 供 给
供给
生产者能够而且愿意生产并向市场提供商品或劳务的一 种市 场关系。
以生产提供能力为前提：供给≠生产，
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Q
第三十七页
第四节 市场机制与社会资源配置
市场机制（看不见的手）
在市场经济中，供求的数量关系决定价格及其变化方向，价格
水平及其变化引导供求数量的调整，依靠市场力量自动调节 资源配置。
第三十八页
u 社会资源配置
对个人而言,提供生产要素所得到的收入是资源,收入如何 分配属于资源配置。实现一生收入与享用最大化,就是资
管理经济学-第一章(1)-绪论
第一章（1）
管理经济学绪论 (managerial Economics)
1
经 济 学(Economics)： 一定制度下研究资源的稀缺性
资源的稀缺性有两层含义 一、是指任何资源的取得都是有成 本的 二、是指相对于人的需要和欲望而 言任何资源都是有限的
2
经 济 学(Economics)的分类
理论经济学
• ２、企业的特征：生产规模化、分工合作、 生产组织严密、大量采用高新技术、所有 权与经营权分离、产品标准化、重视研究 开发与市场营销。 18
企业的性质
• ３、企业的起源与发展历史 • 手工作坊、工场手工业、工厂、公司、现 代企业、跨国公司 • ４、企业功能 • 资源转换、分配资源、创新 • ５、企业的运行机制 • 企业、市场与社会
19
企业的性质
• • • • • • • ６、现代企业理论 分为两大类：生产实体观与合同关系观 生产实体观企业理论 （１）新古典企业理论 （２）管理主义理论 （３）Ｘ效率理论 （４）两权分离理论
20
企业的性质
• • • • （５）企业创新理论 （６）企业知识理论 合同关系观企业理论 （１）交易费用理论：是一系列制度成本， 包括信息成本、谈判成本、拟订和实施契 约的成本、界定和控制产权的成本、监督 管理的成本和制度结构变化的成本。简言 之，包括一切不直接发生在物质生产过程 21 中的成本。
26
内容不同 微观经济学 (microeconomics) 宏观经济学 (macroeconomics) 方法不同 实证经济学(positive) 规范经济学(normative)
应用经济学
专业不同 管理经济学 产业经济 学 资源经济学 环境经济学 政策经济 学 制度经济学 信息 经济学等 部门不同 农业经济学 工业经济学
管理经济学绪论 (managerial Economics)
1
经 济 学(Economics)： 一定制度下研究资源的稀缺性
资源的稀缺性有两层含义 一、是指任何资源的取得都是有成 本的 二、是指相对于人的需要和欲望而 言任何资源都是有限的
2
经 济 学(Economics)的分类
理论经济学
• ２、企业的特征：生产规模化、分工合作、 生产组织严密、大量采用高新技术、所有 权与经营权分离、产品标准化、重视研究 开发与市场营销。 18
企业的性质
• ３、企业的起源与发展历史 • 手工作坊、工场手工业、工厂、公司、现 代企业、跨国公司 • ４、企业功能 • 资源转换、分配资源、创新 • ５、企业的运行机制 • 企业、市场与社会
19
企业的性质
• • • • • • • ６、现代企业理论 分为两大类：生产实体观与合同关系观 生产实体观企业理论 （１）新古典企业理论 （２）管理主义理论 （３）Ｘ效率理论 （４）两权分离理论
20
企业的性质
• • • • （５）企业创新理论 （６）企业知识理论 合同关系观企业理论 （１）交易费用理论：是一系列制度成本， 包括信息成本、谈判成本、拟订和实施契 约的成本、界定和控制产权的成本、监督 管理的成本和制度结构变化的成本。简言 之，包括一切不直接发生在物质生产过程 21 中的成本。
26
内容不同 微观经济学 (microeconomics) 宏观经济学 (macroeconomics) 方法不同 实证经济学(positive) 规范经济学(normative)
应用经济学
专业不同 管理经济学 产业经济 学 资源经济学 环境经济学 政策经济 学 制度经济学 信息 经济学等 部门不同 农业经济学 工业经济学
管理经济学课件第一章(绪论)
三、管理经济学在管理科学中的地位 管理经济学的研究范围是企业管理 的决策。企业管理中要决策的问题很多， 管理经济学涉及的是与企业资源合理配 置有关的经济决策。 四、管理经济学的基本方法 管理经济学的基础方法是边际分析法。
五、 管理经济学章节安排
第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 绪论 (管理经济学简介) 市场供求与运行机制 需求弹性分析 生产决策分析 成本利润分析 市场结构和企业经营决策 价格决策分析 博弈论与信息经济学 政府和企业
利润的概念(4):例2
例2 斯密是名整天很忙的人，也是手 艺很高的裁缝。几年前，他以每码5 美元买了一块布料。现在由于涨价， 把这块布料卖回给商店为每码15美元。 斯密打算用这块布料做衣服，卖给他 的朋友。他估计每件衣服需用4码布 料和4个工时，估计每个工时的价值 为10美元。如果每件衣服能卖90美元， 问：斯密通过制作和销售衣服能否赚 得经济利润？
利润的概念(3)：例1
例1 一个已 经获得MBA学 位的人，打算 投资20万元开 个零售店，并 自己管理。预 期损益表如下： 问：此投资是 否合算
销售收入 90000 减：货物成本 40000 毛利 50000 减： 广告 10000 折旧 10000 水、电、气 3000 财产税 2000 杂费 5000 净会计利润 20000
例2之解答
例2 之解答： 每件衣服的会计利 润：
收入
减：材料费 （4*5$） 会计利润
90 20
70
每件衣服的经济利润： – 收入 90 – 减：材料费 60 （4· 15$） 工时费 40 – 经济利润 -10 结论：斯密不应做衣服。
(完整)管理经济学知识点总结
第一章市场供求及其运行机制第一节需求需求和供给是构成市场的两个基本因素。
一、需求量需求量是指在一定时期内，一定条件下，消费者愿意购买并能购买得起的某种产品或者劳务的数量。
一定时期，一般指一年；一定条件，指影响需求量的因素（如产品价格、消费者收入以及消费者爱好等）。
二、影响需求量的因素1、产品的价格。
产品价格上涨，其需求量就会减少；产品价格下跌，其需求量就会增加。
反比关系。
2、消费者的收入。
消费者收入提高，需求量就会增加；消费者收入水平下降，需求量也就减少。
正比关系。
3、相关产品的价格。
相关产品分为替代品和互补品。
替代品，产品的价格上升，替代品的需求量就会上升；产品的价格下降，替代品的需求量就会下降；替代品之间成正比关系。
互补品，产品的价格上升，互补品的需求量就会下降；产品的价格下降，互补品的需求量就会上升；互补品之间成反比关系。
4、消费者的爱好。
5、广告费。
6、消费者对未来价格变化的预期。
如果价格看涨，需求量就会增加；如果价格看跌，需求量就会减少。
三、需求函数需求量就是影响它的诸因素的函数。
需求函数就是需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种数学表示式。
Qx = f(Px , Py , T , I , E , A , …)Qx，为对某产品的需求量；Px，为某产品的价格；Py，为替代品（或者互补品）的价格；T，为消费者的爱好；I，为消费者的个人收入；E，为对价格的期望；A，为广告费。
题【例1-1】，略，重点，p15四、需求曲线需求曲线是假设在除价格之外其他因素均保持不变的条件下，反映需求量与价格之间的关系，或QD= f(p)。
见【图1-1】，p15个人需求曲线，表示单个消费者愿意购买某种产品的数量与其价格之间的关系。
行业需求曲线，表示市场上全体消费者愿意购买某种产品的总数与其价格之间的关系。
企业需求曲线，表示全部顾客愿意向该企业购买某种产品的数量与其价格之间的关系。
需求量的变动规律，价格上涨，需求量就减少；价格下降，需求量就增加。
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1. 西红柿的价格为什么有季节变动
P P2 P1 D S2
S1
0
Q2
Q1
Q
2. 汽车需求的增加对轮胎价格的影响
P P2 P1 D1 0 Q1 Q2 Q
S
D2
3.政府对产品限价
P P2 P0 P1
D
S
0
Q
4.政府对产品征收消费税
S2 J F K
G
P
I H
S1
N
0
E
D Q
M L
对一种商品的所有者来说，实行最低限价或 最高限价与征收单位消费税有何不同？
区别一：企业需求还有一些额外的影响因素 ，最重要的是竞争 者做出的决策。如，除非所有企业都降价，不然，一家企业 降价可能导致对手企业的销售量减少。同样，一次有效的广 告活动可能以牺牲竞争者的销量为代价，来增加本企业的销 量。 区别二：偏好、收入和其他物品的价格变化对需求量的影响程 度不同。以牛肉和猪肉为例。假定行业需求方程表明牛肉价 格每磅上涨1美分，会使猪肉需求量增加1百万磅。假定一 家小型猪肉制品厂，其销量占猪肉市场份额的1%，由于份 额小，牛肉价格变化对销量的影响会比对整个市场的影响小 得多。即，如果估计小企业的需求方程，用来表示牛肉价格 变化所带来的影响系数，会比行业需求方程中的系数小得多。 同样，用来表示偏好、收入变化的影响系数，也会比行业需 求方程中的系数小。
我们讨论了行业需求曲线，但从经理的角度看，与定 价和产量决策关系最为密切的是企业面临需求曲线。 如果在市场上，一家企业是唯一卖者，行业需求曲线 就是企业需求曲线。所以，企业要承受收入、偏好和 其他物品价格变化的影响。同样，企业价格政策对于 企业产品的购买者的影响也会很大。 但只有一个卖者的情况是少有的，多数情况是一家企 业只供应整个市场的部分产品，因而企业面临的需求 曲线与行业市场需求曲线是不同的。
需求曲线的特点
需求曲线图：因变量在横轴上，自变量在纵轴上，这与通 常绘制的函数曲线图是不同的。这种绘图方法起源于多年 前的竞争市场理论。那时企业对市场价格没有控制能力， 但它们能控制产量，而产量反过来影响市场价格。所以在 原始模式中，价格是因变量，数量（供给而非需求量）是 自变量。价格/数量图就这样绘制出来了。 理论曲线：不是连接价格与不同时期销售数量的历史曲线， 而是理论上的曲线。它是指在同一时点上每一种可能价格 下的需求量。它没有时 间性，是非历史的概念。曲线上所 有点，在同一时刻同时有效。它代表可能性，其中只有一 种能实现。
稳定均衡是一种理想状态，在现实中并不存在。 在市场中，随着时间的推移，各种因素将发生变化， 稳定的均衡状态将不断被打破。从长期看，市场供求 就是处于这样一种旧的均衡不断被打破，新的均衡不 断建立的过程中。
均衡状态变动的因素是那些使需求曲线和供给曲线发 生移动的因素，即均衡的变动是由总需求和总供给的 变化引起的。
社会 价格下降使需求量增加的原因在于两种效应的存在：
收入效应和替代效应
₪需求的变动和需求量的变动
由于非价格因素的变化而引起的需求曲线的平行位移。 价格发生变化时，需求量发生的变化。
P
P
D2 D1 P1
P0 0
P2
Q1 Q2 Q 0 Q1 Q2 Q
练 习 题
假如鸡蛋的价格下降，为什么对它们的需求量会
社会
P
S2 S1
P
P1 P2
S1
P0
0
Q1
Q2
Q
0
Q2
Q1
Q
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
卫生组织发布一份报告称这种蘑菇会致癌 另一种蘑菇的价格上升 消费者收入增加了 培育蘑菇的工人工资增加了
生产X的技术有重大革新 在产品X的行业内，企业数目减少了 生产X产品的人工和原材料的价格上涨了
第三节 供求法则和需求—供给分析
增加？请用收入效应和替代效应作出解释。
当鸡和鸡蛋价格下降后，假如养猪的饲料价格不 变，预计猪的销售量和价格会发生什么变化？为 什么？
铁锅是我国传统的煮饭烧菜的灶具，它在农村的很多 地方应用还相当普遍。假定东方铁锅厂利用回归分析 法得出该企业从1981-1995年铁锅的需求函数为： Q=8000-200P+40N+100I+90Px-300t
₪在完全竞争条件下，需求与供给和价格的关系
P P1 P0 P2 0 Q1 Q0 Q2 Q
社会
Buyers can purchase all they want and sellers can sell all they want at the equilibrium price. It is sometimes called the market clearing price.
供给曲线
供给曲线分类
供给量与价格之间的关系： Q=f ( P )=a+bX
社会
企业供给曲线 行业供给曲线
供给法则
供给的数量与供给价格成正向变动关系
企业A P1 0 P1
企业B P1
行业
QA
Q
0
QB
Q
0
QA+QB
Q
供给量的变动与供给的变动
供给曲线不变，供给量沿着供给曲线而变化。
由于非价格因素变动，引起的供给曲线的平移。
在苏联解体（1991年）之前，苏联的铝工业主要为军事 服务。当冷战局势缓和时，对于铝的需求自然就减少了，因 而俄罗斯和前苏联其他新独立的国家开始向世界市场出售铝。 在4年之内，俄罗斯的出口上升了600%，推动供给曲线向右移 动。结果造成铝价的急剧下降，从1990年的每磅80美分跌落 到1993年的47美分。由于铝价下跌，1993年底，美国大约有 20%的铝生产能力被闲置，约5000名工人失业。由于美国铝制 造商的强烈抱怨，促使联邦政府和俄罗斯政府协商。1993年 月，世界各主要铝生产国会聚布鲁塞尔商讨解决铝市场供过 于求问题的方案，结果之一是俄罗斯同意在以后两年内每年 减少15%的产量，以期望供给曲线向左移动从而使价格回升。 事实上，1994年2月的铝价确实回升到每磅56美分，并在1994 年3月猛增到每磅90美分。 尽管对于铝制造商及工人来说，这是一段艰难的时期，但 对于可低价购进铝的消费者来说却是一个福音。
₪需求函数
Qx=f(P，Px，I，T，E，A，…)
Q=-200P+200I+0.5A
₪需求曲线
假定在除价格之外其他因素保持不变的条件下，需求量 社会 与价格之间的关系。
Q=f ( P )=a-bP
需求曲线的特点
需求曲线图：因变量在横轴上，自变量在纵轴上，这与通 常绘制的函数曲线图是不同的。这种绘图方法起源于多年 前的竞争市场理论。那时企业对市场价格没有控制能力， 但它们能控制产量，而产量反过来影响市场价格。所以在 原始模式中，价格是因变量，数量（供给而非需求量）是 自变量。价格/数量图就这样绘制出来了。 理论曲线：不是连接价格与不同时期销售数量的历史曲线， 而是理论上的曲线。它是指在同一时点上每一种可能价格 下的需求量。它没有时 间性，是非历史的概念。曲线上所 有点，在同一时刻同时有效。它代表可能性，其中只有一 种能实现。
怎样改变？
广告宣传 示范效应
启示：不仅适应且创造消费需求
₪需求的表达方式
需求量
在一定时期一定条件下，消费者愿意并能够买得起的某 种产品或服务的数量。
需求价格
消费者购买一定量的商品或劳务所愿支付的价格。
影响需求量的因素
产品价格 广告费用 消费者收入 相关产品价格 消费者偏好 消费者对未来价格变化的预期
购买欲望取决于消费者个人嗜好，这种嗜好又取决于消 费者物质和精神需要、文化修养、社会地位等，但消费 者作为社会人，其嗜好与社会消费习俗密切相关。消费 习俗作为社会习惯的一部分取决于一个社会的文化历史 传统和经济发展水平。 鸦片战争后的中国仍然是一种自给自足的封建经济，并 在此基础上形成了保守、封闭的社会习俗，对外国的东 西采取强烈的抵制态度，这正是明清以来实行闭关锁国 政策的社会基础，也是乾隆及以后皇帝一次又一次拒绝 外国通商的原因。
需求曲线表示方法
需求曲线方程 Q=16500-200P
图形 需求表
P价格 D 需求曲线
0
Q需求量
需求曲线种类
个人需求曲线 行业需求曲线 企业需求曲线
社会
个人需求曲线A 个人需求曲线B 行业需求曲线
P1
P1
P1
0
QA
0
QB
0
QA+QB
练 习 题
马克斯是一名大学毕业生，他在大学期间收集了一套 试题。现在想把试题卖掉以便为即将到来的婚期筹款。 他有三个有钱朋友表示愿意购买其中有些试题。马克 斯把他们的个人需求曲线定为： Q1=30-P Q2=22.5-0.75P Q3=37.5-1.25P Q1、 Q2、Q3为三个朋友的需求量，P为每份试题的价格。 问：马克斯试题市场需求方程？如果他共有60份题， 为要全部售出应如何定价？
₪ 需求—供给分析法
供求法则告诉我们，市场上影响价格的因素尽管很多，但归 根结底都是通过供给和需求来影响价格的。如，企业产品成 本提高了，会促使企业产品涨价，但它是通过成本提高，使 供给曲线发生位移而影响价格的。又如，一种产品的替代品 涨价，会使该产品也相应涨价，这是因为替代品涨价，导致 该产品的需求曲线外移造成的。正因为如此，可通过绘制供 给和需求曲线来分析许多有关的经济问题。不仅可以分析供 给、需求和价格之间的关系，而且还可以用来分析供需曲线 背后诸因素对价格与市场交易量的影响。这种分析法称为需 求-供给分析法。
Law of demand