怡口莲牛奶巧克力太妃糖广告文案设计方案(PPT 35页)
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巧克力广告策划书范文(推荐3篇)
巧克力广告策划书范文(推荐3篇)巧克力广告策划书范文(推荐3篇)第一篇：巧克力广告策划书第一部分前言1、广告产品：德芙巧克力2、产品简介：巧克力似乎早已成为人们传递情感享受美好的瞬间的首选佳品，可是走进商场面对琳琅满目的各种品牌消费者却难以抉择。
消费者关心的不仅仅是一盒糖果面是产品的品质如何、口感如何、味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。
面对日益成熟的消费者，不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新应变希望给在家美好的巧克力体验。
玛氏公司生产的德芙巧克力是全球最著名的巧克力品牌之一，该品牌已有100年历史，进入中国十几年以来，市场占有率逐年提高。
光彩自20xx年底开始正式代理，至今保持该品牌在北京地区最大的市场份额，为此专门成立了品牌专营团队，预计该品牌将成为光彩最大营业额的品牌。
第二部分市场分析一、营销环境分析1、宏观制约因素分析（1）中国政府目前采取了各种有效的宏观政策，促进了中国经济的发展。
（2）中国消费水平呈整体上升趋势，社会消费品零售总额为89676.亿元，同比增长15.1%，但比上年同期的22.0%下降6.9个百分点。
从分地区看，城市社会消费品零售额为61012.6亿元，同比增长14.8%。
（3）由此看出中国经济发展形势良好，消费态势上升。
2、微观制约因素分析（1）企业的供应商与企业的关系德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，可以得到供应商。
（2）产品的营销中间商与企业的关系德芙巧克力知名度高，而且促销力度较大，中间商易获利，销售积极性高，形成良好的销售渠道。
二、消费者分析1、巧克力消费的总趋势女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显。
孩子是巧克力消费群中极其重要的环节。
35岁以下的购买者自己消费的巧克力比例很高。
尤其是15～24岁的人群为自身消费的主要群体，而35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为孩子购买，特别是35～44岁的人群，这一比例高达86.3%。
好时kisses巧克力-广告策划方案 2
三.市场竞争对手:
1.费列罗巧克力（费列罗榛果威化巧克力） 最著名的要数费列罗榛果威化巧克力：开创 多层式用料，外面铺满巧克力碎果仁，里面 有威化、软巧克力和一粒完整的榛子，带来 多重口感的享受。 不论从包装到价格都“金” 光闪烁，每ROCHER都选用金箔纸独立包装， 陈放在纸质或透明礼盒内，意念新颖独装潢 典雅华贵。夹着果仁的巧克力外衣脆脆的， 里面的巧克力心柔软浓滑，甜而不腻入口即 化。
好时kisses巧克力的第一目标群体非 女孩莫属。女孩们渴望真爱，也要独一 无二。巧克力是爱的化身，好时kisses巧 克力不仅口感醇美，外形也很独特， 无 疑成为女孩美好愿望的寄托。另一面， 好时kisses也进入婚宴市场，此市场开发 潜力很大，涉及其中的优秀巧克力品牌 很少，市场容易开发，利润空间大。
谢谢！
（二）运用网络媒体
1、在淘宝、校内、开心等网站中插入 其网络广告，充分利用其外形上的特色引 起消费者的兴趣。 2、在好时的官网中大力宣传，积极招 收加盟商或代理商，给予其优惠待遇，扩 大宣传阵营，提高效率。 3、在QQ头像中免费加入好时kisses的 形象，并在QQ皮肤中运用kisses的广告， 树立其产品形象。
2.瑞士莲巧克力 ——一八四五年瑞士人鲁道夫· 史宾（Rudolf Sprungli）于 瑞士发明了第一块巧克力。两年后，他于瑞士苏黎世成立了全球首家巧克 力厂。 一八七九年，鲁道夫· （Rodolphe Lindt）创建了世界首块入口即能 溶化的巧克力，引来举世注目，及深深吸引了一向对巧克力要求严格的史 宾利家族。一八九九年Rudolf Sprungli收购Rudolphe Lindt的秘方及厂房， 并以其姓氏Lindt作为产品品牌，以纪念他在巧克力制造上之伟大成就。瑞 士莲巧克力已畅销全球八十多个国家，深受市场欢迎。瑞士莲产品特质采 用一百七十多种的巧克力配料。
怡口莲广告文案设计
3.徐福记 徐福记1992年在中国创立，1994年“徐福记”品牌注册诞生，全面开 展中国糖点领域的持续发展。主要生产：糖果、糕点、沙琪玛、巧克力及果 冻等糖点休闲食品。自1998年以来，在糖果市场上的销售额与占有率都稳 居国内第一名。 •发展历程 1994年徐氏兄弟创建【徐福记】品牌，以新年糖果进入市场，成功奠 定糖点行业的营运基础。 1997年新加坡汇亚集团加入徐福记营运行列，共同成立BVI徐福记国际 集团，并注册成立东莞徐记食品有限公司，专门经营徐福记品牌在中国糖点 领域的持续发展。 2006年，徐福记在新加坡上市，迈向世界顶尖品牌的崭新里程碑。 2011年，为实现企业永续经营与品牌百年的愿景，徐福记与雀巢集团携手 合作，自新加坡交易所下市。 2012年，徐福记品牌糖果在中国连续十五年赢得市场销售第一名。
四、竞争对手分析
中国糖果十大品牌排行榜
大白兔 (中国驰名商标,上海市著名商标,上海市名牌产品,上海市农业产业化重点龙头企业,上海梅林正广和股 份有限公司)
阿尔卑斯
(1984年诞生于意大利,世界知名品牌,全球最大的糖果生产企业之一,不凡帝范梅勒糖果(中国)有限公 司)
(创始于1978年,中国名牌产品,中国最大的糖果品牌和糖点企业之一,广东省名牌产品,东莞徐记食品有 限公司) (始于1986年,由美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司推出,巧克力市场的领导品牌之一,玛氏食品(中国)有 限公司) (于1994年,曾获中国名牌,中国驰名商标,糖果十大品牌,全国三大糖果生产商之一,上海金丝猴食品股份 有限公司) (始创于1891年美国,中国最大的糖果公司之一,全球最大的口香糖生产及销售商之一,箭牌糖果（中国 ）有限公司) (曾获中国名牌,中国驰名商标,福建省著名商标,中国境内最大及最专业的食品制造厂商之一,金冠(中 国)食品有限公司)
饼干广告策划案(PPT28张)
2、产品分析：好吃点香脆系列饼干
1989年,曾获中国名牌,中国驰名商标,致力于健康美味食品的大型集团化私营福建 达利食品集团有限公司推出“好吃点”系列饼干。 “ 好吃点”是一种饼干系列的品牌名，它推出了一种健康饮食的新风 潮， 香脆系列、 层层松系列、高纤饼系列、酥仁系列豆香坊、 苏打饼系列、杂粮系咸脆 饼干系列等多个系列数三十余种口味。 产品系列： 1：香脆系列：核桃饼 杏仁饼 腰果饼 2：层层松系列： 肉松味 蛋奶味 3：高纤饼系列： 粗粮饼 煎麸 蔬菜 消化饼 4：酥仁系列：核桃酥杏仁酥 榛仁酥 5：金牌蛋卷：草莓夹心 酸奶夹心 榛仁巧克力 6：豆香工坊：水晶豆浆 香浓红豆 清爽绿豆 7：苏打饼系列：芝麻 香葱 奶盐 葱油味 椒盐味 乳酪味 8：杂粮系列：金麦仁 红高 9：咸脆饼系列：海苔味 鱼香味 芝士味
1、市场定位：
21世纪的休闲、美味食品已经成为热点产品，风靡国际。 食品的健康化已经成为社会一大趋势，“好吃点”饼干顺应 了这一趋势，集绿色、健康、营养、美味于一身。中国 是个大爱的国家，三世同堂的家庭更能彰显中国家庭氛 围的温馨和睦。“好吃点”饼干包装环保简洁，适宜上班族 在校学生的早餐以及宵夜，营养美味不油腻。居家的休 闲食品以及旅游的携带方便。 绿色、健康、营养、美味的好吃点饼干——美味于口，
剧务，场记4
500元
1200元
2天
2天
1000元
2400元
后期剪 辑
2000元
2分钟
4000元
后 期 制 作
后期较 色
4000元
2分钟
8000元
音效合 成
400元
2分钟
800元
广告媒介费用 广告代言人费用 广告策划创意费 用
10000元 10000元 4000元
德芙广告策划书ppt课件20页PPT
德芙广告策划书ppt课件
广告目标
1. 提高消费者购买兴趣.
2. 目的在于消费者看了或听了广告之后,对 产品的特点有一个比较清楚的认识与了解.
3. 激起经济规律的购买欲望.
SWTO分析德芙
优势：
1.金融资源： 德芙在金融资源上占有一定的优势，由世界上最大的
巧克力和糖果公司美国玛氏公司投资的。在资金方面占有 了绝对的优势。可以不断地投入很大资源进行产品研发。 2. 高素质的员工：
广告对象
1.16--45岁,此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充 沛.恋爱时比较注重浪漫.
2.45岁以上的中年男女.容易患有糖尿病.或高血压 等综合病症.
3.年轻的女性.16-28.为主要市场.女性爱吃巧克力 巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在 体形和美味的抉择中痛苦不 堪，但从现实来看， 女性对巧克力的偏好仍十分明显。在前面提及的 几个主要品牌，这表明女性尤其是年轻的女性购 买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较，年 龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。
7. 产品劣势: 价格高； 太甜； 上火； 品种少， 花样不多； 不容易保存； 块大，不方便； 量少； 口味腻。
竞争对手分析:
1.吉百利,金帝等产品较早的进入市场.在消费者心 中有一定的份量 。 2.在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年 节市场（中秋/圣诞/春节/ 情人节），这个市场的 产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国， 金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧 克力肯定是金帝的销量最大。而“送礼”这种品 牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可 以送人，连调味品也有礼品装了。正是凭着先行 一步的优势，金帝很 快后来居上，在去年金帝终 于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德 芙。
广告目标
1. 提高消费者购买兴趣.
2. 目的在于消费者看了或听了广告之后,对 产品的特点有一个比较清楚的认识与了解.
3. 激起经济规律的购买欲望.
SWTO分析德芙
优势：
1.金融资源： 德芙在金融资源上占有一定的优势，由世界上最大的
巧克力和糖果公司美国玛氏公司投资的。在资金方面占有 了绝对的优势。可以不断地投入很大资源进行产品研发。 2. 高素质的员工：
广告对象
1.16--45岁,此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充 沛.恋爱时比较注重浪漫.
2.45岁以上的中年男女.容易患有糖尿病.或高血压 等综合病症.
3.年轻的女性.16-28.为主要市场.女性爱吃巧克力 巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在 体形和美味的抉择中痛苦不 堪，但从现实来看， 女性对巧克力的偏好仍十分明显。在前面提及的 几个主要品牌，这表明女性尤其是年轻的女性购 买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较，年 龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。
7. 产品劣势: 价格高； 太甜； 上火； 品种少， 花样不多； 不容易保存； 块大，不方便； 量少； 口味腻。
竞争对手分析:
1.吉百利,金帝等产品较早的进入市场.在消费者心 中有一定的份量 。 2.在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年 节市场（中秋/圣诞/春节/ 情人节），这个市场的 产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国， 金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧 克力肯定是金帝的销量最大。而“送礼”这种品 牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可 以送人，连调味品也有礼品装了。正是凭着先行 一步的优势，金帝很 快后来居上，在去年金帝终 于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德 芙。
德芙广告策划ppt
德芙巧克力丝滑篇
在江边沙滩的露天咖啡茶座上，女主人公一精致、知性气质出现。而旁边俊秀、帅气又彬彬有礼的男侍者微笑着站在一边。女主人公放下手中的书，从手提包里拿出一块德芙巧克力。伴随着轻柔婉转的声音，她咬下一口德芙巧克力，在品尝的同时，从巧克力中滑出一条巧克力色丝绸轻轻的绕她流动。“愉悦一刻，更享德芙丝滑”的广告语出现。（更多丝滑感受，更多愉悦惊醒）
二、广告策略...............................................................................7（1）目标市场策略.......................................8
（2）产品定位策略.......................................9
（3）广告诉求策略.......................................9
（4）广告表现策略.......................................9
（5）广告媒介策略.......................................9
三、广告计划..............................................................................9（1）广告传播地点与时间.................................9
该广告很好的延续了德芙广告的经典定位：“牛奶香浓，丝般感觉”。德芙广告首创“丝感”概论，突出了巧克力细腻润滑的感觉。
用丰富的联想，把这种感觉与丝绸轻柔润腻的质感结合，营造出舒适，优雅浪漫的意境。而此片中的广告词“愉悦一刻更享丝滑”简洁明快，紧扣广告表现出的愉悦感。其次，整个广告画面Байду номын сангаас接，色彩淡雅，灰白色映存这巧克力的浓郁，情节简单，却让人印象深刻。此广告的背景音乐也为广告加分不少，音乐营造的浪漫气氛使主角享受着巧克力带来的愉悦感受的同时，观众也伴随着醉人的音乐感受生活的浪漫。最后广告很有情趣的战线，给人唯美的感受，片子性感的女人，被吸引的男侍者，没有对话，但自始至终两人间的牵引，很显然，就好似巧克力浓郁的口感。
在江边沙滩的露天咖啡茶座上，女主人公一精致、知性气质出现。而旁边俊秀、帅气又彬彬有礼的男侍者微笑着站在一边。女主人公放下手中的书，从手提包里拿出一块德芙巧克力。伴随着轻柔婉转的声音，她咬下一口德芙巧克力，在品尝的同时，从巧克力中滑出一条巧克力色丝绸轻轻的绕她流动。“愉悦一刻，更享德芙丝滑”的广告语出现。（更多丝滑感受，更多愉悦惊醒）
二、广告策略...............................................................................7（1）目标市场策略.......................................8
（2）产品定位策略.......................................9
（3）广告诉求策略.......................................9
（4）广告表现策略.......................................9
（5）广告媒介策略.......................................9
三、广告计划..............................................................................9（1）广告传播地点与时间.................................9
该广告很好的延续了德芙广告的经典定位：“牛奶香浓，丝般感觉”。德芙广告首创“丝感”概论，突出了巧克力细腻润滑的感觉。
用丰富的联想，把这种感觉与丝绸轻柔润腻的质感结合，营造出舒适，优雅浪漫的意境。而此片中的广告词“愉悦一刻更享丝滑”简洁明快，紧扣广告表现出的愉悦感。其次，整个广告画面Байду номын сангаас接，色彩淡雅，灰白色映存这巧克力的浓郁，情节简单，却让人印象深刻。此广告的背景音乐也为广告加分不少，音乐营造的浪漫气氛使主角享受着巧克力带来的愉悦感受的同时，观众也伴随着醉人的音乐感受生活的浪漫。最后广告很有情趣的战线，给人唯美的感受，片子性感的女人，被吸引的男侍者，没有对话，但自始至终两人间的牵引，很显然，就好似巧克力浓郁的口感。
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观点二：详写内容……点击输入本栏的具体文字，简明扼要的说明分项内容，此为概念图解，请根据您的具体内容酌情修改。
观点三：详写内容……点击输入本栏的具体文字，简明扼要的说明分项内容，此为概念图解，请根据您的具体内容酌情修改。
结论一：详写内容……点击输入本栏的具体文字，简明扼要的说明分项内容，此为概念图解，请根据您的具体内容酌情修改。
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汇报人： 日期：2019年x月x日
Contents
目
录
年度工作概述
01
工作完成情况
02
成功项目展示
03
明年工作计划
04
年度工作概述
可在此处添加简短问题说明文字，具体说明文字在此处添加此处单击此处添加文字阐述。单击此处添加文字阐述，添加简短问题说明文字。
PART 1
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明年工作计划
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著名巧克力
瑞士莲Lindt口感：（较甜腻绵软）香甜润滑，细腻，入口即化，绵软温柔的与舌头纠缠在一起。
每次吃，都会紧紧地抿住嘴，好像一个矜持而纯粹的微笑。
而在微笑的背后，是舌头的纠缠。
让人在纠缠中沉沦。
口感原理：Lindt(瑞士莲)之所以能保持这样好的业绩，和它一直坚持优良品质和精良做工有关。
巧克力研拌工艺，配料研拌长达78小时。
如此长时间的研拌，使得可可与原料混合成幼滑、细致的如丝般绸滑乳状，散发出丰富的香味，这样才保持了它独有的口感和味道。
在选择其它配料的时候，他们更注重品质的好坏。
很多原料都是他们不远万里从别的国家运自瑞士。
如美国加州的杏仁，土耳其的榛子等等。
包装：有糖果形状包装的产地：瑞士，瑞士和比利时是世界上最优质的巧克力生产国，世界上消费巧克力最多的国家是瑞士，每年每人消费11.2公斤，每个“LINDT“巧克力上都印有”LINDT”的家族标志售价：一盒要RMB130创立时间：1899特质：180多种配料，用料均采用上乘的可可豆及可可油产品系列：Lindt巧克力有Excellence，Lindor，Swiss Classic, Swiss Tradition等不同系列产品（上海）。
Excellence特级排装70%可可黑巧克力：可可脂含量〉40%，撕开包装时就能闻到一股浓郁的芬芳，巧克力表面平滑如丝，折断时声音清脆，口感醇厚和谐，回味香浓悠长，但对于钟爱黑巧的人来说，苦味程度可能还不够，以后可以试试85%和90%的。
可可脂是巧克力的理想、专用油脂，几乎具备了各种植物油脂的一切优点，至今还未发现能与其相媲美的其它油脂。
国际很多地方来讲，可可含量在35%以上，可可脂在18%以上，不添加奶类和其他非必要调味剂的，都可以叫纯黑巧克力。
但衡量黑巧克力的营养标准，不是可可脂，而是可可的含量。
代可可脂是由精选棕仁油经过高技术冷却、分离而取得之棕仁硬油脂，再经特殊氢化，精炼而成。
一般来说可可脂的浓度越大，巧克力的味道越好吃，但是纯可可脂是用可可果提炼的，价格昂贵，在常温下不容易保存，所以会添加些代可可脂来提高凝固程度，和减低成本但是代可可脂的添加是用标准的，一般有的很难吃的价格极其便宜的巧克力就是全部用的代可可脂。
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怡口莲太妃糖 广告文案设计
目录
一、广告对象或内容 二、有关资料与信息 三、以往广告作品搜集与分析 四、竞争对手分析 五、广告创意 六、广告文案作品 七、自我检测与评价
一、广告对象或内容
•广告对象： 怡口莲牛奶巧克力夹心太妃糖（原味）、怡口莲
牛奶巧克力夹心太妃糖（咖啡）、怡口莲牛奶巧克力 夹心太妃糖（蓝莓）、怡口莲牛奶巧克力夹心太妃糖 （榛仁）等多种口味。
员工都在孜孜以求，不懈努力！
关于怡口莲
怡口莲，品牌英文名：eclairs，是全世界知名的太妃糖品牌，源自 于英国。90年代中，怡口莲首次将太妃糖带到中国，并逐渐获得中国消 费者的青睐。目前，怡口莲已经成为中国市场首屈一指的高端太妃糖品 牌，是近几年糖果品类快速增长的品牌之一。
cadbury巧克力怡口莲作为巧克力夹心太妃糖市场的领导品牌，怡 口莲自上市以来深受消费者喜爱，销量迅速攀升，市场份额长期占据领 先地位。其特有的双重美味，以甜润的太妃糖包裹着香浓的巧克力，甜 润可口，回味无穷，令人爱不释口。
•广告内容： 从怡口莲太妃糖的产品特征及目标消费群体出发，
为怡口莲太妃糖一系列产品进行广告设计。
二、有关资料与信息
怡口莲隶属于吉百利cadbury公司旗下，那么， cadbury公司如何呢？
关于吉百利 吉百利史威士股份有限公司是一家国际性公司，集团公司总部位于
英国伦敦，主要生产、推广及分销糖果及饮料产品。吉百利公司是全球 4大糖果公司之一，在25个国家拥有生产厂，主要生产吉百利巧克力、 怡口莲太妃糖、天宝粒粒糖、魄力口香糖、荷氏系列及维果C系列，产 品行销全国200多个城市。
个市场层面。条装，袋装身形小巧，适合随身携带，让你随时随地 享受怡口莲的美味。瓶装具有独特的瓶型设计和精美的包装，是节 日礼品的最佳选择。散装经济实惠，适合各种聚会分享。
产品介绍
散装
随身装
袋装
罐装
盒装
产品分析
优势：1.国外知名太妃
糖品牌，有较强的国际
劣势：1.定位于中高端
知名度和市场占有量
市场，造成低端市场的
广告抓住了当下消费人群的特点，利用他们的心理需求， 再现或展现他们的生活，抓住观众的视线，直击内心。
怡口莲：流出心中快乐滋味（超链接）
创意解读
一位年轻女性在堵车的烦闷时刻，拿起一颗怡口莲尝着，怡口 莲的美味和香醇口感，让她如同身处巧克力梦幻王国，瞬间流出快 乐滋味，烦闷一扫而光，快乐挡不住。
快乐，一直是人们所追求的的一种美好感觉，每个人都希望自 己没有烦恼，让快乐一直存在心中，怡口莲用快乐来进行感情诉求， 来引起人们的一种共鸣，提升观众的印象和了解。同时运用两种截 然不同的心情的对比，以此突出怡口莲所带来的快乐滋味，以引起 人们的购买欲望。而快乐与怡口莲的相关点，在于怡口莲的独特双 重口感，入口的香醇美味，甜入人心，能调节人们的心情，挥扫掉 烦闷心情。广告中以进入巧克力王国的奇特经历，来直截了当的表 现出人物的心情，吸引观众注意力的同时，还能使人产生一种深入 奇境的感觉，调起观众的参与度。
•公司文化 吉百利有着非常清晰的愿景，并且以业绩为驱动力，以价值观为导向。 吉百利的价值观是业绩，品质，尊重，诚信和责任。 时代在变，但吉百利的价值观不会变，它鼓励我们在业务经营和企业责
任方面都一马当先，这也有助于确保我们是一家值得骄傲的公司。 为实现我们的目标，即“携手共创大家喜爱的品牌”，吉百利的每一位
目标消费者分析
•目标受众 18-35岁左右年轻女性为主，核心消费者为20-29岁年轻白领
女性。
•具体分析 由于太妃糖浓郁、甜腻的口感，怡口莲的消费人群比较固定，
且有一定局限性。以女性消费者为主，儿童、学生也占一定比例。 由于价格因素，怡口莲的目标受众定为中高档收入者，具有一定 经济基础并乐于享受生活，享受美味。
2.包装精美，领导
空白
潮流
2.口感过于甜腻，
3.独特和多种口味深受消费者
3.在其他中小城市
喜爱
的品牌认知度不高
S W 4.产品信任度和可
靠度高，信誉好
O
机会：1.糖果市场的需求量 增大
2.糖果市场缺乏真正意 义上的糖果品牌巨头
3.各种节日送礼的一大 首选
T 威胁：1.口味偏甜， 中老年人群购买偏少 2.德芙，阿尔卑 斯，徐福记等品牌的 市场竞争力大 3.其他类别食品 也抢占市场份额
三、以往广告作品搜集与分析
怡口莲随身装：美味随身，快乐随享（超链接）
创意解读
怡口莲的消费者本身就是年轻女性，广告以校园故事为 主线，讲述平凡的校园生活，首先便给人一种亲和力，真实 感。让观众产生一种情感共鸣。
依旧是用感性诉求，友情，爱情这种单纯而美好的感情， 相互之间的一种快乐分享。以怡口莲为一种衔接，美味的滋 味，快乐的感觉，是怡口莲给予的，而又借助怡口莲，来表 现纯粹的感情，将这种快乐分享给其他人。纯纯的感觉，引 起不少人的注意和回想，增强了观众对广告产品的记忆。
如今它进入中国市场的速度也在加快 ，致力于以其知名的魄力品牌 领导中国的口香糖市场并向其它亚洲国家出口产品。
吉百利官网链接 /
•业务范围 吉百利中国的品牌有：吉百利纯牛奶巧克力、吉百利怡口莲、荷氏和维
果－C、魄力 。1854 年，吉百利作为“ 维多力亚女王荣誉可可豆及巧克力 制造商 ”，正式接受了他们的第一份皇室授权。时至今日，吉百利依然骄 傲的拥有英皇室的特别授权。1920 年，吉百利巧克力登上英国的第一把交 椅，并一直延续到今天。
怡口莲“玩味三部曲”：享受美味期待（超链接）
创意解读
以四个年轻女孩品尝怡口莲的步骤为主线，清楚的再现品尝怡口 莲的三个步骤，带来一个视觉上的冲击，从而体现出怡口莲的美味享 受。
广告没有多余的话语和情节，简洁明了的表现人们品尝怡口莲的 情境方式，配上人物的丰富享受表情，直观表现出怡口莲的迸发的美 味滋味，增强了怡口莲的可信度。
•产品口味 怡口莲拥有深受消费者喜爱的多种口味: 原味忠于巧克力酱和焦
糖的完美口感。咖啡味将浓浓的咖啡香融入太妃糖中，绝妙的搭配 带来醇厚风味。蓝莓味含有蓝莓果粒，太妃糖的浓郁加上蓝莓的果 香，带来美妙的异域情调。榛仁味富含榛仁粒，在享受太妃糖的同 时，带给你坚果的惊喜。
•产品包装 多种多样的包装形式，让怡口莲横跨从随身小食到佳节馈赠的各
目录
一、广告对象或内容 二、有关资料与信息 三、以往广告作品搜集与分析 四、竞争对手分析 五、广告创意 六、广告文案作品 七、自我检测与评价
一、广告对象或内容
•广告对象： 怡口莲牛奶巧克力夹心太妃糖（原味）、怡口莲
牛奶巧克力夹心太妃糖（咖啡）、怡口莲牛奶巧克力 夹心太妃糖（蓝莓）、怡口莲牛奶巧克力夹心太妃糖 （榛仁）等多种口味。
员工都在孜孜以求，不懈努力！
关于怡口莲
怡口莲，品牌英文名：eclairs，是全世界知名的太妃糖品牌，源自 于英国。90年代中，怡口莲首次将太妃糖带到中国，并逐渐获得中国消 费者的青睐。目前，怡口莲已经成为中国市场首屈一指的高端太妃糖品 牌，是近几年糖果品类快速增长的品牌之一。
cadbury巧克力怡口莲作为巧克力夹心太妃糖市场的领导品牌，怡 口莲自上市以来深受消费者喜爱，销量迅速攀升，市场份额长期占据领 先地位。其特有的双重美味，以甜润的太妃糖包裹着香浓的巧克力，甜 润可口，回味无穷，令人爱不释口。
•广告内容： 从怡口莲太妃糖的产品特征及目标消费群体出发，
为怡口莲太妃糖一系列产品进行广告设计。
二、有关资料与信息
怡口莲隶属于吉百利cadbury公司旗下，那么， cadbury公司如何呢？
关于吉百利 吉百利史威士股份有限公司是一家国际性公司，集团公司总部位于
英国伦敦，主要生产、推广及分销糖果及饮料产品。吉百利公司是全球 4大糖果公司之一，在25个国家拥有生产厂，主要生产吉百利巧克力、 怡口莲太妃糖、天宝粒粒糖、魄力口香糖、荷氏系列及维果C系列，产 品行销全国200多个城市。
个市场层面。条装，袋装身形小巧，适合随身携带，让你随时随地 享受怡口莲的美味。瓶装具有独特的瓶型设计和精美的包装，是节 日礼品的最佳选择。散装经济实惠，适合各种聚会分享。
产品介绍
散装
随身装
袋装
罐装
盒装
产品分析
优势：1.国外知名太妃
糖品牌，有较强的国际
劣势：1.定位于中高端
知名度和市场占有量
市场，造成低端市场的
广告抓住了当下消费人群的特点，利用他们的心理需求， 再现或展现他们的生活，抓住观众的视线，直击内心。
怡口莲：流出心中快乐滋味（超链接）
创意解读
一位年轻女性在堵车的烦闷时刻，拿起一颗怡口莲尝着，怡口 莲的美味和香醇口感，让她如同身处巧克力梦幻王国，瞬间流出快 乐滋味，烦闷一扫而光，快乐挡不住。
快乐，一直是人们所追求的的一种美好感觉，每个人都希望自 己没有烦恼，让快乐一直存在心中，怡口莲用快乐来进行感情诉求， 来引起人们的一种共鸣，提升观众的印象和了解。同时运用两种截 然不同的心情的对比，以此突出怡口莲所带来的快乐滋味，以引起 人们的购买欲望。而快乐与怡口莲的相关点，在于怡口莲的独特双 重口感，入口的香醇美味，甜入人心，能调节人们的心情，挥扫掉 烦闷心情。广告中以进入巧克力王国的奇特经历，来直截了当的表 现出人物的心情，吸引观众注意力的同时，还能使人产生一种深入 奇境的感觉，调起观众的参与度。
•公司文化 吉百利有着非常清晰的愿景，并且以业绩为驱动力，以价值观为导向。 吉百利的价值观是业绩，品质，尊重，诚信和责任。 时代在变，但吉百利的价值观不会变，它鼓励我们在业务经营和企业责
任方面都一马当先，这也有助于确保我们是一家值得骄傲的公司。 为实现我们的目标，即“携手共创大家喜爱的品牌”，吉百利的每一位
目标消费者分析
•目标受众 18-35岁左右年轻女性为主，核心消费者为20-29岁年轻白领
女性。
•具体分析 由于太妃糖浓郁、甜腻的口感，怡口莲的消费人群比较固定，
且有一定局限性。以女性消费者为主，儿童、学生也占一定比例。 由于价格因素，怡口莲的目标受众定为中高档收入者，具有一定 经济基础并乐于享受生活，享受美味。
2.包装精美，领导
空白
潮流
2.口感过于甜腻，
3.独特和多种口味深受消费者
3.在其他中小城市
喜爱
的品牌认知度不高
S W 4.产品信任度和可
靠度高，信誉好
O
机会：1.糖果市场的需求量 增大
2.糖果市场缺乏真正意 义上的糖果品牌巨头
3.各种节日送礼的一大 首选
T 威胁：1.口味偏甜， 中老年人群购买偏少 2.德芙，阿尔卑 斯，徐福记等品牌的 市场竞争力大 3.其他类别食品 也抢占市场份额
三、以往广告作品搜集与分析
怡口莲随身装：美味随身，快乐随享（超链接）
创意解读
怡口莲的消费者本身就是年轻女性，广告以校园故事为 主线，讲述平凡的校园生活，首先便给人一种亲和力，真实 感。让观众产生一种情感共鸣。
依旧是用感性诉求，友情，爱情这种单纯而美好的感情， 相互之间的一种快乐分享。以怡口莲为一种衔接，美味的滋 味，快乐的感觉，是怡口莲给予的，而又借助怡口莲，来表 现纯粹的感情，将这种快乐分享给其他人。纯纯的感觉，引 起不少人的注意和回想，增强了观众对广告产品的记忆。
如今它进入中国市场的速度也在加快 ，致力于以其知名的魄力品牌 领导中国的口香糖市场并向其它亚洲国家出口产品。
吉百利官网链接 /
•业务范围 吉百利中国的品牌有：吉百利纯牛奶巧克力、吉百利怡口莲、荷氏和维
果－C、魄力 。1854 年，吉百利作为“ 维多力亚女王荣誉可可豆及巧克力 制造商 ”，正式接受了他们的第一份皇室授权。时至今日，吉百利依然骄 傲的拥有英皇室的特别授权。1920 年，吉百利巧克力登上英国的第一把交 椅，并一直延续到今天。
怡口莲“玩味三部曲”：享受美味期待（超链接）
创意解读
以四个年轻女孩品尝怡口莲的步骤为主线，清楚的再现品尝怡口 莲的三个步骤，带来一个视觉上的冲击，从而体现出怡口莲的美味享 受。
广告没有多余的话语和情节，简洁明了的表现人们品尝怡口莲的 情境方式，配上人物的丰富享受表情，直观表现出怡口莲的迸发的美 味滋味，增强了怡口莲的可信度。
•产品口味 怡口莲拥有深受消费者喜爱的多种口味: 原味忠于巧克力酱和焦
糖的完美口感。咖啡味将浓浓的咖啡香融入太妃糖中，绝妙的搭配 带来醇厚风味。蓝莓味含有蓝莓果粒，太妃糖的浓郁加上蓝莓的果 香，带来美妙的异域情调。榛仁味富含榛仁粒，在享受太妃糖的同 时，带给你坚果的惊喜。
•产品包装 多种多样的包装形式，让怡口莲横跨从随身小食到佳节馈赠的各