2018我国风力发电行业现状与未来发展趋势分析

2018我国风力发电行业现状与未来发展趋势分析
2018我国风力发电行业现状与未来发展趋势分析

2017年中国风力发电行业现状及未来发展趋势分析

风能是一种清洁而稳定的新能源,在环境污染和温室气体排放日益严重的今天,风力发电作为全球公认可以有效减缓气候变化、提高能源安全、促进低碳经济增长的方案,得到各国政府、机构和企业等的高度关注。此外,由于风电技术相对成熟,且具有更高的成本效益和资源有效性,因此,风电也成为近年来世界上增长最快的能源之一。

1、全球风电行业发展概况

2016 年的风电市场由中国、美国、德国和印度引领,法国、土耳其和荷兰等国的表现超过预期,尽管在年新增装机上,2016 年未能超过创纪录的2015 年,但仍然达到了一个相当令人满意的水平。根据全球风能理事会发布的《全球风电发展年报》显示,2016 年全球风电新增装机容量54,600MW,同比下降14.2%,其中,中国风电新增装机容量达23,328MW(临时数据),占2016 年全球风电新增装机容量的42.7%。到2016 年年底,全球风电累计装机容量达到486,749MW,累计同比增长12.5%。其中,截至2016 年底,中国风电装机总量达到168,690MW(临时数据),占全球风电累计装机总量的34.7%。

2001-2016年全球风电装机累计容量

数据来源:公开资料整理

按照2016 年底的风电累计装机容量计算,全球前五大风电市场依次为中国、美国、德国、印度和西班牙,在2001 年至2016 年间,上述 5 个国家风电累计装机容量年均复合增长率如下表所示:

数据来源:公开资料整理

2、我国风电行业概况

目前,我国已经成为全球风力发电规模最大、增长最快的市场。根据全球风能理事会(Global Wind Energy Council)统计数据,全球风电累计装机容量从截至2001 年12 月31 日的23,900MW 增至截至2016 年12 月31 日的486,749MW,年复合增长率为22.25%,而同期我国风电累计装机容量的年复合增长率为49.53%,增长率位居全球第一;2016 年,我国新增风电装机容量23,328MW(临时数据),占当年全球新增装机容量的42.7%,位

居全球第一。

(1)我国风能资源概况

我国幅员辽阔、海岸线长,陆地面积约为960 万平方千米,海岸线(包括岛屿)达32,000 千米,拥有丰富的风能资源,并具有巨大的风能发展潜力。根据中国气象局2014 年公布的最新评估结果,我国陆地70 米高度风功率密度达到150 瓦/平方米以上的风能资源技术可开发量为72 亿千瓦,风功率密度达到200瓦/平方米以上的风能资源技术可开发量为50

亿千瓦;80 米高度风功率密度达到150 瓦/平方米以上的风能资源技术可开发量为102 亿千瓦,达到200 瓦/平方米以上的风能资源技术可开发量为75 亿千瓦。

①风能资源的地域分布

我国的风能资源分布广泛,其中较为丰富的地区主要集中在东南沿海及附近岛屿以及北部(东北、华北、西北)地区,内陆也有个别风能丰富点。此外,近海风能资源也非常丰富。

A.沿海及其岛屿地区风能丰富带:沿海及其岛屿地区包括山东、江苏、上海、浙江、福建、广东、广西和海南等省(市)沿海近10 千米宽的地带,年风功率密度在200 瓦/

平方米以上,风功率密度线平行于海岸线。

B.北部地区风能丰富带:北部地区风能丰富带包括东北三省、河北、内蒙古、甘肃、宁夏和新疆等省(自治区)近200 千米宽的地带。风功率密度在200-300瓦/平方米以上,有的可达500 瓦/平方米以上,如阿拉山口、达坂城、辉腾锡勒、锡林浩特的灰腾梁、承德围场等。

C.内陆风能丰富区:风功率密度一般在100 瓦/平方米以下,但是在一些地区由于湖泊和特殊地形的影响,风能资源也较丰富。

D.近海风能丰富区:东部沿海水深5-20 米的海域面积辽阔,但受到航线、港口、养殖等海洋功能区划的限制,近海实际的技术可开发风能资源量远远小于陆上。不过在江苏、福建、山东和广东等地,近海风能资源丰富,距离电力负荷中心很近,近海风电可以成为这些地区未来发展的一项重要的清洁能源。

我国风能资源地理分布与现有电力负荷不匹配。沿海地区电力负荷大,但是风能资源丰富的陆地面积小;北部地区风能资源很丰富,电力负荷却较小,给风电的经济开发带来困难。由于大多数风能资源丰富区,远离电力负荷中心,电网建设薄弱,大规模开发需要电网延伸的支撑。

②风能资源的季节分布

我国风能资源的季节性很强,一般春、秋和冬季丰富,夏季贫乏,不过风能资源的季节分布恰好与水能资源互补。我国水能资源是夏季丰富,雨季在南方大致是3-6 月或4-7 月,因此,大规模发展风力发电可以在一定程度上弥补我国水电冬春两季枯水期发电电力和电量的不足。

(2)我国风电产业的发展及现状

我国风电场建设始于20 世纪80 年代,在其后的十余年中,经历了初期示范阶段和产业化建立阶段,装机容量平稳、缓慢增长。自2003 年起,随着国家发改委首期风电特许权项目的招标,风电场建设进入规模化及国产化阶段,装机容量增长迅速。特别是2006 年开始,连续四年装机容量翻番,形成了爆发式的增长。近年来我国风电的快速发展,得益于明确的规划和不断更新升级的发展目标,使得地方政府、电网企业、运营企业和制造企业坚定了对风电发展的信心,并且有了一个努力的方向和目标;风电的快速发展,也促使规划目标不断地修正和完善。在2003 年召开的全国大型风电场建设前期工作会议上,国家发改

委部署开展全国大型风电场建设前期工作,要求各地开展风能资源详查、风电场规划选址和大型风电场预可行性研究工作。通过此项工作,各省(自治区、直辖市)基本摸清了风能资源储量,结合风电场选址,提出了各自的规划目标,为风电的快速发展打下了良好的基础。

目前我国已经成为全球风力发电规模最大、增长最快的市场。据全球风能理事会的统计,2010 年,我国除台湾省以外共新增风电机组12,904 台,新增装机容量达18,928MW,2011 年新增装机容量18,000MW,保持全球新增装机容量第一的排名,2012 年新增装机容量12,960MW,位列全球新增装机容量第二位,2013年新增装机容量16,100 MW,全球新增装机容量第一。2010 年底我国累计风电装机容量为44,733MW,全球累计装机容量排名由2008 年的第4 位、2009 年的第2 位上升到第 1 位。2016 年我国新增风电装机容量23,328MW,占当年全球新增装机容量的42.7%,截至2016 年底我国风电累计装机容量为168,690MW,占全球累计装机容量的34.7%,位居全球第一。(2016 年数据为临时数据)2001 年-2016 年,我国风电累计装机容量及年增长率如下表所示:

数据来源:公开资料整理

2002 年至2016 年,我国风电年度新增装机容量及增长率如下表所示:

数据来源:公开资料整理

(3)我国风电行业发展模式

①大规模集中开发是我国“十一五”期间风电开发的主要模式

为更好推动我国风电发展,国家发改委于2008 年提出了按照“建设大基地、融入大电网”的要求,规划建设八个千万千瓦级风电基地的发展目标。八个千万千瓦级风电基地分别位于甘肃酒泉、新疆哈密、河北、吉林、内蒙古东部、内蒙古西部、江苏、山东等风能资源丰富的地区。根据规划,到2020 年,在配套电网建成的前提下,各风电基地具备总装机1.4 亿kW 的潜力。

②规模化和分布式发展相结合成为“十二五”期间新的发展模式

在大规模集中开发的模式下,风电场建设密集,但绝大部分分布于“三北”(华北、西北、东北)地区,远离东南部电力消费地区,使得风电并网难度较高。因此,国家能源局提出,未来几年我国的风电发展模式为:“大型风电基地建设为中心,规模化和分布式发展相结合”,即在过去建立大基地融入大电网促进风电规模化发展的基础上,支持资源不太丰富的地区,发展低风速风电场,倡导分散式开发模式。这样能避免风电场的过于集中对电网造

成的压力,尤其是在东部建设低风速风电场可以就近为东部电力负荷较大的地区供电,缓解电网输配电压力。

(4)我国风电行业发展的区域特征

根据国家能源局的不完全统计,截至2016 年12 月31 日,我国有31 个省、市、自治区(不含港、澳、台地区)已实现风电场并网发电,风电累计并网装机容量超过1GW 的省份为23 个,其中超过2GW 的省份为18 个。内蒙古自治区领跑我国风电发展,紧随其后的是新疆和甘肃省,前十名省份并网装机容量合计占全国装机容量的76.31%。下表所列为2016 年各省风电并网装机容量及发电量统计:

注:新疆地区数据为新疆维吾尔自治区与新疆生产建设兵团合计值。

2016 年,全国风电保持良好发展势头,根据国家能源局统计资料,全年新增风电装机1,934 万千瓦,累计并网装机容量达到1.49 亿千瓦,占全部发电装机容量的9%,风电发电量2,410 亿千瓦时,占全部发电量的4%。2016 年,全国风电平均利用小时数1,742 小时,同比增加18 小时,全年弃风电量496 亿千瓦时。

2016 年我国风电产业发展并网运行统计数据

注:新疆地区数据为新疆维吾尔自治区与新疆生产建设兵团合计值。

数据来源:公开资料整理

(5)我国风电行业发展趋势

为满足“十二五”规划1 亿kW 的风电装机目标,我国确定了三条具体的风电规划路径,分别为陆上大型基地建设、陆上分散式并网开发、海上风电基地建设。我国政府承诺到2020 年我国非化石能源占一次能源消费比重达到15%到2030 年要达到20%。根据《风电发展“十三五”规划》,到2020 年底,风电累计并网装机容量确保达到2.1 亿千瓦以上,其中海上风电并网装机容量达到500万千瓦以上;风电年发电量确保达到4,200 亿千瓦时,约占全国总发电量的6%。“十三五”期间,我国将继续落实三条风电规划路径,具体如下:

①继续建设陆上大型基地。虽然八大千万千瓦级风电基地是我国风电最为集中的地区,但其开发空间仍非常广阔。根据国家《新能源产业振兴规划》草案,到2020 年,八大千万千瓦级风电基地的装机容量将超过 1.35 亿kW,保证我国3,000 多亿千瓦时电能的输出和消纳,实现国家可再生能源中长期规划的目标。

②进行陆上分散式并网开发。山西、辽宁、黑龙江、宁夏等部分地区,风能

资源品质和建设条件较好,适宜开发建设中小型风电场。河南、江西、湖南、湖北、安徽、云南、四川、贵州以及其他内陆省份,也有一些资源条件和建设条件较好、适宜进行分散式并网开发的场址。“十三五”期间,我国将在上述地区因地制宜开发建设中小型风电项目。

③建设海上风电基地。在江苏、山东、河北、上海、浙江、福建、广东、广西和海南

等沿海区域开发建设海上风电场。

3、风电行业市场竞争格局

(1)风电市场竞争情况

我国风电市场的竞争主要呈现以下特点:

①由于受到行业进入门槛的制约,风力发电行业呈现市场份额较高的行业集中度特征,根据中国风能协会的数据统计,2016 年,中国风电有新增装机的开发商企业超过100 家,前十家装机容量超过1,300 万千瓦,占比达到58.8%。累计装机前十家的开发企业装机容

量超过1 亿千瓦,占比达到69.4%。

2016 年我国风电新增装机排名前10 的开发商及市场份额情况如下:

数据来源:公开资料整理

2016年中国风电累计装机排名前十的开发商市场份额

数据来源:公开资料、智研咨询整理

②竞争不仅取决于装机容量,更涉及多个方面,例如历史业绩、国内地位、产业链完整程度、与地方可持续发展的衔接。2003 年以来,国家能源局已经组织了六次风电特许权招标,极大地推动了我国风电的发展以及风电基地的形成。其衡量的标准均采用综合考评方式,提倡自主研发、注重经验和能力,鼓励运营商与设备商的联合等。

③区域市场集中度提高。国家规划的八个风电基地总装机容量预计可达到1.4 亿kW 左右,且各风电基地的运营企业格局较为稳定。

(2)行业市场化程度

风电行业的市场化程度不高。一方面,电力的销售对象较为单一,受《可再生能源法》的保护,电力销售不存在任何障碍;另一方面,风电运营商主要为国有的电力企业和能源企业,其它类型的运营企业尽管数量多,但持续发展能力弱。根据中国风能协会的统计数据,截至2016 年末,我国累计装机容量前十大风电运营企业合计占全国市场69.4%的份额。

4、市场供求状况及变动原因

从需求端来看,《可再生能源法》规定,利用可再生能源产生的电力实行全额收购制度,电网公司须全额购买获核准的可再生能源发电场所生产的,且发电项目在其电网所覆盖的范围内符合并网技术标准的全部上网电力。因此,风电行业需求基本不会受国内电力需求的波动影响,但会随着局部电网的瞬时负荷化和输送能力的变化而变动。

从供应端来看,国家政策的大力支持及风电行业的技术进步,为风电行业提供了优越的发展环境。根据全球风能理事会统计数据,2001 年至2016 年期间,我国风电装机容量实现了49.53%的年复合增长率,截至2010 年底,我国风电累计装机容量达到44,733MW,超越美国成为全球第一大风电装机国家。2011 年,我国仍为风电新增装机容量和累计装机容量全球第一的国家。2012 年,我国风电新增装机容量12,960MW(位列全球第二),累计装机容量75,324MW(位列全球第一)。2013 年-2016 年,我国风电新增装机容量、累计装机容量均列全球第一位。为了实现国家节能减排的目标,我国将继续大力推动清洁能源的高效利用,并大力开发新能源和可再生能源,风电无疑是其中的一个重要的开发方向,未来风电行业将保持高速增长趋势。

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网络直播市场分析

网络传媒市场分析 ——以网络直播市场为例 在如今网络普及程度越来越高的社会和移动终端发展迅猛的时代,使得人们获取信息来源更加方便快捷,与此同时,移动终端大大降低了人们上网的进入壁垒(包括PC端的操作难度及难携带性)。人们在快节奏的生活下和泛娱乐化的社会中,寻找一种在茶余饭后可以放松自我的娱乐方式。在信息爆炸的时代,各类文字信息充斥着人们的生活,使得人们不再青睐于文字形式的传播方式,而更钟爱于图片及视频等信息内容。网络直播在这么一个时代及社会背景下孕育而生。 一、网络直播受众分析 受众进入直播间的途径较为便利。通过多种渠道的应用商城可以较为便利的下载直播APP,通过简单填写个人信息和接受验证码就能成为直播平台的基础会员。 1.受众行为 (1)行为偏好 根据艾媒发布的资料接近50%的网民表示收看过在线直播,受众大部分以男性为主,进入直播间通过弹幕与主播进行聊天互动。在直播间人数较多时,受众可以赠送虚拟礼物的方式引起主播的注意以及产生好感,此类受众所发送的弹幕往往更能得到主播的回复及互动。从观看内容看,娱乐化的直播内容最受欢迎,包括娱乐直播、生活直播等。户外直播以及大型活动的直播观看人数较多,满足受众虽不能现场参与但通过观看直播内容的现场感。在视频风格上,近一半用户更加偏爱于自然接地气和夸张搞笑等,具有丰富娱乐性质的事件分享,更容易成为直播平台上的“宠儿”。同时男性和女性的行为偏好更不一样,男性用户喜欢较为“准确专业”的直播风格,女性更青睐于“清新文艺”。 (2)消费偏好 根据安卓生态研究院发布的数据,有12.2%的用户愿意考虑打赏/赠礼。与主播的互动请求中,用户偏好顺序为:点赞/评论>聊天>添加关注>打赏/赠礼。其中点赞/评论所付出的成本最低,因此最容易得到受众的响应。通过自身长期观看直播发现,愿意为主播打赏/赠礼的受众,在之后观看直播的同时也将继续充值为主播打赏/赠礼。 2.受众心理 (1)好奇与窥视心理 早在1998年,电影《楚门的世界》某种程度上也可以认为是对应并想象了今天直播的场景。电影中楚门的日常不间断的每天直播却能让观众观看三十年不厌烦,而没有台本、无可预测未来的真实性是最为关键的吸引性因素。观看直播是人们窥视他人生活的心理满足,直播也是人们对于平时想接近却有无法亲近之人的一种窥探,而在窥探的过程中,人们达成个人欲望的宣泄。 (2)需求心理 在地域经济发展的差异下,社会阶层的分层下,社交圈子的狭窄固化下。大量年轻人背井离乡,孤身投入异乡工作和生活。人是社会人,是有感情需求以及社交需求的,现实生活中难以接触工作以外的伙伴,也难以张口主动与陌生人交谈,从而使得受众的心理需求更加明显。在中国传统含蓄内敛的文化下,许多年轻人很难真正融入这个城市,孤独和寂寞成为这群受众的主要特征。直播刚好解决了这些问题,将平时不能接触到的圈子及人员结合在一起,有了共同的话题。同时有部分受众通过赠送礼物,得到主播的一句谢谢,重拾平时生活和工作中未能得到的尊重。 二、网络直播市场现状分析 1.网络主播分析

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浅谈中国动画的发展历史及其现状分析 湖北大学数学与统计学学院 摘要:中国动画产业方兴未艾,但是真正的动画产业链仍未形成,国家虽然在中国动画产业中投入了许多,但中国动画产业仍然处于比较落后的地位,以下就我愚见来谈:中国动画的发展历程、中国动画的现状以及对中国动画发展的建议。 一、中国动画发展历程 ●起步(1926~1949) 1926年,万氏兄弟在上海制作了一部叫《大闹画室》的动画短片,由此,中国艺术开启了新的篇章——中国动画。上世纪40年代,万氏兄弟又制作了亚洲历史上第一部动画电影长篇《铁扇公主》,这说明中国在动画产业的起步是相当早的。 东北解放后,政府接管了当时的满洲电影制片厂,也就是长春电影制片厂的前身。可以说这是新中国美术电影的一个开始,中国动画由起步阶段进入了发展阶段。 ●发展(1950~1980)与断层(1966~1976) 1950年后,中国动画进入了发展阶段,当时的中国动画产业的龙头上海美术电影制片厂(先后共摄制美术片428部,占全国美术片产量的80%以上)创作了如《东郭先生》(1955)、《骄傲的将军》(1956)《小蝌蚪找妈妈》(1960)、《没头脑和不高兴》(1962)。但在1966年到1976年文化大革命时期中国动画也无一例外地受到了打击,10年内没有任何作品诞生,出现了断层期。直到1979年《阿凡提》的问世,才结束了中国动画产业长久的沉默。 中国动画的发展阶段,也是整个中国动画发展历程中最纯真的一个阶段,以上海美术电影制片厂为首的中国动画制作人们追求质量,不计较成本,不考虑盈利,运用动画、木偶、剪影等技术,一集一完结,不断创造出优秀的国产动画。 ●踟蹰(1980~2004) 1979年,中国进行改革开放政策,中国开始引进外国动画。 1980年,中央电视台播放《铁臂阿童木》; 1986年,引进《花仙子》; 1992年,引进《圣斗士星矢》; 1996年,引进《灌篮高手》; 2001年,引进《EV A》。 八九十年代是外国动画盛行的时期,笔者认为外国动画盛行的原因有: 1.传统与市场化的较量:以上海美术电影制片厂为首的动画电影制作者习惯慢工出细活, 一集一完结,完全抵不过国外已经市场化的按季度生产上百集的势头。以《魔方大厦》为例,9集的动画用了4年来制作,而日本按照季度,一般每季度生产13集动画。显然,中国动画供不应求,观众们在等待周期当然更多的会接触国外动画。 2.传统文化与新文化的较量:以上海美术电影制片厂为例,1980年后的作品有《九色鹿》 (1981)、《天书奇谭》(1983)、《葫芦兄弟》(1986)、《十二生肖》(1993~1995)等,大多是以中国神话和民间传说为故事蓝本。而当时进口的如《铁臂阿童木》(1980),设定是未来世界;《圣斗士星矢》(1992),以希腊神话为蓝本,架空世界观;《灌篮高手》(1996),描绘热血的青春校园生活。中国文化虽博大精深,但看得多了观众难免审美疲劳,于是会更倾向于看不同于中国世界观的动画作品。 虽然上海美术电影制片厂此后逐渐没落,但她在中国动画制造业上的功绩是不可磨灭的,是奉献式的,50多年来,《大闹天宫》、《牧笛》、《三个和尚》、《宝莲灯》、《大耳朵图图》等优秀作品享誉国内外,获得了包括丹麦欧登塞童话电影“金质奖”、柏林国际电影节“银熊奖”、

网络直播行业发展状况分析

网络直播行业发展状况分析 日前,国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》(以下简称《通知》),重申广电总局的有关规定:直播平台必须持有许可证,未取得许可证的机构和个人不能从事直播业务。 1.新规出台 据了解,目前多数专业直播平台没有许可证。业内分析认为,广电总局新规意味着直播行业或将面临较大调整洗牌。新规推出后直播平台或将面临分化,有直播资质的视频网站将获得更大益处。 根据《通知》,开展网络视听节目直播服务应具有相应资质。未持有《信息网络传播视听节目许可证》(以下简称《许可证》)的机构和个人,均不得通过互联网开展相关活动、事件的视音频直播服务,也不得利用网络直播平台(直播间)开办新闻、综艺、体育、访谈、评论等各类视听节目,不得开办视听节目直播频道。 广电总局官网显示,截至今年5月31日,总局共颁发588张许可证。这些持证机构大多为新闻出版、企事业单位、大型视频网站等。在直播领域,目前腾讯、优酷土豆、爱奇.

艺、乐视等综合性网络视频平台与旗下直播平台共用同一个《许可证》。在专业直播平台中,只有少数具备《许可证》,且根据新闻出版广电总局发布的《互联网视听节目服务持证机构名单》显示,这些专业直播网站宣称所持的许可证并非直接指向其网站域名,而是指向其母公司官网等。 直播平台和主播有了资质标准,涉黄赌博等擦边球事件将有效避免,若平台和主播在获取《许可证》后还出现打擦边球现象,《许可证》将会吊销。此外,持证上岗能够对平台和主播产生较大约束力,从而弥补行业自律能力不足的问题,有利于优质内容的发展。长期来看,直播市场将进入稳健发展轨道。 2.网络直播行业的发展 2016年被誉为“中国网络直播元年”,大量资本进入。根据华创证券的预计,2020年中国的网络直播市场规模将突破1000亿元。而据不完全统计,知名直播平台的投资2013年约为1.7亿元,2014年约为7.9亿元,而2015年增长到了23.7亿元,年均增长率在300%左右。 近两年来,直播行业成为互联网领域的现象级风口。根据CNNIC第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至今年6月,网络直播用户规模达到3.25亿,占网民总体的45.8%。 直播的诞生2.1

中国移动直播市场分析报告

中国直播软件市场发展现状及前景 一、中国视频直播软件市场发展现状 全民移动互联时代,网络直播成为网民喜闻乐见的娱乐方式。直播跻身移动互联网风口,BAT等网络巨头对直播的青睐与布局,引发了直播作为新一轮流量入口的争夺。 2015年,直播软件行业进入高速发展阶段,网络直播乱象丛生的背后,是资本市场疯狂追捧下的野蛮生长; 在A股市场,目前拥有直播平台的上市公司有:巴士在线(LIVE直播)、乐视网(章鱼TV)、暴风科技(暴风秀场)、宋城演艺(六间房)、昆仑万维(参股映客)、奥飞娱乐(参股斗鱼)、浙报传媒(参股战旗)、游久游戏(参股龙珠)等。

二、中国移动直播软件市场竞争格局 行业梯队格局初现,映客稳居行业第一梯队成领头羊。映客和YY LIVE 分时点渗透率相对较高,用户更具使用粘性。

三、直播行业代表性厂商 移动端而生的全民新潮直播——上映客,直播我!

中国领先的商务视频直播平台——微吼直播

微吼时代,基于直播标配的多元服务需求构建核心竞争力

四、中国移动直播市场发展趋势 平台运营成本倍增,内容形态拓展及商业模式创新迫在眉睫。成本主要包括:居高不下的宽带成本;以明星主播站台为代表的内容支出;持续的技术研发和运营成本;高昂的宣传推广费用。直播的实时与打赏模式让直播走入“营收容易盈利难”的发展困局。居高不下的运营成本,使得内容形态拓展与商业模式创新迫在眉睫。收入构成:用户打赏的平台分成;网络广告(直播间或页面);为电商或游戏倒流;商业合作或活动门票。 企业传播和投放迁移,直播渐成产品迭代及企业营销标配:企业传播和投放迁移,直播渐成产品迭代及企业营销标配随着基础网络设施的健全和飞速发展,未来的媒介传播形态将是“无直播不传播”。就像微博微信一样,直播也将成为企业新媒体传播的标配,展望未来,企业的发布会、新品体验、峰会论坛等会议会越来越多的跟直播结合。

中国动漫产业现状分析

目录 摘要 (1) 关键词 (1) Abstract (1) Key words (1) 一、中国动漫产业现状分析 (1) (一)中国动漫产品分析 (2) 1.中国动漫产品的内容主题 (2) 2.中国动漫产品的形象创意 (2) (二)中国动漫产业链分析 (2) 1.播出环节 (2) 2.衍生品环节 (3) 二、国外成功动漫产业发展的启示 (3) (一)美国动漫产业的发展 (3) (二)日本动漫产业的发展 (3) (三)发达国家动漫产业发展的启示 (4) 1.增强动漫产业的原创力 (4) 2.打造成熟完善的动漫产业链 (4) 3.选择合适环节启动产业链始端 (4) 三、中国动漫产业发展的建议 (4) (一)提高动漫产品竞争力 (4) 1.结合民族文化确立独特的艺术风格 (4) 2.重在文化创意打造本土动漫明星 (5) 3.拓宽受众定位扩展动漫故事题材 (5) (二)培育中国动漫产业链 (5) 1.动漫生产企业资源整合 (6) 2.与新媒体的结合发展 (6) 3.滚动式市场开发 (6) 结语 (7) 致谢 (7) 参考文献 (7)

中国动漫产业发展探析 公共事业管理专业学生樊译蔚 指导教师陈叶 摘要:动漫产业作为文化产业的后起之秀,正在全球化的经济中扮演着越来越重要的角色。中国动漫在巨大的挑战面前,如何摆脱现阶段的被动局面,以高质量的动漫艺术夺回国内市场,同时走向世界,如何探寻一条适合中国动漫产业的发展道路则是现在中国动漫产业亟待解决的问题。本文从文化产业视角考察和分析中国动漫产业现状,通过借鉴国外动漫产业发展的成功经验,从产品角度提出新的思路和切入点,对产业化运营提出新的解决办法,最后提出对我国动漫产业发展的建议。关键词:动漫;产业;文化;发展模式 A Study on Development of Animation Industry in China Student majoring in Public Administration FAN Yiwei Tutor CHEN Ye Abstract:In the group of global culture industry, as an up-and-coming youngster the animation industry plays more and more importance role. It is urgent that the Chinese animation artists to figure out nowadays how to escape from the passive position and recapture the internal market with high quality animation art while facing to that huge challenge and how to looking for a way out . This article is based on the industrial chain theory and analyze the status quo in china’s animation industry form the culture-industrial point of view, use the successful experience of foreign animation industry’s development for reference, raise new reflection and getting point propose the new solution to the implement and operation of industrialization, and finally raise advice to the development of china animation industry. Key words:Animation; Industry; Culture; Development pattern 从世界范围来看,动漫产业已成为21世纪知识经济的核心产业。世界发达国家一向重视动漫产业的发展,它已成为各国争夺的重要文化产业和国家支柱性产业。对于中国而言,动漫产业已不再是一个创新理念或者发明,而是一个可以创造巨大的经济价值和社会价值的现实领域。 在经济全球化的背景下,国外动漫产业大举进攻,逐步浸润中国的动漫消费市场。面对国外强大的动漫产业,中国动漫的产业化发展仍处于起步阶段,在发展过程中还存在着诸多问题。因此解决发展中的主要问题,走出一条中国特色的动漫产业发展道路,对于中国的经济发展以及民族文化的振兴等方面都具有重要的现实意义。 一、中国动漫产业现状分析 80年后期以来,中国动漫产业一直面临一个难堪的悖论,一方面国内的动漫生产企业大部分是外国的动漫加工厂,为日美动漫做加工而得以存活,原创动漫生产能力薄弱;另一方面国内广阔的消费市场被日美动漫占领,包括影视播出市场、音像市场、以及衍生产品市场都被外国的动漫产品占领,中国动漫产业竞争力很弱。

我国动画产业的现状分析.

我国动画产业的现状分析 我国动画产业的现状分析,关键词是动画产业,文化政策,发展趋势, 【内容提要】近年来,动画产业的发展面临良好的机遇。本文通过对我国动画产业的现状进行综合分析,提出动画产业将呈现出政策法制化、市场主体和资本多元化、产业化以及高科技化的发展趋势。 【摘要题】文化与市场 【关键词】动画产业/文化政策/发展趋势 【正文】 动画产业具有无语言障碍消费群体广大、市场需求大、产品生命周期长、无高能耗、不污染环境等特点,被认为是21世纪具有巨大开发潜力的核心产业。美国在20世纪90年代中期,动画片及其衍生产品的出口产值就超过了传统工业,动画产品及其服务创造的价值在国民生产总值中占到第六位。日本、韩国的动画片及衍生产品目前也正在超过传统工业,成为其出口创汇的支柱产品。据统计,目前全世界动画片及衍生产品的产值每年大约在5000亿美元左右(注:赵实:《解放思想,创新体制,加快发展影视动画产业》,载《中国电视》2004年第5期,第13页。)。 众所周知,我国曾经是最早开发动画片的国家之一,曾经一度也是动画大国。我国动画片由于种类繁多、民族风格独特以及制作精良而被国际动画艺术界誉为“中国动画学派”。但是自上世纪80年代开始,我国动画片逐渐与发达国家拉开差距。由于缺少有影响力的国产作品,国外动画片趁机大量涌入,国内动画市场80%以上被美国、日本等国的动画片所占据。洋卡通形象、洋动画品牌更是大肆抢占相关行业的市场份额,赚走了巨额的商业利润。 近几年来,我国政府十分重视包括动画产业在内的文化产业的发展,出台了一系列有利于中国动画产业健康有序发展的政策和措施,动画产业面临良好的发展机遇,许多业内人士认为:中国动画产业的春天已经到了。动画产业是一个投资回收周期较长的产业,目前我国整个动画产业还处在起步阶段,产业成熟至少需要三至五年时间。通过对世界动画产业的发展规律以及我国动画产业的现状进行综合分析,我们认为我国动画产业在未来的三至五年中,将呈现出下列四大发展趋势: 一、随着相关政策的逐步出台,动画产业呈现政策法制化趋势

国内CG及动画行业的现状与需求分析

国内CG及动画行业的现状与需求分析 国内的CG行业,一般是指以计算机技术为基础的视觉艺术创意产业还没法证明自己可以形成独立的产业。 尽管游戏开发能给CG从业者带来高收入,但对从业者的破坏性也是显而易见的。而动画,很有可能成为CG行业的主要出路,这么说是因为动画电影的生产有很明显的市场化特征,它的需求来自公众,从剧本到最后渲染完成,再进入院线,直接面向市场,对观众负责。在动画电影的各环节收益中,CG成了具有竞争力的核心之一。另一个核心是故事能力,但故事总得通过画面来讲述,而所有的画面表现都和CG息息相关。 随着国家广电总局为鼓励CG产业的发展而命名了15个国家级“动画产业基地”这也标志着中国发展CG行业已刻不容缓,同时国家将重点支持由国内企业自主研发,具有我国自主知识产权的CG动漫产品的研究开发和创作生产,鼓励与动漫形象有关的电子游戏、文具、玩具、食品、服装、主题公园等衍生产品的生产和经营。 正视国内外差距,挖掘本土文化资源,发挥本土作战优势,推动我国CG产业从引进代理为主走向自主开发为主,从学习模仿为主走向独立原创为主。 国家将重点支持原创产业的发展,通过政策推动和对原创的支持,打造成熟的CG产业链;培育具有较强竞争力的市场主体,创造一批具有中国风格和国际影响的动漫品牌。并积极推动国产原创CG产品打入国际市场,不断扩大国际市场份额。 杭州是15个国家级动画产业基地之一。在杭州众多的CG培训机构中唯一可以称得上是专业的,或是有实力的公司还数蓝铅笔在线教育https://www.360docs.net/doc/472481948.html,。 杭州蓝铅笔文化创意有限公司目前旗下拥有三大品牌,蓝铅笔数字影像、蓝铅笔艺术课堂和动画师联盟网。 2014年,蓝铅笔的在线教育业务——蓝铅笔艺术课堂得到了资本市场的青睐,顺利引入资本助推业务发展。蓝铅笔的目标是打造中国最大的数字艺术学习社区,为数百万艺术学习者提供最便捷的学习平台,公司是由业内数位资深影像制作人联合发起成立的在线、开放式教学组织,长期致力于数字艺术技术的研究与教学工作。 蓝铅笔自成立的第一天起就抱着开放式的网络模式广衲贤才,只要您在数字艺术领域拥有自己独到的见解与一技之长,且好为人师、乐于分享,欢迎您随时加入到蓝铅笔的网络导师大家庭中来。在这里您可以和更多的大神们碰撞出更激烈的智慧火花,可以和数以万计的学习者实时互动交流,打造属于您自己的智慧圈子。这里有来自全国各大游戏、影视、动画、设计公司的顶尖设计师、动画主

中国动漫产业现状分析

中国动漫产业现状分析 摘要:21世纪是一个转型的世纪,世界的发展进入了一个知识科技时代,经济发展趋于转型不在是以传统的产业发展来撑起着世界经济,然而动漫产业作为文化产业的后起之秀,正确经济全球化的过程中扮演着越来越重要的作用,作为世界动漫产业的一部份,中国动漫产业也随之余出,当前的中国动漫产业拥有广阔的市场,但同时也面临着重要的挑战,如何摆脱现阶段被动的局面,以高质量的动漫艺术夺回国内市场同时走向世界走向未来,如何探索一条合适于中国动漫发展之路,则是中国动漫界当前最急需解决的问题,而一切解决问题的根本首先是来源于对事物的认识,本文着重对中国动漫产业现状进行分析,结合实际情况,总结中国动漫产业在发展中遇到的一些问题,并提出自己对解决这些问题的一些建议或者意见进行探讨。 一、概述 从世界范围内看,动漫产业已经成为21世纪知识经济时代的产物也是一种无烟产业,世界发达国家一向非常重视动漫产业的发展,它已经成为各国争先恐后发展的文化支柱性产业,早在很前的一段时间日本的动漫产业已经一度超过钢铁等产业的产值,成为仅次于旅游业成为第二大产业,在美国,韩国等国的发展也极为的可观,然而对中国而言,动漫产业也已经不是一个新的概念了,而是耳孰能贤的新兴之词,但是尽管很新,发展却问题丛丛,远远落后于发达国家之列。 世界的发展离不开中国,中国的发展也离不开世界,在经济全球化的背景下伴随着中国经济的崛起,动漫市场也在随之慢慢壮大,国外动漫产业正在大举的进攻逐步慢阔的中国动漫消费市场,而面对国外成熟的动漫产业,相比中国的动漫产业还正处于初级阶段,随着中国经济的进一步转型,动漫产业也越来越成为国民经济中不可忽视的一部分。而其在发展过程中也会遇到越来越多的问题和挑战,怎样客观的认识问题解决问题,探索出一条适合于本国动漫产业的发展之路,这不仅对动漫产业的发展致关的重要,而且对中国经济的发展及其民族文化的发展都有重要的现实意义。 二动漫产业的现状 (一)中国动漫产业的发展状况 动漫产业,是指以“创意”为核心,以动画,漫画为表现形式,包含动漫图书,报刊、电影、电视,音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象有关的服装,玩具,电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

中国动漫产业现状及未来发展趋势

中国动漫产业现状及未来发展趋势 动漫产业是文化和科技相结合的创意产业,是21世纪最有希望的朝阳产业。而动漫产业链则涵盖了动画、漫画、游戏、玩具制造业、版权业等诸多行业。在中国13亿人口中,14岁以下的儿童就有3亿多,这是世界上最大、最固定的动漫产业消费群体。而这样的市场我国处在动漫产业链条上的企业却没有好好的利用。纵观我国整个动漫产业,存在原创能力不足、赢利模式尚未成型等缺陷,在这样的情况下,我国动漫产业要想更快更好的发展,就需要充分利用现有的资源,以原创动漫形象提升动漫产业的品牌价值,来实现衍生产品的深度开发,培养出具有中国特色的动漫产业链模式。 我国动漫产业现状之一:动漫作品原创力不足 一份有关动漫的调查显示,在中国青少年最喜爱的动漫作品中,日本、韩国动漫作品占60%,欧美动漫作品占29%,中国内地和港台地区原创动漫作品所占的比例仅有11%。虽然在2009年我国动画产品的产量已经接近发达国家水平,但是能够达到具有国际影响力的品牌作品却非常少。目前我国本土的大多数动画制作公司是仍然以承担动画外包的业务,为日、韩、美等国家和地区的动画片做加工为主。 我国动漫产业现状之二:赢利模式尚未成型 以动画片《喜羊羊与灰太狼》为例,“喜羊羊”在市场上获得了那么大的成功,但因为在动画片初期出售了版权,使得之后不管是电视台的播出还是冠名授权,所产生的利润和原作者没有任何的关系。对于动画公司来说,这样的损失太大了。这也正说明了一点,就是我国动漫产业链条上动画片的盈利模式并没有建立起来。 而是事实上,按照国际惯例,动画生产者都不单纯依靠动画的播映收回成本,因为衍生产品有巨大的赢利空间。动画的衍生产品首先是相关图书和音像制品,而我国的动画片即使如此成功的喜羊羊系列作品,也难以从动画衍生品和播出上获得利润,因此我国的动漫产业链条的赢利模式的形成还假以时日。 我国动漫产业现状之三:动漫衍生产品产权保护不足 通常意义上,通过开发衍生产品获利是动漫产业价值链的终端,也是动漫产业中利润最大的一个环节。一般来说,表层上的动漫衍生产品包括音像制品、小说、游戏、玩具模型、服装等。目前中国动漫产业市场上的衍生动漫产品由于缺少高技术含量、工业产品设计专利的保护,我国动漫形象品牌的自主知识产权在盗版产品面前显得苍白无力,盗版产品泛滥吞噬被授权商的合法利益也成了司空见惯之事。 我国动漫产业现状之四:动漫产品设计推广前期资金投入不足 国外一流动画片每分钟的制作成本是5 000美元,国内电视动画片每分钟的制作均价不低于1.5元人民币。以一部22分钟的动画片其制作部分的投入约需要100万元人民币。然而一般电视动画片都属连续剧,所以一套动画片还未卖出,就必须先投入数百万甚至上千万

动画行业现状及前景分析

动画行业现状及前景分析 从1995年美国迪士尼发行的《玩具总动员》开始,特别是2006年以来,新一代3D动画给人们带来的动画试听效果上升到了从来未有的高度,《怪物史瑞克》《超人总动员》《汽车总动员》等3D动画电影的问世,迅速飙升的票房,显示出了三维动画的霸主地位,三维动画迅速取代传统二维动画成为最卖座的片种。三维动画技术也逐步走入了人们视线,现今三维动画的运用可以说无处不在,网页、建筑效果图、建筑浏览、影视片头、MTV、电视栏目、电影、科研、电脑游戏、三维动画等多项领域,具有非常广阔的市场和就业前景。 但是现在“用得上、留得住、可发展”的高素质、高技能人才却可遇而不可求,从社会上招聘来的动漫人才,却不能直接应用到实际制作当中,需要很长一部分时间来适应和学习企业的制作技术、流程,与公司制作项目要求严重脱节,导致人才上岗时间与人才需求形成了极大的“时间差”,人才的匮乏已成为影响我国动漫发展的重要原因。 据摩根斯坦利(MorganStanley)预测,全球娱乐与动漫业在今后3年内将以每年5.6%的速度增长,预计2011年后将达到23560亿美元的规模。 一、国际动画电影产业发展现状 全球电影市场未来3年的平均增长率将为6% 2009年的全球电影票房收入达到299亿美元,上升7.6% 全球范围内掀起幻想类电影浪潮 《阿凡达》在全球收入27亿美元,《功夫熊猫》全球票房超过7.5亿美元 二、中国动漫产业发展现状:初具规模、潜力巨大 1、中国已经占据世界1/5的动漫市场 2、国家政策支持,至少有800亿的缺口 ◇2004年4月20日国家广电总局颁发了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》 ◇国内各级电视台统一实行境外动画片限播,限播时段17:00-21:00 ◇2008年8月13日文化部发布《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》

2018年直播行业现状及发展趋势分析报告

2018年直播行业现状及发展趋势 分析报告 2018年

1.欢聚时代:国内直播行业巨头,打造泛娱乐直播矩阵 (5) 1.1.直播业务为收入支柱,带动业绩快速增长 (6) 1.2.用户数量持续增加,年度ARPPU略有下降 (7) 1.3.秀场、游戏直播领先者,拓展垂直领域打造直播矩阵 (7) 1.3.1.聚集头部主播,秀场、游戏直播优势明显 (7) 1.3.2.拓展娱乐、教育、财经、交友领域,打造泛娱乐直播矩阵 (8) 1.4.打造特色公会模式,完善主播培养流程 (9) 2.陌陌:多维度利用直播技术,打造新型社交平台 (10) 2.1.直播成为收入支柱,助推业绩高速增长 (10) 2.2.社交、直播板块相互引流,年度ARPPU大幅上升 (11) 2.3.直播+社交,打造多种社交互动方式 (12) 3.六间房:引入线下演艺资源,布局二次元、游戏等泛娱乐领域 (14) 3.1.活跃用户数持续上升,推动业绩持续增长 (14) 3.2.线上、线下资源互补,打造演艺O2O (15) 3.3.推出ACG配音社区,进军二次元领域 (16) 3.4.收购灵动空间,布局移动游戏领域 (16) 4.映客:先发优势抢占用户红利,多对多直播打造视频娱乐平台 (17) 4.1.去公会体系打造全民自由直播,先发优势抢占用户红利 (18) 4.2.立足长尾用户,加强平台变现能力 (18) 5.付费逻辑是关键 (19) 6.重点企业分析 (19) 7.风险提示 (19)

图1:欢聚时代历史沿革 (6) 图2:2012-2016年欢聚时代营业收入及增速 (6) 图3:2012-2016年欢聚时代净利润(亿元)及增速 (6) 图4:2016年欢聚时代营业收入构成 (6) 图5:2012-2016年欢聚时代付费用户数及增速 (7) 图6:2012-2016年欢聚时代年度ARPPU值及增速 (7) 图7:2016年中国各移动直播平台累计下载量分布图 (7) 图8:欢聚时代泛娱乐直播矩阵 (8) 图9:欢聚时代公会体系 (9) 图10:陌陌发展沿革 (10) 图11:2013-2016年陌陌营业收入及增速 (11) 图12:2013-2016年陌陌净利润及增速 (11) 图13:2015年陌陌收入构成 (11) 图14:2016年陌陌收入构成 (11) 图15:2015、2016年陌陌各项业务收入 (11) 图16:2014-2016年陌陌各业务付费用户数 (12) 图17:2014-2016年陌陌各业务年度ARPPU (12) 图18:陌陌主页面、快聊、派对、狼人杀页面 (13) 图19:六间房发展沿革 (14) 图20:2013-2016年六间房营业收入及增速 (15) 图21:2013-2016年六间房净利润及增速 (15)

网络直播市场现状分析

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我国网络直播市场现状分析 网络直播概念界定 中投顾问在《2016-2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》中认为: 从广义上来说,网络直播吸取和延续了互联网的优势,利用视讯方式进行网上现场直播,可以将产品展示、相关会议、背景介绍、方案测评、网上调查、对话访谈、在线培训等内容现场发布到互联网上,利用互联网的直观、快速,表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点,加强活动现场的推广效果。现场直播完成后,还可以随时为读者继续提供重播、点播,有效延长了直播的时间和空间,发挥直播内容的最大价值。 从狭义角度,网络直播是新兴的高互动性视频娱乐。这种直播通常是主播通过视频录制工具,在互联网直播平台上,直播自己唱歌、玩游戏等活动,而受众可以通过弹幕与主播互动,也可以通过虚拟道具进行打赏。 网络直播的市场现状 (一)市场规模 中投顾问在《2016-2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》中提到,近两年来,网络直播迅速发展成为一种新的互联网文化业态。2015年,全国在线直播平台数量接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿,网络直播平台用户数量已经达到2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时直播的房间数量超过3000个。 (二)市场新态势 1、明星+视频直播,放大叠加品牌价值及宣传效果。 从2015年开始,视频直播软件已在大众的娱乐生活中悄然走红,网络主播们通过手机摄像头,即时与粉丝聊天互动,让网友见识到移动直播的魅力。到了2016年,越来越多的明星也开始参与到这场狂欢中来。2016年4月7日,女星刘涛入驻直播平台,为网友直播自己新剧《欢乐颂》发布会的现场实况。短短两个小时的直播,传播效果惊人:最高同时在线人数超过17万,总收看人数71万。而在《跑男》第四季的开播发布会上,跑男的7位成员也通过腾讯直播与网友互动。在Angelababy不惧形象,大秀活人“表情包”的10分钟内,在线观看人数超过了33万,全程总观看人数过百万 在这些惊人的数字下,越来越多的营销方看到了直播平台与明星组合叠加的宣传效应。 毫无疑问,直播是一个将明星IP品牌价值放大的平台,是继博客、微博、小咖秀之后兴起的又一绝

2020在线直播行业现状及前景趋势

2020年在线直播行业现状及前景趋势 2020年

目录 1.在线直播行业现状 (5) 1.1在线直播行业定义及产业链分析 (5) 1.2在线直播市场规模分析 (7) 1.3在线直播市场运营情况分析 (7) 2.在线直播行业存在的问题 (10) 2.1直播行业浮躁、数据造假 (10) 2.2乱挖墙脚、行业混乱 (10) 2.3直播内容存在问题 (10) 2.4直播行业的盈利模式不健全 (10) 2.5供应链整合度低 (11) 2.6基础工作薄弱 (11) 2.7产业结构调整进展缓慢 (11) 2.8供给不足,产业化程度较低 (12) 3.在线直播行业前景趋势 (13) 3.1中国在线直播行业用户规模稳步增长 (13) 3.2“直播+”模式持续发展,电商直播势头迅猛 (13) 3.3在线直播技术赋能助力行业发展 (13) 3.4技术发展推动行业前进,在线直播发展有望再加速 (13) 3.5“直播+”赋能各行业发展,产业跨界融合成趋势 (14) 3.6泡沫褪去行业竞争加剧,资源逐渐靠拢头部平台 (14)

3.7成本升高推动商业模式探索,多元发展成关键 (15) 3.8信息化辅助 (15) 3.9服务模式多元化 (15) 3.10细分化产品将会最具优势 (16) 3.11呈现集群化分布 (16) 3.12需求开拓 (17) 3.13行业发展需突破创新瓶颈 (17) 4.在线直播行业政策环境分析 (19) 4.1在线直播行业政策环境分析 (19) 4.2在线直播行业经济环境分析 (19) 4.3在线直播行业社会环境分析 (19) 4.4在线直播行业技术环境分析 (20) 5.在线直播行业竞争分析 (21) 5.1在线直播行业竞争分析 (21) 5.1.1对上游议价能力分析 (21) 5.1.2对下游议价能力分析 (21) 5.1.3潜在进入者分析 (22) 5.1.4替代品或替代服务分析 (22) 5.2中国在线直播行业品牌竞争格局分析 (23) 5.3中国在线直播行业竞争强度分析 (23) 6.在线直播产业投资分析 (24)

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