2018年化妆品行业分析报告
2018-2019年静安区化妆品不良反应监测数据分析报告
2018-2019年静安区化妆品不良反应监测数据分析报告摘要：本研究通过对静安区收集的249例化妆品不良反应报告进行统计分析，结果表明化妆品不良反应大多数发生于女性，且年龄段在20—39岁的居多；报告中涉及的化妆品购买途径为商场（47%）、美发美容机构（15%）、网购（17%）、不明(21%)。
收集的不良反应诊断中，化妆品接触性皮炎最为常见，占89%，化妆品原物斑贴试验符合率73%。
今后工作应加强化妆品不良反应报告的数据收集和完善，重视斑贴试验，工作重点放在严重化妆品不良反应的监测上。
关键词：化妆品；不良反应；斑贴试验；监测监管化妆品不良反应监测工作的法律依据为《化妆品卫生监督条例》，其规定“对因使用化妆品引起不良反应的病例，各医疗单位应当向当地卫生行政部门报告。
”《化妆品卫生监督条例实施细则》规定：“各级医疗机构发现化妆品不良反应病例，应及时向当地区、县化妆品卫生监督检验机构报告。
”2008年后，随着化妆品监管职能划转食品药品监管部门，我国化妆品不良反应监测步入了新的阶段，已形成较完善的监测体系【1】。
我们以辖区内三家化妆品不良反应监测哨点医院及部分化妆品企业收集到的二年（2018—2019年）的化妆品不良反应监测病例为样本，进行数据分析。
1资料和方法1.1 资料来源对于分布辖区内的三家化妆品不良反应监测哨点医院收集到的二年（2018—2019）内的化妆品不良反应病例。
1.2收入病例标准医院皮肤科临床医生根据我国1997年颁布的《化妆品皮肤病诊断标准及处理原则总则》（GB 17149.17一1997）等7项国家标准对患者进行诊断，并做原物人体斑贴试验或者欧标/澳标变应原试验的病例。
2结果2.1不良反应病例分布在2018年至2019年共收集病例249例，男性为7例(3% ),女性为242例(97% )，女性明显多于男性。
病例年龄中位数为31岁(范围20-68岁)，主要是20-39岁的中青年(82% ),其次是40-49岁( 8% )，50-59岁( 6% )，60-68岁(4% )。
韩国化妆品市场研究报告
韩国化妆品市场研究报告韩国化妆品市场一直以来都拥有广泛的吸引力和影响力。
自然的、有机的、科技创新的，这些优秀的产品促进了韩国在全球市场中的地位。
这篇文章将分别从市场规模、品牌调查、消费市场和竞争状况等方面对韩国化妆品市场进行研究。
1. 市场规模韩国是世界上化妆品消费量最大的国家之一。
自2010年以来，韩国的化妆品市场一直在增长，2018年总规模达到137亿美元，大部分来自于国内市场。
预计到2023年，韩国的化妆品市场规模将达到180亿美元。
其中，护肤品市场占据了大部分市场份额，占据70%的市场份额。
2. 品牌调查在韩国市场中，品牌对于消费者的影响力是非常重要的。
据市场研究公司Kantar Worldpanel Korea的调查显示，在2018年，Etude House是韩国最受欢迎的品牌，其市场份额达到17.7%。
其次是Innisfree和Laneige，市场份额分别为14.9%和13.7%。
另外，Amorepacific也是韩国市场的主要品牌，其份额达到了11.2%。
3. 消费市场韩国化妆品市场的消费者主要是女性。
根据韩国国家统计局的数据，在2018年，女性消费者的化妆品支出比男性高8倍。
此外，许多韩国消费者倾向于购买天然、有机、无添加的化妆品，这也解释了为什么这些产品在市场上受到欢迎。
4. 竞争状况韩国市场中激烈的竞争使得生产商和品牌商必须不断推出新产品来吸引消费者。
为了在市场上占据一席之地，他们还必须积极寻求新的销售渠道。
眼下，线上和线下市场均受到了消费者们的欢迎。
其中，一些韩国本土品牌和外国化妆品品牌已经在市场上取得了巨大的成功。
总结：随着韩国化妆品市场的发展，它将继续成为世界上最具活力的市场之一。
消费者在选择化妆品时更加注重品质和价格，日益关注天然、有机和环保的产品。
对于生产商和品牌商来说，必须不断研究消费者趋势和获取市场优势，方可赢得市场的竞争。
上海市药品监督管理局2018年化妆品生产企业行政检查情况通告-
上海市药品监督管理局2018年化妆品生产企业行政检查情况通告正文：---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 上海市药品监督管理局2018年化妆品生产企业行政检查情况通告为进一步加强本市化妆品质量安全风险防控，保障化妆品质量安全，根据《上海市食品药品监督管理局2018年化妆品监管工作计划》有关要求，2018年我局组织对本市化妆品生产企业开展了飞行检查。
经查，共检查化妆品生产企业50户，企业基本符合要求13户，企业存在质量管理缺陷34户，企业存在违法违规行为2户，企业处于停产状态1户。
根据检查的情况，我局已责令存在质量管理缺陷的34户企业限期整改，并对存在违法违规行为的2户企业立案处罚（详见附表）。
特此通告。
附表：2018年化妆品生产企业飞行检查情况上海市药品监督管理局2018年12月25日附表2018年化妆品生产企业飞行检查情况序号企业名称许可证编号行政检查类别检查时间检查结论整改情况1妮维雅(上海)有限公司沪妆20160022飞行检查2018.4.3-4.4符合要求/2微硕（上海）日用品有限公司沪妆20170001飞行检查2018.4.3-4.4符合要求/3上海卓多姿中信化妆品有限公司沪妆20160010飞行检查2018.4.10-4.11符合要求/4伽蓝（集团）股份有限公司沪妆20160003飞行检查2018.4.17-4.18符合要求/5爱茉莉化妆品（上海）有限公司沪妆20160127飞行检查2018.4.24-4.25符合要求/6珐星生物科技（上海）有限公司沪妆20170012飞行检查2018.4．26-4.27符合要求/7上海宜侬生物科技有限公司沪妆20160063飞行检查2018.5.22-5.23符合要求/8科丽思化妆品（上海）有限公司沪妆20160076飞行检查2018.6.14-6.15符合要求/9上海康美国际生化有限公司沪妆20160132飞行检查2018.8.14-8.15符合要求/10上海若梵生物科技有限公司沪妆20160156飞行检查2018.8.30符合要求/11旖帆（上海）实业有限公司沪妆20160082飞行检查2018.8.30-8.31符合要求/12上海娇然生物科技有限公司沪妆20160086飞行检查2018.9.27符合要求/13上海美原漾化妆品有限公司沪妆20160088飞行检查2018.10.11符合要求/14上海新妍家用日化有限公司沪妆20160171飞行检查2018.10.9/检查时处于停产状态15上海家化联合股份有限公司沪妆20160006飞行检查2018.4.10-4.11限期整改已提交整改报告16上海大造气雾剂有限公司沪妆20160125飞行检查2018.4.24-4.25限期整改已提交整改报告17上海嘉亨日用化学品有限公司沪妆20160046飞行检查2018.5.8-5.9限期整改已提交整改报告18上海万化科技有限公司沪妆20170024飞行检查2018.5.8-5.9限期整改已提交整改报告19美创化妆品研究开发（上海）有限公司沪妆20160113飞行检查2018.5.23限期整改已提交整改报告20上海美妆科技有限公司沪妆20160149飞行检查2018.5.29-5.30限期整改已提交整改报告21上海仪玳化妆品有限公司沪妆20160054飞行检查2018.6.12-6.13限期整改已提交整改报告22上海索望化妆品有限公司沪妆20170014飞行检查2018.6.27限期整改已提交整改报告23上海樱尚生物科技有限公司沪妆20160190飞行检查2018.7.10-7.16限期整改已提交整改报告24上海优康化妆品有限公司沪妆20160105飞行检查2018.7.25-7.26限期整改已提交整改报告25上海乐宝日化股份有限公司沪妆20160173飞行检查2018.7.30-8.1限期整改已提交整改报告26上海格兰化妆品有限公司沪妆20160110飞行检查2018.8.1-8.2限期整改已提交整改报告27琦雅日化（上海）有限公司沪妆20160187飞行检查2018.8.7-8.8限期整改已提交整改报告28上海中翊日化有限公司沪妆20180004飞行检查2018.8.9-8.10限期整改已提交整改报告29上海茵派化妆品有限公司沪妆20180001飞行检查2018.8.15限期整改已提交整改报告30韵斐诗化妆品（上海）有限公司沪妆20160040飞行检查2018.8.22-8.23限期整改已提交整改报告31上海锦旭生物科技有限公司沪妆20160014飞行检查2018.8.22-8.23限期整改已提交整改报告32上海缇曼生物科技有限公司沪妆20160036飞行检查2018.9.5-9.6限期整改已提交整改报告33上海储源生物科技有限公司沪妆20160015飞行检查2018.9.5-9.6限期整改已提交整改报告34绿映（上海）生物科技有限公司沪妆20170015飞行检查2018.9.25-9.26限期整改已提交整改报告35上海维尔雅化妆品有限公司沪妆20170023飞行检查2018.9.25-9.26限期整改已提交整改报告36上海必优兰日化有限公司沪妆20160064飞行检查2018.9.27-9.28限期整改已提交整改报告37上海美兰化妆品有限公司沪妆20180002飞行检查2018.9.27-9.28限期整改已提交整改报告38上海泊诗生物科技有限公司沪妆20160191飞行检查2018.10.09限期整改已提交整改报告39央丰（上海）生物科技有限公司沪妆20160136飞行检查2018.10.10-10.11限期整改已提交整改报告40上海漂儿化妆品有限公司沪妆20160016飞行检查2018.10.10-10.11限期整改已提交整改报告41上海卉沛生物科技有限公司沪妆20170025飞行检查2018.10.16限期整改已提交整改报告42上海梦源化妆品有限公司沪妆20160150飞行检查2018.10.16-10.17限期整改已提交整改报告43上海瀛彩生物科技有限公司沪妆20170022飞行检查2018.10.18限期整改已提交整改报告44上海新生活化妆品有限公司沪妆20160043飞行检查2018.11.21-11.22限期整改已提交整改报告45上海如妍化妆品有限公司沪妆20160029飞行检查2018.11.21-11.22限期整改已提交整改报告46集晟春颜生物科技（上海）有限公司沪妆20160075飞行检查2018.11.29-11.30限期整改已提交整改报告47上海永力笔业有限公司沪妆20160056飞行检查2018.11.29-11.30限期整改已提交整改报告48上海盛鸿实业有限公司沪妆20160122飞行检查2018.12.6-12.7限期整改已提交整改报告49上海科美化妆品有限公司一分公司沪妆20160107飞行检查2018.5.15-5.16立案处罚已提交整改报告50詹尼克（上海）化妆品有限公司沪妆20160129飞行检查2018.6.13-6.14立案处罚已提交整改报告——结束——。
中国化妆品电商发展现状
中国化妆品电商发展现状在利好政策和市场需求驱动下，全球化妆品行业高速发展，中国成为全球第二大化妆品消费国，其中，化妆品电商更是成为一块各厂家争先抢食的蛋糕。
２15年，由于欧元区需求持续不振，以及全球主要化妆品市场之一——巴西出现大幅经济衰退，导致全球化妆品规模同比下滑，降幅达7.3%。
近年来，全球经济有所回暖，带动化妆品消费反弹。
2018年，全球化妆品市场规模达4655.0亿美元，同比增速为0.1%。
亚太地区是全球最大的化妆品消费市场，占全球同期总量的36.2%，北美、西欧、拉美地区分别以24.0%、20.2%和8.5%位居其后。
近几年随着中国经济的快速增长，中国化妆品消费也迅速崛起。
《2020-2026年中国化妆品零售行业市场经营风险及发展前景预测报告》显示：2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国，2017年中国化妆品的市场规模已占到全球市场的11.5%，仅次于美国的18.5%。
随着中国网络科技高速发展，以及中国居民可支配收入稳定增长，线上购物成为中国网民不可或缺的消费渠道之一，而网购用户对于线上购物所花费的金额也越来越多。
2013年至2018年，中国网购交易金额从2679亿元增长至57370亿元，复合增长率84.6%；预计2019年，网购交易金额将达到66610亿元。
超过半数没有网购经历的人表示未来会尝试网购，其中表示会偶尔网购额人占了45.45%，仍有18.18%的人表示未来不会网购。
网购这一购物方式已渗入到全国大部分地区了，随着经济技术的发展，未来将会有更多的人会进行网络购物。
另一方面，由于网购与互联网、电脑、手机、移动支付等先进技术紧密相连，对于一些接受能力较弱的人来说，要进行网购还是有一定的困难。
具体而言，在中国网民网购的商品类别中，洗护用品（40.8%）的比例最高，其次美容彩妆（33.1%）、食品饮料（32.2%）和家居用品（31.7%），此外依次为数码家电、服饰箱包、水果生鲜、母婴用品和营养保健产品。
中国化妆品行业销售情况、产量、进口量及化妆品行业未来七大可持续发展趋势分析
中国化妆品行业销售情况、产量、进口量及化妆品行业未来七大可持续发展趋势分析1、2019年中国化妆品行业增速持续领跑，年均增速11.9%受益于渗透率持续提升、消费频次加快和消费金额加大，以及核心化妆人口的扩散等多重因素影响，2019年的化妆品行业前景持续高涨。
2019年6开始国内化妆品增速超过12%，2019年度平均增速为11.9%，而2019年社会消费品零售总额增长8.0%。
这是化妆品连续第三年高于社会消费品总额增速，同时在社会零售14个子品类中增速位居第二，仅次于日用品类13%增速。
2、2019年中国化妆品类零售额突破2992亿元，而产量规模达124万吨《2020-2026年中国化妆品行业产业运营现状及发展前景分析报告》数据显示：2015-2019年间，我国限额以上化妆品类零售总体保持平稳增长趋势，2019年限额以上化妆品类零售总额达2992亿元，相比2018年的2619亿元增加了373亿元。
2020年化妆品类消费将继续保持稳中有长趋势，但增速将有所放缓，预计2020年全国限额以上化妆品类零售总额将达到3164亿元。
从2013-2020年中国化妆品产量数据可以看到，前四年中国化妆品行业产量处于稳定状态，每年产量维持90万吨上下。
2016年起中国化妆品行业产量明显增加，2019年中国化妆品行业产量达124万吨。
由需求端拉动供给端发展，一定程度上使化妆品行业的产销率上涨。
3、2019年中国美容化妆品及护肤品进口量为209227吨，同比增长11.5%。
4、护肤品为消费主力，彩妆产品占比逐年攀升护肤品占比持续超50%，多品类共同发展。
由于需求旺盛，中国美妆个护市场内护肤品占比持续超过50%，预计也将继续保持下去。
彩妆产品近年来表现良好，2014年以后增速持续上升，预计在5年内市占比有望提升至品类第二。
中国化妆品行业市场规模为全球第二，引领全球增长中国化妆品行业市场规模为全球第二，增速上已经成为全球第一。
2018年化妆品行业雅诗兰黛分析报告
2018年化妆品行业雅诗兰黛分析报告2018年6月目录一、集团：全球高端化妆品巨头 (5)1、集团概况：坚守金字塔顶端的高端化妆品公司 (5)2、品牌：自主研发品牌维持业绩稳定增长，多元化矩阵构建化妆品帝国 (6)（1）自主研发品牌占据护肤+彩妆主赛道 (7)①初创品牌为起点，护肤、彩妆为主线 (7)②自主研发营收稳健 (8)（2）收购品牌进军细分市场，补充产品矩阵 (9)①客群以千禧年消费者为主的年轻化品牌，擅于运用社交媒体进行数字营销，放大品牌口碑 (10)②区别于传统主流的新锐品牌，品类上和现有产品矩阵互补 (11)③符合公司高端定位、提升整体调性的顶级品牌或小众品牌 (12)（3）代理品牌跨界合作，加快产品更新周期 (13)3、渠道：多元化渠道建设保持各品牌奢侈品地位 (14)（1）百货等传统门店下滑为品牌增长带来挑战 (14)（2）新兴渠道成为业绩增长重要引擎 (15)①三方平台+自有网站推动销售额持续增长 (15)②受益于全球经济回暖，旅游零售成为公司创收重要渠道 (16)③独立式零售门店成为百货专柜完美补充 (17)④专业多品牌零售渠道打开市场空间 (17)4、业绩重回增长，亚洲市场增速显著 (18)（1）收入端：营收稳步上升，亚太市场增速明显 (18)（2）盈利端：毛利率业内最高水准，彩妆占比提升带动毛利率上行 (20)二、行业：高端化妆品势不可挡，世界增长看中国 (22)1、全球化妆品市场回暖，中国地区表现亮眼 (22)2、护肤品占比保持稳定，高端产品和彩妆拉动增速提速 (24)（1）护肤品稳定占据1/4市场，化妆品向高端化迈进 (24)（2）追随“颜值经济”，彩妆保持高增长 (24)3、化妆品迭代更新速度加快，具备研发实力公司更有竞争优势 (25)（1）随着科技进步推动研发加快，护肤品和彩妆创新方式多样化，产品更迭速度加快 (25)（2）国际化妆品巨头每年都会进行新品发布，不断扩充产品SKU (26)三、借鉴：雅诗兰黛的成功对中国品牌的启示 (27)1、产品：围绕核心品牌，打造明星产品 (27)2、营销：根据品牌、门店因地制宜选择渠道 (28)3、研发：强大实力保证技术和理念领先 (29)全球高端化妆品巨头：历史悠久，品牌众多。
化妆品市场调研报告范文
化妆品市场调研报告范文
《化妆品市场调研报告》
一、市场概况
据最新调研显示，化妆品市场在过去几年里呈现出了持续增长的趋势。
消费者对美容和护肤的需求不断增加，特别是对于高品质、绿色、天然成分的化妆品的需求更是日益旺盛。
随着人们对自身美丽和健康的重视，化妆品市场的潜力也逐渐被挖掘。
二、消费者需求
调研发现，消费者在选择化妆品时更加注重产品的成分和安全性。
他们更倾向于选择天然、绿色、无害的产品，并对未经动物测试的品牌更为青睐。
此外，消费者也对品牌形象和口碑颇为重视，愿意花费更多的时间和金钱来选择适合自己的产品。
三、竞争格局
当前市场上化妆品品牌众多，竞争非常激烈。
国际知名品牌和本土品牌均在市场上争夺份额，其中国际品牌的市场占有率较高。
但随着本土品牌的不断成长和进步，其市场份额也在逐渐扩大。
四、发展趋势
未来，化妆品市场将继续保持增长势头，但品牌之间的竞争将更加激烈。
消费者对品牌的信任和认可将成为市场竞争的核心。
同时，随着科技的进步和消费者对美容的需求不断提升，高科技成分和智能化妆品将成为市场的发展趋势。
五、建议
针对市场概况和消费者需求，建议化妆品企业应注重产品的研发和创新，提升产品的品质和安全性。
同时，加强品牌营销和推广，提升品牌形象和口碑，以吸引更多消费者。
此外，更加注重消费者的需求和反馈，及时调整和改进产品，以赢得市场竞争优势。
综上所述，化妆品市场调研报告显示，在不断发展和竞争的市场中，只有不断创新和满足消费者需求的品牌才能在市场中立于不败之地。
欧莱雅竞品分析报告
欧莱雅竞品分析报告从全球化妆品企业竞争层次来看，欧美品牌创立时间久，且长期通过兼并收购等方式不断提高市场竞争力。
目前，第一梯队的化妆品企业主要有欧莱雅集团、联合利华、雅诗兰黛、科蒂等；第二梯队由日韩企业占据主导，有花王、高露洁、爱茉莉太平洋、LG生活健康、拜耳斯道夫等；第三梯队有狮王、高丝、谜尚等。
据数据，2018年全球TOP6化妆品企业市场占有率达36.9%。
2019年占据全球化妆品行业前六的市场份额的企业仍为欧莱雅集团、联合利华、雅诗兰黛、宝洁、资生堂和科蒂，2019年TOP6化妆品企业销售额占全球化妆品市场份额基本保持不变，约为36.8%，接近四成。
从全球TOP6化妆品企业具体份额来看，2019年法国美容巨头欧莱雅集团以31.8亿美元的化妆品销售额再度夺魁；其次是联合利华、雅诗兰黛、宝洁、资生堂和科蒂。
联合利华和雅诗兰黛化妆品销售额分别为22.4亿美元和14.2亿美元。
区域竞争格局亚太市场是最大的化妆品消费市场从全球区域竞争格局来看，亚太市场是目前全球最大的化妆品消费市场，占比达41%；北美、西欧和拉美地区分列其后，2019年占比分别为24%、18%和8%。
具体分国家来看，美国是全球最大的化妆品消费国，占比约为18.2%。
中国自2013年后超越日本成为全球第二大化妆品消费国，市场份额为12.8%。
日本、巴西、德国、英国、法国、印度、韩国和意大利也进入了全球2019年前十大化妆品消费地区行列。
相比于世界其他化妆品大国，我国化妆品市场集中度较低，且主要市场份额由国际化妆品牌占据。
美国、日本、韩国等化妆品大国中市场份额排名前列的公司均以本土品牌为主。
而在我国主要以国际品牌为主，主要原因是国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象，在竞争中占有较大优势。
我国本土化妆品企业需要进一步发展，提高市场竞争力。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2018年化妆品行业分
析报告
2018年8月
目录
一、化妆品发展简史：集团化为大势所趋，“国妆”新世纪再获新机遇 (5)
1、集团化运营是国际化妆品牌的发展方向 (5)
2、国妆历经沉浮，新世纪再迎新机遇 (9)
（1）第一阶段（19世纪末-20世纪末）：国产品牌相继建立，本土品牌步入繁荣期 (10)
（2）第二阶段（20世纪末-21世纪初）：国际巨头入场，国产品牌陷入低迷 (10)
（3）第三阶段（2010年至今）：乘电商与消费升级之风，国产品牌强势复苏 (11)
二、三维度解析我国化妆品市场：“刚需”空间大，“国妆”发展动力足 (12)
1、市场概况：中国化妆品市场增速快，国际品牌占据主要市场份额 (13)
2、消费特征：大众化妆品占比高，高端化妆品增速较快 (16)
3、消费偏好：护肤品占据半壁江山，彩妆关注度快速提升 (17)
4、消费人群：消费渐趋年轻化，人均消费额提升空间大 (19)
5、国妆消费方向：三四线城市消费力提升，电商渠道红利催生新兴品牌 .. 21
三、中外化妆品牌对标：“国妆”有望后来居上 (24)
1、品牌形象：国际品牌产品线丰富，本土品牌专注差异化竞争 (24)
（1）国际品牌：高端品牌优势突出，有鲜明的品牌形象与优质的口碑 (25)
（2）国产品牌：主要定位大众市场，以民族文化为突破口 (26)
2、研发：国际品牌资金优势明显，本土品牌研发投入有所上升 (26)
3、营销：中外品牌营销手段类似，流量时代数字营销为王 (28)
四、民族文化定位、精准营销、渠道拓展：“国妆”踏上复兴之路.. 31
1、民族文化注入本土化妆品，追本溯源是主要卖点 (31)
2、精准营销打开国货销量，线上线下联动重塑品牌形象 (33)
3、化妆品消费仍处于大众阶段，渠道下沉+重视网店助力本土品牌异军突起
(39)
五、相关企业简况 (42)
1、珀莱雅：受益于低线城市消费升级，线上线下双轮驱动 (42)
2、上海家化：布局品类丰富，集团化运营雏形初现，股票期权激励彰显集团信心 (43)
3、御家汇：深耕面膜细分品类，电商基因助力品牌迅速崛起，拟收购阿芙精油拓展线下渠道 (43)
4、青岛金王：布局化妆品全产业链，渠道优势明显，有望充分受益于化妆品行业高增长红利 (44)
六、主要风险 (44)
1、竞争风险 (44)
2、化妆品安全风险 (45)
3、新产品研发进度不及预期 (45)
本土化妆品发展走过曲折之路，新时代再获新动力。
化妆品并不是“舶来品”，我国古代就有妆粉、胭脂等化妆用品，近代谢馥春、孔凤春等化妆品都在国际舞台崭露头角，建国后百雀羚、大宝等产品也深受国人喜爱。
国际品牌大举进军中国市场是在上世纪90年代，通过收购等方式，挤压国货化妆品发展空间，占据了绝大多数的市场份额。
到2010年之后，线上消费受到越来越多人群的关注，年轻本土品牌立足网店销售，同时借消费升级深耕三线以下城市，取得了不错的业绩；老品牌专注形象升级，同样依托新媒体渠道，再次步入消费者视野。
在大众化妆品市场，近五年前20名中“国妆”市占率从2012年的10.8%快速增至2017年的20.9%，新时代造就的新动力引导“国妆”踏上复兴之路。
我国化妆品市场空间广阔，“国妆”依托国人消费特点发展机遇较大。
中国在2011年超越日本成为世界第二大化妆品消费国，市场规模占到全球市场的11.5%。
作为化妆品新兴市场，化妆品消费处于快速增长阶段，2017年化妆品市场规模达到3,616亿元，同比增速达到9.6%，6年CAGR高达7.7%。
而在消费特征上，由于收入水平原因，国人主要选购大众化妆品，同时和日韩消费者相似，国人更偏爱护肤产品，消费人群集中于35岁以下消费者。
从化妆品消费特点来看，布局大众消费，主打护肤品，同时借助新晋明星艺人塑造年轻品牌形象的“国妆”获得了更大的发展机遇。
精准营销、渠道拓展和民族文化成为“国妆”复兴方向。
通过中外化妆品牌对比，我们发现在营销和研发投入上，本土品牌已经在奋力。