微营销指尖上的利器
管理类书籍清单
管理宝典：破解成长型企业的00个管理困局
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成就你的气场：魅力绽放
228
最有效的100个常用管理方法
229
最常见的100个人力资源管理问题
230
世界500强企业流程化运作管理工具（附光盘）
231
班组正能量—一如何开好班前班后会
232
微信控，控微信（第2版）
233
微博控，控微博（第2版）
234
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99%的新人，没用心做好的50件事
202
人力资源管理：赢得竞争优势（第7版）（人力资源管理译丛）
203
做个奔跑的员工
204
如何设计绩效管理方案（绩效100工程2）
205
如何层层建立经营目标体系（绩效100工程1）
206
李欣频创意天龙八部之4：创意能自源库
207
管理规范靠台账：如台账胜过好助手
208
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企业规范化管理系统实施方案-文化建设管理
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企业推进安全文化建设新做法与新经验
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企业“家”文化建设手册
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企业创新文化建设
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战略品牌管理第3版
19
广告策划与品牌管理
20
现代品牌管理
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日事日清工作法
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作风就是战斗力
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优秀员工要活用的15本国学经典
24
常德传论中国企业之道
25
工作就是责任
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第五力浪潮一一打造高绩效4D团队
209
执行就是要结果：团队执行力修炼
210
最有效的100个常用管理流程
211
6W7S：步步为赢才能越跳越高
212
《微营销：指尖上的利器》读书笔记模板
移动应用程序中的商机 自己动手还是外请公司做程序 成也程序，败也程序
第七部分电子商务营销：化被动 为主动，消费者盈门不打烊
新媒体带来新营销模式 基于络营销的零障碍营销模式 化被动为主动，消费者主动盈门
第八部分前瞻4.0营销模式
微电影：低成本营销新希望 UU通：实现对外业务云服务
精彩摘录
这是《微营销：指尖上的利器》的读书笔记模板，可以替换为自己的精彩内容摘录。
微营销：指尖上的利器
读书笔记模板
01 思维导图
03 读书笔记 05 精彩摘录
目录
02 内容摘要 04 目录分析 06 作者介绍
思维导图
关键字分析思维导图
营销
工具
广告
整合营销
技巧
营销
力
利器
利器
形象 第章
模式
指尖
消费者
要点
移动
上线
微信
功能
内容摘要
《微营销：指尖上的利器》站在更宏观更广博的层面上，对下一个“微营销会占据未来十年”进行论断， 以“指尖上的利器”这一形象的比喻逐一向读者介绍营销、营销、移动营销、iPhone营销、移动广告营销、线上 线下整合营销、移动应用程序营销、新媒体营销等，并对营销4.0时代进行前瞻，如UU通、微电影等微营销工具， 让更多的企业营销者立体直观地选择并使用这些工具，重建自己的需要太多的渠道，只需要想办法让你的产品进入消费者手机，就是最好的营销。
对微营销做了一个全面的阐述，其中也有一些帮助企业实际落地的指导，不过是否能够灵活运用，还是看自 己的解读和理解。
目录分析
第2章趋势：新营 销模式路线图
第1章瓶颈：传统 营销模式需要全面
升级
第3章颠覆：收获 更多利润的机会和
营销十大神器
营销十大神器营销是企业推广产品和服务的重要手段，而如今，在数字化和信息化的时代背景下，营销领域充斥着各种新技术和新工具。
在这些新技术和工具中，有十个被认为是营销的神器。
他们不仅能够帮助企业更有效地推广产品和服务，还能够提升用户体验和增加销售额。
本文将详细介绍这十大神器，并分析其在营销中的应用。
神器一：搜索引擎优化（SEO）搜索引擎优化是指通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎结果页面的排名，增加网站流量和曝光度的技术。
企业可以通过优化网站关键词、链接建设和内容更新等手段，提高网站在搜索引擎中的排名，从而吸引更多潜在客户。
神器二：内容营销内容营销是通过产生和分发有价值的内容来吸引和保留客户的市场营销策略。
内容可以包括文章、视频、音频等形式，可以在企业网站、博客和社交媒体平台上发布。
内容营销能够提升企业在受众中的影响力，增加品牌曝光度，同时建立起企业在目标受众中的专业形象。
神器三：社交媒体营销社交媒体营销是指通过在社交媒体平台上发布内容、与受众互动等手段，以提升品牌知名度和产品销售的营销方式。
通过社交媒体平台，企业可以直接与受众进行互动，了解受众需求并传递产品信息，从而建立起企业与受众间的良好关系。
神器四：移动营销随着智能手机的普及，移动营销变得越来越重要。
移动营销可以通过手机应用、短信营销和移动广告等方式，实现与用户的即时互动。
移动营销能够让企业更精准地推送产品信息，提供个性化的购物体验，并增加用户的忠诚度。
神器五：数据分析数据分析是指通过收集、整理和分析大量的市场和用户数据，来为企业的营销决策提供支持和建议。
通过数据分析，企业能够了解用户的需求、行为模式和偏好，从而优化产品设计和营销策略，提高销售效果。
神器六：影响者营销影响者营销是指通过与对品牌有影响力的个人或机构合作，借助他们的影响力来推广产品和服务。
通过与影响者合作，企业能够借助其粉丝基础和声誉，快速扩大品牌知名度和产品销量。
神器七：搜索引擎营销（SEM）搜索引擎营销是指通过购买关键词的方式，在搜索引擎中投放广告，提高品牌曝光和网站流量的营销手段。
微信：精准化营销的制胜利器
微信：精准化营销的制胜利器作者：邱月来源：《传媒》 2014年第18期文/邱月新媒体带来的技术进步为企业精准营销提供了更多的实现途径，现下的微信营销即是营销领域里炙手可热的话题。
基于智能手机终端应用的微信拥有庞大的用户群，为营销提供了广泛的受众基础，微信应用的不断升级更为营销信息的推广充当了强大的技术后盾。
在此传播背景下，企业应结合微信媒体特征，契合目标受众心理，合理制定营销策略，智性表达营销信息，推动精准营销的实现。
微信应用技术锁定精准营销受众目前，年轻人是智能手机最主要的使用者，这为企业利用微信营销明确了精准的受众群体。
微信应用技术，例如，社交圈的查找功能帮助企业迅速定位精准受众，公众平台则针对精准受众进行更有效的信息推送。
特征清晰的受众群体。
以智能手机为载体的微信，整合了社交软件QQ及微博的交流功能，满足了信息发布的即时性需求。
此外，微信的二维码扫描、公众平台、定位查找、微信支付等功能，真正实现了手机的智能化。
“智能化”要求使用者熟悉且热衷于新技术操作，年轻、好奇、活跃成为微信用户的清晰特征。
有调查数据表明，微信的使用者多是20～35岁的青年人群，以职场白领和大学生群体为主。
企业针对年轻受众开展品牌推广等营销活动，微信无疑是绝佳的精准化平台。
举起智能手机探索隐藏在二维码背后的秘密成为年轻人的时尚行为。
微信中引入二维码扫描技术，恰到好处地利用了年轻人的好奇心理，帮助企业将受众从线下转向线上，增加了精准营销的机会。
星巴克咖啡店在利用微信技术针对目标受众进行精准营销方面可谓是行家里手。
星巴克的消费者主要是年轻时尚的都市白领，亦是微信的庞大用户群体。
星巴克抓住目标受众猎奇尝新的性格特征，在咖啡杯上印制二维码，顾客利用微信扫描即有机会获赠一张存储于微信中的电子会员卡，享受星巴克更多的优惠特权。
星巴克推出的微信会员卡活动，一方面可以更精准地向目标受众推送营销信息；另一方面，在维护客户关系上加强了与目标受众的联系。
因为看得见优势，所以被应用_微营销：指尖上的利器_[共2页]
![因为看得见优势，所以被应用_微营销：指尖上的利器_[共2页]](https://img.taocdn.com/s3/m/7774766e1a37f111f1855bea.png)
第4章｜全面解读指尖利器因为看得见优势，所以被应用微营销的优势是看得见的，也正因为如此，才会被广大商家接受。
而说到微营销的优势，就一定会提到三大特点，那就是“快、准、狠”。
“快、准、狠”具体说明：特点一、“快”即微营销的时效性无论是企业微博还是个人微博，都能够将自身的最新动态发布到网络上，供网民了解。
例如，某公司即将在某市进行新产品发布会，活动前期在微博上发布一条信息，立刻就会有对其感兴趣的粉丝关注。
微博所发布信息的时效性之强，内容既可以是几天后的，也可以是当天的，并不会耽误企业具体的活动准备和实施，更能够让关注该活动的消费者第一时间参与其中。
微营销的出现，就是要改变时间和地域的限制。
特点二、“准”表现在微营销的精准性与传统的营销方式不同，微营销是吸引消费者前来，而不是像无头苍蝇一样到处寻找消费者——只有对该企业感兴趣的用户才会去关注企业的微博。
例如，某旅游爱好者想购买一些外出旅行用品，第一时间会主动查找一些户外旅游品牌的产品信息。
因此，微营销的面向人群几乎都是企业产品的相关用户，精准性极强。
这样免去了企业进行客户群定位的繁琐步骤。
更让商家欣喜的是，微营销的好处远不止如此，这种精准定位的用户，在使用过企业的产品或服务之后，如果产生了良好的反馈，就很容易成为该企业的忠实客户，即固定的消费群体。
特点三、“狠”则包含了微营销的传播性、便捷性、节约性微营销具有惊人的传播速度与传播范围。
这种可以随时随地发布的信息，不仅方便快捷，传播状态更是不断变化，面向的范围也是无与伦比的。
这样，也就使得微博、手机网络平台的信息能在短时间内形成“裂变式传27 ▲。
移动广告术语使用四：CTR，点击率营销模式_微营销：指尖上的利器_[共2页]
![移动广告术语使用四：CTR，点击率营销模式_微营销：指尖上的利器_[共2页]](https://img.taocdn.com/s3/m/16f9e13c172ded630a1cb613.png)
第16章｜能给力多一点的移动广告移动广告术语使用四：CTR，点击率营销模式CTR（Click Through Rate）互联网广告的常用术语，是指网页的广告点击率。
CTR相较于前面三项，是一种广义上的营销模式，宽泛地指点击率来做营销，并不一定要是有效浏览，但一定要有点击的存在才能产生效应，是衡量互联网广告、移动广告效果的一项重要指标。
用户在搜索引擎中输入关键词后，点击进行搜索，然后会按照一定的排列顺序把相关的网页排列出来，然后再根据用户自身的兴趣和需要点击进入网站。
这种搜索网站的过程所产生的总次数就被称作总次数，而用户点击进入网站的次数就叫做点击，点击数占总次数的比例就叫点击率。
点击率的高低决定了一个网站的质量高低，也代表着该网站是否拥有营销和投入广告的价值。
点击率较低的网站，不管网站排名多么的靠前，用户都不会选择点击进入。
因为点击率代表着最广大用户的基本意见和态度，低点击率就说明该网站不具备满足用户需求的能力，或者是网站的运营本身存在一些问题。
点击率的计算有这么一个公式：CTR=点击量/总展示量也就是说，光是有展示量是不够的，因为同类型的网站太多了，如果企业的网站不显山不露水，很少会有点击量，这也导致了网站点击率不高。
很多商家都纳闷——为什么自己的网站和广告的点击率就是上不去呢？明明自己已经按照正常的操作步骤去完成了。
点击量过小时，一般是由很多种原因造成的，企业应该根据自身的条件发现原因，并且及时作出调整。
原因之一是总展示量低总展示量上不去，这样点击数自然也小了。
总展示量过低，说明用户在同类搜索的需求较少，所以自然就不会有太多的关注。
也就是说明推广的结果展现在潜在用户面前的机会太少了。
针对这一情况，商家可以通过拓展关键词（与搜索引擎合作）来提高总展示量，这样一来就提高了移动广告展现163 ▲。
移动广告术语使用一：PPC,点击付费营销模式[共2页]
第16章｜能给力多一点的移动广告移动广告术语使用一：PPC，点击付费营销模式移动广告有四大基本的付费营销模式：PPC、CPM、ESPM、CTR。
这四大付费营销模式各具特色，在移动广告乃至移动营销中，都占据了非常重要的地位，它们的存在，可以说是移动营销资金入账、转化的最主要流程和基础。
PPC是英文Pay Per Click的缩写，翻译成中文就是“点击付费广告”的意思。
而点击付费广告是广大商家最常用的网络广告及广告付费形式。
目前的移动网络上，提供点击付费的平台非常多，一些浏览器（如UC浏览器等）的搜索引擎都是按此数据收费的，用户没次点击，都将给平台带来一定的收入，而企业要做的，就是付给这些平台最基本的租金，来维护其广告位置。
PPC作为目前移动广告市场中最常见的广告计费模式，商家不得不参与其中，在向搜索引擎和网络平台付费的同时，也赚取足够的人气和营销价值。
PPC的收费是这样的：起价+点击数×每次点击的价格=最终费用这一公式中，三个数据都是不确定的。
一般来说，知名的搜索引擎（如百度、谷歌等），起价就会高一些，价格大概在数万元至十几万元不等，每次点击的价格则是在0.30元左右。
而且提供点击付费的平台也很多，浏览量较大的网站都可以作为付费广告平台。
PPC广告不仅在网页、应用中作用非凡，在搜索引擎广告中也有着广泛的应用。
企业需要开展网络营销、搜索引擎营销或者是移动营销的话，PPC既可以作为广告形式，也可以作为企业主要的付费形式。
在PPC模式下，只有企业的网站、广告被用户点击之后，才会产生费用支付的费用，因此PPC广告能够帮助企业锁定的客户，做到每一分钱都不浪费，具有明确的目标性。
157 ▲。
营销十大神器
营销十大神器营销十大神器是指市场营销中常用的十种工具和策略，它们可以帮助企业优化营销策略、提高品牌知名度、满足消费者需求以及增加销售收入。
以下是具体介绍：一、搜索引擎营销(SEM)搜索引擎营销是指通过搜索引擎的广告位展示广告来吸引潜在客户，提升品牌曝光度和用户点击率，从而达到品牌推广、销售增长的目的。
二、社交媒体营销社交媒体营销是通过社交媒体平台以及在线社交网络来促销产品或服务，吸引潜在客户，提高品牌知名度。
通过制定合适的策略和内容，建立与客户之间的互动，增加产品或服务的推广效果。
三、内容营销内容营销是通过生产高质量的、有帮助的、有趣的在线内容来吸引用户，这样可以提高品牌知名度、培养用户忠诚度、影响用户购买决策。
内容营销可以是文章、视频、漫画、图片或者其他形式，不过必须符合目标受众群体的需求，才能达到预期效果。
四、电子邮件营销电子邮件营销是通过邮件的方式向客户发送一些关于产品或服务的文案、图片或者是视频等等，这需要精准的用户数据和邮件发送的频率、发送时间都应该恰当。
尤其是存在客户留资处理、信誉问题和不良垃圾邮件现象，需要严格管理。
五、联盟营销联盟营销是指多个品牌合作，共同推广某一产品或服务的一种策略，通常采取分成的模型，以降低成本提高销售收益。
联盟推广需要找到合适的伙伴、确定分成比例和达成目标，这样才能减少合作风险。
六、搜索引擎优化(SEO)搜索引擎优化是指通过优化网站结构、网页关键词、内容质量、网页速度、外部链接等方面的优化，更好地被搜索引擎收录，提升排名，吸引潜在访问用户，增强网站的流量与可见性，为品牌增添动力。
七、推广活动营销活动营销是指通过舉辦在线或者线下的活動，如讲座、特卖会、抽奖等方式推廣产品，吸引潜在客户、提高品牌知名度，以及促进销售的一种营销策略。
需要精心策划，确定实施方式，吸引目标客户群体，提高品牌美誉度。
八、口碑营销口碑营销是通过口碑、用户返馈、评论等渠道来推广产品或服务，这种方式往往对用户的关注度和信任度存在较大影响。
微博营销之剑-付在朝
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企业微博六大功能
微传播，微营销，微运营
微博传播=人+心理+行为。其中， “人”是指找到意见领袖和忠实粉 丝。在前微博时代，玛丽莲· 梦露 的一句“What do I wear in bed? Why, Chanel No. 5, of course”， 令香奈尔5号香水名声大噪。 内容+工具+资源=影响力
主要功能：提供粉丝发展分析和微博传播扩散分析功能；
微博十利器之八、寻找微博引爆点
地址： /
主要功能： 提供查询自己与他人任一条微博传播扩散分析功能； 缺点：真的很慢很慢
微博十大利器之九、新浪微数据
• 地址：/mydata
主要功能： 发布长微博（图文均可）
微博十利器之四、微博小分析
地址： /analyse.php
主要功能：分析博主（自己）、以及博主的粉丝标签分析
微博十利器之五、企业微博360
地址： /
主要功能： 微博传播深度、关键传播点、粉丝特征多维度分析；
七层营销体系之四：内部结构链
七层营销体系之五：社会关系链
七层营销体系之六：情感链
七层营销体系之七：价值链
微博营销之数据分析
微博营销体系-微博账号矩阵
微博十利器之一、织木
地址：/
主要功能： 定时发布、定时转发、搜索内容库、热门微博监控等
微博十利器之二、皮皮时光机
微博营销七层架构
-----【中青宝 企业发展部 付在朝】
社会化媒体演变史
中国社会化媒体格局
微博：让信息流动起来
2012年微博十大趋势
2012年微博垂直细分本地化
2012年微博黏性重构
微博：融媒体融世界融未来
当我们失去了乔帮主，才发现iPhone并不是万能的_微营销：指尖上的利器_[共2页]
第15章｜iPhone营销密码当我们失去了乔帮主，才发现iPhone并不是万能的乔布斯的去世让无数苹果的粉丝伤心欲绝，一个营销天才的逝去总是让人难过和惋惜的，但是作为商家，必须看清他的离去给iPhone带来了怎样的改变，对iPhone的营销模式又会有着怎样的冲击。
有不少业内人士都认为，乔布斯不仅代表着苹果的创新力，也是苹果公司对外最大的媒体号召力，他的死会导致苹果市场号召力的丧失。
但是，这并不是最重要的影响，对于商家来说，营销模式的变革才是最重要的。
乔布斯在世时，不论是苹果公司本身，还是寄身于iPhone平台的诸多商家，营销可以说是被做到了极致。
正是因为乔布斯不仅带来了自己的设计理念，同时也将自身的创新精神融入了产品之中。
iPhone的出现和不断的改进就说明了这一问题。
无数应用软件出现在iTunes的下载平台上，商家可以利用各种各样的软件来为自己的营销铺路。
但是没有了乔布斯，很多人都发现：苹果出问题了，iPhone营销也出问题了。
真正的问题不在于苹果离开了乔布斯，就无法推出新产品了，更不代表这会带来iPhone品质的下降。
关键的问题在于，乔布斯的离去，让那苹果作为一个曾经风靡全球的产品，失去了创新的精神。
没有资本并不可怕，可怕的是不能与时俱进。
尽管App市场的发展已经日趋成熟，但是谁能证明未来的十年乃至二十年内不会再次发生翻天覆地的变化呢？苹果公司缺少了乔布斯的创新理念，在未来的发展必定会是一片坎坷，iPhone的产品、应用开发，也无法再有所进步了。
应用软件营销模式的僵化饱和。
明眼人不难发现，在过去的几年内，虽然App Store看起来发展神速，加盟其中的商家数量也在不断激增。
但是，同类软件已经有太多的开发商去经营了——在这么多同类、同性能的软件中，用户该何去何从？市场总是有限的，尽管如今的应用市场还没有到饱和的程153 ▲。
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微营销-----指尖上的利器
众所周知，中国市场的营销局面已经发生了极大的改变。
移动互联网的迅猛来袭，给了所有行业的营销者一个措手不及，一切都微化了，营销到底该何处何从？营销者是继续坚守还是紧跟时代，投入到微营销的怀抱中？显然，微营销才是时代的主流。
在我们生活中，各种各样微营销成功的案例层出不穷，，在传统营销的面前，微营销已经充分展示出他的力量和价值。
黄太吉煎饼，雕爷牛腩，IT男卖煎饼突破人们传统思维的新生生物与现象已经告诉人们额：互联网时代，互联网思维与微营销已经无孔不入，侵入了人们生活的每一个角落。
在过去的时间里，微博出现了一定的衰落，但是依旧坚守着其地位。
阿里巴巴于新浪微博的联姻，小米的饥饿营销，让粉丝经济成了成了营销者津津乐道的营销必杀神器。
在这期间，威信趁势而起，以惊人的速度席卷了整个微营销。
微信九大接口的开放，订阅号与服务好的火热，朋友圈的火热营销，点赞与刮奖等让客户们乐此不疲的新奇方式，已经描绘出微营销美好的图景。
确实，微营销的发展是日新月异的。
一年前的思维与方式，在如今已经有些不合时宜，要紧跟时代的发展，就必须时刻更新自我知识结构。
至于微营销未来会出现什么样的新面貌，我只能从整体上做一个预测：随着微信的火热，微信开放的第三方平台将越来越多，这必将更大地方便企业与个人的营销工作；二维码将成为微营销的另外一个增长点。
在当下，各种各样的营销手段被演绎到了极致。
小到发传单，张贴小广告，大到到电视，报纸，杂志上做广告，商家可谓是无所不用极致，目的只有一个——提高公司的知名度，把自己公司的产品，服务给推广出去，扩大企业的影响力。
有的企业财大气粗，在这些方面无疑做得很好，有的广告词在街头巷尾地传播：有的企业虽有资本，但因营销机构不健全，手段使用不恰当，则是处处碰壁：还有的企业虽然规模不大，但在营销方面做的并不比一些知名企业差。
同样都是在做营销，为什么会出现不同的结果呢？
很简单，时代在进步，科技正在发展，不懂得与时俱进的企业，在接下来的营销战争中，必然要面临失败。
商家在参与到营销的大潮中，必须要有敏锐的嗅觉，才能及时察觉到市场营销中的风吹草动，。
21世纪刚刚来临之际，我国的计算机，互联网，移动手机网络技术日新月异，社交平台迅速发展，那是国内很多优秀的企业家就已经嗅觉国内的营销市场即将发生一场洪涛大浪，而这场大浪所带来的，必定是营销手段，模式的巨大变革。
这次巨大变革所带来的就是微营销。
微营销看似不是主流的营销战场，但是逐渐的，在其中弥漫起的烽火硝烟足以与电视广告等主流媒介想媲美，甚至犹有过之。
很多商家这是才意识到微营销所能带来的价值与影响力，纷纷加入，下海捞金。
不管怎样，微营销的发展，需要我们营销人亲身去尝试和实践，需要我们不断总结和发现。
我愿与大家一起投入微营销的怀抱里，拥抱明天！。