包装设计初学者必读——认识包装
01第一讲 包装设计概述
销售包装
运输包装（手袋，包装盒）
视觉传达设计涵盖了包装设计中所有审美层面的设
计，包括视觉涉及到的造型与结构、材料与工艺部
分。
销售包装以视觉传达和审美艺术效果为出发点，以 尽可能引人注意的视觉艺术表现手法传播特定的内
容信息为目标，范围限定在美化、促销上。
三、包装的功能
1、保持化功能
防止被包装（容）物在物流过程中受到质量和数量上 的损失，并能防止危害性内装物（Contents）对其接 触的人、生物和环境造成危害。因而保持功能是商品 包装最基本的功能。
4、用途化功能：
包装设计考虑如何让消费者方便地使用被包装商品，
并准备必要的附件，如设计饮料瓶体时要考虑手握 时 的舒适感，或者打开后即能方便地饮用（易拉罐便是 最常见的一种）。总之要通过设计让消费者方便、正 确地使用被包装商品。
5、信息化功能：
传递信息：依靠图形、文字、色彩设计、包装造型、材
的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这
是美学范畴，是属于文化的概念。 单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融为一体。
包装（package, packaging, packing）是为在流通过 程中保护产品，方便储运，促进销售，方便使用，按 一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体
名称。
也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的 过程中施加一定技术方法等的操作活动。
包装是商品销售的准备工作。
二、包装设计与包装视觉传达设计
1．包装设计
整体的系统化设计。
包装设计的目标是：解决商品在流通消费中的物质保 护功能和审美与信息功能优化结合问题。
包含了防护设计、结构设计、材料设计、工艺设计、 造型设计、视觉传达设计、附加物设计等。
包装设计初学者必读
包装设计初学者必读1. 简介包装设计是一门综合性的艺术和技术，旨在通过巧妙的设计，将产品包装得具有吸引力、符合品牌形象以及提供有效的保护。
对于初学者来说，了解包装设计的基本原则和步骤，可以帮助他们更好地进行包装设计工作。
2. 包装设计的重要性包装设计在商品设计中起着重要的作用。
一个好的包装设计能够吸引消费者的注意力，增加购买欲望，塑造品牌形象，并提供便利的使用体验。
同时，包装还承担着保护和运输商品的功能，因此包装设计必须考虑到商品的特性以及运输环境。
3. 包装设计的基本原则3.1 简洁性包装设计要尽可能简洁明了，避免过多的文字和装饰物，以免干扰消费者对产品的直观感受。
简洁的包装设计能够更好地突出产品的特点和品牌形象。
3.2 一致性包装设计应与品牌形象保持一致，包括颜色、字体、图案等方面。
一致的包装设计能够增强品牌的辨识度，提升品牌价值。
3.3 目标市场导向包装设计应根据目标市场和消费者的需求进行设计。
不同的市场、不同的消费者对包装的需求和喜好有所不同，因此包装设计需要根据目标市场的特点进行调整。
3.4 可行性包装设计需要考虑到生产和制造过程的可行性。
设计师需要考虑材料选择、制作工艺等方面，以确保包装设计可以实际生产和使用。
3.5 创新性包装设计应具备创新性，通过与众不同的设计来吸引消费者的注意力。
创新的包装设计能够增加产品的竞争力，提升品牌形象。
4. 包装设计的步骤4.1 确定需求在进行包装设计之前，首先需要明确产品的特点、目标市场以及消费者的需求。
通过市场调研和用户调研，了解目标市场的喜好和需求，以及产品在市场中的竞争情况。
4.2 制定设计方案根据产品的特点和需求，制定包装设计方案。
包装设计方案应包括颜色、形状、材料等方面的规定，以及设计的整体风格。
4.3 设计稿的制作根据设计方案，进行设计稿的制作。
设计稿应包括产品的外观设计、品牌标识、文字信息等元素的安排，以及产品的构造细节等方面。
4.4 设计评审和修改设计稿完成后，进行设计评审。
包装设计基础知识
三、包装的分类（6）
8.按包装适应的市场不同分类，可分为:内销包装和出 口包装。
9.按内装物内容分类，可分为:食品包装、药包装、化 妆品包装、纺织品包装、玩具包装、文化用品包装、 电器包装、五金包装等。
10.按内装物的物理形态分类，可分为:液体包装、固 体(粉状、粒状和块状物)包装、气体包装和混合物 体包装。
3.消费者(Consumer)定位
它使消费者一看就明确 该产品是为准生产的，卖 给什么人的。这是对具有 特定消费者的产品包装设 计定位，例如消费对象是 儿童、女性、老年人，以 及特定职业、特定使用需 求等的包装"在设计处理 上往往采用相应消费者形 象或相关形象为主体，加 以典型性的表现。
4.品牌+产品定位
这种定位设计尤其应注意重心的处理，一般多以 品牌为主体，以产品与消费者相结合为辅助来表现。
7.定位
定位设计的理论包含着十分丰富的内容，它来 源于市场竞争与设计实践，又随着市场竞争的变化 和设计实践的发展而不断深化提高，因此它并不是 一成不变的僵死教条。我们应当运用定位设计这一 富有生命的设计理论指导设计工作，使之能够在实 践中有的放矢，增强主动性，减少和避免盲目性， 把产品的重点信息及日"寸、准确、迅速地传达出去， 在形和色的协同作用下，成为沟通产品与消费者之 间的最有效而又完美的语言。
四、现代包装阶段
现代包装实质上是迸人20世纪以后开始的，伴随 着商品经济的全球化扩展和现代科学技术的高速发 展，包装的发展也迸人了全新时期。主要表现有如 下几个方面: 1.新的包装材料、容器和包装技术不断涌现 2.包装机械的多样化和自动化 3.包装印刷技术的进展 4.包装测试的进展 5包装设计进一步科学化，现代化
包装设计 素材
包装设计初学者必读（4）——包装结构设计包装材料选择好后，接下来应采用合理、科学的包装结构，以保证产品在运输和储存过程中完好无损。
在众多包装材料中，纸与纸板作为包装材料不仅有着悠久的历史，而且占有相当大的比重。
所以本篇教程以纸包装结构设计为例，为大家阐述包装结构设计的相关知识。
根据用途和造型的不同，可以将纸包装结构概括为以下四个方面：纸盒包装结构、纸箱包装结构、纸袋包装结构和纸杯包装结构。
1. 纸盒包装结构纸盒的包装结构可以分为折叠纸盒结构设计和粘贴纸盒结构设计。
1.1.折叠纸盒结构设计折叠纸盒具有盛装效率高、方便销售和携带、可供欣赏、生产成本低、加上使用前能折叠堆放而节省包装仓储和运输费用等优点，所以在包装中得到广泛采用。
折叠纸盒可分为直型纸盒和托盘纸盒。
直型纸盒是指盒身呈竖直状，适宜于酒、化妆品、药品等立式瓶的外包装。
托盘纸盒在超市用途最广，从食品到纺织品，再到杂货商品都可以使用。
提示：折叠纸盒一般不用黏合剂，而用纸板互相拴接和锁口的方法，使纸盒成型和封口。
1.2.粘贴纸盒结构设计粘贴纸盒又称硬纸盒，它比一般的折叠盒有更好的强度和漂亮的外观，给人一种高级名贵之感，常用于高档商品和礼品的包装。
粘贴纸盒的种类有很多，可以归纳为以下几种：（1）摇盖盒这种结构的纸盒是指盖体和盒体结合在一起，盖体的一边固定而另一边摇动开启的折叠纸盒。
由于摇盖纸盒结构简单，开启又比较方便，所以在纸盒包装设计中，经常用到这种结构。
（2）开窗式开窗式纸盒是在盒的可展销面上开窗口，形成透明状态，可以使消费者看见内装物品的一部分或全部。
开窗的大小或位置可以根据商品特点和画面设计来决定，使其达到科学、合理、美观等目的。
（3）陈列式陈列式纸盒又称“POP”包装盒，可供广告性陈列，又能充分显示出包装物的形态。
陈列式包装的形式可以分为两类：一类是不带盖的，可以露天陈放；一类是带盖的，展销时可将盖打开，运输时又可将盖合拢。
（4）提携式提携式包装盒最大的特点是方便携带，也成为可携带性包装盒。
包装设计初学者必读
包装设计初学者必读包装设计是一项涵盖视觉传达、品牌传播、消费者体验等多方面要素的设计工作，对于初学者来说，这是一项充满挑战性的任务。
因此，为了能够让初学者顺利踏入这个领域，本文总结了一些包装设计初学者必读的要点，帮助大家更好地理解包装设计。
1. 理解品牌定位一个成功的包装设计必须是从品牌和产品的定位出发，才能达到最佳效果。
因此，在进行包装设计初期，设计师应该充分了解品牌的目标、特点、定位等信息，以确定包装设计的方向和形式。
同时，在设计中应注意传递品牌的核心价值，让消费者能够直观地感受到品牌的理念和风格。
2. 把握消费者需求消费者是产品的最终使用者和决策者，他们的需求和反应对于包装设计至关重要。
在设计过程中，设计师应该深入调查和了解目标消费者的实际需求和心理特征，包括年龄、性别、消费习惯、偏好等等。
只有针对不同类别的消费者，设计师才能针对性地设计包装，并为产品创造更好的消费体验。
3. 把握包装材料和印刷工艺在包装设计中，材料选择和印刷工艺也是至关重要的环节。
一方面，设计师需要根据产品的特点和定位，选择合适的材料，如纸盒、塑料、玻璃等等，同时考虑环保、安全等方面。
另一方面，设计师也需要了解各种印刷工艺的优缺点，如胶印、数码印刷、丝网印刷等，以帮助选择最佳工艺，并最大程度地展现设计效果。
4. 突出产品特点包装设计不仅仅是要包装产品，更要通过设计来凸显产品的特点，让消费者一眼就能认出这是什么产品。
因此，在设计时需要从产品属性、功能、特征等方面出发，打造具有独特性的包装设计形象。
同时，设计师也应该注重细节，将产品的特点体现到设计的各个细节中，让消费者对产品产生强烈的好感和记忆效应。
5. 综合考虑设计要素包装设计涉及众多设计要素，包括色彩、形状、字体、排版、图像等等。
在设计中，设计师应该综合考虑这些要素，遵循设计原则和美学标准，打造一种完美的视觉体验。
同时，也需要遵循品牌策略和市场需求，将各个要素有机结合，形成富有吸引力和竞争力的设计作品。
包装设计中的基础知识
制作的详细流程
印刷
包装设计的完美展现得力于印刷，印刷工艺的表现力 要与设计有效的结合制作，才能使包装设计的理念、构思、 创想反映出来。设计者在确定好设计稿以后最好是跟单辅 助印刷的完成，这样才能确保解决在印刷过程中产生的问 题，从而印刷出自身和大众都满意的包装设计效果。
成品
成品可以说是概念构思到货架 展现的完成。
日韩包装规范
韩国包装规范
韩国是一个经济发展快速的国家， 在追逐商业化发展的状况下，包装材料 在过去的使用中，曾出现非常严重的问 题，造成了资源浪费和环境污染。以此 为鉴韩国政府推出了一系列的法律法规 来限制包装设计所造成的不必要浪费， 规定了禁止或减少特殊包装材料的使用 措施；规定须标明原产地的农产品数量 增加到160种；禁止含有乙基乙基胺的保 鲜膜用作食品的包装；通过一系列的包 装管理策略不仅减少了资源的过度浪费， 提高了生活废弃物的回收利用率并降低 了对环境的污染。
按风格分类
卡通包装
卡通包装是采用以夸张、变形、幽默的人物或动物图案 进行的包装。卡通包装运用比喻、象征、暗示、映射的方法， 构成幽默诙谐的视觉效果。
包装设计的策略流程
本章目录
1 包装设计的策略流程 2 包装设计的制作规范
包装设计的策略流程
1
调查与分析
2
3
制定设计构思
详细的 制作流程
调查与分析
按风格分类
情调包装
情感包装重视情感的表达及感情的渲染，以生活情景及 生活细节为情景进行包装设计表现，很具趣味感及情调感。
按风格分类
精简包装
所谓精简包装就是以精巧、简练为目标进行的包装设计。 包装的结构简单，形式简练，最大限度突出了包装的实用功 能。
按风格分类
包装设计基础知识概述
第一节包装的分类一、按包装的形态来分类：个包装：单个商品用一个包装。
内包装：销售包装，由一定数量的个包装商品，如：十个或十二个（一打）商品组成一个包装，这种包装应考虑方便于零售店的展销。
外包装：运输包装。
二、按包装的目的来分类、按用途和功能来分类：国内包装：商品在国内销售，距离较近，风俗习惯比较了解；国外包装（外销包装）：应详细了解商品销售地区的风俗习惯及预测销售日期；特种包装：枪支弹药的包装，放射性材料的包装，珍贵艺术品的包装等。
三、按使用的包装材料来分类：纸及纸板包装；塑料包装；玻璃包装；金属包装；木材包装；其它包装。
四、按包装的运输工具来分类：铁路运输包装，公路运输包装，航空运输包装和海洋运输包装。
为适应上述包装要求，对各种包装有不同的具体要求。
五、按包装的具体方法来分类：防水包装，耐热包装、真空包装、高温蒸煮杀菌包装、无蓖包装、缓冲包装、气相防锈包装。
六、按包装的内容物来分类：食品包装，小五金工具包装、药品包装、弱电器包装、机械包装、化学品包装。
第二节包装的定义和作用对任何一种商品所作的保护性质的包扎都可以认为是包装。
这种观点是静止的，其实包装还应当包括商品的运输、储藏和使用。
完整的包装定义是：商品从生产者手中传递到消费者手中而能完整地保持其使用价值的手段叫包装。
包装至少有以下几个作用：（1）降低保管成本，方便产品的运输和保管；（2）降低运输的费用；（3）简化仓库管理工作；（4）打破商品的季节性；（5）促进商品的销售；（6）保护商品的使用价值。
好的商品包装一定要满足以下几个方面的要求：1.要有良好的保护商品的使用价值的功能；2.要有良好的方便功能，方便运输、方便保管、堆垛、方面展销、方便于计数和检查；3.要有良好的商品性，能提高商品的档次，促进商品的销售；4.要有简明扼要的信息传递，商品的生产者与消费者是无法直接见面的，依靠商品包装上的印刷来相互沟通，至少应传递以下信息：商品名称、生产日期、用途、生产厂家、使用及保管方法、商标名称、牌号、批号、质量保证、有效期。
关于包装设计的书
关于包装设计的书
1、《包装设计入门指南》（Packaging Design: A Guidebook for Beginners）：这本书专门针对初学者准备的，系统地介绍了包装设计的基本概念，包括包装设计的历史、趋势、工具和流程。
它还提供了一些有用的想法，帮助读者理解如何设计出吸引眼球的包装。
2、《包装设计手册》（The Packaging Design Book）：这是一本非常全面而有系统的书籍，全面介绍了包装设计的方法和流程，从设计理念到创作、实施到实施，每一步都有详细的说明。
它还涵盖了最新的设计工具和技术，以及如何将包装设计与品牌营销相结合。
3、《包装设计策略》（Packaging Design Strategies）：这本书介绍了如何通过有效的包装设计来活跃品牌形象，提高品牌认知度，并进行成功的营销推广。
它从基本的设计概念出发，介绍了如何使用不同的设计元素来提升包装的效果，以及在不同的背景中实施最有效的设计策略。
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包装设计初学者必读（1）-------- 认识包装
在日常生活中，我们会经常接触到各种商品，而观察商品的包装是认识商品的开始。
可见,
包装设计的好坏在产品销售过程中，起着至关重要的作用。
本组教程将为大家介绍包装设计的有关知识。
1.包装的概念
首先，我们认识一下什么是包装。
包装不仅在流通过程中起到保护产品，方便储运，促进销售的作用。
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图01
同时，包装也是指按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。
图02
2.包装的功能
包装已成为产品的一个重要的组成部分，在产品中具有重要的功能，具体的功能可归纳
为以下三种：
•呆护功能
保护功能是包装中最基本的功能。
保护功能不仅可以保护商品在运输过程中，不易造成质量和数量上的损失；
图03
而且，也可以起到防止外界环境对包装物造成的危害。
例如包装中的内衬和隔板的设计, 就是为了防止在流通过程中，一些易受损害的物品收到震荡和挤压。
图04
•方便功能
包装可以起到方便的功能，科学的包装可以更利于使用。
例如一些食品包装，为了便于开封而添加的锯齿设计。
好的包装还要考虑商品是否便于人们运输或有效的利用空间。
理排列，方便拆分、组装等。
图05
例如商品包装是否可以合
图06
•提高商品整体形象的功能
包装提高了商品的整体形象，可以直接刺激消费者的购买欲望，使其产生购买行为；同时还起到了宣传的效应，促进销售。
图07
3.包装设计的起源和发展
包装随着生产力的提高、科学技术的进步和文化艺术的发展，经历了漫长的演变过程。
下面归纳了包装设计四个不同发展阶段：
•原始包装
这一时期的包装所采用的材料主要是运用动植物的果壳、树叶或皮毛等天然材料。
如下图中，运用竹、植物叶包装物品，给人一种自然的朴实感觉。
图08
提示：这一阶段的包装还称不上真正意义上的包装，但已经是包装的萌芽了。
鮎代包装
这一时期人们开始以手工制作摹仿自然物的形状，用植物的枝条变成篮、筐、席等包装
器物。
随着铜器和陶器的发展，也充当了包装的作用。
例如中国传统酒包装，运用各色的酒坛搭配大红的标贴，形成了一种特色。
图09
提示：这一时期的包装，已采用了透明、透气、防潮等技术。
•近代包装
随着工业技术的发展，包装进入了一个新的发展阶段。
包装材料出现了人造材料，如塑料、玻璃、钢铁等；包装也更注重视觉美感，丰富了设计的表现力。
图10
•现代包装
包装材料和容器得到了进一步的发展。
品牌以及企业识别系统的出现，使包装设计不再是传统意义上孤立的一个点，而是企业宣传促销计划中重用的组成部分。
这个时期出现了包装的系列化设计，在设计中既要保证视觉形象的统一性，同时又要保持一定的变化空间。
图11
•后现代的设计思潮
这一时期，主要体现在设计中的地域特色与人性化这两个方面。
地域特色主要表现在一个民族设计文化的个性方面， 民族的就是世界的。
日本包装设计 就充分运用了民族符合和大量的书法，表现了民族的特征，地域的特色。
图12
人性化就是以人为主体，围绕着人们的思想、情绪、个性及对功能的需求重新审视、重新构造、重新定义使其更具有人性化意义。
对于消费者来说，人性化包装显的更为友好” 亲切”
图13
通过本篇教程的学习，我们初步知道了什么是包装。
在今后的教程中，将陆续地为大家介绍包装设计相关的制作方法，希望大家继续关注。
原文地址：包装设计初学者必读（1）---------- 认识包装
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