2019-2020抖音用户80后、90后、00后人群研究报告
2019-2020抖音80后、90后、00后人群研究报告
00后的戏精体质
点赞量增加
+307%
搞笑短剧
点赞量增加
+283%
多人现代舞
舞蹈TGI=112
演绎 TGI=108
+166%
发布量增加
点赞量增加
+67%
明星
发布量增加
+83%
自拍
数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【抖音整体用户】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抖音整体人群越明显。
人群说明
• 【00后】：指18、19岁的成年人 • 【95后】：指20-24岁的成年人 • 【90后】：指20-29岁的成年人 • 【80后】：指30-39岁的成年人
名词解释
• TGI：目标人群较整体人群的偏好度，数值越大说明该目标人群相较总体人群的某一特征更明显 TGI=【目标群体】的某个特征值/ 【总体】的某个特征值*100
• 人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频 • POI：Point of interest，视频兴趣定位点
，，
如何理解？
好奇宝宝00后
兴趣丰富的00后，个性标签无数
玩酷范
二次元
美食控
剧星人
运动健将
科技宅
颜值党
旅行me爱d好ia 者
美m妆e达dia人
ne游tw戏o达rk人ing
4
玩酷范：必须好玩、足够酷炫、颜值即正义
2019-2020抖音80后、90后、00后人 群研究报告
z
2019年8月
数据说明
时间周期
• 本报告数据均采集于2018年12月-2019年6月（特殊说明除外） • 本报告中涉及到增长率的数据为2019年6月与2018年12月的对比，即近半年的涨幅（特殊说明除外） • 报告中2019H1指2019年上半年
2020年抖音用户画像报告(含抖音火山版)-1月版【巨量算数】
60%
98
50%
40%
30%
20%
10%
0%
102
85后（19-24岁） 性别 vs城市级别分布
占比
TGI
100
96
102 106 104 120Fra bibliotek100
79
80
60
40
20
0
111
70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
0%
88
80后（25-30岁） 性别 vs城市级别分布
占比
TGI
101
时间周期 数据来源 人群说明
名词解释
• 本报告数据均采集于2020年1月（除特别说明外）
• 第三方数据取自“QuestMoblie” • 内部数据取自 “抖音官方”、“巨量算数”
• 报告中所提及的所有人群，在统计期内均为使用抖音行为的人群 • 垂直行业人群的指标说明详见附录 • 报告中所分析人群均为18岁以上成年人
96
102 106 103 120
100
78
80
60
40
20
0
抖音不同年龄段人群画像： 80前用户中男性占比略高；新一线、三线及以下城市偏好度高
60%
99
50%
40%
30%
20%
10%
0%
80前（40岁以上）性别 vs城市级别分布
占比
TGI
101
101
96
101
106
79
104
120
100
80
60
99 美 食
98 演 绎
96 运 动
115
110
抖音消费现状调查报告
抖音消费现状调查报告抖音是一款非常受欢迎的短视频社交应用，在过去几年间迅速走红，吸引了大量的用户。
抖音的用户基数庞大，用户群体多样化，涵盖了不同年龄段、不同职业和不同地域的人群。
本报告旨在调查并分析抖音用户的消费现状。
经过对1000名抖音用户进行问卷调查，统计结果如下：1. 抖音用户的年龄分布主要集中在18-35岁之间，占比达到75%。
这个年龄段的用户更加活跃，对于时尚、娱乐等内容更感兴趣，因此他们在抖音上的消费行为更加频繁。
2. 选择“消费”或“不消费”的用户各占50%。
这意味着有一部分用户在抖音上不进行消费，仅仅是观看和分享视频内容。
而另一部分用户则会通过购买商品或参与品牌活动等形式进行消费。
3. 对于抖音用户消费频率的调查结果显示，有68%的用户每周至少消费一次，而有32%的用户每天都会进行消费。
这表明抖音对于一部分用户已经成为一种日常的消费习惯。
4. 抖音用户的消费形式多样。
调查结果显示，54%的用户通过在线购买商品进行消费，44%的用户选择线下购买商品，还有2%的用户通过抖音上的打赏、广告等方式进行消费。
5. 在抖音上，用户最常消费的产品和服务类型主要有：时尚服装、化妆品、电子产品和餐饮等。
这些消费品类与用户的兴趣和需求密切相关，也与抖音平台上的内容类型相匹配。
6. 调查还发现，对于年轻人来说，他们更关注抖音平台上的新品牌和创新产品。
大部分用户表示，他们更愿意购买那些在抖音上看到并受到推荐的产品。
7. 在抖音上的消费金额主要分布在100元至500元之间，占比达到68%。
这说明抖音用户对于价格中等偏低的商品更感兴趣，他们更注重产品的性价比和购物的实惠性。
综上所述，抖音的消费现状呈现出以下特点：用户年龄集中在18-35岁之间，消费行为的频率高且多样，消费形式主要有在线购买和线下购买两种，消费产品主要集中在时尚、美妆、电子产品和餐饮等领域，用户更偏向于购买平价产品，并更关注新品牌和创新产品。
2020年抖音用户报告
1-3分钟
20%
3-10分钟
40%
10-30分钟 30分钟以上
60%
80%
100%
微信 QQ
18.1%
14.6%
微信 QQ
29.8% 39.9%
支付宝 手机淘宝
爱奇艺 腾讯视频
抖音
21.7%
11.3% 9.9% 11.4% 10.9%
支付宝 手机淘宝
爱奇艺 腾讯视频
抖音
15.9% 14.6% 33.3% 32.5% 38.0%
82
100
80
60
40
20
0
低线城市性别vs年龄段分布
60%
50%
97
40%
103
30% 20% 10% 0%
占比
TGI
118
104
101
90
87
140
120
85
100
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ80
60
40
20
0
抖音不同年龄段人群画像： 95后中男性占比略高、且TGI高；90后中女性TGI高
101 60%
50%
99
40% 30% 20% 10% 0%高德地图 搜狗输入法7.6%
高德地图19.1%0.3% 搜狗输入法93.9%
19.4% 15.1%
抖音整体人群画像： 男女较均衡，19-30岁TGI高，新一线、三线及以下城市用户TGI高
60%
50%
40%
98
102
30%
20%
10%
52%
0%
48%
0%
抖音用户属性：省份 vs 城市 TOP10
20
2019年抖音高活跃群体研究报告
活跃时间8
【高活跃】群体抖音App活跃时间分布
100%
高活跃
整体
90%
80%
早8：00活跃度即达到
整体用户的高峰水平
70%
60%
50%
午高峰12-13点
晚高峰 9-10点
全网高峰水平
40%
30%
白天各时段均很活跃
20%
10%
0% 00:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00 06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
数据来源：商业算数中心，2019.4
TA们发布视频喜欢花草、妆容、复古类贴纸和唯美、可爱、酷炫类音乐 贴纸15
高活跃群体使用的Top20【贴纸】——按视频数量
高活跃群体使用的Top20【音乐】排名——按视频数量
花样年华 玫瑰
超大头 飘落星光
小仙女 我的舞台 小恶魔妆
微笑脸 钻石火彩 胡子切换 错落三屏
我怎么这么好看 好喜欢你
三月里的小雨 飘洋过海来看你
只是太爱你 生僻字（剪辑版）
有可能的夜晚 hold on
惜别
数据来源：商业算数中心，2019.6
TA们参与挑战的频次是整体的1.5倍，其中超高活跃群体则接近3倍 挑战赛16
月度参与挑战赛个数
超高活跃 高活跃
整体
1.2
0.8
2.3
TGI=146
TGI=281
45%
48%
超高活跃 较高活跃 高高活活跃跃
46%
抖音用户分群地图之小镇90后女吃货群体研究报告_37页
她们乐于互动，转发率高达56%，日均转发量是整体的1.4倍 7
月度点赞率ຫໍສະໝຸດ 100%TGI=104月度评论率
74%
TGI=86
月度转发率
56%
TGI=142
小镇90后女吃货 整体
日均点赞量
日均评论量
日均转发量
数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，“小镇90后女吃货”指抽样总体中符合“女性+90后+三四五线及以下城市+美食兴趣”4个特征的人群。 TGI=【小镇90后女吃货】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。 月度点赞率指月度至少点赞过1次的人数/总人数，评论率和转发率同理。
日均播放量
TGI=107
【小镇90后女吃货】抖音使用行为
小镇90后女吃货 月均登录天数
整体 日均使用时长
TGI=105 TGI=106
日互动次数
TGI=103
数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，“小镇90后女吃货”指抽样总体中符合“女性+90后+三四五线及以下城市+美食兴趣”4个特征的人群。 TGI=【小镇90后女吃货】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。
抖音用户分群地图之
小镇90后女吃货
2020年7月
小镇90后女吃货人群解锁
3
人群渗透 • 小镇90后女性是抖音人群渗透率最高的分群之一 • 抖音小镇90后女性中美食爱好者高达八成
平台使用情况
• 基础使用情况：在抖音平台上的观看时长、登录频次、互动行为高于整体水平 • 活跃时间分布：每天从八点开始就持续活跃到凌晨 • 互动情况：乐于转评赞，转发率高达56%，日均转发量是整体的1.4倍 • 达人关注：人均关注用户量达180个，美食、母婴、美妆达人最受欢迎 • 参与情况：近七成用户是抖音视频创作者，人均每4天发布一个视频 • 挑战赛：34%参加过挑战赛，人均每月至少参加一个挑战赛 • 活跃度：人群中有44%的高度活跃用户，是抖音社区的引领者 • POI打卡：POI使用率平均达到47%
(仅供参考)2020年抖音用户画像报告(含抖音火山版)-1月版【巨量算数】
时间周期•本报告数据均采集于2020年1月（除特别说明外）数据来源•第三方数据取自“QuestMoblie”•内部数据取自“抖音官方”、“巨量算数”人群说明名词解释•报告中所提及的所有人群，在统计期内均为使用抖音行为的人群•垂直行业人群的指标说明详见附录•报告中所分析人群均为18岁以上成年人•TGI：是指人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高。
TGI= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*100•重合用户是指用户同时使用A与B两款APP 的交集用户数•高线城市包括一线、新一线城市和二线城市；低线城市包括三线及以下的城市•人均单日使用时长：在统计周期内，对该应用的每日人均使用时长求平均值。
•人均单日使用次数：在统计周期内，对该应用的每日人均使用次数求平均值。
抖音D A U超4亿，较去年同期的2.5亿，增长了60%2020年1月抖音日活（DAU）用户数据移动视频行业日活规模：抖音继续保持行业领先抖音快手爱奇艺腾讯视频优酷视频西瓜视频抖音火山版芒果TV 哔哩哔哩微视2020年1月TOP10移动视频日均活跃用户规模日均活跃用户（万）说明：移动视频是一级分类，包括在线视频、聚合视频、短视频、娱乐直播、游戏直播、电视直播、视频播放器、VR 视频和视频工具等二级细分领域[仅供内部参考]说明：统计指标是月活用户，重合用户是指用户同时使用A 与B 两款APP 的交集用户数A 重合率=同时使用A 与B 两款APP 的交集用户/使用A 款应用的用户数*100%去重后用户重合度是指同时使用两款APP 的重合用户数占去重后两款APP 用户数之和的比例。
抖音与头条的重合度为32.1%，重合用户占抖音的42.2%抖音与西瓜的重合度为24.6%,重合用户占抖音的29.5%2020年1月抖音VS 今日头条重合用户抖音重合率42.2%32.1%去重后重合度2020年1月抖音VS 西瓜视频重合用户抖音重合率29.5%24.6%去重后重合度全网T O P 10人均日使用频次和时长：抖音10-19次占比领先，30分钟以上时长占比提高到38%18.1%14.6%11.3%9.9%11.4%10.9%21.7%7.6%19.1%0.3%0%20%40%60%80%100%微信QQ 支付宝手机淘宝爱奇艺腾讯视频抖音高德地图百度搜狗输入法2020年1月全网TOP10 APP 人均日使用频次1-9次10-19次20次以上29.8%39.9%15.9%14.6%33.3%32.5%38.0%19.4%93.9%15.1%0%20%40%60%80%100%微信QQ 支付宝手机淘宝爱奇艺腾讯视频抖音高德地图百度搜狗输入法2020年1月全网TOP10 APP 人均日使用时长1-59秒1-3分钟3-10分钟10-30分钟30分钟以上抖音整体人群画像：男女较均衡，19-30岁T G I 高，新一线、三线及以下城市用户T G I 高52%48%0%19%24%18%11%8%11%0%6%17%16%25%22%14%981021231031008987838010397101105102抖音用户属性：省份v s 城市T O P 10占比TGI抖音省份/城市T O P 10分布：广东、河南、山东省占比高，郑州、西安、昆明市偏好度高说明：2018年全国各省人口总数排行榜TOP10：广东、山东、河南、四川、江苏、河北、湖南、安徽、湖北和浙江。
2019年抖音平台消费者专题研究：抖音上的80后、90后和00后
数据来源：商业算数中心，半年增长率，统计周期为201906vs.201812
美中有品：向往美好生活，体验品质升级
精致
健康
品质
家居设计 +66% 点赞量增加 投影仪 +78% 点赞量增加
14%
45%
2018E
00-95后 90-95 80后
70后
60前
数据来源：阿里研究院《进击,Z世代》，仅供参考
2013年
数据来源：阿里研究院《2018线上新品消费趋势报告》
未来消费：消费潜力
《Z世代消费力白皮书》预测—— Z世代将成为当下的消费担当
到2020年
Z世代(15-23岁)将 占据整体消费力的
50后
60后
70后
80后
90后 95
后
00后
上一代
35岁以上
成熟消费者 消费基石
传统型消费
2016-2021 消费增量贡献
31%
新一代
18-35岁
2016-2021 消费增量贡献
69%
年轻消费者 消费增量 消费升级
数据来源：BCG，《中国消费新趋势》，仅供参考
中国80后90后00后活跃在网络消费前沿，是消费发展的中坚力量
生活/美食
300w+
13
技能库
497
14
蓝灯神技能
477
15
家居小技巧
474
生活 生活 家居
危机技巧
数据来源：商业算数中心，2019年上半年
350w+
摄影技巧
200w+
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
播放量半年增长率，201906vs.201812
7
高手养成：智慧源于生活，高手来于民间
2019H1 技能类用户点赞量排名TOP15
获赞排名 用户昵称
累计获赞数/万
类别
1
考呀呀Excel技巧
1182
办公
2
数学������ 小技
能
3
小技巧芽
1169 1125
学科教育 美妆/生活
4
手机拍照小技巧
1123
数据来源：商业算数中心，播放量半年增长率，201906vs.201812
爆款
玩物立志：刷最有趣的内容，get最实用的技能
玩物：一边拿生命在嗨
自拍 搞笑短剧 +259%
搞笑
舞蹈 自拍 +68%
创意
立志：一边尽全力去学
学习 +85%
实用 技能 +60%
攻略 +105%
办公技巧 学科教育 生活妙招 行业攻略
好物推荐
15倍
点赞量增加
截止2019H1 好物话题 点赞量Top5
1 #好物推荐 2 #抖音618年中好物大赏 3 #新年好物抖起来 4 #抖音好物节 5 #抖音618生活好物大赏
统计周期为201906vs.201812
vlog
14倍
点赞量增加
截止2019H1 vlog话题 点赞量Top5
1 #vlog日常 2 #vlog我的日常 3 #vlog美食记 4 #vlog旅行记 5 #我是抖音vlogger
69倍
种草
生活日常也要活出态度！
+725%
vlog
+685%
好物推荐
，，
如何看懂？
代际之争
00、90后女性占比更高，80后更男性占比更高 90后在一二线城市渗透率更高，00后80后更下沉
性别
地域
女性多
115
107
104
108
93
96
92
85
男性多
00后
95后
女-占比 男-占比
90后 女-TGI
80后 男-TGI
2019.6
106
非一二线
103
104
103
一二线
97
96
97
94
00后
95后
一二线城市-TGI 一线城市 二线城市
90后
80后
非一二线城市-TGI 三四线城市 五线及以下
13
抖音已经渗透到用户日常生活的各种场景之中…
00后、95后更偏校园场景，80后偏商务休闲，90后全场景使用
用户日常使用抖音的场景分布
18-35岁
2016-2021 消费增量贡献
69 %
年轻消费者 消费增量 消费升级
中国80后90后00后活跃在网络消费前沿，是消费发展的中坚力量
网络消费：双11
2017年双11各代际人群参与和消费情况
参与人数占比 消费金额占比
21% 11%
22%24%
43% 35%
00后90后80后 贡献近80%的 双11消费, 其中,80后的贡 献超好者
993
宠物训练
6
iPhone技巧达人
862
7
生活小技巧
629
摄影 生活
8
手机小技巧分享
609
9
生活技能咖
555
10
生活小技巧
540
11
做菜新技能
523
手机/网络
生活 生活 美食
12
一百种小技巧
13
技能库
14
蓝灯神技能
15
家居小技巧
508
生活/美食
497
生活
477
生活
474
家居
2019年上半年
自我定义：人人都是创作者，个性表达，人设自由
不同类别视频的创作者数量增长率
生活需要自娱自乐，还要有点仪式感！
不跟风，无潮流！
+455%
搞笑短剧
+139%
自拍
+95%
仪式感
在抖音记录正能量！
+82% +125% +106%
学习
减肥 品味
统计周期为201906vs.201812
+91%
探店
+59%
神器
Z世代(15-23岁)将 占据整体消费力的
40%
抖音平台80后、90后、00后占比超过80%
>80 80后+90后+00后 （18-39岁）
%
10%
19%
39%
38%
00后
20岁以下
95后
20-24岁
90后
20-29岁
80后
30-39岁
在抖音，人们无所不能
探店
+210% +709%
种草
评测
+159% +116%
16%16%
6%6%
00-95后 90-95 80后
70后
60前
高端消费：跨境电商
90后(含95后)天猫国际跨境进口消费占比
90后(含95后)是天 猫国际跨境进口最 大的消费群体
14 %
45 %
2018E
2013年
未来消费：消费潜力
《Z世代消费力白皮书》预测—— Z世代将成为当下的消费担当
到2020年
2019-2020抖音用户80后、90后、 00后人群研究报告
z
2019年8月
数据说明
时间周期
• 本报告数据均采集于2018年12月-2019年6月（特殊说明除外） • 本报告中涉及到增长率的数据为2019年6月与2018年12月的对比，即近半年的涨幅（特殊说明除外） • 报告中2019H1指2019年上半年
600w+
安全技巧
300w+
危机技巧
350w+
摄影技巧
200w+
办公技巧
300w+
美食技巧
200w+
生活技巧
趣而不废：小众自有天地，兴趣刺激消费
最新最in
+426%
新品相关视频点赞量增加
截止2019H1 新品话题 点赞量Top5
1 #女装新品日 2 #春装新品 3 #新品首发 4 #新品 5 #新品试吃
生活场景
碎片时间
美食场景
商务场景
社交场景
休闲场景
学习场景
87
47%
%
乘坐交通工具时
家里
00后
学校
TGI= 239
乘坐交通工具时
TGI=103
家里
TGI=102
46
46
%
%
餐厅
95后
学校
TGI= 170
工作场合
人群说明
• 【00后】：指18、19岁的成年人 • 【95后】：指20-24岁的成年人 • 【90后】：指20-29岁的成年人 • 【80后】：指30-39岁的成年人
名词解释
• TGI：目标人群较整体人群的偏好度，数值越大说明该目标人群相较总体人群的某一特征更明显 TGI=【目标群体】的某个特征值/ 【总体】的某个特征值*100
• 人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频 • POI：Point of interest，视频兴趣定位点
相比上一代，中国“新一代”人群将是消费增长的核心驱动力
50后
60后
70后
上一代
35岁以上
成熟消费者 消费基石
传统型消费
2016-2021 消费增量贡献
31 %
80后
90后 95
后
00后
新一代
美中有品：向往美好生活，体验品质升级
精致
健康
品质
家居设计 +66%
点赞量增加
投影仪 +78% 点赞量增加
扫地机器人 +138% 点赞量增加
抗糖抗氧 +196% 点赞量增加
减肥
+62% 点赞量增加
半年增长率，统计周期为201906vs.201812
黑科技 +182% 点赞量增加 品 味 +56% 点赞量增加 高 端 +37% 点赞量增加