[精品文档]2020版短视频行业抖音研究报告
2020年抖音发展现状及趋势
2020年抖音发展现状及趋势后台很多人问老师，抖音火了这么久，还能火多久？现在还有没有必要去做抖音了？为了解决大家这个疑惑，今天我们就来谈谈抖音在2020年的发展趋势，大家可以做个参考！2020疫情之年，促成了私域流量迅猛的发展，2020年是内容电商、短视频变现最重要的一年。
2019年，社交电商（微商，社群电商），社区团购，B2B，新零售都迎来了高速发展后的整合调整期，大潮退后，冷暖自知。
而唯独顺风起舞，高速增长的短视频内容电商，一骑绝尘，持续高速发展，在平台方面，抖音、快手两大巨头不断加码，形成了巨大的流量池！特别是抖音，在这2年的发展可谓是一骑绝尘！2020年抖音发展的趋势是什么呢？1、在市场规模层面：随着短视频行业持续高速发展，市场规模持续攀高，抖音预计在2020年的变现额超100亿。
根据QuestMobile的2019半年报告，短视频用户规模已经超8.2亿，同比增速超32%，意味着10个移动互联网用户中有7.2个正在使用短视频产品，并且短视频与在线视频的活跃用户规模进一步缩小。
而根据2019年一整年抖音发布的日活跃用户从年初的日活跃用户2亿到年底超5亿的用户数据来看，抖音的用户是处于不断增长的趋势。
同时伴随着短视频+直播的火热，用户规模的不断增长趋势及吸引更多广告主的关注将带动抖音在市场规模上提升，预计到了2020年抖音短视频市场规模将达100亿元。
2、在视频方面上：5G技术的日趋成熟，对视频质量如高清、创意、原创性要求会有所提高。
5G的商用，预示5G时代已来临，网速的制约被彻底破除，短视频成为人们的基础性生活消费形式。
5G移动通讯时代的到来,AR、人脸识别、动作捕捉等新视频技术应用爆发更会助力短视频行业的空前发展。
此外，借助5G带来的万物互联将会使短视频与更多应用场景融合到一起，短视频产业链的边界将被彻底打碎、重构、融合。
3、从海外市场来看：2020年将加大对海外视频的布局下沉。
相对于海外市场Instagram这种个人展示类视频社交动态平台，短视频是一种更新型的娱乐内容消费模式，是全新的社交娱乐，它不仅仅是展示自我，而更多是创造故事与流行，娱乐你的观众，契合了众多海外市场用户对个性化视频娱乐消费的需求。
2020年字节跳动短视频抖音分析报告
2020年字节跳动短视频抖音分析报告2020年字节跳动短视频抖音分析报告2020年1月目录一、真正的国际化互联网公司：在流程中寻找共识，在链接中达成共识 (5)（一）组织架构：在流程中寻找共识 (7)1、“大中台小前台”驱动的轻型APP工厂，支持业务的快速迭代 (7)2、存储、计算、研发体系这三大基础设施构成产品矩阵的底盘 (8)（二）产品矩阵：在链接中达成共识 (9)（三）历史发展 (10)1、利用资本手段补齐互联网全赛道 (10)2、产品历史发展的节点 (12)（1）阶段一：抓紧信息流图文的洪流，今日头条的崛起 (12)（2）阶段二：All in短视频，抖音凭借春晚红包完美出圈 (13)（3）阶段三：Tiktok对海外的统治 (14)二、与BAT巨头的战役 (15)（一）字节VS腾讯：最根本的battle --用户的争夺从2C到2B (15)1、“字腾之战”本质上是用户粘性的争夺 (15)2、核心业务的争夺：游戏与广告 (16)（1）广告：品效合一，共同进击 (16)①中心化流量形成高曝光流量池结合信息流的强转化率，造成品效合一的突出广告效果 (17)②短视频社交媒体相对即时通讯社交媒体具有更高的广告加载率，库存大幅提升，形成流量的洼地 (18)③进击的商业化团队架构，庞大的销售队伍 (18)（2）游戏：对中长尾的代理做大了游戏蛋糕，未来进入自研不可避免 (19)（3）to B业务：飞书 (21)（二）字节VS阿里：流量洼地威胁到淘宝，但暂时合作大于竞争(23)1、内容电商化与电商内容化的大趋势下，抖音开始对淘宝造成威胁 (23)（三）字节VS百度：搜索行业未来必有一战 (24)1、移动互联网时代流量分发去中心化，垂直社区搜索产品崛起(24)2、字节跳动天然具有做搜索的基础和需求，但短期无法挑战百度地位 (26)3、视频搜索有望成为未来趋势，字节跳动基于抖音探索搜索可能性 (28)三、短视频：内容领域的创新品类，跨越了地域与文化的限制 (30)（一）抖音+tiktok统治全球 (30)（二）短视频短时间内横扫全球 (31)1、海外市场长期以来并没有类似的产品 (31)2、短视频解决了youtube与FB都未解决的问题--效率的极致提升 (31)（1）从需求端去看，用户对内容消费效率的提升 (32)①观看场景不同 (32)②短视频有社区和社交的概念，而长视频是内容的纯粹消费概念(32)③对比长视频，短视频有明显的区隔度 (33)（2）从供给端去看：成本效率的提升、制作效率的提升 (34)①创作者效率的提升：降低了制作门槛 (34)②PCG到UCG：内容成本大幅降低 (34)（三）短视频的未来：海外市场空间广阔 (35)字节跳动向我们展现了，一家真正的国家化的互联网公司到底是什么样子的，而他真正的潜力正是来自于没有国界壁垒的APP生产工厂。
2020年抖音数据分析报告(完整版)
2020年抖音数据分析报告(完整版) 2020年抖音数据分析报告(完整版)一、引言在过去的一年里，抖音作为中国最受欢迎的短视频平台之一，持续吸引了广大用户的关注和参与。
本报告旨在对2020年的抖音数据进行全面分析和总结，以揭示这一平台的发展动态，帮助读者更好地了解抖音的用户群体、内容类型以及用户行为特征。
以下是对2020年抖音数据的深入研究和分析。
二、用户群体分析1. 总体用户规模2020年，抖音的用户规模持续增长，截至年底已经达到了2.5亿，较去年同期增长了30%。
这表明抖音在吸引用户方面具备了强大的号召力。
2. 用户性别比例就用户性别比例而言，男性用户与女性用户之间存在一定的差距。
数据显示，女性用户占比超过一半，达到了55%，而男性用户则占比45%。
此数据也再次印证了抖音作为时下年轻女性用户的热门选择。
3. 年龄分布抖音在不同年龄段之间具有广泛的用户群体。
数据显示，年龄在18至24岁之间的年轻人是抖音的主要用户，占比达到了60%。
其次是25至34岁的人群，占比为25%，而35岁以上的用户占比为15%。
这一数据进一步说明了抖音在年轻人群体中的流行程度。
三、内容热门类型分析1. 娱乐内容在2020年，娱乐类内容是抖音平台上最受欢迎的类型之一。
这包括搞笑视频、舞蹈表演和短剧等。
用户们通过跟随喜欢的明星或创作者，享受轻松愉快的娱乐体验。
2. 知识分享类内容2020年，抖音上的知识分享类内容也备受关注。
用户们纷纷分享自己的专业知识与技能，例如美妆化妆教程、烹饪技巧和音乐乐理解释等。
这一类型的内容受到了追求新知识和技能提升的用户的青睐。
3. 运动与健身类内容健康和健身成为2020年的热门话题，不仅仅体现在线下，在抖音平台上也引起了广泛讨论。
用户们分享自己的健身经验、锻炼方法以及营养方案，为关注健康生活的用户提供了有益的信息。
四、用户行为特征分析1. 日均使用时长从数据统计角度来看，在2020年，抖音用户每天平均使用时长接近60分钟。
短视频行业研究报告
短视频行业研究报告短视频行业在近几年快速发展，成为互联网的新热点。
短视频是指在一定时间范围内展示内容的视频，通常每个视频时长在几十秒到几分钟不等。
短视频行业以其独特的形式和便利的传播方式受到了广大用户的喜爱。
首先，短视频行业的用户规模庞大。
根据统计数据显示，截至2020年，中国短视频用户规模超过7亿人，占整个互联网用户的比例超过70%。
短视频平台用户的增长主要受到年轻人的青睐，他们喜欢用短视频来表达自己的想法和情感，同时也愿意在短视频平台上寻找创意和娱乐。
其次，短视频平台具有强大的社交属性。
用户可以在短视频平台上发布自己的创作和生活瞬间，并通过点赞、评论和分享与其他用户进行互动。
这种社交属性使得用户能够积极参与到短视频内容的创作与传播中，形成了庞大而活跃的用户社区。
再次，短视频行业的变现模式多样化。
短视频平台主要通过广告、付费会员和电商等方式实现盈利。
短视频平台通过投放精准的广告内容和提供优质的会员服务，吸引了众多广告主和用户的付费消费。
此外，短视频平台还融合了电商功能，用户可以直接在平台上进行商品购买，实现信息流与商业的深度融合。
最后，短视频行业面临的挑战也不容忽视。
首先是版权问题，由于短视频的产生和传播速度很快，很难有效监管和保护内容的版权。
此外，短视频平台上存在大量低质量、恶俗和低俗内容，对用户的价值观产生了一定的冲击。
同时，短视频行业在盈利模式上也面临着竞争激烈的压力，如何提高用户粘性和变现能力成为了短视频平台需要解决的难题。
综上所述，短视频行业作为互联网新兴领域，具有广阔的发展前景。
但同时也需要平台、用户和监管机构的共同努力，建立健全的管理与监测机制，保障短视频平台的可持续发展，并为用户提供更加优质、多样化的内容服务。
2020年短视频教育行业分析报告
2020年短视频教育行业分析报告2020年6月目录一、背景：短视频进击，流量阵地转移 ..................................................................... 7..1、短视频异军突起........................................................................................................... 7...2、无法忽略的短视频，一骑绝尘.................................................................................. 8..3、双巨头格局已形成....................................................................................................... 9...4、长尾创作者：能者为师时代来临.............................................................................. 1..05、培训机构：寻找流量洼地.......................................................................................... 1..0（1）在线教育：获客成本高企，客单价甚至难以覆盖获客成本 (10)（2）线下机构：一二线城市趋于饱和，争夺下沉市场 (11)6、短视频平台：打造新的增长极.................................................................................. 1..2二、现状：各方已入场，机构谨慎探索 ..................................................................... 1..31、短视频+教育发展历程 .............................................................................................. 1..3.2、短视频平台上教育生态的发展.................................................................................. 1..43、短视频+教育市场规模 .............................................................................................. 1..5.4、千亿教育类短视频/直播带货市场待挖掘 .............................................................. 1..65、各平台短视频教育内容指数...................................................................................... 1..76、快手、抖音、B 站对比.............................................................................................. 1..87、短视频平台的教育内容生态链.................................................................................. 1..8三、影响：“三变”与“三不变” ......................................................................... 1..91、短视频对教育影响的“三变”三“不变”............................................................. 1..92、改变获客方式............................................................................................................... 2..0.（1）优质内容取代短平快硬广，短视频原生广告更普遍 (20)（2）优质内容核心要素：有用、有趣、有人设 (21)(3)探索构建教育机构T个体KOb＞用户的营销渠道 (22)3、改变用户结构 ............................................................................................................ 2..3.( 1)触达更多下沉市场用户和非刚需用户 (23)(2)实现大范围的“种树”圈树” (24)4、改变教育模式 ............................................................................................................ 2..5.四、机会：正和协作，各取所需............................................................................ 2..61、教育主体借势短视频................................................................................................ 2..6.2、教培机构：掘金短视频流量 .................................................................................... 2..6( 1)机会：触达低线城市用户，掘金下沉市场 (26)( 2)运作模式：短视频吸粉，直播建立信任及卖货 (27)( 3)痛点：非纯粹的私域流量，需要持续的优质内容产出 (28)(4)痛点：老师IP与机构品牌的权衡 (29)3、个人：能者为师，打破教室围墙........................................................................... 3..04、短视频平台：开发学习专用模式和功能............................................................... 3.1五、趋势：从短视频 +教育到教育 +短视频....................................................... 3.11、必争之地：存量竞争时代，短视频+ 教育成为短视频平台、教育机构和个人的必争之地 ..................................................................................................................... 3..1.2、马太效应日趋明显：教育MCN 机构开始入驻，流量将更多向头部集中，但算法加持下阶层流动性仍较好.................................................................................... 3..23、从短视频+教育到教育+短视频：短视频将逐渐成为教育的标配 (33)本报告试图通过对短视频 +教育生态的全面分析，探讨短视频的风靡对教育主体、教育内容、内容传播将产生的影响及短视频生态内的教育机会、短视频 +教育的市场规模和发展趋势。
2020年抖音数据分析报告(完整版)
2020年抖音数据分析报告（完整版）抖音DAU超4亿，较去年同期的2.5亿，增长了60%。
抖音与头条的重合度为32.1%，重合用户占抖音的42.2%。
抖音与西瓜的重合度为24.6%,重合用户占抖音的29.5%。
抖音10-19次占比领先，30分钟以上时长占比提高到38%。
2020年抖音数据分析报告（完整版）抖音整体人群画像，男女较均衡，19-30岁TGI高，新一线、三线及以下城市用户TGI高。
抖音省份/城市TOP10分布，广东、河南、山东省占比高，郑州、西安、昆明市偏好度高。
抖音男女人群画像，男性19-24岁、41-45岁的用户偏好度高，女性中19-30岁用户偏好度高。
抖音高低线城市人群画像，高线城市中19-30岁的用户偏好度高，低线城市中19-35岁用户偏好度高。
抖音不同年龄段人群画像，95后中男性占比略高、且TGI高；90后中女性TGI高。
抖音不同年龄段人群画像，85后中女性TGI高，低线城市占比超6成；80后中男性占比高、TGI 高。
抖音用户偏好视频类型，演绎、生活、美食类视频播放量较高，更多抖音玩法技巧咨询威信89217131观看情感、文化、影视类视频增长较快。
男性用户对军事、游戏、汽车偏好度较高，女性用户对美妆、母婴、穿搭偏好度高。
00后对游戏、电子产品、时尚穿搭类视频偏好度高。
95后对游戏、电子产品、穿搭类视频偏好度高。
90后对影视、母婴、美食类视频偏好度高。
80后对汽车、母婴、美食类视频偏好度高。
数据表现：报告显示，2019年，抖音短视频APP吸引46万个家庭用抖音拍摄全家福，相关视频播放27.9亿次，被点赞1亿次。
同时，广大的父母为记录与孩子相处的温馨日常拍下了308万支亲子短视频。
这一年，抖音短视频APP还记录了176万次迎接新生、18万次高考、38万次毕业，并有709万人分享婚礼。
另外，2019年在抖音短视频APP被点赞最多的职业前三名是教师、护士和消防员，最受欢迎的狗为哈士奇，最受欢迎的猫是狸花猫，最受欢迎的鸭子是柯尔鸭。
2020年短视频平台研究分析报告
尬舞机
对嘴拍摄
分屏合演
10秒MV
按用户行为分：看为主的短视频APP
此类APP涵盖科技、体育、娱乐、生活、搞笑等多领域，且设有不同专栏，
根据用户的浏览情况，进行千人千面的推荐。
分类别短视频APP合作建议
拍！
• 代表APP：美拍 • 合作建议：美颜滤镜合作
玩！
• 代表APP：抖音、小咖秀 • 合作建议：品牌相关视频征集，UGC产出
成长期（2016年）
• 短视频APP数量大幅增长 • 各大互联网巨头全面布局
短视频领域
成熟期（2017年）
• 市场竞争格局逐渐稳定，行 业监管制度完善，产业运作 机制规范
20 04
土豆网成立 乐视网成立
20
20
20
12
16
17
2014.5 美拍上线
2016.3 抖音上线 2016.11 梨视频上线
2017.4 土豆网转型 2017.6 头条视频升级为西
2013.8 秒拍上线 2012.11 快手转型短视频
2016.9 腾讯和今日头条公布 短视频内容10亿补贴计划
瓜视频
短视频特征
• 和长视频相比，短视频在互动性和社交属性上更强，成为消费者表达自我的一种社交方式。 • 和直播视频相比，短视频在传播性上更强，便于全网内容分发和消费。
碎片 化
便于用户在碎片化时间进行消 费、传播和分享的视频内容。
内容运营 模式
特点
强调人与人的关系，短视频作为内 容载体，帮助用户展示自我和了解
他人，建立一种社区关系。 用户关注的是内容背后的人。
在内容运营方面采PUGC+UGC的 模式，而在平台属性上强调内容的
媒体属性。
抖音行业分析研究报告
中国抖音行业市场结构分析
9
上游产品与服务
产品与服务设计
行业经销商与消费者
主要包括产品与服务的
主要为整个业务环节提
主要包括行业经销商以
原厂商，包括各类原料
供设计与规划。
及产品与服务的消费者
厂商。
。
抖音服务及服务 集成商
抖音行业产品与服 务代理
抖音原料及
抖音设计规
抖音行业的
服务生产商
中间服务集成
划商
行业代理
提供产品/服务
消费者、用户
材料交易利润
包括材料交易提成、自营 毛利等
设计转化利润
以免费口号吸引顾客，将成本转 嫁到后续的施工和服务上
施工利润
包括自营施工毛利或收取转包管 理费
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入驻商家收费
收取材料商、服务商的加盟费和 服务费
广告费
入驻厂商或者外部厂商在平台做 广告的费用
其他
规模利润、团购爆款等
自营式抖音营销
业生态金融场景，聚焦支付管理升级。
持续发力金融场景。发力供应链金融优 势明显，实现融资企业与金融机构高效 对接，助力中小企业融资难等问题，提
消费金 融
信息化 辅助
升产业链的运作效率。
抖音行业新技术场景使得行业用户获 得更好的体验。技术加持使得行业的 服务效果和产品受到用户的青睐。新 技术比如云计算，大数据，人工智能 的出现给行业标准化问题提供了全新 的思考空间，通过新技术加入到行业 生产和服务过程中，能够更好的解决 行业痛点和问题，保障行业服务效果 ，实现行业效率和用户体验的双重提 升。
1%
3%
9%
抖音行业在财政收入和 就业总盘中的比例
抖音行业对社会经济和其 他行业的影响程度
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2018 -2019短视频行业抖音研究报告
一、短视频行业概述
1.什么是短视频？
短视频是指播放时长在五分钟以下的网络视频，具有社交属性强、创作门槛低、观看时长和场景便捷等特征，更加符合移动互联网时代的碎片化内容消费习惯。
2.产业链
短视频产业链有三个核心端：内容生产端、平台端、分发端，内容生产商给平台端提供内容，平台端通过自有平台分发，或内容生产商直接在平台端和分发端分发。
短视频的内容生产模式包括UGC、PGC和MCN三种，借鉴其他领域的内容生产机构生态模型构建出短视频内容生产的三层金字塔模型：1）广大UGC用户以社交满足为主，不追求极致商业化，构成内容金字塔的底部生态；2）PGC通过专业生产和运营成为最具价值的头部内容创作者，当前正逐渐向垂直化和精细化领域寻求突围，占据内容金字塔的顶端；3）MCN则主要为中高端内容创作者提供IP版权管理等服务，保证内容创作的高品质，成为内容金字塔的腰部。
目前内容生产端由原先的“UGC+PGC”向“UGC+PGC+OGC”转型，平台端主要包括综合性社交平台、摄影工具型平台和短视频聚合平台，分发端有中心化分发、资讯智能分化，即在大数据基础上的个性化推荐、以及社交分发。
目前短视频的商业变现模式主要有广告营销、付费分成、电商和IP变现。
短视频行业产业链
二、短视频市场现状
经历了三四年的发展沉淀，短视频市场目前正处于备受多方关注的阶段，围绕内容本身的争夺和竞争愈发白热化，而其中内容质量取代内容数量成为更为重要的竞争砝码，一方面政府监管部门加强对市场野蛮声场的不良行为的持续监督和纠偏，另方面短视频平台发挥主体建设和约束作用，在良性内容生态构建、行业共识的达成方面有了实质性进展。
1.用户规模
据中商产业研究院《2018-2023年中国短视频行业市场前景及投资机会研究报告》，数据显示，2017年以来短视频行业持续火热，用户规模的增长和广告主的关注带动了整体市场规模提升，凭借着短视频产品的碎片化、高传播、低门槛特性，并且目前短视频整体移动互联网用户渗透率较低，用户红利仍在，有较大的用户发展空间，预计2018年将达到3.53亿人。
2.市场规模
2017年中国短视频市场规模将达到53.80亿元，增长率为175.9%。
伴随着短视频行业监管力度加大，规范行业生态，促进中国短视频市场的良性发展，短视频市场规模将进一步增长，2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元大关，达到113.25亿元。
三、行业企业情况
1.短视频布局情况
随着移动互联网的普及和成熟，消费者对基于互联网的内容消费和网络社交需求不断增大，消费习惯逐渐成熟，移动互联网用户的普及和流量的增长，使得碎片化时代的触网体验得以保障，打破了视频消费的时间和空间局限，推动着短视频行业的快速发展。
随着短视频市场迎来创业新风口，短视频行业向内容多元化发展，各大互联网巨头纷纷布局短视频业务，短视频行业融资量呈井喷态势。
2017年巨头互联网企业短视频布局情况
XX
2.快手领跑短视频APP市场
快手仍然是短视频领域当之无愧的王者，2017年12月活跃用户人数高达17867.83万人，环比增幅达9%。
高度活跃的月活用户助推快手突破重围，成为国内最大的短视频平台。
2017年度中国短视频APP排行榜
据了解，快手充分发挥技术优势，不同于广泛流行的网红效应，研发去中心化的分发算法，不再根据用户粉丝量的大小推荐热门，而是根据内容的互动性、有趣性等多维度计算，让每个用户都能平等获得上热门推荐的机会。
正是如此深厚的技术优势和对用户的精准理解，为快手带来一大批忠实用户。
另外，快手利用AI技术深度理解视频内容和用户需求，开发出一系列能够吸引用户深度参与的新体验，比如之前火爆网络的明星换脸小游戏，吸引了千万快手老铁的热情参与。
公开资料显示，快手累计注册用户已达7亿，单人日均使用时长超过60分钟，日均视频上传量超1000万条。
不断更新的海量视频，庞大的用户基数，快手记录下大千世界中的每一面，俨然已成为全民记录与分享平台，领跑短视频行业发展。
3.国内主要短视频平台分析
国内主要短视频平台
四、行业发展趋势
1、网络监管进一步加强
2016年12月，国家新闻出版广电总局发布微博、微信等网络社交平台传播视听节目的管理规定，声明相关视听节目服务平台需获取AVSP等相关证件。
2017年2月，梨视频因未取得互联网视听节目服务资质等原因，被责令整改。
今日头条则收购了拥有视频牌照的阳光
宽频网，变相解决了视频牌照问题。
在未来一段时间相关部门将继续从资格审查及内容两方面加强对短视频平台、内容的监管。
2、内容多元化、垂直化
2016年，短视频内容爆发，目前内容仍较为集中于搞笑、美食、美妆等进入门槛相对较低的领域。
随着短视频行业进一步发展，相关内容种类将进一步多元化，军事、体育等类型短视频内容将增多，视频内容深度将进一步提升。
3、平台之争，内容为王
各短视频分发平台对于优质内容的争夺已经初现端倪。
未来几年，短视频分发平台将继续从流量和补贴等方面对优质短视频内容进行推广。
目前，已有部分优质头部内容脱颖而出，如何在保证吸引力并留住头部生产者的基础上，给予新内。