蒙牛乳业_约会篇_【30秒】tvc脚本
广告分镜头脚本
——分镜头脚本
镜号
景别
画面内容
广告词（台词）
音乐、效果
1
远
一个时尚的20岁女孩进入超市;
蒙牛真果粒，真正的果粒，让你走进水果的世界
蒙牛真果粒，有内涵更Biblioteka 丽！音乐起
音
乐
止
2
近
她在超市里细心的选购新鲜水果；
3
近
之后又到饮料区买了牛奶；
4
远
当她把水果和牛奶选好之后，哼着小音乐走到了收款处；
5
特
把每种味道的蒙牛真果粒都放进了购物车；
12
近
转身露出满意的笑容；
13
远
女孩哼着小调结完账，转身离开了；
14
特
蒙牛真果粒伴随女孩转身的镜头出现。
近
在排队准备付款的时候，她被一副广告给吸引住了；
6
近-远
广告是蒙牛真果粒的宣传海报，女孩看到不自觉的推着购物车走到海报面前；镜头逐渐远离；
7
近-远
女孩转身看，望向远方；
8
远
女孩开始很着急的推着购物车把东西一个一个原位放好；
9
特
转身露出充满狡猾的笑容；
10
近
女孩推着购物车小跑到蒙牛真果粒货柜面前；
11
蒙牛2
9
在白色背景下，牛奶落下并与新鲜的各色果粒混合交融一起。牛奶与果粒不停融合旋转，并变为蒙牛果粒杯酸奶。
（女）再加入新鲜的水果粒。
10
白色背景。出现几杯蒙牛果粒杯酸奶。叠加少女美丽的脸，柔情且富有魅力。
（女）带给你不一般的全新感受。
11
在绚丽的背景下。少女打扮得时尚、流行，侧卧于洁净的地板上，右手拿着一杯蒙牛果粒杯酸奶，并用充满柔情的眼神看着。
（女）变一下会更好。
12
（标版）出现蒙牛乳业标识。
（女）蒙牛果粒杯酸奶。
创意阐述：本案创意点在于赋予产品“时尚、前卫”的概念所带给目标消费者的附加利益。少女从保守、落伍到时尚、前卫的转变，以及从酸奶到果粒杯酸奶的发展，两者有其内在联系：从旧到新的变化。另外，在广告语中也再强调，改变能带给消费者的更大利益：时尚。
（音乐）音乐变得轻松而富有活力。（下同）
6
此时，少女完全变为了一位时尚年轻白领形象。少女轻松、潇洒地走在大街上，飘逸的秀发，随风而动。带着自信与美丽的笑容，少女也喝着蒙牛果粒杯酸奶…….吸引着路人的注目。
7
镜头推向少女手中的蒙牛果粒杯酸奶，并出现产品特写。
（女）蒙牛果粒杯酸奶。
8
在白色背景下，乳白的牛奶如瀑布般流淌。
音乐继续（下同）
3
地铁站，少女拿出没喝的酸奶（先前未喝的），却发现又有两位时尚少女也喝着蒙牛果粒杯酸奶。
4
少女不好意思地将自己的酸奶偷偷藏起来。之后画面一黑。
5
少女走在大街上，三两下将辫子散开。少女轻轻一甩头，一头秀发飘落在肩头。少女又从包中取出一副有色眼镜将近视眼镜换掉。之后将衣服的纽扣也解开了几颗……
广告创意脚本
片名：蒙牛果粒杯酸奶（转向时尚篇）规格：实景＋三维
真果粒 电视广告创意脚本
■拍摄长度：30秒分镜头脚本■摄制方式：35mm电影胶片
创意说明：最近，微电影《那年我们一起追过的女孩》在网上受到一致追捧，该广告通过年轻的男生、女生演绎校园的片段，激发受众的共同经历，来吸引受众的注意力，和强化受众对广告的印象；广告主角为80、90后，是因为这类消费群较容易接受新鲜事物，且有很多共同记忆，这也符合该蒙牛公司对真果粒的产品
定位；广告里的情节对产品的完美搭配也有了生动、深刻的刻画，让受众在看到真果粒的真实产品时，
联想到电视广告产生的感受。
奶粉影视创意提案
VIDEO & AUDIO
根据您不同时期的健康需要
中景：两位工作人员分别 为一个身材瘦小的男人和 一位体格强壮的运动员做 细致检查，两者形成鲜明 对比。
奉献精确的营养配方。
VIDEO & AUDIO
中景：（俯拍）越来越多的人走 进研究中心：抱着足球的少年、 时髦的女孩、拿着公文包的中年 男子、拎着菜篮子的太婆等出现 在不同房间，工作人员一对一的 为他们做检查。
差异性
•要与蒙牛母品牌区隔特别是与液体奶区隔 •与竞争品牌区隔
三、关于蒙牛母品牌的DNA：
自然
大草原 奶源
美味
健康 强壮 宽阔的胸襟，细腻的情感……
四、关于竞争品牌的诉求：
雀巢：选品质 选雀巢 亨氏：品牌有保证 宝宝身体棒 雅培：婴幼营养 日日关爱
海王：天然精华 健康保障 健康成就未来
整支TVC在延续蒙牛大品牌自然、生态的基础上，突出 蒙牛奶粉的技术优势与关爱每一位消费者的品牌态度， 从产品与品牌两个层面，表达与消费者相联系的利益点， 让蒙牛奶粉的形象更加饱满，具有亲和力。
另：“蒙牛动态营养研究中心”是为创意所需构想出来 的虚拟机构，旨在形象的说明蒙牛对中国消费者营养需 要的研究十分深入，基于此基础上的奶粉配方自然更加 精确，具有权威性。
五、我们想要传达的品牌态度：
以严格的专业品格，过硬的技术保障，几近苛
刻的品质管理，来关怀消费者一生（从生到老）
的健康
我们试图将这样的一种态度转化为用于与消费者沟 通的传播概念
我们思考了三种方向来进行讨论： 1. 营养照顾，关怀人生每段路 2. 蒙牛品质，点滴关爱 3. 健康一对一，蒙牛在乎你
1、营养照顾，关怀人生每段路 ——关怀人生每段路篇
奶茶的短视频脚本模板
奶茶的短视频脚本模板标题：探寻奶茶的美妙世界1. 开场：（画面：街头繁忙的奶茶店）主持人：大家好，我是（主持人的名字）。
今天我们要带大家探寻一下奶茶的美妙世界！（画面切换到主持人站在奶茶店内部）2. 环境介绍：主持人：首先，让我们从奶茶店的环境开始介绍。
这里的装修简约大方，氛围温馨舒适。
每天都有许多人来这里享受一杯美味的奶茶。
（画面：一些顾客在热情招呼下点单，并在各自的座位上享受奶茶）3. 品牌故事：主持人：每一家奶茶店都有自己独特的品牌故事。
今天，我们来到一家以“茶叶云集”的品牌。
他们从全国各地寻找顶级的茶叶，为顾客提供最好的品质。
（画面：茶叶的种植过程，主持人面对摄像机介绍）4. 选材过程：主持人：让我们现场见证茶叶的选材过程吧！（画面：茶叶专家手拿茶叶，经过仔细品尝和挑选）5. 外观展示：主持人：在奶茶店里，我们经常看到各式各样外观漂亮的奶茶。
每一杯都是师傅精心制作的艺术品。
（画面：一杯杯精美的奶茶出现在主持人面前）6. 奶茶制作流程：主持人：奶茶的美妙不仅在于外观，还在于制作的过程。
现在，让我们去后厨看看师傅是如何制作奶茶的吧！（画面：主持人走进后厨，和师傅一起制作奶茶的画面，主持人和师傅交流制作技巧）7. 品尝环节：主持人：奶茶制作完成，现在是品尝的时刻！（画面：主持人拿起一杯奶茶，品尝并表达自己的感受）8. 奶茶文化：主持人：奶茶不仅是一种饮品，更是一种文化。
在这里，我们可以感受到奶茶文化的魅力。
（画面：主持人走出奶茶店，来到茶园，欣赏茶园的美景并向农民了解奶茶文化的传承）9. 健康与饮品搭配：主持人：在享受奶茶的同时，也要注意健康。
和专家一起了解奶茶的营养成分和饮品搭配的知识。
（画面：主持人和营养师一起讨论奶茶的营养和健康搭配）10. 邀请嘉宾：主持人：今天的节目我们有一个特别的嘉宾，他是奶茶行业的专家，对于奶茶有着丰富的经验和见解。
让我们热烈欢迎他！（画面：嘉宾进入场景，与主持人互动）11. 互动环节：主持人：现在，让我们来给我们的观众朋友们解答他们的疑问吧！（画面：主持人和嘉宾带着观众的问题进行互动）12. 结束语：主持人：今天的奶茶之旅就到这里了。
蒙牛酸酸乳广告脚本
吵杂的聊天漫 谈声
特写
张含韵戴着耳机忘我的 唱着歌，而歌声却跑调 了
跑调的歌声加 上嘈杂的背景 声（跑调声大 于背景声）
中景
她的歌声引来了大家的 同上 观望
中景
两个女生嘲笑张含韵唱 背景嘈杂声（变 得难听 低）
这人唱 歌怎么 那么难 听呀
特写
张含韵看到其他人的反 同上 应，尴尬吐了吐舌头
语气声
特写
张含韵很享受地喝起了 吸酸酸乳的声音 蒙牛酸酸乳
特写
张含韵将耳机放下的动 耳机碰到桌子的 作 声音
特写
喝完牛奶的她很自信地 又唱了起来，但这次没 有走调
《酸 酸甜 甜就 是我 》随 之响含韵继续唱着，大家 也都被她的歌声给感染 了
同上 ，并 一直 延续 到最 后
画面切至酸酸乳，还附 上广告语
客户名称： 客户名称：蒙牛集团 产品名称： 产品名称：蒙牛酸酸乳 片子长度： 秒 片子长度：30秒 广告主角：张含韵 广告主角： 拍摄地点： 拍摄地点：户外 拍摄天气： 拍摄天气：阳光灿烂 主题曲:酸酸甜甜就是我 主题曲 酸酸甜甜就是我
画面
景别
画面说明
音响
音乐
对白
全景
蒙牛酸酸乳户外销售的 热闹场景
全景
大家一起喊出”蒙牛酸 酸乳“
特写
张含韵开心地喊出”酸 酸甜甜就是我“
酸酸甜 甜就是 我
显示蒙牛的logo和酸酸 乳的各种样式
推销蒙牛牛奶的技巧和话术
推销蒙牛牛奶的技巧和话术一、引言牛奶是一种营养丰富的饮品，对人体健康有着重要的作用。
蒙牛作为中国知名的乳制品品牌，其牛奶产品备受消费者喜爱。
本文将为大家介绍推销蒙牛牛奶的技巧和话术，帮助销售人员更好地推广蒙牛牛奶。
二、了解产品特点在推销蒙牛牛奶之前，首先要了解产品的特点和优势。
蒙牛牛奶以其高品质、安全健康、口感纯正等特点脱颖而出。
销售人员要熟悉蒙牛牛奶的生产工艺、原料来源、营养价值等方面的知识，以便在推销过程中能够清晰地向消费者传递这些信息。
三、了解目标客户在推销过程中，了解目标客户的需求和偏好是非常重要的。
销售人员需要通过与客户的交流了解他们的年龄、性别、身体状况、生活习惯等信息，从而可以有针对性地推荐适合他们的蒙牛牛奶产品。
四、突出产品的营养价值蒙牛牛奶富含优质蛋白质、钙、维生素D等营养成分，对于儿童、青少年和孕产妇来说尤为重要。
销售人员可以通过以下话术来突出产品的营养价值：“蒙牛牛奶富含蛋白质，能够提供人体所需的重要营养，促进儿童和青少年的生长发育。
此外，蒙牛牛奶还富含钙和维生素D，有助于骨骼的健康发育和预防骨质疏松症。
”五、强调产品的品质保证蒙牛作为中国知名乳制品品牌，一直以来都注重产品的品质和安全。
销售人员可以通过以下话术来强调产品的品质保证：“蒙牛牛奶严选上等牧场的牛奶，采用先进的生产工艺，确保产品的品质和安全。
同时，蒙牛对原料进行严格的检测和质量控制，确保每一瓶牛奶都符合国家标准。
”六、展示消费者的好评和信任消费者对产品的好评和信任是推销的重要资产。
销售人员可以通过分享消费者的好评和认可来增加产品的可信度。
例如：“许多消费者对蒙牛牛奶给予了高度评价，他们认为蒙牛牛奶口感纯正，营养丰富，是他们家庭的首选牛奶品牌。
”七、提供试喝体验让消费者亲身体验产品的好处是推销的重要手段之一。
销售人员可以提供试喝体验，让消费者亲自品尝蒙牛牛奶的口感和纯正度。
在试喝过程中，销售人员可以引导消费者关注产品的香味、口感和口感。
牛奶短视频创意文案脚本
【视频时长】：60秒【背景音乐】：轻快舒缓的钢琴曲【画面一】（0-5秒）画面淡入：清晨的阳光透过窗户洒在一张温馨的卧室，闹钟响起，画面中的主人公（小杨）揉着惺忪的睡眼。
旁白：“每一个清晨，都是新生活的开始。
”【画面二】（6-10秒）画面切换：小杨在厨房中，拿起一盒新鲜的牛奶，镜头特写牛奶的瓶身。
旁白：“而这份能量，来自大自然的馈赠——牛奶。
”【画面三】（11-15秒）画面展示：小杨将牛奶倒入一杯中，牛奶缓缓融入清水，画面呈现牛奶的泡沫和清澈。
旁白：“每一滴牛奶，都蕴含着丰富的营养，唤醒你的活力。
”【画面四】（16-20秒）画面切换：小杨拿起牛奶杯，对着镜头微笑。
旁白：“一杯牛奶，一份好心情，从今天开始。
”【画面五】（21-25秒）画面展示：小杨在户外运动，跑步、跳绳、打篮球，镜头捕捉他运动时自信的神态。
旁白：“牛奶，是运动员的最佳伴侣，助力你健康启航。
”【画面六】（26-30秒）画面切换：小杨在家中，一边看书一边享用牛奶，镜头特写他满足的表情。
旁白：“无论是工作学习，还是休闲娱乐，牛奶都是你的贴心小助手。
”【画面七】（31-35秒）画面展示：小杨与家人围坐在餐桌前，大家都在享用牛奶，其乐融融。
旁白：“牛奶，让家的味道更加浓郁，让爱更加深沉。
”【画面八】（36-40秒）画面切换：小杨站在超市货架前，挑选不同种类的牛奶。
旁白：“无论是全脂、低脂，还是儿童、老人，总有一款适合你。
”【画面九】（41-45秒）画面展示：小杨将牛奶放入购物车，镜头特写购物车中满满的牛奶。
旁白：“牛奶，陪伴你每一天，让生活更加美好。
”【画面十】（46-50秒）画面切换：小杨在家中，拿起一杯牛奶，镜头拉近，特写他的眼睛。
旁白：“一杯牛奶，一份健康，一“奶”当先，让我们一起开启美好的一天！”【画面十一】（51-55秒）画面展示：屏幕渐变为品牌logo，同时出现品牌口号。
画面旁白：“XXX牛奶，品质生活，从一杯牛奶开始。
”【画面十二】（56-60秒）画面淡出：镜头慢慢拉远，小杨端着牛奶，镜头最后定格在他快乐的笑容上。
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蒙牛乳业 约会篇 【30 秒】TVC 脚本
作者：未情窦初开的 小朋友，女孩很害羞的样子，男孩显然也缺 乏经验，但仍在努力地制造氛围。 2.男孩提议，女孩抿嘴一笑。 （男孩） 逛书店好不好？ （女 3.男孩又提议，女孩抿嘴一笑。 4.男孩灵机一动，跳到大街上大声呼喊。 5.男孩站在屋顶上大叫。 （男孩）哪里有随便冰淇淋 6.男孩站在树梢上大叫。 卖？ （男孩）哪里有随便冰淇淋 卖？ （男孩）哪里有随便冰淇淋 卖？ 7.满满一冰柜的蒙牛随变冰淇淋溜进画面， （男孩）蒙牛随变冰淇淋 男孩惊奇地看着蒙牛冰淇淋。 8.标版 孩）随便。 （男孩）吃冰淇淋好不好？ （女孩）随便。 AUDIO: