未来城市广告发展趋势和设计美学研究

未来城市广告发展趋势和设计美学研究

我们身处在一个广告无处不在，无时不有的时空里，感受着广告文明带给我们的冲击与震撼。广告甚至会利用人在卫生间中短短几分钟时间的专注，炮制出各式特色的厕所广告。全球经济的一体化带动了文明的趋同，城市广告是国际化的现代社会的一种文化现象，即广告文化、广告文明。广告是知识、技术、人才密集型的高新技术产业，是市场经济的先导产业，一个国家广告发展水平，体现了其市场繁荣的程度，从而反映出其科技、综合经济实力和社会文化素质。

本文对广告的历史发展，做了简单扼要的回顾。最早的广告是口头广告1980年青海出土的距今6千年的陶制喇叭。世界上现存最早的印刷广告物是北宋济南刘家针铺广告铜板，内容包含有招牌、商标和告白，是一幅图文并茂的印刷广告，现收藏在上海博物馆。古代的广告形式除口头广告和实物广告外，还有招牌广告、中国独特的楹联广告、灯笼广告、旗帜广告、印刷广告、音响广告等。

其特点是形式古朴，内容单一，很少或无需成本。技术不高规模较小，影响微弱，职能简单。生产、销售、广告三位一体。 1841年在费城成立了世界上最早的广告公司，它们通过向客户收取服务费的方式，在报纸上承包版位，卖给客户，这个办法后来推广到杂志。

这是代理制的起源。 20世纪初，是中国广告业逐渐发达时期，上海被誉为“广告之都”，广告形式多样，报纸成为主要广告媒体。1925北京上海报纸广告版占50％以上。电子传播开始兴起。

当时曾非常风行百货公司的橱窗广告。还有路牌广告、霓虹灯广告、交通广告、电影广告、空中广告、汽球广告、邮递广告、幻灯广告、电台广告等。1926年，第一家提供完整服务的华商广告公司创立。特点是广告机构多，媒介种类多，有简单的策划，效果显著，艺术水平较高，出现了法制管理。

“文革”广告活动几乎停顿。“红海洋”的政治广告。目前，社会经济持续稳定的发展。城乡市场繁荣兴旺，商业活动异常活跃，我国传播媒介发展也极为迅速，已经发展成为种类齐全、辐射面宽、覆盖率高的传播媒介体系。

广告心理学就是研究怎样将这些原理用于广告，使广告符合消费者的心理，能够被大众所接受，充分发挥出广告的功能。要在市场营销中充分的了解和调动消费者的心理需求和心理过程。还要通过广告的心理战术，如选

择合适的媒体；刺激购买的欲望；利用视觉和心理暗示；独特卖点广告来达到预期的效果。广告主要是一种商业行为（除公益广告之外），它的功能是传达商品信息，目的是促进销售。

所以广告是与市场、消费者。产品和媒体密切相关的。本文为未来城市广告活动的发展做了展望，主要有几个发展方向：广告是城市

形象系统建立与推广的主要力量；网络广告必将成为未来广告的主要媒体形式；城市广告发展必须建立在行业规范的基础之上；面向未来，实施可持续发展战略才是一长远之计。广告是现代和未来城市不可缺少的，是构筑整个庞大的城市形象系统的重要组成部分。

无论是城市形象系统还是城市广告研究，都是一种视觉的传达，都必须从人的生理及心理因素出发，从人对外部世界的认知开始。对城市形象系统的深层探索要从人的感知的角度，去研究我们所生活其中的城市。城市形象系统在视觉传达中，依靠多种主导性的视觉要素（线条、形态、色彩、空间、时间、质感等）和视觉的心理因素。才能完整地系统地表达完善。

要从视觉认知的基础元素出发，分析．构成城市印象的各种要素，以良好的视觉传达方式，完成视觉的理解性。并能自觉地运用这种理解，思索，去实现每一个特定城市形象的审美创造。＿广告设计是一种有目的性的审美创造活动，是有其价值的。广告作品的价值构

成广告作品具有知识、道德和审美三重价值，是真、善、美的统一。

形式美是美的一种表达，它有着特定的规律和法则。如：点、线、面结合；变化与统一、对比与和谐、对称与均衡、节奏与韵律、比例与尺度、整齐与协调等。文章的最后，提出了数字时代的设计理念，互联网的迅猛发展，计算机技术的日新月异，使得人类进入了一个信息爆炸的新时代。对人类的社会、经济、文化的每一个方面产生了深远的影响。

计算机的应用极大地改变了以往技术手段，新的计算机高新技术开拓了越来越多的崭新领域，先进的技术必须与完善的思维相结合，‘才能使技术人性化，真正服务于人类。同时关注了绿色设计，倡导人性化设计的思。路，

提出以人为本的人性化设计，是未来的发展趋势。设计人性化是设计中“人性”与“物化”的统一。

进入20世纪90年代，绿色设计的概念应运而生，成为当今设计发展的重要趋势之一。绿色设计不仅成了城市塑造完美形象的一种公关策略，也迎合了消费者日益增强的环保意识。进入ZI。