网络营销活动策划----以微博营销为例
微博营销方案模板范文(共9篇)_2
微博营销方案模板范文(共9篇)为了做好微博营销的必须要清楚三点，什么是微博，为什么要做微博，怎样做好微博营销，重点阐述怎样做好营销。
什么是微博，顾名思义就是微博客，但是它不同于博客，140字的限制体现出方便、快捷的特性，便于全民参与，这也是为什么注册用户最快过亿的产品(不到两年的时间)。
为什么那么多的企业要做微博营销，虽然目前为止，还没有一个盈利的模式。
主要原因就是大量的注册用户和活跃用户，所以虽然短期内也许不能给企业带来利润，但是可以作为宣传企业文化、产品的一个平台。
这就是为什么大多数的企业官方微博都由专门的人员来维护运营，还花费大量的金钱做活动，吸引粉丝、讨好粉丝。
那么最重要的就是怎样维护运营才能吸引粉丝达到宣传的目的呢?做到一下几点基本成为共识。
首先，人们每天上网看新鲜事物的时间通常比较趋向于几个集中的时间段：上午9∶30～12∶00，下午3∶30～5∶30，晚上8∶30～11∶30。
这几个时间段就是发微博的黄金时段。
按照在线用户的活跃程度来排序，一般是晚上活跃用户最多，上午其次，下午稍少一些。
当然，工作日和周末的最佳发微博时间大不一样。
在工作日，人们朝九晚五上班工作，上午、下午和晚上都有集中上网的时间。
周六和周日因为大家要休息，上网看微博的时间相对工作日要少很多，而且分布也不是很有规律。
一般来说，周末上午看微博的人少，下午和晚上要多一些。
而且，周六看微博的人最少，周日要多很多。
如果你写微博需要每周休息一天的话，那选择在周六休息就准没错。
其次，根据微博读者对象的不同，发微博时间也略有差异。
比如，如果你写微博主要是给大学生看的，那你也许要考虑到，大学生没有太明显的周末、工作日的规律，周一到周五因为要上课，白天反而上网的时间少，周末上网的时间则最多。
所以，发给学生看的微博，可以选择在工作日的晚上或周末的下午、晚上发。
再次，微博内容不同，最佳发微博时间也有不同。
例如，如果发的是业界新闻、行业动态，那你最好在上午工作时间发，这时，关心此类内容的办公室职员、白领等人群，多半正在微博上浏览相关信息。
微博线上活动策划方案
微博线上活动策划方案篇一：最全的线上活动策划详细方案线上活动是指依托于网络的，在网络上发起，并全部或绝大部分在网络上进行的活动，于网络上发布活动信息，募集活动人员，在网络上进行活动的流程。
理清思路线上活动的策划案分为两块，创意案和执行案。
两者既有联系又有较大的区别。
创意案是执行案的基础，创意案只需要展示出活动的基本思路丶想法，而执行案则需详尽的展示出活动的细节。
a、活动创意案活动创意案要求简单明了、不需要很多的内容，但是要把活动的创意展示出来。
一般来一个活动创意案会有2——3个创意可供选择。
创意案的框架比较简单，一般来说分为两个部分，创意来源(引子)，活动基本内容。
说清楚两点即可。
创意来源：即活动的灵感，如果能结合时下的热点则更好。
活动基本内容：说清楚活动的主题，时间，在哪个平台做，以怎样的方式去做即可。
b、活动执行案活动执行案是在确定了活动创意案之后进行的，有些公司做活动策划的时候是没有创意案的，尽管如此，即使没有创意案，做执行案之前一定要沟通好活动的创意及基本内容，否则会浪费策划大量的时间。
活动执行案是非常考一个策划的功底的，在这里简单谈谈做一名线上活动策划应该具备的素质：网感：对互联网要有一定的了解，特别是对微博、微信、豆瓣等这些常用来做活动的平台需要了解其特点、规律等。
创意：活动的平台有限、活动的形式来来去去也就那些，所以一个线上活动能否成功，需要一个好的创意。
系统思维：活动从创意到执行，涉及到各种资源的分配，并且需要考虑大的环境、公司的实际情况、产品的情况，需要用系统性的思维考虑问题，否则策划出来的东西就是一纸空文，无从落地。
沟通表达能力：一个活动从创意到执行，往往需要与不同的部门接触、沟通，想让活动朝你希望的方向发展，那就必须主动表达、主动沟通。
注意，一定是主动。
细化方案一、活动目的是为了增加下载量，平台活跃度，还是品牌传播度?目的之间互相补充，但找到侧重点，需要把握最主要的目的来设计整个活动的细节，才能达到活动的效果。
企业微博营销策划方案
企业微博营销策划书微博代表着一个企业的品牌形象，企业用微博传播自己的企业动态产品信息，抓住目标人群。
企业微博要做的就是要成为自己粉丝的“意见领袖”，可从以下几个方面制定具体策略。
一，目标定位明确发布高品质的信息根据微博的功能和特点，企业开展微博营销首先要有其明确的定位，弄清楚微博的功能是建立企业形象，推广产品还是开展促销活动等具体目标。
然后根据定位来确定目标受众，再投其所好发布他们喜欢的话题，拉近企业与客户之间的芒巨离，这样才能更容易得到粉丝们的关注，从而巧妙地进行品牌内涵的深化和宣传。
微博虽然几乎没有成本，但低质量的微博只会导致粉丝的流失。
因此，企业微博的内容应该是经过企业精心策划的，体现企业文化和品牌文化内涵。
要将优秀的内容.行业新闻信息、行业发展动态、行业最新研究动向.企业研究课题成果等同行关心的内容进行分类和组合，使企业微博成为一个优秀的信息发布和沟通信息的平台。
从而不断吸引关注者、同行，或者想r解相关信息的人来访问，并不断扩大影响力。
达到口碑传播的效果。
二，选择吸引粉丝的话题，培养潜在客户微博发布的内容首先要注意迎合粉丝的兴趣，才可能迅速聚集起一定规模的粉丝。
再针对这些粉丝进行细分，寻找企业的潜在客户。
企业要弄清微博上哪些人，哪些内容最受欢迎，然后发布新鲜、有趣和实用的原创信息，这是建立庞大潜在客户群的关键。
三，及时更新内容，全员参与企业进行微博营销最好是全员参与，建立一个专门的微博营销团队，设置专门的微博管理人员，对企业微型博客上的信息进行更新维护，对敏感信息进行控制，还要保障博客内容的稳定性和可靠性。
多在企业微博中讨论公司的生活，工作，企业文化等，向大众展现一个真实、温情.朝气蓬勃的公司形象。
企业的管理者可以通过微博了解员工的工作状态和工作存在的问题;员工也可以请求帮助，实时提出问题及解决问题的思路等。
企业应创造条件营造良好的博客环境或引入适当的激励机制，培养员工持续的创造力和写作热情，鼓励员工参与到企业的品牌推广中来。
微博营销经典案例分析(之四)
线三：即时新闻迅速推广
微博营销创新之处
------辐射式微博营销（包含品牌、影响力营销等多重营销内容）
巧妙地将活动 专题与金利源 网站相连接
金利源 官网 活动
பைடு நூலகம்
金利源 微博
活动带来的直 接效果就是微 博的火爆
活动使金利 源品牌知名 度快速提升
金利源 品牌
金利源 产品
将产品作为 活动奖品， 中奖者成为 忠实顾客， 一举两得
活动参与度较高。
思索：先苦后甜的营销
• 活动刚开始，关注度少。 • 采取各种方式吸引关注人群，关注人数渐渐增加。
• 大运前夕，参与人数缓慢增加，但活动知晓度逐渐提升。 • 大运到来，活动开始升温。
• 奖品信息的炒热，活动关注度火速上升。 • 大奖开启的日益临近，活动引来超速度增长的人气关注度。
建议
2011.08.28之后
活动主微博均高转发、评论量
h#微大运视图征集#活动微博
#微大运有奖竞猜#活动微博h#
h#微大运祝福征集#h活动微博#
话题微博高讨论量
h#微大运视图征集#话题量
#微大运有奖竞猜#话题量h#
h#微大运祝福征集搜索关键词（大运会、净水）多次排名第一
善用微博营销技巧
技巧一：互动，让粉丝High起来
粉丝数达到：46245 粉丝数达到：46352
技巧二：为目标消费者发布实用信息 提升品牌好感度
获奖微博
技巧三：中奖信息的转发，扩大了奖品刺激的效果
技巧四：借助微博话题热点，引起粉丝共鸣
巧思活动推广：三线并行
线一：民尤其是手机网民提供了一个信息快速 发布、传递的渠道。
微博营销价值
建立一个微博平台上的事件营销环境，能够快速 吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营 销开展，能起到如虎添翼的作用。
微博营销的成功案例
微博营销的成功案例【篇一：微博营销的成功案例】微博营销1：野兽派成功模式：营销野兽派花店，这个名字则被更多文艺青年所熟悉。
没有实体店，甚至没有淘宝店，仅凭微博上几张花卉礼盒的照片和140个字的文字介绍，从去年12月底开通微博到现在，野兽派花店已经吸引了超过18万粉丝，甚至连许多演艺界的明星都是它的常客。
为什么传统简单的花店生意会有如此新鲜的生命力?答案是，他们卖的不仅仅是花。
2011年年末，顾客y先生在野兽派花店订花，希望能表现出莫奈的名作《睡莲》的意境，可是当时并没有合适的花材进行创作。
几个月过后，店主兼花艺师amber想起日本直捣的地中馆，从中获得，做成了后来野兽派花店的镇店作品之一，莫奈花园。
与其他花店不同的是，野兽派花店倾听客人的故事，然后将故事转化成花束，每束花因为被赋予了丰满的故事而耐人寻味。
这其中，有幸福的人儿祝自己结婚周年快乐的、有求婚的、有祝父母的、有纠结于暗恋自己的男同事的在日复一日的寻常生活中，阅读140字的离奇情节，也成为粉丝们的一种调节剂。
野兽派花店所选用的花束绝不是市场上常见的，这些进口花卉品种经过精心雕饰之后，针对不同的人群、与收花人的心境、起上颇有文艺范儿的名字，包装完成的花束，只在微博上出售，顾客也都是花店的粉丝，在微博上通过私信下订单，客服通过私信回答顾客的问题最终达成交易。
和传统的花店相比，野兽派花店绝对算得上花店中的奢侈品品牌。
从野兽派出品的花卉礼盒少则三四百元，多则近千元，然而即使是如此高的价格，仍然有众多顾客追捧。
案例点评：野兽派的花艺在上海花艺圈绝对不算是最好的;但野兽派的成功源自于故事营销。
对于许多花店粉丝来说，成为故事的男女主角，围观寻常生活中有趣的细节，已经成了一种买花之外的附加值。
野兽派的成功告诉我们，原来电商有这样的一种经营方式。
利用微博的病毒式的故事传播免费获得大量的潜在客户，而动辄几百上千的礼盒又保证了毛利。
这完全颠覆了传统电商拼的刺刀见红拼价格的悲催局面。
微博营销策划方案范文
微博营销策划方案范文篇一：微博营销策划书家装联盟微博营销策划书策划书孙亮XX/10/23目录前言 ................................................ ................................................... .. (3)一、市场分析 ................................................ ................................................... .. (3)二、微博营销优势 ................................................ ................................................... (4)三、营销策略 ................................................ ................................................... .. (5)（一）、内容营销 ................................................ ................................................... . (5)（二）、活动营销 ................................................ ................................................... . (5)1、促销活动 ................................................ ................................................... (5)2、有奖征集 ................................................ ................................................... (6)3、有奖问卷 ................................................ ................................................... (6)（三）、话题事件营销 ................................................ ................................................... .. (6)（四）、名人效应 ................................................ ................................................... . (7)（五）、情感营销 ................................................ ................................................... . (7)四、操作流程(来自: 小龙文档网:微博营销策划方案范文) ............................................... (7)（一）、日常工作 ................................................ ................................................... . (7)1、操作人员 ................................................ ................................................... (7)2、操作流程 ................................................ ................................................... (8)3、分析工作 ................................................ ................................................... (8)五、营销目标 ................................................ (9)六、财务分析 ................................................ ................................................... .. (9)前言在信息技术高速发展的今天，信息的传播速度超乎了人们的想象，手指轻轻一点，我们就进入了一个全新的信息世界，信息的即时共享，信息的广泛传播，信息跨越了国界，跨越了地域，跨越了种族，跨越了一道又一道阻隔传递到了世界的角角落落。
微博营销推广经典案例
微博营销推广经验案例分享据权威机构预测，2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿，2013年国内微博市场将进入成熟期。
无疑，微博会成为未来商战的又一重要战场。
笔者整理目前微博营销的十大经典案例，共同探讨促进微博营销的发展。
一、新浪微博快跑：随时随地分享2010年8月28日，新浪微博一周年。
这一天，一场“微博快跑”活动绕城举行：十辆造型各异的MINI微博车队，载着特色礼物和8名网上征集的微博用户，从中关村出发，穿越北京的大街小巷，途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所，将微博“随时随地分享”的精神传递给每一个路人。
“微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织的活动，是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下，充分利用微博创新的特点，大胆突破常规的活动模式，以活动造事件，让博友自己创造内容并帮助传播。
从8月20日开始，“微博快跑”官方微博ID成立，通过话题讨论、悬念设置、投票PK、礼品激励等为活动预热。
活动当天，车队每到一站都会组织车内、现场和线上的网友进行互动，共产生30000多条微博内容，引发各大媒体高度关注和报道。
活动结束后第三天，百度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果。
通过裂变式的传播，“微博快跑”的信息瞬间传递到了更多的网民，用户品牌好感度、忠诚度大幅提升。
因此，从某种意义上来说，这不只是一场成功的庆生秀，更是新浪微博发展的新起点。
回望过去，距2006年Twitter现身美国已有4年，但在中国，微博真正进入人们的生活才不过1年。
许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索，但大多以倒下告终，直到2009年8月新浪微博正式开通。
新浪微博沿用博客推广的成功经验，短时间内迅速掀起国内微博风潮，“你围脖（微博）了吗？”成为很多人寒暄的第一句话。
作为国内最早由门户网站推出的微博，新浪微博已成为国内微博领域的领先者。
《中国微博元年市场白皮书》数据显示，随着用户数的不断增长，新浪微博上每天都会产生海量信息。
微博营销-以新浪微博为例
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三、信息传播范围更广更深
这里的信息比其他信息流通渠道传播更广泛 传播机制:几何级的裂发传播。一个人収布消息后，关注他的人会同 时收到，关注者再传播给自己的关注者……
微博对终端客户是非常有用的斱法，他们可以和用户迚行交流，迚行沟通，提高自己 的能力，把真正有效的信息収送出去，还可以获得一些有关情感斱面的产品用户反馈。
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围脖是
社会！
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从微博话题 榜窥社会热 点！
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转収：2568
转収：2019
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围脖是公关工具
！
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腾讯也来
围脖！
那边忙着与360对决， 这边悄然在新浪微博上开通腾讯公司官方微博！
自身拥有微博系统的腾讯都来利用新浪微博公关！ 粉丝数在该帐号开通五分钟后就激增至五千多人， 一个星期后升到六万多人！
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微博的特殊性：
使用斱便——可以用电脑収微博、手机短信/彩信収微博、手机
WAP収微博、还有对应的电脑/手机客户端能够収布微博；
使用门槛低——文字数短，简单易明，仸何人都可以上去写/说； 打破传统网络产品的窄关系网/对等关系网，使人可以不丌同层次
的其他人物建立沟通联系；
传播信息快——改发以往収送斱信息主劢推送的形式，改善繁琐、 容易被过滤的问题，转为用户主劢获叏信息，另外通过裂发效应， 使传播效果更快，更广； 获叏信息多——通过各个角度、阶层、属性的人物/媒体/企业等 迚驻，使微博上可以获叏更多类型的海量信息；
在中国 企业家爱微博……
It is 新浪微博
小潘和老任的故事 潘石屹
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网络营销活动策划----以微博营销为例
一、内容摘要
本文通过微博营销，来说明微博内容应该具备的特点以及写作和传播技巧。
以此分析当下新兴的微博营销的方法以及使使用效果。
通过对微博内容的选题
范围、实践流程、写作技巧和写作方法等方面展开，结合自己的实践来告诉你
如何做好微博推广，如何做好微博营销。
关键词：抓热点、有所为有所不为
二、报告正文
选题说明：
首先，微博近年来火热发展，受到大多数特别是年轻人的青睐。
凭借它巨
大的用户人群，微博营销成为一种新的十分有效的网络营销方式。
它的优势主
要在于：
（1）成本低：发布门槛低，成本远小于广告，效果却不差。
与传统的大
众媒体（报纸、流媒体、电视等）相对受众同样广泛，前期一次投入，后期维
护成本低廉。
（2）便捷性：微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无需经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。
（3）立体化：微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。
（4）覆盖广：传播效果好，覆盖面广，微博用户数量大。
微博信息支持各种平台，包括手机、电脑与其他传统媒体。
同时传播的方式有多样性，转发
非常方便。
（5）高速度：传播速度快。
一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机，mid等平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一
个角落，达到短时间内最多的目击人数。
（6）效果优：针对性强，利用后期维护及反馈，微博营销是投资少见效快的一种新型的网络营销模式，其营销方式和模式可以在短期内获得最大的收益。
SNS与类似于BBS形式的传统媒体广告优势在于社交信任与信息筛选。
而且，微博营销真正做到了“无处不营销”，微博热点实时更新，我们可
以借助的东西也就更加的广泛，可以看到的人也就更多。
借助微博热点的力量，有助于我们微博账号知名度的提升，无形之中为我们的营销铺就了道路。
通过
微博转发，吸引用户，增加微博账号的知名度。
在营销能力秀中众多的人物都
能够极大地锻炼我们的营销能力，能够让我们快速的将学到的东西应用与实践，最大的收获就是学会了如何抓住网络热点，并应用到我们的营销中来。
实践流程：
1、在百度或者其他浏览器中搜索新浪微博，注册微博账号，完善个人资料等信息，了解微博的基本功能。
2、开展微博账号的前期宣传，明确微博定位、受众，准备微博内容。
通过原创或者转发微博内容，增加自己微博的粉丝。
3、学习成功的微博营销案例，深入了解微博营销中的方法以及推广技巧。
4、分析微博热点与用户心理，策划并设计自己原创的微博内容。
5、通过微博热点分析和用户心理分析之后，选定写作内容。
创作发布一篇高质量的微博内容，微博内容的发布形式不限，可以是纯文字，可以是文字加
配图，也可以是长图文。
并@网络营销能力秀，获得转发次数30以上。
完成上
述步骤之后，将符合要求的该条微博的链接提交到能力秀个人后台。
操作菜单：【能力秀活动管理】-【实践任务提交】-【微博营销实践】-【开始任务】。
方法及技巧
通过营销能力秀中微博营销的时间任务之后，我通过我的实践内容总结出
以下的方法和技巧：
1、明确定位。
自己的微博一定有一个好的定位。
我们的精力是有限的，如果自己的微博定位过于杂乱，难免会因为各方面的原因而不能完全兼顾。
有一个明确的定位不仅能够明确自己未来的推广发布方向，也能够让用户对微博的印象更加的深刻。
2、抓网络热点，发布有价值的微博
每小时热门话题排行以及每日热门话题排行都是很有用的，因为这些话题适合微博的每个人，并且善加策划进我们的营销内容，可以增加被用户搜索到的机率。
我们要持续关注微博的热点话题，并从中获得与我们微博定位一致的内容加以利用。
当然我们发布的微博不能仅仅是一些负能量的东西，满腹牢骚的人是不被人喜欢的。
而且，如果我们一昧的发布一些公式化的东西也会造成我们微博粉丝的流失。
所以我们更应该做的是通过实时的热点话题来制作一些有价值的、能够吸引人的注意力的、新颖的微博来吸引粉丝。
3、定时更新
因为微博庞大的用户群，微博上每时每刻的信息量是非常大的。
一个有生命力的微博IP是最应该注意的是保持自己本身的热度。
要想在这个庞大的信息海洋中留有自己的一席之地，就要有一个自己独特的、持续稳定的更新时段来保证自己的微博粉丝的热情。
每天更新微博这是基本功课，微博更新也要符合人们的工作生活规律才能够获得高的阅读率和转发率，上班之前、午休、下午4点后以及晚上8点是人们时间比较充裕的时段，抓住这些时间段，能够获得高的阅读率和转发率。
建议每日更新6-10条微博，每隔一段时间就粉丝知晓的存在。
4、有所为有所不为
微博作为一个公众平台，信息规范化，透明化是基本要求。
我们要紧抓微博热点话题，但是要遵守道德和法律的规范，不能单单只注意到自己的利益而忽视了其他人的基本权益。
正所谓有所为有所不为，我们发布的微博一定要有自己的底线，坚持对于什么热点该追，什么热点不能追，保持自己的本心才是微博营销成功最主要的方法与技巧。
三、活动总结
1、成就与收获
时间不知不觉间就到了能力秀结束的时候，通过这次比赛，我不仅强化了
书本上、课堂上老师教给我们的东西，更加重要的是通过营销能力秀我学到了
在书本上找不到的关于网络营销的方法和技巧。
在比赛中我认识到了全国各地同我一样怀着梦想与渴望参赛的小伙伴们，
取长补短。
在合作与竞争中共同走向成功。
锻炼了自己的能力，为以后的工作
和生活增加了经验。
关于微博营销，只要定位明确，通过分析用户的心理和需求，再借助网络
热点，在道德和法律允许的情况下定时更新，吸引粉丝的兴趣就算是成功。
当
然还有你自己坚持不懈的努力。
2、我的不足
（1）开始的时候，对于能力秀人数不足，没把他放在心上，没有积极参与到其中，因此错过了许多有价值任务，没能够得到锻炼。
幸庆的是我最后坚持下来，获得了锻炼，收获了成长。
（2）对于微博营销的认识能力不足，住机会的能力还不足，学习能力有欠缺。
最后，感谢营销能力秀，他真的教给了我许多的有用的东西，让我的营销
技巧更加的完善与充足。
只要坚持，没有什么不可能！。