2019年度中国广告主调查报告
中国网络广告行业市场规模及细分市场发展情况预测：网络广告占六大媒体广告的收入比例将超过80
中国网络广告行业市场规模及细分市场发展情况预测：网络广告占六大媒体广告的收入比例将超过80一、网络广告行业市场规模技术进步促进网络广告市场快速发展，2019年网络广告市场规模达6182亿元。
随着技术进步和通信传输速率提升，消费者获取信息的平台及内容形式发生变革，网络广告市场快速发展。
2018年我国广告经营额近8000亿元，同比提升15.9%。
网络行业的用户价值预计将被不断挖掘，预计2021年我国网络广告市场规模将接近10000亿，占六大媒体广告的收入比例将超过80%。
2013-2021年我国网络广告市场规模及预测数据来源：公开资料整理受双十一等节日营销的影响，电商广告在2019Q4份额接近40%，相比2018年同期份额仍有增长。
而2019Q4信息流广告份额基本与2019Q3持平，但与2018年同期份额相比有较大提升。
同时，预计2020Q1信息流广告份额将达39.2%，成为占比最大的网络广告形式，但这主要是疫情影响的结果。
从2020Q1不同网络广告形式的市场规模变化来看，除了信息流广告外，其它所有形式的规模均出现不同程度的同比下滑，因此造成份额的大幅波动，但随着疫情好转，未来网络广告不同形式的份额结构将重新回归到常态，尤其是电商广告的市场份额会有较大提升。
2012-2021年我国不同形式网络媒体市场份额及预测数据来源：公开资料整理二、网络广告行业细分市场发展情况预测2019Q4搜索引擎行业企业广告收入规模达321.4亿元，受季节性影响略高于Q3数据。
随着流量红利持续势弱，快速增长的增量市场进入到需要精耕细作的存量市场，媒体方的用户争夺已经进入白热化。
如何取得用户体验度与商业变现的平衡是企业核心关注要点，尽管当前搜索引擎企业的广告收入中关键字占比仍居高，但在这一逻辑下广告业务的收入增长点仍主要靠用户干扰性低的信息流广告带动。
疫情期间用户注意力更多被在线娱乐类、资讯类产品吸引，同时广告主的预算在Q1并未充分释放且受疫情影响持谨慎态度，预计2020Q1搜索引擎企业广告收入将呈现一定同比下滑趋势。
中国广告行业分析
中国广告行业分析中国广告行业是服务于商品和服务销售的行业，具有较高的增长潜力和市场需求。
下面将通过分析广告行业的市场规模、发展特点以及存在的问题进行讨论。
首先，中国广告行业的市场规模庞大，呈现出稳步增长的趋势。
随着中国经济的不断发展，消费需求提升，广告行业也得到了发展的机遇。
根据国内相关机构的数据，2019年中国广告行业实现营业收入超过9000亿元，较上年增长超过10%。
预计未来几年，随着经济规模扩大和消费升级，广告行业的市场规模还将进一步扩大。
其次，中国广告行业的发展特点是由传统媒体向新媒体的转型。
随着互联网技术的快速发展，人们越来越倾向于使用移动设备和互联网平台获取信息和消费商品。
因此，广告主也逐渐将传统媒体广告转移至新媒体广告，如电视、报纸广告向互联网广告、移动广告转变。
这种转变不仅提高了广告传播效果，还降低了广告成本，推动了广告行业的快速发展。
同时，中国广告行业也面临一些问题和挑战。
首先，虽然市场需求大，但行业竞争激烈。
广告公司之间的价格战和市场份额争夺导致了行业利润率下降。
其次，存在广告内容质量低下的问题。
有些广告公司为了迎合市场需求，出现了夸大宣传、虚假信息等不良行为，给消费者带来了困扰。
而且，在新媒体广告中，恶意广告和信息泄露等问题也存在。
最后，广告监管仍然不完善，相关法律法规和机构建设尚不够健全，导致了广告市场乱象的存在。
综上所述，中国广告行业具有较高的增长潜力，但也面临着激烈的竞争和问题。
为了进一步发展广告行业，需要进一步加强监管力度，加强广告内容质量管理，推动行业规范发展。
在新媒体广告方面，应加强信息安全和消费者权益保护，提高广告监管水平。
只有通过合理竞争和规范管理，中国广告行业才能实现健康、稳定、可持续发展。
iR--2019中国在线教育产品营销策略白皮书
63.8%
41.3%
50.3%
40.2%
40.8%
51.0%
32.2%
23.3%
23.3%
13.8%
20.1%
2.20
2.40
2.54
3.23
3.09
3.62
3.34
3.98
3.81
4.12
3.99
2017Q1 2017Q2 2017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2 2019Q3
语言培训
• 启蒙英语 • 少儿英语 • 中高考英语 • 考研英语 • 留学英语 • 专业英语 • 职称英语 • 商务英语 • 小语种
早幼教产品
K12教育产品
高等教育
职业培训
➢ 早教内容 ➢ 亲子内容 ➢ 儿童内容 ➢ 益智玩具
0岁
6-7岁
➢ 学科辅导
语文·数学·英语 物理·化学·生物 地理·历史·政治
贯穿个人成长的全过程，在线教育产品类型丰富，覆盖人群广，因此在线教育产品营销阶段也面向不同受众群体开展不同
的营销方式。
2019年中国在线教育产品分类
素质培训
• 艺术类
• 科创类
• 运动类
• 棋类
• 基础素养类
• 研学旅行
绘画/音乐/舞蹈……
编程/机器人/乐高…… 球类/武术/游泳…… 围棋/象棋…… 阅读/演讲/国学…… 学生游/商务游…
月度总独立设备数（亿台）
同比增长率（%）
来源： Usertracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 ©2019.12 iResearch Inc.
2019Q1全球热门发行商投放趋势分析报告
明日之后
135
165
90
110
45
55
0
0
一月
二月
三月
一月
二月
三月
腾讯游戏
网易游戏
● 根据给出的Q1季度去重后逐月创意素材数据来看： ● 腾讯游戏与完美世界联手手打造的完美世界在三月上架后得到了了大力力的推广，其当月的素材数量排名第一，去年Q4季
度推出的红警OL在2月素材数量上升明显，3月略略有回落。 ● 网易旗下各款产品中有三款创意数量下滑明显，权利与纷争有明显上升，排名第一的神都夜行录逐月数据变化不
1400
450
1050
300
700
150
350
0
Clash Royale
Brawl Stars
TOKYO GHOUL [:re birth]
● 优质案例
● 类型：Html ● 渠道：Google Adwords ● 时⻔长：38天 ● 展现：494K ● 主要国家&地区：罗⻔马尼亚、
老挝、印度、北北美等
根据给出的数据，产品整体投放天数已超过120天，整体创意总数接近 5000个，总展现超过145M。Q1季度的素材主要投放在Google Adwords以及
总展现超过100M。Q1季度的素材投放渠道较为丰富，包括AppLovin、UnityAds、网 易、优酷、抖音音以及头条等。创意素材类型以视频为主，且展现数量较高。
● 优质案例
● 类型：视频 ● 渠道：Applovin ● 时⻔ 长：146天 ● 展现：5M
创意类型数量占比比
11% 17%
73%
视频 Html 图片
二月
三月
Square Enix
中国电视广告行业发展现状分析
中国电视广告行业发展现状分析随着我国市场经济的发展和人们生活水平的提高，广告业成为了一个不可或缺的行业，特别是电视广告。
电视广告是一种重要的营销手段，它通过电视媒体向广大观众展示产品、服务和品牌等信息，起到推销产品、品牌、服务等目的。
然而，电视广告行业也面临着一些挑战和机遇。
一、发展状况电视广告是我国广告行业的主流和龙头。
根据中国电视广告协会发布的数据显示，2019年我国电视广告营收总额达到2123亿元。
但是，随着国内市场的饱和，加之疫情的影响，电视广告增速持续下降。
根据深度研究院发布的数据显示，2019年电视广告营收同比下降1.10%，并且各大卫视年增长率几乎全部为负。
尤其是在2020年新冠疫情的影响下，整个电视广告行业进一步受到了冲击，各大卫视受到影响极大。
然而，从消费者侧面来看，从2019年到2020年，我国电视机的普及率从75.2%升至78.2%。
尤其是在2020年新冠疫情期间，电视机的使用频率增加，消费者的情感和认知也更容易被电视广告传递，电视广告观众数量仍然庞大，广告主在选用媒体渠道时，仍不能忽略电视广告的优势。
二、存在的问题1. 广告竞争加剧电视广告属于传统广告，广告资源相对有限。
但是，元素、时代等竞争格局的变化，对电视广告产生了很大的冲击。
随着移动互联网、硬件设备的普及，广告竞争格局发生了很大的变化。
广大消费者可以随时随地使用电子设备接受信息，从而动态地调整传播的速度和方式。
这使得传统电视广告在茫茫信息中显得越发苍白无力。
2. 广告切片化、效果监测难度大电视广告是面向大众传播的大规模广告，广告切片化成为了一个难题。
广告的效果监测也是非常困难的。
虽然中国电视广告协会成立了电视广告效果实验室，但是，由于视听领域的复杂性、效果的难以量化，效果监测依然没有得到很好的解决。
3. 媒体资源价值损失随着广告竞争的加剧和移动支付的普及，强化推销方式的比重越来越大，大量的广告品质低劣，甚至是以夸大的形式误导消费者。
2018-2019中国社交媒体影响研究报告
熟悉
更多了解品牌
社交广告
地铁广告
品牌官网 考虑购买
有购买意愿
杂志广告
户外广告
在线 视频广告
电视广告 户外广告
认知
认知品牌
在线 视频广告
店内陈列 地铁广告
影院广告
喜爱
更喜爱品牌
在线 视频广告
赞助/ 植 入广告（节目 或电视剧）
社交广告
店内陈列
购买
采取购买行动
电商广告
26
下线城市，熟人社交,催生社交媒体产品用户增长
社交媒体用户格局
在网民喜好的主导下，社交媒体平台上产生出了 不同类型的意见领袖，形成： • 普通网民为意见领袖提供流量 • 意见领袖向普通网民施加影响力
现今，社会化媒体的用户形态已不仅仅包含普通 网民和意见领袖，人工智能（AI）也已开始涉足 社会化媒体。
3.
意见领袖社交媒体影响力
当下，意见领袖由去中心化发展为“再中心化”的变迁。
South America
Bogota Buenos Aires Honduras Lima Mexico City San Juan Santiago Sao Paulo
Asia Pacific
Auckland Bangkok Beijing Brisbane Canberra Chennai Guangzhou Ho Chi Minh Hong Kong Jakarta Kuala Lumpur Makati City Manila Melbourne Perth Seoul Shanghai Singapore Sydney Taipei Tokyo
8000万
2016年，我们在全球 完成了8000万次消费 者调查。
2019中国互联网市场数据
2019年互联网广告投放中，汽车行业在投放天次、广告主数方面均占比最高
• 数据来源：缔元信《2019年中国互联网广告投放年度报告》
汽车行业广告投放：垂直类占绝对优势，具强烈的销售季节特性
• 数据来源：缔元信《2019年中国互联网广告投放年度报告》
2019中国互联网广告投放行业景气度最高的是汽车行业，其次为电子商务
• 数据来源：缔元信《2019年中国互联网广告投放年度报告》
投放天次从1月起上升，9月达到峰值，9、8、11月最高
• 网络广告下半年投放高于上半年
• 数据来源：缔元信《2019年中国互联网广告投放年度报告》
2019年，行业垂直类网站投放量最高
• 数据来源：第27次中国互联网络发展状况统计报告（CNNIC）
截至2019年12月，手机网民达3.03亿，在总体网民占比66.2%
截至2019年12月，手机网民达3.03亿，较2009年底增加了6930万人。手机网民在总体 网民中的比例进一步提高，从2009年末的60.8%提升至66.2%。2019年，手机网民较传 统互联网网民增幅更大，成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，移动互联网展现 出巨大的发展潜力。
2019年保险企业网络广告投放排行：中国平安保险稳居第一
• 数据来源：缔元信《2019年中国互联网广告投放年度报告》
2019年底，网民总数达4.57亿，互联网普及率攀升至34.3%
2019年，我国网民规模继续稳步增长，网民总数达到4.57亿，互联网普及率攀升至 34.3%，较2009年底提高5.4个百分点。全年新增网民7330万，年增幅19.1%。截至 2019年底，我国网民规模已占全球网民总数4的23.2%，亚洲网民总数的55.4%
中国广告产业现状与发展模式报告
中国广告产业现状与发展模式报告1. 摘要广告行业作为现代经济体系中不可或缺的一环，对于推动市场经济发展、促进商品流通以及传播信息起到了重要作用。
中国广告产业在过去几十年中取得了巨大的成就，经历了快速发展的阶段，逐渐成为全球广告市场的重要参与者。
本文将对中国广告产业的现状和发展模式进行深入分析，旨在为广告从业者和相关研究者提供全面的了解和参考。
2. 引言广告产业是现代市场经济中的核心产业之一，随着我国市场经济体制的逐渐完善和广告市场的迅速扩大，中国广告产业在过去几十年中取得了长足的发展。
广告的种类和形式不断创新，广告主体也呈现多元化的趋势，这为中国广告产业的发展提供了广阔的空间。
3. 中国广告产业的现状3.1 广告产业规模扩大近年来，中国广告产业规模呈现快速增长的趋势。
根据统计数据显示，2019年我国广告业总体规模已经超过2000亿元，跻身全球广告市场前列。
随着互联网和移动互联网的普及，广告的传播媒介正在发生巨大变革，数字广告、线上广告等新兴媒体迅速发展，成为中国广告产业增长的新动力。
3.2 广告形式创新广告形式的创新是中国广告产业发展的重要推动力。
传统的平面广告、电视广告正在逐渐被数字广告、互联网广告所取代。
移动广告、社交媒体广告等也日益受到青睐。
新形式广告以其更具互动性、创意性和个性化特点，吸引了越来越多的广告主和消费者。
3.3 广告市场竞争加剧中国广告市场的竞争日趋激烈，广告主之间的竞争不断升级。
这为广告创意的提升提供了动力，同时也促使广告主更加注重广告效果和投入产出比。
随着广告市场竞争的加剧，广告从业者也面临着巨大的挑战，需要不断提升自身的创意与专业素养。
4. 中国广告产业的发展模式4.1 品牌建立与传播品牌建立与传播是中国广告产业发展的重要模式。
通过广告宣传、推广活动等手段，将产品或服务与消费者建立起紧密的联系，增强品牌形象和影响力。
通过社交媒体、视频内容等新媒体平台的利用，广告主能够更加直接、全面地传播品牌形象，吸引更多潜在消费者。
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年度中国广告主调查报告
年度中国广告主调查报告
年广告主营销态势有三大鲜明特点:一行业震动继续影响广告活动走势；二广告主营销传播模式出现转型；三品牌观念的升级和市场下渗的趋势明显广告主和媒体与广告公司的合作关系也有新动向总的来说有两大特点:第一广告主与媒体逐步建立战略伙伴关系媒体在博弈中主导导向鲜明；第二广告公司对广告主的支持边缘化不稳定性和多边性加剧
一、广告主广告运作整体态势
(一)行业振荡对广告主营销推广总费用投入影响大
与年相比年被访企业营销推广总费用占销售额的比重呈现下滑的趋势与年的16.4%相比年被访企业营销推广费用占销售额比重有一定的下降平均值为10.8%(图111)
图111
一方面企业效益不断下滑广告主理性看待和运用促销活动、广告活动;另一方面主要被访广告主分布在房地产、药品、食品饮料、机动车、计算机及互联网、保健品、通讯产品及服务、医疗器械及服务等行业其中不少行业因为政策、竞争阶段等多因素影响而发生的振荡持续影响广告主或者缩减广告投放或者调整营销推广费用的分配 (二)企业营销推广费用注重在各营销环节均衡分配广告费用下降
随着营销精细化时代的到来广告主注重营销合力以应对变幻莫测的竞争形势在营销推广费用的分配情况中被访企业注重营销推广费用在广告费用、终端推广、公关费用、中间商推广的协调分配;与年相比较年企业在广告费用的分配上略有减少年预期的投放比例与年比较广告费用的投放略有所下降从38.9%下降到38%而终端和公关推广费用则有所增加(见图112)
图112
(三)市场“碎片化”加速广告主营销传播模式转型
由于产品多样化和消费者收入的差距拉大大众市场向分众市场转化“碎片化”市场特征明显年企业营销传播模式表现为两大特征:其一企业趋于多元的媒体选择策略并着力传播活动创新;其二广告主加大对新媒体的运用手段把不断涌现的新分众媒体当作新的传播手段
(四)广告策略呈现鲜明的品牌导向
企业传播策略日趋复杂而慎重多层级的广告目标和多元化的广告种类共存
其一广告主希望通过广告活动达到的主要的目的是提高或保持品牌知名度;(见图122)
图122
其二企业使用的多种广告种类中产品广告、品牌广告平分秋色广告主针对不同的目的有选择地使用广告种类;(见图123) 图123
其三企业判断广告活动有效性的三大主要标准——销量的增加、品牌知名度的提高、市场占有率的提高(见图124)
图124
(五)企业领导人依然是影响广告决策的重要力量
在广告专属部门制定、执行广告计划的过程中企业领导者成为
影响广告决策的重要的力量尤其在企业的媒体选择环节格外明显
二、广告主在广告市场中主导力量发生转变
年48.6%的被访企业认为媒体是广告市场的主导力量与年相比
升幅较大上升了13.5个百分点;而42.5%的广告主则认为广告主是广告市场的主导力量与年相比下降了1.4个百分比(见图211) 图221
其一媒体资源依然是垄断资源、稀缺资源广告主在媒体价格制
定的议价能力较弱与年同期比较而言年上半年多数被访媒体在不同
程度上提升媒体广告时间/版面、广告刊例价格和广告实际价格其中
广告刊例价格和实际广告价格的涨幅要明显高于其广告版面/时段的
供给的增长媒体实行时段/版面供给与价格的双升策略掌握广告价格
的单方定价权
其二创新的媒体形式、媒体组合、良好的媒体环境和品质对广
告市场有直接的影响;
其三媒体为广告主提供的服务向企业营销活动的纵深发展媒体
在广告传播活动中这种活跃的表现使得年度的市场媒体主导导向鲜
明
其四企业加大与媒体经营单位直接合作企业通过广告代理公司购买媒体呈现下滑的趋势年被访企业通过广告代理公司购买媒体费用的平均比例相较与年下降12个百分点(见图212)
图212
三、广告主与广告公司合作的不稳定性和多边性加剧
媒体结合自身的资源优势为广告主营销战略制定提供智力支持最直接的影响就是分流广告公司的业务尤其是对媒介代理公司而言其生存空间受到严重挤压;其深层影响是对广告公司生存基础——专业能力和服务水平的挑战广告主与广告公司合作的不稳定性主要表现在两个方面:一是被访广告主没有固定广告公司合作的趋势加强;二是合作时间逐渐缩短
数据显示年广告主与广告公司的合作时间在一年以下的被访广告主达到49.6%同时没有固定合作的广告公司的被访广告主达28.4%较之年、年有大幅度提升(见图311)
图311
(附:开放题年有效样本量:93缺失样本量:48总计样本量:141;年有效样本量:91缺失样本量:62总计样本量:153;年有效样本
量:148缺失样本量:46总计样本量:194;年预期有效样本量:135缺失样本量:59总计样本量:194)
(附:年有效样本数:148;缺失样本数:46;总计样本数:194填答预期年题目的被访企业有效样本数:135;缺失样本数:59;总计样本数:194)
(附:多选题年有效样本数140缺失样本数:1总样本数141;年有效样本数:145;缺失样本数:8;总计样本数:153;年有效样本数:182;缺失样本数:12;总计样本数:194)
(附:年有效样本数139缺失样本数:2总样本数141;年有效样本数:147;缺失样本数:6;总计样本数:153;年有效样本数:188;缺失样本数:6;总计样本数:194)
(附:年有效样本数137缺失样本数:4总样本数141;年有效样本数:148;缺失样本数:5;总计样本数:153;年有效样本数:189;缺失样本数:5;总计样本数:194)
(附:单选题年有效样本数:114缺失样本:39总样本数:153;年有效样本数:179;缺失样本数:15;总计样本数:194)
(附:年有效样本数:108缺失样本数:45总计样本数:153年有效样本数:136缺失样本数:58总计样本数:194)
(附:单选题年有效样本数128缺失样本数13总样本数141;年有效样本数136缺失样本数17总样本数153;年有效样本数:127;缺失样本数:67;总计样本数:194)。