某知名饮料火炬在线传递活动策划案 案例分享
可口可乐火炬营销案例分析
如何选择合适的营销渠道和合作伙伴
综合评估各种营销渠道的优劣势，选择最合适的渠道。可 口可乐在火炬营销中，充分利用了社交媒体、电视广告和 线下活动等多种渠道，实现了全覆盖。
营销渠道与合作伙伴
传统媒体
利用电视、广播、报纸等 传统媒体进行广告宣传， 扩大活动影响力。
新媒体
借助社交媒体平台，如微 博、微信、抖音等，与年 轻消费者进行互动。
合作伙伴
与国内外知名企业合作， 共同参与火炬传递活动， 实现资源共享和互利共赢。
营销活动的时间线
01
02
03
04
活动预热
通过前期广告宣传和媒体报道 ，提高消费者对活动的关注度
合作伙伴的支持与参与
官方赞助商身份
可口可乐作为奥运会官方赞助商， 享有独家营销权和品牌展示机会，
提升品牌权威性。
合作品牌联动
可口可乐联合其他赞助商和合作伙 伴，共同参与活动和宣传，实现资 源共享和品牌互惠。
社会公益活动
可口可乐在营销活动中融入公益元 素，如捐赠善款、支持环保等，提 升品牌美誉度和社会责任感。
及时收集和分析营销活动数据，了解 活动效果和用户反馈。通过数据分析 ，可口可乐可以针对性地优化活动方 案，提高营销效变化和用户需求的变 化，可口可乐可以灵活地调整火炬营 销策略，以保持活动的吸引力和效果 。
不断创新和尝试新的营销手段和技术 ，提升营销活动的互动性和参与度。 可口可乐可以通过引入虚拟现实、增 强现实等新技术，提升火炬营销活动 的互动性和参与度，增强用户的参与 体验。
火炬营销的起源和目的
腾讯体育营销2014商业计划0212
通过我，了解别样C罗，
我是伊莲娜，我为太太团代言
跟拍球星家人，网罗生活趣事
内容策略
回忆爱情历程，参观家居设计 巴西时尚焦点，比拼性感指数 现场加油助威，赛后温情聚首
31
打造独家线上线下联动品牌定制项目， 让球迷远赴巴西
第一体育报道联盟，优势媒体互联网战略合作
互联网战略合作伙伴
腾讯体育媒体合作伙伴
新华社
央视体育
BBC
足球报
腾讯捷报论坛合作伙伴
第一时间共享资讯 第一时间触达线下用户 第一时间落地腾讯体育新闻事件
13
第一体育营销平台，重大赛事行业领跑
No.1网站奥运报道
软性资源冠名数 首页广告主数 营销平台数
No.1网站奥运专题
独家：腾讯记者王正根作为刘翔的贴身记者，是伦敦奥运会在刘翔受伤后唯一入院记者。 首发：全网刘翔相关重大消息100%由腾讯首发。刘翔父母亲临奥运原创视频节目《中国茶馆》
花边故事：在刘翔从北京飞回上海养伤的飞机上接受唯一采访就是王正根， 以同行朋友聊天的方式，诉说了自己在伦敦奥运赛场前后的过程与感受，访 谈时间超过两个小时。 12
活动形式： •品牌传播点《Thank you Mom》，为妈妈喝彩与奥运《非常父母汇》原创视频节目完美契合； •用金牌冠军与父母的真实故事展示妈妈的伟大，传递品牌内涵。
视频播放
品牌曝光
1.6亿
7.5亿
互动参与
210万
6
品牌因体育营销赢得了更多关注与信赖
绝大多数中国网民更加信赖体育营销，其附带的名人效应、新闻价值以及社会影响为广告信息的公信 力提供有力的支撑。另外，赞助体育事件更容易引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以便于 更有效地提升品牌知名度与美誉度。
饮料捐赠活动策划书3篇
饮料捐赠活动策划书3篇篇一《饮料捐赠活动策划书》一、活动主题“清凉关怀，爱心传递”二、活动目的通过捐赠饮料，为特定群体（如环卫工人、交警、贫困地区学校等）送去清凉和关怀，同时提高社会对他们的关注度和尊重，也提升捐赠企业或组织的社会形象。
三、活动时间及地点[具体活动时间][具体活动地点]四、活动主体[主办单位名称]五、活动对象[明确接受捐赠的具体对象]六、活动准备1. 与相关部门或机构联系，确定捐赠对象及具体需求数量。
2. 联系饮料供应商，协商采购事宜，确保饮料的质量和供应及时。
3. 准备宣传物料，如海报、横幅等。
4. 招募志愿者，负责活动现场的组织和服务工作。
5. 确定活动场地的布置方案，准备好所需的设备和器材。
七、活动宣传1. 通过社交媒体、官方网站等渠道发布活动信息，吸引更多人关注。
2. 在社区、学校等场所张贴海报，进行线下宣传。
八、活动流程1. 活动当天，提前到达现场进行布置。
2. 志愿者引导捐赠对象有序领取饮料。
3. 安排专门人员进行摄影和摄像，记录活动过程。
4. 邀请媒体进行报道，扩大活动影响力。
5. 活动结束后，与捐赠对象进行交流反馈，了解他们的感受和建议。
九、活动预算1. 饮料采购费用：[X]元。
2. 宣传物料制作费用：[X]元。
3. 志愿者补贴费用：[X]元。
4. 其他费用：[X]元。
十、注意事项1. 确保饮料的质量安全，避免出现问题。
2. 活动现场要维持好秩序，确保人员安全。
3. 关注天气变化，做好相应的应对措施。
4. 与相关部门和机构保持良好沟通，确保活动顺利进行。
篇二《饮料捐赠活动策划书》一、活动主题“清凉一夏，爱心传递”二、活动目的通过饮料捐赠活动，为特定群体（如环卫工人、交警、贫困地区学校等）送去清凉和关爱，同时提高社会对他们的关注和尊重，传播正能量。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动主体[主办单位]、[协办单位]六、活动准备1. 联系捐赠对象，确定受赠人数和具体需求。
15种互联网营销策划模式
15种互联网营销策划模式随着互联网时代的兴起，互联网营销已经成为二十一世纪营销模式的新宠。
网购盛行，传统企业的单纯市场营销手段很难开辟更广阔的市场，而互联网营销带给了企业新的发展契机。
那么互联网营销都有哪些营销形式呢？今天先知中国品牌营销策划小编就来跟大家说一说这十五种互联网营销形式.第一种形式：搜索引擎营销搜索引擎营销是目前最主流的一种营销手段，因其大多数是自然排名，不需要太多花费，因此及其受到中小企业的重视。
现在互联网以及普及到千家万户，“有问题问百度”已经成为当今互联网时代的一个代名词，所以基于搜索结果的搜索引擎营销推广无疑是互联网营销体系的重要组成部分。
搜索引擎营销主要方法包括：搜索引擎优化（Seo）、竞价排名、分类目录、网盟广告、图片营销、网站链接策略、第三方平台推广营销等。
个人可以把搜索引擎与自己所建立的网络门户,如博客，微薄等相互关联，以增加访问量，知名度和关注度.第二种形式：即时通讯营销即时通讯营销是互联网营销最普遍的一种形式之一，常见的即时通讯工具有QQ、微信等，企业用户通过即时工具于用户及时互动，此外还可以发布一些企业信息和产品信息，让更多消费者认识和了解.第三种形式：聊天群组营销聊天群组营销是即时通讯工具的延伸，是利用各种即时聊天软件中的群功能展开的营销,目前的群有Qq群、Msn群、旺旺群、新浪聊天吧等等。
聊天群组营销时借用即时通讯工具成本低、具备即时效果和互动效果强的特点，广为公司和营销员采用。
它是通过发布一些文字、图片、计划书等方式传播公司品牌、产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务，最终达到宣传公司的品牌、产品和服务的目的，是加深市场认知度的网络营销活动。
营销员可以直接建立自己营销的Q群，来销售自己公司的产品。
第四种形式：病毒式营销病毒式营销是企业最希望能够用到的一种互联网营销方式。
因其能够在短时间内迅速将信息蔓延出去,形成一种强大的磁场，让信息沸腾，让企业成名，而被众多企业喜欢。
饮料捐赠活动策划书3篇
饮料捐赠活动策划书3篇篇一《饮料捐赠活动策划书》一、活动背景随着社会的发展和人们生活水平的提高，饮料在日常生活中变得极为常见。
然而，在一些地区或特殊群体中，可能存在对饮料等饮品的需求。
为了传递爱心、温暖他人，特策划此次饮料捐赠活动。
二、活动主题“爱心传递，饮料温暖人心”三、活动目的1. 为有需要的人群提供饮料援助，改善他们的生活品质。
2. 弘扬爱心公益精神，增强社会凝聚力。
3. 提高参与者的社会责任感和关爱他人的意识。
四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点1. 捐赠物资收集点：[详细地址 1]2. 捐赠物资发放点：[详细地址 2]六、参与人员全体社会爱心人士、志愿者等。
七、活动准备1. 宣传工作制作宣传海报、传单等宣传材料，宣传活动的目的、意义和时间地点。
通过社交媒体、社区公告等渠道进行广泛宣传，吸引更多人参与。
2. 物资筹备联系饮料供应商，争取获得一定数量的优惠饮料或捐赠。
发动社会各界爱心人士捐赠饮料，确保物资充足。
对捐赠的饮料进行分类、整理和包装。
3. 人员安排招募志愿者负责物资收集、搬运、发放等工作。
安排专人负责活动现场的组织、协调和后勤保障。
八、活动流程1. 物资收集阶段在指定的捐赠物资收集点设置捐赠箱，安排志愿者值班，接收社会各界的饮料捐赠。
对捐赠的饮料进行登记、分类和整理，确保物资的准确性和完整性。
2. 物资运输阶段将收集到的饮料物资运输到捐赠物资发放点。
做好物资的保管和安全工作。
3. 物资发放阶段在捐赠物资发放点设置发放区域，安排志愿者为有需要的人群发放饮料。
了解受助人群的需求，确保饮料发放到真正需要的人手中。
对发放过程进行记录和反馈。
3. 对参与活动的志愿者和爱心人士进行表彰和感谢，弘扬正能量。
十、注意事项1. 确保捐赠物资的质量和安全性，避免发放过期或变质的饮料。
2. 在活动过程中，要注意志愿者的安全和身体健康，合理安排工作任务。
3. 尊重受助人群的隐私和尊严，妥善处理相关信息。
市场营销策划案例分析
网络互动营销案例分析专业:姓名:学号:时间:年月日一、可口可乐火炬在线传递二、雅诗兰黛的“邂逅NO.1”社区游戏营销一、可口可乐火炬在线传递■、可口可乐公司历程：1886年，可口可乐诞生于药剂师约翰·彭伯顿(John Pemberton)之手。
1886年，可口可乐在亚特兰大的药房首卖，可口可乐公司仅卖出400瓶可口可乐。
1886年5月的《亚特兰大日报》可口可乐的第一次广告诞生。
当时每杯的售价为5美分1892年，坎德勒组建了新的可口可乐公司。
1893可口可乐在亚特兰大之外的第一个制造地-达拉斯。
1899年，坎德勒在田纳西州建成了第一家瓶装厂。
1909美国广告协会慧眼识英雄，选可口可乐为最佳广告商品。
1919年，坎德勒以2500万美元将可口可乐卖给亚特兰大的商业集团。
该集团的负责人是银行家厄内斯特·伍德拉夫(Ernest Woodruff)。
1926可口可乐公司第一次采用广播广告。
1928可口可乐开始在中国天津及上海装瓶生产。
1928可口可乐开始跟奥运合作。
1930年，可口可乐在28个国家有了64个经销商。
第二次世界大战期间，可口可乐的64套生产线被运往世界各地。
1965年，可口可乐海外营业额占总营业额的45%。
除了英语、德语、法语，可口可乐用包括非洲祖鲁语在内的60多种语言做广告。
1969年，可口可乐在135个国家销售，利润达1.2亿多美元。
在2007年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第二百八十五，在《巴伦周刊》公布的2006年度全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第四十。
■、可口可乐是奥运会最忠实的合作伙伴1928年，第九届阿姆斯特丹奥运会，可口可乐首次赞助了奥运会。
往后的每一届奥运会都有参加。
在本届奥运会中营销推广活动、相继推出了可口可乐奥运北京主题系列纪念罐、可口可乐奥运纪念章；举办弧形瓶“秀我家乡”设计大赛；推出可口可乐瓶回收制造再生物品；与麦当劳、阿迪达斯合作推出“中国赢我们赢”活动；北京奥运火炬传递合作等.■、可口可乐与腾讯合作共同点:为了满足用户的需求而不断创新，为消费者提供更丰富的产品和服务双方的消费群体也有共性，腾讯是以包括学生、白领在内的年轻人为主，这些人群也是可口可乐的消费群体■、目标对象：16－24岁的中国年轻人，以高中生、大学生及年轻上班族为主■、活动目的：可口可乐:1、品牌文化深入2、提高营销,在线社区的提升3、与客户建立更亲密的沟通平台腾讯:提高营业收入，丰富客户体验■、传播目标：宣导一种品牌理念“畅爽奥运”，以此创造其在奥运期间的品牌价值和品牌热爱■、活动背景：2007年六月，北京奥运会的赞助商之一可口可乐公司在它的官方网站上发布了一个振奋人心的消息，该公司将向全国公众提供1188个火炬手/护跑手名额。
可口可乐在线火炬传递活动的营销2.0解读
标题：可口可乐在线火炬传递活动的营销2.0解读关键字：网络营销推广受众互动参与·品牌蔓延扩散----可口可乐在线火炬传递活动的营销2.0解读★曹芳华（厦门大学2006级广告与品牌硕士）2008年3月24日，北京奥运圣火在奥运会的发源地——距离雅典370公里处的古奥林匹亚遗址上点燃。
就在同一天，笔者的QQ突然弹出一个火炬形的消息，习惯性的打开对话框，发现是好友在邀请参加可口可乐的在线奥运火炬传递活动。
毫不犹豫的接受了邀请后，笔者发现，自己又可以向另一位在线的好友发出邀请。
凭借如此循环的邀请参与方式，截至2008年3月31日20时19分，已经有8，271，004人参加了这一活动。
可口可乐在线火炬传递活动正在以野火燎原的势态引导一场轰轰烈烈的品牌营销2.0运动。
可口可乐在线火炬传递活动介绍2007年1月25日，腾讯与可口可乐举行战略合作签约仪式，计划在未来两年内，继续运用多元化互联网平台手段，使双方在品牌、产品内容、用户体验、营销模式上有更大提升。
自此，他们运用各自的优势打造并实现着传统品牌与互联网的深度的合作。
随着2008年的到来，他们又在酝酿着一件大的网络盛事兼营销盛事，这就是2008年3月24日的“奥运火炬在线传递”，可口可乐与腾讯的联合网络传播已经把联合营销拉入了一个新的阶段。
2008年3月24日，北京奥运圣火在奥运会的发源地——距离雅典370公里处的古奥林匹亚遗址上点燃。
就在同一天，笔者的QQ突然弹出一个火炬形的消息，习惯性的打开对话框，发现是好友在邀请参加可口可乐的在线奥运火炬传递活动。
毫不犹豫的接受了邀请后，笔者发现，自己又可以向另一位在线的好友发出邀请。
凭借如此循环的邀请参与方式，截至2008年3月31日20时19分，已经有8，271，004人参加了这一活动。
2008奥运会圣火采集仪式，是中国人乃至全球都关注的盛事。
各大电视台、网络传媒都在关注着这一盛事。
可口可乐是奥运会火炬赞助商，在2007年当“祥云”火炬设计出来之后，可口可乐就在全国范围内选拔奥运火炬手，各大城市可口可乐的销售点都有其醒目的海报，可谓在线下就已经得到了广泛的传播；在线上，可口可乐与腾讯又开展了这么一项规模宏大的“在线奥运火炬传递仪式”。
最新国家开放大学电大《网络营销与策划》机考3套真题题库及答案2
最新国家开放大学电大《网络营销与策划》机考3套真题题库及答案盗传必究题库一试卷总分：100 答题时间：90分钟客观题一、匹配题(共1题，共20分)1.A、扩大产品组合策略B、网站推广C、竞价排名D、博客E、市场领导者a、指减少企业网络产品组合的宽度或深度，减少产品系列或项目，集中力量经营一个系列的产品或少数产品项目，提高专业化水平，以求从经营较少的产品中获得较多的利润。
b、是国内最流行的点击付费广告服务，它是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。
c、指扩展企业网络产品组合的宽度和深度，增加产品系列或项目，扩大经营范围，以满足市场需要。
d、是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。
e、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。
f、通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业营销目标的实现打下坚实的基础。
g、是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页，可供发布个人思想、学术内容、文学创作以及个人生活记录等信息，其使用者既可以是个人也可以是一个组织。
空］:(c)空2：(f)空3：(b)空4：(g)空5：(e)二、单选题(共10题，共20分)1.原来经营低档产品的企业改为增加经营高档产品，这种网络营销策略属于()A向上延伸策略B向下延伸策略C缩减策略D双向延伸策略2.网络市场中买卖双方签订合同是在（）阶段A查询信息B交易中C交易后D售后维修3.企业网络营销策划必须以（）为核心。
A提升服务B创新C经济效益D树立品牌4.关于网上店铺与实体店铺说法正确的是（）。
A实体店铺经营成本低B实体店铺经营方式灵活C网上店铺没有店面租金D实体店铺比网上商店销售区域大5.能够作为网络市场交易客体的是（）。
A消费品B企业C居民D政府6.关于网络营销策划控制说法不正确的是（）A控制是一个发现问题、分析问题、解决问题的全而过程。
B在策划实施过程中发现的偏差无法进行纠正。
C控制的根本目的在于保证组织活动过程和实际结果与计划目标及计划内容相一致，最终保证组织目标的实现。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
腾讯广告部策划设计中心 2009.03
项目背景
• • • • •
客户 名称：可口可乐（食品饮料行业） 项目 名称：火炬在线传递,「可口可乐」荣誉呈献 项目 类型：品牌推广-奥运事件营销 项目 周期：2008.3.24-2008.8.24 推广 目标：最大程度的将“可口可乐是火炬赞助商”的信息传递给 网民，在良好的互动体验中，提升品牌偏好；（没有客户制定量化KPI）
•
受众 分析：奥运热情点燃中国大地，火炬手成为万金难求的荣耀；我们试图通过一种操作 简单、形式独特且有趣味性的参与形式，让更多网民在线体验火炬传递，感受可口可乐带 给他们的奥运荣耀； 问题/挑战：奥运逐显老龄化趋势，可口可乐如何用奥运话题与年轻人形成对话？如何更有 效的利用奥运火炬的赞助商身份？
•
推广策略
► Differentiation 差异性的沟通
以差异性来创造在线营销的不同，在互联网上满足客户不同需求 可口可乐通过火炬在线传递活动，实现了最大范围的以奥运话题与年轻网民对话， 并实现较大范围的其火炬赞助商官方身份告知； 整个活动将可口可乐火炬赞助商的权益实现了良好的运用，使网民留下了可口可乐 帮助其实现火炬传递的梦想的深刻记忆；此次合作也成为网络营销经典案例；
► Navigation 精确化的导航
对于不同的目标消费者，在互联网上可以采用相应的针对性定向 方法。集中用户的体验，和正确的消费者建立联系
QQ 超90%的网民覆盖率，是选择其作为传播平台的主要原因。 腾讯平台用户与可口可乐核心消费者高度重合，并且成为品牌理念的 首要响应者与倡导者； QQ 在“火炬在线传递”活动中既是品牌与受众的接触点，也是品牌 传播的端口，达到了活动与用户一对一接触，并且通过ICON、活动 Tips等手段让用户维持关注； QQ 的好友关系链传播，让活动影响力迅速扩散；
传递中…
传递成功
更换纪念版皮肤
图标成功被点亮
用户体验流程 第2阶段 - 火炬传递 2008.5.4-2008.8.7
5.4，姚明点亮在线火炬
火炬传递中
8.8，赠送火炬QQ荣誉勋章
► Measurability 可衡量的效果
与传统媒体相比，互联网媒体可在技术上对活动效果进行跟踪和 数据统计，有效减少广告支出的浪费
► Interactive Experience 互动式的体验
通过与消费者的互动来创建品牌和消费者之间的网络沟通方式， 有效加深品牌在消费者心中的印象
通过一种操作简单、形式独特且有趣味性的参与形式 让更多网民在线体验火炬传递，感受可口可乐带给他们的奥运荣耀！ 用户通过QQ与好友进行火炬在线传递，成为火炬在线传递大使或火炬 在线传递火炬手，获得纪念版皮肤，并可以参加火炬手风采展示，在 Qbar进行深度交流；火炬大使还可参与每日抽奖，有机会获得奖品；
「可口可乐」在线体验火炬传递
通过一种操作简单、形式独特且有趣味性的参与形式 让更多网民在线体验火炬传递，感受可口可乐带给他们的奥运荣耀！
合作平台：QQ
• QQ拥有2.2亿活跃帐户(07年)，是覆盖中国网民最多的互联网平台，也是 中国最大的SNS产品；
合作构想：可实现在线火炬传递体验的火炬版QQ
• • 为可口可乐打造火炬版QQ，实现火炬在线传递的系列功能，定制在线火炬 手独特身份的ICON及纪念版皮肤； 提供活动的深度互动平台及全方位的信息告知，如活动官方网站、官方 Qbar、首页即时参与提示等，带动网民对活动的持续关注；
中火炬大使将参与每日抽奖，有机会获得奖品。
活动规则
• • • • 刚成为火炬大使/火炬手的用户，其QQ好友面板个人头像 处将出现一枚未点亮的图标，一个用户只能获取一个图标; 作为火炬大使，要点亮图标，需要在限定时间内成功邀请 其他用户参加活动; 点亮图标的用户将同时获赠「可口可乐」火炬在线传递活 动纪念版QQ皮肤的使用权; 如果火炬大使/火炬手在规定时间内未成功邀请其他用户参 与活动，该用户的邀请资格将被公布在其QQ好友的客户端 和活动官网，其他未参加活动的QQ用户均有机会顶替该用 户获得活动资格并获得相应的图标，以保证其他用户的正 常参与和活动的顺利推进; 被夺取活动资格的用户，其原先在QQ上显示的图标将同时 消失;
传递徽章
传递火炬
凡于活动期间使用QQ即时聊天软件，有机会被邀请参加“火炬在线传递，「可口可乐」 荣誉呈献”活动，成为火炬在线传递大使（2008.3.24-2008.5.3参加活动者被称为火炬在线传递
大使）或火炬在线传递火炬手（2008.5.4-2008.8.7参加活动者被称为火炬在线传递火炬手），其
活动数据统计： 成功参与总人数62094896人，实际参与人数超过1.35亿(抢夺没成功) 覆盖全国各个省市地区(包括港澳台)，海外参与人数超过1500万； 火炬信息在客户端的曝光量平均6.5亿次/日(tips触发次数)； 活动官方网站高峰时pv超过3500万； 活动官方Q吧高峰在线近30000人，累计帖子数251万个，累计访问 帐号超过7600万；
合作亮点
独特的身份象征 + 震撼的传递体验
• • 凡成功参加可口可乐在线传递的用户，可获得一枚独特ICON在QQ面板 显示，成为其在线火炬手的身份象征； 传递过程独占桌面，高效锁定用户注意力，可口可乐火炬传递炫酷Flash 给用户带来震撼视觉享受和真实传递体验；
首次大范围应用QQ好友关系链传播
• 传递功能置入QQ软件，用户需通过与好友的互动完成操作；固定的线路 和一对一传递规则保持了火炬手的稀缺性，火炬ICON成为QQ用户中争 相抢夺和讨论的焦点；
•
用户体验流程 第1阶段 - 徽章传递 2008.3.24-2008.5.3
第一棒火炬大使获得火炬徽章
1. 通过前期的第一棒火炬大使的招募，有8888名QQ用户于2008年3月24日晚 8点获得灰色火炬徽章； 2. 通过主动传递或好友索取确认，传递后可将徽章点亮，成功成为火炬大使；
好友向其索要，确认传递
保持与线下火炬传递并行与互通
• 划分阶段保持与火炬进入中国开始境内传递及传递停止的并行，并使用 姚明作为活动大使与网友进行在线沟通，保证了活动的官方和真实性；
活动概述
Feb
Feb 24 第一棒招募
Mar
Mar 24 传递开始
AprMay 4Fra bibliotekMay
Jun
Jul
Aug 8
Aug
Aug 24 ICON消失 传递结束
Thanks:)