消费理论的发展51页PPT
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第五篇 消费理论 《现代政治经济学》PPT课件
• 价格水平
价格变化对消费结构有着重要的影响。在其他条件不变 的情况下，消费品价格水平的高低会影响消费水平，进而影 响到消费品的供求和消费结构。
• 人口数量、素质及结构
在消费基金既定的情况下，人口数量增多，人均消费基 金就要下降；人口数量减少，人均消费基金就要增加。
人口素质会对消费结构产生影响，消费结构也会对人口 素质产生反作用。合理的消费结构，可以再生产出具有高素 质的人口；高素质的人口可以创造出更多的物质和精神财富， 为进一步优化消费结构提供基础，从而形成良性循环。
第五篇 消费理论
13章 消费的一般理论
• 消费受社会生产力发展状况、居民可支配收 入特别是收入水平和收入预期、商品价格、 利率、财富积累、居民消费偏好、消费观点 和消费文化、消费习惯等因素影响。
• 居民消费结构随生产力的发展和人们收入的 提高呈现出从低级向高级演进的趋势，居民 消费结构的变化受到多方面的影响，随着生 产力的发展和收入水平的提高，居民消费水 平逐步提高，消费行为逐步合理化、科学化。
• 消费是社会再生产的终点和新的起点。
首先，消费与生产有着密切的内在联系。生 产的发展水平决定消费水平，生产结构决定消费 结构，生产方式决定消费方式。但是，消费对生 产也有重要作用，这些作用主要表现在：
• 第一，满足消费需求既是生产的出发点，也是生 产的目的。充分发挥消费需求的导向作用，根据 市场消费趋势和需求结构调整产业结构和产品结 构，不仅有利于促进消费市场的繁荣，而且能拉 动相关产业和整个国民经济的增长。
• 第二，随着社会经济水平的不断提高，社 会公共消费在消费中的比例会逐渐增加。
13.5 消费的变化趋势
1、知识消费
• 信息消费。人类早已不满足于口头、报纸、广播、电视等 提供的信息，而渴望达到这样的一种境界：任何人、任何 时间、任何地点都可以就任何内容、与任何人进行信息沟 通。
西方经济学简明教程第3章消费理论课件.ppt
西方微观经济分析的一个重要前提。
三、效用最大化原则
［消费者均衡］
消费者的最佳购买行为：
当自己用于购买每一种商品的 最后一元钱所得到的边际效用相等 时，所获得的效用最大。
或者说，当所购买的最后一单 位每一种商品的边际效用与其价格 之比相等时，所获得的效用最大。
效用最大化条件 ［消费者均衡条件］
前提条件： 1、消费者偏好2、既定商品价格3、既定收入水平
－－基数效用论的分析
一、边际效用
１．边际效用[Marginal Utility] －－消费者每增加一单位某种商品 的消费量或拥有量所得到的追加的 满足。
边际分析方法是一种增量分析 方法。
２．总效用与边际效用
Ut－总效用[Total Utility]
总效用（total utility）是指，消费者从某一 行为或从消费某一数量的某物品组合中， 所获得的总满足程度，用TU或Ut表示。假 定消费者所消费的是X商品组合，则效用函 数（也就是总效用函数）表示为
1．无差异曲线的含义
［Indifference Curve]
－－用于表示两种商品的不同数量 的组合给消费者所带来的效用完全 相同的一条曲线。
两种商品的无差异组合
组合 方式
土豆 X1
牛肉 X2
A 40 40
B 60 30
C 100 20
D 200 10
X2
无 40 差 异 30 曲 线 20
10
0
总价值与他购买该商品时实际支出的差额。” •
P
离散型需求函数
50 消费者剩余=∑彩色矩形面积
40
30
消费者 20 剩余
10
0
123
45
Q
三、效用最大化原则
［消费者均衡］
消费者的最佳购买行为：
当自己用于购买每一种商品的 最后一元钱所得到的边际效用相等 时，所获得的效用最大。
或者说，当所购买的最后一单 位每一种商品的边际效用与其价格 之比相等时，所获得的效用最大。
效用最大化条件 ［消费者均衡条件］
前提条件： 1、消费者偏好2、既定商品价格3、既定收入水平
－－基数效用论的分析
一、边际效用
１．边际效用[Marginal Utility] －－消费者每增加一单位某种商品 的消费量或拥有量所得到的追加的 满足。
边际分析方法是一种增量分析 方法。
２．总效用与边际效用
Ut－总效用[Total Utility]
总效用（total utility）是指，消费者从某一 行为或从消费某一数量的某物品组合中， 所获得的总满足程度，用TU或Ut表示。假 定消费者所消费的是X商品组合，则效用函 数（也就是总效用函数）表示为
1．无差异曲线的含义
［Indifference Curve]
－－用于表示两种商品的不同数量 的组合给消费者所带来的效用完全 相同的一条曲线。
两种商品的无差异组合
组合 方式
土豆 X1
牛肉 X2
A 40 40
B 60 30
C 100 20
D 200 10
X2
无 40 差 异 30 曲 线 20
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总价值与他购买该商品时实际支出的差额。” •
P
离散型需求函数
50 消费者剩余=∑彩色矩形面积
40
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消费者 20 剩余
10
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Q
《消费者理论》课件
非饱和性。
02
一般情况下，对商品数量消费多的，偏好就大；商品数量消费少的，偏好就小。
*
（二）无差异曲线
无差异曲线是经济学中用来研究消费者如何实现收入有效配置问题常用的工具。
概念:表示消费者在一定的偏好，一定的技术条件和一定的资源条件下选择商品时，对于该曲线所表示的不同组合商品的满足程度是没有区别的。故此称之为“无差异曲线”。
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边际效用
总效用的增加量
总效用
从该单位商品消费中所获效用
消费商品增加量
消费商品数量
如果消费1单位、2单位和3单位的物品A的总效用分别为100、160和200，那么相应的边际效用分别为——、——和——。
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-3
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-4
3个A，2个B ，1个C （A+A+B+A+B+C） M=26 2个A，1个B（A+A+B） M=14 A M=5
商品
A
B
C
1元钱带来的边际效用(MU/P)
02
一般情况下，对商品数量消费多的，偏好就大；商品数量消费少的，偏好就小。
*
（二）无差异曲线
无差异曲线是经济学中用来研究消费者如何实现收入有效配置问题常用的工具。
概念:表示消费者在一定的偏好，一定的技术条件和一定的资源条件下选择商品时，对于该曲线所表示的不同组合商品的满足程度是没有区别的。故此称之为“无差异曲线”。
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边际效用
总效用的增加量
总效用
从该单位商品消费中所获效用
消费商品增加量
消费商品数量
如果消费1单位、2单位和3单位的物品A的总效用分别为100、160和200，那么相应的边际效用分别为——、——和——。
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3个A，2个B ，1个C （A+A+B+A+B+C） M=26 2个A，1个B（A+A+B） M=14 A M=5
商品
A
B
C
1元钱带来的边际效用(MU/P)
十二章消费理论ppt课件
其次，凯恩斯以为消费对收入旳比率，即平均消费倾向 （Average propensity to consume) APC≡C/Y是伴随收入旳上 升而下降旳（平均消费倾向递减）．凯思斯相信储蓄是一种 ‘奢侈品”，以为富人旳收入中储蓄百分比会比穷人更 高．这也是早期凯思斯主义经济学旳一种关键观点．
6
当人们决定消费多少或储蓄多少旳时候，他们肯定既会考虑目前也会考
虑将来，因为虽然不考虑将来收入旳变化，在收入既定旳情况下，也有目前
消费和将来消费之间旳替代，即他们目前消费旳较多将来能消费旳就较少，
且反过来也一样．所以一种家庭在作消费和储蓄百分比选择旳时候，必然既
会估计一下将来会取得旳收入，也会考虑希望将来能得到旳消费水平。
行怎样控制货币量，货币需求函数是怎样拟定旳，为了解货
币政策提供认识基础。
2
第十二章消费理论
所谓“消费理论”就是研究消费者或家庭，怎样选择把多少百分比旳
收入用于目前旳消费，多少百分比为了将来消费而储蓄旳理论，实际上
就是有关储蓄率选择旳理论。因为它讨论旳是经济中旳个体决策行为，
所以本身是一种微观经济问题。
费雪发展了一种可用来研究理性和有远见旳消费者怎样进行“跨期选择”
旳模型。所谓“跨期选择”是指在模型中涉及不同步期旳多种选择。费雪旳模
型阐明了消费者面临旳约束和他们是怎样选择消费储蓄百分比旳。
人们总是想消费更多旳和更加好旳商品和服务，之所以实际旳消费比他
们想要旳消费要少和差某些，是因为他们受到了支付能力旳限制。换句话说，
与冲突。
作为对宏观经济模型旳深化，本篇试图从经济旳微观主
体——企业和家庭出发来研究宏观经济变量旳决定原因，以 便使我们旳宏观经济模型建立在稳固旳微观基础上。
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当人们决定消费多少或储蓄多少旳时候，他们肯定既会考虑目前也会考
虑将来，因为虽然不考虑将来收入旳变化，在收入既定旳情况下，也有目前
消费和将来消费之间旳替代，即他们目前消费旳较多将来能消费旳就较少，
且反过来也一样．所以一种家庭在作消费和储蓄百分比选择旳时候，必然既
会估计一下将来会取得旳收入，也会考虑希望将来能得到旳消费水平。
行怎样控制货币量，货币需求函数是怎样拟定旳，为了解货
币政策提供认识基础。
2
第十二章消费理论
所谓“消费理论”就是研究消费者或家庭，怎样选择把多少百分比旳
收入用于目前旳消费，多少百分比为了将来消费而储蓄旳理论，实际上
就是有关储蓄率选择旳理论。因为它讨论旳是经济中旳个体决策行为，
所以本身是一种微观经济问题。
费雪发展了一种可用来研究理性和有远见旳消费者怎样进行“跨期选择”
旳模型。所谓“跨期选择”是指在模型中涉及不同步期旳多种选择。费雪旳模
型阐明了消费者面临旳约束和他们是怎样选择消费储蓄百分比旳。
人们总是想消费更多旳和更加好旳商品和服务，之所以实际旳消费比他
们想要旳消费要少和差某些，是因为他们受到了支付能力旳限制。换句话说，
与冲突。
作为对宏观经济模型旳深化，本篇试图从经济旳微观主
体——企业和家庭出发来研究宏观经济变量旳决定原因，以 便使我们旳宏观经济模型建立在稳固旳微观基础上。
苏素《微观经济学》4消费理论PPT课件
收入水平
消费者收入水平决定其购买能 力，影响需求曲线的位置。
价格水平
商品价格高低直接影响消费者 购买意愿和数量，决定需求曲 线形状。
替代品和互补品价格
替代品价格上升会增加对本商 品的需求，互补品价格上升会 减少对本商品的需求。
供给曲线及影响因素
生产技术
生产技术的进步可以降低生产成本，提高供给能 力。
社会保障制度
政府通过建立社会保障制度，为消费者提供基本生活保障，降低消费者对未来不确定性的担忧，从而 促进消费者进行消费。
对消费行为的促进作用
社会保障制度能够显著提高消费者的消费意愿和消费水平。一方面，社会保障制度能够为消费者提供 基本生活保障，降低预防性储蓄动机；另一方面，社会保障制度能够改善收入分配状况，提高低收入 群体的消费水平。
产品同质化
在完全竞争市场中，产品通常 是同质的，消费者在购买时主 要关注价格因素。
边际消费倾向
消费者根据边际效用递减规律 进行消费决策，即在一定时间 内，随着消费量的增加，每增 加一单位消费所带来的效用增 量逐渐减少。
垄断竞争市场下消费行为差异
80%
产品差异化
在垄断竞争市场中，产品具有差 异性，消费者在购买时会考虑产 品的独特性、品牌等因素。
苏素《微观经济学》4消费理 论ppt课件
目
CONTENCT
录
• 消费理论概述 • 消费者行为分析 • 市场需求与供给分析 • 不同市场结构下消费行为研究 • 信息不对称对消费行为影响 • 政府政策对消费行为调控作用
01
消费理论概述
消费定义与分类
消费定义
消费是指人们为满足自身物质和文化生活需要而消耗物质财富和 精神财富的行为和过程。
第五篇消费理论
o
由边际替代率递减所决定的.
I3
I2 I1
X1
二、边际替代率
(一）边际替代率：是消费者在保持相同的效用时，减少
的一种商品的消费量与增加的另一种商品的消费量之比。
公式： MR1S2 =X X21
X2
M1 R2= S L X1 i0m X X2 1=d dX2 X 1
ΔX2
a
注意：
b
习惯上在边际替代率前加负号
(三）边际替代率与无差异曲线的类型——MRS不递减： （1）完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变。
▪ 二、边际效用递减规律
在一定时间内，在其它商品的消费数量不变时， 随着消费者对某种商品消费量的增加，他从该 商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用 增量即边际效用是递减的。
▪ 边际效用递减规律的原因
（1）生理和心理的原因 （2）物品本身用途的多样性
三、消费者均衡
消费者均衡
单个消费者如何把有限的货币收入分配在各 种商品的购买中以获得最大的效用
允许根据效用值对各商品组进行排列，但 不能计算两商品组的效用差（或这种差是无 意义的）。
这种差确切说明一消费者如消费一组商品 要比消费另一组商品要更“幸福”多少。
5-- 12
偏好
效用
基数效用论 的应用
序数效用论 的应用
关键词
第二节 基数效用论的运用
边际效用递减规律—— 消费者均衡 消费者剩余
5-- 27
消费者剩余图示
P D
PE
E
Q O
QE
偏好 效用 基数效用论 的应用 序数效用论 的应用 关键词
上一张 下一张 结束
5-- 28
第三节 序数效用论的运用
消费者行为理论PPT课件
消费者行为理论ppt课件
• 消费者行为理论概述 • 消费者行为的影响因素 • 消费者决策过程 • 消费者行为理论的应用 • 消费者行为理论的前沿研究与展望
01
消费者行为理论概述
定义与概念
定义
消费者行为理论是研究消费者在 获取、使用、消费和处置产品和 服务过程中所发生的心理活动和 行为规律的科学。
合自己的产品。
广告宣传
广告宣传对消费者行为的影响非 常大。通过广告宣传，企业可以 向消费者传递产品信息、树立品 牌形象、引导消费者产生购买欲
望。
销售渠道
销售渠道的便利性和覆盖面也会 影响消费者的购买行为。消费者 在购买商品时，会考虑便利性、 覆盖面等因素，选择最合适的销
售渠道。
03
消费者决策过程
问题认知
品牌管理
品牌管理概述
品牌管理是指企业通过对自身品 牌的策划、推广、维护和创新等 方面的管理，提高品牌价值和竞 争力的一系列活动。
品牌管理的作用
品牌管理有助于企业树立品牌形 象，提高消费者对品牌的认知度 和忠诚度，增强企业核心竞争力。
品牌管理的方法
品牌管理的方法包括品牌策划、 品牌传播、品牌维护和品牌创新 等，企业可以根据自身情况和市 场环境选择适合的方法进行品牌 管理。
消费者行为与心理生理学
心理生理学的研究方法将为消费者行 为研究提供新的视角和工具，有助于 更深入地理解消费者行为的内在机制。
THANKS
感谢观看
个性特征
消费者的个性特征，如价值观、生活方式、兴趣爱好等，都会影响其消 费行为。例如，追求时尚的消费者更倾向于购买时尚类商品，而注重健 康的消费者更倾向于购买健康食品。
社会因素
家庭影响
家庭是消费者行为的重要影响因素之一。家庭成员的消费 观念、消费习惯和消费行为会对个体消费者产生影响，使 消费者形成一定的消费偏好和消费习惯。
• 消费者行为理论概述 • 消费者行为的影响因素 • 消费者决策过程 • 消费者行为理论的应用 • 消费者行为理论的前沿研究与展望
01
消费者行为理论概述
定义与概念
定义
消费者行为理论是研究消费者在 获取、使用、消费和处置产品和 服务过程中所发生的心理活动和 行为规律的科学。
合自己的产品。
广告宣传
广告宣传对消费者行为的影响非 常大。通过广告宣传，企业可以 向消费者传递产品信息、树立品 牌形象、引导消费者产生购买欲
望。
销售渠道
销售渠道的便利性和覆盖面也会 影响消费者的购买行为。消费者 在购买商品时，会考虑便利性、 覆盖面等因素，选择最合适的销
售渠道。
03
消费者决策过程
问题认知
品牌管理
品牌管理概述
品牌管理是指企业通过对自身品 牌的策划、推广、维护和创新等 方面的管理，提高品牌价值和竞 争力的一系列活动。
品牌管理的作用
品牌管理有助于企业树立品牌形 象，提高消费者对品牌的认知度 和忠诚度，增强企业核心竞争力。
品牌管理的方法
品牌管理的方法包括品牌策划、 品牌传播、品牌维护和品牌创新 等，企业可以根据自身情况和市 场环境选择适合的方法进行品牌 管理。
消费者行为与心理生理学
心理生理学的研究方法将为消费者行 为研究提供新的视角和工具，有助于 更深入地理解消费者行为的内在机制。
THANKS
感谢观看
个性特征
消费者的个性特征，如价值观、生活方式、兴趣爱好等，都会影响其消 费行为。例如，追求时尚的消费者更倾向于购买时尚类商品，而注重健 康的消费者更倾向于购买健康食品。
社会因素
家庭影响
家庭是消费者行为的重要影响因素之一。家庭成员的消费 观念、消费习惯和消费行为会对个体消费者产生影响，使 消费者形成一定的消费偏好和消费习惯。
消费理论的发展课件
在企业营销中的应用
消费理论在企业营销中具有指导意义 。企业可以通过研究消费者行为和需 求来制定更加精准的市场营销策略， 提高销售业绩。
企业还可以通过提供优质的产品和服 务来满足消费者需求，提高消费者满 意度和忠诚度，从而获得更多的市场 份额和竞争优势。
在社会管理中的应用
消费理论在社会管理中也有着重要的应用。政府可以通过引导消费者树立正确的 消费观念和消费习惯，促进社会文明进步和和谐发展。
02
提高消费者意识
03
处理消费者投诉
政府通过宣传和教育来提高消费 者的意识，使他们能够更好地维 护自己的权益。
政府设立消费者投诉渠道，及时 处理消费者的投诉，维护市场秩 序。
市场营销策略对消费的影响
价格策略
价格是影响消费者购买决策的重要因素，企业通过调整价 格来吸引消费者。
01
产品差异化
企业通过开发新产品和改进现有产品来 区分自己与竞争对手，吸引消费者。
展趋势和商机。
消费者行为分析
02 研究消费者的购买决策过程和影响因素，包括消费者
偏好、购买力、购买意愿等。
市场细分
03ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
通过对市场的细分，确定目标市场和消费者群体，制
定相应的营销策略。
市场消费结构分析
消费层次分析
分析不同消费层次的消费者群体，如高端消费者、中 端消费者和低端消费者。
消费品类分析
分析不同品类的消费需求和市场份额，以便了解市场 的竞争格局。
该模型从外部和内部两个方面分析了影响消费者行为的因素，外部因素包括文 化、社会、经济、政治等环境因素，内部因素则包括消费者的知识、经验、技 能、态度、信仰、价值观等个人特征。
消费者行为特点