广告文案写作培训材料--广告策划文案--文案策划范文--优秀广告文案 15
广告策划文案系列(一)—文案策划范文1
广告策划文案系列(一)—文案策划范文1引言概述：广告策划文案是广告行业中至关重要的一环，文案的质量直接影响到广告的效果和营销效果。
本文将介绍广告策划文案的范文，以便读者了解如何撰写高质量的广告文案。
一、文案策划范文11.1 引人入胜的开头在广告文案中，开头至关重要，能否吸引读者的注意力直接影响到文案的效果。
一个引人入胜的开头能够让读者产生兴趣，继续阅读下去。
比如可以使用引人入胜的问题、引人入胜的故事等方式来吸引读者。
1.2 突出产品特点在文案中，要突出产品的特点和优势，让读者了解产品的独特之处。
可以使用形象生动的语言描述产品的特点，让读者对产品产生兴趣。
同时，要注意突出产品的核心卖点，让读者一目了然。
1.3 引导消费者行动在文案的结尾部分，要引导消费者采取行动，比如购买产品、了解更多信息等。
可以使用明确的呼吁语言，让读者产生购买欲望，提高广告的转化率。
二、文案策划范文12.1 创意独特的标题标题是广告文案的重要组成部分，一个创意独特的标题能够吸引读者的眼球，引起他们的兴趣。
可以使用幽默、独特、新颖的标题来吸引读者，让他们愿意继续阅读下去。
2.2 语言简洁生动在文案中，要注意语言的简洁生动，避免使用过于复杂的词汇和句式。
简洁生动的语言能够让读者快速理解广告的内容，增加广告的传播效果。
2.3 结构清晰有序文案的结构要清晰有序，避免内容杂乱无章。
可以采用分段、插图等方式来使文案结构更加清晰，让读者容易理解广告的内容和信息。
三、文案策划范文13.1 引人入胜的故事在广告文案中，可以使用引人入胜的故事来吸引读者的注意力。
一个生动有趣的故事能够让读者产生共鸣，增加广告的吸引力和影响力。
3.2 利用情感营销情感营销是广告文案中常用的手法，通过触动读者的情感来增加广告的影响力。
可以利用幽默、感人、温馨等情感来打动读者，让他们对广告产生共鸣。
3.3 引导消费者行动在文案的结尾部分，要引导消费者采取行动，比如点击链接、购买产品等。
广告的文案（集合15篇）
广告的文案广告的文案(集合15篇)在平凡的学习、工作、生活中，大家一定没少看到过文案吧，文案用以宣泄自己的小情绪，分享自己的心情。
想发文案却总是不知道怎么组织语言？以下是小编为大家整理的广告的文案，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
广告的文案1摘要：读广告文案有一段时间了，从中学到了关于广告文案的各个方面，有广告调研、广告心理、广告创意、广告媒体等等。
我觉得这些方面对广告文案的影响都是非常大的，它们体现了一个广告文案的细节以及广告文案的效果。
其中比较关键的有创意、营销4P、消费者心理、媒介等。
一、创意对广告文案的影响广告创意是指通过艺术化表现手法，创造性地表达出品牌讯息，迎合或引导消费者的心理，并促进其产生购买愿望。
它是广告人通过想象思维、多角组合和创意对广告所进行的创造性的思维活动。
是对广告的主题、策划、表达方式、媒体类别等所进行的创造性的构思过程。
它创造出新的理念或方式，使广告受众能较容易理解并接受广告中要传达的信息。
创意是广告运作过程中难度最大和最具艺术性、创造性和挑战性的一环。
它贯穿于广告运动的始终，被认为是广告行业的基本特征之一。
广告文案则是现代广告运作的核心，构成了整个广告活动的“生命和灵魂”、“软件和中轴”，被认为是现代广告运动科学化与系统化的主要标志之一。
在广告文案观念的影响下，广告运作进入了与营销、传播融合为一的全新时期。
广告创意和广告文案的重要性已被人们所广泛认识，并受到文案方和应用方的普遍重视，进而形成了“以文案为主体、以创意为中心”的广告运作体系。
因此，广告创意和广告文案是现代广告运动的支柱。
在广告的创新方面要考虑到广告文案的文化差异性，地域表现性，广告文案的色彩表现性和文案的情感体现。
不同地区的人心中可接受的创新是不同的，他们拥有自己特有的文化特色，我们在广告的创意中要根据实际情况来定。
可以根据当地的特色来体现，这样更容易让人们接受。
创意不仅体现在主题上，往往广告的色彩搭配也是会引起人们的关注的。
广告策划文案系列(一)—文案策划范文1
广告策划文案系列(一)—文案策划范文1广告策划文案系列(一)—文案策划范文1引言概述：在当今竞争激烈的市场环境中，广告策划文案的重要性不言而喻。
一个好的文案策划可以吸引消费者的注意力，增加产品或服务的销售量。
本文将介绍一个成功的广告策划文案范例，包括文案策划的目标、策略和创意等方面。
一、目标1.1 引起目标受众的兴趣在广告策划文案中，首要目标是引起目标受众的兴趣。
通过使用吸引人的标题和引人注目的图片，文案可以吸引潜在客户的注意力。
例如，一个汽车广告的标题可以是“驾驶未来”，并配以一辆时尚的汽车图片，以吸引年轻人群体。
1.2 增加品牌知名度广告策划文案还应该致力于提升品牌知名度。
通过在文案中强调品牌的独特卖点和优势，可以增加消费者对品牌的认知和信任。
例如，在一个婴儿用品广告中，可以强调产品的安全性和质量，以增加品牌的信誉。
1.3 推动销售增长最终目标是推动销售增长。
通过在文案中明确传达产品或服务的价值和利益，可以鼓励消费者采取购买行动。
例如，在一个健身器材广告中，可以强调产品的效果和用户的满意度，以促使潜在客户购买。
二、策略2.1 确定目标受众在广告策划文案中，了解目标受众是至关重要的。
通过调研和分析，确定目标受众的特征和需求，以便根据他们的兴趣和喜好定制文案。
例如，如果目标受众是年轻人群体，文案可以采用年轻化的语言和风格。
2.2 强调产品或服务的独特卖点在文案中，需要明确传达产品或服务的独特卖点。
通过强调产品的特点、功能和优势，可以与竞争对手区分开来。
例如，在一个手机广告中，可以强调其独特的摄影功能或长续航时间。
2.3 制定有效的呼吁行动广告策划文案应该鼓励消费者采取购买行动。
通过制定明确、简洁的呼吁行动，如“立即购买”或“点击链接了解更多”，可以促使消费者做出决策。
此外，为了提高购买率，还可以提供一些限时优惠或奖励。
三、创意3.1 使用幽默或情感元素在广告策划文案中，使用幽默或情感元素可以吸引消费者的注意力，并增加广告的记忆度。
广告创意文案优秀范文（通用15篇）
广告创意文案优秀范文（通用15篇）广告创意文案优秀范文篇1西江贡贡米原浆酒广告策划文案天下美酒万千众，最美不过西江贡!营养健康绿色原生馨香甘醇灵性时尚姓名：丁晓彤学号：20xx06379目录一、前言【广告文案范文】二、消费者分析三、产品简介四、产品特色:养生功能五、市场分析六、竞争分析七、品牌定位八、广告文案(一)广告目标(二)广告区域(三)广告对象(四)广告标题(五)广告(六)广告正文(七)广告随文一、前言近年来，随着我国对食品安全问题的日益重视，食品安全的分级也渐渐浮出水面。
目前，有机食品是我国食品安全分级的最高级别。
按照由低到高级别，依次分别是一般食品、无公害食品、绿色食品和有机食品。
酿酒业作为食品行业的一个重要分支产业，其产品的质量安全已成为当今社会普遍关注的食品安全中的一个重要方面。
可喜的是，近两年来，我国酿酒行业，白酒中的国窖1573、葡萄酒中的威龙有机葡萄酒、黄酒中的妙府老酒，在各自的酒种中，率先积极推行有机酿造，并顺利获得了国家有关部门严格的“有机食品”认证考核。
有机白酒也叫生态或生物白酒等。
有机白酒是目前对无污染天然食品比较统一的认识。
有机白酒酿造原料通常来自于有机农业生产体系，根据国际有机农业生产要求和相应的标准生产加工酿造的。
本公司(吉林通化西江贡酒业有限公司)生产的西江贡贡米原浆酒属有机白酒中的极品。
从原材料采集，酿造、窖藏、包装、运输等都是遵照国家标准来严格制定跟管理的。
二、消费者分析目前，健康饮食的观念深入人心，消费者越来越重视饮酒对于身体的健康影响。
这也导致了各种养生酒、保健酒、有机酒等的畅销。
据调查，大部分白酒品牌都以40岁以上人群为目标消费群体，却忽视了一个20岁—45岁，崇尚时尚、个性、健康的消费群体的时尚消费需求。
西江贡酒不但是纯正的原浆白酒，但是却可以满足不同喜好和需要人群的需求。
对于20岁—45岁，崇尚时尚、个性、健康的这一消费群体，他们大多接受了新型的消费理念，有着稳定、可观的收入，其本身越来越重视生活的质量。
广告文案写作培训材料--广告策划文案--文案策划范文--优秀广告文案 48
建立个人图片资料库：茫茫图海，有备而战如何找到既符合广告目标，又不落俗套的图片呢？如果每次都是要到用的时候才去找，效率就太低了。
所以，你要在平时就做好积累，在电脑中建立起自己的图片资料库，以便在需要的时候随时调用。
以前我们总说“好记性不如烂笔头”，现在要改成“好记性不如大硬盘”。
你可能会说，现在网络上的资料非常多，电脑里存的也有很多，可是每到用的时候，还是找不到。
这里面，主要的原因就是你只是把这些信息从网络上搬到了你的电脑里，没有定期去整理、运用它们，所以，它们还是没有和你产生关系。
只有按照个人的工作特点与使用习惯，整理好这些素材，它们才能真正地为你所拥有。
你可以根据你主要服务的客户行业以及项目类型，来进行针对性的资料搜集。
比如，经常做地产的广告，你就可以多搜集一些地产相关的品牌海报、形象设计、H5动画、视频等；如果主要服务快消品类，你就可以多搜集一些快消品牌的广告，以及在不同节日、不同产品周期的促销设计等。
在我的电脑里，就有一个文件夹，专门用来整理和归纳图片，根据我平时做的项目，我把它们按行业分成了三大类：传媒文化、政府组织和商业零售。
三大类下面又分成不同的小类，比如商业零售下面有食品、数码、服装、汽车等，在小类下面是不同的品牌，比如汽车下面有奔驰、宝马、大众、福特等，每个品牌下面，再按照图片类型分为产品广告、招商广告、公益广告、品牌广告等等。
大家也可以用这个方法来进行归类整理，建立自己的图片资料库。
这就是一个广告人的日常功课，它将持续在你的大部分职业生涯中。
它的价值暂时可能不会很明显，你可能也感觉不出什么变化，但是日积月累之后，你会看到时间的力量。
文字加图片，如何擦出新火花？我们已经学习了字体、版式和图像的原则，了解到它们可以从版面结构上来增强文案的表现力。
接下来，我们再认识一种综合性更高的创意能力：如何将文字和图片糅合在一起，让它们产生一种新的化学反应。
广告创意人的本质，就是一个手艺人，每天所做的，就是把文字和画面进行各种串联、嫁接，创造出有利于传递信息的图像。
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运动服装等品类上。
顾名思义，激情体的写法，就是要将品牌或产品中原本具备的那股激情与豪迈的气质，通过文字表达出来。
在选词上，可以大胆一点，尽可能地选用一些情绪较为充沛的词语。
激情体会有意识地将一些长句进行切分、停顿，变成多个短句或词组，还可以运用“同字收尾、押韵”等技巧。
这些，都是为了制造一种语气上的节奏感。
如果你体会不到那种感觉，不妨去下载几首说唱音乐，听听嘻哈歌手是怎么吐字发音的。
或者，试想现在你正在一台跑步机上，边跑步，边朗读你的文案，这样，你的语速自然就会加快。
案例 2—13 红星二锅头系列广告“是一瓶酒，更是一种烙印”红星二锅头的广告文案，以红五星时代的精神做传承，将肝胆相照的盟友之情，呈现于鲜明的画面中。
激情昂然的文案，像是对那段时光的深刻感怀，越是物资匮乏的年代里越是催生经久不衰的友谊，朋友间把酒见真心，共同面对岁月的艰辛。
第一则标题：把激情燃烧的岁月灌进喉咙。
第二则标题：铁哥们是这样炼成的。
第三则标题：没有痛苦，不算痛快。
第四则标题：用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟。
第五则标题：将所有一言难尽一饮而尽。
广告口号：是一瓶酒，更是一种烙印，RED STAR WINE。
冷淡体冷淡体，以无印良品的广告为典型代表，较多地运用于数码科技、家居、服装等类别。
无印良品的广告色系通常比较寡淡，甚至比正常的照片色彩还要再减弱一大半，构图也喜欢运用大片留白的形式。
文案方面的语气有意变得很克制，节奏比较缓慢，没有什么吆喝、叫卖的色彩。
句子中甚至还故意去掉了形容词，只保留了动词、名词和助词。
这种干干净净的呈现，这也就是大家戏称的“性冷淡”风格。
从画面到文案，都有种内敛的气质，不会有过多的信息来干扰你的阅读，也不鼓吹过度的消费，会让你在读完以后，觉得这个品牌简洁朴素，进而被它所倡导的简单生活理念所打动。
案例 2—14 无印良品“六角笔篇”小一号的六角笔，让地球变大一些。
小一点的笔盖，小一点的笔身，小一点的欲望，裁掉多余的空间，裁掉过度膨胀的欲望，从日常生活，重新思考，在过度与压抑中间，找回适切的八分目。
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消费者对新闻事件的关注度、兴趣度，永远排在广告的前面。
因此，今天的广告人，要么甘于在执行端上精耕细作，成为一名导演、设计师或创作人，要么就让自己提升为“事件策划人”，用事件营销的思维，来统领整个广告的传播战役。
近年来，已经有很多品牌开始尝试这个方式，它们的策划以引起公众的关注、热议以及媒体的追踪报道为出发点，其中一个重要的手段，就是将广告“伪装”成新闻，借船出海。
航班管家“逃离北上广”，让参与者4小时内离开所在城市，吸引了各路大V（平台上有大量粉丝的用户）、直播、网红及媒体报道，让“说走就走”成了热门话题。
百事可乐微电影《把爱带回家之猴王世家》，借助“六小龄童猴年春晚节目被毙”话题的持续升温，让热搜指数达到峰值。
故宫的“卖萌表情包”、支付宝的“锦鲤抽奖”、国家博物馆的“文物戏精大会”、苹果联合陈可辛的“三分钟”新年视频，都是试图创造出一个新鲜的话题，然后利用社交媒体与流行平台去扩散，让更多人了解品牌。
在这些案例的传播中，我们看到，传统媒体所占的比重越来越小，“双微一抖”（微信、微博、抖音）成了主战场，网络成了信息快速发酵、快速扩散的主平台。
但是，不管传播形式怎么变化，无论活动内容有多精彩，文案，还是在其中扮演着至关重要的角色。
你会发现，最终让我们记住每一个事件，并进行自发传播的，还是需要一个好听、好记的主题名称。
它所体现的，不就是刚才说的命名能力吗？所以，要想成为这个时代的金牌文案，你既要具有传播的思维，同时也要提高自己的文字能力。
传播的思维，就是“公关化”的思维，也是“搞事”的能力。
文案的工具不限于文字，你可以考虑各种社交媒体的互动，以及丰富的线下活动等，整合艺术家、明星、机构等各种跨界资源，来为你的营销目标服务。
其次，你还要用文字把不同元素穿在一起。
根据前期的研究，你需要挖掘出一个与众不同的概念或内容，然后再形成一系列容易在媒体中发酵的事件。
而良好的文字功底，将帮助你提炼出一个简明扼要的主题，进而让它成为整个传播的统领。
广告文案策划书(精选5篇)_广告策划书及广告文案
广告文案策划书（精选5篇）_广告策划书及广告文案广告文案策划书（精选5篇）由作者整理，希望给你工作、学习、生活带来方便。
第1篇：广告文案策划书广告文案策划书教学目标●了解广告宣传的意义和作用●学习广告策划、文案写作的一般知识及技巧●能够进行简单广告策划和文案写作教学重点●进行广告策划和文案写作教学难点●广告文案写作的技巧一、广告的概念及作用广告，汉字字面意思就是“广而告之”、“广泛劝告”，即向公众告知某件事，它是一种传播信息的重要手段。
广义广告包括经济广告和非经济广告。
经济广告也就是人们通常所说的商业广告，是一种付费的宣传形式。
是以盈利为目的，广告主支付一定的费用，通过各种面向大众的传播媒介传递有关商品、劳务、观念方面的信息，从而影响公众行为的一种信息传播活动。
非经济广告是为了达到某种宣传目的的非营利性广告，如声明、启示以及防止空气污染、美化经济环境、维护交通秩序、促进公共福利事业等内容的社会公益广告。
狭义的广告，专指商业广告。
现代社会已经没有不做广告的企业和企业家，也没有不依赖于广告进行商品销售的商业活动。
广告已成为促进供需的道路，沟通产销的桥梁，活跃市场的媒介，生产生活的向导。
现代社会的全部经济活动都离不开广告，广告已被公认为人类文明中的第八艺术。
二、广告策划及文案写作（一）广告策划广告策划是广告承担者思维主体运用知识和能力对广告整体战略、策略进行思考、运筹和谋划的活动。
广告策划对整体广告活动具有指导性、系统性、超前性和创造性的特征。
广告策划的内容：（１）广告环境分析。
包括市场分析、企业分析、产品分析、销售分析、消费分析、地域分析等。
（２）广告目标。
包括知名度目标、品牌形象目标、市场占有目标、消费目标等。
（３）广告主题。
包括广告口号、广告象征物、广告观念等。
（４）广告媒体。
包括报刊、广播、电视、*络等。
（５）广告预算。
包括策划费、制作费、刊播费等。
（二）广告文案写作广告文案是指广告作品中用以表达广告主题和创意的全部语言文字。
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寻找你的沟通指南针——策略
大多数的广告新人，会在入行两三年左右，进入发展的瓶颈期。
从完全不懂的小白开始，慢慢成长虽然辛苦，但只要用心一般都会感受到进步。
两三年后，进步的速度却好像一下子变慢了，该学的基本功差不多学到了，该练的各种文体好像也都尝试了，文案能力的提高就开始变得非常慢，甚至停滞不前，有些人就会开始怀疑自己到底适不适合做文案，开始问自己将来是不是一直要做文案。
如果不做文案做什么呢？对自己的未来和专业的提升，有着很多的疑问和不确定。
学完这一章的内容，上面的这些问题，就可以迎刃而解。
我们会看到文案的更高目标，不是单纯地在文字层面上去努力，而是要超越文字本身，成为一名懂策略的文案。
懂策略，文案升级的方向
普通消费者面对一条广告，可能会被吸引，可能会觉得被冒犯，可能喜欢，可能不喜欢。
而作为从业者，我们需要关注的是该广告背后的策略。
想想若自己是该广告创作人员，在项目最初，面对白纸一张的时候，客户给的任务是什么？需要解决的问题是什么？当前的策略是如何形成的？如果是你，你会创作怎样的广告？这是个小小的思维练习，形成习惯之后，就会让你逐渐强化自己的策略思考能力，去透过广告的表象，看懂它背后所隐藏着的沟通策略，以及它所要解决的问题究竟是什么。
这样，在你创作之前，就仿佛拥有了目标清晰的指南针。
在广告泛滥的今天，那些简单的卖点罗列，哪怕是小恩小惠的促
销，都不足以打动消费者了，只有洞察到他们内心深处的需求，用策略化的文案去跟他们沟通，才有机会拿到开启消费者心门的钥匙。
简单来讲，策略，就是让文案达成目标的方法。
策略不会只有一条，但你只能选择一条。
许多文案，之所以平庸，就是因为一开始确立策略目标的时候，思考太过粗糙或者根本没有思考。
懂策略是文案进阶的必然方向。
在广告公司里，策略一般由策略总监或老板拍板决定，之后，文案再来配合完成执行的工作。
在入行的前几年，因为岗位所限，文案工作的重心在于执行力能否到位，较少有机会参与到策略层面的工作中。
如果你对自己有着更高的期许，你就要刻意地去训练、开发自己的策略思考能力。
每个项目的一开始，都需要搜集资料、进行市场调研或者案头分析，根据这些资料，总监会让大家先进行初步的思考。
在这个阶段，你就可以做得更多一些、更深入一点。
你完全可以把自己想象成总监或者老板，站在他们的角度来思考，这个产品的传播策略应该怎么做。
有了自己的想法，可以先不提出来，等到策略确定之后，你再将老板们定的和自己最初想的做对照，看看两者区别在哪里，孰优孰劣。
练习过几次后，你觉得可以拿得出手了，就要大胆地向总监或者同事们展示自己的策略，接受他们的反馈，再调整优化。
要知道，回避动脑是大多数人的天性，总监也不觉得策略思考的重任要落在一个文案的肩膀上。
这个时候，如果你能积极一点，在“分外事”上多花点心思，就能进步得更快。
相反，如果你不愿在这上面费功夫，只是等着别人给你“喂”策略，那么短时间内你可能是轻松的，但对于长期发展而言，你的专业能力就无法得到提升。
外行看文采，内行看策略
作为商业活动，任何广告最终都是为了驱动产品销售，为此需要解决特定问题，带来消费者认知或者行为的改变，并最终达成销售增长，
而策略则是这一系列行为背后的思考。
走在熙熙攘攘的街头，我们会看到各种广告牌，普通人会关注画面是不是漂亮，而有经验的专业人士，则会关注这条广告背后有没有策略，是什么策略，想要解决什么问题，带来什么变化。
案例 2—1 花茶文案：无策略和有策略
让我们从几个简单的案例入手，看看有策略和没有策略的文案有什么区别。
看看这里的几张花茶广告文案：“对自己好一点”——这句话是不是似曾相识，有太多的广告都用过，你想消费者看到后会有感觉吗？我知道我要“对自己好一点”，跟喝你这个茶有什么关系呢？“阳光下慎重开放的花茶”——“慎重”这个词用得很独到，画面中的景色似乎也很浪漫，但还是和消费者没什么关系。
“一起喝好茶”——写得更宽泛了，你好在哪里？谁卖茶会说自己不好吗？这句话说了等于没说。
我们再来看下面这张：午后3点，喝“花养花”玫瑰花茶。
这句话就属于有策略的文案。
提起午后3点，你会想到什么？对，下午茶。
午后
喝下午茶，是我们认知中的一个常识，广告通过把“产品”和“下午茶的场景”（具体来说是午后3点）建立联系，形成消费者选择模式（午后3点下午茶，是自然而然饮用该产品的时刻）。
当我们把它融入广告标题中去反复强调，消费者想喝下午茶之时，“喝花养花玫瑰花茶”就会顺嘴溜出来了。
我们推测一下它的思考策略，可能在某次定性的调研访谈中发现，像花茶这类产品，消费者可能由于一时冲动购买了（尝试率较高），却常常锁在抽屉忘记了喝，也就阻碍了再次购买的可能（复购率较低）。
所以，该广告要解决的问题就是提高产品被重复购买的概率，或者简单地讲，广告要让消费者养成“每天饮用该玫瑰花茶”的习惯，从而促进销售。
这样的洞察或灵感，就藏在和用户的深度沟通中，如果被我们找到了，还可以通过定量的调研，来验证它是否正确。
肯德基的“六点啦，肯德基早餐开始啦”也有这样的异曲同工之妙，在“六点早餐”和“肯德基”之间建立一种强关联，每次吃早餐，都会让人不由自主地想起这句话。
大家不妨回忆下，还有哪些广告也是运用了这个原理。
案例 2—2 牙刷文案：无策略和有策略
我们平时看到的牙刷广告，它们的文案是不是都跟下列画面中的差不多：健康、亮白、清洁、护齿、柔软等等。
这些特点，确实也都是我们的消费者需要的，但所有的牙刷品牌也都知道这一点，当你的产品处于白热化的市场竞争中时，如果文案只是写出那些别人都有的卖点，那就不足以抓住消费者的眼球和钱包了。
而这则牙刷广告，则展现了完全不同的风格，它当然也有着“清洁、亮白、护齿”等特点，但它一个都不说，而是问你：“一万根刷毛的牙刷，你用过吗？”每个人看到这句话第一反应，肯定聚焦在“一万根”上，然后会有同样的答案：没用过。
于是，它就迅速吊起了消费者的胃口，抓住了我们的好奇心：“一万根刷毛的牙刷用起来怎么样，我还真想去买回来体验一把。
”牙刷的价格不高，是一个典型的低参与度品类，对消费者来说，牙刷就是牙刷，都差不多，买的时候无须思考太多，并不像买车、买手机，需要很多比较、考虑。
所以，这则广告想要打破这种心态，激发好奇，塑造产品差异点，从而增加消费者选择该产品的可能性。
我们综合来看以上这两则广告，“午后3点，喝花养花玫瑰花茶”，“一万根刷毛的牙刷，你用过吗？”，这两句话，都没有飞扬的文采，但都通过洞察，建立起了和消费者的有效沟通。
“午后3点”，就是在合适的时间把茶卖给想喝的人；“一万根刷毛”利用消费者的好奇心，抓住了他的眼球。
这里起作用的，就是文案的策略。
4W：我的轻策略法则
策略是个系统化的思考过程，有它的精密之处，营销界的专家和学者为此总结了不少的方法理论，比如：定位理论、SWOT（态势分析法）、USP（创意理论）、STP（营销战略三要素）、4P（产品、价格、渠道、推广）、4R（关联、反应、关系、报酬）、4C（消费者、成本、便利、沟通）、聚焦法则、延伸法则、牺牲法则等等。
在工作中，如果能熟练地掌握这些方法理论，肯定很有价值，但是，这个过程的时间也很长，需要几年，在此期间你还需要不断地在实战中去运用它们，才能烂熟于胸。
那么，对文案新手而言，有其他办法可以快速地拥有策略化的思考模式吗？答案是肯定的。
在理论层面，我们的确需要重视这些概念和术语，但在实战中，我们可以用更“轻”的方法去达成目的。