最新电大《中外广告史》期末复习资料知识点复习考点归纳总结(主观题部分)

三一文库（）*电大考试*中外广告史期末复习资料（主观题部分）第一部分考试方式及题型介绍中外广告史的期末考试采取闭卷方式。

试题分为难、中、易三个等级，分别占卷面总成绩的25％、35％、40％。

试题类型主要包括单项选择题、多项选择题、名词解释、简答题、论述题。

一、单项选择题（20题，每题1分，共20分）二、多项选择题（10题，每题2分，共20分）三、名词解释（3题，每题4分，共12分）四、简答题（2题，每题10分，共20分）五、论述题（1题，18分）第二部分考核重点内容（主观题部分）一、名词解释1．社会广告2．经济广告3．标记广告4．悬物广告5．商品命名广告6．幌子7．《遐迩贯珍》8．全面服务型的广告公司9．中国广告协会10．部分服务型的广告公司11．广告代理制12．传真广告13．心理认同14．全面性服务广告公司15．香港广告商会16．空中广告17．“新闻信”18．便士报19．国际广告协会20．《普令泰因克广告法草案》21．置入式营销22．商品细分广告代理制度23．媒介细分广告代理制度24．事件营销二、简答题1．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？2．辛亥革命前后报刊广告的特点是什么？3．戊戌维新前后的广告有哪些特点？4．五四运动前后的广告业有哪些特点？5．在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？6．文革期间的广告有什么特点？7．文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？8．21世纪新媒介的不断涌现和崛起给哪些方面带来了巨大影响？9．新媒体在传播模式上与传统有哪些差异？10．与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在哪些差距？11．从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点？12．20世纪80年代，国际性广告公司进入台湾地区市场有哪几种方式？13．20世纪80年代，国际化冲击对台湾的广告业产生了哪些正面影响？14．国际化冲击给台湾广告业带来了哪些负面影响？15．香港地区广告业的发展有哪几个阶段，分别有什么特点？16．香港地区的广告公司可分为哪几种类型？17．外国广告业的发展可以分为哪几个时期？各时期广告发展水平有什么特点？18．在近代广告向现代广告过度中，广告事业的迅猛发展主要体现在哪些方面？19．简论美国广告公司的特点。

20．美国广告的一般流程是什么？21．简述美国政府管理广告的重点内容。

22．近年来，日本广告公司国际化步履维艰的原因是什么？23．俄罗斯的广告代理机构有哪几种类型？24．简述法国广告业审查制度及审查机构的组成。

25．国际广告管理的重点包括哪些内容？26．国际广告代理公司的选择应考虑哪些因素？27．美国与日本的广告代理制度有什么区别？28．21世纪，广告业在经营观念上有了哪些新的突破？29．简述在21世纪出现了哪些新兴的广告传播模式。

30．为什么说未来的信息社会越来越离不开广告？五、论述题（应用题）1．试举例论述音响广告在我国的发展历史。

2．试论述文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式的特点。

3．试结合实际论述21世纪以来新媒体的崛起对广告营销的影响。

4．试论述我国加入WTO给广告行业带来了哪些影响。

5．试论述进入20世纪以后，世界现代广告业的发展的特点。

6．试论述近年来，日本广告公司国际化步履维艰的原因。

7．试以美国广告代理制的发展为例，论述国际广告代理制的形成和发展历程。

8．简述国际广告管理的重点内容。

9．简要论述置入式营销及其特点。

10．为什么说商品细分代理制度是较有效、合理的做法？11．试谈谈为什么说“广告国际化是必然趋势”。

12．结合案例论述事件营销及其特点。

参考答案一、名词解释1．社会广告。

社会广告是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方面的信息，是现代公益广告的雏形。

2．经济广告。

经济广告，通过一定的传播手段或形式直接或间接介绍自己、推销商品或提供服务的广告形式，也称商业广告，在整个广告门类中占有主要比重。

3．标记广告是我国古老的广告形式之一。

最初，在物件上加刻铭文、年号，还只是为了表示所有权成为纪念、装饰之用。

随着商品经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了商业性的标记。

标记的式样开始很简单，一般是把制造者或各种官工的印记刻在产品上。

4．悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。

它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。

5．商品命名广告。

商品命名广告出现于汉代，指商人以产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，这就是商品命名广告。

6．幌子原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。

幌子主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标(行业标记)。

招牌和幌子，在商业贸易中起着相当重要的作用。

7．《遐迩贯珍》。

是1853年8月由英国传教士在香港创办的第一份中文杂志，也是第一份用铅字印刷的中文杂志。

该刊主要销行于香港、澳门及五个通商口岸，除了宣传西方科学文化知识和阐发基督教义之外，该刊还经营广告业务，为中外商人沟通商情。

鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河。

8．全面服务型的广告公司。

全面服务型的广告公司指有经营、代理国内外各类广告业务的经营权，能为客户提供广告活动全过程、全方位服务的广告公司。

9．中国广告协会。

中国广告协会成立于1983年12月，是中国最大、影响最大的全国性的广告行业组织。

中国广告协会在国院务有关部门的指导下，负责对全国广告经营单位进行指导、协调、咨询、服务活动以及开展国际广告交往活动。

10．部分服务型的广告公司。

部分服务型的广告公司指只有一项或几项服务功能、经营范围有一定限制的广告公司，如只承接创作、制作影视广告的公司；只承接设计、制作、发布路牌、霓虹灯等户外广告的公司；只承接产品样本、招贴等印刷品广告业务的公司等。

11．广告代理制。

广告代理制是把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制，改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。

即广告客户通过广告公司的代理来实施广告宣传计划，不再直接通过报社、广播电台、电视台发布广告。

12．传真广告，是指通过传真机来扩散广告宣传品的广告。

13．心理认同。

心理认同指针对诉求对象层的不同生活形态寻找出不同的生活经验，反映他们可能发生的事情、想法，提出新的主张或适时的呼吁，深深打动消费者的心，进而产生“这是属于我的”品牌的认同。

14．全面性服务广告公司。

全面性服务广告公司指的是从服务内容上说，为客户所提供的服务不仅限于撰稿、绘画、制作、发稿等简单方面，而是集合了市场、广告、公关、调研、助销等多项整合传播功能的这一类广告公司。

15．香港广告商会。

香港广告商会又叫“4A”广告协会，是香港地区广告行业组织之一。

该协会成立于1957年，其宗旨是制定和维持广告专业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，及为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等。

16．空中广告。

空中广告包括大型气球、飞艇广告以及在空中用烟雾书写广告等，给人以新奇壮观的感受，注目率极高，通常耗资巨大。

17．“新闻信”。

“新闻信”出现于十三四世纪左右的欧洲，是印刷广告之外最早的报纸雏形，其内容主要是报道市场行情和商品信息。

18．便士报。

19世纪初期及中期，英国陆续出现了一些价格低廉的周报和早期日报，它们都以中下层百姓为对象，从不同侧面去满足读者的需要，适应、迎合其阅读能力和口味。

价格低廉，通常是一二便士一份，因此又叫“便士报”、“一分钱报”。

19．国际广告协会。

国际广告协会，简称IAA，成立于1938年，是当今世界上最大的和最具有权威的国际广告团体，总部设在纽约。

它是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织。

20．《普令泰因克广告法草案》。

《普令泰因克广告法草案》是美国最早的有关广告的法案，1911年通过。

该法案规定任何人、任何企业和广告代理均不得进行欺骗性的广告宣传。

任何不真实或令人误解的广告，都将以诈骗论处。

21．置入式营销。

置入性营销在国内也称“隐性广告”、“植入式营销”，肇始于20世纪40年代末，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性的融入电影、电视剧或电视节目内容种，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的。

22．商品细分广告代理制度。

商品细分广告代理制度以美国为代表，指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。

23．媒介细分广告代理制度。

媒介细分代理制度以日本为代表，通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担。

以媒介为中心，某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务，代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被广告客户大量采用。

24．事件营销(Event Marketing），也叫活动营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

二、简答题1．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过的广告形式主要有：（1）口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道（2）实物广告：将要换的东西陈列出来（3）标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；（4）“行商”与“坐贾”的广告形式：“行商”走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。

2．辛亥革命前后报刊广告的特点是：（1）广告内容有了扩大，百货、电影、医药、银行、书籍及个人通告充满报刊各版。

（2）广告的版面安排、编辑水平有所提高，不仅有文字说明，还有彩色画面进行图解。

3．戊戌维新前后的广告的特点：（1）一批由华人办的报纸陆续创刊，主要有《昭文新报》（汉口）、《汇报》（上海）、《述报》（广州）、《循环日报》（香港）等。

这些报纸刊登“航船日期”、“银行市面”、“各货行情”、“各行告白”等广告，但广告形式十分拘谨，方法幼稚，难于引起注意。

（2）由于资本竞争的加剧，报纸刊数和广告版面迅速增加。

如1899年《通俗报》的六个版面中，广告已占四个半版。

（3）广告蓬勃发展以后，广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我国出现。

广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变为各种广告社、广告公司。

（4）官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。

五四运动前后的广告业主要表现出以下特点：（1）报刊广告持续发展。

五四时期在汹涌澎湃的群众运动推动下，报刊事业得到迅速发展，报纸成为一种最廉价、传播效果最好的广告媒介。