e《现代物流管理》第四章

德芙是世界最大宠物食品和休闲食品制造 商美 国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中 国推出 的系列产品之一，1989年进入中国， 1995年成 为中国排块巧克力领导品牌“牛奶 香浓，丝般 感受”成为经典广告语。 德芙销售对象 本国市场对德芙巧克力的需求主 要集中于年轻 人，年轻人多数用德芙巧克力来 传达爱意，送 德芙巧克力是表达爱意很好的一 种方式。由于德芙在中 国走的是高端市场，价 钱相对较高，只 有白领以及一些大学生朋友对 德芙巧克力的需 求相对大一些。
□小结和学习重点：
●包装的概念及作用 ●包装材料及包装容器 ●包装合理化及绿色包装的作法。
在包装上，德芙巧克力在中国市场由于国 产 品牌的包装，在视觉上，让顾客感到品质更 好， 格调更高。包装上也分为独立包装、小包 装、 塑料包装及铁盒等高、中、低多个档次。 也有 针对节日的礼品装，针对年轻人传情达意 的各 式巧克力进行各工各式的包装。德芙一 些包装， 都很精美， 尽显品质， 很适合传情 送礼。
（二）包装合理化发展的趋势 1．包装的轻薄化； 2．包装的单纯化； 3．符合集装单元化和标准化的要求； 4．包装的机械化与自动化； 5．注意与其它环节的配合； 6．有利于环保。
四、绿色包装
（一）使用绿色包装材料
包括纸包装、可降解塑料包装、生物包装和可 食性包装（如冰淇淋的外包装可以吃）等。 （二）可重复包装材料 包括通用包装、周转包装和梯级利用。 （三）用法律、法规则来规范包装
耐腐蚀性较好，比较稳定。
纤维容器包装
麻袋和维尼纶袋
复合材料包装
利用两种以上的材料复合制成的包装
其他材料包装
竹、藤、苇等制成的包装
二、包装容器 （一）包装袋 1．集装袋 2．一般运输包装袋 3．小型包装袋（或称普通包装袋〕 （二）包装盒 （三）包装箱

瓦楞纸箱 木箱木箱——木板箱、框板箱、框架箱 塑料箱 集装箱
一、按照系统的性质分类 （一）包装的地位 1．包装要考虑运输的方式 2．包装要考虑搬运 3．包装要考虑保管 包装物的大小、形状、重量等要考虑的因素： 便于运输、保管和装卸搬运；便于堆码、摆放、 陈列、提取、携带；便于拆卸、回收和再生利用。 包装配套化要求方面要考虑与运输、保管、装卸 搬运相配套。
（二）包装的作用 l．保护产品 2．方便储运 3．促进销售 4．便于使用
第二节 包装材料与包装机械装备
一、包装材料 纸制品包装

成本低廉、透气性好，且印刷装饰性较好。 种类繁多，综合性能比较好。


塑料制品包装

木制容器包装等方面， 现在有很大一部分已经被瓦楞纸箱代替。
主要有罐头、铁桶和钢瓶。

金属容器包装

玻璃陶瓷容器包装
四、常用的包装技术装备
封口机 搬运车
第三节 包装技术与包装合理化
一、包装技术选择应考虑的因素 1．内装物的性质 2．流通过程环境条件因素 3．包装材料、容器（或制品）和包装技术的装备的 选择 4．经济效果 5．标准和法规
二、各种包装技术 （一）防震包装技术 （二）防潮、防湿、防水包装技术 （三）防锈包装技术 （四）防霉包装技术 （五）防虫包装技术 （六）危险品包装技术 （七）特种包装技术 （八）集合包装技术
二、包装的分类
（一）按包装功能分类：
商业包装：或称消费者包装或内包装或销售包 装；在B to C这种商务模式中，商业包装应该 是最重要的 。 工业包装：或称运输包装或外包装；在B～B商 业模式中，工业包装是最重要的。
（二）按包装在流通过程中的作用分：包装也可 以分为单个包装、内包装、外包装。
三、包装合理化
（一）包装合理化的一般要求 1．保护商品，造型美观 2．包装样式和尺寸要考虑与货柜、货台、货架的尺寸相匹配，形成倍数关 系 3．每箱装货量标准化 4．包装样式与保管、运输相适应 5．包装样式要与搬运相适应 6．必须易于入库，易于开包 7．既坚固结实但又容易处理 8．注意所选包装材料的价值 9．不断探索先进的包装作业方法 10．包装设计经济实用 11．包装要与产品的价值相符合 12．显示出产品的特点 13．选用符合产品性质和消费者心理的色彩 14．文字设计一目了然
现代物流管理
第四章 包装
本章重点
掌握包装的概念；
掌握包装材料、包装容器和包装机械；
掌握包装技术、包装合理化； 了解包装的作用与分类； 了解绿色包装和集成包装。
第一节 包装的意义与分类
包装的含义： 包装是生产物流的终点，同时也是社会物流 过程的始点。包装是指为在物流过程中保护商品、 方便运输、促进销售，按照一定技术方法而采用 容器、材料及辅助物等的总体名称，也指为达到 上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施 加一定技术方法或实施的状态。
（四）包装瓶 （五）包装罐（筒）

小型包装罐 中型包装罐 集装罐
三、包装的标识
商品包装时，在外部印刷、粘贴或书写的标识，
其内容包括：商品名称、牌号、规格、等级、 计量单位、数量、重量、体积等；收货单位， 发货单位，指示装卸、搬运、存放注意事项、 图案和特定的代号。 包装的标识是判别商品特征、组织商品流转和 维护商品质量的依据，对保障商品储运安全、 加速流转，防止差错有着重要作用。 商品包装的标记：商品标记、重量体积标记、 收发货地点和单位标记 商品包装的标志：指示标志、危险品标志、标 志的尺寸和使用方法
“牛奶香浓，丝般感受” 的德芙巧克力是消费者钟爱 的糖果之一，为了更加醒目， 德芙榛子巧克力中包装纸盒 也新添了货架展示功能。包 装盒小巧玲珑，纸盒内可装 150克德芙榛子巧克力40个， 棕黄相间的色彩，加上如波 浪般舞动的线条设计，让人 垂涎。更为巧妙的是，德芙 包装盒的盒盖开启后，按照 压痕将盒盖折起，盒盖顿时 成了一个小小的广告牌，这 种包装方式现在已在食品行 业颇为流行。
德芙巧克力
德芙巧克力
德芙(DOVE) = DO YOU LOVE ME 故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美 国人 莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危 地紧 追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对 儿子 安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支 冰淇 淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老 板决 定开发一种优质巧克力冰激凌。经过几个 月对 产品配方不断的调整和改善，这个因爱而 生的 优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命 名为 德芙。
包装在运输中的作用：①防护作用 ②方便作用 包装在装卸搬运中的作用： ①有利于采用机械化、自动化装卸搬运 作业，减少劳动强度和难度，加快装卸搬运 的速度。 ②在装卸搬运中使商品能够承受一定的 机械冲击力，达到保护商品，提高功效的目 的。 包装载储存中的作用： ①方便计数 ②方便交接验收 ③缩短接受、发放时间，提高作业效率 ④便于商品堆、码、叠放；节省仓库空间，进而节省仓容 ⑤良好的包装抵御储存环境对商品的侵害 ⑥为了辨别，包装上必须注明产品型号、数量、品牌以及制造 厂家或零售商名称。
（三）其它分类方式
（１）以包装容器形状分类：可分为箱、桶、袋、 包、筐、捆、坛、罐、缸、瓶等。 （２）以包装材料分类：可分为木制品、纸制品、 金属制品、玻璃、陶瓷制品和塑料制品包装等。 （３）以包装货物种类分类：可分为食品、医药、 轻工产品、针棉织品、家用电器、机电产品和 果菜类包装等。 （４）以安全为目的分类：可分为一般货物包装 和危险货物包装等。

据德芙巧克力生产商爱芬食品（北京）有限公司 相关负责人介绍，这种纸盒设计是充分考虑到包装的 促销功能而设计的，符合公司包装不断创新的方向， 市场反馈很好。另外，这位负责人还介绍了这一纸盒 的另一特殊功能——“自锁功能”。德芙巧克力纸盒四 周采用胶粘方式封合，而纸盒的开启处则是由纸盒上 的凹槽和盒底的凸起拼插上的，纸盒拼插好后，如果 想打开纸盒，盒盖的凹槽就会被撕毁，一旦撕毁，就 难以还原。这种设计能够防止在出售商品前的偷拿行 为，可以有效的保护消费者的利益。纸盒上的小小改 动，使商家两手受益！