创意营销活动策划方案
喜茶营销策划创意方案设计
喜茶营销策划创意方案设计一、背景喜茶作为一家专注于手摇茶饮的连锁品牌，始终以独特的品味和茶饮文化席卷了大江南北。
但随着市场竞争的加剧，喜茶面临着越来越多的挑战，如何在市场中保持竞争优势并继续吸引新的消费者成为了品牌亟需解决的问题。
二、目标1. 提升品牌知名度和形象2. 增加新客户转化率3. 提高客户忠诚度和复购率4. 扩大市场份额三、目标受众分析1. 年轻人群体：年轻人对时尚饮品有较高需求，同时也是社交媒体的主要用户，具有一定的传播能力和影响力。
2. 健康追求者：注重健康的消费者更愿意选择天然、低糖的茶饮产品。
3. 时尚文化追随者：追求时尚和潮流的消费者，喜欢尝试新颖的茶饮口味和创意。
四、创意方案设计1. 融入当地文化喜茶可以选择每个城市独特的文化元素，例如与当地艺术家合作设计限定版包装，为消费者呈现独特的视觉体验。
此外，还可以根据当地节日和庆典，推出特别定制的茶饮口味，吸引消费者的好奇心和参与度。
2. 开展跨界合作与其他知名品牌进行合作，开展跨界营销。
例如与知名时尚品牌联名推出限定款茶饮系列，吸引时尚消费者的注意力和购买欲望。
另外，也可以与健身器材品牌合作，推出健康茶饮系列，吸引健康追求者的目光。
3. 打造社交媒体传播力喜茶可以积极运用微博、微信等社交媒体平台，通过发布优质内容和精心策划的活动，吸引更多的粉丝和引发用户互动。
同时，喜茶应该鼓励消费者分享自己与喜茶有关的照片、故事等，鼓励用户参与到喜茶品牌的传播中来。
4. 提供个性化定制喜茶可以推出个性化定制的茶饮服务，例如根据消费者的口味偏好进行茶饮调制，提供专属的茶饮产品。
同时，可以设置DIY调制的茶饮活动，让消费者亲身参与到茶饮的制作过程中来，增加消费者的粘性和参与度。
5. 打造线下茶饮体验喜茶可以布局更多的线下体验店，提供不同的主题和风格，让消费者在店内享受舒适的环境和茶饮体验。
同时，店内可以提供小吃、甜点等配套产品，提供更多选择和增加消费者消费的附加值。
创意商场营销活动策划方案5篇
创意商场营销活动策划方案5篇创意商场营销活动策划方案1活动目的：双11是历年电商必争之节日，活动和宣传力度之大，参与品类品牌之多，活动形式之丰富均是年度之最。
作为线下的实体商城，我们需要抓住双11·购物狂欢这一概念，在11月中气温下降的时机开展冬装促销活动。
在活动力度营销方式和实地体验上要更加区别于电商，从而突出特色。
活动从百货超市和餐饮影院线上微店等多个业态整合开展。
给顾客以独具诱惑力的购物狂欢体验。
活动时间：11月7日至11日活动内容：折扣促销：1双11大牌美衣穿着走：秋冬百货满500元减200元。
2双11大牌美妆任你挑：大牌化妆品(玉兰油欧莱雅欧莱雅DHC)满400元立减80元。
双11超级护肤套盒低至7折!O2O(线上线下互动)，十万大牌折扣券提前抢!1十万抵用券免费疯抢!大牌百货折后满额立减，低至折上7折!活动细则：(1)11月1日至10日，官方微信正式上线抢券活动。
顾客只需要关注官方微信点击抢券页面，即可选择30个品牌的折扣礼券，双击即可领券(每个券自动生成折扣码)。
(2)每人每个品牌仅限领取10张。
(3)双11当天，顾客凭券面折扣码即可享受对应品牌折后立减50元，30元20元优惠。
(4)单张小票仅限使用一张折扣券。
备注：折后抵用券抵用起点需根据各品牌实际客单价而定，折扣满减的金额由供应商和商场按照不同比例承担。
此活动主要是吸引线上客群到店。
2屌丝逆袭白富美，完胜高富帅!0.11元1.1元11元110元热抢超级单品! 11月7日至11日，每天11款单品，仅用0.11元1.1元11元110元即可抢购。
每款限量，抢完即止。
微店线上支付即可成功秒杀!单品建议：0.11元(面点王8.5折客家人8折芋仙人7.5折面包乐园折扣7折券)，1.1元(超市环保餐具盒手帕纸/条薯片套装，售价5元左右)11元(舒适浴巾韩后面膜2件装布艺家具可爱兔，售价30元左右)110元(舒适被，对枕售价250元左右)备注：预计费用1300元。
场地创意营销策划方案
场地创意营销策划方案一、背景分析：随着市场竞争日益激烈，传统的营销手段越来越难以吸引消费者的注意力。
而场地创意营销作为一种全新的营销方式，在市场中具有巨大的潜力。
场地创意营销通过利用场地资源和创意思维，将传统的广告和营销策略转变为更有创意和吸引力的形式，以达到更好的宣传效果。
二、目标受众：1. 潜在消费者：通过场地创意营销策略吸引潜在消费者的注意力，提升品牌知名度和美誉度。
2. 合作伙伴：通过与合作伙伴共同开展场地创意营销活动，达到资源共享和互利共赢。
三、营销策划方案：1. 场地创意设计：1.1 利用非传统场地进行创意宣传：选择非传统的场地，如公共空间、地铁站、公交站等，进行创意宣传活动，并结合品牌元素和创意设计，吸引过路人的目光。
1.2 创意艺术装置：通过在场地中设置创意艺术装置，如雕塑、立体画等，形式多样且具有艺术感，吸引消费者停留观看，并在艺术装置中融入品牌元素。
1.3 交互式体验：设置交互式的体验设施，如投影互动画、VR设备等，让消费者可以亲身体验，并与品牌产生情感共鸣。
2. 合作伙伴联合营销：2.1 场地合作：与场地所有者或管理方进行合作，共同举办创意营销活动，实现资源共享和宣传互补。
例如，与商场合作，在其空余的区域设置创意展览，吸引消费者前来参观。
2.2 品牌联合推广：与其他品牌进行合作，共同举办创意营销活动，通过互联网、传媒等渠道宣传推广。
例如，与知名艺术家合作，在公共空间进行创意艺术展览，并联合相关品牌进行宣传。
3. 社交媒体宣传：3.1 利用社交媒体传播：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，通过精心设计的内容和互动方式，吸引用户关注和参与，并进行品牌推广。
3.2 用户生成内容：鼓励用户参与创意互动，例如在社交媒体上发起话题讨论、策划线上活动等，增加用户粘性，并让用户成为品牌的传播者。
3.3 KOL合作：与影响力大的KOL（Key Opinion Leader）进行合作，让他们在社交媒体上宣传创意活动，并增加品牌知名度。
快消品营销活动创意方案
快消品营销活动创意方案1. 引言快消品是指消费者日常生活中必需、消耗快的商品，如食品、饮料、家居用品等。
由于快消品市场竞争激烈，营销活动的创意十分重要。
本文将提出一种创意方案，以帮助快消品企业吸引消费者的注意和提高销量。
2. 活动目标- 吸引新客户并增加销售额。
- 建立品牌知名度和消费者忠诚度。
- 与目标消费者建立情感连接。
3. 活动策划3.1 主题活动：快消品探索之旅活动以快消品为主题，打造一场引人入胜的探索之旅。
通过各种创意的活动环节，让消费者更好地认识、了解和体验快消品，并激发他们购买和推广的热情。
3.2 活动内容3.2.1 快消品之旅推广活动在城市的知名商场或购物中心开设快消品之旅的推广活动。
活动期间，设置多个品牌展位，各个展位以不同的快消品为主题，展示产品特点和使用方法，并提供试用和购买机会。
同时，组织有趣的互动游戏和抽奖活动，吸引消费者参与。
3.2.2 快消品教育活动针对大学生、家庭主妇等特定消费群体，开展快消品教育活动。
组织专家讲座或研讨会，分享快消品的相关知识、使用技巧和购买建议。
同时，提供参与者试用快消品的机会，并发放优惠券或购物卡作为奖励。
3.2.3 社交媒体互动活动通过社交媒体平台开展互动活动，吸引更多消费者的参与和关注。
例如，组织线上抽奖活动，要求参与者分享自己使用快消品的照片或故事，并在活动页面上进行投票。
最终，选出几位优胜者，给予丰厚的奖品和奖励，同时提醒他们继续关注品牌的最新活动。
3.3 活动推广3.3.1 广告宣传使用多种媒体渠道进行广告宣传，包括电视广告、户外广告、网络广告和报纸广告。
通过优秀的创意和精彩的宣传语，吸引目标消费者的注意和兴趣。
3.3.2 合作推广与知名快消品品牌或相关的潮流品牌进行合作推广。
例如，与健身房合作，提供免费样品和优惠券，以吸引健身爱好者尝试和购买。
通过与合作伙伴的互补优势，扩大品牌的影响力和知名度。
3.3.3 口碑营销通过影响力较大的快消品博主或网红进行口碑营销。
创新diy营销策划书3篇
创新diy营销策划书3篇篇一《创新 DIY 营销策划书》一、引言随着消费者需求的不断变化和市场竞争的日益激烈，传统的营销方式已经难以满足企业的发展需求。
创新 DIY 营销作为一种新兴的营销模式，具有独特的优势和潜力，能够有效地吸引消费者的关注和参与，提升品牌知名度和美誉度，促进产品销售和市场份额的扩大。
本策划书旨在提出一套创新 DIY 营销方案，通过激发消费者的创造力和参与感，打造独特的品牌体验，实现营销目标。
二、市场分析1. 目标市场本产品主要面向年轻人群体，尤其是热爱创意和手工制作的消费者。
他们具有较高的消费能力和对个性化产品的需求，追求独特的生活方式和体验。
2. 市场竞争目前，市场上已经存在一些 DIY 产品和相关营销活动，但大多数产品和活动缺乏创新性和差异化。
本策划书将通过独特的创意设计和营销手段，突出产品的优势和特色，与竞争对手区分开来。
3. 市场趋势随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，DIY 市场呈现出快速增长的趋势。
消费者对个性化、定制化的产品和服务需求不断增加，创新 DIY 营销具有广阔的发展前景。
三、产品定位1. 产品特点创意设计：产品设计独特、新颖，能够激发消费者的创造力和想象力。
高品质材料：选用优质的材料，确保产品的质量和安全性。
多功能性：产品具有多种用途和玩法，满足消费者的不同需求。
易于操作：产品设计简单易懂，操作方便，即使没有手工制作经验的消费者也能轻松上手。
2. 产品定位本产品定位为高端 DIY 创意产品，旨在为消费者提供高品质、个性化的创意体验，满足他们对美好生活的追求。
四、营销目标1. 短期目标在营销活动开始后的第一个月内，吸引至少 1000 名消费者参与活动。
促进产品销售，实现销售额的增长。
2. 长期目标建立稳定的客户群体，提高客户忠诚度和复购率。
成为 DIY 市场的领导品牌，引领行业发展趋势。
不断创新和优化产品和营销方案，适应市场变化和消费者需求。
五、营销策略1. 产品策略不断推出新的产品系列，满足消费者的新鲜感和需求。
创意营销策划方案(优秀5篇)
创意营销策划方案(优秀5篇)创意营销活动策划篇一家具行业的黄金周，各大家具商都纷纷策划各种形式的促销活动。
本方案也是在这种背景下产生的。
一、活动主题：生活离不开空间，空间需要装点，全友家具愿与您一同走进大自然。
二、活动时间规划：1)客户预约：5月20日—5月31日。
通过店面、小区推广、设计师等多种渠道沉淀并告知客户，全友大型促销活动信息。
2)活动宣传：5月20日—5月31日。
全面正式启动活动宣传与传播，整合网络、报纸、建材市场、小区等营销传播方式逐步加大宣传与传播力度。
3)促销实施：6月1日—6月5日。
集中销售。
三、活动推进时间表时至夏季，正是购房装房、购置、布局、结婚的大好时间，也是客户沉淀的黄金时期。
1)意向客户蓄集：通过各种渠道获得有效意向客户电话信息资料，采用短信方式通知客户，有重大意向客户可在每天下午3点-5点集中电话告知促销信息，邀约客户进店，客户有效信息资料来源；（1）新交楼盘小区客户资料小区推广员与小区物业搞好关系，获取新交房或装修登记客户的一手资料。
搞好关系有助于广告费用的谈判和全友在小区内的活动宣传推广，如小区专场团购等。
（2）品牌联盟共享客户资料同行业非竞争性品牌共享客户资料，是获取客户资料最简便的一种方式，达到互惠互利共赢的效果。
2)市场终端拦截：现阶段大部分的经销商销售模式还是停留导购在专卖店内坐着等客户，淡旺季店内没有太大的人流量，孰不知现阶段竞争的客户都是靠“抢”来的。
a)建材市场入口星期六、星期天由市场部的人员在全市主要家具市场的主要入口处、电梯口寻找意向客户并带进店内交给导购员进行下一步产品推销。
b)竞争对手拦截索菲亚、双虎等竞争性品牌未签单客户进行店外拦截，强调全友品牌及产品优势，针对竞争品牌的报价策略选择有价格优势产品或全友优势款式进行放大渲染，达到成交签单的目的。
c)小区拦截3)小区/网络团购：针对目标顾客所在的中高档小区，进行近距离，面对面的宣传，会让消费者有熟悉的感受，可以在短时间内打动顾客；新交楼盘通过网络召集或小区集采团购的方式，选用走量产品特价提升全友小区的市场占有率，进一步扩大全友品牌的知名度和影响力。
亲子创意营销策划方案范文
亲子创意营销策划方案范文第一章：策划背景与目标1.1 背景介绍亲子活动是近年来越来越受欢迎的一种家庭娱乐方式。
随着生活压力的增加，家庭成员之间的亲密度有所下降。
通过亲子活动可以增进家庭成员之间的互动与交流，提升家庭的凝聚力。
因此，越来越多的企业开始将亲子活动作为一个市场营销的手段，通过举办亲子活动来吸引家庭消费者。
1.2 目标设定本次亲子创意营销活动的目标是提升家庭消费者对品牌的认知度和好感度，促进家庭消费者的购买行为，并增加品牌的口碑和销量。
第二章：目标市场分析与人群定位2.1 目标市场分析在亲子活动领域，目标市场主要包括有孩子的家庭。
根据市场调研数据显示，随着社会经济的发展和生活水平的提高，家庭消费者对于亲子活动的需求不断增加。
尤其是在一二线城市，亲子活动的市场潜力巨大。
2.2 人群定位在本次活动中，我们将主要定位于有孩子的家庭，特别是30-40岁的年轻父母群体。
这个年龄段的家庭消费者一般在事业上已经有一定的成就，并且有一定的经济实力。
他们非常注重家庭的和谐和子女的成长，愿意花费金钱和时间来参与亲子活动。
第三章：亲子活动创意策划3.1 活动主题确定考虑到年轻父母群体的需求和市场趋势，本次亲子活动的主题定为“梦想启航，陪伴成长”。
通过活动，让孩子们从小就有一个明确的梦想，并通过家庭一起努力实现这个梦想。
3.2 活动内容设计3.2.1 梦想展示在活动现场设置一个梦想墙，家庭可以在上面贴上自己的梦想。
活动结束后，让家庭成员一起分享自己的梦想，并写下实现梦想的计划。
3.2.2 亲子游戏设计一些富有创意的亲子游戏，例如亲子拼图比赛、家庭足球赛，鼓励家庭成员之间的互动和合作。
通过亲子游戏的方式，增进家庭成员之间的情感和互动。
3.2.3 梦想讲座邀请成功人士、专家学者等给家庭成员讲解如何培养孩子的梦想和实现梦想的方法。
通过讲座，让家庭成员了解梦想的重要性，并学习到实现梦想的技巧。
3.2.4 亲子手工设置一个亲子手工区，教家庭成员制作一些与梦想有关的手工作品，例如制作梦想冰淇淋，制作梦想风筝等。
有创意的营销策划方案 创意营销方案案例【精彩6篇】
有创意的营销策划方案创意营销方案案例【精彩6篇】（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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创意营销活动策划方案一份完整的营销方案应至少包括三方面的主题分析，即基础问题、项目市场优劣势，解决问题的方案。
今天我在这给大家整理了一些创意营销活动筹划方案，我们一起来看看吧！创意营销活动筹划方案1一、前言全球现正陷入Inter的淘金热中，如何从Inter找到商机各行各业都使出浑身解数、Yahoo与Amazon的成功能够Inter商机无限、虽然本业还未赚钱。
但超多的到访人潮及具创意的行销方式，了传统营销渠道。
小而美的企业也可能当主角了。
也许你已经来不及成为现存产业的重要品牌、但是你绝对有时机成为网络上的知名品牌.互联网已经越来越多的改变我们的生活，人们对电子商务的注意力已经转变到如何将这些电子业务变成更便捷、模块化、个性化、更紧密集成的电子化服务，流程定制上来，即要实现“你在WEB上工作〞到“WE B为你工作〞这一重大转变。
网络资源的利用程度已经能够很大地决定一个企业的生存与发展，高赛尔公司虽已有自己的门户网站，但企业的网络营销才刚刚起步，尚未构成一套完整的网络营销战略和方案，因而需要依据网络市场的特点和企业资源，筹划出一套行之有效的网络行销计划，以期能使传统销售和网络销售有机地集合。
二、网络营销环境分析营销环境，是指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条件。
营销环境是企业营销管理过程中不可控制的因素，企业经营的优劣成败，在于营销管理者能否顺应不断变化的营销环境。
公司的市场营销环境是指在营销活动之外，能够影响营销部门发展并持续与目标顾客良好关系的潜力的各种因素和力量。
营销环境既能带给机遇，也可能造成威胁。
成功的公司务必持续不断地观察与适应变化着的环境。
1、市场环境分析我国的黄金销售量从1982年的0.7吨增长到目前的大约140吨，从而使中国成为世界第三大黄金消费国，照此速度增长的话我国的黄金市场规模会发展得令人吃惊.据有关部门统计，世界上大约7，000人就拥有一家金店，而我国目前仅有8，000多家金店，即使仅以发达地区的2亿消费者计算，也才到达25，000人才有一家金店，在大城市仅有55%的居民拥有珠宝首饰，中小城市这一比例仅为23%，而东部的农村更少，仅到达17%.目前以及将来黄金礼品市场的增长动力主要来自婚庆需求，境外游客需求，还有赠品等.中国人由于受传统的影响，对黄金个性钟爱，除了购置项链，戒指，耳环，手链外，一些纯金小摆设比方磨砂或空心的生肖等饰物也颇受欢迎.但是欢迎的仍然是那些外表深度光处理过的首饰，内含建筑风和自由风格的抽象图样的款式仍旧受欢迎。
在销售上，黄金名店和连锁点形式站主要地位，一些大的商场等也设有专柜，―这些方式都是传统的行销，在e化的当今时代好像有点落伍。
随着中国的入世，黄金市场也逐步走向开放，这更是给黄金行业的发展带来了生机，另外人民银行也对黄金报价改为每周一次，使黄金价格更贴国际行情。
2、企业形象分析2.1公司简介某金银公司是中国印钞造币总公司成都印钞公司与香港金银路XX公司合资成立的企业，亦是人民银行系统首家合资企业。
成都印钞公司是集印钞、造纸、金银精炼和加工为一体的大型综合性企业，其金银精炼和加工潜力处于国内地位，是国家黄金、白银精炼加工基地。
香港金银路XX公司是从事有色金属、贵金属贸易及相关产品开发的上市公司。
某金银公司现已发展成为拥有高赛尔标准金条，金银制品创新制作、系列收藏珍品的设计开发及贵金属国际贸易于一身的综合性企业，市场已普及全国、欧美、印度及东南亚地区。
2.2我们的理念公司信奉“创造市场，与伙伴分享〞的经营理念，秉承“吾以精诚铸真金〞的经营之道，与我们的股东、员工、客户、供给商齐心协力，精诚合作，开辟市场，共享利益。
2.3我们的团队公司启用“德才兼备，唯才是用〞的人才机制，管理人员中拥有硕士、大学本科学历的占95%。
引进优秀的海外留学管理人才，运用先进的管理系统，建立高效率的市场营销团队。
2.4我们的荣誉某金银公司致力于为社会创造价值，以真诚服务于社会，公司以优秀的业绩和规范的运作被评为成都市“优秀外商投资企业〞、获得成都市高新区“纳税大户〞的称号、成都市“双优〞企业奖及出口创汇重点企业;由于公司坚持诚信经营的方针，在资信等级评级中被授予“AAA〞级。
2.5公司前景随着中国经济与世界经济逐步接轨，中国黄金市场的稳步发展，某金银公司将在贵金属行业勇于创新、进取、诚信经营，为发展黄金投资市场，加快西部经济大开发，起到用心的作用，用心开拓高赛尔牌金条市场及金银制品，为进入中国黄金企业十强努力进取。
3、产品分析本公司金条买卖为西部黄金市场开辟了新的投资渠道;本公司能够利用自身的路透信息终端在第一时间为投资者获取准确的世界贵金属市场信息，方便快捷地带给黄金、白银等贵金属产品的投资理财咨询服务。
本公司引进国际先进的全套电铸工艺生产线，采用德国先进的工艺、原料、技术，具备国内一流的圆雕、浮雕纯金银制品的制作技术，工艺精湛。
中国足协委托本公司制造20__年“蓝带中国足协杯〞金杯，而且由本公司制作的“四羊方尊〞、“乐山大佛〞等精品已被国家部委作为出访外交时的国礼赠品。
本金银制品制造优良、价格合理、信誉度高，可为客户带给全方位企业文化形象宣传方案，并量身定做、开发、设计高档纯金银工艺品、礼品、纪念品、收藏品、企业形象宣传品。
4、竞争分析按本公司的实力来看，在我国国内竞争者是很少的。
但是，我们也不能粗心大意，一旦放松警觉就能够让别人有虚而入。
我们先看一下一个竞争者的资料：中宝戴梦得投资股份XX公司1999年6月成功地在上海证券交易所上市，20__年透过国际资本运作与世界K金王国首饰制造商强强联合，将品牌“OROP〞引进中国市场，并已在国内注册了“OROP〞商标。
中宝戴梦得获得了国内对意大利首饰企业出料加工权。
实现原料、技术、工艺、产品、品牌和市场优势组合。
依托意大利国际的设备、技术和生产工艺，占据国内K金精品市场;运用“OROP〞品牌的设计优势和影响力，取得国际品牌中国市场的成功，依据国内巨大的市场需求，建立长期、稳定的产品发展体系。
中宝戴梦的投资股份XX公司拥有代表欧洲文化艺术风格的国际品牌。
具有起点高、国际化、专业化运作的特点，是中国珠宝上市公司进军国际市场、参加国际经济大循环的战略工程。
5、品牌特点：品牌的宣传定位：来自意大利的K金艺术品牌的市场定位：中、高档。
企业网络营销筹划方案3篇活动方案核心理念：佩戴者才是艺术的拥有者和创造者。
表现形象：经典、高雅、时尚独特个性：艺术“OROP〞产品的特点：设计引领国际潮流：以先于国内市场流行2―3年的前瞻概推出。
工艺特点：首饰制造王国――意大利先进工艺制造。
品质保证：堪称世界第一，透过国际、国内三级检测。
款式丰富：常规产品近5000个款式，每年主推约30款市场潮流2―3年的最时尚精巧的纯手工款式，全年上市几百款国际流行首饰。
经典、高雅、时尚的风格使每一件饰品都是艺术杰作。
产品分为高、中、低三个档次，以适应市场不同目标消费群的需求。
产品的价格除具常规的以克为单位计量外，还依据不同款式的工艺难度及其他附加值予以分类定价。
产品的风格是在变化中的组合，既可成套佩戴，又可独立装饰。
产品具有自用和礼品赠送等多种用途。
产品包装新颖、时尚化、国际化。
采用code128码，高端产品实行每件1号，跟踪服务。
从以上能够看出中宝戴梦得和本公司一样都是把产品定位在中、高档，强调高雅与艺术，而且也有必须的海外基础，但是，本公司在海外的名气更大，技术上更先进，从国内来说则很难分辨谁的知名度要旺一些。
他们也有共同的弱势，就是网上营销这一块作得不是很完善。
所以单是从这一方面来讲，本公司和竞争者都是在同一齐跑线上，主要是看谁反映更快。
总而言之，本公司的优势占上风。
在金银行业，虽然能够与本公司媲美的不多，但是不可相提并论的伪劣产品此时却成了“竞争者〞。
前不久有关部门对75家经销企业的106批金银饰品进行了监督抽查，合格61批，抽查合格率为57.5%。
其中纯金饰品抽查合格率为57.5%;银饰品抽查合格率为57.6%。
在本次被抽查的不合格产品中，全部表现为含量缺乏。
尤其是银锁饰品内垫铜铁现象非常普遍。
这些饰品加工粗糙、成色低，甚至内含对人体有害元素，对消费者健康构成威胁。
金银饰品质量问题严重这无疑带给我们一个讯息：本公司的产品会因此而受到严重影响!所以，在此，我推荐本公司采用建设并推出金银珠宝质量检测证书互联网查询系统，查询人只需在金银珠宝证书查询栏目中输入检测证书的编号以及证书所示商品的质量;网页上即可显示出所查询证书的电子信息。
这样不但让消费者的权益受到保障而且使本公司自身也受益匪浅，双盈得以体现。
6、消费者分析对于本公司的网络产品主要是针对观念比较新的人群，因为他们更简单从传统的交易模式中解脱出来，对于网络营销予以肯定。
一般的人群习惯了传统的交易，要让他们没有看实货、质量等就直接电子交汇，那是不简单理解的。
而且，黄金制品的购置较其他商品更讲究，要看光泽、精细度等，那就更难让人抉择。
金银是贵重的高档产品，消费者的购置行为是延展性决策，所以在这一块要注意使购置过程尽量简单化、标准化、程序化。
而对于有钱、图方便、繁忙、头脑“新〞的人群要加以激发(个性是女性)。
四、网络营销方案1、营销目标和战略重点依据以上的分析，我们能够看出企业虽然在国际以及业内是知名企业，但是在国内很少人明白本公司，当然对它的产品也就知之甚少。
依据这一存在的主要问题我们实施网络营销方案的最根本的目的就是要把企业宣传出去!所要实现的目标是在短期内(大概一个月)建立一个全新的网站并快速投以使用，用一年的时间既到20__年底20__年初时将企业网上知名度提高到国内同行业前几名。
而我们的战略重点在于：以网络为重点辅以其他相关媒介进行广告宣传、拓展市场，为产品准确定位，突出企业形象和产品特色，采取差异化的网络营销竞争策略。
2、产品和价格策略首先我们需要了解客户需要的是什么样的产品，在产品同质化越来越严重的这天我们需要为顾客带给有创意，非常有个性化的产品，要不停的创新。
在网络营销的平台下我们能够让顾客自己来创意自己喜爱的产品，为顾客量身定制。
本公司的金银制品都是优质品，它的价格是以国际市场的金银的价格为标准，价格非常的透明，市场上同重量和含金量的金银制品的价格差异不大，但是礼品的价格空间就非常大了。
含金量的多少和工艺的好坏很大程度的决定了它的价格空间。
我们在国际上的定位是在高端市场，产品都属于纯金银高工艺的优质高端产品，自然价格也相对较高。
在国内我们同样只出售优质品，定位在中、高端市场上。
在国内具体环境来看，各大金银制品商产品多样，且各种替代品充满着市场，而绝大多数消费者是非常看重价格的，为了争取必须市场份额我们将许多5百多元的礼品“换〞成2到3百多元。