分析新媒体对媒介经营管理的影响论文
新媒体背景下传媒企业管理问题与策略
新媒体背景下传媒企业管理问题与策略论文题目：新媒体背景下传媒企业管理问题与策略第一部分：新媒体背景下传媒企业管理问题1.1 传统媒体与新媒体的竞争关系随着科技的发展和人们观看媒体的方式的改变，传统媒体与新媒体之间的竞争日益激烈。
传统媒体面临着用户转移、广告收入下降等多种问题。
同时，新媒体公司的快速发展也给传统媒体造成了巨大的威胁。
如何应对新媒体的挑战，运营好传统媒体，是传媒企业管理中的首要问题。
1.2 缺乏有效媒体内容当前，随着信息爆炸和用户阅读方式的多样化，媒体内容质量的竞争愈来愈激烈。
如何吸引受众，制作并传播高质量、有影响力的新闻报道和娱乐节目，同时满足用户多样化的消费需求，是传媒企业管理中的重要问题。
1.3 营销策略的转变随着消费者习惯的转变，将传媒企业的营销战略从传统渠道转向互联网，以寻求更多的机会和利润，是建立一流传媒企业管理的重要因素。
企业需要在市场营销上进行持续的变革，策划和实施更广泛、更有效的营销活动，实现市场份额和品牌增长。
第二部分：传媒企业管理策略2.1 通过创新释放媒体内容的潜力传媒企业可以采用创新的理念，以更新更具有吸引力和针对性的方式传播新闻和内容。
传媒公司可以通过投资新的技术、产品和服务来发展新型业务，实现对新媒体领域的追赶。
2.2 建立多渠道收入模式传媒企业可以通过构建多元化技术、平台、渠道来建立收入模式，并促进公司业务的持续发展。
其中一个解决方案是采用多层次市场战略，扩大传媒企业的业务范围。
2.3 增强团队建设和管理设置更灵活、更透明的企业文化，创造鼓励有效沟通、迎接变革和常常推动改进的工作文化，将会有助于增强团队建设和管理。
企业需要为员工提供工作和培训机会，以增强员工的技能和能力。
2.4 制定全面的营销战略营销战略是管理的核心要素。
传媒企业应该根据其目的和受众制定媒体营销策略。
此外，传媒企业还应对不同消费市场进行研究，了解其消费习惯和需求，以便更好地预测消费趋势并推出针对性的营销活动。
新媒体技术对传媒产业的影响与变革
新媒体技术对传媒产业的影响与变革近年来，随着新媒体技术的快速发展和不断更新，传媒产业也在不断地面临着变革和挑战。
新媒体技术的出现，既带来了巨大机遇，又给传媒产业带来了前所未有的巨大压力。
在这种情况下，传媒产业需要积极地适应新媒体技术的发展，探索新的发展模式，才能在竞争中立于不败之地。
一、新媒体技术的影响1.信息流通速度更快新媒体技术的出现，使信息的传递速度大大加快。
今天，只需一秒钟，一篇文章就能被千万人看到；只需一条微博，新闻就能在瞬间传遍世界。
这无疑对传统媒体的报道速度造成了很大的冲击。
传统媒体需要经过策划、采访、编辑、排版等工序才能完成，而新媒体只需要一台电脑或手机就可以实现。
这一变化，对于新闻报道、信息传递等传统媒体的主要职能造成了很大的影响。
2.读者获取方式多样由于新媒体技术的出现，人们获取信息的渠道越来越多样。
不同于传统媒体，新媒体通过网络的形式，可以随时随地地获取信息，不受地域和时间限制。
此外，人们可以根据自己的兴趣和需求，选择自己需要的信息。
这也是新媒体被越来越多人选择的原因。
因此，对于传统媒体而言，如何抓住人们的兴趣，提供更加精准的信息，成为一个值得思考的问题。
3.细分市场更精准由于新媒体的发展，内容的细分市场变得越来越精准。
今天，不同的人可以根据自己的兴趣选择阅读的内容，需要满足不同人群的需求。
这就要求传统媒体在内容的选择和定位上更加精准，并且要加大对涉及细分市场的内容的投入，以满足更大的市场需求。
二、传媒产业变革1.传统媒体向新媒体转型传统媒体必须进行转型，以适应新媒体时代的发展。
对于报纸、杂志等传统媒体而言，必须利用新媒体技术，实现数字化转型。
比如，由传统媒体运营的APP，来适应移动互联网时代。
此外，传统媒体也要利用用户数据，进行智能化推荐，实现精准投递。
这样的转型，对于传统媒体而言，是一个必要的生存方式。
2.推崇“内容为王”无论是传统媒体还是新媒体，内容始终是吸引用户的核心。
新媒体环境下媒介经营管理的转型方向
新媒体环境下媒介经营管理的转型方向周川琳上海立信会计金融学院摘要：随着我国社会经济的发展，新媒体传播的环境下，媒介的内容也变得越来越丰富，信息范围也越来越大。
自然的，人们对于信息化的媒介要求越来越高，这些要求也间接对媒介经营管理者产生了影响，想要适应目前社会的需求，则需要改变传统的媒介运营模式和向大众服务体系，并且在新媒体环境下还要适应这种新型的经营理念。
鉴于此，本文针对新媒体环境下媒介经营管理的转型方向进行分析，并且针对目前媒介管理问题进行分析，并提出一些合理性建议，希望可以为媒体环境带来帮助。
关键词：新媒体；媒介经营管理；转型当今社会，全球经济化和技术的不断发展变革，越来越多的网络技术和数字技术也应运而生，信息技术呈现出爆发式的增长，这也对媒体传播带来了影响。
传统的媒体形式基本采用纸质和电视形式，人们可以通过订阅报纸或观看电视来了解社会上的一些新闻及政策变化等；但目前随着互联网技术的提高，人们可以随时随地都查看新闻等，新媒体条件下媒体的传播途径更多，传播的速度更快，信息量也更丰富，所以这种变化也对媒介企业带来了新的挑战。
这不仅要去媒体企业要将传统的管理方法进行改革，还要对目前新型的媒介方式进行分析和深入的探究，了解新媒介方式的特点和应用类型。
初次之外，媒介企业还需要合理有效的来应对新媒体的挑战，要全面的提升企业的管理水平[1]。
一、新媒体的界定不同学界的学者对于新媒体的界定都是不同的，并且新媒体产生的时期与其处在的社会背景也有直接的联系，所以新媒体的界定应该是通过外界动态的发展来确定的。
从目前的新媒体内容来看，新媒体是基于互联网等信息化技术的社会背景下，随着社会信息化发展而产生的媒体变革，这种变革应用在网络技术上就发展成为了新型媒体。
新媒体与传统媒体相比较，性媒体可以扩大信息量，还可以有多种途径进行传播，因为传播的途径比较多，所以新媒体的传播速度也大大提高了，这些都是新媒体的优势。
其次，新媒体还可以通过光纤电缆和一些大型的电脑数据进行传播，通过一些通讯群组、网络论坛等相关的多媒体互动平台，这种新媒体技术还可以形成媒体平台[2]。
浅谈新媒体的出现对媒介经营管理的影响
浅谈新媒体的出现对媒介经营管理的影响论文关键词：新媒体媒介经营影响论文摘要：随着数字化技术、网络技术的快速发展，新媒体的出现对于媒介经营产生了深远的影响，特别是对于我们传统媒介的经营。
数字技术消融了媒介的介质壁垒，带来了传受关系之间的壁垒的消除，同时还消解了媒介强人的地位，去中心化，重新评估一贯以来被忽略的民间的、非主流的力量以及它们的社会价值，传播价值。
新媒体的出现所衍生出来的新的媒介经营模式将代表了未来媒介经营的方向。
伴随着中国市场取向的改革和经济社会的整体转型，中国大众媒介的经营与管理亦步亦趋，在生存模式、经营方式、行业定位、传播理念等多方面发生了深刻的变化，尤其是近五年来，随着新技术的行业性嵌入，多学科研究视角的切人，行业发展与政策法规在碰撞中的调整与完善、传者的异化与受众的分化、传播方式的整合及嬗变等多方面原因，我国的媒介经营与管理的研究更是展现出一幅众说纷纭、百家争鸣的宏大图景。
二十世纪八十年代初期，大众传媒整体走上“ 事业单位，企业管理” 的道路，从媒体属性的角度强调了经营的作用，九十年代初期，大众传媒正式归属到“ 自主经营、自负盈亏” 的第三产业中。
从九十年代末开始随着数字技术、网络技术的快速发展，人类社会进入了数字化、信息化的世界，应运而生的新媒体也逐渐引起了大家的关注。
新媒体的出现引起了媒介经营管理新模式的产生，这对于传统媒介来说是一个巨大的挑战，同时也给传统媒介的经营管理提出了新的要求，让我们必须要以新的思维去思考未来媒介经营的新趋势。
所谓新媒体，是相对于传统媒体而言的，新媒体与传统媒体的区别不在于出现时间的先后，而在于传播方式和内容形态的不同，指一切区别于传统媒体新型媒体，如网络、有线数字电视、车载手机电视、iptv 等等。
由传统媒体的一点对多点变为新媒体的多点对多点。
传统媒体是编辑决定报道主题，记者收集事实，然后包装成新闻，以一张报纸或一档节目形式传播给受众。
普通人因为身份、经济和技术的原因，很难进行大众传播。
分析新媒体对媒介经营管理的影响论文
2012-2013学年度第二学期《媒介经营与管理》课程论文2013年12月分析新媒体对媒介经营管理的影响摘要：随着科技的迅速发展，网络和手机日趋普及，新媒体在信息传播方面扮演着重要的角色。
与此同时，新媒体与技术的不断融合，使得媒介本身发生改变，对媒介经营管理的影响越发深远。
在新媒体浪潮的影响下，媒体经营管理在媒体受众、运营模式、盈利手段、社会生活、文化产业消费和发展等方面发生改变。
关键字：新媒体传统媒体媒介经营影响正文：一、新媒体概述（一）新媒体的概念新媒体所谓“新”是相对报刊、广播、电视传统媒体而言，以其网络、手机报纸、数字广播、移动电视、桌面视窗、触摸媒体等为传播媒介的媒体形式。
（二）新媒体的特点首先，新媒体的传播内容与形式更加多样化，信息组织者的范围进一步扩大。
新媒体使用者受众扩大，并从仅仅的内容消费转化为媒体内容的生产者和传播者，使得新媒体的内容和形式多样化。
例如受众能直接参与互联网的视频、人肉搜索、微博评论转发、手机的拍照、摄像、文字编辑及发送等进行媒体内容的创造。
其次，新媒体的传播方向具有网络化与互动性特点，传播效力更为强大。
如网络传播改变了“创作—传播—鉴赏”这一单向传播模式，实现了真正的双向互动和平民化需求。
新媒体实现了“点对点”的传播，“点与点”的传播相连形成一张无形的、无人能躲开的天网，传播效率高，互动性强。
最后，新媒体更具个性化并更富有创造性。
人们使用新媒体选择的主动性越来越强，且高新技术和使用环境使新媒体更具可视性、可读性、可听性，更加精致，更有吸引力。
受众更具有创造空间，例如“芙蓉姐姐”网民可以自我炒作达到自我包装、自我宣传的目的，并能取得“成功”；人们也可以通过自我炒作达到自我包装、自我宣传的目的，如“任志强”“牛刀”等都是其中的杰出代表。
二、新媒体与传统媒体之间的区别新媒体不同于以往旧式媒体的独特之处在于：基于互联网的网络媒体集三大传统媒体的诸多优势于一体，是跨媒体的数字化媒体，它实现了即时性、海量性的互动式传播，利用强大的信息技术实现资源共享，网民于网络平台之上参与的平等性为以往其他传统媒介难以企及。
传媒经营与管理论文范文
传媒经营与管理论文范文随着信息时代的到来，传媒行业发生了巨大的变革，无论是传统媒体还是新兴媒体都对经营与管理提出了新的挑战。
本文将从传媒经营与管理的角度出发，探讨传媒行业所面临的挑战和应对之策。
一、传媒经营与管理的挑战1. 新媒体技术的快速发展新媒体技术的快速发展为传媒行业带来了前所未有的机遇，但同时也带来了巨大的挑战。
新媒体技术的推广使得传媒行业不断地向着多元化、跨界化、虚拟化、高端化的方向发展，以应对不断变化的市场环境和消费需求。
这使得传媒企业需要不断地适应新的技术，为观众提供更加丰富多样的内容，同时也需要不断地寻求新的商业模式和盈利模式。
2. 广告市场的激烈竞争广告市场是传媒行业的主要收入来源之一，但广告市场的竞争异常激烈。
除了传统广告渠道外，新兴的广告形式也在不断涌现，例如无线传媒广告、移动媒体广告、Social media广告等等，这些广告的特点就是具有更加便捷、多样化、互动化的优势。
但与此同时，广告质量和广告效果等方面的要求也更加苛刻，传媒企业需要不断提高广告创意和广告效果，才能够在市场竞争中立于不败。
3. 观众选择的多元化传统的以电视、广播和报纸为主要媒介的时代已经过去了，自由快捷的互联网时代已经到来了。
在这个时代，观众选择的多元化使得传媒企业不得不不断地提高节目制作水平和创新性，以吸引不同观众群体的关注。
这也就需要传媒企业有足够的项目选择性，而对于传统的大众消费品牌报道等节目，可能已经无法满足市场需求。
传媒企业需要根据观众的需求和反馈，进行管理和调整，以及投资于新的项目和技术，以满足不断变化的市场需求。
二、传媒经营与管理的应对之策1. 强化传媒管理能力传媒企业的管理能力是其市场竞争力的关键所在。
只有通过强化管理能力，才能够更加精确地预测市场的变化，并采取相应的策略进行应对。
传媒企业应加强对市场需求和观众反馈的监测和评估，建立便捷、实时的反馈机制，以快速调整业务策略和节目制作方向，以及缩小和消除各种管理漏洞和盲点。
新媒体对传媒行业的影响和变革
新媒体对传媒行业的影响和变革随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体已经成为人们获取信息和娱乐的主要渠道。
传统传媒行业面临着巨大的挑战和变革。
本文将探讨新媒体对传媒行业的影响和变革，并分析其带来的机遇和挑战。
一、新媒体的定义和特点新媒体是指利用互联网、移动通信等新技术和新媒介进行信息传播和交流的媒体形式。
与传统媒体相比，新媒体具有以下几个特点：1. 实时性：新媒体可以实时发布和传播信息，使信息的传递更加迅速和及时。
2. 互动性：新媒体可以实现用户与内容的互动，用户可以参与到信息的创作和传播中。
3. 多样性：新媒体形式多样，包括微博、微信、视频网站、社交媒体等，满足了用户多样化的需求。
4. 个性化：新媒体可以根据用户的兴趣和偏好提供个性化的内容推荐和服务。
二、新媒体对传媒行业的影响1. 内容生产和传播方式的变革：传统媒体主要依靠纸媒和电视广播进行内容传播，而新媒体通过互联网和移动通信技术实现了内容的即时传播和全球范围的传播。
传媒行业需要转变传统的内容生产和传播方式，加强对新媒体的整合和运营。
2. 媒体格局的重构：新媒体的兴起使得传统媒体的地位受到冲击，传统媒体面临着读者和广告主的流失。
同时，新媒体也催生了一批新的媒体巨头，如腾讯、阿里巴巴等。
传媒行业需要重新调整自身的定位和发展战略，与新媒体进行合作和竞争。
3. 广告模式的变革：新媒体的广告模式更加灵活和精准，可以根据用户的兴趣和行为进行定向投放。
传统媒体的广告模式主要依靠刊登广告和电视广告，受众面广但效果难以评估。
传媒行业需要借鉴新媒体的广告模式，提供更加精准和有效的广告服务。
4. 用户需求的变化：新媒体的兴起改变了用户获取信息和娱乐的方式，用户对于内容的需求也发生了变化。
传统媒体需要根据用户的需求进行内容创新和服务升级，提供更加个性化和多样化的内容。
三、新媒体对传媒行业的变革1. 传媒行业的数字化转型：新媒体的兴起促使传媒行业进行数字化转型，包括内容数字化、传播渠道数字化、运营管理数字化等。
浅谈新媒体及其对媒体经营管理的影响
新 媒体在技 术层面被 阐释为“ ＭＴ ， Ｔ ” 即高科技（ ｅｈ ｏｏ Ｔ ｃｎ ｌ— ｇ ）媒 体 内容 （ ｄ ） ｙ、 Ｍｅｉ 传播 和现 代通 讯传 输 （ ｅ － ｏ 的 结 ａ Ｔ ｌ ｃｍ） ｅ 合 。围绕媒 体职业 、 媒体管理 、 媒体岗位及媒体组织者的概念外
延， 新媒体既能 提供视频 、 音频 、 文字 、 触觉和嗅觉 等五官 甚至
３ 新媒 体 势 必 改 变 旧 的媒 体 盈 利模 式 、
度 产生的 ； 们的任何 一种延伸 （ 日任何 一种新的技 术 ）都 我 或 ， 会在我们的事物 中引进一种新的尺度 。” 依照哈罗德 ・ 英尼斯和 麦 克卢汉的传媒 理论 ， 为社会信 息交流系统 、 作 社会 文化建构 系统 、 会心理疏 导系统 、 会管理控 制系统等社会 功能方面 社 社
有 着无可比拟重要性的大众传媒 。由于新兴电子媒 介的 出现而 产生的新传 媒及其新特征 一定会对社 会政 治 、 会经 济 、 会 社 社 文化 、社会生活及媒 体经 营管理 中的 “ 受众 群体”运营模式 ” “
“ 盈利手段” 等方面都会产生了深远的影响。
１ 新 媒 体彻 底 颠 覆 了传 统媒 体 的运 营模 式 、
客、 手机的拍照 、 摄像 、 文字编辑及 发送 等媒体内容的创造 。由
、
新 媒体 及 其传 播 特 征
于人们对媒体 内容 的需 求各异 ， 新媒体 消费极具个 Ｉ化 。这就 生
要求新媒体经 营管理 者必 须有针对性地找准市 场定位 ， 大量 把
的媒体市场细分以充分把握市场发展空间保证立于不败之地 。
■ Ｎ● ■■■■■ 罐■■■■ Ｃ Ｏ■ ■ ● Ａ Ｒ■ Ｃ Ｎ ■ ■■ Ｉ ●●■■■●Ｙ■一０ Ｉ ■●● ■Ｔ Ｅ Ｐ Ｏ ■■Ｅ— ■Ｍ Ｒ Ｏ ■ ● ｃ● ｌ ● Ｓ●■
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2012-2013学年度第二学期
《媒介经营与管理》课程
论文
2013年12月
分析新媒体对媒介经营管理的影响
摘要：随着科技的迅速发展，网络和手机日趋普及，新媒体在信息传播方面扮演着重要的角
色。
与此同时，新媒体与技术的不断融合，使得媒介本身发生改变，对媒介经营管理的影响
越发深远。
在新媒体浪潮的影响下，媒体经营管理在媒体受众、运营模式、盈利手段、社会
生活、文化产业消费和发展等方面发生改变。
关键字：新媒体传统媒体媒介经营影响
正文：
一、新媒体概述
（一）新媒体的概念
新媒体所谓“新”是相对报刊、广播、电视传统媒体而言，以其网络、手机报纸、数字广播、移动电视、桌面视窗、触摸媒体等为传播媒介的媒体形式。
（二）新媒体的特点
首先，新媒体的传播内容与形式更加多样化，信息组织者的范围进一步扩大。
新媒体使用者受众扩大，并从仅仅的内容消费转化为媒体内容的生产者和传播者，使得新媒体的内容和形式多样化。
例如受众能直接参与互联网的视频、人肉搜索、微博评论转发、手机的拍照、摄像、文字编辑及发送等进行媒体内容的创造。
其次，新媒体的传播方向具有网络化与互动性特点，传播效力更为强大。
如网络传播改变了“创作—传播—鉴赏”这一单向传播模式，实现了真正的双向互动和平民化需求。
新媒体实现了“点对点”的传播，“点与点”的传播相连形成一张无形的、无人能躲开的天网，传播效率高，互动性强。
最后，新媒体更具个性化并更富有创造性。
人们使用新媒体选择的主动性越来越强，且高新技术和使用环境使新媒体更具可视性、可读性、可听性，更加精致，更有吸引力。
受众更具有创造空间，例如“芙蓉姐姐”网民可以自我炒作达到自我包装、自我宣传的目的，并能取得“成功”；人们也可以通过自我炒作达到自我包装、自我宣传的目的，如“任志强”“牛刀”等都是其中的杰出代表。
二、新媒体与传统媒体之间的区别
新媒体不同于以往旧式媒体的独特之处在于：基于互联网的网络媒体集三大传统媒体的诸多优势于一体，是跨媒体的数字化媒体，它实现了即时性、海量性的互动式传播，利用强大的信息技术实现资源共享，网民于网络平台之上参与的平等性为以往其他传统媒介难以企及。
不仅如此，新媒体与传统媒体在赢利方式，内容开发和媒介开放度和连接度上也存在很大的区别。
（一）赢利方式
传统媒体的赢利方式较为单一，而新媒体靠多种方式赢利。
传统媒体如报纸和电视通常以低于成本的价格销售, 以广告收入来支撑整个媒体的运转。
而新媒体的赢利显得较为灵活，除了广告之外还有多种收入来源如用户的主动订阅或者购买、增值产品售卖等。
多种收入来源的经营模式更具有竞争力。
（二）内容开发
传统媒体的时效性不及新媒体，所以在内容上下工夫吸引高端用户, 培养自身的核心优势成为很多传统媒体采取的生存手段。
但是现今传统媒体的大致趋势是内容深度还不够，“雷同”现象横生。
如电视媒体仍然充满了雷同的节目, 一到黄金时间就充满了情节类似的电视剧和综艺节目。
而新媒体在这内容开发上表现出了极大的创造力。
例如微信“朋友圈”推出，微博转发评论快捷方便的使用，新媒体的新花样给受众带来了新奇的媒介内容体验，增强了受众的忠诚度。
（三）媒介之开放性和连接度
新媒体盈利的一个重要条件是媒体之间的互连互通。
新媒体区别于传统媒体最大的特点就在于它打破了以往媒体之间相互隔离的关系。
新媒体具有共同的技术基础，互相链接比较容易，此外互联互通可以使他们共享互相的资源，实现资源的最充分利用。
而传统媒体则相互独立，离开任何一个，另外一个都能继续生存。
各类新媒体间的相互合作和互利互惠，使得新媒体越发强大。
三、新媒体对传统媒体经营管理的影响
新兴电子媒介产生的新媒体的运营模式与传统媒体相比，显然不再是单一模式，而是变成了多种模式的组合。
新媒体的赢利模式也显得较之传统媒体更灵活和多元化，付费内容、媒体模式或是某种概念的结合都能成为新媒体业务的赢利模式。
新媒体强调某种内容增值业务与服务，通过为用户提供各种增值业务、技术服务等就能成为很好的盈利点。
按照早期加拿大经济史学家和经济理论家哈罗德•英尼斯所言：“一种媒介经过长期使用之后，会在一定程度上决定它传播的知识特征。
而不同媒介又各有殊异的特性和功能。
那么，一个社会中新媒介发展壮大成为主导媒介的过程，必然导致社会文化的震动和变迁。
”
新媒体越来越强大，所以其所衍生出来的新的媒介经营模式将代表了未来媒介经营的方向，势必导致社会文化的震动和变迁。
而中国大众媒介的生存模式、经营方式、行业定位、传播理念等多方面也将发生深刻的变化。
其影响如下：
（1）多元化经营
多元化经营是指媒体依靠多种生存手段实现自己的核心竞争力并得以生存的的经营模式。
倘若传统媒体单单依靠广告收入的赢利模式是很容易被时代淘汰。
许多媒体已经尝试多元化的经营，如《南方都市报》的营销方式，设立“南都奖学金”等来提高自己的知名度，吸纳更优秀的人才支撑该报业的发展。
而新媒体正是以多元化经营为基础, 鼓励支持媒体开发多种经营。
这种模式不再以广告作为单一支柱,而是发展了用户的订阅费、增值服务的收入等多个支柱, 使媒体能够“站”得更稳。
（2）“受众中心”和“媒体定位”经营
以受众为中心的经营模式是大势所趋, 媒介的经营模式也要以受众为中心，才能发挥其竞争力，占领核心优势。
新媒体的浪潮让受众角色发生重大改变。
受众正从被动接受者转变为主动选择者，甚至是内容制造者和主动传播者。
在新媒体上，尽管受众为此要支付一定的费用，但是他们掌握了传播的控制权，这种模式下媒体得到受众的喜爱。
所以传统媒体如报纸应该要有针对性的受众，增强受众的认知度和熟悉亲切度，如报纸《南方周末》做深度采访吸引知识分子白领层等高端受众，稳定住自己在媒介中不可替代的位置。
而电视台《湖南
卫视》也以其“娱乐”的标签存在于受众的心中，例如最近推出的《爸爸去哪儿》等节目在受众心中有着不可替代的重要地位。
所以其受众和媒体定位极其重要。
（3）合作互利经营
传播技术的发展需要更开放的经营模式，这就要求媒体间能实现合作互利。
传播技术越来越先进, 打通媒介之间的壁垒不过是个时间问题。
随着3G技术的不断应用和普及,用手机上网、看电视、听广播都是非常简单的事。
届时,媒介就像一个开放的平台, 随时可以从一个媒体跳到另外一个媒体。
这就需要一种开放的经营模式,以方便各个媒体之间的合作。
传统媒体那种互相独立的经营模式只会将自己排除在媒体联合起来的大平台之外。
类似于新媒体这种互连互通的模式,才是适合将来媒介发展的运营模式。
四、在数字化背景下如何调整媒介经营的策略
（一）要注重媒介的整合，并特别指出这种整合在中国目前的制度安排之下，更多程度上需要“软链接”，或者说是“敏捷经营”。
例如重叠的报业可以合并壮大，减少人力资源等经营成本，实现更低成本的经营模式。
（二）要注重资源的充分开发和利用，这种开发利用包括对内容资源、技术资源和渠道资源的科学认识与把握，中国目前对媒介经营资源的开发利用程度是比较低的。
我们要构筑出一种结构性的价值，要用强势的资源、品牌、内容带动其相对弱势的资源、内容，从而形成一种结构，使这种结构的价值能有一个更加充分的市场。
（三）制度和规则的重建。
在进行媒介融合、市场重组的过程中，遇到的最大的宏观层面的障碍就是国家相应的制度安排的某些限制，这需要制度安排适应这种重建。
（四）相互融合，优势互补。
“新媒体”与“传统媒体”在合作中竞争，在竞争中合作。
一直以来，报纸、广播、电视等传统媒体所针对的受众是大众，大众群体越来越走向成熟，传统媒介也在不断调整自己的传播内容和方式使其更加具有针对性、适应性。
而新媒体的介入，导致了媒介经营管理的大变动。
传统媒体与新媒体的互惠互利，相互合作，相互竞争，将在媒介经营与管理的展现出一幅百家争鸣的宏大图景。
参考文献：
1.《从网络新媒体看媒介经营管理的变化》王晓雨浙江电视台少儿频道
2.《浅谈新媒体及其对媒体经营管理的影响》葛欣航中国传媒大学《当代经济》
3.《浅析新媒体的出现对媒介经营管理的影响》周志平中国论文基地
4.《新媒体环境下媒介经营管理的转型方向》郑勇华贵州民族大学传媒学院
5.《新媒体及其对媒介经营管理的影响》李娟内蒙古大学《北方经济》。