“钻石恒久远,一颗永流传”分析
戴比尔斯钻石
戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传戴比尔斯品牌之名源自精纯无瑕、浑然天成的卓越钻饰，被赋予了爱的情感内涵。
钻石坚硬且不变质的特点与大众对爱情的向往吻合。
戴比尔斯忠贞爱情的象征定位围绕钻石恒久不变的情感价值对消费者爱情元素的挖掘，开发出了顾客的情感需求，制造出了一个全新概念的市场。
戴比尔斯品牌风格定位为钻石品位、经典永恒。
产品主要突现钻石般尊贵品质、梦幻般浪漫生活情调、风情万种的优雅气质、精致温馨的居家氛围以及历久弥新的经典爱情。
目标索定在追求时尚资讯和国际化品位的城市新贵、富于小资情调的都市白领、追求生活体面感的职场精英。
戴比尔斯发现钻石的坚硬不变质的特征正好和人们对于爱情的向往不谋而合，将钻石定位为“忠贞爱情的象征。
为了刺激钻石的需求，戴比尔斯不惜代价地投入营销推广费全球营销，营销广告中并不强调公司的名字，只是向消费者传达一个非常简单的思想——围绕着钻石的恒久不变的情感价值。
DeBeers的闻名广告标语“钻石恒久远，一颗永留传”是全球皆知的。
实际上，它已被翻译成29种不同国家的语言！奇妙地，它于每一种语言上，均有重大的影响力。
您总会发现“钻石恒久远，一颗永留传”的标题于DeBeers的电视及报章杂志广告中出现。
这句标题就如钻石般一样，永远留传世代。
脍炙人口的“钻石恒久远，一颗永留传”的广告语闻名全球，也成为钻石的广告语，最终使戴比尔斯成为钻石的代名词。
经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
戴比尔斯也是最早在好莱坞电影中进行产品植入式营销的企业，电影中男女主人公坠入爱河的场景中总是能出现戴比尔斯的身影。
它们赠送一些样品给电影明星，掀起钻石时尚潮流。
每两年举办一次钻石设计师大赛，为零售企业提供更好的创意。
经过戴比尔斯公司的努力，到了20世纪60年代，80%的美国人订婚时都赠送钻石戒指作为信物。
商品广告语大全 经典版
商品广告语大全经典版
1. 只溶在口，不溶在手。
这是著名巧克力的广告语，形容其口感独特，让人回味无穷。
2. 钻石恒久远，一颗永流传。
这句广告语突出了钻石的珍贵和永恒价值，让人联想到爱情的永恒。
3. 农夫山泉，有点甜。
这句广告语简洁明了，突出了产品的独特口感，让人印象深刻。
4. 一切皆有可能。
这是运动品牌李宁的广告语，强调了产品的多样性和可能性，激发消费者的购买欲望。
5. 大宝天天见。
这是化妆品品牌的广告语，亲切自然，让人感到品牌的亲和力。
6. 怕上火，喝王老吉。
这句广告语突出了产品的功效，简洁明了，让人容易记住。
7. 牛奶香浓，丝般感受。
这句广告语形容产品口感细腻，让人联想到丝滑的触感。
8. 好空调，格力造。
这句广告语突出了产品的品质和品牌实力，让人信任和放心。
9. 海尔，真的更好。
这句广告语简洁明了，突出了产品的优势和品质，让人愿意选择海尔品牌。
10. 联想，让世界更贴切。
这句广告语突出了联想品牌的全球化和创新精神，让人感到品牌的远大抱负。
钻石的广告词
经典一颗，唯有钻饰！有爱、有钻、有真情！海枯石烂钻不变！十指紧扣钻相随！不变的爱，永恒的钻！说明：钻石象征着恒久不变的爱，这几句广告语也正是从这个角度出发，诠释了爱人们之间无尽的爱，永远相守的情怀！1、尚品奢华，璀灿一生！2、优雅新贵，钻定一生！3、时尚经典，优雅传世！4、恒久时尚，一生有钻！彰显尊贵，引导时尚！１.万年等待，凝聚真爱(或只因有爱) 说明：根据钻石的化学特性，在地下经过漫长的岁月才能形成，把这个过程比做孕育爱的过程，表明爱之真，爱之深．钻石送所爱之人，一显尊贵，二预示爱的期限是＂一万年＂．２.灵动光彩，凝聚真爱（或只因有爱）说明：根据钻石的物理特性，有光有色彩，有灵气且动人．钻石送所爱之人，钻石的光芒也就意味着真爱的光芒，这光芒永远闪耀！３．真心如钻，一世牵绊说明：钻饰大多佩戴身上，是一种＂牵绊＂，＂真心如钻＂即表明心对所爱之人的＂一世牵绊＂．钻铸（专注）时尚，品味优雅一刻选择优雅一生万千宠爱聚于一身（点) 有我，有世界精彩（永）不谢幕只吸引目光1、岁月雕琢折射爱的美丽“岁月雕琢”的可以是钻石，也可以是两个人的感情，钻石折射美丽，感情折射爱，一语双关。
2、它的美因爱绽放弱化钻石的物质性，肯定客户的爱情不是因为它的物质性体现，而是因为有爱，钻石才会显得美丽。
3、用爱浇灌美丽大体上立意同第二句，只是更通俗地体现。
4、岁月无痕真爱无暇25-35岁的白领消费群属于走入婚姻阶段的年龄群体，更多的是表达婚后岁月流逝，但真爱却像钻石，越相处（磨合）感情越好，相互间的坦白，像钻石那样透明没有杂质。
四句从情感诉求的角度来创作。
个人比较喜欢第一、二句。
心随你动，尽显华贵。
篇二：钻石广告分析简析戴比尔斯钻石的广告语：“钻石恒久远，一颗永流传” de beers 戴比尔斯钻石广告语是在广告中反复出现的一句话或一个词组，它集中体现了广告所要传达的主要信息，是一则广告中画龙点睛、提纲挈领的重要一笔。
广告语通常都会使用简洁的节奏、韵律或一些比喻的技巧，把品牌名称或品牌特性与希望消费者感受到的某些元素联系起来，广告语的使用有助于人们对广告的记忆。
著名广告案例分析
广告案例分析（一）：“100年润发”洗发露“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。
青丝秀发，缘系百年。
”或许很多人还记得十年前的这句经典的广告词以及周润发经典的表演。
这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。
是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。
它不仅道尽了人们对美好事物的向往，更是将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
“百年润发”是奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。
在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。
据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。
百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。
盈利广告及赏析
盈利广告及赏析广告于我们并不陌生，但好的广告是怎样影响我们的呢，下面看看这些经典广告赏析，感受一下。
1.欧莱雅——你值得拥有分析：欧莱雅请来了在国际上都有影响的巩俐和章子怡为它的产品做代言，有效地在中国妇女群体中推广了这一化妆品品牌。
欧莱雅比较聪明地将其产品的价格定位在稍稍高出普通消费者水平上，确有良好地维护了它高档的形象，使得用户在“心疼”地购买之后，依然能发出“你值得拥有”的感叹。
需要注意的是，在欧莱雅的宣传片里，“欧莱雅”三字的前面一般都会加上“巴黎”二字，在中国人的心目中，“巴黎”已经是浪漫和情调的代表词汇，这可谓是欧莱雅公司的“借力打力”之作。
2.雪碧饮料“晶晶亮，透心凉”赏析：“晶晶亮，透心亮”有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。
3.三菱电梯“上上下下的享受，上海三菱电梯”赏析：简单的一句话就把电梯便捷的功能交代清楚了，并且上升到了一个精神享受的层面，使消费者4.飞利浦“精于心，简于形”赏析：“精于心，简于形。
”这是一句再平常不过的话，很多人甚至把它当作口头禅。
但是此话说得容易做起来难，无论是对个人还是对一个集体，若能真正做到这一点，无时无刻用这句话来鞭策自己，这个人一定是个对自己对社会问心无愧的人;这个集体也一定是个优秀的集体、是个值得大家依赖的集体。
5.达芙妮“美丽不打折，漂亮一百分”赏析：对于爱美的女士来说，“漂亮”充满着诱惑力，也突出了达芙妮品牌主要的服务对象。
而且达芙妮常常利用减价、打折来促销。
这句充满自信的广告语恰恰相反，意在说明价格上虽然打折，但是在产品的品质、款式和服务上却不打折扣，依然保证美丽漂亮。
广告语传达了对产品的信心，以及对消费者做出的承诺，也树立了达芙妮这个品牌的良好形象。
6.邦迪“邦迪坚信，没有愈合不了的伤口。
”赏析：我个人非常喜欢这则广告。
“伤口”的含义比较模糊，邦迪对其进行了挖掘，有肉体上的伤口，也有内心的、历史的、民族的伤口等等。
如果爱,就送一颗钻石;如果深爱,就送一颗ALLOVE吧
如果爱，就送一颗钻石；如果深爱，就送一颗ALLOVE钻石吧“钻石恒久远，一颗永流传”，这句诞生于1950年的广告语，一经推出就广为流传，被全世界陷入爱情中的男性女性奉为圭臬，钻石也一举成为爱情的象征。
钻石诞生于高温、高压的地底深处，经亿万年锤炼，从黑色的碳单质蜕变成了璀璨夺目的钻石，这与相爱的人经过艰难险阻最终修成正果的过程何其相似，因此成为了爱情的最好见证，所以你爱她，就送她一颗钻石吧！而如果你深爱她，那么送她一颗ALLOVE十心十箭钻石是更好的选择。
ALLOVE是深圳完美爱旗下的钻石品牌，ALLOVE自创立之初，就秉持着“匠心传承”的精神，历时30余年，经过持之以恒的探索和打磨，才打造出品牌核心产品十心十箭钻石。
2017年9月14日，ALLOVE荣获Jewellery News Asia“JNA年度创新企业入围大奖”，该奖项属于国际首屈一指的珠宝及宝石业界奖项，素有“珠宝界奥斯卡”的美誉，并在国际上拥有强大的知名度。
同时，在上海钻交所与比利时政府合作打造的年度文化经贸深度交流活动中，ALLOVE 凭借十心十箭钻石作品STAR CROWN被比利时世界级博物馆——DIVA博物馆收藏。
与普通钻石相比，ALLOVE钻石拥有81个完美刻面，在专业车工镜下可以观察到寓意十全十美的“十心十箭”成像效果，成功实现光线的全反射，并且呈现出闪耀的光芒，综合亮度至少是普通钻石的150%。
在今年3月，ALLOVE推出2021年度全新系列新品，新系列以品牌印记“V”与星芒符号为设计灵感，以全新的设计思维，诠释了ALLOVE设计与内涵完美平衡的追求，让每个人都能与美好不期而遇。
其中，新品MARRY ME系列的灵感源自ALLOVE标志性的星芒符号，象征守护和自我闪耀，星芒戒臂镶嵌十心十箭钻石，再现星芒的璀璨星光，更赋予产品别具一格的闪耀魅力，寓意良好，尤其贴近婚恋主题。
如今，ALLOVE拥有“中国珠宝镶嵌第一家”的全产业供应链，已获得国家近三百项自主知识产权认证，能够保障每件产品的卓越品质以及定制符合求婚、结婚、送爱人、送自己、送长辈、送宝宝等各个送礼场景在内的钻石礼物，是向心爱之人表达美好爱意的上佳之选。
十大经典市场营销案例
十大经典市场营销案例市场营销案例1：钻石恒久远，一颗永流传背景：1938年，钻石的价格急剧下降，戴比尔斯公司De Beers向广告代理公司N.W. Ayer & Son寻求援助，希望扭转这种颓势。
1939年，后者推出了“钻石恒久远，一颗永流传”A diamond is forever的广告语，成功地将钻石包装**们的婚礼必备品，让这种亮闪闪的饰品赢得无数新人的欢心。
如何让两个月的薪水持续一生?购买一颗钻石吧!突破：广告运动诞生了流行金句。
美国南加州大学传播学教授迈克尔·科迪Michael Cody表示，“它为这个产品赋予了一种情感意义，让人们产生共鸣。
”这个句子如此浑然天成，足以让人们忽略它背后的商业目的。
贡献：开启了情感市场营销案例的先河，后来者如耐克主张“想做就做”Just Do It，万事达卡诉求“万事皆可达，唯有情无价”Priceless。
市场营销案例2：万宝路牛仔背景：很难想象，几十年前万宝路竟然是一种女士过滤嘴香烟。
1955年，当李奥贝纳广告公司接手这个品牌时，一切发生了戏剧性的改变。
该公司重新对万宝路品牌进行了定位，并引入了一个极具阳光色彩的形象：美国牛仔。
突破：品牌形象广告。
科迪认为，这个广告运动将万宝路牛仔Marlboro Man塑造成一个成功的“代言人”，不仅如此，这场广告运动还是第一个品牌形象广告。
“它的贡献不仅体现在对产品销量的提升上，更唤起了男人们对阳刚的男子气概的追求。
”万宝路由此而成为最畅销的香烟品牌市场营销案例。
贡献：开启了年轻人的品牌意识市场营销案例3：是她，不是她?背景：1957年，FCB广告公司创造了“伊卡璐女孩”Clairol girl这个形象。
一个看起来非常阳光健康的女孩，但她却藏着一个惊人的秘密：她头发的颜色可能是假的!随后染发剂的广告铺天盖地，都附有醒目的一问一答：“是她，不是她?”Does she … or doesn't she?“只有她的美发师知道”。
垄断巨头—德比尔斯
垄断巨头——德比尔斯一：垄断巨头的介绍和成因“钻石恒久远，一颗永流传”这句广告词相信大家都听说过，这是德比尔斯公司的经典广告。
我们根据三条标准把市场结构分为四种类型。
完全竞争、垄断竞争、寡头、垄断。
正如我们指出的，这仅仅是基本市场结构类型。
我们用德比尔斯公司的例子来说明其中的一个市场结构。
德比尔斯公司控制了全世界钻石矿的80%以上(其他不足20%，分散于斯里兰卡和俄罗斯，形不成规模)，角借这种资源优势，该公司成为世界市场的垄断者。
我们知道，垄断者成功的关键在于寻找一种正确的定价原则。
由于该市场上只有惟一的企业，不用做广告，即不用通过广告来介绍和创造自己的产品特色。
但德比尔斯公司每年都要花巨资在各国做广告，它的广告词"钻石恒久远，一颗永流传"已经家喻户晓。
作为垄断者的德比尔斯公司为什么还要做广告呢? 我们说过，形成垄断的条件是进入限制，即其他企业无法进入该行业，二是没有相近替代品。
如果没有第一个条件就不能成为垄断，但没有第二个条件，垄断只是一种无保障的垄断。
垄断地位随时可以被替代品打破。
钻石的替代品是宝石，作为装饰品，钻石与宝石有相当大的替代性。
如果宝石可以替代钻石，德比尔斯的垄断地位就被打破了。
那么，宝石能否代替钻石呢?这就取决于消费者的偏好。
如果消费者认为，钻石和宝石作为装饰品是相同的，钻石和宝石就可以相互代替，这时，德比尔斯公司的垄断地位就不存在了。
在装饰品市场上，德比尔斯公司只是一个寡头，要与其他经营宝石的公司进行竞争。
如果消费者认为，钻石和宝石不能互相替代德比尔斯公司就可以保持其垄断地位，无保障的垄断就能成为有保障的垄断。
影响消费者偏好的重要因素正是广告。
消费者容易受广告的影响形成自己的偏好。
无论广告说的是对还是不对，狂轰乱炸、持之以恒的广告还是能左右消费者的偏好的。
德比尔斯公司做广告的目的正是让消费者认识到，宝石不能代替钻石。
因为只有钻石才有“永恒”的含义，人们都追求婚姻的完满，始终只有送钻戒才吉祥。
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“钻石恒久远，一颗永流传”
“钻石恒久远，一颗永流传”这句广告词相信大家都听说过，这是德比尔斯公司的经典广告。
我们根据三条标准把市场结构分为四种类型。
正如我们指出的，这仅仅是基本市场结构类型。
在现实中，有的市场介于两种市场结构之间，有的生产即使属于某种市场结构，也有相当大的差异。
企业在根据市场结构决定自己的竞争战略时特别要注意这种特殊性。
我们用德比尔斯公司的例子来说明这一点。
德比尔斯公司控制了全世界钻石矿的80%以上 (其他不足20%，分散于斯里兰卡和俄罗斯，形不成规模)，角借这种资源优势，该公司成为世界市场的垄断者。
我们知道，垄断者成功的关键在于寻找一种正确的定价原则。
由于该市场上只有惟一的企业，不用做广告，即不用通过广告来介绍和创造自己的产品特色。
但德比尔斯公司每年都要花巨资在各国做广告，它的广告词"钻石恒久远，一颗永流传"已经家喻户晓。
作为垄断者的德比尔斯公司为什么还要做广告呢
我们说过，形成垄断的条件是进入限制，即其他企业无法进入该行业，二是没有相近替代品。
如果没有第一个条件就不能成为垄断，但没有第二个条件，垄断只是一种无保障的垄断。
垄断地位随时可以被替代品打破。
钻石的替代品是宝石，作为装饰品，钻石与宝石有相当大的替代性。
如果宝石可以替代钻石，德比尔斯的垄断地位就被打破了。
那么，宝石能否代替钻石呢这就取决于消费者的偏好。
如果消费者认为，钻石和宝石作为装饰品是相同的，钻石和宝石就可以相互代替，这时，德比尔斯公司的垄断地位就不存在了。
在装饰品市场上，德比尔斯公司只是一个寡头，要与
其他经营宝石的公司进行竞争。
如果消费者认为，钻石和宝石不能互相替代，德比尔斯公司就可以保持其垄断地位，无保障的垄断就能成为有保障的垄断。
影响消费者偏好的重要因素正是广告。
消费者容易受广告的影响形成自己的偏好。
无论广告说的是对还是不对，狂轰乱炸、持之以恒的广告还是能左右消费者的偏好的。
德比尔斯公司做广告的目的正是让消费者认识到，宝石不能代替钻石。
因为只有钻石才有“永恒”的含义，人们都追求婚姻的完满，始终只有送钻戒才吉祥。
如果消费者接受了的这种宣传，宝石不能替代钻石，德比尔斯公司的垄断就有保障了。
从现实情况来看，德比尔斯公司的这个广告是成功的，因为它在展销会上对自己的钻石实行一口价，不许讨价还价。
这显然是垄断者的作派。