15年上海广播电台收听人群分析
上海广播电台11套广播频道以及各个频道的节目时间表
上海文广旗(SMG)下有11套广播频率:1.上海人民广播电台AM990、FM93.4(欲知天下事，请听990!)2.上海东广新闻台AM1296、FM90.9(及时滚动，随时刷新!)---24小时类型化新闻资讯广播。
3.上海交通广播FM105.7、AM648(智者乐行)----每15分钟刷新路况4.上海东方都市广播AM792、FM89.9(爱家，爱生活!)5.上海电台戏剧曲艺广播AM1197、FM97.2(南北东西，随时听戏!)6.上海第一财经广播AM1422、FM97.7(晚间8点-24点为上海浦江之声电台SW3280、5075、9705等)7.上海故事广播FM107.2(缤纷故事，闪亮生活!)8.上海五星体育广播FM94.0(资讯全天候，体育第一台!)9.动感101(大声听音乐!)FM101.7(华语流行音乐广播)10.Loveradio103.7(黑夜白天，听见你的最爱!)FM103.7(国际化流行音乐广播)11.经典947(城市越拥挤，需要更多的音乐空间!)FM94.7(古典音乐广播)第一财经06:00欢乐大卖场07:00财经早班车09:05黑马竞选10:05理财宝典10:30市场观察11:05财富远景11:30前市点兵12:05个股天天点播13:00股市午间道14:05第一地产14:30股市午间道15:05盘面连连看16:05股市大家谈17:05精彩汽车17:30晓鹿在线18:00中国财经60分19:00环球汇市19:30今日股市19:55（浦江试音）20:00台商家园21:00财经夜行线22:00上班这点事22:30第一博览会23:00生活大富翁23:30海峡两岸00:00此时间段内无节目播出06:00欢乐大卖场上海电台06:00990清晨新闻06:30转播中央台新闻与报纸摘要07:00990早新闻08:008点早新闻09:00直通99010:00第九套广播体操10:05990听众热线11:00990体育新闻11:30990午间新闻12:00市民与社会13:00直通99015:00活到100岁16:00990汇听天下17:00轻松集结号18:00990晚间新闻19:00法眼看天下20:00新闻夜谭21:00防务36022:00晚安上海23:00990汇听天下（重播）00:00新闻夜谭（重播）01:00防务360（重播）02:00市民与社会（重播）03:00法眼看天下（重播）04:00990汇听天下（重播）05:00活到100岁（重播）06:00990清晨新闻东方新闻台06:00六点档东广早新闻07:00七点档东广早新闻08:00八点档东广早新闻09:00滚动新闻-110:00滚动新闻-211:00滚动新闻-312:00滚动新闻-413:00滚动新闻-514:00滚动新闻-615:00滚动新闻-716:00滚动新闻-817:00滚动新闻-918:00滚动新闻-1019:00滚动新闻-1120:00滚动新闻-1221:00滚动新闻-1322:00转播上海人民广播电台节目00:00转播上海人民广播电台节目06:00六点档东广早新闻上海交通台06:00早安,上海07:00新闻快车道07:30欢乐早高峰09:00消费直通车10:00汽车世界11:00吃遍上海滩12:00车主宝典13:00心有千千结14:00绿生活15:00健康小语16:001057车管家17:00阳阳主播台18:00汽车大玩家19:00马路天使20:00Hello，夜上海21:00心有灵犀22:00东方新闻（转播）23:00燃情夜色（录播）00:00都市夜归人（录播）01:00健康小语（重播）02:001057车管家（重播）03:00马路天使（重播）04:00心有灵犀（重播）05:00生活百事通（录播）06:00早安,上海东方广播电台06:00东广早新闻09:00渠成热线11:00家住上海12:00和谐一家门13:00名医坐堂15:00都市淘金16:00东方大律师17:00今天吃什么18:00阿拉上海人20:00梦晓时间22:00都市最好听23:00相伴到黎明04:00广告05:00为您服务06:00东广早新闻动感10106:00音乐爱联播07:00音乐早餐（上）08:00音乐早餐（下）09:00中文金曲馆（上）10:00中文金曲馆（下）11:00101人来疯13:00慵懒一点14:00东方风云榜15:00午后原味音乐（上）16:00午后原味音乐（下）17:00101娱乐在线19:00音乐万花筒21:00音乐加点糖22:00爱在十点23:00越夜越动听01:00音乐爱联播06:00音乐爱联播loveradio06:00音乐早班车07:00早安新发现(直播) 09:00音乐随心听(直播) 11:00音乐爱当家(直播) 13:00音乐零负担(直播) 15:00乐游3至5(直播) 17:00娱乐正当时(直播)19:00最爱K歌21:00音乐晚自习22:00阿彦和他的朋友们00:00星星堆满天02:00精选10306:00音乐早班车五星体育06:00运动与健康07:00940体坛风云09:00940加油站11:00陈曦读报11:30空中体坛12:00强强三人组13:00940加油站15:00运动与健康16:00“俊男”侃天下18:00澎湃动力车世界18:30辣椒体坛19:00体育新闻20:00非常欧锦赛-欧锦赛特别专题22:00体育夜线23:00辣椒体坛23:30非常欧锦赛-赛事直播06:00运动与健康经典94706:00947晨曲07:00947晨曲08:00音乐新空气09:00音乐新空气10:00流淌的歌声11:00流淌的歌声12:00与你共享13:00与你共享14:00智慧妈妈15:00音乐下午茶16:00音乐美乐地17:00轻松乐逍遥18:00轻松乐逍遥19:00古典音乐时间（上）20:00古典音乐时间（下）21:00经典纵横22:00美文妙律23:00永恒经典00:00今夜无眠01:00此时段无节目播出06:00947晨曲故事广播09:30文化中国（重播）10:00档案揭秘（重播）10:30迷案剧场（重播）11:00真实记录（重播）11:30阿拉讲故事（重播）12:00生活这点事13:00悦读30分13:30小说连播（重播）14:00惊险时空（重播）14:30金色年代15:00闲话上海滩15:30梁辉说法16:00真实记录16:30阿拉讲故事17:00档案揭秘17:30新闻故事18:00在路上19:00武侠传奇19:30小说连播20:00月光宝盒21:00财富人物21:30迷案剧场22:00历史传奇22:30悦读30分（重播）23:00惊险时空23:30文化中国06:00金色年代（重播）戏剧曲艺06:00老搭子茶馆店07:00广播书场（重播）08:00说说唱唱（重播）09:00笑声与歌声（直播）10:00粉墨春秋故事会10:30滑稽王小毛11:00越剧大观园（直播）12:00吴曲乡音（直播）13:00说古道今听评书13:30粉墨春秋故事会（重播）14:00京昆雅韵（直播）15:00杨戏迷与马大嫂（直播）16:00戏曲大家唱17:00说说唱唱（直播）18:00滑稽王小毛18:30广播连续剧《刑警803》/《迷案剧场》19:00广播书场20:00海上大戏院23:00广告04:50广告05:30说古道今听评书（重播）06:00老搭子茶馆店。
上海地区广播电台分析资料
21:30-22:00
赛立信媒介研究
特别报道
Slection Media Research
样本分布－受访者的月收入
5000元以上 4.8%
种类
4000-4999元 1.5%
比例
3000-3999元
4.0%
低收入 （1000元以下）
39.7％
2000-2999元
11.8%
中低收入 （1000-1999元）
1500-1999元 14.3%
上海人民广播电台新闻频率
上海人民广播电台交通频率
9:00-10:00
上海人民广播电台戏剧频率
上海人民广播电台交通频率
10:00-12:00
上海东方广播电台财经频率
电台流行音乐频率
12:00-13:00
上海东方广播电台流行音乐频率
13:00-14:30
上海东方广播电台流行音乐频率
•
•
•
第14页
数据来源:《2004年度赛立信全国无主调研报告》
赛立信媒介研究
分析报告
Slection Media Research
小结（一）
根据电台的占有率，我们可列出各时段较具优势的电台——
6:00-7:00
上海人民广播电台新闻频率
7:00-8:00
上海人民广播电台新闻频率
8:00-9:00
上海东方广播电台财经频率 上海人民广播电台戏剧频率 上海东方广播电台都市792
低 低
上海东方广播电台经典音乐频 率
收听率
高
第13页
数据来源:《2004年度赛立信全国无主调研报告》
赛立信媒介研究
分析报告
Slection Media Research
某某年度中国广播听众与电台收听率调查报告
中央电台的音乐娱乐节目也受到广大听众的喜爱，特别是经典老歌 和民族音乐。
省级电台收听率分析
收听率普遍较高
省级电台在本地区具有较高的收听率，听众群 体相对固定。
地方特色节目受欢迎
省级电台的地方特色节目收听率较高，反映了 当地听众对本土文化的关注和喜爱。
广告投放效果良好
省级电台的广告投放效果较好，尤其是医疗、房产等本地化广告。
创新广告形式与内容
针对年轻听众的需求，推出更具创意和个性 化的广告形式与内容。
广播广告行业未来发展趋势预测
01
数字化转型加速
02
跨平台整合成为趋势
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
随着数字化技术的不断发展，广播广 告将加速向数字化转型，实现更加精 准的投放和效果评估。
未来，广播广告将更加注重与新媒体 平台的合作，实现跨平台整合，提升 广告传播效果。
城市电台收听率分析
收听率有所上升
随着城市化进程的加速和城市规模的扩大， 城市电台的收听率呈上升趋势。
交通信息节目受欢迎
城市电台的交通信息节目收听率较高，特别 是在上下班高峰期。
娱乐节目多样化
城市电台的娱乐节目更加多样化，包括情感 交流、生活资讯等。
05
收听率数据趋势分析
整体收听率趋势分析
听众收听率持续上升
研究内容概述
主要内容
本报告主要对某某年度中国广播听众与电台收听率进行调查和分析，包括听众收听行为、偏好和需求 ，以及电台收听率等方面的数据。
重点与亮点
本报告的重点在于分析听众收听率和电台收听率的变化趋势和影响因素，以及探讨广播媒体的未来发 展方向。亮点在于结合多种数据来源和分析方法，全面深入地了解广播听众的市场特征和需求。
上海地区广播电台分析
第10页
数据来源:《2004年度赛立信全国无主调研报告》
赛立信媒介研究
研究沙龙
Slection Media Research
上海市主要电台平均占有率
35%
31%
30%
25%
20%
15%
14% 12%
10%
8%
8%
7%
7%
6%
5%
1% 1%
0%
率 率 率 率 率 台 率 频 频 频 频 频 闻 频 79 台 闻 经 通 剧 乐 新 艺 市 电 播 乐 播 电 台 经 典 方 广 音 频 率 2 都 台 电 播 浦 上 海 东 江 之 声 广
上海市主要电台的收听率
10%
9%
8%
6%
4%
2%
0% 0:00 6:15 7:15 8:15 9:15 10:15 11:15 12:15 13:15 14:15 15:15 16:15 17:25 18:15 19:15 20:15 21:15 22:15 23:15
上海人民广播电台新闻频率 上海人民广播电台戏剧频率 上海东方广播电台流行音乐频率
第3页
赛立信媒介研究
特别报道
Slection Media Research
调研简介
调研对象：本次调研的对象主要是上海市家庭广播听众，他们必须符合的条 件—
－ 年龄界于10-69岁；
2015年中国移动电台报告
从用户使用习惯上看，每次使用移动电台的时间在15-30分钟之间的用户占比最高，达50.9%，每次使用电台30-60分钟的用户占比28.5%，大部分用户对于移动电台的使用时间在1小时以内，用户对于移动电台的使用有着明显的习惯性特征，可能由于固定收听某档节目所致，移动电台打破了传统电台只能在固定时间收听节目的定律，可以在任意时间收听播出过的节目。
十三、车载电台趋势化明显
中国移动电台市场正与车联网交融，朝着车载移动电台的趋势发展。2014年车载移动电台渗透率仅有3.7%,且技术上相对落后。2015年音频市场爆发，车载移动电台的巨大市场潜力显现，主流的移动电台品牌开始进军车载移动电台市场，优质的内容和用户体验迅速获得用户认同，也成为移动电台品牌竞争的下一个入口。预测2016年车载移动电台渗透率将达到14.2%，2018年渗透率将达到59.4%。
十一、年龄分布：当前仍是年轻化
中国的移动电台用户呈现出明显的年轻化特征，20-29岁之间用户占比51%，30-39岁之间用户占比达到35.3%，占比向两侧递减。值得一提的是，移动电台用户虽然在初期用户呈现年轻化，但和其他互联网产品不同，移动电台在大龄人群间的潜力很大，不仅是由于智能手机的普及，而老龄群体本身就有传统电台的用户习惯，并且由于视力下降，音频更容易被老龄群体青睐，再加上移动电台的丰富内容，在大龄市场无疑有着巨大潜力。
六、主流电台的主要运营模式
以上是当前中国主流的五家移动电台的主要特点。当市场竞争白热化，行业内部也开始朝着差异化方向发展。中国TOP5的电台，有的聚合内容，有的聚合频率，或打造个性化，定位年轻人，进行车载创新等。多元化的运营模式和商业模式开始被挖掘，数据的挖掘与利用使得电台越来越贴近用户，中国移动电台行业正朝着成熟进展。
全国主要城市广播听众收听习惯分析
成都、份，有效样本。
了解全国广播听众收听习惯是此次调研的目的之一，根据此次调研结四、各城市听众收听广播的长度五、各城市听众收听广播的时段六、影响听众选择电台的因素北京地区：在这六大城市中，北京的重度听众是最多的，平均每天收听广播时间也是最长的，左右，左右就少一点。
北京的听众对电台新闻类节目与流行音乐节目比较关注，因广州地区：广州地区的听众收听广播的主要目的与北京、上海的听众不一样，他们主要的目的是听音乐与休闲，因此在选择电台与节目时会首选娱乐性较高的。
在收听的时段分布上，广州地区左右的听众最多，早上个城市不一样的是，上海地区的听众收听广播主要的目的是了解新闻，最主要是了解国内以及国际的新闻，因此在选择电台时也会比较重视电台的新闻节目制作质量。
在收的听众最多，相对而言在晚上收听广播的听众比较少。
另外，值得一左右的听众比较少。
相对于其他城市而言，武汉的听众在收听时长上是最短的。
在收听目的上，武汉同时，左右拥有比较多的听众，其它时段听众虽然不多，但也维持在一个不低的水平。
成都与武汉的听众对新闻节目与娱乐节目的关注程度都较高，因此在选择电台与节目时两方面都会兼顾，同时成都的听众对健康节目也比较关注，听众选择收听节目的习惯与武汉地区相接近。
沈阳地区：在早上7:00左右与晚上22:00以后有比较多的听众，在中午12:00左右的听众与其它地区相比比较少。
沈阳地区的重度听众数量仅次于北京与上海，排在第三位，平均收听时间仅次于北京，在本次调研中排在第二位。
听众的在选择节目类型上，首选的节目类型与北京、上海的听众比较接近，对电台新闻类节目比较关注，因此在选择电台时也会比较重视电台的新闻节目制作质量。
北京上海广州三大城市广播听众的收听习惯
北京上海广州三大城市广播听众的收听习惯引言广播作为传统媒体的一种，具有广泛的覆盖面和传播效果。
在中国，北京、上海和广州作为三大城市，拥有庞大的人口基数和发达的经济，其广播听众数量也非常庞大。
本文将就北京、上海和广州三大城市广播听众的收听习惯进行分析和探讨。
1. 广播收听的普及程度在北京、上海、广州这三大城市，广播收听有着相当高的普及程度。
尽管在数字化时代，电视和互联网等媒体形式蓬勃发展，但广播仍然占有一席之地。
广播通过其简单便捷的特点吸引了大量的收听者，无论是在家庭、车辆还是公共场所。
尤其是在交通拥堵的大城市，很多人选择打开收音机以打发等待的时间。
2. 广播收听的时间分布广播收听的时间分布在不同的城市有所差异。
根据调查数据显示，北京的广播收听高峰期主要集中在早晚高峰，特别是在上下班的交通中。
上海和广州的广播收听高峰期相对较长，一般会延续到晚上九点左右。
这主要是因为这三个城市的交通压力不同，导致广播收听的时间分布也有所不同。
3. 广播收听的频率选择广播收听的频率选择在不同的城市也存在差异。
根据观察和调查，北京的广播听众更倾向于选择新闻和财经类节目，因为北京是中国的中央政治和经济中心，人们对时政和经济新闻的关注度较高。
上海的广播听众更喜欢选择音乐和文化类节目，因为上海是中国的文化艺术中心，人们对音乐和艺术有更浓厚的兴趣。
广州的广播听众偏向于选择娱乐和体育类节目，因为广州是中国的广东省会，人们对娱乐和体育新闻的关注度相对较高。
4. 广播收听的设备偏好随着科技的进步，人们广播收听的设备也在不断更新。
在北京、上海、广州这三个城市，人们使用的广播收听设备也有所不同。
在北京，很多人选择汽车导航系统或手机上的收音机应用来收听广播。
上海的人们更喜欢使用手机和智能音箱来收听广播节目。
而广州的人们更喜欢使用传统的立体声收音机来收听广播。
这是由于各个城市的经济发展和科技普及水平的影响所导致的。
5. 广播内容的多样性在北京、上海、广州这三个城市，广播节目的内容也非常丰富多样。
中国广播听众与电台收听率调查报告
在一天中，早晨和晚间的收听率相对较高。早晨是广播收听的高峰期，而晚间则是广播收听的另一个高峰期。
收听率类型差异
不同类型的广播节目在收听率上存在差异。新闻类节目通常是收听率最高的节目类型，其次是音乐类节目和娱乐类节目。
广播市场概况
广播市场规模
中国广播市场规模庞大，拥有数亿的听众群体。尽管受到新媒体的冲击，但广播仍然是中国重要的传媒渠道之 一。
通过电话、短信、微信等多种渠道，对不 同年龄、性别、职业、收入等群体进行随 机抽样调查。
利用SPSS等统计软件对数据进行处 理和分析，确保数据的准确性和可 靠性。
数据来源
问卷调查数据
通过对广播听众的收听习惯、收听 时间、收听频率、收听设备等方面 进行详细了解，获取第一手数据。
公开出版物和官方数据
收集相关研究机构和政府部门发布 的广播听众调查报告和统计数据，
中国广播听众与电台收听率 调查报告
2023-10-27
目 录
• 研究背景与目的 • 研究方法与数据来源 • 研究结果概述 • 不同年龄段听众收听习惯分析 • 不同地区听众收听习惯分析 • 主要结论与建议
01
研究背景与目的
研究背景
01
中国广播听众数量的逐年下降 ，但仍有大量忠实听众。
02
随着新媒体的发展，广播电台 面临着激烈的市场竞争。
对未来研究的展望
01
研究年轻听众的需求 和行为
针对年轻听众的流失问题，未来研究 应深入了解年轻听众的需求和行为， 为广播行业提供更有针对性的建议。
02
探讨广播与新媒体的 融合模式
未来研究应进一步探讨广播与新媒体 的融合模式，如何充分发挥广播的优 势，同时借助新媒体的力量提升广播 的传播效果和市场竞争力。
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15年上海广播电台收听人群分析
一、上海市场各人群收听总量
与14年相比，大多数目标人群收听总量呈现上升，其中65岁以上老年人群增长较为明显。
如下图
所有场所
车载收听市场中，25-44岁为主要的收听人群。
车载人群
二、15年上海广播不同电台收视人群分析
1．15年上海新闻广播FM93.4听众构成
频率以男性，老年人群为主要收听人群。
其中65岁以上人群收听比重同比出现增长。
2．15年东广新闻台AM1296/FM90.9听众构成
与14年同期相比，频率在15-24岁、45-54岁及65岁以上三个年龄段收听比重有所增长。
3．15年上海交通广播AM648/FM105.7听众构成
频率男性收听占比较大，以中青年人群为主要收听人群，其中25-44岁人群收听比重上升。
所有场所
频率车载听众，主要以男性、中青年人群为主，其中35-44岁人群收听比重同比上升。
车载人群
4．上海899驾车调频FM89.9/AM792听众构成
15年频率在青年人群收听比重增长较大。
5．上海流行音乐动感101FM101.7听众构成
年轻人群依旧为频率的主要收听人群。
6．上海音乐广播LOVE RADIO FM103.7听众构成
25-54岁人群为频率的主要收听人群。
7．上海经典音乐广播FM94.7听众构成
15年频率25-44岁人群为主要收听人群，15-24岁的青年人群收听比重有一定增长，但65岁老年人群则下降较大。
8．上海戏剧曲艺广播AM1197/FM97.2听众构成
15年频率，女性收听比高于男性，老年人群依旧为频率的主要收听人群。
9．上海故事广播FM107.2听众构成
15年频率在45-54岁人群上收听比重增长较为明显。
10．第一财经广播FM97.7听众构成
中老年人群为频率的主要收听人群，其中55岁以上人群收听比重增长较大。
11．上海五星体育广播FM94听众构成
作为体育专业类频率，男性、青年人群为频率的主要收听人群。
12．浦江之声广播电台AM1422听众构成
与同期相比，频率在听众结构上发生了差异，女性听众比重高于男性，35-44岁人群收听比重增长明显。
13．上海爱乐数字音乐广播KFM981听众构成
与之前频率相比，KFM981主要以女性，中青年听众为主。
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