费列罗广告策划
费列罗七夕情人节促销方案课件
在社交媒体平台上发布活动信息，与粉丝互动，提高活动的曝光率。
线下宣传
在商场、超市等地方张贴海报、悬挂横幅等，吸引更多人关注和参与 。
口碑营销
通过提供优质的产品和服务，让消费者成为我们的忠实粉丝，并借助 口碑传播扩大活动影响力。
人员组织与培训
人员分工
根据活动需要，明确各个岗位的职责和工作内 容，确保工作有序进行。
促销方式设计
限时折扣
在七夕节期间，费列罗产品享受8折优惠，吸引消费 者在限定时间内购买
买赠活动
购买费列罗产品满Βιβλιοθήκη 定金额，即可获得精美礼品一份 ，增加购买吸引力
定制礼盒
推出定制款费列罗礼盒，满足不同消费者需求，提升 品牌形象
03 促销活动实施
宣传推广计划
媒体宣传
利用电视、广播、报纸、网络等媒体进行广泛宣传，提高活动的知名 度和影响力。
人员招募
通过招聘、内部推荐等方式，选拔合适的人员 参与活动。
培训与管理
对参与人员进行专业培训，提高工作技能和服务水平，确保活动顺利进行。
物资筹备与物流安排
物资采购
根据活动需要，采购所需的商品、道具、宣传物料 等物资。
物流配送
与可靠的物流公司合作，确保活动所需物资能够及 时送达目的地。
物资管理
建立物资管理制度，对物资进行分类、登记和管理 ，确保物资的合理使用和安全存放。
反馈分类整理
将客户反馈进行分类整理，如产 品质量、价格、包装、活动参与 体验等，以便针对性地处理。
及时响应与改进
针对客户提出的问题和建议，及 时回应并提供解决方案，不断优 化促销方案。
活动效果评估与总结
目标完成度评估
对比活动预期目标和实际完成情况，分析活 动的达成率及未完成原因。
【精编范文】费罗列广告语-优秀word范文 (10页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==费罗列广告语篇一：费列罗巧克力广告文案费列罗巧克力广告文案标题（标语）：费列罗式女人，越欣赏越懂欣赏！——费列罗巧克力广告之女士篇正文：是否细想过，哪一颗巧克力才能代表你的品味、你的特质？费列罗便是你的不二选择！费列罗式女人应有如那精巧金蓓蕾般高贵、典雅的外表；应有那镶嵌着碎榛仁的外层巧克力般初看粗糙细看朴质坚强的性格；更应有那薄而脆的威化层般爽朗不羁的豪情；至于那颗完整的原粒榛果，便是女人心底里最完整的那份坚持和爱！FERRERO ROCHER不是价值不菲的，但她不是任何人也能得到；FERRERO ROCHER不是锋芒毕露的，但她能找到属于自身的价值；FERRERO ROCHER不只是巧克力，她的内涵等待你来挖掘！结尾：身为费列罗式女人的你，该为自己献上一盒FERRERO ROCHER！欣赏费列罗式女人的你，值得为她送上一盒FERRERO ROCHER！（注：平面图中，橱窗外一个男士深情地欣赏着橱窗里的一个穿着暗金色裙子的棕色肤色气势型美女在摆弄着费列罗巧克力时的专注与欢喜。
而费列罗巧克力就运用动画的形式使它们看起来与那位美女有互动以及情感的交流。
整幅图，美女与巧克力占70%，男士占30%。
就在空白处打出标语：费列罗式女人，越欣赏越懂欣赏！此广告的概念是要打破巧克力只是爱意的传递那么狭隘的思想，因为巧克力的爱好者大是以女性为主，所以用女性的角度来包装、产生一种新的品牌概念，使女性产生一种不仅是味觉的自我满足，更是一种精神的自我满足！同样能吸引更多的男士为了讨好心仪女性而购买这款带有类比意味的品牌巧克力。
）篇二：费列罗巧克力广告策划书广告策划书——"费列罗Rocher巧克力"策划人：王娟班级：1016401学号：16目录前言???????????????????????? - 3 -一、市场分析???????????????????? - 3 -1.现有糖果市场格局???????????????? - 3 -2.消费者分析????????????????????- 3 -二、产品分析?????????????????????- 4 -1.费列罗巧克力特点?????????????????- 4 -2.竞争产品的特点??????????????????- 5 -3.产品优劣势分析??????????????????- 5 -三、广告策划???????????????????? - 7 -1.广告目标???????????????????? - 7 -2.广告对象???????????????????? - 7 -3.广告地区????????????????????- 7 -4.广告创意????????????????????- 7 -5.广告媒体????????????????????- 8 -四、促销方式???????????????????? - 8 -前言费列罗（FERRERO ROCHER）是意大利费列罗集团，是全球第四大巧克力制造商，拥有一系列优质创新的产品，费列罗巧克力（FERRERO ROCHER）更是享誉全球的著名品牌。
2019年费列罗,广告语-实用word文档 (8页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==费列罗,广告语篇一：费列罗巧克力广告词费列罗巧克力广告词费列罗金莎巧克力满心满足，凡人不可抗拒。
这是金色罗rocher的故事传承多年的卓越记忆和创作激情融合上乘榛果和巧克力酱罗rocher由此诞生用金色点亮你的中秋佳节费列罗rocher金色经典金色团员【延长阅读】：费列罗巧克力被国内称为费列罗榛果威化巧克力，是享誉全球的巧克力品牌。
每一颗费列罗巧克力都用金箔纸独立包装，陈列在透明的礼盒内，金箔纸和盒盖上都有ferrero rocher的烫金标贴。
每颗费列罗巧克力 (ferrero rocher) 的热量是27卡路里。
篇二：精典的巧克力广告语大全精典的巧克力广告语大全！时间：201X-07-22 10:17 来源：互联网发布：巧克力之家点击：124次01、伴着心爱的人，还有金帝——金帝巧克力02、至浓至醇，至爱金帝——金帝巧克力03、送给最爱的人——金帝巧克力04、牛奶香浓浓，丝般感受——德芙巧克力05、心随心动，愉悦丝滑，愉悦随时随地，享受心随带来的随时随地的愉悦——德芙巧克力06、发现新德芙更多丝滑感受更多愉悦惊喜——德芙巧克力07、得到你是我一生的幸福——德芙巧克力08、费列罗金莎巧克力满心满足——费列罗金莎巧克力09、凡人不可抗拒——金莎巧克力10、片片醇香可口，时时健康陪伴——上海爱美思巧克力11、心意的传递，尽在爱美思——上海爱美思巧克力12、只深于口，不溶于手——M&M's巧克力13、好设备好材料，产品自然好——徐福记巧克力14、珍爱自己，从吉利莲开始——吉利莲巧克力15、怡浓情更浓——怡浓巧克力16、此刻意乱情迷，刹那水乳交融——慕纱巧克力17、爱上与众不同的你——吉百利巧克力18、在世界范围内的交流，只有音乐和巧克力不受语言的限制——日本乐口巧克力店19、味觉的先端，赞美青春的广播员——日本明治巧克力20、像雪一样融化——日本明治巧克力21、聪明人款待朋友之上品——瑞士巧克力公司22、与阿尔卑斯山齐名的巧克力——瑞士巧克力公司23、信手拈来，其味无穷——英国皇家糖果公司24、它里边有一颗奇妙的心——英国皇家糖果公司25、你的确具有最好的鉴定力——英国皇家糖果公司26、每一盒都充满幸福——拯救者巧克力27、如果她依然冷冷冰冰，不妨送上一盒拯救者巧克力试试——拯救者巧克力28、下一个发薪日还要吗？——Pay-day 果仁巧克力29、并不仅仅是甜蜜——雀巢巧克力30、让生活更有滋味——雀巢巧克力31、“雀巢”常驻你心——雀巢巧克力32、给你一把申丰巧克力，给大家尝一尝，让我们甜甜蜜蜜，生活变得更快乐——申丰巧克力33、最美丽的英国老实巧克力——英国坎德伯雷食品公司34、友好的使者，心意的传递——巧克力35、爱是巧克力，爱是溶化的心——巧克力本文来源：巧克力之家 /qiaokeligg/0722821.html篇三：费列罗巧克力广告策划书广告策划书——"费列罗Rocher巧克力"策划人：王娟班级：1016401学号：16目录前言???????????????????????? - 3 -一、市场分析???????????????????? - 3 -1.现有糖果市场格局???????????????? - 3 -2.消费者分析????????????????????- 3 -二、产品分析?????????????????????- 4 -1.费列罗巧克力特点?????????????????- 4 -。
圣诞节费列罗促销方案
一、活动主题“甜蜜圣诞，费列罗陪你过大年”二、活动时间2022年12月1日至2023年1月10日三、活动目标1. 提高费列罗在圣诞期间的销售额，增加市场份额。
2. 增强消费者对费列罗品牌的认知度和好感度。
3. 提升费列罗在节假日礼品市场的竞争力。
四、活动内容1. 产品特惠（1）限时折扣：活动期间，费列罗全线产品享受9折优惠，部分热销款享受8折优惠。
（2）满减优惠：消费者购买满200元，立减50元；满400元，立减100元。
2. 礼盒套装（1）推出多款费列罗圣诞礼盒套装，满足不同消费需求。
（2）礼盒套装享受8折优惠，限量发售。
3. 会员专享（1）会员购买费列罗产品，积分翻倍，可用于兑换礼品或抵扣现金。
（2）会员专享优惠券，全场通用。
4. 互动活动（1）线上抽奖：消费者在指定时间内购买费列罗产品，即可参与线上抽奖，赢取精美礼品。
（2）线下互动：消费者在门店购买费列罗产品，可现场参与抽奖活动，赢取精美礼品。
5. 合作推广（1）与各大电商平台合作，开展限时秒杀、团购等活动。
（2）与知名品牌、明星合作，共同推广费列罗品牌。
五、宣传推广1. 线上宣传（1）社交媒体：通过微博、微信公众号、抖音等平台，发布费列罗圣诞促销活动信息。
（2）网络广告：投放搜索引擎、门户网站、社交媒体等平台的广告。
2. 线下宣传（1）门店宣传：在店内悬挂促销海报、展示产品礼盒。
（2）户外广告：在人流密集的商圈、地铁站等投放户外广告。
（3）合作推广：与知名品牌、明星合作，共同举办线下活动。
六、活动保障1. 严格把控产品质量，确保消费者购买到正品费列罗产品。
2. 加强售后服务，解决消费者在购买、使用过程中遇到的问题。
3. 活动期间，加强库存管理，确保产品供应充足。
4. 定期对活动效果进行评估，及时调整促销策略。
通过以上方案，我们相信费列罗在圣诞节期间能够取得优异的销售业绩，进一步提升品牌知名度和市场竞争力。
祝费列罗圣诞促销活动圆满成功！。
费列罗圣诞节促销方案
一、活动主题“甜蜜冬日，费列罗陪你欢度圣诞”二、活动时间2023年11月20日至2023年12月25日三、活动目标1. 提升费列罗品牌在圣诞节的知名度。
2. 提高费列罗产品在市场上的销售量。
3. 增强消费者对费列罗品牌的忠诚度。
四、活动内容1. 产品促销（1）圣诞限定系列：推出费列罗圣诞限定系列，包括经典金色包装、雪白拉斐尔、色甄享等多款口味，满足不同消费者的需求。
（2）优惠价格：在活动期间，对圣诞限定系列实行限时折扣，吸引消费者购买。
（3）组合套餐：推出费列罗巧克力与咖啡、茶等饮品的组合套餐，满足消费者多样化的需求。
2. 促销活动（1）线上活动：在电商平台开展限时秒杀、满减优惠等活动，增加消费者购买欲望。
（2）线下活动：在超市、便利店等线下渠道设置促销专区，提供试吃、赠品等优惠。
（3）社交媒体互动：通过微博、微信等社交媒体平台开展抽奖、话题讨论等活动，提高品牌关注度。
3. 礼品包装（1）定制礼盒：推出精美礼盒，方便消费者作为节日礼品赠送。
（2）定制标签：提供定制服务，让消费者为自己的礼物添加个性标签。
4. 跨界合作（1）与知名品牌合作：与咖啡、茶、酒等品牌开展联名活动，推出限定款产品。
（2）与明星合作：邀请明星代言，提升品牌形象。
五、宣传推广1. 广告宣传：在电视、广播、网络等媒体投放广告，提高活动知名度。
2. 线下推广：在商场、超市、便利店等场所设置宣传展板、海报，吸引消费者关注。
3. 社交媒体推广：通过微博、微信等社交媒体平台发布活动信息，与消费者互动。
六、售后服务1. 退换货政策：在活动期间，对购买产品提供无理由退换货服务，提升消费者满意度。
2. 售后咨询：设立专属客服热线，解答消费者疑问，提供优质售后服务。
七、效果评估1. 销售数据：统计活动期间的销售量、销售额，评估活动效果。
2. 媒体曝光：监测活动期间的媒体曝光量，评估品牌知名度提升情况。
3. 消费者反馈：收集消费者对活动的评价，优化后续活动策划。
费列罗七夕情人节促销方案
费列罗七夕情人节促销方案
亲爱的顾客，七夕情人节即将到来，为了让您和您的爱人度过一个浪漫而难忘的时刻，费列罗特别为您准备了一系列的优惠活动。
请您放心，我们会为您提供最好的产品和服务，让您在这个特殊的日子里感受到我们对您的关心和爱意。
1. 情侣装特别优惠：在七夕情人节期间购买费列罗巧克力情侣装，即可享受特别优惠价格。
这款精巧的包装蕴含了对爱情的美好祝福，绝对是送给恋人的完美礼物。
2. 定制照片刻字服务：购买费列罗巧克力礼盒即可享受免费定制照片和刻字服务，惊喜满满！您可以为您的爱人设计一份独特的礼物，将美好的回忆永远定格在照片上，让爱情更加持久。
3. 购买指定产品即可获赠精美七夕礼盒：在特定的商品上，消费满一定金额就可获赠费列罗精美七夕礼盒一份，内含多种口味的巧克力，味道浓郁芳香。
您可以一边品尝巧克力的美味，一边与爱人一起度过浪漫的七夕。
4. 现场创意巧克力制作活动：到费列罗门店参加现场创意巧克力制作活动，与您的爱人亲自动手制作一份属于你们的特别礼物。
我们会提供专业的巧克力师傅指导，让您的创意巧克力更加出彩。
5. 七夕特别限定口味巧克力上市：费列罗特别推出了全新的七夕特别限定口味巧克力。
新口味独具创意，让您的味蕾享受到别样的滋味。
限量供应，赶快来尝试吧！
请您提前预约我们的促销活动，以免错过这些特别的精彩时刻。
我们期待在七夕情人节与您一起度过一个浪漫而甜蜜的时刻，共同创造美好回忆。
感谢您对费列罗的支持，祝您和您的爱人拥有一个难忘的七夕！。
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费列罗广告策划篇一：费列罗巧克力广告策划书广告策划书——”费列罗Rocher巧克力”策划人：王娟班级：1016401学号：16目录前言????????????????????????-3-一、市场分析????????????????????-3-1.现有糖果市场格局????????????????-3-2.消费者分析????????????????????-3-二、产品分析?????????????????????-4-1.费列罗巧克力特点?????????????????-4-2.竞争产品的特点??????????????????-5-3.产品优劣势分析??????????????????-5-三、广告策划????????????????????-7-1.广告目标????????????????????-7-2.广告对象????????????????????-7-3.广告地区????????????????????-7-4.广告创意????????????????????-7-5.广告媒体????????????????????-8-四、促销方式????????????????????-8-前言费列罗（FERRERoRocHER）是意大利费列罗集团，是全球第四大巧克力制造商，拥有一系列优质创新的产品，费列罗巧克力（FERRERoRocHER）更是享誉全球的著名品牌。
公司于1946年，由PietroFerrero先生始创于意大利北部，全力家族式经营，至今第三代，已发展到享誉盛名的跨国集团，并拥有一系列自创的名牌优质产品。
费列罗公司早在1982年就将其著名的费列罗RocHER品牌引入了中国。
目前，费列罗公司不仅在上海设立了中国区总部，还在广州，天津，北京，杭州，成都，南京和深圳设立了办事处。
为精准定位目标消费群体，吸引潜在消费者尝试购买，稳定、扩大忠实消费者群体规模，以实现费列罗RocHER巧克力市场份额和品牌知名度的提高，先发起新一轮的广告策划。
费列罗七夕情人节促销方案
费列罗七夕情人节促销方案活动概述七夕情人节，作为中国的传统情人节之一，每年的七月七日都是让许多情侣期待的浪漫时刻。
费列罗作为世界著名巧克力品牌，在这个特殊的日子里，为满足广大消费者向恋人表达独特爱意的需要，举办了“费列罗七夕情人节促销”活动。
此次活动将通过多种方式，如限时折扣、独家礼盒、创意定制等，为消费者带来一场美味与浪漫的巧克力之旅。
活动目标1. 提高品牌知名度：通过活动提升费列罗品牌在消费者心中的品牌知名度；2. 增加销售额：通过特定的产品销售策略，吸引更多的消费者购买费列罗巧克力；3. 提升用户粘性：通过为用户提供定制化服务，增加用户对费列罗品牌的忠诚度，从而促成复购；4. 拓展新客户群体：通过将活动推广到互联网社交平台，吸引新的潜在消费者。
活动细节1. 限时折扣优惠- 时间：活动期间（7月1日-7月7日）- 内容：针对部分经典款巧克力产品进行限时折扣，如费列罗Rocher 巧克力球、费列罗Kinder巧克力马卡龙等；- 目标：通过限时折扣吸引更多的消费者参与活动，提高销售额。
2. 独家礼盒定制- 内容：费列罗为用户提供独家礼盒定制服务，用户可以根据自己的需求选择特定口味、包装等定制化要求；- 目标：通过个性化定制服务，增加用户对费列罗品牌的粘性，提高用户满意度。
3. 互动抽奖活动- 时间：活动期间- 内容：用户在费列罗官方微信公众号参与抽奖活动，有机会获得免费赠送费列罗巧克力、限量版巧克力等奖品；- 目标：通过抽奖活动吸引用户参与，增加品牌知名度和用户粘性。
4. 联合营销- 内容：与其他浪漫礼品品牌（如鲜花、香水等）进行合作，推出联合礼盒销售；- 目标：通过联合营销，与其他品牌共同拓展新客户群体，提升销售额。
推广策略1. 线上推广- 微信公众号推广：通过费列罗官方微信公众号发布活动信息、优惠折扣等，吸引用户参与活动；- 社交媒体推广：将活动信息传播到微博、抖音等流行社交媒体平台，增加活动曝光度；- 电商平台合作：与知名电商平台合作，推出独家促销活动，吸引更多消费者购买。
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费列罗巧克力广告策划书
作者：秦煜
学号：03100429
前言：
本策划的目的是通过2013年夏季的广告战略和广告战术计划的实施, 进一步提高费列罗公司产品的市场知名度, 提高指名购买率,使其品牌形象深入人心。
建立、健全销售网络, 形成稳固的市场。
提高市场占有率及销量，超越同类竞争对手，如德芙，好时等。
此次广告计划投放一只电视广告，辅以各种平面媒体，对费列罗新品进行宣传，以期消费者进行尝试进而得到认可。
目录
一．市场分析 (2)
（一）营销环境分析 (2)
（二）消费者分析 (4)
（三）产品分析 (5)
（四）竞争对手广告分析 (6)
二．广告策略 (6)
（一）广告目标 (6)
（二）目标市场策略 (6)
（三）广告表现策略 (6)
（四）广告媒体策略 (6)
三．广告实施 (6)
（一）广告时间 (6)
（二）广告目标市场 (6)
（三）广告诉求对象 (6)
（四）广告费用预算 (6)
（五）实施时间表 (6)
四．广告活动效果预测及监控 (7)
（一）广告效果的预测 (7)
（二）广告效果的监控方法 (7)
第一部分:市场分析
（一）营销环境和行业分析
1.企业在市场营销环境中的宏观制约因素
（1）中国经济持续高速稳定增长，人均购买力不断提高。
中国在世界糖果市场中仅次于美国，是全球第二大糖果市场。
最近5年，中国巧克力市场保持了8％至12%的年增长率，高于全球糖果巧克力年均增长速度近6个百分点，已成为中国食品工业中快速发展的行业。
巧克力市场的需求正在进一步扩大。
（2）中国的巧克力消费者广泛，巧克力产品被广泛接受。
有调查显示：在20个城市中，
，但变化并不大。
从监测数据看，各城市巧克力产品的消费者占所属城市总人口的比例在30%-60%20个城市中，巧克力产品都存在着广泛的消费群。
（3）随着生活水平的提高，人们更加看重的是巧克力的口味、及品质。
市场上的巧克力产品的品种、口味向多元化发展。
消费群体中女性和儿童的比例不断提高。
（4）由于监管机制的不完善，中国的食品安全事故频发。
消费者对食品质量问题持续关注，保持担忧。
2.企业在市场营销环境中的微观制约因素
自1975年进入中国市场以来，费列罗始终采用意大利进口方式，保证了产品质量和口碑，并通过与一家独立的分销商结成合作伙伴，抓住中国人喜欢赠送昂贵进口礼品的特点，费列罗成功地将锡箔纸包装的精美榛子巧克力卖给了中国消费者。
在方兴未艾的中国巧克力市场中，费列罗在礼品馈赠这一领域取得了绝对的成功。
据调查，在情侣市场，玫瑰鲜花、费列罗巧克力和胡庄玫瑰花球一直是消费者首选的礼物，可见费列罗在中国市场的影响有多大。
完善的分销体系，优质经销商遍布中国各大城市。
费列罗始终保持与其良好的合作关系，从而保证了公司产品从原料到销售终端始终如一的高品质。
3.市场概况
1)市场规模：
最近5年，中国巧克力市场保持了8％至12%的年增长率，高于全球糖果巧克力年均增长速度近6个百分点，已成为中国食品工业中快速发展的行业。
随着人们生活水平的不断提高以及新功能、新口味的糖果巧克力产品的涌现，糖果巧克力市场的需求正在进一步扩大。
中国市场的重要性就在于，这是一个潜力巨大而未开发的巧克力市场，在未来几十年里将会有令人兴奋的成长机会。
我国目前巧克力的年消费量在30亿元左右，人均巧克力消费大约为每年四十克至七十克，约三点五亿美元的市场价值看似巨大，实际上仅占国际市场的百分之零点五。
欧洲年人均消费巧克力7公斤以上，亚洲的韩国、日本平均2公斤，业内人士普遍认为：中国巧克力市场将有每年百分之十至十五的增长率。
目前市面上从购买普及率来看，上海高居巧克力购买普及之首，几乎平均每十个人中就有八人购买过巧克力，广州的巧克力普及率也达到了76%，说明对于巧克力这类生活非必需品，经济发达地区的购买力更强。
另一方面，从全国普及率达到71%来看，巧克力已经很普遍的融入人们的日常生活中。
FMCG研究中心对上海甜食市场2005年的统计显示，巧克力是甜食市场的大头，占到了整个甜食市场41%的份额，其次分别是糖果：30%，胶母糖：20%，功能糖果：9%。
2)市场构成：
目前费列罗中国市场在售的产品包括：
①费列罗榛果威化巧克力 3粒装 5粒装 8粒装 16粒装 24粒装 28粒装 30粒装 32粒装 96粒装
②拉斐尔椰蓉杏仁威化酥球 3粒装 15粒装
③费列罗臻品巧克力糖果礼盒 24粒装32粒装
④朗幕脆皮威化黑巧克力 3粒装 8粒装（停产）
⑤健达（牛奶巧克力/缤纷乐/奇趣蛋/倍多/迷你装/小火车） 2条装（缤纷乐）2*3条装（缤纷乐） 4条装（牛奶巧克力） 8条装（牛奶巧克力）单颗装（奇趣蛋） 1条装（倍多） 6条装（倍多） 138克（迷你） 216克（迷你）健达小火车
⑥能多益榛果可可酱
⑦350克 750克
在品牌购买频率中，费列罗，德芙依旧是消费者最常光顾的两个品牌，除此之外，金帝以及明治购买率也紧随其后。
据显示40%的受访者最经常购买德芙巧克力，这一比例远超出其他品牌。
德芙以其强大的广告营销战略以及覆盖全面的巧克力口味获得了94%的品牌知晓度，遥遥领先于其他品牌。
金帝和费列罗的最经常购买率都为13%。
金帝巧克力的礼品装满足了近两年人们对于“送礼”的这种品牌诉求，为其打开市场提供了有利先机。
费列罗独特的口味以及全进口的质量，区隔清晰的产品系列，正在赢得得越来越多消费者的青睐。
3)市场构成的特性：
竞争企业分化成三大阵营：第一阵营是以德芙、吉百利、好时、费列罗等为代表的外资品牌，占领了高档巧克力市场绝大部分份额；第二阵营是以金帝、恺撤威登为代表的合资品牌，主导中档巧克力市场；第三阵营是以申丰、金丝猴等为代表的本土品牌，占据了低档巧克力市场的主要份额。
进口、合资品牌销售势头强劲、国产品牌表现不佳：无论从高空的品牌传播、广告投放还是低端的产品铺市、市场生动化和销售促进，无论是市场占有份额还是产品知名度，进口、合资品牌都占据显著位置，本土品牌除金帝巧克力挤进行业三强，申丰、恺撒威登崭露头角外，其他品牌均表现不佳。
4.营销环境分析总结
1)市场机会
从购买考虑因素看，消费者对于巧克力口味以及品质这两个因素最为重视。
可以说，不同消费者对于巧克力口味的偏好不尽相同，这也解释了现在市面上巧克力品种繁多的原因。
而对于品质的诉求，可以看做是人们物质生活以及精神生活水平要求的一种延伸，巧克力是非常个人化的食品，因而对于品质的要求就显得尤为重要。
另外，在巧克力市场中品牌也是对于巧克力质量的一种保证，只有知名品牌才会向消费者提供稳定的高质量的食品，因为其所占分值也较高。
费列罗公司于1946年，由Pietro Ferrero先生始创于意大利北部，全力家族式经营，至今第三代，已发展到享誉盛名的跨国集团，并拥有一系列自创的名牌优质产品。
自1975年进入中国，创造了优质、高贵的品牌形象。
2)市场威胁
德芙，好时等品牌，由于可本地生产，价格存在优势，所占市场份额大，消费者认可度高。
国内巧克力生产企业，虽然所占份额不大，目标人群也有所不同，但依托价格优势和政。