德芙巧克力广告文案PPT课件
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德芙巧克力ppt课件
清新可爱的年轻女性， 贴合目标受众的 年龄特点。 有独特的个性，随心随意， 渴望美好的幸福， 勇敢的展现自我， 广告主角 喜爱纯真， 喜欢体验生活的乐趣。
浪漫 Romance
青春 Youth
I LIKE 传达的信息
健康 Health
力量 Energy
关心 Care
博爱 Love
4/8/2019
这是一款需
温馨，动听， 给人一种别样的体会， 恰似午后阳光， 体现的是一种洒脱的心态。
广告诉求 感性诉求：牛奶浓香，丝般享受
I LIKE 内容表现 或是外出时换衣的随心随意； 或是找到渴望的幸福甜蜜； 广告场景 或是街边橱窗前可爱的试戴方式。 如此的惬意， 充满浓厚的生活情趣。 在场景中德芙如丝般的飘动， 展现一种优雅 美妙的丝般感受。
66%
德芙平面广告
☞
醇时刻 心相随4;、"香浓黑 "、"66%倍醇黑"、"清新蓝莓" 爱分享： 最爱的滋味，尽在分享 ; 真的我： 独享真我时光，味觉的奢侈，是对自己最好的宠爱
让愉悦心跳，触手可及,把最好的心情，装入小巧的瓶身
让你能够随身携带幸福体验 丰富的碗装、精致的盒子、水果糖大小的散装 ; 从经典的丝滑牛奶、香浓黑巧克力 将独一无二的丝滑醇香与数不尽的缤纷口味，完美融合; 到榛仁、杏仁、摩卡、脆心、葡萄干的丰富风味 把巧克力不可思议的魔力，隐藏其间;越分享，心爱的滋味就越加倍 用独享的巧克力时光，为真实自我带来一场愉悦假期 当你打开五花八门的手包、旅行背囊、休闲裤的口袋
同类产品的市场占有率
▶▶德芙、玛氏、M&M’S、 士力架、UNCLE BEN’S、傲白、宝路、 皇家、伟嘉和特趣 ▶▶箭牌：绿箭、益达、大 大、真知棒、瑞士糖、 彩虹、黄箭、白箭、劲 浪
德芙PPT
德芙巧克力的爱情故事
消费者口味调查
其他口味 酒心巧克力 原味巧克力 黑巧克力 夹心巧克力 牛奶巧克力
4.20% 2.10% 11.60% 22.10% 22.40% 35.80% 系列1
德芙产品分析
核心产品：吃德芙巧克力代表一种享受和品味。
有形产品：高品质的巧克力、独特的口感、精致的包装、 不同规格和口味。
4、得到你是我一生的幸福——德芙巧克力
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
德芙广告
德芙产品
DO YOU KNOW DOVE?
DO YOU
LOVE
ME
Dove introduction
德芙 巧克力是世界最大宠物食品和
休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏 （Mars）公司在中国推出的系列产品之 一。 1989年进入中国，于1993年进入中国 大陆市场，1995年成为中国巧克力领导 品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经 典广告语。
德芙营销分析
目录
1 2 3 4 5
德芙简介 德芙产品产品分析 德芙目标市场 德芙市场定位特色 德芙市场生命周期分析
德芙经典广告词
1、牛奶香浓浓，丝般感受——德芙巧克力
2、心随心动，愉悦丝滑，愉悦随时随地，享受心随时 随地的愉悦——德芙巧克力
3、发现新德芙更多丝滑感受更多愉悦惊喜——德芙巧 克力
期望产品：纯正巧克力风味，细腻口感和独特巧克力体验。
潜在产品：美食DIY巧克力的新吃法，德芙品牌和形象。
12~18
19~28
30以上
市场定位特色
你不能拒绝巧克力，就像你
不能拒绝爱情。
牛奶香浓，尽享丝滑。
德芙巧克力营销推广策略39页PPT
德芙巧克力营销推广பைடு நூலகம்略
11、用道德的示范来造就一个人，显然比用法律来约束他更有价值。—— 希腊
12、法律是无私的，对谁都一视同仁。在每件事上，她都不徇私情。—— 托马斯
13、公正的法律限制不了好的自由，因为好人不会去做法律不允许的事 情。——弗劳德
14、法律是为了保护无辜而制定的。——爱略特 15、像房子一样，法律和法律都是相互依存的。——伯克
END
16、业余生活要有意义，不要越轨。——华盛顿 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。——罗素·贝克 18、最大的挑战和突破在于用人，而用人最大的突破在于信任人。——马云 19、自己活着，就是为了使别人过得更美好。——雷锋 20、要掌握书，莫被书掌握；要为生而读，莫为读而生。——布尔沃
11、用道德的示范来造就一个人，显然比用法律来约束他更有价值。—— 希腊
12、法律是无私的，对谁都一视同仁。在每件事上，她都不徇私情。—— 托马斯
13、公正的法律限制不了好的自由，因为好人不会去做法律不允许的事 情。——弗劳德
14、法律是为了保护无辜而制定的。——爱略特 15、像房子一样，法律和法律都是相互依存的。——伯克
END
16、业余生活要有意义，不要越轨。——华盛顿 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。——罗素·贝克 18、最大的挑战和突破在于用人，而用人最大的突破在于信任人。——马云 19、自己活着，就是为了使别人过得更美好。——雷锋 20、要掌握书，莫被书掌握；要为生而读，莫为读而生。——布尔沃
德芙广告策划-PPT课件
10元以下, 45.50%
10元以下 11-20元 21-30元 30元以上
11-20元, 22.30%
三、产品分析
1、产品整体概念 （1）核心产品：吃德芙巧克力所代表的享受和生活 品味。 （2）有形产品：高品质的巧克力；独特的口感；精 致的包装；不同的规格和不同的口味等。 （3）附加产品：健康食用巧克力；巧克力的优质保 证；优质的服务；先进的生产和包装工艺。 （4）期望产品：纯正的巧克力风味；特别细腻的口 感；独特巧克力的体验。 （5）潜在产品：美食DIY巧克力的新吃法；德芙品 牌；德芙形象等。
五、企业与竞争对手的广告分析
1、目标市场策略 德芙是针对16-45岁的情侣或夫妻，此年龄段 的爱情比较注重浪漫，迎合了巧克力的情 侣文化；16-45岁城市中等收入女性。 金帝主要是年轻女性和小孩（实际购买者可 能是家长），同时也在努力挖掘青年男性 市场和对巧克力有误解的人。
2、产品定位策略 定位：德芙定位是全世界的高端市场，而金 蒂是中国的高端。 品牌策略：德芙主要是走高端，对象是年轻 女士，从包装设计、广告推广等可以看出 比较专一。而金蒂还是面向大众，从品位 和形象上争取客户。
机会：
1.几年来，国内巧克力市场发展迅速，对巧 克力的需求日益增大。 2.目前在国内高端产品市场，一直是金帝一 枝独秀，占领者一席之地，但金帝产品结 构单一，而且金帝在立足高端的同时也对 二三线市场虎视眈眈。
威胁：
1.人们对巧克力的误解： 误解之一：吃巧克力会长胖 误解之二：巧克力是没有营养的糖类食品 误解之三：吃巧克力会引起蛀牙 误解之四：吃巧克力导致痤疮 误解之五：巧克力含有大量咖啡因而导致 “上瘾”
3、消费者喜欢吃的口味比例
消费者最喜欢的巧克力口味
其他口味 酒心巧克力 原味巧克力 黑巧克力 夹心巧克力 牛奶巧克力 系列1 4.20% 2.10% 11.60% 22.10% 22.40% 35.80%
德芙广告策划案介绍(ppt 31页)
谢谢观赏
广告最基本的功能就是信息传播，而广告 在承担告知与劝说的两大任务时，更是形 成了四大传播功能，即促进功能、劝说功 能、增加功能和提示功能。广告作为一种 有效的营销手段，它的作用已经得到了充 分的体现。
而德芙巧克力最明显的就是其对消 费者的作用：
（一）帮助消费者选择商品
通过德芙广告中所有的信息，让消费者了 解到不同品种、不同系列的特点，从而让 消费者根据自己的情况选择适合的产品。 而其广告也比较迎合了目标消费群体心理， 并针对消费者心理进行消费诉求，以帮助 消费者做出正确的消费决策
(2) 广告主题：让你的梦成真.
有一位女孩.非常喜欢吃巧克力.犹其喜欢德芙.每 天她都会吃上一小块. 渐渐的.吃巧克力成了她的习惯.她梦想着能有一段 如巧克力般的恋爱.在吃之前.总是看着巧克力.定 定的看.笑着说:如果我的王子是你就好了.就是那 时.眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男孩子.最 后.他们相恋了.每天一起看日出.看日落.过得很甜 美。
Hale Waihona Puke （一）广告的加深记忆 以上的媒体广告诉求以感性诉求为主，人 们的内心欲望主要集中在三个方面：生理 方面、物质方面和精神方面。而德芙针对 了人们的精神方面对人们的内心欲望进行 诉求。牛奶香浓，丝般感觉。主要是利用 广告中情节的体现展现出德芙巧克力给人 的一种感受，一种美好的感受
（二）选择合适的代言人
德芙巧克力的产品
德芙榛子巧克力 德芙黑巧克力
德芙奶白香巧克力
德芙丝滑牛奶巧克力
德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力
德芙榛子、杏仁及葡萄干 巧克力
德芙脆巧心
德芙巧克力表 达“爱是恒久
忍耐”， 德芙=DOVE
D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO
德芙广告PPT
alaxy》
5
德芙推出了一套复古广告，世界上最 伟大女星奥黛丽赫本，虽然赫本早在九几 年去世但德芙敢于创新，技术人员利用《 罗马假日》中的一些镜头，通过现代科技 让奥黛丽赫本再次栩栩如生地回到了人们 的视线里。让人感动之余既感到新鲜又神 奇，惊叹赫本又活了！
2
CG奥黛丽· 赫本巧克力广告《Galaxy》
[奥黛丽赫本]德芙广告_ 高清.mp4
德芙广告："My Moment. My Dove." "麦斯威尔" 咖啡 “ 牛奶香浓，丝般感受 ”
德芙是美国跨国食品公司——玛氏公司在中国推出的系列产 品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力的领导品牌 “牛奶香浓，丝般感受”已经成为经典广告语。
CG奥黛丽· 赫本巧克力广告《Galaxy》
CG奥黛丽· 赫本巧克力广告《Galaxy》
Hepburn in advertising with exquisite depict back screen of CG animation, with the aid of Hepburn's elegant astute, highlight the charm of the galaxy chocolate, also apply colours to a drawing a romantic atmosphere at the same time, this is consistent with chocolate contains. The whole picture is full of emotional appeal of Roman holiday, don't have a kind of exotic amorous feelings. 广告中赫本借助CG动画的细腻描绘重现荧幕，借助赫本的优雅 狡黠突出了galaxy 巧克力的魅力，同时也渲染了一种浪漫的气氛， 这与巧克力的内含相符。整个画面充满罗马假日的情调，别有一种 异国风情。
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德芙推出了一套复古广告，世界上最 伟大女星奥黛丽赫本，虽然赫本早在九几 年去世但德芙敢于创新，技术人员利用《 罗马假日》中的一些镜头，通过现代科技 让奥黛丽赫本再次栩栩如生地回到了人们 的视线里。让人感动之余既感到新鲜又神 奇，惊叹赫本又活了！
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CG奥黛丽· 赫本巧克力广告《Galaxy》
[奥黛丽赫本]德芙广告_ 高清.mp4
德芙广告："My Moment. My Dove." "麦斯威尔" 咖啡 “ 牛奶香浓，丝般感受 ”
德芙是美国跨国食品公司——玛氏公司在中国推出的系列产 品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力的领导品牌 “牛奶香浓，丝般感受”已经成为经典广告语。
CG奥黛丽· 赫本巧克力广告《Galaxy》
CG奥黛丽· 赫本巧克力广告《Galaxy》
Hepburn in advertising with exquisite depict back screen of CG animation, with the aid of Hepburn's elegant astute, highlight the charm of the galaxy chocolate, also apply colours to a drawing a romantic atmosphere at the same time, this is consistent with chocolate contains. The whole picture is full of emotional appeal of Roman holiday, don't have a kind of exotic amorous feelings. 广告中赫本借助CG动画的细腻描绘重现荧幕，借助赫本的优雅 狡黠突出了galaxy 巧克力的魅力，同时也渲染了一种浪漫的气氛， 这与巧克力的内含相符。整个画面充满罗马假日的情调，别有一种 异国风情。
德芙巧克力ppt经典
效果上，达到了易懂、易记的目的。
修辞上，采用谐音双关，“得”通“德”， “福”通“芙”。
语义双关，得到德芙，就是得到幸福。（得福）
句式上，采用分离句，能提供更多的信息。
修辞上，反复使用“更多”二字，强调了德芙 的无限潜能。
语义上，表达了发现新德芙给人带来的感受和惊喜。 效果上，给消费者留下深刻的印象。
（三）轻松愉悦的音乐贯穿始终，多个唯美画面构 成一个浪漫的爱情故事，整个广告中，弥漫的是甜 …. 蜜、浪漫的情愫，营造的是愉悦、时尚的气氛 . （四）广告生活场景的选择，或是出门前的换衣时 的随心随意；或是找到自己想要的时候的幸福甜蜜； 或是街上橱窗前可爱的试戴方式。都是如此的惬意， 充满浓厚的生活情趣。并且在场景中德芙如丝般的 飘动，浪漫的表现了一种优雅美妙的丝般感受。
7
DOVE的英文含义： D=DO O=YOU V=LOVE E=ME (Do you love me?) Dove 的中文含义有“鸽子， 和平”之意，“德芙”中 文谐音“得福”，即得到 幸福。
1
2
3
句式上，采用省略句，省略了主语和谓语。
修辞上，采用通感和联想，“丝般”原本是 触觉，在用作味觉。 语义上，表达了德芙的口感很滑，入口即化，像 牛奶一般香醇。 效果上，意境高远，让人浮想联翩，把语言 的魅力发挥到了极致。
德芙
娱乐 营销
德芙介绍 components of Dove ad.
Analysis of Dove ad.
Four Parts
牛奶香浓，丝般感受。
德芙是目前中国的巧克力第一品 牌。德芙的丝滑香浓，不仅代表 着巧克力的"黄金标准"，也成为 了新时代女性的情感代言出口。 纵情的德芙时刻，丝滑的真我享 受。 德芙巧克力是因爱而生的， 故事始于上世纪40年代，一位慈 祥的父亲出于对儿子安危的考虑， 不想让儿子为了一块冰激凌在大 街上奔跑，经过反复的研制，后 来这种因爱而生的巧克力终于问 世，后被莱昂.斯特法诺斯命名为 德芙。
修辞上，采用谐音双关，“得”通“德”， “福”通“芙”。
语义双关，得到德芙，就是得到幸福。（得福）
句式上，采用分离句，能提供更多的信息。
修辞上，反复使用“更多”二字，强调了德芙 的无限潜能。
语义上，表达了发现新德芙给人带来的感受和惊喜。 效果上，给消费者留下深刻的印象。
（三）轻松愉悦的音乐贯穿始终，多个唯美画面构 成一个浪漫的爱情故事，整个广告中，弥漫的是甜 …. 蜜、浪漫的情愫，营造的是愉悦、时尚的气氛 . （四）广告生活场景的选择，或是出门前的换衣时 的随心随意；或是找到自己想要的时候的幸福甜蜜； 或是街上橱窗前可爱的试戴方式。都是如此的惬意， 充满浓厚的生活情趣。并且在场景中德芙如丝般的 飘动，浪漫的表现了一种优雅美妙的丝般感受。
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DOVE的英文含义： D=DO O=YOU V=LOVE E=ME (Do you love me?) Dove 的中文含义有“鸽子， 和平”之意，“德芙”中 文谐音“得福”，即得到 幸福。
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句式上，采用省略句，省略了主语和谓语。
修辞上，采用通感和联想，“丝般”原本是 触觉，在用作味觉。 语义上，表达了德芙的口感很滑，入口即化，像 牛奶一般香醇。 效果上，意境高远，让人浮想联翩，把语言 的魅力发挥到了极致。
德芙
娱乐 营销
德芙介绍 components of Dove ad.
Analysis of Dove ad.
Four Parts
牛奶香浓，丝般感受。
德芙是目前中国的巧克力第一品 牌。德芙的丝滑香浓，不仅代表 着巧克力的"黄金标准"，也成为 了新时代女性的情感代言出口。 纵情的德芙时刻，丝滑的真我享 受。 德芙巧克力是因爱而生的， 故事始于上世纪40年代，一位慈 祥的父亲出于对儿子安危的考虑， 不想让儿子为了一块冰激凌在大 街上奔跑，经过反复的研制，后 来这种因爱而生的巧克力终于问 世，后被莱昂.斯特法诺斯命名为 德芙。
《德芙巧克力》课件
《德芙巧克力》ppt 课件
• 德芙巧克力简介 • 德芙巧克力制作工艺 • 德芙巧克力市场分析 • 德芙巧克力品牌文化 • 德芙巧克力未来展望
目录
01
德芙巧克力简介
产品起源
01
德芙巧克力由弗瑞斯特·玛氏于 1986年在美国创立，最初的产品 是弗瑞斯特·玛氏的儿子在玩耍时 无意中发明的。
02
德芙巧克力是玛氏公司旗下最知 名的品牌之一，其名字来源于英 文“DOVE”，意为“鸽子”。
随着消费者对巧克力的喜爱程度不断提高，全球巧克力市场呈现 出持续增长的趋势。
健康消费观念影响市场需求
消费者越来越注重健康，对巧克力的选择也更加注重低糖、低脂、 高纤维等健康特点。
多元化和个性化需求
消费者对巧克力的口味和形式需求越来越多样化，个性化定制和特 色巧克力市场潜力巨大。
技术创新
新型巧克力制造技术
详细描述
德芙巧克力的制作流程包括原料混合、研磨、精炼、调温、成型和冷却等环节。每个环节都有严格的操作标准和 质量控制，以确保最终产品的品质和口感。此外，德芙还采用先进的生产技术和设备，提高生产效率和产品质量 。
质量检测
总结词
质量检测是确保巧克力品质的重要环节。
详细描述
德芙巧克力在生产过程中进行多次质量检测，确保产品的理化指标、微生物指标和感官指标均符合标 准。同时，德芙还对原材料和半成品进行质量检测，防止不合格的原材料和半成品进入下一道工序。 此外，德芙还定期对产品进行抽检，以确保产品质量的稳定性和可靠性。
德芙巧克力的品牌形象亲和友好，与 消费者建立了良好的互动关系，提升 了消费者的忠诚度和品牌口碑。
时尚年轻
德芙巧克力的广告宣传和市场营销策 略时尚年轻，吸引了年轻消费者的关 注和喜爱，增强了品牌的知名度和美 誉度。
• 德芙巧克力简介 • 德芙巧克力制作工艺 • 德芙巧克力市场分析 • 德芙巧克力品牌文化 • 德芙巧克力未来展望
目录
01
德芙巧克力简介
产品起源
01
德芙巧克力由弗瑞斯特·玛氏于 1986年在美国创立，最初的产品 是弗瑞斯特·玛氏的儿子在玩耍时 无意中发明的。
02
德芙巧克力是玛氏公司旗下最知 名的品牌之一，其名字来源于英 文“DOVE”，意为“鸽子”。
随着消费者对巧克力的喜爱程度不断提高，全球巧克力市场呈现 出持续增长的趋势。
健康消费观念影响市场需求
消费者越来越注重健康，对巧克力的选择也更加注重低糖、低脂、 高纤维等健康特点。
多元化和个性化需求
消费者对巧克力的口味和形式需求越来越多样化，个性化定制和特 色巧克力市场潜力巨大。
技术创新
新型巧克力制造技术
详细描述
德芙巧克力的制作流程包括原料混合、研磨、精炼、调温、成型和冷却等环节。每个环节都有严格的操作标准和 质量控制，以确保最终产品的品质和口感。此外，德芙还采用先进的生产技术和设备，提高生产效率和产品质量 。
质量检测
总结词
质量检测是确保巧克力品质的重要环节。
详细描述
德芙巧克力在生产过程中进行多次质量检测，确保产品的理化指标、微生物指标和感官指标均符合标 准。同时，德芙还对原材料和半成品进行质量检测，防止不合格的原材料和半成品进入下一道工序。 此外，德芙还定期对产品进行抽检，以确保产品质量的稳定性和可靠性。
德芙巧克力的品牌形象亲和友好，与 消费者建立了良好的互动关系，提升 了消费者的忠诚度和品牌口碑。
时尚年轻
德芙巧克力的广告宣传和市场营销策 略时尚年轻，吸引了年轻消费者的关 注和喜爱，增强了品牌的知名度和美 誉度。
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22
费列罗巧克力
23
费列罗巧克力
24
• 德芙与金帝的不同是从“意识形态广告”路线出 • 发，瞄准的目标消费者是处于收入金字塔顶峰的、 • 追求时尚的年轻消费者。他以其高品质、高价位 • 满足了人们对奢侈品、时尚消费的一种需求。在 • 这个欲望极度膨胀的年代，消费行为已由解决温 • 饱上升到了体现乐趣和幸福这样高层次的感觉， • 所以德芙受到了年轻人的狂热追捧。同时，为了 • 让消费者觉得物有所值，德芙走的是情感路线。 • 德芙的广告把自己沉迷与精致细腻的巧克力中， • 女主人露出微笑拿出巧克力咬下一块，甜蜜的与 • 主人公一起沉迷与恋爱中，这也就造就了其最著 • 名的一句广告语：“得到你是我一生的幸福，
25
总结
• 三个品牌的平面广告，各具特色，我都很欣赏，也很敬佩创作人员的 才华。不过，我个人认为和金帝和费列罗两者在广告宣传上还有所欠 缺。在产品同质化日趋严重的今天，巧克力的市场竞争也相当的激烈。 虽然每块巧克力一般只有几十块钱，但却拥有不少的消费者，积少成 多，所以冰淇淋的市场也不可忽视。现在市面上有很多冰淇淋品牌， 国内的、中外合资的、国外的都有，但广告的诉求点却大致相同，都 注重突出巧克力的美味，成份丰富，品种多样。广告的内容也多半是 在表现巧克力的外形特别、色泽诱人之类的，的确，这是一个不错的 宣传方法，像费列罗、金帝，就可以把产品表现得很诱人，但我认为， 长此以往的话，总有一天，消费者会厌倦了这些看上去比吃上去要好 吃的产品的。所以，我觉得，像德芙这种走国际化路线的公司，广告 可以做得再感性一点，以情感为诉求，打感情牌。因为德芙已经中国 已经很熟悉了，中国的消费者对其产品都有了较深的印象和了解，与 其一味地宣传那些我们熟悉的德芙，不如像肯德基一样做一些类似于 “小波的一家”的广告，相信一定会给人温馨甜蜜的感觉，这也正好 符合了冰淇淋最本质、最原始的特点：甜蜜。另外，它还应该拥有一 个能够脍炙人口的广告语，这样对扩大其知名度也会有所帮助。
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竞争对手分析
13
广告策划
14
15
16
17
无论正面侧面，我都是一个完美的新娘。 金帝90%可可黑巧克力，帮我实现了穿上 美丽婚纱的愿望。亲爱的，今天我要嫁给 你了。
18
19
• 最美好的礼物要送给最爱的人，初恋的礼 物，一张温馨的小纸条，满载纯纯的爱意。 一枚巧克力的畅想，希望你永远美丽。
2
德芙巧克力 得到你是我一生的幸福
3
• 德芙是目前中国的第一品牌。德芙的丝滑 香浓，不仅代表着巧克力的“黄金标准” 也成为了新时代女性情感代言出口。纵情 的德芙时刻，丝滑的真我享受。
• 德芙巧克力真爱之选：爱要让你知道 • 不想只把“爱”字深藏心底，既然爱了，
就不怕坦言你对我多么重要初见你，只是 偶遇……
28
平面广告创作
• 整个图是埃及人建造金字塔的场面 也是人们利用杠杆原理把很多不可思议的千斤巨石块一 块天衣无缝的进行堆垒
接着出现一行字或者是画外不知道是谁在说话： 智慧一旦被点燃，人们就可以轻松而巧妙的克服自然的力 量。。
也不知是哪个伟人让巧克力和爱情产生了联系，所以人们 从此就不能不走这条俗路，当然这句是真正的题外话 • 标题：古埃及金字塔 • 正文：克服自然力量 • 广告语：甜蜜回忆，永留心底，德芙巧克力 • 随文：各大食品店、超市有售
20
费列罗金莎巧克力 凡人不可抗拒
21
• 诉求点：包装意义新颖，装饰典雅华贵， 在金色的时刻上送上一份经典的、永恒的 巧克力之埃菲尔铁塔。
• 视觉特点：虚幻的背景凸显巧克力师精心 的把标签贴在每一个巧克力上，体现了巧 克力的精致、经典、华贵。
• 传播口号：费列罗巧克力，满心满足 • 广告标题：金色经典，金色时刻。
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总结2
27
个人设计的广告
• 商品名：德芙巧克力 • 目标视听众：每一个拥有回忆、珍惜回忆的人，
尤其是中青年朋友。 • 广告目标：可能很多中青年朋友不是特别喜爱巧
克力，但他们大多有很多回忆，希望能借助广告 来引起他们的共鸣，让他们知道巧克力并不是小 孩和年轻人的专利。 • 支持理由：品牌知名度较高，且进入中国市场时 间久，口味佳、品种多。 • 格调：甜蜜，温馨 • 主题：甜蜜回忆，永留心底
广告文案作业
广告1011 郑小倩
1
• 这次作业，我选择了巧克力。巧克力是一个很特 别的东西，它可以做成各种形状，充满想象力。
巧克力既告诫孩子做人要诚实，又保护了孩子的 自尊心。让孩子感受到母亲对孩子无私的爱。而
大人们通过巧克力，又可以感受初恋时的甜蜜爱 情的味道。 • 现在市场上，有很多巧克力的品牌，如：德芙、 金蒂、费列罗、金沙、明治。格力高。吉百利、 等巧克力。这些品牌针对不同的消费群有各自的 诉求，其广告也是各具特色。我就德芙、金蒂、 费列罗金莎这三个品牌的平面广告做了一个简单 的分析。
广告目标：刺激消费者购买兴趣。广告侧重 于金帝的企业文化即真诚的爱与香浓纯在的 欧洲大陆的口感。产品生命周期分析。
11
品牌形象：健康、优质、情感、时尚、活 力 定位：定位准确。金帝巧克力，只给最爱 的人。对情感的真诚表达，自金帝巧克力 诞生以来，给消费者最好的礼物是企业努 力的目标。美好的日子里。为所有你爱的 人送上精美巧克力，在可可浓香中品味这 份真情滋味。
7
金帝巧克力 送给最爱的人
8
至浓至醇 至爱金帝
9
金帝巧克力
10
金帝巧克力主题表现及市场定位
金帝巧克力在众多品牌主打口感方面的现状 中，别具一格的突出了该产品的文化与情感 内涵，巧克力最突出的特性是给人带来甜美 幸福的感觉，并不是巧克力本身，而是它所 蕴含的文化背景，金帝巧克力将这种饱含情 意的心与甜蜜的享受相结合，传递人与人之 间各种美好的关系和情感。古有绝对的优势。
4
德芙定位分析
5
6
• “德芙”巧克力通用的广告词“牛奶香浓， 丝搬感受”。这是在德芙巧克力所制作广 告中都可以显体会到的。此广告采用了类 比联想的手法。所谓类比联想，是将形似、 义近的事物加以类比形成的联想，是人们 对一件事物的感知引起对和它在性质上， 形态上相似的事物回忆。用丝绸的质地与 巧克力的纯在口味进行类比，想象丰富， 增强了广告表达效果
费列罗巧克力
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费列罗巧克力
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• 德芙与金帝的不同是从“意识形态广告”路线出 • 发，瞄准的目标消费者是处于收入金字塔顶峰的、 • 追求时尚的年轻消费者。他以其高品质、高价位 • 满足了人们对奢侈品、时尚消费的一种需求。在 • 这个欲望极度膨胀的年代，消费行为已由解决温 • 饱上升到了体现乐趣和幸福这样高层次的感觉， • 所以德芙受到了年轻人的狂热追捧。同时，为了 • 让消费者觉得物有所值，德芙走的是情感路线。 • 德芙的广告把自己沉迷与精致细腻的巧克力中， • 女主人露出微笑拿出巧克力咬下一块，甜蜜的与 • 主人公一起沉迷与恋爱中，这也就造就了其最著 • 名的一句广告语：“得到你是我一生的幸福，
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总结
• 三个品牌的平面广告，各具特色，我都很欣赏，也很敬佩创作人员的 才华。不过，我个人认为和金帝和费列罗两者在广告宣传上还有所欠 缺。在产品同质化日趋严重的今天，巧克力的市场竞争也相当的激烈。 虽然每块巧克力一般只有几十块钱，但却拥有不少的消费者，积少成 多，所以冰淇淋的市场也不可忽视。现在市面上有很多冰淇淋品牌， 国内的、中外合资的、国外的都有，但广告的诉求点却大致相同，都 注重突出巧克力的美味，成份丰富，品种多样。广告的内容也多半是 在表现巧克力的外形特别、色泽诱人之类的，的确，这是一个不错的 宣传方法，像费列罗、金帝，就可以把产品表现得很诱人，但我认为， 长此以往的话，总有一天，消费者会厌倦了这些看上去比吃上去要好 吃的产品的。所以，我觉得，像德芙这种走国际化路线的公司，广告 可以做得再感性一点，以情感为诉求，打感情牌。因为德芙已经中国 已经很熟悉了，中国的消费者对其产品都有了较深的印象和了解，与 其一味地宣传那些我们熟悉的德芙，不如像肯德基一样做一些类似于 “小波的一家”的广告，相信一定会给人温馨甜蜜的感觉，这也正好 符合了冰淇淋最本质、最原始的特点：甜蜜。另外，它还应该拥有一 个能够脍炙人口的广告语，这样对扩大其知名度也会有所帮助。
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竞争对手分析
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广告策划
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无论正面侧面，我都是一个完美的新娘。 金帝90%可可黑巧克力，帮我实现了穿上 美丽婚纱的愿望。亲爱的，今天我要嫁给 你了。
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• 最美好的礼物要送给最爱的人，初恋的礼 物，一张温馨的小纸条，满载纯纯的爱意。 一枚巧克力的畅想，希望你永远美丽。
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德芙巧克力 得到你是我一生的幸福
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• 德芙是目前中国的第一品牌。德芙的丝滑 香浓，不仅代表着巧克力的“黄金标准” 也成为了新时代女性情感代言出口。纵情 的德芙时刻，丝滑的真我享受。
• 德芙巧克力真爱之选：爱要让你知道 • 不想只把“爱”字深藏心底，既然爱了，
就不怕坦言你对我多么重要初见你，只是 偶遇……
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平面广告创作
• 整个图是埃及人建造金字塔的场面 也是人们利用杠杆原理把很多不可思议的千斤巨石块一 块天衣无缝的进行堆垒
接着出现一行字或者是画外不知道是谁在说话： 智慧一旦被点燃，人们就可以轻松而巧妙的克服自然的力 量。。
也不知是哪个伟人让巧克力和爱情产生了联系，所以人们 从此就不能不走这条俗路，当然这句是真正的题外话 • 标题：古埃及金字塔 • 正文：克服自然力量 • 广告语：甜蜜回忆，永留心底，德芙巧克力 • 随文：各大食品店、超市有售
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费列罗金莎巧克力 凡人不可抗拒
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• 诉求点：包装意义新颖，装饰典雅华贵， 在金色的时刻上送上一份经典的、永恒的 巧克力之埃菲尔铁塔。
• 视觉特点：虚幻的背景凸显巧克力师精心 的把标签贴在每一个巧克力上，体现了巧 克力的精致、经典、华贵。
• 传播口号：费列罗巧克力，满心满足 • 广告标题：金色经典，金色时刻。
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总结2
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个人设计的广告
• 商品名：德芙巧克力 • 目标视听众：每一个拥有回忆、珍惜回忆的人，
尤其是中青年朋友。 • 广告目标：可能很多中青年朋友不是特别喜爱巧
克力，但他们大多有很多回忆，希望能借助广告 来引起他们的共鸣，让他们知道巧克力并不是小 孩和年轻人的专利。 • 支持理由：品牌知名度较高，且进入中国市场时 间久，口味佳、品种多。 • 格调：甜蜜，温馨 • 主题：甜蜜回忆，永留心底
广告文案作业
广告1011 郑小倩
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• 这次作业，我选择了巧克力。巧克力是一个很特 别的东西，它可以做成各种形状，充满想象力。
巧克力既告诫孩子做人要诚实，又保护了孩子的 自尊心。让孩子感受到母亲对孩子无私的爱。而
大人们通过巧克力，又可以感受初恋时的甜蜜爱 情的味道。 • 现在市场上，有很多巧克力的品牌，如：德芙、 金蒂、费列罗、金沙、明治。格力高。吉百利、 等巧克力。这些品牌针对不同的消费群有各自的 诉求，其广告也是各具特色。我就德芙、金蒂、 费列罗金莎这三个品牌的平面广告做了一个简单 的分析。
广告目标：刺激消费者购买兴趣。广告侧重 于金帝的企业文化即真诚的爱与香浓纯在的 欧洲大陆的口感。产品生命周期分析。
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品牌形象：健康、优质、情感、时尚、活 力 定位：定位准确。金帝巧克力，只给最爱 的人。对情感的真诚表达，自金帝巧克力 诞生以来，给消费者最好的礼物是企业努 力的目标。美好的日子里。为所有你爱的 人送上精美巧克力，在可可浓香中品味这 份真情滋味。
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金帝巧克力 送给最爱的人
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至浓至醇 至爱金帝
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金帝巧克力
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金帝巧克力主题表现及市场定位
金帝巧克力在众多品牌主打口感方面的现状 中，别具一格的突出了该产品的文化与情感 内涵，巧克力最突出的特性是给人带来甜美 幸福的感觉，并不是巧克力本身，而是它所 蕴含的文化背景，金帝巧克力将这种饱含情 意的心与甜蜜的享受相结合，传递人与人之 间各种美好的关系和情感。古有绝对的优势。
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德芙定位分析
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• “德芙”巧克力通用的广告词“牛奶香浓， 丝搬感受”。这是在德芙巧克力所制作广 告中都可以显体会到的。此广告采用了类 比联想的手法。所谓类比联想，是将形似、 义近的事物加以类比形成的联想，是人们 对一件事物的感知引起对和它在性质上， 形态上相似的事物回忆。用丝绸的质地与 巧克力的纯在口味进行类比，想象丰富， 增强了广告表达效果