德芙巧克力促销方案
德芙情人节的促销活动方案
德芙情人节的促销活动方案
德芙情人节促销活动方案
方案一：情侣套餐享受优惠
参考口号：爱的味道，与你共享
活动内容：
1. 推出情侣套餐，包括两盒德芙巧克力和一束精选鲜花。
2. 客户购买情侣套餐可享受一定的折扣优惠。
3. 为情侣套餐设计专属的可爱礼盒包装，增加趣味性和情感共鸣。
方案二：巧克力定制服务
参考口号：爱情的独特印记
活动内容：
1. 提供巧克力定制服务，客户可以在巧克力上刻上特殊的字母、数字或符号，定制属于自己的独特巧克力。
2. 定制巧克力的客户可享受优先制作和个性化包装，增加独特感和纪念意义。
方案三：情人节礼盒赠品活动
参考口号：爱的甜蜜礼遇
活动内容：
1. 所有购买德芙情人节礼盒的客户，赠送一张精美贺卡，可用于写下对爱人的深情寄语。
2. 部分幸运顾客将赢得抽奖机会，有机会获得德芙情人节定制款巧克力礼盒或者其他奖品。
方案四：线下情人节互动活动
参考口号：爱情的游戏时刻
活动内容：
1. 在德芙指定门店举办情人节互动活动，如情侣拼图游戏、情侣舞蹈教学等。
2. 参与者可通过完成游戏或任务来获得德芙巧克力礼盒、优惠券或小礼品。
3. 邀请知名情侣组合或明星代言人参与，增加活动知名度和吸引力。
以上是德芙情人节促销活动的四个方案，分别着重于情侣套餐优惠、巧克力定制服务、礼盒赠品活动以及线下互动活动。
每个方案都旨在增加消费者的参与度和购买欲望，打造浪漫甜蜜的情人节消费体验。
德芙促销方案
德芙促销方案导言：在如今竞争激烈的市场环境下，各个行业都在不断寻求促销方案来增加销售和提升品牌知名度。
作为全球知名的巧克力品牌，德芙一直致力于提供高品质的巧克力产品，并通过各种促销活动吸引更多的消费者。
本文将介绍德芙最新的促销方案，旨在诱导消费者购买德芙产品，并提供可持续增长的销售机会。
一、促销背景在市场竞争日益激烈的情况下，德芙需要通过促销活动吸引更多的消费者。
通过提供具有吸引力的促销方案，德芙可以增加产品销售量，提升品牌知名度，并与竞争对手拉开距离。
二、促销目标1. 增加销售量：通过促销活动吸引更多的消费者购买德芙产品，从而增加销售量。
2. 提升品牌知名度：通过广告宣传和促销活动，提高消费者对德芙品牌的认知度，建立品牌形象。
3. 增强客户忠诚度：通过优惠券、积分制度等方式，吸引消费者重复购买，提高客户忠诚度。
4. 拓展新市场：通过促销活动进入新的市场领域，获得新的消费者群体。
三、促销策略1. 产品折扣促销：以降价或打折的方式促销德芙产品。
例如，在节假日期间推出特别款式的巧克力礼盒，附加优惠价格，吸引消费者购买。
同时，通过限量发售、限时购等方式增加购买的紧迫感。
2. 赠品促销：以购买德芙产品为条件，赠送相应的礼品。
例如，购买一定数量的德芙巧克力，赠送精美包装的巧克力礼盒或者小礼品。
这种方式可以增加消费者的购买欲望，并增加产品附加值。
3. 联合促销活动：与其他相关企业或品牌合作，开展联合促销活动。
例如，与咖啡连锁店合作，推出德芙巧克力与咖啡套餐，吸引消费者共同购买。
这样的合作可以扩大品牌曝光度，同时增加消费者选择德芙的动力。
4. 社交媒体促销：通过社交媒体平台开展促销活动，与消费者互动。
例如，通过抽奖、参与话题讨论等方式，鼓励消费者在社交媒体上分享德芙产品或促销活动，从而扩大品牌影响力。
5. 客户奖励计划：建立客户奖励计划，为忠实的消费者提供特殊待遇。
例如，积分制度、会员专享礼品等，吸引消费者重复购买。
德芙巧克力促销策划方案
德芙巧克力促销策划方案德芙巧克力促销策划方案1目标：通过营销策划，使得德芙在保留住原有的市场份额的同时，增加新的市场份额。
第一部分：市场综合分析1.企业的基本情况与存在问题。
目前，德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为35%,知名度为80%，具有良好的品质、口味、品牌形象。
但是，随着低端产品金帝、吉百利以及高端产品费列时等品牌在中国的发展，德芙的市场也在进一步的削减。
如何保留市场份额、提高市场份额成为德芙迫切需要解决的问题。
2.企业的市场环境分析从宏观经济环境上看，中国是一个人口大国，而且人均GDP排在世界前列。
从社会文化环境上看，巧克力也随着全球市场的发展而来到中国，并被人们广为接受，特别是年轻消费者。
据中国食品工业协会糖果专业委员会统计，20某某年中国糖果巧克力生产总量为91.48万吨，同比增长10.8%，500万元以上资产的企业巧克力生产量占当年产量的50%，所以巧克力这一行业的生命周期还很长。
从竞争者来看，德芙的主要竞争对手有金帝、吉百利。
第二部分：方案制定(德芙的品牌名称是来源于一个美丽的爱情故事，此次策划方案借以爱情来联系德芙与目标消费群体，通过以“德芙的爱情故事”为主题进行活动的开展。
活动历时4个多月，头一个月以活动宣传为主，主要通过平面广告、网络、电视等媒体来宣传。
接下来三个月为前期活动，主要是上征集爱情故事，并发布这些爱情故事，以网络投票为主，经过三个月后进行统计，并选出十个投票最多的爱情故事，邀请故事的主人公参加一个“爱情游戏”活动，这个活动安排在一个环境优美的公园里，嘉宾们完成活动并选出“最佳情侣”给予德芙丰厚礼品。
此次活动邀请新闻媒体参加，记录这次活动的整个过程。
)虽然很多人对于德芙这个品牌并不陌生，但是对于品牌的来源并不是很了解，鉴于如此，此次的营销策划方案主要以德芙品牌名称的来源——“德芙的故事”为主题而展开。
活动内容：前期以宣传为主，将此次活动的主要内容进行宣传，并在全国以网络方式征集爱情故事，所有故事以网络投票为主，在三个月后，选出投票最多的十个爱情故事，邀请故事的男女主人公到活动现场，以游戏的方式完成活动，最后胜利者获得德芙丰厚奖品。
德芙的营销策划方案
德芙的营销策划方案一、背景分析德芙巧克力是由世界知名糖果巧克力公司-费列罗集团生产的一款优质巧克力产品，以其香浓细腻的口感和颇具诱惑力的形象而闻名。
在中国市场，虽然德芙巧克力在高端市场占有一定份额，但与其他知名巧克力品牌相比，其认知和市场占有率仍有待提高。
因此，本篇营销策划方案旨在通过创新的品牌传播策略和有效的推广活动，提高德芙巧克力在中国市场的知名度和经济效益。
二、目标市场定位1. 目标消费人群：中高端消费者，年龄在25至45岁，注重品质生活，消费能力较强。
2. 目标市场定位：以城市居民为主要消费群体，重点关注一、二线城市的高端超市和礼品行等销售渠道。
三、品牌传播策略1. 借助明星力量通过明星代言人的形象塑造，将德芙巧克力与品质生活、品味和浪漫相结合。
选择知名度较高的演艺明星，如刘德华、范冰冰等作为品牌形象代言人，并在电视广告、户外广告等传媒渠道上进行全面宣传。
同时，在社交媒体平台上开设品牌官方账号，定期发布与代言人相关的短视频、照片等内容，吸引粉丝持续关注并加强用户粘性。
2. 笑点传播通过具有幽默感和情感共鸣的广告片，运用巧妙的故事情节和别具一格的幽默手法，引发消费者的共鸣和关注。
在电视、网络等多个传媒平台播放该广告片，并配合社交媒体平台进行内容推广，通过用户的分享和传播，实现广告效果的进一步放大。
3. 线下体验推广在主要城市的商业中心、高端酒店等地开设德芙巧克力品鉴和销售展示区，定期举办品鉴会、体验活动等。
同时，与知名餐厅、咖啡馆等高端餐饮场所合作，推出德芙巧克力与美食搭配的特色套餐，提供更多形式的消费者体验。
四、推广活动策划1. 节日联动促销活动针对重要节日，如情人节、圣诞节等，推出限量版的德芙巧克力礼盒，搭配特别设计的礼品包装。
通过电视广告、室内外广告、社交媒体等渠道展示和推广，吸引消费者选择德芙巧克力作为节日礼物。
2. 微博热门话题挑战在微博等社交媒体平台上推出德芙巧克力相关的热门话题挑战，如#最好吃的德芙巧克力组合#等。
德芙促销策划
德芙促销策划引言德芙是一家著名的巧克力品牌，拥有着广泛的消费者群体。
在如今激烈的市场竞争中，制定一个切实可行的促销策划将帮助德芙在市场中保持竞争优势，吸引更多的消费者。
本文将以步骤思维的方式，为德芙制定一份促销策划。
步骤一：目标设定在开始策划之前，我们需要明确德芙的促销目标。
例如，是增加销售量、提高品牌知名度还是拓展新的市场份额。
明确目标将有助于我们后续的策略制定。
步骤二：目标消费者分析了解目标消费者是制定促销策略的基础。
针对德芙的目标消费者进行细致的分析，包括他们的年龄、性别、兴趣爱好、购买行为等方面的特征。
这将帮助我们更好地了解他们的需求和喜好，从而制定更有针对性的促销策略。
步骤三：竞争分析了解竞争对手的促销策略和行动对于德芙的促销策划至关重要。
我们可以研究竞争对手的定价、产品特色、促销活动等方面，找出他们的优势和薄弱点，以便我们制定出更具竞争力的促销策略。
步骤四：促销策略制定基于前面的分析，我们可以制定出以下几个促销策略：1.限时折扣活动：针对不同的节假日或重要纪念日，推出限时折扣活动，吸引消费者购买德芙巧克力。
2.礼品套装促销：推出多款巧克力礼品套装，满足消费者不同的需求，例如情人节礼物、生日礼物等，提高德芙巧克力的销售量。
3.联合营销活动：与其他相关品牌合作，例如咖啡店、鲜花店等，推出联合促销活动，互相促进销售，扩大品牌知名度。
4.社交媒体营销：通过社交媒体平台，开展有趣的互动活动，吸引更多的粉丝关注德芙巧克力，并且提高品牌的曝光率。
步骤五：预算规划在制定促销策划时，预算的规划是必不可少的一步。
我们需要根据制定的促销策略，评估所需的资金投入。
同时，还需要合理分配预算，确保每个促销活动都能得到足够的支持和资源。
步骤六：执行与监控策划制定完毕后，我们需要开始执行促销活动，并对其进行监控。
我们可以通过销售数据、消费者反馈等方式，评估策划的有效性，并及时调整促销策略，以获得更好的效果。
结论制定一份切实可行的促销策划对于德芙来说是至关重要的。
德芙促销方案_德芙促销策划书
德芙促销方案_德芙促销策划书德芙促销方案一、背景德芙（Dove）品牌成立于1956年，是荷兰一家著名的巧克力制造商，其产品涵盖了巧克力、糖果、牛奶、沐浴露等多种领域。
由于其高品质的产品和独特的营销策略，德芙已经成为全球范围内最受欢迎的巧克力品牌之一。
尽管竞争日益激烈，但是德芙品牌一直以来都获得了消费者的普遍认可和青睐。
二、目标1、扩大品牌影响力针对当前竞争激烈的市场环境，德芙需要更加激烈地提高品牌影响力，吸引更多的消费者购买德芙的巧克力产品，提升品牌价值。
2、增加销售额通过促销活动，增加销售额，提高公司盈利能力，实现公司目标。
三、目标受众本次促销活动面向所有年龄层次的消费者，主要定位于巧克力爱好者。
四、促销策划1、促销主题为了给消费者带来不同的购物体验，我们选择“甜蜜惊喜”作为本次促销活动的主题。
2、促销时间本次促销活动时间为2022年2月14日至2月15日，活动期间为情人节期间。
3、促销地点活动主要以线下实体店为主，扩大店铺的销售范围和客户基础。
在城市主干道、商场、超市等人流较多的地段设置巧克力展示区，设置海报宣传，吸引顾客前来购买。
4、促销方式（1）特价销售：所有巧克力产品均进行特价销售，优惠力度可为原价的10%-30%。
并在店铺内设置专门的巧克力商城，展示各种巧克力，供消费者进行选择。
（2）赠品活动：消费者购买特定的巧克力产品时，可以获得对应的赠品。
例如，购买300元巧克力产品，可获赠德芙专属茶杯等。
（3）抽奖活动：消费者可凭借购物小票参加抽奖活动。
奖项包括：德芙特色礼盒等。
5、推广方式（1）海报宣传：在店铺内部和外部张贴巧克力促销海报，相关优惠政策、赠品活动一目了然，吸引消费者前来购买。
（2）社交媒体营销：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台宣传促销活动内容，发放促销码、彩蛋等。
（3）电视广告：通过电视媒体投放德芙品牌电视广告，扩大品牌影响力和宣传力度。
五、预期成果（1）扩大品牌影响力，提高品牌价值（2）增加销售额，提高公司盈利能力（3）提高消费者满意度，增强消费者黏性（4）提高员工工作积极性，增强员工工作热情六、预算分配本次促销活动的预算为500,000元，具体预算分配如下：1、特价销售：300,000元2、赠品活动：100,000元3、抽奖活动：50,000元4、推广费用：50,000元以上预算会根据实际情况进行调整。
德芙巧克力促销方案
德芙巧克力促销方案1. 项目背景德芙巧克力是一款享誉全球的巧克力品牌，拥有广泛的市场基础和消费者群体。
为了进一步扩大市场份额和提高销售额，制定一套有效的促销方案十分重要。
本文将介绍德芙巧克力促销方案的具体内容，旨在帮助企业在市场竞争中脱颖而出。
2. 促销目标在制定促销方案之前，我们首先需要明确促销的目标。
德芙巧克力的促销目标可以包括以下几点： - 增加销售额：通过促销活动激发消费者的购买欲望，提升销售额； - 建立品牌忠诚度：通过促销活动增加消费者对德芙巧克力品牌的认知和好感，提高品牌忠诚度； - 拓展市场占有率：通过促销活动吸引新的消费者，扩大市场份额。
3. 促销策略基于促销目标，我们可以制定以下策略来实现促销目标：3.1 促销时间选择一个合适的促销时间是促销成功的重要因素之一。
德芙巧克力可以选择以下时间进行促销活动： - 重要假期：如圣诞节、情人节等，这些时期消费者购买巧克力的需求量较大； - 纪念日：如品牌成立周年纪念日等，可以与消费者共同庆祝；- 大型活动：如体育赛事、音乐节等，可以与此类活动结合进行促销。
3.2 促销方式德芙巧克力可以采取以下促销方式来吸引消费者的注意力：3.2.1 促销活动•满赠：消费者在特定时间内购买德芙巧克力可获得额外的赠品；•折扣：对德芙巧克力进行价格优惠，激发消费者的购买欲望；•参与抽奖：购买德芙巧克力即可获得参与抽奖的资格，有机会赢取丰厚的奖品。
3.2.2 营销推广•社交媒体推广：通过在社交媒体平台上发布德芙巧克力的促销信息，吸引更多关注品牌的消费者；•合作推广：与其他相关品牌合作，在其渠道上进行德芙巧克力的宣传；•明星代言：邀请知名明星或网红代言德芙巧克力，提升品牌形象和知名度。
3.3 消费者参与互动促销活动中引导消费者参与互动，不仅能增加消费者的参与度，还可以提高品牌黏性。
德芙巧克力可以采取以下方式进行互动： - 微信抽奖活动：通过微信平台开展抽奖活动，消费者在购买德芙巧克力后可扫码参与抽奖； - 评论互动：鼓励消费者在社交媒体平台上分享他们对德芙巧克力的感受，并进行互动交流； - 用户生成内容（UGC）：鼓励消费者通过拍照、录制视频等形式展示自己与德芙巧克力相关的内容，增加用户参与度和品牌曝光度。
德芙推广活动策划书3篇
德芙推广活动策划书3篇篇一《德芙推广活动策划书》一、活动主题“丝滑口感，浓情德芙”二、活动目的提高德芙巧克力的品牌知名度和销售量，吸引更多消费者购买德芙巧克力。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[具体活动地点]五、活动对象[具体活动对象]六、活动内容1. 现场试吃：在活动现场设置试吃台，提供德芙巧克力供消费者品尝，让消费者亲身感受德芙巧克力的丝滑口感和浓郁味道。
2. 互动游戏：设置一些与德芙巧克力相关的互动游戏，如巧克力拼图、巧克力知识问答等，参与者有机会获得德芙巧克力礼品。
3. 优惠促销：在活动期间推出德芙巧克力的优惠促销活动，如买一送一、打折优惠等，吸引消费者购买。
4. 礼品赠送：购买德芙巧克力的消费者可以获得精美礼品一份，如德芙巧克力礼盒、德芙巧克力钥匙扣等。
5. 表演活动：邀请专业的表演团队在活动现场进行表演，如舞蹈、音乐演奏等，营造轻松愉快的氛围。
七、活动宣传1. 线上宣传：在社交媒体平台、电商平台等发布活动信息和宣传海报，吸引消费者的关注和参与。
2. 线下宣传：在活动现场周边、商场、超市等地方张贴宣传海报、发放传单，提高活动的知名度和影响力。
3. 合作宣传：与相关的媒体、博主、网红等合作，进行活动的宣传和推广，扩大活动的曝光度。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 表演费用：[X]元3. 礼品费用：[X]元4. 宣传费用：[X]元5. 其他费用：[X]元6. 总预算：[X]元九、活动效果评估1. 销售量评估：通过活动期间的销售数据，评估活动对德芙巧克力销售量的影响。
2. 品牌知名度评估：通过问卷调查、社交媒体反馈等方式，评估活动对德芙巧克力品牌知名度的提升效果。
3. 消费者满意度评估：通过消费者的反馈和评价，评估活动对消费者满意度的影响。
十、注意事项1. 安全保障：在活动现场设置安全警示标识，确保消费者的人身安全和财产安全。
2. 人员培训：对活动现场的工作人员进行培训，确保他们能够熟练掌握活动流程和相关知识，为消费者提供优质的服务。
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德芙简介
• 德芙巧克力是世界最大宠 物食品和休闲食品制造商 美国跨国食品公司玛氏 （Mars）公司在中国推出 ） 的系列产品之一， 的系列产品之一，1989年 年 进入中国， 进入中国，1995年成为中 年成为中 国巧克力领导品牌， 国巧克力领导品牌，“牛 奶香浓，丝般感受” 奶香浓，丝般感受”成为 经典广告语。 经典广告语。 巧克力早已 成为人们传递情感、 成为人们传递情感、享受 美好瞬间的首选佳品。 美好瞬间的首选佳品。
活动二
• 名称:香醇 DOVE
唯美
• 内容：即刻起买德芙产品满25元即 可获得一次现场手工制作巧克力的 机会 • 具体实施流程：满足条件的顾客会 获得一张巧克力DIY卡，到活动现场 旁边的柜台，在巧克力制作师的指 导下制作完成自己设计完成的作品， 可以自行包装好送给朋友，或者自 己留作纪念均可。
促销主题：知你心 传你意
副标题：浓情一刻 心动一刻
促销时间
2011年 5月4日——7日
促销产品
德芙忻悦牛奶 巧克力礼盒
德芙巧克力什锦装
德芙丝滑牛奶 巧克力袋装
德芙心语礼盒
Dove 心随巧克力
德芙巧丝威化巧克力
德芙心声黑巧 榛子酱夹心
• 当巧克力在你 你只在2月14 口中融化的时 日和七夕时才 候，美妙的感 能感受到这种 • 香醇浓郁，柔 觉就延展开 美妙吗？你为 滑细腻的口感， 来…… 何不在其它时 余香飘渺，浓 • “浪漫、青春、 间与恋人分享 情蜜意的感觉 健康、力量、 它的甜，它的 使巧克力成为 关心、博爱、 苦，它的牛奶 喜庆的节日和 香浓，丝般感 愉悦…” 浪漫的日子里 受呢？ 人们最喜爱的 礼物。
活动三
• 名称：默契问答
• 内容：主持人用抽签的方式选取10对 幸运的朋友（情侣）进行默契问答比 赛
• 具体实施流程：比赛现场以温馨浪漫 为基调，配合流畅的音符，演奏爱的 温柔乐曲。主持人提出二十道关于两 个人的问题，10对朋友（情侣）分别 同时在各自的答题题板上写下答案， 哪一组的两个人的答案相同或相近的 最多即为冠军，可获得最佳默契朋友 （情侣）称号
• （二）活动期间 • 1、增加保安人员，维持活动现场的 正常秩序。 • 2、促销人员应与供货部门保持联系， 及时补货，使货架上保持80%以上 的摆放度； • 3、各种活动需要的物品如中途出现 短缺，后勤人员要及时补充，不能 影响活动的正常进行。 • 4、在实施方案过程中，应及时对促 销范围、强度、额度和重点进行调 整，保持对促销方案的控制。
• 奖励：获得最佳默契朋友（情侣）称 号的组可获得万达电影院双人套票一 张。其他参与朋友（情侣）可获一盒 德芙巧克力。 • 默契问答，你和他（她）到底有亲密 呢？你们有多了解对方呢？你们知道 你们有多默契吗？来测试下就知道啦~
活动四
• 名称：飞镖夺宝 名称： • 内容：用飞镖投 内容： 射，扎破固定在 展板上的气球， 展板上的气球， 气球中装有小纸 条，按纸条要求 完成游戏， 完成游戏，即可 获得相应的奖品
活动一
• 名称：和你分享 同你尖叫 • 内容：即刻起德芙产品买满60元， 便获得一次现场转盘抽奖活动奖 品分别为 • 尊品牛排双人套餐一份 • 德芙90克袋装巧克力一包 • 带有“德芙”标志的个性艺术杯 • 玫瑰花一朵 • 抽纸一包 • ——百分百中奖
• 此赠送活动意在以一种含蓄的方式给消
费者带来优惠，增加其心理价值。今日购 买巧克力带来的不仅好运，更是一份惊喜， 一次愉悦分享。与朋友玩转幸运盘，贴心 友情，彼此亲密；与恋人选择巧克力，浓 情蜜意，丝般甜蜜。而多数奖品更是为消 费者提供了感情升华的机会，延续浪漫， 延续暖暖的温馨，延续这一次难忘的记忆。
大家熟悉的珠宝篇广告
德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME dove的中文翻译是鸽子，还有和平的含 义。 • 中文 德芙 谐音“得福”即得到幸福 。 • • • • 已成为人们传递情感,享 受美好的瞬间的首选佳品，可是,走进 商场,面对琳琅满目的各种品牌,费者却 难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒 糖果，而是产品的品质如何，口感如 何，味道如何，他们要求整盒巧克力 可以带来非凡的感觉。
促销目的
• 巧克力的销售旺季是每年的10月到次年3月，
德芙亟待通过促销活动来维持品牌的市场份额， 提高年轻消费群体用巧克力来传情达意意识，作 为送亲人、友人、恋人和同事的礼物选择。
促销对象
• 大学在校生,这一追求浪漫、时尚、新颖、 个性的消费群体。
促销地点 • 选择1：在人流 大的食堂门口 • 选择2：在空阔 的超市门口的小 广场上
• （三）活动结束 • 活动结束后，在《江南都市报》 刊登德芙巧克力本次促销活动 的圆满结束的消息。描述活动 进行情况，对目标受众产生的 巨大影响，消费者对德芙这次 活动的肯定。必要时可加入一 两张活动现场的图片。
部门职责
总经办： 总经办：负责全场的工作协调 保安部： 保安部：负责全场安全工作 外联部： 外联部：负责活动的事宜安排 策划部： 策划部：负责广告宣传及造势 服务中心： 服务中心：负责登记各消费者 的联系方式及赠放发放礼品 人事部： 人事部：负责整体的人员调配
德芙巧克力促销策划方案
小组成员 :曾丹 袁陈 杨琴 蒲超 陈霖 冯亚敏 徐杰
前言
• 有人说，巧克力是上帝赐予人类的美好礼 物。 • 小心翼翼地打开每一颗巧克力，闪耀爱的 光泽。 • 细细品味，可可的醇香如美丽的爱情，浓 郁的芬香中渗透着无限的温柔。发现有种 味道在心里，叫做爱情…… • 纯纯的巧克力似花般感受缠绕于齿间，浓 浓爱意尽在德芙。
DOVE 明信片篇
意外防范
• 1．公关人员应提前与该校方洽谈协商，获得在该 ．公关人员应提前与该校方洽谈协商， 校内进行促销活动的允许。 校内进行促销活动的允许。 • 2．后勤保障部门应注意天气的变化，一旦天气突 ．后勤保障部门应注意天气的变化， 变导致户外的促销活动无法继续进行， 变导致户外的促销活动无法继续进行，要及时采 取特别措施，保证活动的有序进行。 取特别措施，保证活动的有序进行。同时也可采 雨天送礼品”的形式吸引顾客， 取“雨天送礼品”的形式吸引顾客，保证雨天的 客流量。 客流量。 • 3．一旦原定的促销商品的货源出现问题，就由我 ．一旦原定的促销商品的货源出现问题， 们的备选商品中选出一种合适的商品替换这种商 实施原有的促销方案。 品，实施原有的促销方案。
制作方法
• 1.将工作人员事先加热成 糊状的巧克力倒入喜欢的 模具中
• 2.自行选择少量 花生、榛仁、杏 仁、奶油等配料 掺入其中
• 3.放入现场的小冰 箱中加速冷却
• 4.装入小纸杯中或精美小包装盒中
•顾客在制作巧克力的过程 顾客在制作巧克力的过程 中，可以学到很多关于巧克 力的知识， 力的知识，包括如何分辨巧 克力的种类， 克力的种类，如何储存巧克 力，更能学会如何制作巧克 力。所以这是一个充满知识 性与趣味性的活动， 性与趣味性的活动，顾客的 亲身实践， 亲身实践，也能够使顾客对 于德芙的品牌内涵有一个更 深层次的了解。 深层次的了解。
下面是广告时间… 下面是广告时间
Dove心随篇
Dove 巧丝威化巧克力
组织管理与控制
• （一）前期准备 • 在促销活动进行之前3天进行宣传 • 在《江南都市报》刊登德芙巧克力将在南昌市区高校开展 促销活动，隔天刊登一整版。 • 在该校各个宿舍楼栋门口、南区食堂门口、青苑食堂门口 以及各个信息公告栏张贴“德芙校园促销活动”海报。 • 制作两条横幅并派遣宣传员在南区和青苑食堂及主干道派 发印有德芙促销活动的精美书签（活动当天可凭该书签到 活动现场免费领取小礼品）。 • 制作一块大展板放在活动现场，详细展示本次活动全部内 容。 • 做一条大条幅挂在促销活动现场宣传本次活动。 • 现场利用音响进行广播宣传
费用预算
• 费用：人员费：10500元 • 场地费： 2000元 • 礼品费：30000元 • 公关办公等费：15000元 • 总费用：57500元
•
详情请咨询老六….
• 具体实施流程：展板 具体实施流程： 上固定几行气球， 上固定几行气球，参 与者站在距离气球4 与者站在距离气球 米外的线外， 米外的线外，用飞镖 投射， 投射，获得气球中的 纸条，交给主持人， 纸条，交给主持人， 主持人引导并监督参 与者按纸条要求完成 各种动作， 各种动作，即可获得 纸条上记录的奖品。 纸条上记录的奖品。 • 奖励：德芙巧克力的 奖励： 系列产品