宁波汤圆广告策划
汤圆促销活动策划方案
一、活动背景随着春节的临近，汤圆作为我国传统的节日食品，越来越受到消费者的喜爱。
为抓住这一市场机遇，提升品牌知名度，增加销售额，特制定本汤圆促销活动策划方案。
二、活动目标1. 提高品牌知名度，扩大市场份额。
2. 促进汤圆产品的销售，增加销售额。
3. 增强消费者对品牌的忠诚度。
4. 丰富消费者的节日体验，提升品牌形象。
三、活动主题“团圆汤圆，幸福传递”四、活动时间2023年1月15日至2023年2月15日五、活动对象全国范围内消费者六、活动内容1. 线上活动（1）社交媒体推广- 在微博、微信公众号、抖音等平台发布汤圆产品介绍及活动信息，吸引粉丝关注。
- 开展话题互动，如“晒出你的汤圆团圆时刻”，鼓励消费者分享使用汤圆的场景。
（2）线上促销活动- 开展限时折扣、满减优惠、买赠等活动，刺激消费者购买。
- 联合电商平台，如天猫、京东等，开展汤圆产品特卖活动。
（3）线上互动游戏- 设计有趣的互动游戏，如“猜汤圆”、“汤圆连连看”等，增加消费者参与度。
- 设置奖品，如优惠券、礼品等，提高用户粘性。
2. 线下活动（1）门店促销- 在门店设置汤圆促销专区，展示汤圆产品，吸引顾客购买。
- 开展试吃活动，让消费者亲身体验汤圆的美味。
（2）社区活动- 在社区举办汤圆制作活动，邀请居民参与，增进品牌与消费者的互动。
- 设置摊位，销售汤圆产品，提高品牌曝光度。
（3）校园活动- 与学校合作，开展汤圆品鉴会，让学生体验传统美食。
- 在校园内设立销售点，方便学生购买。
七、活动宣传1. 制作活动海报、宣传册等物料，线上线下同步推广。
2. 通过电视、广播、网络等媒体进行广告投放。
3. 与知名网红、KOL合作，进行产品推荐和活动宣传。
4. 利用户外广告、公交车广告等进行宣传。
八、活动预算1. 线上推广费用：10万元2. 线下活动费用：15万元3. 媒体广告费用：20万元4. 奖品及赠品费用：5万元5. 其他费用：3万元九、活动效果评估1. 销售额增长情况2. 活动参与人数及互动数据3. 媒体曝光度及品牌知名度提升情况4. 消费者满意度调查十、活动总结活动结束后，对活动效果进行总结，分析成功经验和不足之处，为今后类似活动提供借鉴。
店铺汤圆活动策划方案模板
一、活动背景随着元宵节的临近，汤圆作为我国传统的节日食品，深受广大消费者的喜爱。
为了弘扬传统文化，增加店铺知名度，提升顾客满意度，特制定本次汤圆活动策划方案。
二、活动主题“团圆汤圆，幸福传递”三、活动目标1. 提升店铺品牌形象，扩大知名度。
2. 增加店铺销售额，提高盈利能力。
3. 增进顾客与店铺之间的感情，提高顾客忠诚度。
四、活动时间2023年2月15日（元宵节当天）五、活动地点店铺内及店铺周边六、活动对象1. 店铺周边居民2. 店铺现有顾客3. 潜在顾客七、活动内容1. 汤圆制作体验（1）设置汤圆制作区，提供汤圆皮、馅料、工具等。
（2）邀请顾客现场学习制作汤圆，并赠送精美礼品。
（3）设置亲子互动环节，增进家庭感情。
2. 汤圆品鉴会（1）邀请顾客品尝多种口味的汤圆，评选出最受欢迎的汤圆。
（2）设置抽奖环节，赠送精美礼品。
3. 汤圆团购优惠（1）推出汤圆团购优惠活动，购买越多，优惠越多。
（2）团购顾客可获得店铺定制礼品。
4. 汤圆文化讲座（1）邀请美食专家讲解汤圆的历史文化、制作工艺等。
（2）现场互动，解答顾客疑问。
5. 社交媒体互动（1）开展“我为汤圆写祝福”活动，顾客可现场写下对家人的祝福，挂在店铺门口。
（2）顾客在社交媒体分享活动照片，可获得精美礼品。
八、活动宣传1. 制作活动海报、传单，张贴于店铺周边。
2. 利用店铺微信公众号、朋友圈进行宣传。
3. 与周边社区、学校合作，进行活动推广。
4. 邀请当地媒体进行报道。
九、活动预算1. 汤圆制作材料：1000元2. 礼品：2000元3. 宣传费用：1000元4. 其他费用：500元总计：4500元十、活动评估1. 活动结束后，收集顾客反馈，了解活动效果。
2. 统计活动期间的销售额，评估活动对店铺业绩的影响。
3. 分析顾客参与度，优化后续活动方案。
通过本次汤圆活动，我们希望店铺能够在元宵节期间提升品牌形象，增加销售额，增进与顾客之间的感情，为店铺的长期发展奠定基础。
汤圆广告策划书
汤圆广告策划书一.项目内容：“八仙”牌宁波汤圆的广告策划二.策划目的：在市场调研的基础上为“八仙”牌宁波汤圆做一系列策划活动，使其顺利导入市场并抢占一定的市场份额。
三.操作方试：在8人小组中，明确分工，信息共享，协调作业，最终完成该广告策划的各个项目。
四.时间：5月16日－6月19日五.具体安排：1.5月16日－5月19日各组员每人独立完成一份《策划工作方案》、《前期调研方案》和调查问卷。
2.5月20日小组内部进行讨论，确定使用何种《策划工作方案》、《调研方案》和《调查问卷》，并把这些方案上交到总负责人。
3.5月21日－5月28日总负责人分析《策划工作方案》、《调研方案》和《调查问卷》。
4.5月29日总负责人和各组组长确定该项目的《调研方案》和《调查问卷》，分配各组的调研任务。
5.5月30日分发问卷6.5月31日－6月1日开始调研。
各超市、菜市场、食口店采用实地调研的方式;各小区采用问卷调查的方式。
7.6月2日汇总调研信息8.6月3日－6月4日按要求统计问卷数据9.6月5日各小组统计的数据共享10.6月5日－6月8日对市场背景进行分析，包括：产品、市场、消费者。
11.6月9日确定广告目标、广告策略和广告投入。
12.6月10日－6月15日各组员分工，分别负责创意、脚本和设计。
13.6月16日－6月19日组员分工撰写《“八仙”广告策划书》14.6月19日递交《“八仙”广告策划书》活动策划在许多人看来很简单，有了个想法，再制定一下计划，大概做一下就可以了。
但是这并非真正意义上的策划，想法很重要，是策划的前提，但这仅仅是一个框架，想要完美的活动策划方案，还要注意许多细节：首先是活动名称。
活动名称是第一印象如何的关键因素，也在很大程度上决定其他人对活动感不感兴趣。
一个好的活动名称不仅要概括性强，让其他人能一目了然的知道此次活动的目的是什么，而且还应创意吸睛，将活动的特别之处标明，以吸引更多嘉宾。
其次是活动策划的目的与意义。
【宁波汤圆的做法】宁波汤圆广告策划书,(1)
【宁波汤圆的做法】宁波汤圆广告策划书,(1)宁波汤圆广告策划书(1)八仙”牌系列速冻食品、宁波汤圆广告策划书一.项目内容：...................................................................................................................... (3)二.策划目的在市场调研的基础上为“八仙”牌宁波汤圆做一系列策划活动，使其顺利导入市场并抢占一定的市场份额。
(3)三.操作方式.................................................................................................................. .. (3)策划书具体内容.................................................................................................................. . (4)一.营销环境分析.................................................................................................................. . (4)1.营销环境中的制约因素 (4)(1).有限的市场规模和上升的竞争压力 (4)(2).价格调涨的空间越来越小 (4)(3).消费者消费心理的相对不稳定 (4)(4).相对尚未成熟的速冻食品产业 (5)2.营销环境中的有利因素 (5)(1).不断发展的市场规模 (5)(2).追求高质量和多元化的食品消费 (5)(3).品牌的正宗 (6)(4).区域品牌的优势 (6)(5)地区较高的消费水平 (6)3.当前汤圆市场存在的问题 (6)4.汤圆与传统文化 (7)5.影响市场营销的微观因素 (8)(1).设备设施。
八仙牌系列速冻食品宁波汤圆广告策划书(1)
八仙牌系列速冻食品宁波汤圆告白策划书一.项目内容：“八仙”牌宁波汤圆的告白策划二.策划目的：在市场调研的底子上为“八仙”牌宁波汤圆做一系列策划运动，使其顺利导入市场并抢占一定的市场份额。
三.操纵方试：在8人小组中，明确分工，信息共享，协调作业，最终完成该告白策划的各个项目。
四.时间：5月16日－6月19日五.具体摆设：1.5月16日－5月19日各组员每人独立完成一份《策划事情方案》、《前期调研方案》和调盘问卷。
2.5月20日小组内部进行讨论，确定使用何种《策划事情方案》、《调研方案》和《调盘问卷》，并把这些方案上交到总卖力人。
3.5月21日－5月28日总卖力人阐发《策划事情方案》、《调研方案》和《调盘问卷》。
4.5月29日总卖力人和各组组长确定该项目的《调研方案》和《调盘问卷》，分派各组的调研任务。
5.5月30日分发问卷6.5月31日－6月1日开始调研。
各超市、菜市场、食口店采取实地调研的方法;各小区采取问卷视察的方法。
7.6月2日汇总调研信息8.6月3日－6月4日按要求统计问卷数据9.6月5日各小组统计的数据共享10.6月5日－6月8日对市场配景进行阐发，包罗：产物、市场、消费者。
11.6月9日确定告白目标、告白战略和告白投入。
12.6月10日－6月15日各组员分工，分别卖力创意、脚本和设计。
13.6月16日－6月19日组员分工撰写《“八仙”告白策划书》14.6月19日递交《“八仙”告白策划书》一. 营销情况阐发1. 营销情况中的制约因素(1).有限的市场范围和上升的竞争压力近年来,汤圆市局面临着前所未有的鼓励竞争.竞争者不绝涌入,而市场范围却受限于人口和地区,需求度和消费能力几近饱和,生长空间远不及竞争者参加市场的速度.而随着竞争水平的升高,市场也越来越细分化,使得单一的经济范围更难告竣,竞争也越发辛苦.新产物失败的几率也越见增高.(2).代价调涨的空间越来越小由于市场上竞争品牌众多,新产物的订价不得不面临着其他产物的代价参照，特别是五丰、思念等市场占有量较多的品牌，我们的产物只能作为一个市场的挑战者，一方面要求我们的订价切合企业的生长，另一方面对市场发动攻势，抢占市场份额。
汤圆新品推广策划书3篇
汤圆新品推广策划书3篇篇一《汤圆新品推广策划书》一、推广背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，对于食品的品质、口感和创新要求也越来越高。
汤圆作为传统的节日食品，具有深厚的文化底蕴和广泛的消费群体。
为了满足消费者的多样化需求，我们推出了一系列汤圆新品，需要通过有效的推广策略，提高新品的知名度和市场占有率。
二、推广目标2. 增加新品汤圆的销售量，提高市场占有率。
三、推广时间[具体推广时间区间]四、推广策略1. 线上推广利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，发布新品汤圆的图片、视频、制作过程等内容，吸引消费者的关注和兴趣。
与美食博主、网红合作，进行新品汤圆的试吃和推荐，扩大品牌影响力。
开展线上促销活动，如限时折扣、满减优惠、赠品等，刺激消费者购买。
建立官方网站和电商平台，方便消费者购买新品汤圆。
2. 线下推广在超市、便利店、专卖店等销售渠道，设置新品汤圆的展示区和试吃点，让消费者亲自品尝新品的口感和风味。
举办新品汤圆的品鉴会、促销活动等，吸引消费者的参与和购买。
与餐饮企业合作，将新品汤圆作为特色菜品推出，扩大品牌知名度。
在社区、学校、企业等场所，开展新品汤圆的宣传和推广活动，提高品牌知晓度。
五、推广预算推广预算主要包括线上推广费用、线下推广费用、广告宣传费用、促销活动费用等，预计总预算为[X]万元。
具体预算分配如下：1. 线上推广费用：[X]万元社交媒体广告投放：[X]万元与美食博主、网红合作费用：[X]万元线上促销活动费用：[X]万元2. 线下推广费用：[X]万元销售渠道展示区和试吃点费用：[X]万元品鉴会、促销活动费用：[X]万元与餐饮企业合作费用：[X]万元社区、学校、企业等场所宣传费用：[X]万元3. 广告宣传费用：[X]万元电视广告投放：[X]万元报纸、杂志广告投放：[X]万元4. 促销活动费用：[X]万元限时折扣、满减优惠、赠品等费用：[X]万元六、效果评估1. 在推广期内，定期对新品汤圆的知名度、销售量、市场占有率等指标进行监测和评估，及时调整推广策略。
【2018最新】宁波汤圆宣传语-范文模板 (23页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==宁波汤圆宣传语篇一：食品批发广告词篇一：食品的广告词食品的广告词1、“比萨饼买一送一”——比萨饼广告2、“孩子，快快长大，来热烤的汉堡包店。
”——汉堡包广告3、“基茨“商标把金枪鱼变为美味食品. 基茨牌金枪鱼罐头4传统好滋味。
——某酱菜广告5传统好滋味。
——某酱菜广告6了一个又一个好胃口. 坎贝尔浓缩汤7憩一下”——麦当劳公司8的确不错。
”——肯德基食品店9嗑就开心。
——阿里山瓜子广告10仁(人)心。
——安乐瓜耔.11卷起来。
——康莱蛋酥卷12离不开—淮莲健儿粉。
——淮莲健儿粉13溶在口。
——m&m巧克力14生命有活力。
——生命力营养品广告15——义利巧克力16不会将它忘记。
美国达贝食品公司味精广告18它能给予最多. 坎贝尔浓缩汤19、福气多多，满意多多。
——福满多方便面20多乐趣。
——泰奇八宝粥 .21身难忘。
——美国谷物制品公司广告22、“酱”出名门，、“酱”出名门，、“坎贝尔“培育、“你今天应该小、“添一下手指，、阿里山瓜子，一、安乐瓜耔最得、把美味和营养、宝宝的成长，、不溶在手，只、常服生命力，、吃就吃义利的。
、聪明的厨师从、对饥饿的人,、更多选择，更、好滋味令你终、华龙面，天天见。
——华龙方便面23、家就是最具味道的地方。
——台湾长青味全食品公司广告24、将纯洁轻轻地带给你。
——南美油脂工业公司广告25、紧跟在美味后面的是健康。
——美国康舍尔肉制品公司广告26、康师傅方便面，好吃看得见。
——康师傅方便面广告27——红梅味素28饱满的一天! 斯威夫特干酪29辣。
——台湾长青味全食品公司广告30——安乐瓜耔.31你致敬。
——粮食公司广告32益华记。
——冠益华记调味食品系列33特殊! 斯威夫特干酪34一下花园吗?“坎贝尔“可给你省下很多的时间. 坎贝尔浓缩汤35罗克烤糕点，烤得全家乐融融。
三全凌汤圆广告案例分析分解
三全汤圆广告案例分析工商管理学院市场营销1341班靳国宝（201311208113）2014年5月18日汤圆即汤团，宁波特产。
作为汉族节日传统食物和中华名小吃，已经日益走进千家万户的日常生活，这种香甜的糯米美食也不再是只有节日才鲜见的罕物。
这都要归功于时代的进步，中国食品行业的快速发展。
中国各地的不同风味的汤圆都几乎被加工成速冻食品行销全国大江南北。
不同地区的人民群众都能品尝各地的节日甜美。
目前国内主要以三全、思念、龙凤、科迪为主要的速冻汤圆，占据百姓餐桌。
中国的第一颗速冻宁波汤圆发明于三全，始建于1991年，其品质深受消费者欢迎！一句“三全凌宁波汤圆，味美香甜甜”，风靡大江南北二十载。
速冻汤圆的二次革命发生在2009年，以三全的“润汤圆”和思念的玉汤圆为代表，建立起高档系列汤圆。
2010年三全的“润汤圆”，获得中国食品创新产品奖2011年三全公司乘胜追击，相继推出“果然爱”系列水果汤圆，再次掀起速冻汤圆理念创新高潮。
三全食品以领头羊的姿态领导中国汤圆食品发展，把节日的美食走进寻常的生活。
近年思念这个后起之秀大有赶超之势。
这里就要以三全凌汤圆为例，做广告案例分析。
三全汤圆的名气已经很大，但是广告还是需要时刻提醒消费者，而且广告已经可以脱离告知性的需要了。
三全未来广告的方向应该在哪呢？我们会从案例分析中得出答案。
关键词：三全凌汤圆广告三全食品股份有限公司前言 (1)一、企业简介 (2)二、产品简介 (3)三、产品和市场定位 (4)（一）市场定位 (4)（二）产品定位 (4)（三）产品优势和劣势 (4)四、广告制作目标 (5)五、广告内容 (5)（一）三全凌汤圆广告内容 (5)（二）三全水果汤圆广告内容 (5)六、广告效果 (6)（一）广告传播效果 (6)（二）广告营销传播效果 (6)（三）广告形象效果评价 (6)七、竞争对手 (7)八、建议 (7)参考文献 (8)附汤圆调查问卷 (9)本案例分析着重于三全系列汤圆广告内容的分析，以及与同类产品广告对比效果分析。
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八仙"牌系列速冻食品、宁波汤圆广告策划书
一、广告目标
1、企业目标
通过一系列广告宣传促销等活动，使"八仙"牌系列速冻食品（宁波汤圆为主）在浙江省范围内（宁波为主要市场）顺利推出，并逐渐形成一定的品牌知名度，成为速冻食品市场尤其是宁波的速冻食品市场的一枝新秀，与五丰、龙凤、思念等同分得较大的市场份额。
2、根据目前市场实际情况可达到的目标
·使"八仙"在各类速冻食品中脱颖而出。
·市场占有率超过"思念"，并力争赶上"龙凤"。
·使"八仙"成为"五丰"、"龙凤"、"思念"三大品牌强有力的竞争对手。
3、本次广告活动的目标
·本次广告活动为一年，通过广告、促销整合行销技术方案，力争在这一年内使"八仙"的品牌认知度达到60—70%。
·一年内使"八仙"的市场占有率达到20%左右。
注：上述目标所针对市场主要指江浙市场特别是宁波市
二、目标市场策略
1、目标市场几个主要问题
·企业主要要解决的问题：通过前期的市场调研，根据观察访
谈以及问卷数据统计的结果，已对目前宁波速冻食品的消费群体的消费习惯、消费心理等有了一定的了解。
接下来，作为一个新推出的品牌，就很有必要对整个市场进行细分，区分消费者的共性特征以及不同消费者的不同需求，忽略那些根本不考虑速冻食品的消费者，找出适合本企业、本产品的目标消费群，并确定合理的目标市场策略，以本产品特有的优势，如传统、正宗、口味好等吸引一批注重口味以及宁波传统特色的消费者，争取他们对产品的认知，并促使他们产生购买行为。
·机遇与挑战：目前市场上真正正宗的宁波汤圆寥寥无几，甚至根本没有，企业可以凭借自身优势利用这一问题作为突破口。
但在宁波市场上，有一部分品牌已利用其知名品牌的优势占领了很大一部分市场，主要如"五丰"、"龙凤"、"思念"等，"八仙"要在一年内赶上他们，是一个较大的挑战。
·进行目标市场策略决策的必要性：要解决上述的问题，就必须对市场进行细分，找出产品特定的消费群体。
2、市场细分
（1）冻食品的目标消费者，就必须从消费者的年龄、家庭状况、性别、生活方式、消费心理品牌选择规范等因素上考虑，将全部消费者划分为不同群体。
▲首先从年龄以及家庭状况来看
从上表可以看出，16—20岁的消费群体虽然是食用速冻食品，但并不是购买者，而51岁以上的消费群体一般都是自制食品，，因而这两个年龄阶段的人可以不做考虑。
21—30岁、31—40岁、41—50岁这三个年龄段都食用速冻食品并且是购买者，可以作为目标消费者群体。
▲从这三个年龄段的消费群体的消费心理来
由上可以看出，21—30岁这一年龄段的群体对于是否宁波传统特色食品的观念并不重，而31—40岁，41—50岁这两个年龄段就比较喜欢宁波传统特色小吃，由于"八仙"是以宁波正宗汤圆为主打产品，因此这两个年龄段也就成了比较主要的消费群。
▲从性别上来看
如上可以看出，在中国一般的传统家庭，都存在"男主外，女主内"的观念，虽然现代女性在是家庭主妇的同时也是职业妇女，但这些中年妇女仍是速冻食品的主要购买者。
▲从选择品牌的影响因素上来看
从表中可以看出，消费者在选购速冻食品时，最重要考虑的是口感，因此，注重美味的消费者也是要重点争取的。
▲从宁波市民对宁波汤圆的认可度上来看
可以看出，宁波市民对于宁波汤圆还是非常喜爱的，因此"八仙"可以将这一部分喜爱宁波汤圆的人作为重点消费群体，并以此为重要诉求点。
另有29.2%的人对宁波正宗汤圆这一食品的关心度不高，也可以将其作为目标消费群，以宁波传统正宗汤圆的定位劝其购买。
这是我们产品定位的重点，而这部分细分出来的消费人群是重点的广告诉求对象。
▲最后，还有一部分潜在消费者，即外地游客。
宁波汤圆是一种国内闻名的特色小吃，而旅游地的特色小吃往往是游客们较关注的。
因此在宁波范围内的各旅游景点推广"八仙"汤圆及其系列产品，争取外来人员这部分消费群体也是很重要的。
宁波地区每年有上百万的旅游人群来到宁波，这一块人群的消费量就足以使我们的产品打开销路，因而，我们将他们也作为诉求对象。
（2）对企业最有价值的细分市场
根据如上的分析可以看出，适合"八仙"自身特点的最有价值的细分市场具有以下特征：
· 21—50岁的中青年，以31—50岁这一年龄层为特征为主。
· 以女性购买者为主，尤其是中年妇女。
· 生活方式较传统，较喜爱传统食品的。
· 对速冻食品的需求注重美味。
· 对宁波汤圆这一传统食品有特殊喜爱。
· 关注地方特色小吃的外来人员。
3、细分市场的评估
（1）细分市场的规模和发展
"八仙"此次广告活动的目标市场从年龄层上主要分为两类：21—30岁、31—50岁。
前者主要追求方便快捷以及口感的好坏，这一部分消费群体的数量较大。
而针对后者走的路子是传统、"宁波正宗"，以及美味便捷。
这一消费群体中又以中年女性为主要细分市场，且大多数人较为传统，对于"宁波正宗汤圆"这一食品的认知度较高，需求量也较大。
在经济生活消费水平迅速提高的宁波，21—30岁这一群体中大多人工作较紧张忙碌，对于食品的诛求越来越趋向于便捷，因此，这一消费群的数量也日益增大。
而31—50岁这一群体较前者传统，另一方面在当前弘扬传统文化的趋势下，追求传统特色食品也就自然成为一种热门趋向。
另外，随着宁波经济开放的程度日益加深，宁波越来越走向全国化，国际化，宁波的外来人口也就日益壮大，这部分消费者群体中持有"地方特色"的观念的认输也就越来越多。
因此，这三部分消费群体都具有较大的市场潜力。
（2）细分市场结构的吸引力
·这部分细分时常消费者在所有年龄段中是最具有消费购买能力的。
·而宁波市场上其他同类产品并未明确细分市场，一些占有市场份额大的产品，如：五丰、龙凤、思念等，主要是走品牌的路子，靠自身
品牌来推销产品，争取消费者，因此，"八仙"选择走更明确的且不同的路子，是较为合理的。
（3）公司的目标和资源
公司有能力在此细分市场上进行营销，而且企业在这个市场上的发展有助
于提高企业形象和品牌形象，从而实现企业的活动目标和营销目标。
4、企业的目标市场策略
经上述对细分市场的分析，可以看出，21—50岁的中青年消费群体，尤其以中年女性为主的这一目标市场消费者以及外来人员最有可能
选择"八仙"，因此选择这几部分的细分市场进行营销的策略，是最佳方式，可以使"八仙"获得稳定的消费群体，并逐渐打响"品牌"。
所以，建议"八仙"以如上归纳总结过的细分市场为企业营销的目标市
场。