中国首饰行业现状和前景分析

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二、珠宝首饰需求旺盛行业高速发展
中国珠宝消费量居世界前列
中国黄金珠宝行业市场规模
6 5 4 3 2 1 0
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2012年销售额 3780 2013年销售额 4190 2014年销售额 4700 2015年销售额 5310 2016年销售额 5960 预计中国将在2020年 成为世界上最大的黄 金消费市场
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首饰行业现状和前景分析
中国黄金首饰行业现状和前景分析
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目
录
一、珠宝首饰发展的三个阶段
二、珠宝一首、中饰国需黄金求首旺饰行盛业发，展行的三业个高阶段速发展
三、珠宝市场未来趋势预测
一、珠宝首饰发展的三个阶段
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中国珠宝首饰的发展历程
1988年开始从银行开放，首饰开始走向大型的国营零售 企业销售特点：品种单一（黄金饰品），做工简单，纯手工 制作。
2、从渠道建设方式来看，自营、经销、加盟这三种 模式在渠道拓展、品牌建设和盈利能力如何选择，实 现渠道的精细化管理和运成为现阶段珠宝首饰企业面 临的主要问题。
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趋势六：款式、工艺成为购买的重要标准
1、款式设计是消费者购买珠宝时的首要 考虑因素。 2、款式、工艺将成为珠宝企业核心竞争 力的关键部分。
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珠宝首饰发展的三个阶段
第一阶段：保值化阶段 1988年-2000年，以素的黄金饰品
为主 中国黄金首饰发展的三个阶段
第二阶段：意念化阶段 2001年-2007年，开始满足消费者纪念
/象征/信仰等各种心理需求
第三阶段：潮流化阶段 2008年-20017年，潮流化、时尚化、
大胆夸张与个性化及美丽的内心
1、投资类珠宝饰品比重下降。 2、高工艺、重款式设计的饰品大行其道。 3、单品价格趋于中档化，消费者购买趋于重复化。
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趋势二：珠宝行业营销模式大变革
1、实体渠道扩张更趋于理性 2、电商模式之争 3、价格体系调整 4、店铺角色的变革
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趋势三：钻石、彩宝饰品消费快速增长
1、钻石、彩宝的普及和趋于大众化。 2、婚庆文化扩展为情感文化。 3、钻石、彩宝市场及价格趋于理性。 4、钻石、彩宝产品的消费认知增强。 5、钻石、彩宝饰品从单品消费趋向整体搭配消费。
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1988年同期外资企业首批在深圳设立首饰对外加工 厂。
1990年香港和台湾的企业陆续在国内开设加工厂， 珠宝市场开始出现“倒模花戒”、“美装链”等倒模黄 金饰品。
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2000年中国深圳开始举办首届国际珠宝展，将首 饰推向了一个新的历史阶段，同期开始出现具有特别 文化含义与典藏价值的黄金类产品。至今工艺越来越 完善,精美。
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趋势四：二三线城市增长潜力巨大
1、二三线城市的需求量大，消费个体购买力不亚于一线城市。 2、相对一线城市的竞争，二三线城市更有提升空间。 3、品牌布局仍有较大空隙，市场容量仍在增长。
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趋势五：渠道能力成为核心竞争力
1、快速扩张，通过建立全国性范围的营销网络控制终 端从而获得销售主动权，成为更多品牌的必然选择。
随着居民消费结构的升级，珠宝首饰 将不仅仅单纯地满足保值增值，更需要满 足人们艺术和精神层面的需求。
追求时尚、彰显个性、身份地位新的 消费需求，将为未来我国首饰消费市场提 供新的增长点。
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三、中国珠宝市场未来趋势预测
国内十大珠宝品牌
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珠宝首饰行业趋势
趋势一：黄金产品结构行业调整