广告策划表格
RIO鸡尾酒广告策划书
广告策划书Rio锐澳鸡尾酒一、广告的市场分析（一）宏观环境分析1·国内经济稳定发展, 国民消费水平提高,消费结构多元化。
2.年轻人更加注重生活品质,市场潜力大。
3.中国鸡尾酒处于起步阶段,尚未出现公开抢占鸡尾酒市场的消费品。
4.中国酒类、饮料类竞争机制相对较成熟。
预调酒市场开始呈现品类细分化。
消费者经常购买的酒类（二）行业分析近年来，我国酿酒行业发展态势良好，从今年一至三季度行业经济运行状况来看，白酒、黄酒、葡萄酒增速均超过两位数，符合国家产业政策指向，全行业增长速度8.66％，与整个经济增长同步；从效益指标看，税金、利润的增长都在两位数以上，特别是利润指标涨幅达35.52％，创历史最好水平。
预调酒作为新兴酒类，正在蓬勃发展着。
目前，在我国预调酒市场上，活跃在前面的品牌有百加得“朗姆”预调酒，锐澳预调酒，龙舌兰预调酒等。
预调酒开始逐步扩大市场，有很多细分品类，如从口味上区分，可以分为蓝玫瑰、香橙、水蜜桃、青柠等各种纯天然果蔬汁口味；从内容物上分，可以分为白兰地、伏特加、朗姆酒、威士忌等。
（三）对手分析：RIO鸡尾酒的竞争对手主要集中在相同市场定位的预调酒，例如百加得冰锐五粮液的德古拉、拉蒂尔、以及碳酸饮料饮品，在这里我们节选了加百得冰锐以及百事可乐与可口可乐作为对手进行分析：加百得冰锐优势：1. 进入市场的脚步迅速，早早占住市场。
2. 在二三线城市及中小城市市场占有率及品牌知名度高。
3. 产品种类多，消费者选择空间大。
4.在同类产品中酒精含量最高，更符合“酒”的定位。
劣势：1.品牌产品创立时间短，不具有历史文化品牌优势。
2.相比同类品牌，没有率先进入中国市场，在一线城市覆盖率和知名度较低。
3.国民存在误区，大陆饮料市场主要以非酒精饮品为主流，酒精饮品在未被国人纳入日常饮料。
可口可乐跟百事可乐：优势1.全球最大之软性饮料业巨人，拥有大厂优势及强大之全球竞争力。
品牌形象深植人心，已成为消费者生活之一部分。
广告实施计划表模版
日期： 日期：
广告实施计划表
说明：本表格适用于对广告实施的详细计划与安排，要求明确列出广告投放目的、预计目标、预期效果以及具体的 本表格内含计算公式。
制表人： 广告专题名称 主要产品 时间段安排 预计达成目标
媒体名称
部门： 使用时间
日期：
年
月
销售重点
媒体安排及费用 使用频率
规格
广告调研费用 20000
广告实施注意事项 预期效果 付款方式 广告代理商
媒体费用合计 其它项目费用
设计制作费用 40000
其它项目费用合计 广告总费用预算
印刷费用 10000
合同金额 执行人 备注 市场部经理意见
营销总监意见
签名： 签名：
日期： 日期：
计目标、预期效果以及具体的实施方案和预算。
日期：
年
月
日
广告费用 50000 60000 10 210000
广告策划表格
广告策划表格1. 引言广告是企业推广产品和服务的重要手段，而广告策划是为了有效地传达企业的信息、吸引潜在客户并促使其购买产品或使用服务的过程。
本文档旨在提供一个广告策划表格的模板，以帮助策划人员系统地规划广告活动。
2. 广告策划表格模板项目说明广告目标目标受众描述广告活动的目标受众群体。
品牌定位阐述广告活动的品牌定位，突出品牌核心价值和特点。
目标确定广告活动的具体目标，例如提高品牌知名度、增加销售额等。
广告内容核心信息说明广告中需要传达的核心信息。
创意概念描述广告创意概念，包括主题、故事情节等。
视觉元素列举广告中需要使用的视觉元素，如颜色、图片、字体等。
媒体选择媒体平台选择适合目标受众的媒体平台，如电视、广播、报纸、社交媒体等。
投放时间段确定广告在媒体上的投放时间段和频次。
投放预算确定广告活动的预算范围，并进行合理分配。
效果评估指标确定广告效果评估的关键指标，如点击率、转化率等。
评估方法描述如何评估广告活动的效果，例如市场调研、数据分析等。
优化措施根据评估结果，提出优化广告活动的措施和建议。
3. 使用说明1.首先，在表格中填写广告策划所需的各个项目。
2.在“广告目标”部分，明确目标受众、品牌定位和具体目标。
3.在“广告内容”部分，概括核心信息、创意概念和视觉元素。
4.在“媒体选择”部分，选择适合目标受众的媒体平台，并确定投放时间段和预算。
5.在“效果评估”部分，确定评估指标、评估方法和优化措施。
4. 示例项目说明广告目标目标受众年龄在25-40岁的城市白领人群。
品牌定位强调产品的高品质和可靠性，强调企业的社会责任感。
目标提高品牌知名度，增加销售额。
广告内容核心信息公司产品具有创新科技、环保节能和价格实惠等特点。
创意概念通过一个家庭使用产品后的生活场景，展示产品的优势和效果。
视觉元素温暖明亮的色调，家庭成员的欢笑场景，产品图标和宣传语。
媒体选择媒体平台电视、社交媒体和户外广告牌。
投放时间段晚间黄金时段，早晚交通高峰时段。
广告审批流程
广告审批流程
一、广告策划
1.确定广告目标
（1）明确受众群体
（2）确定广告预算
2.制定广告创意
（1）创意设计方案
（2）文案撰写
3.选择广告媒介
（1）线上媒介选择
（2）线下媒介选择
二、初步审核
1.内部审核
（1）设计团队审核
（2）市场部门审核
2.法律合规审核
（1）检查广告内容合规性
（2）确认知识产权问题
三、提交审批申请
1.准备申请材料
（1）广告策划书
（2）广告样稿
2.填写审批表格
（1）申请单位信息
（2）广告内容及形式说明3.提交申请
（1）提交至审批部门（2）确认申请受理
四、审批流程
1.审批部门审核
（1）相关部门审核
①法务部审核
②财务部审核
（2）反馈修改意见
2.修改和重新提交
（1）根据反馈进行调整（2）再次提交审批申请
五、审批结果
1.审批通过
（1）获取审批文件
（2）确认广告投放时间2.审批不通过
（1）理解拒绝原因
（2）进行必要的修改
六、广告实施
1.广告制作
（1）进行广告拍摄或设计（2）完成广告素材准备2.广告投放
（1）选择投放时间
（2）发布广告
七、效果评估
1.数据收集
（1）收集广告传播数据（2）收集用户反馈信息2.效果分析
（1）评估广告效果
（2）提出优化建议。
医院品牌营销工作计划表
医院品牌营销工作计划表
1. 定义目标受众，明确目标市场和受众群体。
2. 进行市场调研，了解目标受众的需求和偏好。
3. 制定营销策略，包括定位、定价、推广和渠道选择。
4. 设计品牌形象，包括标志、标识、色彩、字体等元素。
5. 制定营销预算，包括广告费用、促销活动费用等。
6. 确定营销活动计划，包括线上线下活动的时间、地点和内容。
7. 确定营销渠道，包括社交媒体、搜索引擎营销、线下宣传等。
8. 设计营销资料，包括宣传册、海报、网站内容等。
9. 实施营销活动，监控活动进展并及时调整。
10. 定期评估营销效果，根据评估结果调整营销策略。
999感冒灵颗粒广告策划方案
999感冒灵颗粒广告策划方案学院：人文学院班级：2012级广告1203班小组成员：王晶晶郭晨金景桐胡凤琼王艳小组称号：娘子军目录一、市场分析1、营销环境分析2、竞争状况分析3企业自身分析4、消费者分析5、市场分析总结二、广告策略1、广告的目标策略2、目标市场策略3、广告的定位策略4、广告的诉求策略三、广告创意1、广告表现策略2、广告创意表现四、广告媒体分析1、媒体背景分析2、竞争对手的媒体分析3、目标消费者媒体分析4、媒体策略5、媒体购买费用的分配6、媒体效果的预估前言999感冒灵颗粒是全国销量最大、最受欢迎的感冒品牌，触动人心，暖暖的关怀带给人们无限的爱。
我们确定“爱是一种冲动”作为我们的广告主题，口号是“敢冲动，因为有你！”我们抓住年轻人爱冲动，不成熟的特征，吸引更多年轻消费群体尝试本产品，提升他们对品牌的好感度。
“敢冲动，因为有你！”一语双关，这个你可以是让你冲动的对象，也可以是999感冒灵，因为有它，不怕感冒，大胆冲动。
一、市场分析（一）营销环境分析1、政策法律环境分析：（1）国家实施医疗体制改革，各级政府加大地方医疗服务资金支出，扶持地方药企发展。
（2）新医改使以城市医院为主要市场的格局，将向基本社区卫生机构、农村市场扩散，使得医药市场更加分散，渠道更加多元化，市场容量将更大。
2、经济环境分析：公司核心产品三九胃泰、999感冒灵、皮炎平、正天丸、参附注射液等在市场上有较高的占有率和知名度，其中999感冒灵系列年销售额超过6亿元，位居感冒药市场第一；皮炎平年销售额超过3亿元；三九胃泰、正天丸、参附注射液单品种年销售额均超过亿元。
“999”品牌无形资产价值评估超过83亿元，位居行业榜首。
3、社会环境分析：现代生活节奏加快,精神紧张,压力大,加方过量饮酒、吸烟、空调、长期缺乏户外运动等因素，使得人们的免疫功能紊乱，抵抗力降低，免疫功能是人体重要的生理功能，免疫功能失调就会造成体质虚弱，抵抗疾病能力下降，于是，有的人会反复得感冒、头疼、咳嗽，现在的环境比较恶劣时而有流感传染疾病，而免疫力较差者更容易感染。
营销方案预算表
营销方案预算表本文旨在提供一份营销方案预算表，以帮助企业有效规划和管理其营销活动的资金投入。
以下是一个具体的营销方案预算表，旨在为您提供参考。
1. 营销渠道费用- 广告投放费用：包括电视广告、广播广告、报纸杂志广告、户外广告等各种渠道的投放费用。
- 网络广告费用：包括搜索引擎广告、社交媒体广告、电子邮件营销等网络渠道的投放费用。
- 宣传推广费用：包括传单、宣传册、海报等宣传物料的制作和分发费用。
2. 销售促销费用- 促销活动费用：包括举办促销活动、赞助活动、折扣促销等各种促销手段的费用。
- 样品费用：用于提供免费样品给潜在客户测试和试用的费用。
- 促销物料费用：包括促销礼品、展览用品、陈列架等促销物料的制作和采购费用。
3. 市场调研费用- 市场调查费用：用于委托专业市场调查机构进行市场调研的费用。
- 数据采集费用：指从第三方数据源购买市场数据或调查工具的费用。
- 研究报告费用：用于购买行业研究报告或自主研发研究报告的费用。
4. 品牌推广费用- 品牌广告费用：用于品牌宣传广告的投放费用。
- 品牌活动费用：用于举办品牌推广活动和赞助相关活动的费用。
- 品牌形象费用：用于品牌形象设计、包装设计等相关费用。
5. 人力资源费用- 营销团队薪资：包括市场经理、销售团队、广告制作人员等人员岗位的薪资费用。
- 培训费用：用于培训销售人员和市场人员的费用。
- 外聘人员费用：包括聘请市场顾问、广告代理人等外聘人员的费用。
6. 其他费用- 会议费用：用于召开市场会议、营销策划会议等的费用。
- 差旅费用：包括市场人员的差旅费用。
- 系统工具费用：用于购买和维护市场营销所需的软件工具和硬件设备的费用。
总结：营销方案预算表是企业根据市场需求和营销目标制定的资金投入计划，通过合理规划和管理营销活动的费用，可以帮助企业有效推进市场营销工作，提升品牌知名度和销售业绩。
以上列举的各项费用是制定营销方案预算表的常见内容，不同企业根据自身实际情况和需求可能会有所调整和增减。
开业活动策划方案表格
开业活动策划方案表格一、活动背景公司名称：xxx公司类型：新型网络科技公司公司行业：互联网、软件开发、人工智能公司成立时间：2019年员工规模：100人公司愿景：致力于改变人们的生活，推动科技创新与发展，成为行业领先的公司。
二、活动目标1. 宣传公司的品牌和形象，提高公司的知名度。
2. 增加潜在客户与合作伙伴的互动和沟通。
3. 强调公司的创新能力和人才优势。
三、活动方案1. 活动名称：xxx新公司开业庆典2. 活动时间：xxxx年xx月xx日3. 活动地点：公司总部，区域宽敞的会议厅4. 活动主题：创新、科技、未来5. 活动形式：- 开幕典礼：由公司高层领导发表演讲，介绍公司的发展历程、愿景和未来规划。
- 公司产品展示：展示公司开发的最新产品并进行现场演示。
- 与客户合作伙伴的互动：邀请重要客户和合作伙伴参加活动，并提供交流沟通的机会。
- 媒体招待会：邀请行业媒体参加活动，报道公司的新成立及开业庆典。
- 现场娱乐节目：精心安排音乐演出、舞蹈表演和互动游戏，增加活动的趣味性和互动性。
- 活动结束后，提供精美的礼品和纪念品，以表达对客户和合作伙伴的感谢之情。
四、活动预算1. 宣传和广告费用：xxxx元2. 场地租赁费用：xxxx元3. 嘉宾邀请和交通费用：xxxx元4. 现场音乐演出和舞台布置费用：xxxx元5. 纪念品和礼物费用：xxxx元6. 活动总预算：xxxx元五、活动推广1. 公司官方网站和社交媒体平台宣传活动信息。
2. 发送电子邮件邀请函给潜在客户和合作伙伴。
3. 与当地媒体合作，发布新闻稿和公司相关报道。
4. 利用公司内部的员工通讯工具进行内部宣传。
六、活动执行1. 活动执行小组：成立专门的活动执行小组，负责活动的策划、组织和执行。
2. 活动流程：按照事先确定的活动流程进行组织和执行，确保活动顺利进行。
3. 活动场地准备：提前安排场地布置、音响、灯光等设备，并确保所有细节完善。
4. 嘉宾接待：安排专人负责嘉宾接待和引导，确保他们有良好的活动体验。
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广告策划表格篇一：广告策划流程与表格工具2广告策划流程与表格工具1.品牌策划流程___________________________________________________________ ____23.广告制作流程___________________________________________________________ ____44.广告审批流程___________________________________________________________ ____55.广告推广流程___________________________________________________________ ____66.广告执行流程___________________________________________________________ ____77.产品广告投放表___________________________________________________________ __88.城市广告投放表___________________________________________________________ __89.行业不同类型广告主的广告投放统计表________________________错误！未定义书签。
10.同类促销物业卖点比较表___________________________________错误！未定义书签。
11.同类竞争物业户外广告选择表________________________________________________912.同类竞争物业推广媒体组合表_______________________________错误！未定义书签。
13.广告策划建议表___________________________________________________________ _914.报纸广告策划建议表_______________________________________________________1015.广告推广时间表___________________________________________________________ 1116.月度广告宣传执行表_______________________________________________________1217.广告预算表___________________________________________________________ ____1318.广告费用分析表___________________________________________________________ 1319.广告日反馈建议表_________________________________________________________14 19.广告效果评估表___________________________________________________________ 151.品牌策划流程2.广告策划工作流程1，调研：第一步：对项目进行分析，明确市场定位第二步：对同类产品进行分析，明确竞争对手第三步：对市场进行分析，明确市场目标第四步：对市场发展机会进行分析，明确潜在市场在哪里第五步：对消费者进行分析，明确广告对象2，策划：第六步：对企业指标进行分析、明确销售策略第七步：确定广告目标和广告指标第八步：明确广告目的第九步：确定广告战略第十步：决定最佳推销混合方案第十一步：明确创意观念第十二步：决定广告内容第十三步：决定广告预算第十四步：确定媒体策略第十五步：制订实现广告计划的不同方案第十六步：对不同广告计划方案进行评估第十七步：决定最佳广告计划方案3，实施：第十八步：确定广告设计方案第十九步：明确广告创意要点第二十步：决定广告表现战略第二十一步：确定广告文案方案第二十二步：确定广告地区第二十三步：确定广告媒体选择第二十四步：确定广告时间第二十五步：确定广告单位数量第二十六步：听取各方面意见，取得负责人认可第二十七步：制作广告作品第二十八步：检查广告作品的质量，并进行评议或修改第二十九步：将完成的广告作品送媒体刊登或播放4，评估：第三十步：收集广告信息反馈第三十一步：评定广告效果第三十二步：总结经验教训第三十三步：再次作市场调查第三十四步：制定新的广告计划3.广告制作流程业务流程创意视觉部项目通气会cd/GH明确创意部项目相关负责人、与会人员，并与客户部/traffic沟通会议议题/目的，达成工作计划与时间表工作指令Brief通气会cd/GH明确工作任务/要求/提交时间，并确定内部review时间/执行review时间cd/GH召开创意小组brainstorm/创意发想会议创意部给出pencilsketch；cd/GH督促内部复审铅笔稿；cd/GH与客户部沟通初步设计意图及想法创意部给出创意执行初稿GH/cd督促创意部内部复审GH/cd与客户部沟通执行初稿创意人员将完成创意打印交traffic创意人员完成工作后，填写设计说明单在内部审核章上签字汇总客户确认的书面修改意见创意发想创意review执行review工作提交修改完稿按照工单要求提交给traffic成品4.广告审批流程篇二：广告策划流程与表格工具()广告策划流程与表格工具1.品牌策划流程___________________________________________________________ ____23.广告制作流程___________________________________________________________ ____34.广告审批流程___________________________________________________________ ____45.广告推广流程___________________________________________________________ ____56.广告执行流程___________________________________________________________ ____67.房地产主要产品广告投放表___________________________________________________88.房地产行业主要城市广告投放表_______________________________________________99.房地产行业不同类型广告主的广告投放统计表__________________________________1010.同类促销物业卖点比较表___________________________________________________1111.同类竞争物业户外广告选择表_______________________________________________1112.同类竞争物业推广媒体组合表_______________________________________________1213.广告策划建议表___________________________________________________________ 1314.报纸广告策划建议表_______________________________________________________1415.广告推广时间表___________________________________________________________ 1516.月度广告宣传执行表_______________________________________________________1717.广告预算表___________________________________________________________ ____1818.广告费用分析表___________________________________________________________ 1919.广告日反馈建议表_________________________________________________________20 19.广告效果评估表___________________________________________________________ 211.品牌策划流程2.广告策划工作流程1，调研：第一步：对项目进行分析，明确市场定位第二步：对同类产品进行分析，明确竞争对手第三步：对市场进行分析，明确市场目标第四步：对市场发展机会进行分析，明确潜在市场在哪里第五步：对消费者进行分析，明确广告对象2，策划：第六步：对企业指标进行分析、明确销售策略第七步：确定广告目标和广告指标第八步：明确广告目的第九步：确定广告战略第十步：决定最佳推销混合方案第十一步：明确创意观念第十二步：决定广告内容第十三步：决定广告预算第十四步：确定媒体策略第十五步：制订实现广告计划的不同方案第十六步：对不同广告计划方案进行评估第十七步：决定最佳广告计划方案3，实施：第十八步：确定广告设计方案第十九步：明确广告创意要点第二十步：决定广告表现战略第二十一步：确定广告文案方案第二十二步：确定广告地区第二十三步：确定广告媒体选择第二十四步：确定广告时间第二十五步：确定广告单位数量第二十六步：听取各方面意见，取得负责人认可第二十七步：制作广告作品第二十八步：检查广告作品的质量，并进行评议或修改第二十九步：将完成的广告作品送媒体刊登或播放4，评估：第三十步：收集广告信息反馈第三十一步：评定广告效果第三十二步：总结经验教训第三十三步：再次作市场调查第三十四步：制定新的广3.广告制作流程业务流程创意视觉部项目通气会cd/GH明确创意部项目相关负责人、与会人员，并与客户部/traffic沟通会议议题/目的，达成工作计划与时间表工作指令Brief通气会cd/GH明确工作任务/要求/提交时间，并确定内部review时间/执行review时间cd/GH召开创意小组brainstorm/创意发想会议创意部给出pencilsketch；cd/GH督促内部复审铅笔稿；cd/GH与客户部沟通初步设计意图及想法创意部给出创意执行初稿GH/cd督促创意部内部复审GH/cd与客户部沟通执行初稿创意人员将完成创意打印交traffic创意人员完成工作后，填写设计说明单在内部审核章上签字汇总客户确认的书面修改意见创意发想创意review执行review工作提交修改按照工单要求提交给traffic成品4.广告审批流程5.广告推广流程篇三：房地产广告策划流程与表格工具广告策划流程与表格工具1.品牌策划流程___________________________________________________________ ____23.广告制作流程___________________________________________________________ ____44.广告审批流程___________________________________________________________ ____55.广告推广流程___________________________________________________________ ____66.广告执行流程___________________________________________________________ ____77.房地产主要产品广告投放表___________________________________________________88.房地产行业主要城市广告投放表_______________________________________________99.房地产行业不同类型广告主的广告投放统计表__________________________________1010.同类促销物业卖点比较表___________________________________________________1111.同类竞争物业户外广告选择表_______________________________________________1112.同类竞争物业推广媒体组合表_______________________________________________1213.广告策划建议表___________________________________________________________ 1314.报纸广告策划建议表_______________________________________________________1415.广告推广时间表___________________________________________________________ 1516.月度广告宣传执行表_______________________________________________________1717.广告预算表___________________________________________________________ ____1818.广告费用分析表___________________________________________________________ 1919.广告日反馈建议表_________________________________________________________20 19.广告效果评估表___________________________________________________________ 21。