国内服装品牌形象代言的发展历程
中国时尚圈的发展历程
中国时尚圈的发展历程一、起步阶段：70年代至80年代中国时尚圈的起步可以追溯到20世纪70年代至80年代。
在这个阶段，由于长期封闭的历史原因，中国的时尚产业相对滞后。
时尚界的发展主要集中在少数城市，如北京、上海和广州等。
这一时期，中国时尚圈的发展主要以引进国外时尚潮流为主，从香港和日本等地引进了许多时尚杂志和品牌。
这为中国时尚圈的发展奠定了基础。
二、改革开放时期：90年代至2000年代改革开放以后，中国的时尚圈开始迈入了一个新的发展阶段。
90年代至2000年代是中国时尚圈迅速崛起的时期。
中国开始引进更多的国际时尚品牌，同时也出现了一批本土设计师和品牌。
中国时尚圈开始有了自己的声音和风格，逐渐形成了以东方元素为特色的独立设计风格。
在这个时期，中国时尚圈的发展得到了政府的大力支持。
中国政府开始重视时尚产业的发展，并出台了一系列政策和措施来支持和促进时尚产业的发展。
同时，时尚教育也得到了提升，越来越多的大学开设了时尚设计专业，培养了一大批时尚设计人才。
三、21世纪至今：创新与国际化进入21世纪后，中国时尚圈进一步加强了与国际的交流与合作。
中国的时尚设计师和品牌开始走向国际舞台，参加国际时装周和时尚展览，与世界顶级设计师和品牌展开合作。
同时，中国时尚圈也开始注重创新，融合了传统文化和现代元素，推出了许多具有中国特色的时尚作品。
中国时尚圈的数字化发展也是这个时期的一个重要特征。
随着互联网技术的快速发展，中国的时尚产业开始借助电商平台和社交媒体进行推广和销售。
电商平台成为了时尚品牌和设计师与消费者之间的桥梁，大大提高了时尚产品的销售和推广效果。
当然，中国时尚圈的发展也面临着一些挑战和问题。
一方面，中国时尚圈的竞争日益激烈，需要不断创新和提升品质才能在市场中占据一席之地。
另一方面，中国的时尚产业还存在着一些结构性问题，如产业链不完善、品牌意识不强等。
然而，随着中国经济的快速发展和人们生活水平的提高，中国时尚圈的前景仍然十分广阔。
国潮消费下民族品牌形象传播研究——以李宁品牌为例
国潮消费下民族品牌形象传播研究——以李宁品牌为例国潮消费下民族品牌形象传播研究——以李宁品牌为例一、引言在全球化背景下，中国品牌面临着如何塑造独特的品牌形象和传播的挑战。
随着国内消费市场的不断壮大和人们国民自尊心的提高，国潮消费逐渐兴起。
李宁品牌作为中国民族品牌的代表之一，在国潮消费浪潮中获得了瞩目的成功。
本文以李宁品牌为例，探讨国潮消费下民族品牌形象传播的研究。
二、李宁品牌的发展历程李宁品牌创立于1990年，起初以体育用品为主打产品，通过赞助中国国家体育队和国际体育比赛，逐渐树立起良好的品牌形象。
然而，在面对国际体育品牌的竞争中，李宁品牌逐渐失去市场份额。
2008年，创始人李宁亲自上阵，重新塑造品牌形象，并提出“中国制造，中国创造”的理念。
从此，李宁品牌开始走上国潮消费之路。
三、国潮消费的兴起与特点国潮消费是指国民从传统文化中汲取灵感，创造出具有强烈中国元素的时尚单品。
国潮消费的兴起与中国经济的崛起、文化自信的提升和年轻一代消费者的崛起密不可分。
国潮消费的特点在于强调民族文化的传承与发扬，以及对本土品牌的支持和认同。
四、李宁品牌在国潮消费浪潮中的传播策略1. 强化品牌形象李宁品牌通过赞助中国国家体育队、签约运动员和举办国内外体育赛事，加强与体育的关联，强化品牌形象。
同时，李宁充分发挥国内元素，设计出具有中国特色的产品，打造品牌独特性。
2. 利用明星效应李宁品牌通过与知名明星的合作，提高品牌的知名度和影响力。
例如，刘翔、姚明、郭晶晶等运动明星都曾代言李宁品牌，通过明星效应传播品牌价值。
3. 融入时尚元素李宁品牌在设计上融入时尚元素，与时尚界合作推出潮流单品。
通过与设计师的合作，将中国传统文化与现代时尚相结合，满足消费者对时尚与民族元素的需求。
五、李宁品牌形象的传播效果李宁品牌在国潮消费浪潮中取得了显著的传播效果。
一方面，李宁品牌在国内市场不断发展壮大，收获了广大年轻消费者的喜爱。
另一方面，李宁品牌通过多次国际时装周的亮相，成功进军国际市场，实现了“中国制造”走向“世界制造”的目标。
李宁品牌发展历程
李宁品牌发展历程概述1 9 9 0年，李宁有限公司在广东三水起步.创立之初即与中国奥委会携手合作，透过体育用品事业推动中国体冇发展，并不遗余力赞助各种赛事。
1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者.20 0 5年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新髙，向着国际一流品牌的目标冲刺产品的专业化属性，是在体冇用品行业中竞争的基础。
李宁公司把产品的研发，看作一个不断创造纪录、刷新纪录的赛程。
早在1998年,公司就建立了本上公司第一家服装与鞋的产品设计开发中心，率先成为自主开发的中国体育用品公司；2 0 04年，李宁公司与香港中文大学人体运动科学系合作，对李宁公司生产的运动鞋的力学特性进行运动生物力学测试，建立专业运动员的脚型数据库，对专业运动特征进行数据搜集和分析，从而进一步提髙产品的专业性和舒适度。
经过十五年的探索，李宁产品已由单一的运动服装，发展至运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱。
不久的将来，李宁牌将致力跻身世界一流品牌，为全世界的运动员和体育爱好者提供专业的体冇产品。
因为这样的热忱,李宁公司拥有了中国最大的体育用品分销网络。
同时，李宁公司的国际网络也在不断拓展，目前已进入23个国家和地区。
每一个冠军团队的背后，必然有一套卓有成效的管理方法。
李宁公司也是如此。
在实践与探索中，形成了一套适合自身的战略规划模式和管理体系，使公司组织运作顺畅无阻，战略执行果断快速。
目前，李宁公司正在全国范围内建立以ERP为起点的信息系统，全而整合产品设计、供应链、渠道、零售等资源，发展电子商务，进一步提高运作效率和品牌形象。
“推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”，是李宁公司成立的初衷•李宁公司从不放弃任何努力以实现这一使命。
从199 0年支持北京亚运会中国体育代表团开始，李宁公司对体育事业已投入大量赞助，同时也创造了数以万计的就业机会。
独特的企业文化，是李宁公司每个部分紧密协作、奋力向前的接力棒，使所有的供应商、经销商、服务商成为合作伙伴，让所有的员工合力同心.李宁人相信：人有无限潜能。
江南布衣品牌分析
江南布衣品牌分析引言概述：江南布衣是一家知名的中国服装品牌，以其独特的设计风格和高品质的面料而闻名。
本文将对江南布衣品牌进行全面的分析，从品牌历史、产品特点、市场竞争、品牌定位和未来发展五个方面进行详细阐述。
一、品牌历史：1.1 品牌创立与发展：江南布衣品牌成立于1995年，最初是一家小型的家庭作坊，通过不断努力和创新，逐渐发展成为国内知名的服装品牌。
1.2 品牌发展里程碑：江南布衣在成立后的几年里，不断推出新的产品系列，并且成功进军国际市场。
品牌的发展里程碑包括开设实体店铺、与明星合作代言、参加国际时装周等。
1.3 品牌影响力：江南布衣凭借其独特的设计风格和高品质的产品，赢得了泛博消费者的爱慕和认可，成为中国时尚界的一颗璀璨明珠。
二、产品特点：2.1 设计风格：江南布衣的设计风格融合了中国传统文化和现代时尚元素，以简约、舒适、大气的风格为主导，给人一种自然、优雅的感觉。
2.2 面料与工艺：江南布衣注重选择优质的面料，并且采用先进的工艺技术，确保产品的质量和舒适度。
2.3 产品系列：江南布衣推出了多个系列的产品，包括男女装、童装、鞋帽等，满足不同年龄段和消费群体的需求。
三、市场竞争：3.1 竞争对手：江南布衣在国内面临着众多竞争对手，如七匹狼、太平鸟等知名服装品牌。
这些品牌在市场份额和品牌影响力上与江南布衣存在一定的竞争关系。
3.2 市场定位：江南布衣通过独特的设计风格和高品质的产品，将自己定位为高端时尚品牌。
与其他品牌相比，江南布衣在品质和设计上有一定的竞争优势。
3.3 市场拓展：江南布衣积极开辟国际市场，并与一些国际知名品牌进行合作，提升自身的市场竞争力。
四、品牌定位：4.1 目标消费群体：江南布衣的目标消费群体主要是年轻时尚人群，他们注重品质和设计，对时尚潮流有一定的追求。
4.2 品牌形象：江南布衣通过与明星合作代言和参加时装周等活动，树立了自己的时尚品牌形象，使其成为年轻人心中的时尚指标。
改革开放以来中国服装的发展史
童装品牌 区分 中、高端品牌 户外品牌 皮草 私人定制
影响
改革开放（邓小平同志） 出口创汇是中国经济的主旋律，中国的制造企业也在为国际品牌做贴牌生产的过程中完成了资本的 原始积累。 体育的旋风席卷全球，人民的民族自豪感在体育行业得到了极大的满足，也由此推动了中国运动品 行业的发展。 运动服甚至被当作是时髦的象征。 1、供不应求：“品牌”几乎没有生存土壤。供过于求：，是产品为王年代。 2、具有前瞻性的企业家也逐渐开始了品牌化的实验。改革开放后，中国服装行业的第一块品牌实验 田落地在运动品行业。 代加工地区：江苏、广州、福建
时间
1978年12月 20世纪80年代 1984年 20世纪90年代 1996年
背景
十一届三中全会中国开始实行的对内改革、对外开放的政策 1、全球第三次产业转移的浪潮。 2、中国以制造加工企业（代加工）的身份切入了全球服装产业链 1、许海峰（射击）首金（84年洛杉矶奥运会） 2、体操王子李宁（南斯拉夫）
1993年
(王伟)顺丰速运，简称:“顺丰”
1999年9月 2003年5月 2004年12月 2007年 2007年 至此
1、马云等18人、成立阿里巴巴集团（杭州的公寓） 2、集团的首个网站是英文全球批发贸易市场阿里巴巴。同年阿里巴巴集团推 出专注于国内批发贸易的中国交易市 购物网站淘宝网于马云公寓内创立 阿里巴巴集团关联公司的第三方网上支付平台支付宝推出 阿里巴巴网络有限公司、休闲行业的太平鸟，齐齐进军电商
匹克（1989福建泉州）、安踏（1991年福建晋江）均诞生于这一时期。 1、杉杉（中国最早的品牌服装/宁波/上市企业/上交所/1996.1.30）。 2、雅戈尔（上交所/1998）。 （福建）七匹狼（ 2004年上市）
（上海）劲霸
中国服装品牌的发展过程
中国服装品牌的发展过程中国服装品牌的发展过程可以分为以下几个阶段：1. 初期阶段：20世纪50年代至70年代是中国服装品牌的初期阶段。
由于当时中国正处于计划经济时期，国内的服装行业主要集中在国有企业和集体企业手中。
这些企业主要生产大批量、低档次的服装产品，缺乏自主设计和品牌意识。
2. 改革开放阶段：1978年改革开放以后，中国开始引进国外的服装品牌和技术，同时鼓励国内企业发展自主品牌。
上世纪80年代，国内服装品牌开始崛起，如纺织玩具总公司的"派克"、"维维"、"广州鞋厂"的"安踏"等。
这些品牌主要通过生产廉价的中低档服装产品来获取市场份额。
3. 品牌整合阶段：上世纪90年代以后，中国服装品牌开始迈向整合和提升。
许多品牌开始引进国外的设计师团队，强化品牌形象和设计风格。
例如，李宁、乔丹、361度等品牌开始与国际知名设计师合作，并通过大规模的广告宣传和赞助活动提升品牌知名度。
同时，中国服装企业也开始积极拓展国际市场，进军海外。
4. 高端品牌崛起：近年来，随着中国中产阶级的崛起和消费升级，高端品牌在中国市场逐渐兴起。
国内一些服装品牌，如玛奇朵、柒牌等以及国际服装品牌纷纷进驻中国市场。
这些品牌注重原创设计、高品质材料和精致工艺，定位于时尚、高端的消费群体。
同时，一些国际知名服装品牌也在中国市场上获得了较大的成功，如Zara、H&M、GU等。
5. 可持续发展阶段：当前，随着消费者环保意识的提升，可持续发展已成为中国服装品牌的重要发展方向。
越来越多的品牌开始关注环保材料的使用、生产工艺的改进以及社会责任的履行。
一些新兴品牌如茵曼、佐藤、垚韵等，以及一些传统品牌如海澜之家、邦蒂、七匹狼等，都在可持续发展和绿色生产方面做出了努力。
总的来说，中国服装品牌经历了由低档次到高档次、由仿制到原创设计的发展过程。
在未来，中国服装品牌有望继续提升品质和口碑，实现更大的发展。
李宁--背景分析
ＬＯＧＯ的转变
商标：李宁经典标志，李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音”LI”
和”NING”的第一个大写字母”L”和”N”的变形构成主色调为红色造 型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所 蕴涵的活力和进取精神。象征飞扬的红旗–青春燃烧的火炬– 热情律动 的旋律–活力。
广告语：2010年7月1日起：让改变发生（Make the Change）
使命
愿景 价值观
我们以体 育激发人 们突破的 渴望和力 量
全球领 先的体 育用品 品牌公 司
赢得梦想 诚信守诺 卓越绩效 消费者导向 突破
发展历程
1990年-1992年－－创立阶段 1990年，李宁有限公司在广东山水起步。李宁1992年为中国奥运代表团提供领奖装备，成 为第一个赞助奥运的中国体育用品企业 1993年-1995年－－高速发展阶段 1993年，率先在全国建立特许专卖营销体系，并在95年成为中国体育用品行业的领跑者 1996年-1998年－－经营调整阶段 1998年，李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心 1999年-2001年－－二次发展阶段 1999年，李宁公司与SAP公司合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施 ERP的体育用品企业，提出国际化发展战略 2002年-2003年－－品牌重塑阶段 在此期间公司确立全新品牌定位：李宁，一切皆有可能。同年末，确立公司的使命、愿景、 价值观及业务发展战略 2004年-2008年－－专业化发展阶段 2004年，在香港联交主办成功上市，这是第一家内地体育用品公司在香港上市。同年，李 宁公司与香港中文大学人体运动科学系合作，建立专业运动员的脚型数据库，进一步提高 产品的专业性和舒适度。2005年，李宁公司成为NBA官方合作伙伴；2006年，李宁公司成 为ATP中国官方市场合作伙伴。 2009年至今－－国际化准备阶段 3月，李宁与撑杆跳女皇叶琳娜．伊辛巴耶娃签约；7月，李宁收购著名羽毛球品牌凯胜 「Kason」 加速发展羽毛球项目；12月4日，李宁开设首家香港羽毛球专卖店，进一步推 进品牌国际化策略。
安踏品牌研究报告
安踏品牌研究报告1. 引言安踏（ANTA）是中国知名的运动品牌之一，成立于1991年，总部位于广东省福利镇，是中国运动鞋、服装和配件领域的领先企业之一。
安踏的品牌愿景是“创造优质、时尚的运动品牌，让人们享受运动的乐趣和生活的激情”。
随着中国消费者对健康和运动的日益关注，安踏品牌在中国市场上逐渐崛起，成为中国体育产业的代表性企业之一。
本文将分析安踏品牌的发展历程，探讨其品牌形象和市场定位，以及对未来品牌发展的展望。
2. 安踏品牌的发展历程1991年，安踏品牌成立，起初主要生产羽毛球鞋，以代替进口品牌的市场空缺。
2001年，安踏进军篮球鞋市场，并签下了NBA球星吉喆作为品牌代言人。
在NBA的带动下，安踏品牌开始受到消费者的关注。
2005年，安踏开始大规模扩张，涉足运动服装和配件市场，推出“一站式体育用品商店”品牌战略，全面满足顾客的运动需求。
同时，吉喆持续担任品牌代言人，强化了安踏品牌的形象。
2016年，安踏品牌迎来了第二个高峰期。
在国内竞争激烈的市场中，安踏保持持续高速增长，成为中国体育用品市场的领军企业之一。
2017年，安踏完成了对芬兰Lining集团的收购，并进一步扩大了自己的市场份额。
安踏品牌的发展历程表明，企业不断创新和扩张是企业发展的关键。
3. 安踏品牌的形象和市场定位安踏品牌在中国市场的成功，与其强大的品牌形象密切相关。
安踏品牌的形象体现在以下三个方面：（1）创新性安踏品牌不断进行新的尝试和创新，并将其运动品牌定位为高品质、时尚和功能性。
安踏的产品在设计和功能上都非常优秀，并与许多国际知名体育品牌相媲美。
（2）品牌代言人吉喆是安踏品牌的代言人之一，他在赛场上的表现以及其对中国篮球的贡献，使安踏品牌受到众多消费者的好评。
（3）社会责任感随着中国消费者的环保意识日益增强，安踏品牌还注重企业社会责任。
安踏积极参与慈善活动，如通过“绿跑中国”关爱大自然，通过“安踏小鼓手”项目推动中国学校音乐教育等。
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国内服装品牌形象代言的发展历程
国内服装品牌形象代言的发展历程内容摘要:本文借鉴业态生命周期理论,同时考虑标志性事件对事物发展历程的影响,将国内服装品牌形象代言的发展划分为萌芽、多元化探索和逐步成熟三个阶段,并对各阶段的发展状况和发展特征进行探讨。
关键词:服装品牌形象代言代言人发展阶段
上世纪末,“品牌代言”作为一个时髦的营销手段敲开了我国服装广告市场的大门。
品牌代言是品牌竞争时代的产物,服装企业最早启用品牌代言人的是浙江宁波企业罗蒙,其后温州服装界迅速赶上,因为是先行者,企业的品牌知名度、品牌形象飞速提升。
目前,我国服装行业已进入“商品力、销售力、形象力”三轴指向的市场竞争时代,服装业打响了视觉冲击的“形象战”。
服装品牌代言人的概念界定
代言人,英文为spokesperson,根据《朗文英汉双解活用词典》,spokesman的词条解释为“someone who has bee n chosen to speak officially for a group,organization,government etc”,即代表某一政权机关或组织发表意见的人。
因此,代言人原本属于政治、外交的术语,而品牌代言人是从企业营销这个层面提出来的,只有有效促进品牌形象树立和产品销售的才是营销意义上的代言人。
本文将服装品牌代言人定义为:服装企业在一定时期内,以契约形式指定的,通过参与企业各种品牌传播活动,代表服装企业向消费者传
播品牌信息,扩大品牌知名度,树立品牌形象,引发消费者产生品牌联想,进而影响消费者购买行为,促进产品销售的个人。
国内服装品牌形象代言发展阶段的划分
业态生命周期理论描述各业态发展历程,适用于任何业态,只是在不同的经济水平下,业态的发展程度、发展速度、生命周期的长短会因经济因素和消费模式的不同而有所差异。
国内服装品牌形象代言的发展历程
(一)萌芽阶段(1996-1999年)
1996年,中国服装协会提出,在我国服装行业实施名师名牌战略。
宁波罗蒙集团开始着手品牌的推广和设计,这不仅在国内服装界是领先的,而且在全国其他行业中也是先进的。
1996年,罗蒙集团在我国服装行业率先推出品牌代言人——知名演员濮存昕。
温州服装行业不仅有市政府的大力支持,更得益于温州服装商会的独特作用。
20世纪90年代后期,服装商会带领温州服装企业积极参加国内外展览贸易活动,学习国外先进经验,努力作形象宣传,提高企业管理水平,实施品牌营销战略。
1998年,报喜鸟成为国内首批采用品牌代言人的服装品牌之一,曾为模特又为影星,被评为香港十大杰出衣着男士的任达华成为报喜鸟的代言人。
(二)多元化探索阶段(2000-2003年)
2000年之后,有点规模的企业就会聘请品牌代言人。
从2000年至2002年短短两年间,为国内服装品牌代言的影视、体育明星达100多人次。
企业对品牌代言人的多元化探索主要体现在如下几个方面:
代言人国籍的多元化。
品牌代言人经历了从请港台明星到请内地明星继而请国际影星的发展。
2002年3月,夏蒙和国际影星皮尔斯?布鲁斯南正式签约,由皮尔斯?布鲁斯南出任夏蒙品牌代言人,这是国内服装企业首次选用国际明星代言,是夏蒙品牌战略全球化的一个重要步骤,对我国服装品牌国际化具有前瞻性和划时代的意义。
代言人人数的多元化。
2002年,除了保留孔令辉作为品牌代言人,安踏还聘请男模特李学庆、歌星萧亚轩和篮球运动员巴特尔,分别代言安踏的运动衣、帆布鞋和篮球鞋这3种发展迅速的产品。
品牌多代言人能够为服装品牌的代言制造良好的声势,拓宽了服装受众范围。
同时也因为一个代言人往往很难诠释服装品牌全部的个性,品牌的多代言人无疑可以让品牌理念的传达更为全面、准确、到位。
代言人领域的多元化。
2003年,“圣达威”聘请我国当代着名书法家陈曦明作为其代言人,这在无数品牌“请明星代言”的氛围中显得独树一帜,引起业内的广泛关注。
服装品牌的代言人不再局限于影视娱乐体育界,渐渐扩展到一些其他行业的名人。
随后,雄豹狼集团CEO 庄顺举与香港着名影星李修贤一起为其服装品牌代言,这是国内服装企业家出任自己品牌代言人的首例。
企业家对自己品牌的了解乃至诠释,以及以领袖的深厚人格魅力来感染受众,更有亲和力;另外,覆盖了高层商务人士受众,对品牌层次的提升颇有好处。
代言方式的多元化。
代言方式已不局限于明星穿着企业提供的服装在电视上做广告,更多表达方式的出现把代言人的舞台从小小的电视荧屏扩大到无限的真实空间。
如2002年,周华健受庄吉河南分公司之
邀到郑州参加宣传活动。
2003年,法派举行“真情男人主义”逐鹿中原的品牌推广活动,梁家辉、张柏芝首次走秀。
企业利用明星的公众活动或媒体曝光获得了更多的宣传机会。
(三)逐步成熟阶段(2004年至今)
国内一些服装品牌因为代言人的关系提高了影响力,引领了国内服装领域的潮流。
同时,也有一部分企业仅局限在表面的模仿状态,在某些程度上损害了品牌的现有生命力和竞争力。
如部分企业在选择代言人方面主要着眼于代言人的知名度,而忽略了其与自己品牌形象的吻合程度。
同时,应市场发展之需,一些专业研究机构开始涉足代言人领域。
2004年,新生代市场监测机构与新生代文化传播有限公司开始进行品牌代言人连续专项研究,该系统数据精准地反映了消费者对“市场、品牌与代言人”的倾向性及支持状况,为品牌寻找最佳代言人提供专业数据支持。
另外,零点研究集团基于“中国名人榜”调查建立的明星景气指数指标体系,将公众测评作为企业制定代言广告策略的依据,为企业启用明星代言人提供可借鉴、更科学的研究工具。
2006年,一些媒体和市场研究咨询机构共同策划和实施了“明星资产价值”研究,使企业能把明星各方面的表现与品牌形象一一对照,从而“找对人”,获得理想的广告效果。
因此,服装企业选择代言人不再依靠企业营销人员的主观决策,有了更加科学的指导。
综上所述,服装与其他消费品不同的是,服装更多体现的是消费者的一种自我表达,是个性的展现和社会地位的象征。
而品牌代言人的个。