陕西太平国家森林公园绿色旅游产品策划初探
寓教于乐——森林公园休闲旅游产品开发
寓教于乐|森林公园休闲旅游产品开发泛华生态旅游规划设计院森林公园休闲旅游产品开发类型为了更有针对性的开发适合市场需求的森林公园休闲旅游产品，我们对相关的内容进行了分类。
本文在分析森林公园旅游消费者目的和方式的基础上，根据森林公园旅游资源及相关配套资源的实际情况，借鉴前人的研究成果，对森林公园休闲旅游产品进行了如下分类：1.森林公园观光休闲产品森林公园中拥有丰富的野生动植物资源，对于初入森林公园的游客来说，提供基础的观光休闲产品，可以满足对森林内动植物进行了解，增长自己的见识，开阔眼界，学习科普知识的愿望。
比如，可以开发森林公园观鸟旅游产品，使游客观看各种鸟类载歌载舞，观察鸟类的习性；也可开发森林文化休闲产品，在森林中设置森林文化展区，通过高科技方法，拍摄并播放森林公园内的森林风光，使游客感受浓厚的森林公园文化；在森林公园内各旅游设施设置的细节方面，增加森林元素，使游客在休闲中随时看到森林公园的精致的森林产品，满足视觉的美感需求。
2.森林公园参与性休闲产品目前人们的旅游需求已经不仅仅满足于简单的观光游览，越来越多的人们希望参与部分的旅游活动。
人们对森林公园有一点简单的了解之后，会转向一些参与性的休闲活动。
在森林公园中，可以利用森林公园独特的山水资源和民俗文化资源，大力开发森林人家旅游品牌产品，使游客在身心放松的情况下积极的参与森林产品的制作，参加森林民俗活动等，开展有森林元素在内的体育比赛、登山、垂钓等寓教于乐的参与性休闲活动，体验森林公园休闲魅力。
3.森林公园专门性休闲产品专门性旅游是指人们出于某一特殊的动机而外出旅游。
比如随着人们健康意识的不断提高，有部分游客是希望借助于森林公园特殊的旅游资源和生态环境，以达到治疗慢性疾病或者增进身体健康的目的而进入森林公园旅游的。
所以我们应该开发森林公园专门性休闲产品，比如在森林公园可以开发体育保健游，推广林中漫步、登山、骑车、垂钓等，满足人们健身的需要，也可开发森林浴，使旅游者通过散步、娱乐、小憩，呼吸植物散发出的药理效果的芳香物，刺激植物性神经，稳定精神等，满足人们调理身体，放松身心的需要。
陕西太平森林公园旅游联动效应分析
林立 、 峰峦叠 嶂、 沟谷连绵 ， 多瀑布 、 急流 和险滩 ，
形 成 了 丰 富 的 山 水 自然 景 观 ． 内有 石 门 、 宫 园 月 潭、 石船子 、 羊坝 、 林 湾 五 大景 区． 公 园处 于 黄 桦 该 旅 游热 线上 ， 口有 关 中八 大 名 景 之一 的“ 堂 烟 沟 草 雾 ” 东 有高 冠 瀑布 、 建 高 尔夫球 场 ， 邻朱 雀 国 ， 亚 西 家森 林公 园 和楼观 台 国家森林 公 截止 目前共发现大小瀑布 ｌ ， ２处 瀑布最大落差百 余米． 瀑下 皆有潭 ， 飞瀑人潭 ， 激起 千层雾 ， 形成万 道虹， 置身园中如人 仙境． 最具特色 的瀑 布有 ： 彩 虹瀑布、 仙鹤桥瀑布、 烟霞瀑 布、 口飞瀑等 ， 布 龙 分
于公 园 ２ ５ｋ ． ｍ河 流 范 围内 ， 成念 珠瀑 布群 ， 附 形 是 近其 他 森林 公 园无 法 比拟 的 ， 是 我 国北 方 少 有 也 的瀑 布 自然景 观 区． １２３ 气候 旅 游 资 源 太平 森 林 公 园 年均 气 温 ．． ７ｃ Ｉ ０ｃ ， 高气 温 ２ Ｉ； ＝一ｌ ＝最 Ｉ ９ｃ 桦林 湾 海拔 ２１０— ＝ ０ ３０ ５ｍ， 低 气 温 一２ ℃ ， 平 均 气 温 ０ ℃ 一 １ 最 ６ 年 ｌ ＝ 夏季 最 高气 温 ２ 二 右． 平 公 园 海 拔 与 ０ｃ ， Ｉ ０ｃ 左 Ｉ 太
动作 用 ， 其拉 动 经济 的 作 用也 十 分 明 显． 世 界旅 据 游 组织 测算 ， 游业 每 直 接 收 人 １０元 ， 国 民经 旅 ． 给 济 相关 行业 带 来 ４ ３元 增 值 效 益 Ｊ旅 游 业 整 体 ． ． 上是 一个 劳 动 密 集 型 行 业 ， 造 就 业 岗位 的潜 力 创 很大 ． 界旅 游组织 发 表 的报告 指 出 ， 世 旅游 直 接 就 业与 带动 间接 就业 的 比例 为 １ ５３４． 我 国 ， ： 【 ］在 － 旅
陕西太平国家森林公园绿色营销的4P分析
３ 太平 国家 森林 公 园绿 色 产 品策 略
３ １ 加 强 绿 色 产 品 设 计 ．
（ ） 色 人 一 地 感 知 形 象 设 计 是 指 设 计 一 个 悦 １绿 目且 符 合 环 保 与 生 态 消 费 观 念 的 旅 游 形 象 ， 包 括 它 太 平 旅 游 景 区 地 名 、 标 、 告 标 识 语 、 区 交 通 工 徽 广 景
具 乃至 垃圾 箱 的外 观设 计 等 ， 些设 计 都 要 符 合 绿 这 色 标准并 且 能够充 分 体现 生态 旅游 的环 境教 育和 解 释大 自然 的特 点 。如 景 区 内要 使 用 无 污染 、 低碳 环 保 的交通 工具 ； 游 指 南 编制 不 仅 要 提 供 景 区 的 景 旅 点 和路线 ， 要详 细介 绍观 光 的景点 对象 和 意义 ； 还 在 介 绍 本地 人文 风俗 习惯 时 ， 尽 可 能 地 运 用 科 学 而 应 准 确 的语言 介绍 景 区 内 的动 植 物 和 特 色景 点 ， 其 对 中的环 境保 护具 体 规 定 予 以 说 明 ， 达 到加 强 环 境 以
营销观 念认 为 ， 企业 在营 销活 动 中 ， 要顺 应 时代 可持 续 发展 战 略 的要 求 ， 注重 地球 生态 环境 保 护 ， 进经 促 济 与 生态环 境 协调 发展 ， 以实现企 业利 益 、 费者利 消 益、 社会 利益 及 生 态 环境 利 益 的协 调 统 一 。从 这 些 界定 中可知 ， 色营 销 是 以满 足 消 费者 和经 营者 的 绿 共 同利益 为 目的的 社会 绿 色需 求 管 理 ， 以保 护 生 态
环境 为 宗 旨的绿 色市 场 营销模 式 。
旅游产品创意策划书3篇
旅游产品创意策划书3篇篇一旅游产品创意策划书一、引言随着人们生活水平的提高和对旅游需求的不断增长，旅游市场呈现出日益繁荣的态势。
为了满足消费者对于独特、个性化旅游体验的追求，我们精心策划了一系列创新的旅游产品。
本策划书旨在阐述这些旅游产品的创意理念、目标市场、特色亮点以及实施计划，以期打造出具有竞争力和吸引力的旅游产品，为游客带来难忘的旅行经历。
二、市场分析1. 目标市场年轻群体：追求时尚、新奇、冒险的体验，喜欢参与各种户外活动和文化体验。
家庭亲子游：注重亲子互动、教育性和安全性，希望提供丰富多样的旅游活动。
商务旅行者：追求高效、便捷的旅行方式，同时也希望在工作之余能够放松身心，享受高品质的旅游服务。
退休老年人：喜欢安静、舒适的环境，追求健康养生和文化休闲的旅游体验。
2. 市场趋势个性化旅游需求增长：游客越来越注重旅游产品的个性化和定制化，希望能够根据自己的兴趣和需求定制专属的旅行方案。
绿色环保旅游兴起：人们对环境保护的意识不断提高，对绿色、生态、可持续的旅游产品需求增加。
文化旅游受欢迎：游客对不同地区的文化、历史、民俗等方面的兴趣浓厚，文化旅游产品具有广阔的市场前景。
科技应用在旅游中的普及：如在线预订、智能导游、虚拟现实等技术的应用，提升了旅游的便利性和体验感。
三、旅游产品创意1. 主题旅游线路探险之旅：设计涵盖徒步、攀岩、潜水、穿越等冒险活动的线路，带领游客深入自然秘境，挑战自我极限。
文化遗产之旅：结合历史文化名城、古迹遗址、博物馆等资源，打造深度文化体验之旅，让游客了解不同地区的悠久历史和丰富文化。
美食之旅：以各地特色美食为主题，安排品尝当地美食的行程，同时介绍美食背后的文化故事，让游客在品尝美食的同时感受当地的风土人情。
养生度假之旅：选择环境优美、空气清新的度假胜地，提供温泉疗养、瑜伽冥想、中医养生等项目，让游客放松身心，享受健康养生的度假体验。
2. 特色旅游活动星空露营：在郊外或山区设置专门的露营基地，提供帐篷、睡袋等装备，组织游客观看星空、举办篝火晚会、体验户外烧烤等活动，感受大自然的宁静与美丽。
陕西太平森林公园旅游联动效应分析_张景群
第26卷 第5期西 南 林 学 院 学 报 Vo1.26 No.5 2006年10月 J OURNAL OF SOUT HW EST FORESTR Y COLLEGE O ct.2006陕西太平森林公园旅游联动效应分析*张景群,强建华(西北农林科技大学林学院,陕西杨凌712100)摘要:以陕西省太平森林公园2005年5月、10月调查资料为基础,从经济联动效应、对社会就业的贡献、产业关联比三方面进行系统分析.结果表明:该公园旅游经济联动效应为1 00 3 06,直接与间接就业人数比为1 00 1 71,由旅游业带动的相关行业关联比为1 6.在分析该公园旅游业目前发展状况的基础上,探讨了其在开发中存在的问题,提出了进一步发展的建议.关键词:森林公园;旅游业;联动效应;陕西中图分类号:F590.3 文献标识码:A 文章编号:1003-7179(2006)05-0033-04随着我国经济的迅速发展和消费结构的改变,旅游已经成为人民日常生活中的重要内容.旅游业是一个综合性行业,涉及消费者消费过程的行、游、住、食、购、娱六大要素,即与交通、住宿、餐饮、商业、景区景点经营直接相关,还与工业、农业、制造业以及通讯、金融、保险、医疗、安全、环保等产业关联,其直接和间接影响的细分行业多达100余个[1],因此,旅游业不仅具有很强的产业联动作用,其拉动经济的作用也十分明显.据世界旅游组织测算,旅游业每直接收入1 0元,给国民经济相关行业带来4 3元增值效益[2].旅游业整体上是一个劳动密集型行业,创造就业岗位的潜力很大.世界旅游组织发表的报告指出,旅游直接就业与带动间接就业的比例为1 5[3-4].在我国,旅游产业对其他相关产业的带动作用、对剩余劳动力的吸纳作用等,从宏观分析上研究报道较多,在微观方面特别是针对某一个旅游区的研究较少.分析和研究一个旅游区的关联效应,有助于促进旅游产业的健康发展,有利于 三大效益 的同步提高.1 太平森林公园概况1.1 地理位置陕西太平森林公园位于秦岭南坡中山地带的西安市户县太平峪境内,距西安市44km,咸阳市48km,总面积2117hm2.公园域内高差悬殊、峭壁林立、峰峦叠嶂、沟谷连绵,多瀑布、急流和险滩,形成了丰富的山水自然景观.园内有石门、月宫潭、石船子、黄羊坝、桦林湾五大景区.该公园处于旅游热线上,沟口有关中八大名景之一的 草堂烟雾 ,东有高冠瀑布、亚建高尔夫球场,西邻朱雀国家森林公园和楼观台国家森林公园.1.2 资源概况1.2.1 动植物旅游资源 该公园不仅是南北气候的分界线,也是我国古北界和东洋界两大动物区系的分界线,并带有青藏区动物区系的某些成分特点.公园分布有兽类24科67种,鸟类42科215种,国家一二类保护动物30多种,是羚牛等珍稀动物分界的交汇处;太平公园植物自然演替明显,野生物种丰富,有植物780余种,堪称活的天然博物馆.主要景观群落有苍劲古老的落叶松原始森林,皮红叶绿野趣浓郁的红桦(B etula albo-sinensis)纯林,有春花如潮的大面积紫荆(Cercis chinensis)林,有夏季山花竞艳的秦岭 三大名花之一 的杜鹃(Rhodo d endron si m sii)林,也有雪压琼枝的冬景苍松翠柏林等[5].1.2.2 水文旅游资源 太平公园自然山水独特,*收稿日期:2006-07-23基金项目:陕西省科技攻关项目资助(2001K04-G17).作者简介:张景群(1956-),男,陕西乾县人,教授,硕士生导师,主要从事旅游资源评价、开发规划的教学与研究.截止目前共发现大小瀑布12处,瀑布最大落差百余米.瀑下皆有潭,飞瀑入潭,激起千层雾,形成万道虹,置身园中如入仙境.最具特色的瀑布有:彩虹瀑布、仙鹤桥瀑布、烟霞瀑布、龙口飞瀑等,分布于公园2 5k m 河流范围内,形成念珠瀑布群,是附近其他森林公园无法比拟的,也是我国北方少有的瀑布自然景观区.1.2.3 气候旅游资源 太平森林公园年均气温7 ~10 ,最高气温29 ;桦林湾海拔2100~3015m,最低气温-26 ,年平均气温0 ~10 ,夏季最高气温20 左右.太平公园海拔与关中平原较大的反差,造就了其休闲避暑度假的特殊功能,形成了西安居民盛夏避暑旅游的佳地,也是举行夏令营的一处胜地.1.3 发展现状陕西太平森林公园的前身为户县太平林场,1997年为了调整产业结构,该林场建立并申报森林公园,1999年经陕西省工商及旅游管理部门同意批准定名为陕西太平森林公园.公园营运几年来共接待游客13万人次,旅游综合收入达350万元.取得了良好的生态效益、社会效益及经济效益,已成为西安后花园一颗璀璨的明珠,被游客誉为 北方的九寨沟 .随着西部大开发向纵深发展,各级领导对森林公园的建设和发展赋予了极大地关心与支持.西安环山旅游线路已修至公园大门口,从山下210所到公园大门口的12 5km 的旅游公路,目前,已经完全铺设完毕,2000年新建的5100m 2接待中心已投入运营,初步解决了游客的吃、住、行、游、购、娱的需求.陕西太平森林公园具有两大优势:一是交通便利,距西安、咸阳均40多km,且全为沥青或水泥路面;二是其独领风骚的山水景观资源 瀑布群景观.目前,太平森林公园利用自身的区位交通和景观优势,准备在森林公园中建设旅游缆车、修筑环山旅游路,在桦林湾开展滑雪旅游项目,这无疑会为公园注入新的活力,吸引更多游人,获得良好效益.2 调查方法与结果2.1 调查内容(1)太平森林公园中在编人员数、非在编人员(由公园支付工资)数及其他行业从业人员(含个体承包经营)数;(2)公园门票收入;(3)森林公园内外营业单位的收入;(4)交通费(从客源地到森林公园).2.2 调查方法(1)调查时间:2005年5月1~31日和10月1~31日.(2)调查方法:太平森林公园中在编人员数、非在编人员数及公园门票收入由公园主管部门提供;其他行业从业人员数、森林公园内外营业单位的收入和交通费采取了实际调查法,直接向被调查单位进行现场询问,搜集原始资料以及通过游客填 游客调查表 的方式获得.2.3 调查结果从各服务网点的分布格局看,太平森林公园营业单位大体分布在3个区域,即:公园接待中心区、公园门前区和公园内部区.2.3.1 公园接待中心区 公园接待中心区除接待中心外,在附近还有8家规模相似的农家乐,它们集中形成1个服务区,主要从事餐饮、住宿和零售业服务.农家乐的业主均为当地居民,不隶属于森林公园,只交给公园相应的管理费用.2.3.2 公园门前区 位于森林公园售票处附近,包括1个停车场,1个小卖部,1个住宿部和2个餐饮部.公园门前区属公园管辖范围,但其管理形式属于承包经营目标责任制.2.3.3 公园内部区 在公园内,分别有大小14个零售摊点,在调查分析时作为一个经济区域.这些零售摊点由当地居民和林场职工经营,以上缴公园管理费的形式接受公园统一管理.经对太平森林公园以上经营区5月份和10月份的调查,在 黄金周 期间旅游人数明显增加,其他时间以 双休日 旅游为主. 黄金周 和2个月日平均调查结果见表1.表1 太平森林公园调查结果汇总34西 南 林 学 院 学 报 第26卷3 公园联动效应分析旅游经济包括旅游食宿、交通、购物、邮电通信、旅游资源开发、旅游收入分配、旅游辅助建设、环境保护、旅游宣传与景区文化教育等多个部分,是一个高度综合、高度开放、而又极其丰富的社会经济大系统.旅游业是一个综合性经济,其联动效应表现在多个方面,如对社会经济的拉动作用,对社会劳动力的吸纳作用,对相关产业的带动作用等.具体分析太平森林公园的旅游经济带动作用,研究以森林公园的门票收入作为旅游直接收入,相关行业的收入包括餐饮、住宿、交通以及其他收入作为由于森林公园的开发而带来的经济效益.太平森林公园餐饮、住宿以及其他收入见表2.表2 太平森林公园10月份旅游经济分析注:表2中右上角标:*为公园内部直接收入;**为公园外部社会间接收入;***为公园管理费收入.3.1 经济联动效应分析旅游经济联动效应是指旅游业作为一种产业,不仅可以使直接从事旅游活动的各个行业得到明显的经济效益,而且同时会提高与旅游业相关的行业的经济收入.据世界旅游组织测算,旅游业直接收入与间接收入比为1 0 4.3[2].通过对太平森林公园的调查,其内部直接收入约45 80%来自门票,54 20%来源于餐饮、住宿等其他收入.太平森林公园旅游门票收入与公园内部直接收入比为1 00 1 18,其经济效益带动比为1 00 3 06,也就是说旅游门票收入每增加1 00元,其他相关行业的收入将增加3 06元.3.2 就业联动效应分析经济学认为,就业的增加意味着消费的增长与发展,作为关联和带动效应强的劳动密集型产业的旅游业,具有劳动力需求量大、就业领域宽、就业成本底等特点,尤其是旅游交通、旅游餐饮、旅游商品、旅游景区等行业都可直接与间接的为社会提供大量的就业机会,这一独特的就业优势是发展其他产业所不能比拟的.世界旅游业平均每增加一个从业人员,就可间接为社会提供近5个就业机会.另据《中国旅游业发展 十五 计划和到2015,2020年远景目标纲要》,到2010年我国旅游业直接就业人数达1250万人,旅游业间接就业人数将达7500万人,其直接就业人数与间接就业人数比将达1 6.从就业概念来看,根据世界劳工组织对就业的定义,并结合中国旅游业发展的具体特点和我国对就业的定义,将旅游就业定义为:达到劳动年龄(16岁),具有劳动能力的劳动者,运用生产资料依法从事旅游活动,并获得赖以为生的报酬或经营收入的经济活动.在本文的研究中,将太平森林公园的所有在编人员记为旅游直接就业,其他所有的从业人员,不论由公园雇佣还是公园中的私营业主及其顾员都记为旅游间接就业.根据调查,太平森林公园在编人员98人,公园平均雇佣各类102人/日,农家乐、零售摊点等平均从业人员66人/日.分析认为,太平森林公园的直接就业人数与带动相关行业的就业人数比约为1 00 1 71.3.3 产业关联效应分析所谓行业,是反映以生产要素组合为特征的各类经济活动.行业是根据人类经济活动的技术特点划分的,即按反映生产力三要素(劳动者、劳动对象、劳动资料)不同排列组合的各类经济活动的特点划分,划分的着眼点是从生产力的技术特点的微观领域.旅游业是一个特殊的行业,旅游活动是一个综合性或者混合性消费.没有一种消费活动的内容是这么多样、这么广泛.旅游消费所针对的至少是 食、住、行、游、购、娱 6个行业,而且是跨地域的.在国民经济行业分类与代码(GB/T 4754-1994)国家标准中[1],旅游业仅指经营旅游业务的各类旅行社和旅游公司等部门的活动.按照这一规定标准,旅游区内的大多数经营部门应属于旅游行业以外的行业门类.分析太平森林公园的经营活动,共涉及旅行社业、旅馆业、公共设施服务业(包括市内公共交通业、园林绿化业、自然保护区管理业、风景名胜区管理业、环境卫生业、市政工程管理业及其他公共服务业)、交通运输业、零售业和餐饮业6个相关行业.因此,可以认为太平森林公园的行业关联比为1 6.35第5期 张景群等:陕西太平森林公园旅游联动效应分析4 结论与建议4.1 研究结论对太平森林公园分析认为,旅游业的发展带动了相关行业的发展.其经济效益联动比、直接就业人数与间接就业人数比、行业关联比分别为1 00 3 06,1 00 1 71和1 6.经济效益联动比、直接就业人数与间接就业人数比均低于世界旅游组织公布的水平,也低于我国当前全国就业比率,于我国2010年的就业目标差距甚远.4.2 存在问题与建议旅游业是一个关联度高、牵拉力强、乘数效应明显的宽带型、综合型的产业群体.其对经济的带动作用会通过直接与间接的行业而得到成倍的放大[6-8].但对太平森林公园分析表明:这一关系没有凸显,分析认为其原因主要表现在以下几个方面,并通过今后的合理开发,能够逐步提高就业联动比和经济效益联动比.(1)旅游功能开发不够 旅游业涵盖了 食、住、行、游、购、娱 6个方面,但太平森林公园在 娱 这个环节上还是一个空白.该公园应充分利用资源优势,开发出吸引游客的科教项目、娱乐项目,如野营、登山和开发自然科学科教园等.(2)现有接待条件不能满足游客需求 目前,太平森林公园住宿和饮食条件也极大的影响着旅游经济的发展,基础设施跟不上是制约太平森林公园旅游产业效益的一个瓶颈.分析认为,太平森林公园不仅有特色生态旅游资源,更具有得天独厚的度假优势.今后,太平森林公园应着力向旅游度假方向发展,扩大引资渠道,研究引资优惠政策,促进基础设施的极大改善.(3)广告宣传与产品推销不够 太平森林公园开发建设以来,在同类森林公园中没有显现出其特色,独特的水景形成的具有竞争力的品牌还没有被认可,没有对周边地区和外地游客产生吸引力,说明旅游宣传促销力度不够.太平森林公园在以后的工作中,应进一步凝练森林公园品牌,做足特色资源文章,重视旅游产品促销活动,使森林公园的形象和功能逐步在社会上形成影响.[参 考 文 献][1] 国家统计局.GB/T4754-1994,国民经济行业分类与标准[S].1994.[2] 林南枝,陶汉军.旅游经济学[M].天津:南开大学出版社,2000.[3] 石培华.中国旅游业对就业贡献的数量测算与分析[J].旅游学刊,2003,18(6):45-51.[4] 张景群.旅游资源评价与开发[M].杨凌:西北农林科技大学出版社,2003.[5] 张景群,吴万兴,万婷春.陕西太平森林公园林景资源评价[J].西北林学院学报,2006,21(2):168-171. [6] 陈志夫.我国当前旅游消费需求不足的成因及对策[J].旅游科学,2003(4):27-30.[7] 张 帆,王雷震,耿世刚,等.旅游对区域发展贡献度研究[J].城市,2003(5):16-19.[8] 何佳梅,崔凤军.论旅游经济的外力创造[J].经济地理,1999,19(2):102-105.Analysis on the Chain Benefits Brought by Touris m aroundTaipi ng Forest Park,Shaanxi ProvinceZ HANG Ji n g-qun,Q I A NG Ji a n-hua(Forestry Co ll ege,Nort hw estA&F Un ivers it y,Y angli ng Shaanxi712100,Ch i na)Abst ract:The syste m atic analyses on econo m ic c ha i n benefits,con tribution to social e m ploy m en,t and re-lated i n dustrial engage m ent o f the Taiping Forest Park,w hich is located in Shaanx i Prov i n ce,w ere carried out based on the fie l d i n vesti g ati o n data co llected bet w eenM ay and October o f2005.The result sho w ed that t h e eco-no m ic chain benefits brought by the Ta i p i n g Forest Park w as1 00to3 06,t h e rati o o f d irect e m ploy m ent to i n-direct social j o bs generated by Ta i p i n g Forest Park w as1 00to1.71,and the i n dustries brought by touris m a-round Taiping Forest Par k w as1to6.So m e prob le m s related to t h e developm ent of the par k resources w ere po i n ted out on the basis of analyzing the present touris m status,and so m e correspond i n g proposals w ere put for-w ard.K ey w ords:Forest Par k;touris m;chain effec;t Shaanx iProvince36西 南 林 学 院 学 报 第26卷。
太平国家森林公园营销现状分析
” 黄金 周 和暑 假 旅 游 收 入 在太 平 国家 森 林 公 园
年 收人 中极 具重 要性 。
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７ ３ ８ ０ ．
２ 太 平 国 家 森 林 公 园 营 销 环 境
（ Ｗ ＯＴ） 析 Ｓ 分
国有林场旅游开发利用策略探究
2024年第4期现代园艺国有林场旅游开发利用策略探究杨凡，唐贤巩*（湖南农业大学风景园林与艺术设计学院，湖南长沙410128）摘要:在追求精神文明建设和“双碳”“两山”理论背景下，国有林场为实施低碳旅游、推动经济发展起到一定作用，但在旅游开发建设中也出现了各种问题。
通过解析国有林场概念、旅游发展历程、发展现状和出现的问题，并选取了3个旅游发展好的国有林场典型案例进行针对性分析总结，提出国有林场进行旅游开发的可行性策略以供参考。
关键词:国有林场；旅游；开发21世纪以来，我国社会经济发展迅速，人们精神需求大大提高，由此掀起了旅游热潮[1]。
2017年习总书记提出“绿水青山就是金山银山”，2020年我国制定了“碳达峰、碳中和”目标。
在此背景下，为满足经济、社会、生态三方面的需求，我国提出绿色可持续发展理念，大力支持低碳经济发展[2]。
近年来，国有林场顺应时代发展，利用自身丰富的自然人文资源推动林业经济生产方式变革、实现产业转型升级，开辟了新型森林旅游市场[3]，实施低碳旅游，帮助地区经济发展、农民增收[4]。
但随着不断发展，国有林场进行旅游开发建设也出现了各种问题[5]。
由此，以国有林场为依托，旅游资源有效开发利用和发展策略的科学制定就显得尤为重要。
1国有林场概念解析和发展历程1.1国有林场的概念国有林场是国家为有效整合森林资源并进行保护和管理，采用投资方式所建的林业事业单位，主要是保护培育森林资源、维护国家生态安全，起林业生产的作用[6]。
建国初期叫作国营林场，在20世纪90年代以后改名为国有林场。
1.2国有林场的旅游发展历程我国国有林场发展大体经历了初建试办、快速发展、停滞萎缩、恢复稳定、困难加剧、改革推进6个阶段（见表1）。
虽然1982年张家界森林公园建立，揭开了我国森林公园和森林旅游发展的序幕，但在2003年以前，国有林场仍大多以第一产业发展为主，发展结构模式不够灵活，没有充分开发利用好国有林场的各色资源。
绿色旅游产品设计方案模板
绿色旅游产品设计方案模板[绿色旅游产品设计方案模板]一、背景介绍绿色旅游是指在旅游过程中最大程度地保护和提升自然环境，促进社会经济可持续发展的旅游方式。
本设计方案旨在为绿色旅游产品的设计和开发提供指导和框架，以满足消费者对可持续旅游选择的需求。
二、目标受众本产品的目标受众为关注环保和可持续性发展的旅游者，希望提供给他们独特的旅行体验，同时让他们在旅行中贡献于环保保护。
三、产品设计原则1. 环保原则：产品应减少对自然环境的负面影响，包括减少废物产生、能源消耗和环境破坏。
2. 文化尊重原则：产品应尊重和保护当地文化遗产和社区利益，避免对社区带来负面影响。
3. 经济可持续性原则：产品应具备经济可持续性，能够平衡生态保护和经济效益。
4. 参与度原则：产品应鼓励旅游者积极参与环境保护活动，提高旅游经历的参与度。
四、产品设计要素1. 交通方式：提供绿色出行选择，如鼓励使用公共交通工具或者提供电动车等环保交通方式。
2. 住宿设施：合作选择环保认证的酒店或住宿场所，制定绿色节能、减少浪费的住宿标准。
3. 饮食食材：餐饮供应应选择本地的有机食材，避免使用过多的一次性餐具和包装。
4. 景点安排：优先选择生态保护意识较强的景点，避免过度开发和破坏自然环境。
5. 本地文化体验：设计与当地文化有关的旅游体验项目，例如传统手工艺品工作坊、特色民俗表演等，以促进本地经济发展和文化传承。
五、推广和营销策略1. 网络推广：建立专门的官方网页和社交媒体账号，定期发布与绿色旅游相关的信息和活动推广。
2. 合作伙伴：与环保组织和旅行社建立合作关系，共同推广绿色旅游产品。
3. 旅游套餐：结合绿色旅游活动，设计各类旅游套餐，吸引旅游者选择可持续旅行方式。
六、评估和改进1. 反馈机制：建立旅游者反馈渠道，收集关于产品体验和环境保护的反馈意见，以便持续改进产品设计。
2. 持续监测：定期对产品进行监测和评估，确保产品设计符合绿色旅游的原则和要求。
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生态旅游地形象 ，其包括要 求对 陕西
，
（） 限太平 一森林探 险类旅游 内回收可再生垃圾等。森林公园内的 ３极
太平 国家森林 公园旅游从业 人员 的服 产 品 主要指 攀岩、 蹦极、 漂流 、 野外露 饭店服务 业首 先从 自身宾馆的实际情 务行 为绿色化 ，当地居 民的态度与行 营及森林探险等。其中主要针对 日 益 况出发， 让饭店起模范 带头作用 ， 并让 为绿 色化 以及景区其他旅游者行 为的 增加 的户外运动人士开展的 ，包括徒 其余 未开展绿 色营销策划的农家乐等 绿色化。这其中最 重要 的是对导游人 步 、 登山、 攀岩、 险、 探 露营、 极限运动、 饭店 ，看到其 中存在的 巨大经济和 社 员的行为绿色化。 导游是旅游的灵魂 ， 定 向越野 、 户外休 闲旅行等 ， 一般 以～ 会效 益。
分 分 析 公 园 区 位 及 客 源 市 场 的 基 础 杨凌和临 潼等城市 。太平 国
上， 对其旅游产品进行研究定位 ， 并提 家森林公 园具有得 天独厚 的
出 了其 结 构 谱 系 ， 以期 对 太 平 森 林 公 区位优势和 资源优 势 ，它 不
园及秦岭北麓 类似 的森林公 园的运营 仅能够满 足城 市居 民以 回归 提供参考。
的 目的。
色食 品吸 引颐客 ，不使用珍稀动物或
ｆ） 考太平 一科 普科 考 类旅游 野生动物做 菜肴 ， ２科 开发特色菜系， 使用 提倡 消费者勤俭节约 、 反对浪费 ， 饭店
２ 绿色人 一人感知形象设计。该 产品 ， 、 主要是指考察 太平地质地貌、 珍 野菜等作 为特 色菜谱。而绿色服务则
广 泛 ， 展 态 势 十 分看 好 。 但 是 ， 发 随着 质的城郊性国家级森林公园 ，它的旅 于 可持续发展 ， 有着很强的生命 力。 相
周边地 区森林 公园建设 的数量越来越 游 产 品 属 于 典 型 的 休 闲 旅 游 产 品 。 同 信太平 国家森林公园在大力发展绿色 多 ，太平森林 公园的客 源市场面 临着 时太平国家森林公 园具有十分显著 的 旅 游 产 品 的新 形 势 下 ，最 终 能 够 实现 极 大挑 战。如何 审视并 重新定位 公园 区位优势 ，它的客源市场主要分布在 企 业 和 旅 游 者 的双 赢 ，从 而 实 现 太 平 的旅 游产 品及其结构 ，使其保持 既有 以太平峪为圆心，以 １ ２小时 自驾车 国家 森 林 公 园 新 的 跨 越 式 发 展 。 — 的市 场活力 ，具 有十分重要 的现 实意 或者公 交车为客 源市场辐 射 义。 本文立足于公 园的旅游资源 ， 充 半 径 ， 括 西 安 、 阳 、 鸡 、 在 包 咸 宝
游 指 南 编 制 不 仅 要 提供 景 区 的景 点 和 游精 品，重点打造太平森林 公园的特 客支持 以节约能源耗费。 ： 如 在房间中
路线 ，还要详细介绍观 光的景点对象 色旅游产品 ， 使其独具特色 ， 丰富而细 放置盆景净化空气 ，客房装修使用绿
和意义 ； 在介绍本地人文风俗 习惯时 ， 腻 。
游 景 区。
２ 绿 色饭店产品。太平国家森林 ‘
公园内饭店业 中的绿色产品应该主要 包括绿 色客房 、 绿色餐厅和绿 色服务 ，
且能够充分体 现生态旅游 的环境教育 游资源品质 ，最终的 目标是 要建设成 它是 实施绿色 营销策划的关键 环节和 和解释大 自然的特 点。 例如 ： 区内要 为全 国一流 的生态旅游景区 ，要实现 支撑 点。其 中绿色客房要求在客房中 景 使用无污染、 低碳环保的交通工具 ： 旅 这一 目标 ，还应主动开发策划绿 色旅 布置绿色环境 ， 提供 绿色物 品， 取得宾
象设计。 ，
技巧 ， 使游客能真正感 受大 自然 、 识 认
（） ５节庆太平 一节庆旅游 产品 ， 重 点打造的是以 “ 太平紫荆花节 ” 为主 ，
１ 绿色人 一地感知形象设计 。该 大 自然、 、 了解大 自然从而热 爱大 自然
太 、“ 设计是指设计一个悦 目且符合环保与 这样 导游人 员的行为才符合绿色行为 以 “ 平 观 瀑 节 ” 太 平 山 水 旅 游
０℃左右 ，适宜 将陕西太平国家森林公 园生态旅 重大。陕西太平 国家森林公园内的导 林公 园年最 高气温 ２ 游产品的绿色形象设计 分为绿 色人 一 游还 必须具备有关生态学知识和保 育 避暑度假 及商务会议 ，是很好 的居住 地感知形象设计和绿 色人 一人感知形 原则等常识 ，并有对环境解说娴熟的 及商务会议场所。
应尽可能地运用科 学而准确 的语言介
色建材 ， 不提供 一次性耗费 品。 如一次
（） 闲太平 一生 态、 １休 文化休 闲类 性牙刷、 牙膏、 洗发液 、 拖鞋 、 子等。 梳
绍景 区内的动植物和特 色景点 ，对其 旅游 产品 ， 主要包括 峡、 、 、 、 瀑 峰 洞 地 绿色餐厅 主要是倡 导开 发绿色食 品。 中的环境 保护具体 规定予 以说 明 ， 以 质奇观等 自然 山水风光、原始森林及 通过开发无农药、 无污 染、 无虫害的绿 达到加强环境保护教育和解释大 自然 珍稀植物观赏为主。
，
，
＾
陕西太平国家森林公园绿色旅游产品策划初探
杜 娟 、 王 荣
陕西太平 国家森林 公园位于陕西 资源特 色和 区位环境条件 ，将旅 游产 势 ，成为游客最终选择 或者 多次选择 西安市西南部 ， 岭北坡上部 ， 秦 ｌ 太平峪 品 分 为 ：休 闲旅 游 产 品 与观 光 旅 游 产 的 重 要 原 因 。 此 ， 新 定 位 和 策划 公 因 重 内。森林 风景资源保 护面积 ６ ８ ０ ５公 品两大类。太平 国家森林公 园是 以开 园绿色休 闲旅 游产 品系列是旅游市场 顷， 森林景 观优美 ， 物种 资源丰 富 ， 从 展生态旅游为宗 旨，以秦岭峡谷水体 客观的要 求，它既符合旅游 回归大 自 １９ ９ ８年开业运营 以来 ， 市场 影响 日趋 景观 为依托 ，以良好 的森林环境 为特 然 ， 护 旅 游 生 态 环 境 的 潮 流 ， 有 利 爱 又
生态消费观念的旅游形象 ，它包括太 的标准 。
平旅 游景 区地名 、 标、 告标识语 、 徽 广
、
节”等为补 充的节庆旅游产品体系。
（｝ 农家 乐”太平 一合 现有森 ６“
三、 色旅游产品策划 ｌ 绿 ’
林公园内拥有的优 美、闲适 的田园风 光， 利用现代都市人居农家屋、 干农 家 活、 食农 家饭、 购农家物 的新奇感 ， 开
对于环境保护教育和大 自然解释为 目 两 日短 程 旅 程 为 主 。
展农 家乐活动。
‘ 陕西太平国家森林公 园通过对其 公 园内绿色旅游精品认真推敲 、精 心
包装 ， 游客来 了有看 头 、 让 有玩头 ， 最 终将形成 了春 观花、夏避暑、秋赏红 叶、 冬看树挂 的四季美景 ， 同时还注 重
其 自 文化的融合 ， 然、 使其成为拥有极
具 内涵与特色旅游产品的一流 生态旅
一
自然 、 受 自然 、 抱 自然 的 感 拥
、
旅 游 产 品 定位
心理 需求 ，更倡导 了一种休
根据 陕西太平国家森林公 园旅游 闲 旅 游 产 品 的 绿 色 潮 流 趋
３１ Ｐ ￣ Ａ
毫
二、旅游形象设计 ．
的的生态旅游来说 ，导游的责任更加
（） 暑 太平 一陕西 太平 国 家森 ４避