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《文化产业导论》1省名师优质课赛课获奖课件市赛课一等奖课件
文化产业管理概论
第一讲 文化产业旳理论研究与学科建设
2024/9/22
1
目录
一
课程内容
二
参照书目
三
教学措施
四
导论：文化产业旳理论研究与学科建设
第2页
课程内容
1 导论：文化产业旳理论研究与学科建设。 2 文化产业及其有关概念。 3 文化产业旳基本特点。世界文化产业发展历程
4
文化产业旳构造与门类。中国文化产业发展历程
第14页
西方文化产业旳基础研究
基础理论方向
代表人物
雷蒙·威廉 姆斯 斯图亚 特·霍尔 F.詹姆森
约翰·费克 斯 英国大伦 敦市议会
麦耶斯考 夫等 尼古拉 斯·伽纳姆
代表著作
•《文化与社会》
主要内容
•将文化生产纳入文化研究范围
•《制码编码》
• 对微观文化产品及其消费者进行详 细研究
• 《后当代主义或 • 肯定大众文化，觉得大众文化是后
学科二 产业经济学、金融学
第21页
文化产业旳学科建设
西方文化产业旳学科建设
• 艺术管理旳学科建设
• 第一阶段：1966年—1980年
•
1966年，美国耶鲁大学
•
1967年，英国伦敦城市大学
•
1968年，俄罗斯圣彼得堡戏剧艺术
学院
•
1969年，加拿大约克大学
•
1980年左右，30所大学开设该课程
• 第二阶段：1980年—1990年
化商品。
•
《英国艺术旳主 要性》
•将文化产业称为“艺术与文化产业”、文化部门、创意产 业
• 文化产业采用了特有旳生产方式和 行业法人组织来进行符号旳生产第和15页
第一讲 文化产业旳理论研究与学科建设
2024/9/22
1
目录
一
课程内容
二
参照书目
三
教学措施
四
导论：文化产业旳理论研究与学科建设
第2页
课程内容
1 导论：文化产业旳理论研究与学科建设。 2 文化产业及其有关概念。 3 文化产业旳基本特点。世界文化产业发展历程
4
文化产业旳构造与门类。中国文化产业发展历程
第14页
西方文化产业旳基础研究
基础理论方向
代表人物
雷蒙·威廉 姆斯 斯图亚 特·霍尔 F.詹姆森
约翰·费克 斯 英国大伦 敦市议会
麦耶斯考 夫等 尼古拉 斯·伽纳姆
代表著作
•《文化与社会》
主要内容
•将文化生产纳入文化研究范围
•《制码编码》
• 对微观文化产品及其消费者进行详 细研究
• 《后当代主义或 • 肯定大众文化，觉得大众文化是后
学科二 产业经济学、金融学
第21页
文化产业旳学科建设
西方文化产业旳学科建设
• 艺术管理旳学科建设
• 第一阶段：1966年—1980年
•
1966年，美国耶鲁大学
•
1967年，英国伦敦城市大学
•
1968年，俄罗斯圣彼得堡戏剧艺术
学院
•
1969年，加拿大约克大学
•
1980年左右，30所大学开设该课程
• 第二阶段：1980年—1990年
化商品。
•
《英国艺术旳主 要性》
•将文化产业称为“艺术与文化产业”、文化部门、创意产 业
• 文化产业采用了特有旳生产方式和 行业法人组织来进行符号旳生产第和15页
《文化产业导论》讲义1
式，大众文化为现代主义语言中心转向后现代主义的视觉 中心提供了桥梁作用的文化样式。大众文化产业化。
约翰·费克 •《理解大众文化》
•对文化产业进行了经济学上的系统阐述
斯
英国大伦
应 敦市议会
•20世纪80年代，作为 修辞手段使用
•国家资助体系以外的文化活动和商业运作；普通大众所消 费的全部文化商品。
用 麦耶斯考 理 夫等
15
文化产业案例研究（国家发展案例）。
16
文化产业案例研究（企业运营案例）。
17
文化产业案例研究（产品经营案例）。
18
第5页
目录
一
课程内容
二
参考书目
三
教学方法
四
导论：文化产业的理论研究与学科建设
第6页
参考书目
1
叶朗主编，《中国文化产业年度发展报告》，湖南人 民出版社，湖南长沙，
2
向勇主编，《北大文化产业前沿报告》，群言出版社， 北京，2003年9月版
3
David Hesmondhalgh，Cultural Industries，SAGE Publications Ltd，London，2002
第7页
目录
一
课程内容
二
参考书目
三
教学方法
四
导论：文化产业的理论研究与学科建设
第8页
教学方法
1
理论教学与案例教学互动
2
课堂教学与实践调研互动
3
考核办法：行业调研报告一篇
文化产业管理概论
第一讲 文化产业的理论研究与学科建设
目录
一
课程内容
二
参考书目
三
教学方法
四
文化产业导论全套课件
研究对 象
代表人物或作品
主要内容
文化产 业的定 义与特 征
•《论文化产业》（孙是炎） •《关于大众文化与文化产业的思考》（沙潮）
•文化与文化产业、文化产业与文化 事业等概念的对比中反映出文化产业 的概念
•直接引用西方大众文化的概念，没 有对我国文化产业的概念范畴进行准 确的界定。
区域文
化产业
应 的发展 用 研究
4
熊澄宇著：世界文化产业研究
5
（美国）大卫·赫斯蒙德夫著：文化产业
6
蔡尚伟、刘锐等：文化产业比较案例
立志 立德 立功 立言
教学方法
1
理论教学与案例教学互动
2
课堂教学与影视教学的结合
3
考核办法：课程考试
立志 立德 立功 立言
一、文化产业学科的理论建构
文化产业的 中外文化产 文化产业的 文化产业学 理论研究 业研究现状 相关学科基 科建设的基
理 F.詹姆森
《后现代主义或晚期资本主 肯定大众文化，认为大众文化是后现代社会的典型文
论
义的文化逻辑》
化模式，大众文化为现代主义语言中心转向后现代主
方 向
义的视觉中心提供了桥梁作用的文化样式。大众文化 产业化。
约翰·费克斯 《理解大众文化》
对文化产业进行了经济学上的系统阐述
应 用 理 论 方 向
立志
文化产业导论
立志 立德 立功 立言
第一讲 文化产业学科的相关问题
目录
一
课程内容
二
参考书目
三
教学方法
四
导论：文化产业的理论研究与学科建设
立志 立德 立功 立言
课程内容
1
导论：文化产业的理论研究与学科建设
2019年第一章文化产业.ppt
• 第二节、英国创意产业的分类
• 英国将文化产业称为创意产业。是指“源自个人创意、技 巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和 就业潜力的行业”。由于英国是最早提出创意产业的国家 ，因此，他们所做的定义和分类得到各国广泛的认同和采 用。国内很多专家已意识到这个问题，故在提法上或称文 化创意产业，或称创意产业。它包括广告、建筑、艺术品 和古董交易市场、手工艺品、(工业)设计、时装设计、电 影和录像、互动性娱乐软件、音乐、表演艺术、出版、电 脑软件及电脑游戏、广播电视，共13类。
亿美元。 • 在电子游戏方面，美国2002年的游戏出产量占全球的40％ • 在美国，文化创意产业称为“版权产业”。
• 二、英国
• 1998年出台《英国创意工业路径文件》，明确地提出了“ 创意工业”（ creative industries ）的概念。英国政府在组织 管理、人才培养、资金支持、生产经营等有关方面逐步加 强机制建设，对文化产品的研发、制作、经销、出口，实 施系统性扶持。逐步推动完整的创意 工业财务支持系统， 包括以奖励投资、成立风险基金、提供贷款及区域财务论 坛等作为对文化创意产业的财务支持。 英国政府的创意工 业扶持政策，是目前国际上产业架构最完整的文化产业政 策。
例如：贵州蜡染
例如：深圳大芬村
例如：深圳大芬村
• 本章小结
• 通过学习，让同学们明白发展文化产业的重要意义。了解 “文化”的内涵和“文化产业”的本质。本章比较抽象， 需要大量举例说明，其实文化产业就在我们的生活里。我 们都是文化产业的消费者。
第二化产业的划分类别。 • 2、了解世界各国对文化产业的分类依据。 • 3、了解各国对文化产业的分类及称谓。
•
版权产业是当今知识经济时代最重要的产业之一，是
文化产业.ppt
内蒙古电影博物馆
内蒙古电影博物馆是经内蒙古自治区文化厅批准、内蒙古自治区民政 厅注册的民办非企业单位。由内蒙古电影放映收藏学会创办，于2008 年8月29日正式开馆。
博物馆主要馆藏有电影机械、电影拷贝、电影海报、电影书籍等与电 影相关的文化产品，以文物收集、整理、研究、交流、鉴赏为主，同 时利用现有资源普及电影知识，宣传电影文化艺术。内蒙古电影博物 馆是继中国电影博物馆之后的全国第二家专业化、系列化电影博物馆， 占地面积2100㎡，珍藏有电影设备1500余台(套),拷贝2000余部,其中 珍贵的绝版史料类拷贝200余部,以及不同时期的电影书籍海报等。
鄂尔多斯准格尔旗被命名为“中 国民间漫瀚调艺术之乡”
1996年，准格尔旗被命名为“中国民间漫瀚调艺术之乡”，2008 年，漫瀚调被列入国家级非物质文化遗产名录。
漫瀚调是以蒙古族民歌为基调，与汉族唱法风格糅合而成的一个 独特的民歌歌种，产生于准格尔旗一带，流传于内蒙古西部地区。
清朝对蒙旗实行“借地养民”政策，大量汉族移民流入准格尔旗， 形成了蒙汉杂居、农业发展，蒙汉各民族文化艺术交融，漫瀚调 民歌由此而产生，几百年来这里涌现出不少著名漫瀚调民间艺人。 近年来，准格尔旗挖掘历史文化内涵，形成了以漫瀚调为代表的 歌舞文化品牌，举办了多届漫瀚调艺术节，成为与各地合作交流、 共同推进经济文化建设的平台，今天活跃在农牧民中的农民漫瀚 调艺术家奇富林，被称为是当今唱得最好的歌手。
内蒙古东乌珠穆沁旗被命名为
“中国蒙古族长调之乡”
2008年，内蒙古锡盟东乌珠穆沁旗被中国民间 文艺家协会命名为“中国蒙古族长调之乡”， 该旗现已搜集了200多首乌珠穆沁草原原创蒙 古族长调民歌。
“太仆寺”的由来与马息息相关，且历史悠久， 太仆寺旗在长达262年的时间里，一直是清朝 的皇家御用马及军需马场。“太仆寺”作为掌 管马事的官署机构因此得名，至今仍保留着完 整的养马、育马、驯马等传统技艺和习俗，马 文化底蕴丰厚。
文化产业的经营管理1-PPT课件
文化商品的定价战略
• （1）渗透战略
– 主要用于新产品开发的价格策略，它通过尽可能低 的价格优势以出售尽可能多的产品和服务。即薄利 多销。
• （2）浮掠战略
– 即以高价推出新产品，既以高价位吸引消费者的注 意力，也由此获得单位产品和服务的最大利润。目 标消费受众是高端消费人群和先锋消费人群。 – 适于采用此策略的产品一般具有以下特征：
2.行业协会
• 行业协会是既保证市场有序运行，又体现市场 自由竞争原则的非政府组织。如电影协会、电 视协会、记者协会、报业协会、作家协会、音 乐家协会等，这些协会成为该行业市场秩序的 重要协调机制。 • 在西方国家，这些协会由从业人员自发组织， 目的在于保护从业人员的合法权益，协调劳资 关系等。 • 在我国，各种协会多由政府管理部门出面组织 ，其作用主要侧重于加强政府与行业的沟通与 管理。并通过制定行业规范、进行从业人员培 训，来规范文化市场，促进行业水平的发展。
简单文化产业模式
• 经纪人分类
• • 1.个体文化经纪人。个体文化经纪人是指具有民事权利能力和完全民事 行为能力，依法登记从事经纪业务的自然人。个体文化经纪人是以自己 的名义独立从事经纪活动，并以个人的全部财产承担无限责任。 2.合伙文化经纪人。合伙文化经纪人是具有经纪资格证书的两个以上合 伙组织，以经纪人事务所的方式或其他合伙形式从事经纪业务。是由各 合伙人订立合伙协议，共同出资、合伙经营、共享收益、共担风险，并 对合伙企业债务承担无限连带责任的营利性组织。 3.文化经纪公司。文化经纪公司是依据《公司法》成立的从事文化经纪 业务，承担有限责任的企业法人，在经登记机关核准的经营范围从事文 化经纪活动。 4.其他文化经纪组织形式。由于目前文化市场管理尚不十分规范，实际 上国内许多广告公司、咨询公司、文化传播公司、还有一些外国个体经 纪人或小型公司也见缝插针，介入中国的文化市场从事文化经纪活动。
67第一章 文化产业理论PPT课件
9
本雅明在他未完成的手稿《旅途笔记》(《Passagen--Werk》)中对 工业化时期的艺术投入了理论关注。
他发现工业化时期，不仅艺术，而且连艺术致力于再现的内容(自然) 都可以通过技术来复制。本雅明要探讨的是这样一个哲学问题，当艺术 作为一个本源(真、善、美)的权威为大众文化作所破坏的时候，当艺术 模仿现实的能力(它使得艺术能自以为对“真”有所把握)被现代技术手 段(摄影)所超越的时候，艺术的社会和认识功能会发生怎样的变化?
2
第二，“大众文化”即流行艺术。在现代文化系 统中，“大众文化”多指现代各种流行艺术，如武打小 说或电影、相声、恐怖小说或电影、摇滚音乐、电视连 续剧、侦探小说和电影、卡通、科幻片和科幻小说、拉 丁舞、商业设计、pop歌曲、复制风俗画、连环漫画、 音乐喜剧、肥皂剧、滑稽剧等等。
第三，“大众文化”即文化产业。在西方马克 思主义主要是“法兰克福学派”中，大众文化统指文化 工业制造的产品，主要包括由电视、广播、广告、流行 报刊等大众传播媒介传播的文化，这种文化被当作现代 性与资本主义的病症遭到严厉批判。
3
“文化产业”这一概念，应追溯到“法兰克福学 派”的重要人物之一本雅明1926年发表的一篇文章— —《机械复制时代的艺术作品》。本雅明在这篇文章 里首先提出了20世纪二三十年代出现的一个新的文化 现象，就是收音机、留声机、电影的出现带来的文化 方面的变化，提出复制技术使文学艺术作品出现质的 变化，艺术品不再是一次性存在，而是可批量生产的。 这就使艺术品从由少数人垄断性的欣赏中解放出来， 为大多数人所共享。
4
本雅明认为这是文化的革命和解放，给无产阶级文化带来了新的广阔天 地。
此文的观点招来“法兰克福学派”的另一位代表阿多诺的批评，阿多诺 和霍克海默在1947年出版的《启蒙的辩证法》一书中，首先使用了“文化 产业”(Culture Industry，也即“文化工业”)一词。开始写作时阿多诺 用的是“大众文化”一词，后来又改为“文化产业”，阿多诺晚年回忆说， 这样做是为了从一开始就与“大众文化”概念的拥护者相区别，这些拥护 者把“大众文化”解释为某种类似文化的东西，它来自大众，是通俗艺术 的当代形式；而阿多诺意义上的“大众文化”根本就与大众无关，所以用 “文化产业”就能比较明确地表达他的批判意识。阿多诺认为，资本主义 的发展已经使电影和广播不再需要作为艺术，而转变成了“产业”，因此 就以“文化产业”指代这些新的文化现象。通过这一概念，“法兰克福学 派”展开了对当代发达国家文化和社会的深入批判。
本雅明在他未完成的手稿《旅途笔记》(《Passagen--Werk》)中对 工业化时期的艺术投入了理论关注。
他发现工业化时期，不仅艺术，而且连艺术致力于再现的内容(自然) 都可以通过技术来复制。本雅明要探讨的是这样一个哲学问题，当艺术 作为一个本源(真、善、美)的权威为大众文化作所破坏的时候，当艺术 模仿现实的能力(它使得艺术能自以为对“真”有所把握)被现代技术手 段(摄影)所超越的时候，艺术的社会和认识功能会发生怎样的变化?
2
第二，“大众文化”即流行艺术。在现代文化系 统中，“大众文化”多指现代各种流行艺术，如武打小 说或电影、相声、恐怖小说或电影、摇滚音乐、电视连 续剧、侦探小说和电影、卡通、科幻片和科幻小说、拉 丁舞、商业设计、pop歌曲、复制风俗画、连环漫画、 音乐喜剧、肥皂剧、滑稽剧等等。
第三，“大众文化”即文化产业。在西方马克 思主义主要是“法兰克福学派”中，大众文化统指文化 工业制造的产品，主要包括由电视、广播、广告、流行 报刊等大众传播媒介传播的文化，这种文化被当作现代 性与资本主义的病症遭到严厉批判。
3
“文化产业”这一概念，应追溯到“法兰克福学 派”的重要人物之一本雅明1926年发表的一篇文章— —《机械复制时代的艺术作品》。本雅明在这篇文章 里首先提出了20世纪二三十年代出现的一个新的文化 现象，就是收音机、留声机、电影的出现带来的文化 方面的变化，提出复制技术使文学艺术作品出现质的 变化，艺术品不再是一次性存在，而是可批量生产的。 这就使艺术品从由少数人垄断性的欣赏中解放出来， 为大多数人所共享。
4
本雅明认为这是文化的革命和解放，给无产阶级文化带来了新的广阔天 地。
此文的观点招来“法兰克福学派”的另一位代表阿多诺的批评，阿多诺 和霍克海默在1947年出版的《启蒙的辩证法》一书中，首先使用了“文化 产业”(Culture Industry，也即“文化工业”)一词。开始写作时阿多诺 用的是“大众文化”一词，后来又改为“文化产业”，阿多诺晚年回忆说， 这样做是为了从一开始就与“大众文化”概念的拥护者相区别，这些拥护 者把“大众文化”解释为某种类似文化的东西，它来自大众，是通俗艺术 的当代形式；而阿多诺意义上的“大众文化”根本就与大众无关，所以用 “文化产业”就能比较明确地表达他的批判意识。阿多诺认为，资本主义 的发展已经使电影和广播不再需要作为艺术，而转变成了“产业”，因此 就以“文化产业”指代这些新的文化现象。通过这一概念，“法兰克福学 派”展开了对当代发达国家文化和社会的深入批判。
第一章 文化与文化产业 《文化产业经济学》 PPT课件
此外，美国各地的孔子学院还定期举办“开放日” 活动，邀请社会各界品尝中国小吃，欣赏中国音乐， 展示中国文化。一些学院还举办中国文化夏令营， 寓教于乐地向当地少年儿童介绍中国文化。
如今孔子学院在美国“供不应求”，多所美国大学 在向中国国家汉办申请设立孔子学院。
“软实力”概念创造者、美国哈佛大学教授约瑟 夫·奈说，中国在世界各地建立孔子学院，吸引越 来越多的外国人学习中国语言和文化，是中国改革 开放以来“软实力”提升的一种具体体现。
美国许多孔子学院还针对要到中国短期旅游的美国 人、有意前往中国做生意的商业人士和想了解中国 历史文化的人“量身定做”了不同课程。匹兹堡大 学孔子学院和堪萨斯大学孔子学院开设了远程汉语 教学课程，向附近山区的中小学生和个人提供学习 汉语的机会。美国的孔子学院除了进行汉语教学外， 还举办各种讲座，让美国人在了解中国历史、文化 和国情的同时，接触并了解中国政府的和谐理念。
（三）我国文化产业界定及其分类
第四层共有120个小类，是文化及相关产业的具体 活动类别，直接用《国民经济行业分类》（GB/T 4754-2011）相对应行业小类的名称和代码表示。 对于含有部分文化生产活动的小类，在其名称后用 “*”标出；
第五层为带“*”小类下设置的延伸层。通过在类 别名称前加“-”表示，不设代码和顺序号，其包含 的活动内容在表1-2中加以说明。
（四）文化工业、文化产业与文化创意产业
3.文化创意产业
文化创意产业与文化产业从内涵和外延 并不相同，文化创意产业是文化产业与 创意产业的交集。所谓创意产业是运用 创造性智慧进行研究、开发、生产、交 易的各种行业和环节的总和。
三、文化产业的特征
（一）文化产业以满足人们的精神文化需求 为目标
（二）文化产业是一个知识密集型的创意产 业
如今孔子学院在美国“供不应求”，多所美国大学 在向中国国家汉办申请设立孔子学院。
“软实力”概念创造者、美国哈佛大学教授约瑟 夫·奈说，中国在世界各地建立孔子学院，吸引越 来越多的外国人学习中国语言和文化，是中国改革 开放以来“软实力”提升的一种具体体现。
美国许多孔子学院还针对要到中国短期旅游的美国 人、有意前往中国做生意的商业人士和想了解中国 历史文化的人“量身定做”了不同课程。匹兹堡大 学孔子学院和堪萨斯大学孔子学院开设了远程汉语 教学课程，向附近山区的中小学生和个人提供学习 汉语的机会。美国的孔子学院除了进行汉语教学外， 还举办各种讲座，让美国人在了解中国历史、文化 和国情的同时，接触并了解中国政府的和谐理念。
（三）我国文化产业界定及其分类
第四层共有120个小类，是文化及相关产业的具体 活动类别，直接用《国民经济行业分类》（GB/T 4754-2011）相对应行业小类的名称和代码表示。 对于含有部分文化生产活动的小类，在其名称后用 “*”标出；
第五层为带“*”小类下设置的延伸层。通过在类 别名称前加“-”表示，不设代码和顺序号，其包含 的活动内容在表1-2中加以说明。
（四）文化工业、文化产业与文化创意产业
3.文化创意产业
文化创意产业与文化产业从内涵和外延 并不相同，文化创意产业是文化产业与 创意产业的交集。所谓创意产业是运用 创造性智慧进行研究、开发、生产、交 易的各种行业和环节的总和。
三、文化产业的特征
（一）文化产业以满足人们的精神文化需求 为目标
（二）文化产业是一个知识密集型的创意产 业
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15
文化产业案例研究（国家发展案例）。
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文化产业案例研究（企业运营案例）。
17
文化产业案例研究（产品经营案例）。
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第5页
目录
一
课程内容
二
参考书目
三
教学方法
四
导论：文化产业的理论研究与学科建设
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参考书目
1
叶朗主编，《中国文化产业年度发展报告》，湖南人 民出版社，湖南长沙，
2
向勇主编，《北大文化产业前沿报告》，群言出版社， 北京，2003年9月版
向 约翰·费克 •《理解大众文化》
•对文化产业进行了经济学上的系统阐述
斯
英国大伦
应 敦市议会
用 理
麦耶斯考 夫等
•20世纪80年代，作为 •国家资助体系以外的文化活动和商业运作；普通大众所消
修辞手段使用
费的全部文化商品。
•《英国艺术的重要性》 •将文化产业称为“艺术与文化产业”、文化部门、创意产
业
论 尼古拉 方 斯·伽纳姆
中国文化产业的基础研究
研究对 象
代表人物或作品
主要内容
文化产 业的定 义与特 征
•《论文化产业》（孙是炎） •《关于大众文化与文化产业的思考》（沙潮）
•文化与文化产业、文化产业与文化事 业等概念的对比中反映出文化产业的概 念
•直接引用西方大众文化的概念，没有 对我国文化产业的概念范畴进行准确的 界定。
学科建设
掌握：专业设 置、学位设置、 课程设置
第11页
西方文化产业的理论渊源——法兰克福学派的文化工业批判理论
本雅明 机械复制艺术 文化工业：culture industry 霍克海默 阿多诺
1
文化工业的存在基础注定其不可能实现自由创造（商品原则）。
2
文化工业使人的个性逐渐趋于消亡（意识形态功能）。
1
电视的强暴性质和工具性质使电视成为压制民主的工具。
电视行业的职业眼光和内部循环所导致的同质化：追求轰动的、耸人听闻的。
电视符号是一种通过施行者和承受者的合谋和默契而施加的一种暴力。
2
文化产业与商代替文化品位和政治 功能
造成传媒与学人或艺术家的合谋来危机科学和艺术的自律性。
第13页
西方文化产业的基础理论——伯明翰学派的文化研究理论 伯明翰学派
1
重新理解大众。 2 重新理解文化。意义的产生和流通 大众的创造性
3
重新理解消费。大众文化生产文本，具有开放性 4 重新探索研究方法。意识形态内容，大众如何与现存的制度
打交道
确认和阐述那些使大中文本有可能成为开放的活性文本的策略和手段 大众文化产品的接受即相关性的研究。
•大众哲学、大众音乐、大 •大众文化与精英文化的争论 众电影
1991年 •《上海文艺》发表的”大 •第一编探讨大众文化的运行机制以及
众文艺”的系列文章
生产、流通和消费等问题 的学术文章
1993年 •《与王与沉沦——当代大 •从文化产业角度探究大众文化的系列
众文化批判》；《大众文化 文章，这些学者注意到了大众文化对我
第14页
西方文化产业的基础研究
代表人物
代表著作
主要内容
雷蒙·威廉 •《文化与社会》
•将文化生产纳入文化研究范围
姆斯
基 斯图亚 础 特·霍尔
理 论
F.詹姆森
方
•《制码编码》
•对微观文化产品及其消费者进行具体研究
•《后现代主义或晚期
资本主义的文化逻辑》
•肯定大众文化，认为大众文化是后现代社会的典型文化模 式，大众文化为现代主义语言中心转向后现代主义的视觉 中心提供了桥梁作用的文化样式。大众文化产业化。
3
文化工业的基石注定其无法实现艺术的超越性。
4
先进技术的采用降低了文化产品的艺术价值。
5
文化工业的创作必然走向程序化（标准化生产模式）。
6
文化工业产品消费者的独立判断能力日益消失。
第12页
西方文化产业的理论渊源——布尔迪厄的电视传媒批判理论
阿尔都赛 《意识形态与意识形态的国家机器》 福 柯 《规戒与惩罚》 布尔迪厄 《关于电视》
文化产业管理概论
第一讲 文化产业的理论研究与学科建设
目录
一
课程内容
二
参考书目
三
教学方法
四
导论：文化产业的理论研究与学科建设
第2页
课程内容
1 导论：文化产业的理论研究与学科建设。 2 文化产业及其相关概念。 3 文化产业的基本特点。世界文化产业发展历程
4
文化产业的结构与门类。中国文化产业发展历程
5
3
David Hesmondhalgh，Cultural Industries，SAGE Publications Ltd，London，2002
第7页
目录
一
课程内容
二
参考书目
三
教学方法
四
导论：文化产业的理论研究与学科建设
第8页
教学方法
1
理论教学与案例教学互动
2
课堂教学与实践调研互动
3
考核办法：行业调研报告一篇
基
的时代与想象力的衰落》； 国文化格局已经产生和即将产生的巨大
础
《试论当代的文化工业》； 冲击和影响。
理
《论大众文化》
论 方 向
1997年
•《读书》杂志发表了一系 列文章
•大众文化的讨论进入高潮
20世纪
•大众文化的地位不断上升，支持的观点占据
90年代
上风
末
21世纪 •李向民《精神经济》
•将精神引进经济学，用经济模型来解 释精神产品、精神需求和精神生产，认 为精神生产是第一次产业，是基础产业， 企图建立中国的精神经济学派。 第16页
文化产业的历史和现状。文化产业的功能特征和基本运作规律 6 文化事业与文化管理。
第3页
课程内容
7 文化产业项目与管理。 8 文化产业市场与营销。 9 文化产业投资与管理。
10
文化产业企业与管理。
11
文化产业的人力资源。 12 文化产业战略与管理。
第4页
课程内容
13
文化产业与文化政策。
14
文化产业与国际竞争力。
•文化产业采用了特有的生产方式和行业法人组织来进行符 号的生产和传播，符号的表现形式就是文化商品和服务。
向 查尔斯·兰
蒂
•将价值生产链分析法引入：创意的形成、文化产品的生产、 文化产品的流通、文化产品的发送机构和最终消费者
第15页
中国文化产业的基础研究
时间
代表人物或作品
主要内容
20世纪 30年代 以来
第9页
目录
一
课程内容
二
参考书目
三
教学方法
四
导论：文化产业的理论研究与学科建设
第10页
导论：文化产业的理论研究和学科建设
文化产业的 中国文化产 文化产业的 文化产业学 理论研究 业研究现状 相关学科基 科建设的基
础与理论 本情况
理论研究
掌握：基础研 究理论，应用 研究理论
研究现状
掌握：研究方 法、研究理论、 研究领域、研 究缺陷
文化产业案例研究（国家发展案例）。
16
文化产业案例研究（企业运营案例）。
17
文化产业案例研究（产品经营案例）。
18
第5页
目录
一
课程内容
二
参考书目
三
教学方法
四
导论：文化产业的理论研究与学科建设
第6页
参考书目
1
叶朗主编，《中国文化产业年度发展报告》，湖南人 民出版社，湖南长沙，
2
向勇主编，《北大文化产业前沿报告》，群言出版社， 北京，2003年9月版
向 约翰·费克 •《理解大众文化》
•对文化产业进行了经济学上的系统阐述
斯
英国大伦
应 敦市议会
用 理
麦耶斯考 夫等
•20世纪80年代，作为 •国家资助体系以外的文化活动和商业运作；普通大众所消
修辞手段使用
费的全部文化商品。
•《英国艺术的重要性》 •将文化产业称为“艺术与文化产业”、文化部门、创意产
业
论 尼古拉 方 斯·伽纳姆
中国文化产业的基础研究
研究对 象
代表人物或作品
主要内容
文化产 业的定 义与特 征
•《论文化产业》（孙是炎） •《关于大众文化与文化产业的思考》（沙潮）
•文化与文化产业、文化产业与文化事 业等概念的对比中反映出文化产业的概 念
•直接引用西方大众文化的概念，没有 对我国文化产业的概念范畴进行准确的 界定。
学科建设
掌握：专业设 置、学位设置、 课程设置
第11页
西方文化产业的理论渊源——法兰克福学派的文化工业批判理论
本雅明 机械复制艺术 文化工业：culture industry 霍克海默 阿多诺
1
文化工业的存在基础注定其不可能实现自由创造（商品原则）。
2
文化工业使人的个性逐渐趋于消亡（意识形态功能）。
1
电视的强暴性质和工具性质使电视成为压制民主的工具。
电视行业的职业眼光和内部循环所导致的同质化：追求轰动的、耸人听闻的。
电视符号是一种通过施行者和承受者的合谋和默契而施加的一种暴力。
2
文化产业与商代替文化品位和政治 功能
造成传媒与学人或艺术家的合谋来危机科学和艺术的自律性。
第13页
西方文化产业的基础理论——伯明翰学派的文化研究理论 伯明翰学派
1
重新理解大众。 2 重新理解文化。意义的产生和流通 大众的创造性
3
重新理解消费。大众文化生产文本，具有开放性 4 重新探索研究方法。意识形态内容，大众如何与现存的制度
打交道
确认和阐述那些使大中文本有可能成为开放的活性文本的策略和手段 大众文化产品的接受即相关性的研究。
•大众哲学、大众音乐、大 •大众文化与精英文化的争论 众电影
1991年 •《上海文艺》发表的”大 •第一编探讨大众文化的运行机制以及
众文艺”的系列文章
生产、流通和消费等问题 的学术文章
1993年 •《与王与沉沦——当代大 •从文化产业角度探究大众文化的系列
众文化批判》；《大众文化 文章，这些学者注意到了大众文化对我
第14页
西方文化产业的基础研究
代表人物
代表著作
主要内容
雷蒙·威廉 •《文化与社会》
•将文化生产纳入文化研究范围
姆斯
基 斯图亚 础 特·霍尔
理 论
F.詹姆森
方
•《制码编码》
•对微观文化产品及其消费者进行具体研究
•《后现代主义或晚期
资本主义的文化逻辑》
•肯定大众文化，认为大众文化是后现代社会的典型文化模 式，大众文化为现代主义语言中心转向后现代主义的视觉 中心提供了桥梁作用的文化样式。大众文化产业化。
3
文化工业的基石注定其无法实现艺术的超越性。
4
先进技术的采用降低了文化产品的艺术价值。
5
文化工业的创作必然走向程序化（标准化生产模式）。
6
文化工业产品消费者的独立判断能力日益消失。
第12页
西方文化产业的理论渊源——布尔迪厄的电视传媒批判理论
阿尔都赛 《意识形态与意识形态的国家机器》 福 柯 《规戒与惩罚》 布尔迪厄 《关于电视》
文化产业管理概论
第一讲 文化产业的理论研究与学科建设
目录
一
课程内容
二
参考书目
三
教学方法
四
导论：文化产业的理论研究与学科建设
第2页
课程内容
1 导论：文化产业的理论研究与学科建设。 2 文化产业及其相关概念。 3 文化产业的基本特点。世界文化产业发展历程
4
文化产业的结构与门类。中国文化产业发展历程
5
3
David Hesmondhalgh，Cultural Industries，SAGE Publications Ltd，London，2002
第7页
目录
一
课程内容
二
参考书目
三
教学方法
四
导论：文化产业的理论研究与学科建设
第8页
教学方法
1
理论教学与案例教学互动
2
课堂教学与实践调研互动
3
考核办法：行业调研报告一篇
基
的时代与想象力的衰落》； 国文化格局已经产生和即将产生的巨大
础
《试论当代的文化工业》； 冲击和影响。
理
《论大众文化》
论 方 向
1997年
•《读书》杂志发表了一系 列文章
•大众文化的讨论进入高潮
20世纪
•大众文化的地位不断上升，支持的观点占据
90年代
上风
末
21世纪 •李向民《精神经济》
•将精神引进经济学，用经济模型来解 释精神产品、精神需求和精神生产，认 为精神生产是第一次产业，是基础产业， 企图建立中国的精神经济学派。 第16页
文化产业的历史和现状。文化产业的功能特征和基本运作规律 6 文化事业与文化管理。
第3页
课程内容
7 文化产业项目与管理。 8 文化产业市场与营销。 9 文化产业投资与管理。
10
文化产业企业与管理。
11
文化产业的人力资源。 12 文化产业战略与管理。
第4页
课程内容
13
文化产业与文化政策。
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文化产业与国际竞争力。
•文化产业采用了特有的生产方式和行业法人组织来进行符 号的生产和传播，符号的表现形式就是文化商品和服务。
向 查尔斯·兰
蒂
•将价值生产链分析法引入：创意的形成、文化产品的生产、 文化产品的流通、文化产品的发送机构和最终消费者
第15页
中国文化产业的基础研究
时间
代表人物或作品
主要内容
20世纪 30年代 以来
第9页
目录
一
课程内容
二
参考书目
三
教学方法
四
导论：文化产业的理论研究与学科建设
第10页
导论：文化产业的理论研究和学科建设
文化产业的 中国文化产 文化产业的 文化产业学 理论研究 业研究现状 相关学科基 科建设的基
础与理论 本情况
理论研究
掌握：基础研 究理论，应用 研究理论
研究现状
掌握：研究方 法、研究理论、 研究领域、研 究缺陷