2广告 构成要素
《平面广告设计》课程笔记
《平面广告设计》课程笔记第一章：优秀广告特点及广告定义一、优秀广告的特点1. 创意独特- 创意是广告的灵魂，优秀的广告往往具有让人眼前一亮的创意点。
- 创意独特体现在以下几个方面：a. 角度新颖：从一个与众不同的视角切入，展示产品或服务的独特价值。
b. 表现手法创新：运用新颖的视觉或听觉元素，如特殊的摄影技巧、独特的图形设计等。
c. 概念创新：提出一个新颖的概念或观点，引发消费者的思考和共鸣。
2. 美学价值- 美学价值是广告吸引力的关键，包括：a. 视觉美感：通过色彩、构图、图案等视觉元素的和谐搭配，创造出美观的画面。
b. 文字美感：文案的字体选择、排版设计都应体现出美感，易于阅读且富有艺术感。
c. 形式美感：广告的整体形式应具有一定的审美价值，如平衡、对比、统一等设计原则的运用。
3. 简洁明了- 简洁性体现在：a. 信息简化：去除不必要的细节，只保留最核心的信息。
b. 表达直接：用最直接的语言或图像传达广告意图，避免冗长和复杂的描述。
c. 设计简洁：避免过多的装饰性元素，使广告内容一目了然。
4. 寓意深刻- 深刻的寓意能够提升广告的内涵，包括：a. 情感共鸣：通过故事、情感诉求等方式，触动消费者的内心。
b. 文化内涵：融入文化元素，传递品牌的文化价值观。
c. 哲学思考：提出引人深思的问题或观点，引发消费者的深层次思考。
5. 传播力强- 传播力强的广告能够迅速在市场上扩散，其特点包括：a. 记忆点突出：设计易于记忆的视觉符号或口号，增强广告的辨识度。
b. 适应性广：广告内容能够在不同的媒介和环境中有效传播。
c. 传播效率高：通过精准的目标受众分析和媒介选择，提高广告的到达率。
6. 互动性- 互动性体现在：a. 互动设计：利用现代技术，如AR、VR、社交媒体等，让消费者参与广告互动。
b. 用户生成内容：鼓励消费者创造与品牌相关的内容，形成口碑传播。
c. 反馈机制：建立反馈渠道，收集消费者意见，提高广告的参与度和影响力。
广告文案结构与构成要素
广告文案结构与构成要素广告文案是一种被广泛应用的宣传手段，其结构和构成要素的合理运用对于广告营销的成功至关重要。
广告文案的结构主要包括标题、主体和结尾，而构成要素包括品牌、目标受众、关键词和呼吁行动等。
一、广告文案的结构1. 标题标题是广告文案中非常重要的一部分，一般情况下，标题需要起到吸引读者注意和引导读者进入主体内容的作用。
因此，良好的标题需要具有一定的特点，如：吸引人、简洁明了、富有感染力、直接表达信息等。
通常情况下，标题还需要与主体内容紧密相关，这样可以让读者产生更强烈的阅读兴趣和欲望。
2. 主体主体代表着广告文案的重点内容，是广告营销效果的关键部分。
主体内容应该紧密围绕着产品或服务的特点，最好能够给读者带来直接的需求满足感。
此外，主体内容还需要呈现出产品或服务的不同或优势，让消费者意识到它们的真正价值。
在主体内容中，还需要运用一些情感因素，例如：幽默、情感、渴望等，从而更好地吸引读者。
3. 结尾结尾是广告文案中的重要部分，通常可以起到强调和呼吁的作用。
在结尾中，可以强调产品或服务的优势和特点，重点突出广告用语，并向读者发出购买或参加活动的呼吁。
同时，结尾还需要呈现亲和力和信任感，让读者感受到作者和产品的接纳与认可。
二、广告文案的构成要素1. 品牌品牌是广告文案中非常重要的构成要素，是广告的灵魂所在。
品牌是一种良好的定位符号，可以有效传递产品的定位和色彩，将品牌文化融入到广告中。
对于读者来说，品牌代表了产品或服务的认知和印象，可以让消费者建立起对品牌的信任和认同。
2. 目标受众广告文案的目标受众也是非常重要的构成要素。
在广告文案中，一定要清楚地定义好目标受众，根据受众的不同特点，制定不同的营销策略。
受众群体的划分可以从性别、年龄、职业、家庭状况等多个方面考虑，这样可以更好地了解读者的需求和心理，从而更有效地传递广告信息。
3. 关键词关键词是广告文案中的重要要素，关键词的合理运用可以有效提升广告的收益。
10《广告策划与管理》习题
10《⼴告策划与管理》习题班级姓名《⼴告策划与管理》习题集第⼀章导论⼀、名词解释：1、⼴告2、提⽰式⼴告⼆、简答题：1、⼴告的构成要素有哪些？2、简述⼴告的功能。
3、当前我国⼴告发展有哪些主要特点和问题？三、选择题：（四个选项为单选、五个选项为多选）1、要求在⼴告制作时突出商品的优点，让消费者牢记商品的好处，以提⾼消费者的信任感为⽬的的⼴告是（）。
A、⽐较式⼴告B、提⽰式⼴告C、⼼理式⼴告D、指名式⼴告2.⼴告最重要的功能是（）。
A.促进销售B.引导消费C.激励竞争D.传播信息3. 构成⼴告的三⼤要素分别是（）。
A.⼴告主体B.⼴告媒体C.⼴告主D.⼴告信息E. ⼴告制作4. ⼴告按直接到达的⽬的不同可分为（）。
A.声誉⼴告B.⽐较⼴告C.销售⼴告D.劳务⼴告E.理式⼴告5、下列项⽬中属于⼴告主体的是（）。
A、⼴告主B、⼴告经营者C、消费者D、⼴告发布者E、⼴告信息6、按⼴告传播的范围不同来划分，⼴告的类型有（）。
A、国际性⼴告B、全国性⼴告C、区域性⼴告D、地⽅性⼴告E、社会集团⼴告四、案例：“万宝路上海国际⾜球邀请赛”冠名⼴告运动菲利普.莫⾥斯集团为扩⼤在中国市场的影响，曾出资赞助每年⼀度的上海国际⾜球邀请赛，冠名为“万宝路上海国际⾜球邀请赛”，使之成为中国⾜球运动的⼀项重要的传统赛事。
1、当时，菲利普.莫⾥斯集团认为有必要通过某种适当的⽅式进⼀步树⽴并加强“万宝路”在中国市场上的品牌形象（即向⽬标市场传递的主要⼴告信息内容是“万宝路”这⼀品牌形象）。
2、通过论证菲利普.莫⾥斯集团决定采取公益性的活动（体育⽐赛）来传递⾃⼰的信息——“万宝路”品牌。
3、在赞助体育⽐赛的⼴告活动框架内菲利普.莫⾥斯集团选择了：——⾜球（最易打动观众感情的体育运动）——上海国际邀请赛（在中国最具品牌意识的⼤都市进⾏的国际赛事）——冠名（赛事名称、奖杯、胸⾐、若⼲球场⼴告牌等等）。
案例思考：菲利普.莫⾥斯集团⼴告活动内容是什么？（提⽰：按⼴告活动内容的三个⽅⾯回答）第⼆章⼴告组织⼀、名词解释：1、企业⼴告组织2、专业⼴告组织⼆、简答题：1、专业⼴告组织具有哪些职能和任务？2、专业⼴告组织的基本形式有哪些？三、选择题：1、按照企业⽣产经营的产品加以分⼯确定的企业⼴告组织是（）。
广告的构成要素
广告的构成要素——概述1.标题标题是表达广告主题的文字内容。
应具有吸引力，能使读者注目，引导读者阅读广告正文，观看广告插图。
标题是画龙点睛之笔。
因此，标题要用较大号字体，要安排在广告画最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要。
2.正文广告正文是说明广告内容的文本，基本上是标题的发挥。
广告正文具体地叙述真实的事实，使读者心悦诚服地走向广告宣传的目标。
广告正文文字集中，一般都安排在插图的左右或上下方。
3.广告语广告语是配合广告标题、正文，加强商品形象的短语。
应顺口易记，要反复使用，使其成为“文章标志”、“言语标志”。
如“带博士伦舒服极了！”广告语必须言简意赅，在设计是可以放置在版面的任何位置。
4.插图5.标志标志有商品标志和企业形象标志两类。
标志是广告对象借以识别商品或企业的主要符号。
在广告设计中，标志不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素。
在整个广告版面中，标志造型最单纯、最简洁，其视觉效果最强烈，在一瞬间就能识别，并能给消费者留下深刻的印象。
6.公司名称一般都放置在广告版面下方次要的位置，也可以和商标配置在一起。
7.色彩运用色彩的表现力，如同为广告版面穿上漂亮鲜艳的衣服，能增强广告注目效果。
从整体上说，有时为了塑造更集中、更强烈、更单纯的广告形象，以加深消费者的认识程度，便可针对具体情况，对上述某一个或几个要素进行夸张和强调。
平面广告的构成要素——广告文字要素的设计广告文字的撰写广告文字写作的基本要求：1.简洁单纯、生动有趣2.连贯统一、重点突出3.配合插图、增强效果4.勇于创新、富于创造性各种文字要素的撰写要求：一、标题的撰写1.新闻式标题：新闻式标题是根据大多数人对新闻报道感兴趣的心理，利用写作新闻标题的方法，向读者提供新的事实。
如“雷达绿马型手表，告诉你手动手表的秘密！”2.问题式标题：问题能使人产生好奇心，驱使人刨根问底求个究竟。
撰写问题式标题时，应力求站在消费者的立场上提出问题，这样会使读者感到亲切，对广告所传达的信息容易接受。
简述广告的构成要素
简述广告的构成要素
广告是一种用于推销产品、服务或品牌的宣传手段，其构成要素包括以下几个方面：
1. 宣传对象：广告宣传的对象是指广告的受众群体，包括目标消费者、潜在消费者、行业从业者等。
2. 宣传内容：广告宣传的内容是指广告要传达的信息和主题，包括产品特点、服务优势、品牌形象等。
3. 宣传形式：广告宣传的形式是指广告的呈现方式，包括文字、图片、音频、视频等多种形式。
4. 宣传媒介：广告宣传的媒介是指广告传播的渠道和平台，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等多种媒介。
5. 宣传效果：广告宣传的效果是指广告达到的宣传目的和效果，包括提高品牌知名度、促进销售增长等。
综上所述，广告的构成要素包括宣传对象、宣传内容、宣传形式、宣传媒介和宣传效果。
这些要素相互作用，共同构成了一条广告信息传播的完整链条，从而实现了广告宣传的目的。
考研广告学试题及答案
考研广告学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学中，广告的最终目的是：A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 创造社会价值D. 塑造企业形象答案：B2. 以下哪项不是广告的构成要素？A. 广告主B. 广告媒介C. 广告内容D. 广告受众答案：D3. 广告策划的第一步是：A. 确定广告目标B. 选择广告媒介C. 制定广告预算D. 创作广告文案答案：A4. 在广告创意中，以下哪项不是常用的创意方法？A. 联想法B. 逆向思维法C. 比较法D. 重复法答案：C5. 广告效果评估中，以下哪项不是常用的评估指标？A. 广告到达率B. 广告覆盖率C. 广告传播速度D. 广告记忆度答案：C6. 广告心理学研究的核心是：A. 消费者行为B. 消费者心理C. 消费者需求D. 消费者决策答案：B7. 广告法规定，以下哪项是广告中禁止的内容？A. 夸大产品功效B. 虚假宣传C. 贬低竞争对手D. 所有以上选项答案：D8. 广告的传播媒介包括：A. 电视B. 广播C. 报纸D. 所有以上选项答案：D9. 广告创意的核心是：A. 创意独特B. 创意新颖C. 创意实用D. 创意有效答案：D10. 广告的社会责任包括：A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 所有以上选项答案：D二、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告与公关的区别。
答案：广告是一种付费的宣传方式，目的是直接促进产品或服务的销售。
公关则是一种非付费的宣传方式，旨在建立和维护与公众的良好关系。
2. 广告策划的一般流程是什么？答案：广告策划的一般流程包括：确定广告目标、分析目标市场、选择广告媒介、制定广告预算、创作广告文案、实施广告活动、评估广告效果。
三、论述题（每题30分，共60分）1. 论述广告在现代营销中的作用。
答案：广告在现代营销中的作用主要体现在以下几个方面：一是提高产品知名度，二是塑造品牌形象，三是促进产品销售，四是传递市场信息，五是引导消费者行为。
商业广告定义、分类及构成要素
商品名：商品名称是指为了区别于其他商品而使 用的商品的称呼，可分为通用名称和特定名称。
商品的通用名称，指为公众所 熟知的商品的一般名称，如：电视机、计算机、 桌子、衣服……等等。通用名称只是指同一类商 品的名称，不能用来区别同一种类的不同商品。 例如：计算机这一通用名称是无法用来区别“联 想”公司生产的计算机与“长城”公司生产的计 算机。
• 标语：能够打动消费者，让人在情感上产生共鸣，从
而认同它、接受它，甚至主动传播它。如果广告标语 写得索然无味，淡如白开水，就肯定不能受到大家的 欢迎，也不能吸引消费者 。因此，广告标语应写得风 趣、幽默、亲切、自然。既带真情，又兼趣味，同时 还有号召力，朗朗上口。如：雀巢咖啡的一句广告标 语：“味道好极了！”既通俗又幽默，虽简短却又让 人回味无穷，至今风靡天下 。
4.商场广告：人人乐，乐人人。（人人乐百货）
丽日，您永远的朋友！（丽日）
把万佳带回家！（万佳百货）
家）
与您携手，改变生活。（华润万
商业广告的分类
按诉求形态分类：有情感性广 告，说明性广告，悬念性广告， 趣味性广告等； 按进入市场的周期分类：有导 入期广告，成长期广告，成熟 期广告，衰退期广告等；
插图：包括摄影、插图、版面、图表等。
轮廓：外框或叫边框等。文字或表格或图片的外围
框线 。
商标、商品名
插图
标题
标语
说明文 企业名
轮廓
商标 标语
插图
商品名
标题 轮廓
说明文 企业名
补充知识点
商标上的TM也有其特殊含义，其实TM标志并非 对商标起到保护作用，它与R不同，TM表示的 是该商标已经向国家商标局提出申请，并且国 家商标局也已经下发了《受理通知书》，进入 了异议期，这样就可以防止其他人提出重复申 请，也表示现有商标持有人有优先使用权。
广告图形的构成要素
孔府家酒
孔府家酒，叫人想家
舒肤佳
促
进 健 康
为
全
家
农夫山泉
农夫山泉有点甜
突出名称，先声夺人
喝了娃哈哈，吃饭就是香 步步高复读机，学外语更容易 情系中国结，联通四海心 娃哈哈 步步高 联通
简练易懂，富有节奏感
高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡 悠悠岁月久，历历沱牌情 走中国道路，乘一汽奥迪 钻石恒久远，一颗永流传 滴滴香浓，意犹未尽 古井贡酒 沱牌 一汽集团 戴比尔斯钻石 麦斯威尔咖啡
广告正文的八要素
5 、要将就幽默感 6 、要有个性 7 、富有推销术 8 、具有提示性、引导性，使读者产生兴趣，树立好感
标语
广告词的创意方法
广告词的创意方法
雀巢咖啡
味道好极了！简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以
脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时， 发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
广告图形的构成要素广告图形构成要素标题商标正文标语插图公司名称轮廓色彩广告图形的构成要素标题包括主标题与副标题标语口号表达商品性质或企业风格的完整短剧公司名称包括公司地址电话网址邮箱等轮廓即外框也叫边框标题标语广告正文插图商标公司名称轮廓色彩插图商标轮廓色彩标题标题的特性与功能好的广告标题应具有以下特性和功能1标题应该引人注目能使漫不经心的读者看到希望
广告正文
一 、正文在构图编排中应注意的几个问题
1、在构图中必须与其他诸要素有机结合，使读者能够自然地通过标题和画
面读到正文，要注意诱导读者的视线。正文的版式段落要编排整齐，美 观大方，千万不要搞得松松散散，杂乱无章，要将究先后次序。
广告正文
2、正文编排不论是横排还是竖排，其每行字数都不应排的过长，因为排 的太长容易使人在看读时产生疲劳。 人的视线左右宽度和上下高度是有限的。行排的太长，人们就要左右摆头 去看，不如在视野宽度内阅读省力。另外字行排得太长太密，阅读时很 容易造成窜行，使人产生烦恼。应该把长行分成若干段，这样既便于阅 读，在构图上又可以增加变化。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
1、按广告性质分类： ①社会性广告（非营利性） 政治广告 公益广告 ② 商业广告（营利性）包括传达各类商品信息、品牌信息、服务信 息以及观光旅游信息，交易会信息等方面的广告 ③文化娱乐广告：包括科技、教育、文学艺术、新闻出版、文物、 体育、音乐、舞蹈、戏剧的演出广告、电影广告等 •2、按媒介分类： • ①大众传播类：报纸、杂志。 • ②单纯广告类：招贴、产品宣传册、销售单（POP）、年历 广告、 贺卡广告、购物袋广告、包装广告、节目单广告及直 邮广告等 • ③户内、户外广告类：灯箱广告、招牌广告等 • ④交通广告类：车、船、飞机内的广告牌等 • ⑤网络平面广告
直接图形 面广告中 图形 间接图形 告 直接图形 在 广告 在 直接 间 间接图形 和 。 直接和间接图形 广告 直接 广告 和 为 图形。 广告 图形 为 为广告图形。 间 和 间 。 和 广告和 形 在平 广
形和 。
第 三 章
2、文字
平 面 广 告 的 构 成 要 素
文字是人类相互沟通的重要工具。在现代广告设计领域里，文字扮演 着视觉传达灵魂的角色。它由两个方面构成，即文案设计与字体设计。
第 二 章 平 面 广 告 的 构 成 要 素
一、造型要素
1、图形 图形是平面广告设计中最重要的因素之一，它具有强烈吸引注意 的能力。据实验统计，图形与文字同时出现时，图形占78%的注意度， 而文字只有22%。
第 二 章 平 面 广 告 的 构 成 要 素
图形在平面广告中又分为直接图形和间接图形。
二、现代广告的功能和主要特征
1、广告的功能和任务： 广告给社会经济、给人们的生活，文化带来了巨大的推 动力，现代广告不仅传递商品和劳务的信息，还担负着传递 政治、经济、科学、文化、教育等社会信息的职能，它是一 种大众性的传播活动。随着我国商品经济的发展，市场竞争 日趋激烈，适销商品层出不穷，卖方市场转变为买方市场， 为了争取消费者，广告的地位日益受到重视，广告的功能日 益显现出来 广告的功能是：有偿地传播信息， 包括：商品的信息、服务的信息、思想观念的信息等，而且 要通过传播为广告主带来利益。
文案设计是 文字。
广告
与 、 传 广告 ， 、
要 个 、 ，文字 35%。
的具
的 设计的
字体设计是 广告 现字体， 字。 文字在 面广告 具 。 计， 文字 的 65%， 计 ， 文字要 通 、 具 ， ， 文字， 、 的 的文体具
、 的 ，在 。 、 。 字 、
， 面广告设
、广告 传达 现 ， 是 的 、 、 广告的视觉 。
二、内容要素
1、标题 2、说明文 3、标语（广告语） 4、公司名
பைடு நூலகம்
文、 ，文字
第 三 章
3、商标 平 面 广 告 的 构 成 要 素
商标是平面广告的眼睛，是消费者鉴别商品的重要 标志，
第 二 章 4、色彩
平 面 广 告 的 构 成 要 素
色彩在广告信息传播的各要素中，以其传递速度最快而 著称，比图形和文字等因素的视觉冲击力更强、更快。它以 每秒30万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的艺术 语言。 广告的 一 。 是 色彩而 的，它 的 和
1、广告的功能
① ② ③ ④ ⑤ ⑥ 信息功能 经济功能 社会功能 宣传功能 心理功能 美学功能
2、广告都担负着以下的任务： ① 促进销售 ② 指导消费 ③ 参与市场竞争 ④ 推动生产发展 ⑤ 传播先进文化
三、广告媒介
1、报纸广告 2、杂志广告 3、电视广告 4、邮政广告 5、户外广告 6、POP广告（point of purchase) 7、网络广告
在 中 以 人的 的色彩， 、 、 、 觉、 等 的 和 ， 色 、 和 等 色和 色 、 、 等。 中 色彩的 的形 色等色彩 ， 的传 。 广告色彩 、 公 ， 广告色彩在 中 和视觉冲击力。 广告色彩的 要素 的 ， 要 是 各种 、 、 的、 ，要 色彩的 的广告色 。
第 二 章 平 面 广 告 的 构 成 要 素