如何把中国的自行车打入欧洲市场
市场调查与预测第一章
市场调查与预测
市场调查与预测
市场调查与预测的现状和未来
市场调查和市场情报已经成为一个人数不 少、机构各异、增长很快的产业。 随着知识经济的发展，市场调查行业必将 有很快的发展前景。 今后市场调查无论在数量上还是在质量上 都会有极大的提高。
市场调查与预测
二、市场调查与预测机构
市场调查与预测
如何借助市场调查机构
市场调查是为某个决策目的所进行的信息收集、 整理分析、提出结论等一系列活动。
市场调查与预测
市场调查的特点
市场调查与预测
市场调查的分类
市场调查与预测
二、市场预测的概念、特点与分类
市场预测是依据市场的历史和现状，凭经 验并应用一定的预测技术，对市场发展的 未来趋势进行预计、测算和判断，得出符 合逻辑的结论的活动和过程。
市场调查与预测
第三节 市场调查与预测的程序与关系
市场调查与预测
第三节
一、 市场调查程序
二、 市场预测 的程序
三、 市场调查 与预测的 关系
市场调查与预测
一、市场调查程序
市场调查与预测
二、市场预测的程序
市场调查与预测
三、市场调查与预测的关系
两者的 相关关 系
市场调查与预测
第四节 市场调查与预测的发展历史及行业机构
市场调查与预测
消费者购买动机和行为调查与预测
市场调查与预测
市场供给调查与预测
市场调查与预测
市场营销活动调查与预测
市场调查与预测
三、市场调查与预测的作用
市场调查与预测
案例 日本自行车是如何打进欧美市场的？
欧美是世界自行车的主要消费地区，在剧烈的自行车经销竞争中，日 本取得了成功，他们取得成功的关键是通过市场调查，正确掌握了市 场的信息资料，并加以应用。 例如调查欧美人的体格特征。欧美人手与腿比日本人长，于是他们特 意设计不同高度与距离的车架座垫和车把来适应欧美人的需要。 又如，调查欧美流行色彩。1984年，他们调查到欧美人对颜色的爱好 是：蓝色占27.4%，红色占25.9%，银灰色占14%，黑色占15.3%，奶白 色占11%，其他占6.3%等等。根据这些数据来调整自行车的色彩。 再如，调查自行车在欧美的用途。欧美市场上，自行车代步载重等功 能早已被汽车或其他交通工具所代替。那里自行车的用途主要是：旅 游、娱乐、运动、健身、妇女短途购货及学生上学所用。 根据这些 特点， 日本在款式、原料工艺、包装、价格等方面作相应的变化。
新形势下中国自行车整车出口贸易对策探讨
新形势下中国自行车整车出口贸易对策探讨2010中国是世界自行车出口大国,2007年中国自行车整车出口数量高达5923万辆,占了世界自行车整车贸易量的70%以上。
然而,近年来随着国内经济和金融危机等国际出口环境的急剧变化,自行车出口贸易方面遇到了前所未有的困难,也暴露出越来越多的自身问题,09年1-11月份出口量同比下降20%,出口利润率低,发展情况令人担忧。
新形势下,中国自行车出口应寻找哪些对策来克服困难,改善出口状况,提高国际竞争力,变自行车出口大国为出口强国成为当前急需解决的问题。
一、中国自行车出口贸易存在的问题1.原有资源成本优势逐渐缩小,出口盈利状况不理想自行车属劳动密集型产品,随着国内经济发展水来的提高,劳动工资不断上升。
近两年,最低工资标准调整幅度每年高达15%以上。
劳动力成本上涨造成的价格上涨压力将持续存在。
另一方面,钢材涨价对自行车材料成本影响很大,08年我国钢材价格达到历史最高峰。
原材料价格的快速上涨进一步压缩了行业的利润空间,而受行业生产能力过剩、价格传到滞后和价格调整困难等因素影响,企业不能将原材料价格的上涨完全转移到最终出口产品。
自行车出口行业普遍利润低下,很多出口企业利润低至3%以下,而且越是低端的自行车产品,利润越低。
2.缺乏长远的国际市场开发战略(1) 出口缺乏自有品牌中国为人所知的自行车品牌并不多,凤凰、永久、飞鸽、富士达等只是仅在国内享有一定的知名度,国外市场,中国自行车品牌很难见其身影。
自行车行业出口产品80%以上为国外定牌生产,其余的不到20%产品虽以自有品牌出口,但数量极少。
本土品牌严重缺失,大多数自行车企业为国外品牌做贴牌,赚取低微的加工费用。
(2) 营销方式落后在价格策略上,我国自行车中小企业在国际竞争中还处于一个无序竞争的状态,低价竞销情况普遍。
为了降低成本,企业采用廉价的等外品或低劣的原材料代替正品,甚至以假冒伪劣坑害消费者,造成对中国自行车商品极为严重的负面影响。
国外自行车行业报告分析
国外自行车行业报告分析自行车行业作为一种环保、健康的出行方式，近年来在国外市场持续增长。
本文将从市场规模、发展趋势、竞争格局和未来发展方向等方面进行分析，希望能够为相关行业提供参考和借鉴。
首先，从市场规模来看，自行车行业在国外市场呈现出不断增长的趋势。
根据国际市场研究机构的数据显示，自行车行业在欧洲、北美等地区的市场规模持续扩大，尤其是电动自行车的销量大幅增长。
同时，自行车共享和租赁服务也在一些大城市得到了广泛的应用，为自行车行业的发展提供了新的动力。
其次，自行车行业的发展趋势主要体现在技术创新和产品升级方面。
随着科技的不断进步，电动自行车、折叠自行车、智能自行车等新型产品不断涌现，满足了消费者对于个性化、便捷化出行需求。
同时，自行车行业还在不断探索新的材料和制造工艺，提升产品的质量和性能，以及降低生产成本，进一步推动了行业的发展。
再者，自行车行业的竞争格局也在不断发生变化。
传统自行车制造商和新兴的互联网企业纷纷加入到这一竞争中，市场竞争日趋激烈。
同时，一些国外自行车品牌也在国际市场上崭露头角，不断扩大自己的市场份额。
在这种竞争格局下，企业需要不断提升自身的竞争力，加强产品研发和品牌建设，以赢得更多的市场份额。
最后，展望未来，自行车行业仍将面临着诸多挑战和机遇。
一方面，随着全球环保意识的提升，自行车作为一种绿色出行方式将得到更多的关注和支持，市场需求将进一步扩大。
另一方面，随着智能科技的不断发展，自行车行业也将迎来更多的创新机遇，例如智能化的车载设备、智能化的共享平台等。
因此，企业需要不断加强创新能力，抢占市场先机，实现可持续发展。
综上所述，国外自行车行业在市场规模、发展趋势、竞争格局和未来发展方向等方面呈现出多样化的特点。
随着全球经济的不断发展和科技的不断进步，相信自行车行业的未来将更加美好。
希望本文的分析能够为相关行业提供一定的参考和借鉴，促进行业的健康发展。
欧洲掀起自行车购买热潮跟风创业需要理性思考
欧洲掀起自行车购买热潮跟风创业需要理性思考作者：来源：《中国自行车》2020年第05期毫无疑问，这些举措已经成为欧洲民众抢购自行车最强劲的推动力。
阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通数据显示，5月电动车类产品的销售额同比大幅增长，欧洲涨幅最为显著，意大利增长近900%，英国增长750%，法国增长380%，西班牙也增长了280%。
自行车生产商的生意在近日“东山再起”5月上旬，因欧洲疫情形势渐缓，各国纷纷“解封”。
但此时民众仍对公交车、地铁等公共交通有所避忌，自行车就成了热门的代步工具。
在某跨境电商平台上，西班牙、法国、意大利等市场的自行车销售额全线上涨，西班牙直接暴涨22倍，就连上万元的“土豪”级电动车也被抢购一空。
而为应对激增的订单，中国不少自行车工厂紧急招工、24 h加班加点，订单仍排到1个月后，更有自行车厂商已经在计划扩大厂房、增加生产线。
这样的场景似曾相识。
口罩机、熔喷布、耳带……它们都曾因疫情的到来而备受追捧、身价突涨，但随着抗击疫情进入下半场，需求回落后的它们又逐渐降温。
眼看着自行车风口如众多“前辈”一般突然而至，那些一窝蜂涌入的玩家们，也是时候该明白在紧跟需求热潮的同时，还需要保持一点必要的理性思考了。
欧洲掀起自行车购买热潮“其实自行车大卖在封城之初就有预兆了。
”旅居法国的Vickie在采访中表示，因封城期间的交通限制，不少人选择使用自行车出行，但过量的需求在特殊时期却难以得到满足，“当时，不管是电商平台还是实体店都买不到货。
”等到各地的封城禁令接连解除，各行业开始复苏，自行车的销售随之迎来高峰。
这几天，Vickie就在考虑是否要跟风入手一辆电动自行车。
“现在政府推出了补贴政策，买自行车国家补贴33%的费用，最高可以减免400欧元。
也就是说，如果根据补贴上限买一辆1 200欧元的电动自行车，只需要支付800欧元就够了。
”不仅如此，法国还为购买自行车的用户提供了更贴心的后勤保障——在用户住家附近的维修点，将为其提供免费的维修服务。
如何把中国的自行车打入欧洲市场
T 威胁 • 欧盟国家之间的 • 制度贸易壁垒 • 汽车行业的发展竞争
通过人口环境，经济环境，社会与文化环 境以及内部环境的分析，可知，中国自行 车打入欧洲市场是十分可行性的，同时也 是十分明智的，但是，该怎样打入欧洲市 场呢？
中国自行车企业营销策略
• 目前我国自行车是以出口为主，因此受世 界整体经济影响较大。当全球经济不景气 的时候，自行车需求也随之减缩。企业通 过季节来调节产能。以避免库存过多，产 能过剩。
如果传统的国产自行车进军欧洲 其优势首先是价格极其 自行车进军欧洲 低廉.这得益于大陆低廉的劳动力成本. 但是,随着近年中国经济的快速发展,城市化进程的加快, 廉价的劳动力优势以不再成 为中国制造的”必杀绝技”, 利用低廉的价格进军欧洲市场,必然引发进口国对出口商 收取 高额反倾销税,导致欧盟对中国自行车 对中国自行车厂商进行的新 对中国自行车 一轮倾销制裁活动. 因此,企图利用价格 优势占领市场.这种想法是极其愚昧. , . . 厂商所制造的自行车应该注重质量的保证和设计的创新. 质量过关是必要 条件,设计的创新是决定该款产品是否受 市场欢迎的重要条件. 所以,要根据顾客的共性需求, 制造适销对路的产品.同时 也要在外形的设计和概念的推广上独具匠心,可以赋予东 方色彩, 也可以根据不同客户的喜好,适当的调整.
现状分析
对中国自行车出口欧洲的调查
欧洲自行车市场对于中 国来说是个大市场， 国来说是个大市场， 虽然长期以来， 虽然长期以来，由于欧 盟对我自行车进口实施 高关税， 高关税， 使得我国无法对其正常 出口， 出口，但是欧洲自行车 市场的潜力仍然很大。 市场的潜力仍然很大。
西欧国家市场的主要特点
1、是世界第一大市场 、 西欧是世界上经济最发达的地区之一。 西欧是世界上经济最发达的地区之一。据经济合作和发展 组织初步统计，目前西欧人均消费接近13000美元。而整 美元。 组织初步统计，目前西欧人均消费接近 美元 个区域的国民生产总值占世界国民生产总值的1/4。 个区域的国民生产总值占世界国民生产总值的 。在西 方发达国家中，西欧同美国、日本保持三足鼎立之势。 方发达国家中，西欧同美国、日本保持三足鼎立之势。同 时，西欧也是世界上最大的消费市场，西欧有3.8亿消费 西欧也是世界上最大的消费市场，西欧有 亿消费 人均收入均在20000美元以上 美元以上。 者，人均收入均在20000美元以上。西欧居民的收入水平 与消费水平都是很高的，有着巨大的市场购买力。 与消费水平都是很高的，有着巨大的市场购买力。 2、为区域联盟大市场 、 3、是一个内部统一市场 、 4、是一个自由贸易市场 、 5、中商业零售发展快、形式新 、中商业零售发展快、 6、各国政府对市场商品监管严格 、
国际营销文化环境
2、关于花卉的习俗
荷花：在中、印、泰、埃及等国都是花中君子，在日本被视为不 吉利，意味着祭奠；
菊花：菊花是日本皇室的专用花卉，国民十分尊重它；但在意大 利和拉美视为妖花，只能用于墓地和灵前；
郁金香：它是荷兰的国花，在土耳其是爱情的象征，在德国则是 无情无义之物；
杜鹃：是尼泊尔的国花，但在国际交际场合忌用成为惯例。
基督教：世界上传播最广的宗教，超过20亿教徒； 伊斯兰教：超过12亿教徒，赞同自由企业，强调遵守诺言和不说
谎话； 印度教：5亿教徒，苦行禁欲，不追求物质利益； 佛教：2.5亿信徒 道教：
印度的饮食文化与宗教的关系
一半国民喜吃素 在许多印度教徒眼中，有地位、有修养的人是不吃肉的，只有 低贱者才吃肉
1、跨文化培训与适应策略 文化认知 文化敏感性训练 冲突管理 地区环境模拟
2、文化本地化策略
在开拓国际市场时，可雇佣当地职员，如经销商和广告代理等
3、文化规避策略
特别注意目标国文化中的忌讳进行规避
参考：各国风俗习惯常识
1、关于动物的习俗 仙鹤：在中国和日本是吉祥和长寿，而在英法则是淫妇和蠢汉； 孔雀：东方人是美丽的象征，而在法国是祸鸟； 狗：在欧美是伴侣和宠物，而北非禁忌用狗作商标； 蝙蝠：美国人把蝙蝠当作凶神恶煞； 鹿：在中国一般看作是快乐、活泼、长寿的象征，但在巴西等 地却是“同性恋”的俗称；
白色 绿色 绿色、红色 蓝色、白色 黄色
-
厌恶色彩 绿色
墨绿、黄 茶色、黑色、深蓝色、
绿色 红色、橘黄色
蓝色 黄色
绿色、红色 紫黄、暗茶色
如何使品牌更突出？
基本颜色：红、黄、橙、绿、蓝 开创品牌：和品牌内涵相符 后来品牌：选择和对手相反颜色
3、音乐
自行车的营销策划方案
自行车的营销策划方案
自行车是一种受欢迎的交通工具，其销售市场非常广阔。
在进行营销策划方案时，我们需要考虑如何吸引更多的顾客关注和购买我们的自行车产品。
首先，我们需要确定我们的目标顾客群体是谁，然后根据他们的需求和喜好来制定相应的营销策略。
一种常见的营销策略是利用社交媒体和网络平台进行推广。
我们可以通过在各种社交媒体平台上发布有吸引力的自行车图片和信息来吸引潜在顾客的注意。
另外，我们还可以利用网络广告进行推广，通过在一些热门网站上购买广告位，吸引更多的目标顾客。
同时，建立一个具有吸引力的网站和在线商店也是必不可少的。
此外，传统的线下推广也很重要。
可以通过在自行车专卖店或体育用品店进行展示和宣传活动，让更多的人了解我们的产品。
还可以与一些合作伙伴进行联合促销活动，比如与健身中心或健身教练合作，共同推广自行车的健康和运动效益。
另外，在一些体育赛事或公共活动上设置展台，向更多的人宣传我们的产品也是一种有效的营销方式。
最后，客户服务也是非常重要的。
提供良好的售后服务和保修政策，可以增加顾客对我们产品的信任和满意度，也会增加顾客的忠诚度。
同时，建立客户反馈渠道，倾听顾客的意见和建议，不断改进和完善我们的产品和服务，也是提高销售的重要途径。
中国自行车出口贸易的现状、障碍和竞争力问题
中国⾃⾏车出⼝贸易的现状、障碍和竞争⼒问题2019-09-17中国是⾃⾏车⽣产、消费和出⼝⼤国，从2005年起每年⽣产⾃⾏车都超过8000万辆（2009年受⾦融危机除外），⽣产量约占世界总⽣产量的70%以上，三分⼆以上的产品出⼝国外。
美国每年进⼝⾃⾏车1800万辆、⽇本进⼝800万辆，70%以上都来⾃中国。
中国⾃⾏车价廉物美，2012年出⼝到世界167个国家和地区，成为中国制造业征服世界的⼀个象征。
但是，中国⾃⾏车的出⼝存在着许多问题和障碍，过量的⽣产和出⼝透⽀了越来越稀缺的资源和市场，⾃有品牌的孱弱和产品技术含量的稀薄，再加上近20年欧盟市场的全⾯阻击，使中国⾃⾏车的出⼝遇到严重的挑战。
如何提⾼中国⾃⾏车的国际竞争⼒，消除廉价和倾销的国际形象，是国内⾃⾏车产业急需解决的问题。
⼀、中国⾃⾏车⽣产和出⼝历程（⼀）⾃⾏车产业的发展历程我国第⼀家成规模的⾃⾏车⼚是成⽴于1940年的上海⾃⾏车⼚，即上海永久股份有限公司的前⾝。
1949年全国⾃⾏车产量不到1.5万辆。
1950年从零部件到设计全部实现国产化的⾃有品牌“飞鸽”在天津下线，1958年上海⾃⾏车三⼚成⽴，⽣产“凤凰”品牌⾃⾏车。
⾄1990年前，共有⾃⾏车整车⼚60余家，零部件⼚1000余家。
1990年后，捷安特等品牌登陆内地，合资和民营⽣产⼚家遍地开花，⾃⾏车品种千变万化，⽣产量突飞猛进，不但满⾜了国内的海量需求，⽽且迅速占领了国外市场。
中国的⾃⾏车“王国”地位从此确⽴。
（⼆）⾃⾏车出⼝阶段性回顾1953年中国开始出⼝⾃⾏车，当年出⼝2000辆。
1965年出⼝量为16.32万辆，前期出⼝量有所下降。
1981年出⼝量突破100万辆，1990年出⼝量猛增到370多万辆，1992年突破1000万量， 1999年突破2000万辆，2003年出⼝量达5044万辆，2007年达到历史性的5922.6万辆。
2000年⾄2007年，我国⾃⾏车年均增长率11.7%。
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自行车文化
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自行车市场特性
1鉴于环境污染情况越来越严重， 法国自行车工会全力推动自行 车作为大众交通工具 2每年六月第一个周末为“自行 车周”，鼓励人们重新使用自行 车，一方面作为交通工具，另一 方面休闲运动器材，以唤起民众 意识，改变交通习惯
自行车市场特性
• 1.政府一直致力于环境保护，大力倡导自行车绿色出行，为了环保， 政府通过各种方法鼓励居民骑自行车，比如修建很多自行车专用道， 免费停放自行车等措施。 • 2.环保概念一直在丹麦人的脑里根深蒂固。出行方便，快捷，不堵车； 自由，灵活，好停车；环保低碳等是丹麦人对自行车的普遍评价。 • 3.上下班的主要交通工具。
具体计划 • 1法国自行车租赁市场发达，所以自行车相当有市 场，围绕香榭丽舍大街举行自行车婚礼，成为一 道风景 • 2推广公益自行车 • 3作为中法友好节的礼物 • 4法国沙龙文化发达，可以在富有情调的咖啡馆和 小酒馆前设置自行车，停靠小站
中国自行车的设计:老式黑色自 行车——黑色经典；使其与白 色的婚纱相映衬，同时传统的 中国式自行车也令追求新颖的 法国人充满兴趣
自 行 车 文 化
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未来人们对骑自行车出行感受的设想。。。。。。
虽然夜色茫茫， 乐。。。。。。
但是依旧很快
每一个星期六，
都是一个开心的日 子。。。。。。
全球 国家 社会 个体
以个体影响社会，以社会带动 国家，以国家引领全球
自行车文化
只是汗人去无 是在如在都论 喜赶雨自能什 欢路︐行看么 晒︐当车见时 太他然上法候 阳们不挥国出 ︒
•
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•
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欧洲市场分析 • 在经过调查研究中发现，在欧洲国家中,其中以 德国,法国,意大利,荷兰，丹麦等五国自行车的 需求 量最高,德国因人口最多,收入水平高,平均 年销售量最多,但是市场几乎已经接近饱和状态。 而荷兰则是全世界拥有自行车比率最高的国家, 其每年自行车的消费量也在 130万辆以上. 贸 易投资政策在世界上市属于最开放的。法国和 丹麦也位居其后。
设 计 理 念
让“黑色经典”张扬法国激情！
阔意绝骑上老没 的想佳入几幼有 风不的大十都上 景到骑自公可坡 陪的行然里以下 伴绝地︐︒轻坡 着美︐这骑轻︐ 你天沿里出松无 ︒色途不城松论 和还仅市地男 开有有︐骑女
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自行车文化
• 骑自行车在哥本哈根已经在很多方面成为 出行的最佳选择。许多丹麦人都这样说： “如果你在中程距离出行时选择开车，你 一定是个傻子，”因为你会浪费很多时间。 • 而且很多人认为快乐的感觉是骑车通勤的 首要益处之一。
自行车文化
• 在丹麦，有36%的成年人骑自行车上班， 45%的学生骑车上学。而在哥本哈根，有 一半居民每天是骑自行车上班和上学的， 哥本哈根市政府也一直在重新规划街道， 制定骑车规范，鼓励人们骑自行车进出哥 本哈根。与此同时，并建立了第一条自行 车高速公路。
根据荷兰的自行车市场特性，地理环境， 国家政策，所以我们产生了这样的 营销理念，并推出了这样的一款自 行车。。。
飞鸽自行车的特点正好与荷兰当地的旅游文 化相对应，将飞鸽自行车推向荷兰的当 地，作为一项旅游出行的交通工具，一 定会有不一样的感受。。。。。。
宣传标语：
• 风车一样的稳定，郁金香一样的美丽， 这就是自由自在的飞鸽
欧洲消费者对自行车市场的需求特征
健身
自由而独立
环保
休闲
针对前面的种种环境的分析和消 费者的需求，我们做了如下 的营销方案。。。。。。
营销
策略
总体战略目标
• 以中国传统的老式自行车作为对 象， 结合当地的人文地理环境， 再将自行车推出国门的同时，也 将中国的传统文化和传统品牌推 向世界！
营销方案图
所以推出的第三款传统自行车就是——
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
• 以永久的汉字变形为自行 车的标志，表示永久的品 质与产品的属性，具有很 强的标志性 • 1.表示自行车质量好,耐用. • 2.表示永久牌的自信,认为 自己是永久的. • 3.写成了自行车状,表示有 创意
• 结实耐用 • 品种丰富 • 实用性强 • 适合各个年龄段的需求 正好符合上班和上学的需要
自 行 车 文 化
•
且欢受他脚还 不︐欢一踏有 环因迎些机人 保为但人动声 ︒它是口两称 们荷稠用︐ 价兰密车一 格人的在些 太不城欧小 高喜市洲型 并 大其的
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1
欧洲市场分析
2
自行车市场的 需求特征
4
营销策略
3
目标市场
欧洲市场分析
• 所以，对于将中国的自行车打入 欧洲市场，我们认为首先应先打 开一部分有特点的国家的自行车 市场，而这些国家就是—— 法国，荷兰，丹麦。
欧洲市场分析 • 欧洲自行车市场对于中国来说是一个大市场， 虽然长期以来，由于欧盟对我国自行车进口 实施高关税，使得我国无法对其正常出口， 但是欧洲自行车市场的潜力仍然很大。 • 自行车运动在欧洲一直以来都具有很悠久的 历史，其中尤以每年的环法，环西和环意自 行车大赛最为出名，是风靡全球的顶级的自 行车赛事。由于各类自行车赛事的举办，可 以预见自行车在欧洲这片土地将会迸发出巨 大的潜力。
荷兰近乎完美的田园风光,
大片的郁金香花海,
无垠的绿色原野,
•
祥和的小镇生活，
试想：如果是选择骑着一辆飞鸽自行车穿行在色彩缤纷 的花田间，零距离感受天然大氧吧。在弯弯曲曲的花 田乡间小道上缓慢骑行，静静的郁金香花田这块大画 布上，将会铺下不留痕迹的欢乐色彩......
自行车文化
• 人人都知道丹麦是童话王国。其实，丹麦 跟中国一样，还是一个自行车大国呢！在 丹麦，人们出行经常选择自行车，因为有 了自行车高速公路之类的设施，骑自行车 是最便捷的交通方式。
3相关配合措施也纷纷拟定：如 重新修改交通规则，更改火车车 厢，以便悬挂自行车，重新设计 火车站自行车入口，规划街道自 行车专用区，路边停车场等。
• 开拓法国市场的是这样一款自行车。。。
• 凤凰牌自行车的商 标设计制作以亮颜 色为主，每一个颜 色都深入眼球，颜 色的搭配像彩虹一 样绚丽，让人过目 不忘，而且其中最 显眼的便是其自行 车标志上的凤凰， 鸟中之王，更显雄 风。
自 行 车 文 化
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骑单车的天 堂
自行车王国
世界上最善 待自行车的 城市
世界自行车 之都
自行车市场特性
荷兰
1国土平坦，骑 自行车较省力
2城乡距离小，自 行车交通有利于 分散组团式布局 拥有世界上最密 的自行车交通网
4在全国各地都建有 良好的自行车交通设 施，自行车交通系统 完善
3 路网和人口密度大， 异地间交通距离较短