广告媒介基本专业术语
基本媒体专业术语
媒体术语：一、网络：广告术语：1、CPM(千人成本)，指的是广告投放过程中，听到或者看到广告的每一人平均分担到多少广告成本。
CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数，目前国内门户网站的广告多采用此模式。
2、CPC(每点击成本)，在这种模式下广告主仅为用户点击广告的行为付费，而不再为广告的显示次数付费。
这样的方法加上点击率限制可以加强恶意点击的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。
但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。
有很多网站不愿意做这样的广告。
3、 CPA(每行动成本)，此计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。
CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。
广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。
因此，此计费模式对广告主来说是无风险，但在网站主中却不大受欢迎。
4、 CPL(Cost Per Leads)以搜集潜在客户名单多少来收费。
5、另外还有CPR(Cost Per Response) 每回应成本6、 CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本7、 CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额8、 PFP(Pay-For-Performance) 按业绩付费、包月方式等方式。
技术术语：LAN 局域网WAN 广域网UTP 非屏蔽的双绞线STP 屏蔽的双绞线ATM 异步传输模式FDDI 光纤分布式数据接口CSMA/CD 载波侦听多路访问方法:oMSAU 多站访问单元ATM 异部传输模式PVC 永久虚拟回路Hub 集线器PSTN 公共交换电话网ISDN 综合业务数字网ADSL 非对称数字用户线路Bridge 网桥Switch 交换机Router 路由器Gateway 网关VPN 虚拟专用网络PRI 主数率接口BRI 基本数率接口MAC 媒体访问控制OSI 开放式系统互连TCP/IP 传输控制协议/网际协议IPX/SPX 网际数据包交换/系列数据包交换FTP 文件传输协议SMTP 简单邮件传输协议TCP 传输协议IP 网际协议AppleTalk 可路由协议组IrDA 红外线数据协议SLIP 串行线路网际协议PPP 点到点协议PPTP 点到点隧道协议L2TP 第二层隧道协议IPsec Internet协议安全NetBEUI NetBIOS增强型用户接口HTTP 超文本传输协议UDP 用户报文协议ARP 地址解析协议ICMP Internet控制报文协议IGMP Internet组管理协议DNS 域名系统WINS Windows Internet名称服务UDP 用户数据报协议CRC 循环冗余码校验DHCP 动态主机配置协议APIPA 自动私有IP地址CIDR 无类域内路由选择URL 统一资源定位符NAT 网络地址翻译器IANA Internet分配数据机构WWW 万维网NCSA 国家计算机安全协会ITSEC 信息技术安全评价标准CSE 通信安全机构OUs 目录林的组织单元PKI 公用密钥基础结构ACE 访问控制条目EFS 加密文件系统S/MIME 安全的多目标邮件扩展TLS 传输层安全PAP 密码认证协议GPO 组策略对象二、电视媒体：▲有关到达率（1）到达率（Reach%）到达率（Reach%）是指在特定时段内的符合到达条件的接触总人数占总体电视推及人口的百分比。
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍在媒介行业中，有许多基本的专业术语被广泛使用。
这些术语不仅仅是行业内部的沟通工具，也为外部观众提供了解媒介相关内容的便利。
以下是一些常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 印刷媒介：指通过印刷技术将内容传达给受众的媒介形式。
包括杂志、报纸、传单和宣传册等。
2. 广播媒介：通过电波传播音频或视频内容的媒介形式，包括无线电和电视。
3. 数字媒介：依靠数字技术传播信息的媒介形式，如互联网、社交媒体和移动应用程序等。
4. 布告媒介：指用于宣传或传达消息的广告牌、海报和展览等。
5. 媒介计划：为广告或宣传活动选择和安排合适媒介渠道的策划过程。
6. 传播渠道：指广告或宣传内容传递给受众的途径，如电视、广播、互联网等。
7. 受众调查：通过问卷调查、市场研究等方法获得关于特定受众群体特征和喜好的信息。
8. 营销策略：为实现特定品牌或产品目标而制定的市场推广计划。
9. 曝光率：广告或宣传内容在特定时间段内出现在媒介平台上的频率。
10. 点击率：广告或宣传内容在网页上被点击的次数与展示次数之比。
11. 关键词：在互联网搜索中使用的与特定主题相关的词语或短语。
12. 媒介效应：特定媒介对受众的思维、态度和行为产生的影响。
13. 媒体管理：对媒体资源进行规划、购买和管理的过程。
14. 直播：通过网络实时传输音频或视频内容。
15. 媒体监测：对广告或宣传活动在媒介平台上的曝光和反馈进行定量和定性分析。
16. 社交媒体营销：利用社交媒体平台推广品牌或产品，与受众进行互动和沟通。
以上是一些在媒介行业中常见的基本专业术语的简要介绍。
了解这些术语可以帮助人们更好地理解和参与媒介行业的相关活动，并更加深入地研究和探索媒介的广阔领域。
当下，媒介行业的发展正迅猛而多样化。
随着新的技术和平台的涌现，专业术语也在不断增加和演进。
在这篇文章中，我们将继续探讨媒介行业的一些专业术语，帮助您更好地了解媒介行业的发展趋势和应用。
17. 营销渠道：指用于推广和销售产品或服务的各种途径，如电视、互联网、社交媒体、手机应用程序等。
广告相关的专业术语
广告相关的专业术语1. 目标受众（Target Audience）- 这就像是厨师做菜得知道谁来吃一样。
比如说一家卖高端手表的店，目标受众肯定不是小学生，而是那些有一定经济实力、注重品质和形象的成年人。
要是对着小学生打高端手表的广告，那不是白费力气嘛！2. 品牌定位（Brand Positioning）- 品牌定位就好比是在一群人里找到自己的独特座位。
像可口可乐，它把自己定位成快乐、活力的象征。
你看它的广告，总是充满了欢快的音乐、年轻有活力的人在喝可乐，让人一看到可乐就想到开心的时光。
3. 广告投放（Ad Placement）- 这就像钓鱼得找对地方下钩。
如果是卖女性护肤品，那在女性时尚杂志或者美妆博主的频道投放广告就比较合适。
要是把广告投到汽车杂志上，那可能就没多少女性看到，效果肯定不好，哎呀，那可就亏大了！4. 创意概念（Creative Concept）- 创意概念是广告的灵魂啊！就像一部电影得有个好故事一样。
拿苹果公司来说，它的广告创意概念常常是简洁、创新、高端。
苹果手机的广告总是展示那些简洁又酷炫的功能，让你一看就觉得这手机超棒，简直是“高大上”的代表。
5. 文案撰写（Copywriting）- 文案撰写就像是在跟顾客聊天，但得聊得巧妙。
比如一家旅游公司的广告文案：“你是否厌倦了城市的喧嚣？来一场说走就走的旅行吧，我们的旅游线路就像一把神奇的钥匙，能打开美丽风景的大门。
”这样的文案就很吸引人，让人心里痒痒的。
6. 视觉传达（Visual Communication）- 视觉传达就像无声的语言。
看看那些大的运动品牌广告，像耐克，它的广告画面总是充满了动感。
运动员们矫健的身姿、鲜艳的色彩搭配，不用说话就能让人感受到运动的激情和活力，就像一阵风扑面而来。
7. 点击率（Click - Through Rate，CTR）- 点击率就像是广告的成绩单。
假如我在网上发了一个美食广告，有100个人看到，其中10个人点击进去看详细内容了，那点击率就是10%。
广告媒介基本专业术语
收视率的非重复累加值为净到达率
1
2
收视率 广告1 (天津一套) 22 广告2 (天津二套) 25
总收视点GRPs 净到达率Net Reach 47 34%
重叠度
13
到达率、接触频次举例
在一个广告周期内，我在乌鲁木齐一套投放了5档广告， 我的目标群体有5个人，他们接触广告的情况如下： 投放档次 1 2 3 4 5 小计接触频次 热伊莎 √ √ √ 3 章永军 √ 1 张媛媛 √ √ 2 郭海莹 √ √ 2 李昆煜 0 收视率 20 40 40 40 20
6. 有效频次
• 在不同市场参素下的品牌，有着不一样的 • 有效频次的需要 : 新产品上市 ................? 已建立的品牌 ...........? 竞争非常激烈.........? 新的促销活动..........? 新广告片........?
我们发展了一套为个别品牌 设定有效频次的评估表， 以设定最适当的有效频次
1.等于—80％的成人有机会看过广告5次 2.等于—75％的成人有机会看过广告5.3次 3.等于—50％的成人有机会看过广告8次
问题：以上不同的结果是受到什么因素影响呢？
总收视点、到达率、接触频次共同的特点是.....
都是
计算媒体投放量的重要指标。
GRP、收视率与到达率
例
Spot Spot Spot Spot Spot 1= 2= 3= 4= 5= 30 39 32 24 35
3. 收视率
• 以电视为例: • (Sofres) 日记法 • 日记法是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写 日记卡来收集收视信息的方法。样本户中每一家庭成员都 有各自的日记卡，要求他们把每天收看电视的情况（包括 收看的频道和时间段）随时记录在自己的日记卡上。日记 卡上所列的时间间隔为15分钟。每一张日记卡可记录一周 的收视情况。
媒介基本术语分享与介绍
媒介基本术语分享与介绍媒介是指传播信息和影响观众的各种工具和平台。
在现代社会中，媒介的种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
而媒介基本术语是指在媒介领域常用的一些专业术语，下面将为大家介绍几个常见的媒介基本术语。
1. 印刷媒介（Print media）：指以印刷方式制作的传媒产品，如报纸、杂志、海报等。
这些媒介以文字和图片为主要形式，被广泛用于传播新闻、资讯和广告。
2. 广播媒介（Broadcast media）：指通过电波传播声音和图像的媒介形式。
广播媒介包括电视、广播和网络广播等，它们可以实时地传达信息，并面向大规模的观众。
3. 新闻媒介（News media）：指主要致力于报道新闻和提供新闻资讯的媒介。
新闻媒介包括报纸、电视台、广播台和新闻网站等，起到了传递社会事件和信息的作用。
4. 社交媒介（Social media）：指通过互联网和移动技术实现用户之间交流和信息共享的媒介形式。
社交媒介包括社交网络平台（如Facebook、Instagram）、微博和即时通讯工具等，它们促进了人们之间的互动和沟通。
5. 直播媒介（Live media）：指通过实时流媒体技术向观众直接传输音视频的媒介形式。
直播媒介包括直播平台（如YouTube、Twitch）和社交媒体平台的直播功能，使用户可以实时观看和参与各种活动和事件。
6. 广告媒介（Advertising media）：指用于传播商业广告的各种媒介形式。
广告媒介包括电视、广播、报纸、网络和户外广告等，它们能够将产品和服务的信息传递给潜在消费者，促进商品的销售。
以上是一些常见的媒介基本术语，它们代表了不同类型的媒介形式和功能。
随着科技的进步和社会的发展，媒介的形式和术语也在不断变化和增加。
对于媒介从业人员和媒体用户来说，理解和熟知这些术语是非常重要的，能够帮助他们更好地理解和利用各种媒介来传达信息和实现目标。
继续介绍媒介基本术语相关内容：7. 新闻报道（News coverage）：指媒体对事件、事实和新闻事件的报道和报道方式。
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍媒介是指任何可以传播、传递信息或者影响观众的物品、平台、渠道或技术。
在广泛的媒体行业中，存在许多基本的专业术语，帮助人们了解媒体工作方式、市场规则以及媒体效果评估等方面的知识。
以下是几个常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 媒介渠道：媒介渠道是指广告或信息传播经过的特定实体或平台，例如电视、报纸、广播、互联网等。
不同的媒体渠道有其特定的受众、特点和传播规律。
2. 媒介策略：媒介策略是根据特定的广告或宣传目标，确定广告在哪些媒介渠道上投放的决策过程。
媒介策略考虑到目标受众的特征、媒体渠道的覆盖率、效果评估指标等因素。
3. 曝光：曝光是指广告被观众或目标受众看到的次数。
广告曝光次数的增加通常与广告效果和知名度的提升有关。
4. 访客：访客是指通过互联网媒体渠道或网站浏览特定内容的独立用户。
网站或应用程序根据访客流量来评估其受众规模和用户数量。
5. 点击率：点击率是指广告或信息在互联网媒体渠道上得到点击次数与曝光次数之间的比率。
点击率通常用于衡量广告的受众吸引力和用户参与度。
6. 转化率：转化率是指在广告或信息曝光后，实际完成预期目标（例如购买产品或注册会员）的受众比例。
转化率是广告主评估广告投资回报率的重要指标。
7. 社交媒体：社交媒体是指通过互联网提供社交交流和信息共享的在线平台，例如 Facebook、Twitter、Instagram 等。
社交媒体广告是在这些平台上投放的广告形式。
8. 跨媒体购买：跨媒体购买是指广告主或媒介购买机构在多个不同媒介渠道上同时购买广告空间的过程。
跨媒体购买可以有效地覆盖不同的目标受众，并提高广告的曝光率。
这些基本的媒介专业术语在媒体行业中被广泛应用，并对广告主、媒介购买机构以及市场营销专业人士具有重要意义。
了解这些术语的含义和应用，将有助于更好地理解和应用媒介相关的知识。
在媒体行业中，还存在许多其他的专业术语和概念。
以下是进一步介绍的内容：9. 媒介计划：媒介计划是制定广告投放战略和选择媒介渠道的详细规划。
电视广告媒介术语
收视率（Rating）
收视率，指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观众总人数（或总家户数）的百分比，即收视率＝收看某一节目的人数（或家户数/观众总人数（或总家户数）。当然，除了节目的收视率，还有时段收视率等相关的统计指标。
目前在中国有两家大型的收视率统计公司，央视索福瑞（CSM）和AC 尼尔森（AC Nielsen）,通常采用的收视率调查方式的样本采集，即在每个城市设立一定数量的样本户，代表整个城市的收视人群来进行收视率的统计，
毛评点GRP（Gross Rating Point）
毛评点=到达率X暴露频次，通常以收视率乘以播出频次计算，收视率越高，广告效果越好，播出频次越高，广告效果越好，因此用两者的乘积来代表广告效果最通用的评估标准——毛评点。
到达率（Reach）
到达率是评估广告效果的另外一个重要标准，代表广告覆盖受众的面，是个百分数。
广告环境的干扰度
受众理解能力
点成本（CPRP）
计算价格，低价格必然导致收视率相对较低，我们通过点成本（CPRP）来作为取舍的依据，点成本越低代表达到相同的广告效果所需要的成本较低。
每千人成本CPM（Cost Per Mill）
使每1000人看到广告所需要花费的成本
通常的表示方法有：Reach1+:80%
Reach3+:68% Reach5+:40%等等。
有效接触频次（Frequency）
在给定的时间内使目标受众可以对所播出的广告产生最大限度的反应所需的次数。
决定有效频率的因素包括多方面：
产品/品牌在市场的位置
广告信息的复杂或简单程度
媒介专用名词汇编
媒介专用名词汇编1. 报章杂志媒体：指报纸、杂志等印刷媒介形式的媒体，用于传播新闻、报道事件、发布广告等。
2. 电视媒体：指通过无线电波将视频内容传递给观众的媒体形式，包括广播电视台、有线电视台等。
3. 广播媒体：指通过无线电波将音频内容传递给听众的媒体形式，包括广播电台、网络广播等。
4. 网络媒体：指以互联网技术为基础的媒体形式，包括新闻网站、博客、社交媒体等。
5. 社交媒体：指以社交网络为基础的媒体形式，用于用户之间的交流、分享和传播信息。
6. 新闻机构：指从事新闻报道和新闻编辑的机构，包括新闻社、报社、电视台等。
7. 记者：指从事新闻报道和采访工作的专业人士，负责收集、编辑和发布新闻信息。
8. 主编：指负责整体编辑工作的高级编辑，负责新闻报道的策划和安排。
9. 编辑：指负责编辑和校对新闻稿件的人员，负责保证新闻内容的准确性和流畅性。
10. 记者证：指由新闻机构颁发给记者的身份证明，用于证明记者身份和采访资格。
11. 采访：指记者与被采访对象之间的互动过程，用于获取新闻信息和报道事实。
12. 新闻稿：指记者采访后整理的新闻材料，包括新闻标题、正文、摘要等。
13. 独家新闻：指只被某一媒体首先报道的新闻，具有独特性和独家权威性。
14. 新闻源：指提供新闻信息的人或机构，包括政府部门、企业、个人等。
15. 编导：指负责电视节目内容策划和导演工作的人员，负责节目的创意和制作。
16. 剪辑师：指负责将视频素材进行剪辑和编辑的专业人士，负责制作电视节目或广告片等。
17. 媒体监管：指对媒体行为进行管理和规范的监督机构或制度，用于维护社会公共利益。
18. 广告代理公司：指为广告主提供广告投放策划、媒体购买和创意制作等服务的公司。
19. 点击率：指互联网广告中网页被点击的次数，用于衡量广告的曝光度和受众兴趣。
20. 品牌推广：指通过媒体渠道对品牌进行宣传和推广的活动，用于提升品牌知名度和美誉度。
媒介专用名词汇编（续）21. 直播：指通过互联网或电视等媒介实时传输音视频内容的方式，使观众能够实时观看。
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3. 收视率
• 以电视为例: • (Sofres) 日记法 • 日记法是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写
日记卡来收集收视信息的方法。样本户中每一家庭成员都 有各自的日记卡，要求他们把每天收看电视的情况（包括 收看的频道和时间段）随时记录在自己的日记卡上。日记 卡上所列的时间间隔为15分钟。每一张日记卡可记录一周 的收视情况。
我的总收视点=13
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5. 到达率
• 到达率(Reach): • 指在一个广告周期内，暴露于任何一档广告的非重复性目
标人口占目标总人口的比率。换言之,不管看到几次,都以 一次计算。最高只能达到100％ • 到达率不具有重复性，因此也叫净到达率
• 接触频次:指在一个广告周期内目标群体接触广告的次数
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值得共同探讨的问题：
我该怎么运用？
我只在一个频道投放广告，我的目标群体是男性， 我是不是应该以综合收视率为选择依据？
频道 乌鲁木齐一套
新疆四套
综合收视率 25
30
目标群体收视率
男性观众 女性观众
30
20
20
40
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4. GRP
• 总收视点(Gross Rating Points) • 有时也称为目标对象收视点(TARP - Target Audience
Rating Points) • 媒介传送的量的计量单位之一,为在一定期间内所有的电
视档次收视率的总和
• 如我们投放2个档次在广告段内，而每一档次都会有15%的 人观看到，因此，我可以得到 – 30 GRPs
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请你想想. . . . .
• 如果 32% 的女性观看山东台连续剧，投放5个档次在其中， 你可以得到多少GRP?
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收视率的非重复累加值为净到达率
× 100%
特定时段收看某节目的人口 总人口数
× 100%
• 目标人口收视率：
特定时段收看某节目的目标人口 × 100%
目标人口总数
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收视率计算方法举例
在2009年3月25日晚上7:55
乌鲁木齐电视台一套
新疆电视台四套
乌鲁木齐电视台一套的个人收视点是：
新疆电视台四套的个人收视点是：
新疆电视台四套的家庭收视点是：
物 橱窗陈列
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• 户外广告版 • 公共交通广告
利用交通工具( 单车，巴士) 上 班
在食堂午膳
白天非常忙碌
9
小镇的家庭主妇
主要看电视消 磨时间
早上6点起床， 预备孩子上学
• 户外广告板 •店头陈列，车体、路牌
整理家务 ,10:00睡觉
送孩子上学， 到市场购物
集中看电
视
小店的主人
6:00与家人共进晚
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总收视点有什么特点和作用？
• 主要作用： 计算媒体投放量的一个极其重要的计算单位
• 主要特点； 具有重叠性或重复暴露
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GRP
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总收视点怎么计算？
计算方法：把每次投放广告的收视率加总
• 在一个星期之内我在乌鲁木齐一套投放了7次广告购 买到的收视点（如下）
投放档次 一 二 三 四 五 六 日 合计收视点 收视点 1 2 1 1 2 3 3 13
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• (Peoplemeter) 收视仪记录器法
• 样本家庭的每个成员在手控器上都有自己的按钮，而且还 留有客人的按钮。当家庭成员开始看电视时，必须先按一 下手控器上代表自己的按钮，不看电视时，再按一下这个 按钮。测量仪会把收看电视的所有信息以每分钟为时间段 （甚至可以精确到秒）储存下来，然后通过电话线传送到 总部的中心计算机\(或通过掌上电脑入户取数据\)。
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收视率是做什么的.......
它是一个电视人口的衡量指标，可以以千人计算， 也可以以百分比表示，目前我们常说的就是以百分比表 示。
收视率分为家庭收视率、个人收视率、目标收视 率.......
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收视率计算方法
• 家庭收视率：
特定时段收看某节目的家庭
总家庭数 • 综合人口收视率：
8.CPRP（每收 视点成本）
9.CPM（千人成 本）
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1. 目标对象
你希望广告影响哪一种人 ? 对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买
更多的了解 = 更有效的媒介计划和购买
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1. 目标对象
你希望广告影响哪一种人 ? 对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买
举例 : –
20-35岁的 – 群体
我们无法保证他们肯定看到.
1个OTS的确切含义是:1个让目标对象精看品到课件的可能,它不代表广告一定会被看到 11
3. 收视率
• 收视率(Rating):目标对象中收看某电视节目的人口占目 标对象总人口的百分比
例: 女性20－45岁 2,077,000
观看19:20的连续剧
收视率(Rating)
415,400 ?
媒介基本专业术语介绍
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1
这些是什么意思 ?
我们需要买 600GRP它可 以提供60% 的到达率
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平均能看2.67次, 有效频次3次以上
的到达率30%
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媒介名词汇编
1. 目标对象(Target Audience) 6. 有效频次
2. OTS（能看机会率）
7. 有效到达率
3. 收视率( Rating) 4. 到达率(Reach) 5. GRP（总收视点）
–
上班一族较少看非周末白天的电视（职业）
年青女士们有较多时间阅读月刊及上电影 院（性别） 20及34岁的人有不同的生活方式（年龄）
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1. 目标对象
计划考虑 : – 人口层面 二三级城市的家庭主妇，25－50岁，家庭月收 入5万－7万 – 心理层面 她在家工作或在厂工作， 她对价格非常关注
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整理家务，预备午 饭
饭
下午与小孩玩耍，在店内 与丈夫共进午饭
等待客人，与邻居闲聊
电视开着精，品课但件较忙碌
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2. OTS
• OPPORTUNITY TO SEE (OTS) (广告能见机会率)
• 当我们购买了电视台的广告时间或者是杂志的广告版位, 这实际上只意味着我们买到一个别人看到我们广告的机会.
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1. 目标对象
• 媒介计划往往因为调研的限制，必须要对目标重新定义， 然而我们必须要明白他们的思想/行为，了解他们背后的 动机
尝试把生活方式融入接触媒介的行为
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城市/上班的家庭主妇
主要看电视消 磨时间
7点起床
晚饭后整理 家务， 10:30睡觉
阅读报章，集
中看电视
与家人共餐
工 人
赶着回家预备晚饭，购