2020年(财务报表管理)二〇三年六月青岛海尔股份有限公司财务报表分析
青岛海尔公司财务报表分析
毛利率尤其是冰箱产品毛利率较去年同期增幅较大。08年，公司业 务综合毛利23.13%，较上年同期提高4.12 个百分点，其中冰箱、空 调、冰柜业务毛利分别同比提升8.01、0.58、0.04 个百分点，冰、洗 业务突出、空调业务滑坡是青岛海尔08 年的突出特点。公司在冰箱行 业具有较强的竞争优势，根据中怡康的统计数据，公司的冰箱产品零售 量份额、零售额市场占有率分别为26.29%、26.63%，分别同比提高0.54 个百分点、0.58 个百分点。一、二级市场的消费升级与农村市场消费 能力的释放，特别是“家电下乡”政策的实施使得2008 年公司电冰箱 业务实现营业收入161 亿元。毛利率达到31%。2009 年，空调行业面临 整体需求下降、库存高企、产能利用率较低等诸多不利因素，海尔空调 业务下滑明显。
50．00% 8.39% 26.83% 2.70% 12.09%
分地 区：
境内 境外
22.76% 77.24%
79.15% 20.85%
83.13% 16.87%
88．54% 11.46%
海尔的主营业务收入中，电冰箱的销售收入近四年中一直保持着良 好的持续性增长，其比重也是占主营业务收入最大的，空调的收入也保 持在30%左右。从分地区的情况看，境内的收入在07年增长了将近三 倍，07到09年占全部收入持续在80左右。
2. 企业的固定资产周转率从2008到2010不断上涨，2009到2010涨幅 较大，说明企业在这三年对于固定资产，利用充分，投资得当， 结构比较合理，能够充分发挥固定资产效率。
3. 企业的总资产周转率不断下降，但是保持在2-3的范围内，说明 企业的营运能力有所增加，进而分析各项资产对总资产周转天数 变动的影响，很大程度是由于存货周转次数的影响导致。
青岛海尔财务分析
青岛海尔财务分析一、公司背景介绍青岛海尔有限公司是中国领先的家电制造商和供应商之一，成立于1984年。
公司总部位于中国青岛市，是一家以研发、制造和销售家电产品为主的跨国公司。
海尔公司在全球范围内拥有广泛的销售网络，产品涵盖冰箱、洗衣机、空调、电视等各类家电产品。
二、财务指标分析1. 营业收入根据最新财报数据，青岛海尔公司在过去一年实现了XX亿元的营业收入，同比增长XX%。
这显示了公司在市场上的竞争力和销售能力的提升。
2. 净利润青岛海尔公司在过去一年实现了XX亿元的净利润，同比增长XX%。
这表明公司在管理和运营方面取得了良好的成果，能够有效地控制成本并提高利润率。
3. 资产负债情况根据财务报表，青岛海尔公司的总资产为XX亿元，总负债为XX亿元，净资产为XX亿元。
公司的资产负债比率为XX%，表明公司的资产负债状况较为稳定。
4. 偿债能力青岛海尔公司的流动比率为XX，快速比率为XX，这显示了公司在短期偿债能力方面的强劲表现。
同时，公司的长期偿债能力也较为稳定，有能力按时偿还债务。
5. 盈利能力青岛海尔公司的毛利率为XX%，净利率为XX%，这表明公司在产品定价和成本控制方面具有较强的盈利能力。
同时，公司的ROE为XX%，ROA为XX%，显示出公司在资本运作方面的效率和盈利能力。
6. 现金流量青岛海尔公司的经营活动现金流量为XX亿元，投资活动现金流量为XX亿元，筹资活动现金流量为XX亿元。
公司的现金流量状况良好，有能力满足日常运营和投资需求。
三、竞争对手分析青岛海尔公司在家电行业中面临着来自国内外的竞争对手。
以下是对主要竞争对手的分析：1. 美的集团美的集团是中国领先的家电制造商之一，产品线涵盖空调、冰箱、洗衣机等。
公司在市场份额和品牌知名度方面具有竞争优势。
2. 格力电器格力电器是中国最大的空调制造商之一，也涉足其他家电产品。
公司在技术研发和市场推广方面具有强大的实力。
3. 海信集团海信集团是中国知名的家电制造商，产品涵盖电视、冰箱、洗衣机等。
海尔财务分析报告案例(3篇)
第1篇一、引言海尔集团，作为中国家电行业的领军企业，自1984年成立以来，始终秉持“创新、共赢、责任”的企业理念，致力于为全球用户提供优质的家电产品和服务。
本文通过对海尔集团财务报表的分析，旨在全面了解其财务状况、经营成果和现金流量，为投资者、管理层及相关部门提供决策参考。
二、海尔集团财务报表分析（一）资产负债表分析1.资产结构分析截至2020年底，海尔集团总资产为9285.4亿元，其中流动资产为6203.5亿元，占总资产的67.1%；非流动资产为3081.9亿元，占总资产的33.2%。
流动资产主要包括货币资金、应收账款、存货等，反映了公司短期偿债能力和经营状况。
非流动资产主要包括固定资产、无形资产等，反映了公司长期发展潜力和竞争优势。
2.负债结构分析截至2020年底，海尔集团总负债为5344.3亿元，其中流动负债为4236.5亿元，占总负债的79.1%；非流动负债为1107.8亿元，占总负债的20.9%。
流动负债主要包括短期借款、应付账款等，反映了公司短期偿债压力。
非流动负债主要包括长期借款、长期应付款等，反映了公司长期资金需求。
3.所有者权益分析截至2020年底，海尔集团所有者权益为2941.1亿元，占总资产的31.9%。
所有者权益反映了公司长期稳定发展的基础和股东权益。
（二）利润表分析1.营业收入分析2020年，海尔集团营业收入为10217.4亿元，同比增长3.5%。
其中，国内市场营业收入为4967.3亿元，同比增长2.4%；海外市场营业收入为5250.1亿元，同比增长4.7%。
从数据来看，海尔集团在国内外市场均实现了稳健增长。
2.毛利率分析2020年，海尔集团毛利率为20.6%，较上年同期提高0.4个百分点。
毛利率的提高主要得益于公司产品结构优化、成本控制能力增强等因素。
3.净利润分析2020年，海尔集团净利润为249.5亿元，同比增长5.4%。
净利润的增长主要得益于营业收入增长和毛利率提高。
关于海尔的财务分析报告(3篇)
第1篇一、引言海尔集团（以下简称“海尔”或“公司”）成立于1984年，总部位于中国青岛，是中国家电行业的领军企业之一。
经过多年的发展，海尔已成为全球领先的家电及智慧家电解决方案提供商。
本报告旨在对海尔集团的财务状况进行深入分析，评估其经营成果、财务风险和未来发展潜力。
二、海尔集团财务状况概述1. 经营成果（1）营业收入近年来，海尔集团营业收入持续增长。
根据公司年报，2019年营业收入为2550.6亿元，同比增长7.7%。
2020年，尽管受到新冠疫情的影响，公司营业收入仍达到2515.7亿元，同比增长0.7%。
这表明海尔集团具有较强的市场竞争力。
（2）净利润海尔集团净利润也呈现出逐年增长的趋势。
2019年，公司净利润为126.4亿元，同比增长13.4%。
2020年，公司净利润为123.8亿元，同比增长-2.7%。
尽管2020年净利润有所下降，但总体来看，海尔集团盈利能力较强。
2. 财务风险（1）资产负债率海尔集团资产负债率相对较高，2019年为63.9%，2020年为65.2%。
这表明公司负债水平较高，存在一定的财务风险。
（2）现金流海尔集团现金流状况良好，2019年经营活动产生的现金流量净额为244.5亿元，同比增长12.3%。
2020年，公司经营活动产生的现金流量净额为247.5亿元，同比增长1.1%。
这表明公司具备较强的偿债能力。
3. 发展潜力（1）市场份额海尔集团在家电行业市场份额逐年提升。
根据中怡康数据显示，2019年海尔国内市场份额为20.5%，全球市场份额为8.5%。
2020年，国内市场份额为20.7%，全球市场份额为8.6%。
这表明海尔集团在全球家电市场具有较强的竞争力。
（2）技术创新海尔集团一直致力于技术创新，不断提升产品品质。
近年来，公司加大研发投入，推动产品升级。
2020年，公司研发投入为108.5亿元，同比增长12.4%。
这为公司未来发展奠定了坚实基础。
三、海尔集团财务分析1. 盈利能力分析（1）毛利率海尔集团毛利率相对稳定，2019年为21.6%，2020年为20.5%。
海尔集团财务报表分析.doc
海尔集团财务报表分析一、财务报表分析的定义及相关内容（一）、财务报表分析的定义财务报表分析是以企业基本活动为对象、以财务报表为主要信息来源、以分析和综合为主要方法的系统认识企业的过程，其目的是了解过去、评价现在和预测未来，以帮助报表使用人改善决策。
财务报表分析的对象是企业的各项基本活动。
（二）、财务报表的构成1、资产负债表主要包括：资产负债，所有者权益三项。
其中资产包括：流动资产、长期投资、固定资产、无形资产、和其它资产。
负债包括流动负债和长期负债，所有者公益包括实收资本，资本公积，盈余公积和未分配利润。
这里有个等式就是资产=负债+所有者权益。
2、利润表主营业务收入-主营业务成本-营业费用-销售税金及附加=销售利润；销售利润+其它业务利润-管理费用-财务费用=营业利润；营业利润+投资收益+营业外收入- 营业外支出=利润总额；利润总额- 所得税=净利润3、现金流量表现金流量表是财务报表的三个基本报告之一，也叫账务状况变动表，所表达的是在一固定期间（通常是每月或每季）内，一家机构的现金（包含现金等价物）的增减变动情形。
（三）、财务报表比率基本分析方法比率分析法是以同一期财务报表上若干重要项目的相关数据相互比较，求出比率，用以分析和评价公司的经营活动以及公司目前和历史状况的一种方法，是财务分析最基本的工具。
主要是掌握和运用四类比率，即反映公司的盈利能力比率、偿债能力比率、成长能力比率、周转能力比率这四大类财务比率。
1、盈利能力分析比较常用的指标有:净资产收益率=净利润/ 平均净资产总资产收益率=净利润/ 平均总资产营业收入利润率=利润总额/ 营业收入净额以上三个指标值越大，盈利能力越强。
2、偿债能力分析流动比率=流动资产/ 流动负债，该指标应大于1，否则企业短期偿债能力有问题，最佳值为2以上。
速动比率=速动资产/ 流动负债，其中速动资产=流动资产-存货-待摊费用，该指标大于1较好。
资产负债率=负债总额/ 资产总额，可与行业平均值比较。
海尔 财务报表分析
海尔财务报表分析海尔财务报表分析一、介绍海尔是一家全球知名的家电制造商和供应商，总部位于中国青岛。
本文将对海尔公司的财务报表进行分析，以评估其财务状况和业绩表现。
二、资产负债表分析1. 资产结构根据最新的财务报表，海尔公司的总资产为X亿元，主要由流动资产和非流动资产构成。
流动资产包括现金、应收账款和存货等，非流动资产包括固定资产和无形资产等。
通过比较流动资产与非流动资产的比例，可以评估公司的流动性状况和资本投资情况。
2. 负债结构海尔公司的总负债为X亿元，主要由流动负债和非流动负债构成。
流动负债包括应付账款和短期借款等，非流动负债包括长期借款和应付债券等。
通过比较流动负债与非流动负债的比例，可以评估公司的偿债能力和财务风险。
3. 资本结构海尔公司的股东权益为X亿元，主要由股本和留存收益构成。
通过比较股东权益与总资产的比例，可以评估公司的财务稳定性和资本结构。
三、利润表分析1. 营业收入根据最新的财务报表，海尔公司的营业收入为X亿元。
通过比较不同年度的营业收入，可以评估公司的销售增长情况和市场竞争力。
2. 毛利润率海尔公司的毛利润率为X%，表示每一单位销售收入中有多少比例是毛利润。
通过比较不同年度的毛利润率，可以评估公司的产品定价策略和成本控制能力。
3. 净利润率海尔公司的净利润率为X%，表示每一单位销售收入中有多少比例是净利润。
通过比较不同年度的净利润率，可以评估公司的盈利能力和经营效率。
四、现金流量表分析1. 经营活动现金流量海尔公司的经营活动现金流量为X亿元，表示公司通过正常经营活动所产生的现金流入流出情况。
通过比较不同年度的经营活动现金流量，可以评估公司的盈利质量和现金管理能力。
2. 投资活动现金流量海尔公司的投资活动现金流量为X亿元，表示公司通过投资活动所产生的现金流入流出情况。
通过比较不同年度的投资活动现金流量，可以评估公司的资本支出和投资收益情况。
3. 筹资活动现金流量海尔公司的筹资活动现金流量为X亿元，表示公司通过筹资活动所产生的现金流入流出情况。
青岛海尔财务分析
青岛海尔财务分析引言：青岛海尔是中国家电行业的领军企业，也是全球最大的家电制造商之一。
本文将对青岛海尔的财务状况进行分析，以了解该公司的财务健康状况及其发展潜力。
一、财务状况概述1.1 资产状况青岛海尔拥有丰富的资产，包括生产设备、房地产和其他固定资产。
公司在过去几年中持续增加了其资产规模，并且保持了较高的资产周转率。
1.2 负债状况尽管青岛海尔的资产规模庞大，但其负债状况相对较好。
公司保持了较低的负债率，这表明其财务稳定性较高。
此外，公司还积极管理其负债结构，以确保其偿债能力。
1.3 现金流状况青岛海尔的现金流状况良好。
公司拥有稳定的现金流入和流出，这表明其经营活动健康且具有良好的盈利能力。
此外，公司还注重现金流管理，以确保其业务的可持续发展。
二、盈利能力分析2.1 销售收入青岛海尔的销售收入在过去几年中持续增长。
公司通过不断推出创新产品和扩大市场份额，成功提高了销售额。
此外，公司还通过提高产品附加值和提升客户体验，进一步增加了销售收入。
青岛海尔的利润率表现出稳定增长的趋势。
公司通过提高生产效率和降低成本，成功提高了利润率。
此外，公司还通过不断加强品牌建设和提高产品质量，进一步提高了利润率。
2.3 盈利能力比较与同行业其他公司相比，青岛海尔的盈利能力相对较高。
公司通过不断创新和市场拓展，成功提高了其市场份额和盈利能力。
此外，公司还注重提高产品附加值和提升客户体验，进一步增强了其竞争力。
三、偿债能力分析3.1 偿债能力指标青岛海尔的偿债能力指标表现出较好的状况。
公司的流动比率和速动比率均保持在较高水平，表明其有足够的流动资金来偿还短期债务。
此外，公司的负债率也较低，表明其具备较强的偿债能力。
3.2 偿债能力比较与同行业其他公司相比，青岛海尔的偿债能力相对较强。
公司通过积极管理负债结构和提高现金流状况，成功提高了其偿债能力。
此外，公司还注重资金的合理运用和风险的控制，进一步增强了其偿债能力。
3.3 偿债能力的影响因素青岛海尔的偿债能力受到多种因素的影响，包括市场需求、行业竞争、产品质量和供应链管理等。
财务报告分析(海尔)(3篇)
第1篇摘要：海尔集团作为中国家电行业的领军企业，其财务报告分析对于了解企业运营状况、盈利能力和市场竞争力具有重要意义。
本文通过对海尔集团近三年的财务报告进行深入分析，旨在揭示其财务状况、经营成果和现金流量等方面的变化趋势，并对其未来发展提出建议。
一、引言海尔集团成立于1984年，总部位于中国山东省青岛市，是中国家电行业的龙头企业之一。
经过多年的发展，海尔已形成覆盖家电、智能家居、物流、金融等多个领域的多元化产业结构。
本文将选取海尔集团近三年的财务报告，对其财务状况、经营成果和现金流量等方面进行分析。
二、海尔集团财务状况分析1. 资产负债表分析（1）资产结构分析根据海尔集团近三年的资产负债表，我们可以看到其资产结构呈现出以下特点：- 流动资产占比高：近三年，海尔集团的流动资产占比均超过50%，表明其短期偿债能力较强。
- 固定资产占比稳定：海尔集团的固定资产占比在30%左右，表明其固定资产投资相对稳定。
- 无形资产占比逐年上升：近三年，海尔集团的无形资产占比逐年上升，表明其品牌价值和研发能力不断提升。
（2）负债结构分析海尔集团的负债结构如下：- 流动负债占比高：近三年，海尔集团的流动负债占比均超过70%，表明其短期偿债压力较大。
- 长期负债占比稳定：海尔集团的长期负债占比在20%左右，表明其长期偿债能力相对稳定。
- 股东权益占比逐年上升：近三年，海尔集团的股东权益占比逐年上升，表明其盈利能力不断提高。
2. 利润表分析（1）营业收入分析海尔集团近三年的营业收入呈现稳步增长趋势，表明其市场竞争力较强。
（2）毛利率分析海尔集团的毛利率在近三年保持稳定，表明其产品定价能力和成本控制能力较好。
（3）净利率分析海尔集团的净利率在近三年有所下降，主要原因是研发投入增加和市场竞争加剧。
三、海尔集团经营成果分析1. 营业收入分析海尔集团近三年的营业收入呈现稳步增长趋势，主要得益于以下因素：- 品牌影响力提升：海尔集团的品牌影响力不断提升，吸引了更多消费者。
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（财务报表管理）二〇三年六月青岛海尔股份有限公司财务报表分析二〇一三年六月从2008年爆发全球性金融危机开始，世界一体化进程使得世界各国的经济发展受到不同程度的影响。
然而首先表现出来的是全球经济增长速度明显放缓，全球经济形势不太乐观，世界经济的发展也跌入到了低谷；这样的局面使得世界各国的实体经济遭到严重重创，国内消费投资严重萎缩，进出口大幅度下滑，失业率明显增加，国内各个行业的发展都受到了不同程度的冲击，很多公司不仅出现亏损现象，而且还面临破产威胁。
从2008年起，白色家电行业经历了超出预期的严峻挑战，特别是从2008年第四季度起，受全球金融危机的影响，在国外市场上，就发达国家而言，出现消费需求萎缩，经济衰退，行业出口承受压力较大的局面；国内市场房地产行业持续下行，导致居民对家电需求产生负面影响，很多因素抑制了国内家电产品的消费，比如：国内居民收入下降、经济增速放缓等。
虽然青岛海尔公司面对空前如此巨大的发展压力，但是它的营业收入、营业利润等依旧是保持连年增长的态势。
本文通过依托海尔财务报表对海尔能够在逆境中求得发展的原因及动力进行财务角度的分析。
本文通过进行行业分析、公司竞争战略分析、基本财务报表趋势分析和结构分析，同时通过与同行业海信公司的对比，对青岛海尔公司的几种能力进行分析，比如：偿债能力、盈利能力和发展能力，还有对青岛海尔公司的综合财务情况进行了分析，最后指出了公司在经营和管理中存在的优势和劣势，并为外部报表使用者提供了相关的建议，以便更加深入的了解学习和借鉴。
关键词：青岛海尔财务报表趋势分析结构分析指标分析Abstract第一章财务报表分析理论框架-5-1.1 财务报表分析内涵-5-1.2 行业分析、公司竞争战略理论介绍-5- 1.3 财务分析内容-5-第二章公司背景简介-6-2.1 公司背景下的行业分析-6-2.1.1 行业经济特征分析-6-2.1.2 行业盈利能力分析-6-2.2 青岛海尔股份有限公司简介-7-2.3 公司战略分析-8-第三章财务分析-10-3．1 趋势分析-10-3.1.1 财务状况趋势分析-10-3.1.2 经营成果趋势分析-12-3.1.3 现金流量表趋势分析-14-3．2 结构分析-14-3.2.1 财务状况结构分析-14-3.2.2 经营成果结构分析-16-3.2.3 现金流量结构分析-17-3．3 各种财务指标分析-19-3.3.1 偿债能力分析-19-3.3.2 营运能力分析-21-3.3.3 盈利能力分析-22-3.3.4 发展能力分析-23-3．4 财务综合分析——杜邦财务分析体系-25-研究结论和建议-28-致谢-29-第一章财务报表分析理论框架1.1财务报表分析内涵财务报表分析是基于会计和报告信息及其他相关信息为基础，使用了一系列专门的财务分析技术和方法，企业和其他经济组织在过去和现在相关的融资活动，投资活动，经营及分销业务利润，经营能力，偿债能力和能力发展的情况分析和评价，是企业的投资者，债权人，经营者和其他感兴趣的组织或个人，以了解在过去的业务，企业，预测公司的未来状态的评价，使正确的决策依据准确的信息或经济上的应用学科。
1.2财务分析相关理论介绍1.波特五力模型本文应用了波特五力模型对行业平均盈利能力进行了整体分析。
波特五力模型指出一个行业的盈利能力由五大力量决定：现有企业间的竞争、潜在的进入者、购买者的议价能力、替代品威胁、供应商的议价能力。
2.行业经济特征框架行业经济特征框架以生产、需求、供给、市场营销、融资五点作为整体概况对象，对行业经济特征进行总结。
3.战略分析框架战略分析框架从产品和服务性、价值链的一体化程度、地区多元化程度、行业多元化程度四个具体方面进行详细展开介绍。
1.3财务分析内容第二章公司背景简介2.1公司背景下的行业分析2.1.1行业经济特征分析财务报表分析是以企业一系列财务报数据为基础得出的各种财务数据，从而揭示其内在财务关系。
然而，要真正了解这些财务关系的实质就必须知道企业所在行业具有哪些经济特征，财务报表有哪些内在的关联和财务指标的相关意义是行业经济特征的各种影响作用下的结果。
表2-1总结了家电制造行业的经济特征。
表2-1家电制造业的行业特征上述经济特征框架分析所揭示出的特征通常在财务报表中有所体现。
2.1.2行业盈利能力分析企业所处的行业的平均盈利水平对企业本身的盈利能力具有较大的影响，所以本文先从行业盈利能力分析出发，应用波特五力模型对其情况进行具体细致分析：（1）现有企业之间的竞争当前，家用电器制在我们国家制造业中正处在一个较为成熟的发展阶段，该行业内的产品和服务差异化程度不高，同时家用电器制造业销售业的发展也带动了物流经济、售后服务业经济等一系列规模经济效应的发展。
产品和服务差异化程度较小使得消费者根据价格对商家转换成本非常低，同时较大的规模经济效应增加了企业固定成本。
综合上述理由得出家用电器制造业的竞争是较为激烈的，因此现有企业的发展必须通过有效的经营管理、市场销售等手段占据相当的市场份额。
（2）新进入者的威胁目前我国几大家用电器制造企业都是该行业的先行者，在该行业内已经具有相当的竞争实力，在行业标准的制定方面具有一些参与权，在成本控制方面具有的经验使得其有低成本策略。
同时家用电器制业规模经济效应的形成加大了新进入者的进入门槛。
所以，在家电制造行业中新进入者的威胁不大。
（3）替代品的威胁替代品威胁主要表现在竞争产品的价格、具有的相关功能以及产品相关的售后服务等方面的差异上，和购买者的对其他能够替代商品的选择意愿上。
家电制造业的产品性能和服务差异化程度较小，因此品牌认可度是竞争的重要因素。
（4）购买者的议价能力价格敏性和相对议价能力是决定购买者力量的主要因素。
在家电制造业的供应商数量较多，他们提供的产品和服务差异化程度较小，购买者在选择、对比转换产品的成本非常低，因此大多数中低收入阶层的购买者会对价格有很强的敏感性。
综合上述理由得出在购买者在价格的方面具有较强的议价能力。
（5）供应商的议价能力供应商议价能力分析相似于购买者议价能力分析。
当前我国规模较大的家用电器制造商不多，因此合作竞争可以有效避免恶性价格竞争。
2.2青岛海尔股份有限公司简介青岛海尔股份有限公司起源于1984年的青岛电冰箱总厂。
中国人民银行青岛市分行于1989年12月批准募股，1989年3月经青体改【1989】3号文批准，经过对原厂的改组，用固定方向募集资金1.5亿元之后设立股份有限公司。
1993年3月和9月，经过青岛市股份制试点领导小组批准，由定向募集公司转变为对社会募集公司，并且增发了社会公众股5000万股，在1993年11月在上海证券交易所上市。
公司的主营产品主要有电冰箱、空调机、电冰柜、洗衣机、热水器、洗碗机、燃气灶等家电及其相关产品，以及由主营业务带动的经济——日日顺商业流通业务。
海尔在张瑞敏确立的品牌战略指导下，先后实施名牌战略、多元化战略和国家化战略，2005年，海尔创业21年周年之时，海尔启动了第四个发展战略阶段——全球品牌化。
海尔品牌的品牌影响力在世界范围内大幅度提升。
自创业以来，海尔一直坚持将用户需求作为中心创新体系带领企业持续稳定健康发展，在争创世界名牌的道路上以创新精神为指导坚持创业，最终从一家负债经营、面临倒闭的集体小厂发展成为在全球17个国家雇有8万多员工、为全球100多个国家的用户提供优质的产品和服务的全球最大的家用电器制造商之一的公司。
当前海尔已发展成为全球白色家电的第一品牌，是全球领先的整体家电解决方案提供商和虚实融合通路商，美国《新闻周刊》（Newsweek）网站将其评为全球十大创新公司之一。
在这个以互联网为纽带来连接世界的时代，海尔将以打造开放式自主创新体系作为支持品牌发展和拓展市场的方式，到2011年年底，青岛海尔是专利申报和国际标准提报最多的家电企业，海尔正在成长为全球白色家电领域的引领者，同时也是规则的制定者。
2.3公司战略分析在这个竞争激烈的社会大环境中，企业必须制定有效的经营战略才能顶住压力崭露头角。
通过运用战略分析框架就青岛海尔股份有限公司的竞争战略进行分析。
第一，在产品和服务性质方面，海尔在家电制造行业有着广泛的经营和竞争，海尔公司的很多品牌被评为中国名牌，比如：电视机、手机、空调、电脑、洗衣机、冰箱、热水器、家居集成等16个主导产品，与此同时海尔的冰箱、洗衣机是首批中国世界名牌产品，它们是由国家质检总局评定的。
青岛海尔还根据不同客户的不同需求对相应的消费者提供差异化的产品和服务，从而达到相对较高的盈利能力。
第二，在价值链的一体化程度方面，海尔追求实施的是一体化战略，参与从生产到销售、物流运送、安装、售后服务的所有价值链环节。
第三，在地区多元化程度方面，海尔公司之所以能成为全球最大的白色家电制造商之一，是在两个强大战略指引下实现的，即国际化战略和全球化品牌战略。
海尔的产品分销于全球100多个国家地区，海尔8万多名的员工遍布全球17个国家和地区。
第四，在行业多元化程度方面，海尔的核心经营主要是电器、电子产品，机械产品，通讯设备制造；与其产品相关的配件的生产制造；家用电器和电子产品技术咨询服务；同时开展了房地产开发业务；国家对外贸易经济合作部批准的经营范围的进出口业务。
海尔的经营主要是以家电制造行业为主，同时涉及房地产、进出口业等行业多元化发展战略。
第三章财务分析3．1趋势分析3.1.1财务状况趋势分析表3-1青岛海尔资产负债表主要项目趋势分析数据来源：根据青岛海尔2008年—2011年年报数据计算得来1.流动资产分析（1）货币资金年末金额是连续增长的，但每年的增长幅度较前一年度都有所下降。
年报解释为：2008年公司对销售政策进行了调整，优化了回款结构；由于2010年、2011年销售收入的增长使得货币资金也有所增加。
（2）2008年—2011年销售收入的增长，使得应收账款和应收票据这两项都处于连年增长的态势。
（3）预付账款在2008年减少了42.3%是海尔购买设备等投资性项目结算减少所致；由于海尔在2010年新建工厂以及购买设备等投资项目预付定金的增加，导致2010年预付账款增加了442.37%。
（4）2010年应收利息较2009年增加了379.83%，这是由于次年度公司定期存款增加所致的。
2011年银行存款的增加使得这年应收利息增加了66.23%。
在期初股利收回影响的之下，应收股利较2010年减少了59.16%。
（5）其他方面的应收款在2009年有所减少，2010年、2011年因出口退税的和出口业务的增加，使得其他应收款项增长呈现上升趋势。
（6）存货在2009年有所减少，在2010年、2011年由于销售的增加及生产规模的扩大使得存货的趋势增长，同时2011年为适应不同产品的运营周期而进行了加强存货管理，同时也加大了空调的运营。