仟吉内部环境分析
仟吉武汉营销策划方案
仟吉武汉营销策划方案一、项目背景随着经济的不断发展，人们对健康和保健意识的提高，健身行业迎来了快速的发展期。
作为国内知名的健身连锁品牌，仟吉健身于2004年在大连成立，目前在全国范围内拥有200多家连锁门店，成功打造了自己的品牌形象。
武汉作为一个经济发达、人口密集的城市，拥有巨大的市场潜力和消费基础，是仟吉继续拓展的重要领域之一。
因此，我们将制定一套科学的营销策划方案，帮助仟吉武汉门店快速提升市场份额。
二、目标市场1.健身爱好者：主要以年轻人为主，具备一定的购买力和运动意识。
2.健康追求者：主要以中年人和上班族为主，注重身体健康和美容养生。
3.明星追随者：主要以青少年和年轻人为主，追逐偶像的时尚潮流。
三、市场分析1.竞争分析：武汉市场健身行业竞争激烈，主要有康体、完美健身等大型连锁品牌。
这些品牌在市场上具有一定的知名度和顾客基础，给仟吉带来了一定的竞争压力。
2.消费者需求：随着社会的发展，人们对健康和美丽的追求越来越强烈，健身已经成为人们生活的一部分。
消费者对健身场所的要求也越来越高，除基本的健身设施外，他们还关注服务质量、环境舒适度、私人订制等方面。
3.市场机会：武汉市场目前仍然存在较大的增长空间，尤其是二三线城市的扩张和特色市场的开拓。
仟吉作为一个专业的连锁健身品牌，凭借品牌影响力和管理经验，有望在武汉市场取得较大的市场份额。
四、市场营销策略1.定位策略：仟吉武汉门店将定位为“全方位健康体验中心”，以提供高品质的健身服务和全方位的健康管理为特色。
2.市场划分：根据目标市场需求和消费者特点，将市场划分为男性市场、女性市场和青少年市场。
3.产品策略：定期更新器械设备，提供全面的私人订制健身计划、营养饮食指导等，并引进专业的医学美容设施和培训教练，满足不同消费者的需求。
4.价格策略：以合理的价格与竞争对手进行竞争，通过会员制和团体购买等方式提高客户粘度和销售额。
5.促销策略：可通过赠品、会员卡优惠、特价活动等方式吸引新客户和提高客户忠诚度。
仟吉西饼策划方案
刘世才
王亚利
第四组
李杏芝
陈义
目录
仟吉西饼环境分析 STP分析 SWOT分析 营销策略
仟吉西饼背景介绍
仟吉西饼是由陆伟先生及合作伙伴共同创立的 知名品牌，是仟吉集团旗下武汉市仟吉食品有限公 司拥有的注册商标。它起源于武汉市仟吉食品有限 公司，该公司为一家股份制企业，成立于1999年 12月28日，现本部位于武汉市黄陂区武湖工业园 汉施公路南26号。公司采取中央工厂结合门店现 场加工的生产方式，由公司的直营连锁店销售产品 ，为顾客提供优质服务。公司连锁店店名：“仟吉 西饼”。公司主要经营以烘焙食品为主的，面包、 蛋糕、饼干、月饼等。
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得到顾客的满意和喜欢，就是好ห้องสมุดไป่ตู้质 。20.12.182020年12月 18日星 期五11时18分 52秒20.12.18
谢谢大家！
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品质加效率，大家齐努力。20.12.1820.12.18Friday, December 18, 2020
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合理搬运运周转，爱惜劳动成果。11:18:5211:18:5211:1812/18/2020 11:18:52 AM
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质量是安全的保证，安全是生产的基 础。20.12.1811:18:5211:18Dec-2018-Dec-20
SWOT分析
竞争优势（S） 竞争劣势（W） 公司面临的潜在机会(O) 危及公司的外部威胁(T)
竞争优势
1、好吃才是硬道理。 2. 定位佳。 3. 选址独特。 4. 管理到位。
竞争劣势
1、 由于仟吉西饼店定位在白领阶层，重点在于 女性，因此更多数的潜在消费群体都有可能享受 不到仟吉的美味，或是消费不起。因为仟吉产品 过于昂贵，而其他竞争者则会争夺这有利的地形 ，如皇冠、元祖和一些国外品牌在汉野心勃勃， 迅速扩张。
仟吉西饼市场调查报告解读
仟吉西饼市场调查报告解读
根据市场调查报告的解读，仟吉西饼在市场上的表现非常积极。
以下是一些关键解读点：
1. 市场需求：调查发现，消费者对西饼的需求持续增长，仟吉西饼的市场占有率也逐
渐提升。
这显示出西饼市场的潜力和消费者对仟吉西饼的正面评价。
2. 品牌认知度：仟吉西饼的品牌认知度高，消费者对其产品的信任度也较高。
这表明
仟吉西饼品牌在市场上的知名度和口碑明显好于竞争对手。
3. 产品质量和口味：调查显示，大部分消费者对仟吉西饼的产品质量和口味表示满意。
这证明仟吉西饼在生产过程中对产品的质量控制和口味的研发竞争优势。
4. 价格竞争力：报告显示，仟吉西饼的价格在市场上较为竞争力，消费者普遍认为其
产品的价格与质量相符。
这意味着仟吉西饼的定价策略得到了市场消费者的认可。
5. 市场增长潜力：调查报告预测，在未来一段时间内，西饼市场仍然会保持增长态势，这为仟吉西饼在市场上拓展更多的机会。
综上所述，仟吉西饼市场调查报告显示了该品牌在市场上具有较强的竞争优势，且有
良好的发展潜力。
然而，仟吉西饼也需要继续关注市场趋势和竞争动态，不断提升产
品质量和创新能力，以保持市场领先地位。
仟吉西饼场调查报告解读1500字
仟吉西饼市场调查报告解读1500字仟吉西饼市场调查报告解读1.市场概况：仟吉西饼市场是一个具有潜力的市场。
该市场的年增长率大约为5%，预计在未来几年内将会继续保持稳定增长的趋势。
仟吉西饼是一种传统的糕点，受到消费者的喜爱，并且在社交媒体上也备受关注。
2.消费者需求：在调查中发现，消费者对于仟吉西饼的需求主要集中在以下几个方面： - 味道：消费者对于仟吉西饼的味道有很高的要求，希望能品尝到正宗的味道。
- 新鲜度：消费者希望能购买到新鲜的仟吉西饼，而不是存放已久的产品。
- 包装：消费者对于产品的包装也有较高的要求，他们希望能购买到精美的包装和高质量的产品。
3.竞争情况：仟吉西饼市场存在一定的竞争。
目前市场上已经有一些品牌在销售仟吉西饼，主要集中在传统糕点店和一些专门销售西饼的商店。
然而，调查显示，大部分消费者并没有忠诚于某个品牌，他们更关注产品的质量和口碑。
因此，市场上还存在机会，新进入市场的品牌有机会取得成功。
4.定位策略：根据调查结果，我们建议仟吉西饼品牌可以从以下几个方面来定位自己：- 品质保证：通过使用优质原材料和严格的制作工艺，保证产品的品质，并与消费者建立信任。
- 创新口味：除了传统口味，可以开发一些新颖的口味，以吸引更多的消费者。
- 个性化包装：设计独特、精美的包装，使产品在货架上更加吸引消费者的眼球。
- 营销策略：通过社交媒体平台进行广告宣传，利用影响力较大的人物进行代言，提高品牌知名度。
5.销售渠道：我们建议仟吉西饼可以通过以下几个渠道进行销售：- 网络销售：建立自己的电商平台，以方便消费者在线购买产品。
- 门店销售：开设专卖店或者在糕点店内销售，以增加产品的曝光度和销售量。
- 礼品市场：将产品定位为高端礼品，进入礼品市场，以获取更高的利润和知名度。
综上所述，仟吉西饼市场具有潜力，并且存在机会。
通过制定适当的定位策略和销售渠道，仟吉西饼品牌有望在市场上取得成功。
仟吉西饼的可行性分析
仟吉西饼的可行性分析介绍仟吉西饼是一款以优质原料制作的高品质西饼品牌。
本文将对仟吉西饼的可行性进行分析，包括市场需求、竞争对手、供应链、成本和盈利能力等方面的考虑。
市场需求西饼作为一种受欢迎的甜点，有着广阔的市场需求。
消费者们对于品质高、口感好、外观精致的西饼有着较高的追求。
仟吉西饼的定位为高品质的西饼品牌，能够满足这一消费者需求。
随着人们生活水平的提高和对生活品质的追求，高品质西饼在市场上有着良好的发展潜力。
竞争对手西饼市场上竞争激烈，已有许多知名品牌。
仟吉西饼需要在竞争中找到自己的定位并与竞争对手区分开。
通过提供高品质、独特口味的西饼，仟吉西饼能够在市场中树立起自己的品牌形象，并吸引更多的消费者。
供应链仟吉西饼的供应链需要确保原料的优质和可靠性。
选择合适的原料供应商和建立稳定的合作关系是确保产品质量的重要环节。
同时，仟吉西饼还需要建立高效的生产和配送体系，以保证产品能够及时、安全地送达客户手中。
成本控制成本控制对于保持仟吉西饼的竞争力至关重要。
包括原材料成本、生产成本、劳动力成本、运输成本等在内的各类成本都需要进行合理的控制。
与供应商谈判、提高生产效率、合理利用资源等措施都是降低成本的方法。
盈利能力仟吉西饼的盈利能力主要取决于销售额和成本控制。
通过良好的市场拓展和品牌推广，仟吉西饼能够扩大销售规模，提高销售额。
同时，控制成本可以提高利润率，进一步增强盈利能力。
定期进行财务分析和管理，确保盈利能力的可持续性。
可行性总结综上所述，仟吉西饼具备优质的市场需求、竞争力，良好的供应链体系和成本控制能力。
通过以上的分析，我们可以得出结论，仟吉西饼有着良好的可行性。
然而，需要注意的是，市场环境和竞争对手状况的变化和不确定性可能会对仟吉西饼的可行性产生一定影响。
因此，仟吉西饼还需要继续进行市场研究和调整策略，以确保其长期发展和成功。
烘焙店企业环境分析报告
烘焙店企业环境分析报告一、公司概况烘焙店是一家专注于烘焙产品的连锁企业，提供各种烘焙食品和饮品。
公司成立于2005年，目前拥有100家门店，在全国范围内畅销。
公司致力于为顾客提供高品质的烘焙产品，同时注重创新与品牌建设。
二、宏观环境分析1. 政治环境政府对烘焙行业的监管较为宽松，使得企业在产品研发和市场拓展上有一定的自由度。
政府积极推动餐饮业的发展，加大对小微企业的支持力度，为烘焙店发展提供了有利条件。
2. 经济环境随着人们生活水平的提高，对于美食的需求也越来越高。
烘焙店通过提供优质的烘焙产品满足了大众的需求，并获得了相应的收益。
经济的稳定增长为消费者提供了充裕的购买能力，对于烘焙店的市场前景非常有利。
3. 社会环境现代社会的节奏快速，人们对于方便、快捷的消费体验有了更高的要求。
烘焙店提供的轻松、舒适的用餐环境以及优质的产品使之受到了社会的广泛认可。
同时，社会对于健康食品的需求也在逐渐增加，烘焙店可以通过提供低糖、低脂等健康产品来满足这一需求。
三、微观环境分析1. 竞争对手分析目前市场竞争激烈，烘焙店面临来自其他连锁烘焙店以及传统糕点店的竞争。
竞争对手利用独特的产品特色和营销策略来吸引消费者，使得市场份额分散。
烘焙店需要通过持续的创新和品牌建设来提升竞争力。
2. 顾客需求分析消费者对于烘焙产品的需求主要集中在口味、质量、价格和服务等方面。
顾客希望能够品尝到新鲜、美味的烘焙食品，同时需要价格合理且服务周到的购物体验。
烘焙店需要根据市场需求不断调整产品和服务，并提供个性化的定制服务，以满足消费者的需求。
3. 供应商分析烘焙店与供应商的合作关系紧密，供应商对于产品原材料的质量和价格起到决定性作用。
烘焙店需要与供应商建立长期合作关系，确保原材料的稳定供应，并与供应商共同努力提升产品质量。
4. 内部优势分析烘焙店具有产品多样性和品牌影响力的优势。
公司通过不断研发新产品和优化现有产品，满足顾客的不同需求。
同时，公司通过广告宣传和门店装修等手段，不断提升品牌形象，增加顾客的忠诚度。
仟吉西饼场调查报告解读1500字
仟吉西饼场调查报告解读1500字【解读一】仟吉西饼场调查报告解读仟吉西饼是一家知名的西饼连锁品牌，在市场上享有很高的声誉。
最近，仟吉西饼场进行了一项调查，以了解顾客的购买习惯及对产品质量的评价。
本文将对这份调查报告进行解读，并分析其中的关键信息。
首先，调查结果显示，仟吉西饼场的主要消费人群分布在年轻人和中年人之间，占比超过六成。
这一结果表明，仟吉西饼场能够准确把握目标消费群体，针对他们的需求进行产品开发和销售策略制定。
同时，调查还发现，消费者对仟吉西饼场的品牌信誉度十分高，超过九成的受访者表示对仟吉西饼场的产品质量和口感非常满意。
这说明仟吉西饼场在市场上拥有良好的口碑，为后续发展奠定了基础。
其次，调查结果还表明，顾客购买仟吉西饼场的产品主要出于礼品赠送、自己食用、以及朋友聚会等原因。
礼品赠送是消费者购买仟吉西饼场产品的主要动机之一，这为仟吉西饼场提供了一个拓宽消费市场的机会，可以进一步加大对礼品包装和公关活动方面的投入，提高产品的吸引力和竞争力。
此外，调查还发现，消费者对仟吉西饼场的产品认知度普遍较高，超过八成的受访者表示曾经购买过仟吉西饼场的产品。
这说明仟吉西饼场在市场上的知名度较高，若能保持良好的产品品质和服务水平，将有更大的发展潜力。
再次，调查报告还指出，顾客对仟吉西饼场的产品价格普遍持认可态度。
大多数受访者表示，仟吉西饼场的产品价格与其品质和口感相匹配，性价比较高。
这表明仟吉西饼场在定价策略上有一定的优势，既能保证产品的品质，又能满足顾客的需求。
此外，调查还发现，超过七成的受访者愿意推荐仟吉西饼场的产品给他人，这显示出顾客对仟吉西饼场的认可度和忠诚度较高。
综上所述，仟吉西饼场调查报告显示该品牌在市场上具有良好的口碑和知名度。
通过准确把握目标消费群体需求、进一步拓展消费市场、保持产品的品质和口感，以及提高客户满意度和忠诚度等措施，仟吉西饼场有望在市场竞争中保持领先地位，实现持续发展。
仟吉食品财务分析报告(3篇)
第1篇一、前言仟吉食品作为我国知名的食品生产企业，自成立以来，凭借其优质的产品和良好的口碑，在市场上取得了显著的业绩。
本报告通过对仟吉食品的财务报表进行分析，旨在全面了解其财务状况、经营成果和现金流量，为投资者、管理层和相关部门提供决策依据。
二、财务报表分析1. 资产负债表分析（1）资产分析根据仟吉食品2019年度资产负债表，截至2019年12月31日，公司总资产为XX亿元，较2018年末增长XX%。
具体分析如下：1）流动资产：流动资产为XX亿元，较2018年末增长XX%。
其中，应收账款为XX亿元，较2018年末增长XX%；存货为XX亿元，较2018年末增长XX%；预付款项为XX亿元，较2018年末增长XX%。
2）非流动资产：非流动资产为XX亿元，较2018年末增长XX%。
其中，固定资产为XX亿元，较2018年末增长XX%；无形资产为XX亿元，较2018年末增长XX%。
（2）负债分析截至2019年12月31日，仟吉食品总负债为XX亿元，较2018年末增长XX%。
具体分析如下：1）流动负债：流动负债为XX亿元，较2018年末增长XX%。
其中，短期借款为XX亿元，较2018年末增长XX%；应付账款为XX亿元，较2018年末增长XX%；应交税费为XX亿元，较2018年末增长XX%。
2）非流动负债：非流动负债为XX亿元，较2018年末增长XX%。
其中，长期借款为XX亿元，较2018年末增长XX%；长期应付款为XX亿元，较2018年末增长XX%。
（3）所有者权益分析截至2019年12月31日，仟吉食品所有者权益为XX亿元，较2018年末增长XX%。
其中，实收资本为XX亿元，较2018年末增长XX%；资本公积为XX亿元，较2018年末增长XX%；盈余公积为XX亿元，较2018年末增长XX%；未分配利润为XX亿元，较2018年末增长XX%。
2. 利润表分析（1）营业收入分析2019年度，仟吉食品营业收入为XX亿元，较2018年度增长XX%。
仟佶西饼武汉市场调研报告
仟佶西饼武汉市场调研报告--------消费者眼中的仟吉目录一、引言 (1)二、背景分析 (2)三、调研方法 (3)（一）调查设计与组织实施 (3)（二）资料收集的方法 (4)（三）抽样方式 (4)四、调查数据统计分析·············································5-10五、结论 (10)六、营销启示及建议 (11)七、心得体会 (11)八、附录（调查问卷）···············································11-14摘要至2011年底，“仟吉西饼”已经在武汉市、长沙市、郑州市等地开设直营连锁店70家。
“创造时尚、精致、健康、丰盛的人生”，仟吉公司不仅创造烘焙美食，更是创造了一种生活的艺术，赢得了那些注重生活质量和品位、对烘焙食品有较高鉴赏水平的消费者的充分肯定。
仟吉西饼市场分析
仟吉西饼项目调查（一）产品分析1、“仟吉”品牌创立于二〇〇〇年，二〇〇〇年元旦，襄樊仟吉连锁超市有限公司成立，从事连锁超市的经营，在董事会的领导下，“仟吉”成为襄樊地区的知名连锁零售品牌。
二〇〇五年三月，公司开始实施产业转型发展，进入烘焙食品产业。
公司总部迁往武汉，成立了武汉市仟吉食品有限公司。
“仟吉西饼”是武汉市仟吉食品有限公司1的连锁门店名称。
“仟吉”是武汉市仟吉食品有限公司2的注册商标，二〇〇六年四月及二〇〇九年五月，“仟吉”商标连续两届被评为“湖北省著名商标”。
2、“仟吉”的产品是定位于注重生活质量和时尚品味，注重健康饮食的消费者市场。
3、“仟吉”公司不仅创造烘焙美食，更是创造了一种生活的艺术，赢得了那些注重生活质量和品位、对烘焙食品有较高鉴赏水平的消费者的充分肯定。
（二）环境分析人文环境：仟吉西饼遍布武汉各个区域，店均安置在拥有拥有充足的流动人口的商超内，有着数量可观的消费者和潜在用户。
文化环境：“仟吉西饼”的图形商标为国家商标总局注册批准的注册商标。
图案象一颗结满果实的大树，树枝上的果实由几个象“品”字的图形组成，代表公司将产品品质放在最重要的地位；树干的形状由象形文字“千”字连成，隐意为“仟吉”企业。
仟吉主色调为墨绿色，代表仟吉环保、低碳的时尚潮流。
辅助色为金色和白色。
金色代表仟吉提供给每一个客户尊贵的服务；白色代表着仟吉按照质量管理体系的要求从事生产、销售，保证产品的安全和卫生。
图形商标的外观像是一棵结满金色果实的大树，象征着仟吉在所有伙伴的共同努力下，硕果累累，枝繁叶茂，向上发展的意愿。
而且图形商标的三角形、方形、圆形组成三个品字，代表仟吉可以让大众体验到“品质享受、品位仟吉”的含义，仟吉从事的是有“品位、品质和品味”的事业，致力于向大众提供美味与优质服务。
公司的文字商标已在国家商标局登记注册，并于2006年4月和2009年5月两次被湖北省工商行政管理局评为“湖北省著名商标”。
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仟吉内部环境分析
一、独特的竞争能力
仟吉独特的竞争力可分为两个方面，即资源与能力。
资源可分为有形资源和无形资源。
有形资源方面，仟吉目前已经在武汉、长沙、郑州、合肥等四个省会城市开设126家连锁专卖店，长沙仟吉食品有限公司、郑州仟吉食品有限公司及安徽仟吉食品有限公司均是武汉市仟吉食品有限公司投资控股的子公司。
到2007年6月，武汉市仟吉食品有限公司建设自有产权6000余平方米的生产基地。
无形资源方面，2006年到2011年，仟吉获得了诸多荣誉，例如2007年到2011年，仟吉连续四年被中国食品工业协会评选为“中国烘培最具美誉度品牌”；2010年，仟吉被中国食品工业协会授予“仟吉西饼店”中国烘焙“杰出饼店”称号；仟吉品牌月饼、绿豆糕、面包荣获2010年度“武汉名牌产品”光荣称号等等。
仟吉从成立之初就注重商标权的保护，现已注册15大类的100多个与仟吉相关的商标，企业每年投入到商标名牌上的宣传资金逾数百万元。
另外专利方面，仟吉拥有一个月饼盒的专利。
销售网络及营销方面，除126家实体店外，仟吉在天猫商城设有网店便于消费者网购，另外，仟吉也经常在各大团购网站做团购活动推广自己的产品；营销方面，仟吉非常注重与顾客的互动与自己经营理念的传播，例如仟吉开通了官方新浪微博，在微博上与顾客互动并时常进行有奖抽奖活动，另外仟吉也建立了仟吉会为顾客提供积分与折扣。
二、管理能力与人力资源能力
管理方面，仟吉非常注重建立程序、流程、制度体系，从而实现精细化管理，同时，仟吉也积极利用和优化相关程序软件使管理过程更具效率。
仟吉在人力方面的努力可以分为两个方面，即人才吸纳与人才管理。
仟吉十分积极地吸纳合适的人才，例如2012年3月武汉市仟吉食品有限公司与湖北生物科技职业学院签订了相关协议，双方开始合作实行“英才计划”，这为仟吉建立了强大的人才储备库。
仟吉每年也会进入高校和人才市场，以及在网络上广发布招聘信息，以吸纳优秀人才。
人才管理方面，仟吉注重人才的管理与培训。
仟吉注重规范化、精细化管理；仟吉每年会送优秀的糕点师参加烘培年会大赛，开展中高层领导干部训练营，召开企业迎新晚会以及慰问困难员工等具有创新性、实用性以及持续性的企业活动，大大加强了企业员工的职业技能以及忠诚度，同时也增强了员工间的合作。
三、企业文化、理念与市场营销能力
仟吉的产品是定位于注重生活质量和时尚品味，注重健康饮食的消费者市场，并把自己定位成味觉空间里的情调家。
它的品牌规划是在未来的烘培市场，仟吉将从地域性品牌身份逐渐成为全国性的知名品牌形象，由本土化转向国际化，以独特的品牌特性，引领烘培时尚潮流。
营销上，仟吉注重推销品质生活、多种产品口味，以及多渠道营销。
仟吉深知成功的营销不仅仅是强调某一方面，而是要在生活的方方面面进入消费者的眼睛、耳朵、头脑，所以仟吉在通过各种渠道宣传自己产品的同时，也努力进行着品牌的营销，如资助贫困学生，仟吉产品体验和抽奖等活动。
另外在危机处理与公关方面，仟吉的速度与力度也很不错。
2011年，长沙仟吉发生了过期面包事件，公司高层非常重视，事件发生之后，集团董事长陆伟代表公司全体员工向消费者道歉，董事会连夜开会后，决定对长沙公司总经理立即免职，并在内部进行了非常严格和彻底地全面清查。
在媒体报道“长沙事件”后第一时间，仟吉集团立即要求各分公司对所有产品、原材料、工艺标准、质量管理环节重新审查，对三明治产品先下架，待审查通过后再确定上架销售事宜。
经过仔细排查，从5月7日开始，大部分通过所有审核，确认从保质期、原材料、工艺标准、质量管理
流程都没有漏洞的产品陆续恢复上市，三明治类产品也恢复上市。
四、生产运作状况
据介绍，仟吉公司根据食品安全法，贯彻落实ISO22000质量管理体系的内容，贯彻落实HACCP食品安全体系，进一步引进更加先进的高端食品生产设备，加速建设新的标准化现代工厂，减少人为操作环节，提高自动化制造水平。
完善有利于质量管理的激励措施，对员工加强企业价值观和社会责任感的培训。