新媒体概论

新媒体概论

技术说：技术视角出发，参考这本书《新媒体：传播、技术、研究》

行为说：新媒体引发的传播行为和实践角度：用户收获：对信息进行再加工或传播

组织说：我们可以共同参与信息和知识的生产，精神内核

三合一：

我们给予的新媒体定义：不同于传统大众媒体的包含特定技术、实践和社会组织的信息与传播系统。

1.技术层面：以数字网络技术为基础，重组或融合了多种不同的传播技术，时单一媒体转化成为全媒体。

2.实践层面：新媒体是一对多的、单向大众传播模式，变为点对点的多向网络传播模式。传播活动的主体也由消极的受众变为主动积极的行动者。

3.社会组织层面：新媒体改变了工业时代自上而下传播模式，形成了互相依存的网状结构。

新媒体特征：

1.数字化：整合为包容一切的传播平台

2.多媒体：得益于数字技术，全部通过新媒体平台传播。报纸时代更多是文字图片的感受。

3.互动性：区别于传统媒体最大的特征。传统的由专业机构一对多的传播，而网络是互动式传播。

4.网络化：每个用户和个体都是网络中的节点。每个人都参与到信息的生产和传播网中。

5.个人化：意味着针对每个人的特点、爱好，进行私人定制。雅虎、谷歌等定制服务，微信、微博的订阅号。每个人的诉求日渐突出。

新媒体的形式：四个维度探讨新媒体进入新空间

1.虚拟空间：举例：second life社区，选择自己参与其中的形象，中国的三维网游等都是以虚拟身份参与其中。

2.镜像世界：新媒体创造了一个新世界，也在重建我们的现实世界。谷歌推出的地图，二维地图进化到三维地图，逼真的三维地图让人更方便。多维世界，思想世界都在其中。以镜像世界进行虚拟体验。

3.生活记录：每天的分享记录。文字、图片、视频等，个人信息的记录仪器（智能穿戴设备），手环等。

4.增强现实：华西都市报中国最早引入增强现实技术。谷歌眼镜，实时交互。加强对真实世界的认知。

新媒体的内容：

1.新闻：融合新闻

2.娱乐：互动的表现。玩家与玩家，人机互动也越来越高频，运动游戏等。

3.社交：用户生产内容，得益于社交媒体，关系的交往，延伸，强化，UGC。传统时代多由专业机构。

4.服务：除了获取信息，渗透在其他方面。余额宝等都是由新媒体公司创造。

新媒体的历史

前新媒体时代：

语言、文字（新石器时代）象形+拼音文字、纸张（东汉蔡伦整合劳动人民技术的基础上）、进入印刷时代（北宋毕昇发明印刷术）、德国古登堡金活字印刷术（金属、机械旋钮装置）、摄影技术（1839年达盖尔，银版摄影法，巴黎的寺院街的摄影图）、电报技术（意大利马可尼，使得传播和交通分离）、电影时代（1895年，卢米埃尔兄弟电影之父）、广播技术（1920年，匹兹堡KDKA电台）、电视（1936年BBC，英国开播）视听兼备图文并茂。

计算机时代：

中国古代算盘

机械计算机，英国数学家，1835年查尔斯·巴贝奇提到的一种概念。

这一概念奠定了人类计算机产生的重要基础。

ENIAC，世界上第一台电子计算机。1946年情人节，电子数字积分计算机，宾夕法尼亚大学诞生。标志电子计算机时代到来，30年之内性能价格比增长6个数量级。

EDVAC，1949年，人类现代意义上通用计算机。现代在其基础之上发展而来都是冯·诺依曼计算机。

UNIVAC，1951年，商用计算机代表，标志计算机进入商业应用时代。

TRADIC，1954年，美国贝尔实验室研制，第一台使用晶体管线路计算机，800个晶体管。使用晶体管计算机通常被称为第二代计算机。

IBM360，随着半导体集成电路出现诞生，第三代计算机。大型机问世。意味着世界上计算机有了共同语言。

IBM PC，1981年8月12人，推出了世界上第一台个人电脑。首次使用个人电脑称呼。APPLE，1977年4月推出APPLE2，整合显卡和内存。设计改良外壳和键盘。缔造家庭电脑的产品。1980年代，售出数百万部，也被大量引入中国。

网络发展阶段：

WEB1.0：蒂姆·博纳斯·李（Tim·Berners·Lee）发明万维网（使人在交流的时候能够合作共事）、HTML（超文本标识语言，互联网语言）、浏览器（浏览网页的工具，网景公司浏览器市场一时的霸主），浏览器诞生人类正式进入万维网时代。

万维网特征：

门户网站：内容生产方式上，信息生产依旧由专业工作者生产；盈利模式上，通过广告

WEB2.0：

O’Reilly Media公司，2003年在公司的头脑风暴中提出了这一名称概念。并申请商标注册。他们定义2.0为：集合集体智慧的平台。

1.从门户网站时代，进入社交媒体时代。媒体形式增多，个人通过不同形式参与社交。

2.从受众到用户的转变。受众消极，用户积极。2003年时代周刊将封面给了一个单词“YOU”。任何人在网上的分享都可能改变世界。

3.从专业生产内容到用户生产内容：《一个馒头引发的血案》视频这一事例

4.从大众传播到网络传播：人人成为传播的节点

WEB3.0：

有争议。作者认为尚未到达。

1.语义网，对信息的意义进行标注：万维网之父，3.0是什么？涵盖大量数据的语义网络。给全球文档添加能被计算机理解的语义元数据，使整个互联网成为通用交换的网络。

2.大数据：语义的范围变得无限大。

3.智能网：通向人工智能网络进化的通路，这样的人工智能使得互联网能够类似人类的方式进行思辨。

媒介技术如何影响社会变迁：

媒介技术很大程度上影响人类社会变迁。

加拿大学者提出的媒介偏向理论。时间或者空间偏向。

时间偏向：经历时间变迁，不会有重大变动。例如雕塑、石碑、壁画等。

空间偏向：在空间上易于传输移动。例如印刷、电报、电视等可视为例子。

伊尼斯认为对社会产生重要影响：时间偏向使得社会更加注重历史、传统、礼仪、典籍、宗教等。传统、保守、僵化、等级森严的社会。空间偏向媒介，重视现在、地理意义上的扩张，人与人之间的平等关系、科学、未来。

媒介即讯息：

麦克卢汉，加拿大，与伊尼斯并称为多伦多学派。

1.媒介重新定义时间和空间：电子技术的出现使得时间和空间的定义发生改变。“9·11灾难”、地球村等。

2.改变人类的感官比例：部落时代，全面的感官运用。书写时代、印刷时代，强调视觉感官。广播时代，听觉。电视，偏重视觉。新媒体同样存在这样的问题，视觉、听觉感官突出。

3.改变人们的思维方式：肯尼迪和尼克松总统大选的例子。电视帮助肯尼迪获胜。

4.改变行为方式：我们更多的开始使用媒介化的交流方式。比如，聚会刷手机的场景。

总结：通过媒介对人类的发展阶段进行划分。

传播时代论

麦克卢汉的人类历史的传播分期：

1.口语时代：疯狂原始人电影，口语交流。交往方式、部落、文化形态、采集渔猎等。

2.书面传播阶段：书写传播。主导媒介文字。社会结构演变为村庄、生产方式农业、文化形式知识等级出现。

3.电力传播时代：工业化大规模。城市出现、工业化、现代化。知识普及，太阳报。

技术决定论（技术永远是核心）的缺陷：

1.简化论（单一论）：社会变迁的原因多种多样

2.单向论：技术影响社会，而没有社会对技术的影响

3.机械论：自制的、不断向下运行、不受外来因素影响

4.中立论：技术无所谓对错、不偏向任何阶级和任何人。这是不对的，网络技术为例，并不是所有人能从中获益。

由此提出了弱技术决定论的理论。

社会决定论观点：技术的产生、发展、使用完全是被社会政治、历史、文化因素所决定。