品牌营销策略的战略性意义(一)
营销策略的理论意义有哪些
营销策略的理论意义有哪些
营销策略是指企业为了实现营销目标而制定的具体行动计划和方法。
营销策略的理论意义主要体现在以下几个方面：
1. 定位产品与市场：营销策略帮助企业明确产品的目标市场，并确定产品在市场中的定位。
通过分析市场和竞争环境，企业可以根据不同的市场需求制定不同的营销策略，从而实现产品与市场的最佳匹配。
2. 提升市场竞争力：营销策略的制定有助于企业提升市场竞争力。
通过了解竞争对手的策略和优势，企业可以针对性地制定自身的差异化策略，以在市场中脱颖而出。
营销策略还包括定价、促销、渠道等方面的决策，可以帮助企业优化资源配置，提高市场份额。
3. 实现品牌价值和品牌认知度：营销策略对于品牌的塑造和宣传起着重要的作用。
通过建立有效的品牌传播策略，企业可以提升品牌的知名度和认知度，进而提升品牌的价值。
此外，营销策略还可以帮助企业建立品牌形象和品牌信誉，从而增加消费者对品牌的忠诚度。
4. 实现销售增长和盈利能力：营销策略的目标之一是实现销售增长和盈利能力的提升。
通过制定有效的市场推广计划和销售策略，企业可以扩大市场份额，增加销售额，从而提高盈利能力。
营销策略还可以帮助企业发现新的市场机会，开拓新的销售渠道，实现更大的商业价值。
综上所述，营销策略在理论上对于企业的发展具有重要意义。
通过制定合适的营销策略，企业可以更好地适应市场需求变化，提升竞争力，实现销售增长和盈利能力的提升，进而达到可持续发展的目标。
企业品牌营销策略研究论文范文
企业品牌营销策略研究论文范文企业品牌营销论文篇1：《论企业品牌营销策略》摘要：品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商战中具有举足轻重的地位和作用。
当代国际竞争中，品牌营销是企业走向世界市场的金钥匙。
本文分析了中国企业实施品牌营销的必要性及条件与方法。
关键词：品牌品牌营销竞争一、品牌及品牌营销的含义美国营销协会是这样为品牌定义的：意在识别一个或一群卖主的商品或服务，并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和。
因此，当一家企业、一种产品或一项服务拥有自己的名称、术语、标识、象征、设计或它们之间的任意组合时，它就拥有了品牌。
品牌对于企业有着巨大的推动作用：1.品牌可以使一个企业通过大批量生产一个品牌的产品来发挥自身的规模经济效益。
2.任何技术都可以模仿，而品牌具有不可模仿性，一个成功的品牌可以对企图推出自己品牌的竞争对手造成壁垒障碍。
3.品牌可以使企业与其竞争对手区分开来，提升企业的品牌资本即可以提升其在市场中的竞争力。
4.在市场中，强有力的品牌形象可以使企业在与零售商和其他市场中介机构的关系中占据有利的市场地位。
5.对消费者来说，备受尊崇的品牌是质量、方便、地位等需求得到有效满足的保障，它是消费者对其信任的一种契约。
品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。
品牌营销的前提是产品首先要有质量保证，这样才能得到消费者的认可。
品牌建立在有形产品和无形服务的基础上。
有形是指产品的新颖包装、独特设计，以及富有象征吸引力的名称，等等;服务是在销售过程当中或售后服务中能够带给顾客满意的感觉，让顾客真正体验到做上帝的幸福感，让他们始终觉得选择买这种产品的决策是对的，买得开心、用得放心。
纵观行情，目前市场上的同类产品质量其实相差无几，从消费者的立场看，他们可能更看重商家所能提供的服务多寡和效果如何。
品牌策略与市场竞争
品牌策略与市场竞争随着全球市场的竞争日益激烈，品牌策略成为了企业在市场上获取竞争优势的关键要素之一。
本文将探讨品牌策略的重要性以及如何在市场竞争中制定有效的品牌策略。
一、品牌策略的重要性1. 增强企业形象与认知度品牌是企业的象征，是企业形象的重要组成部分。
通过建立和巩固品牌，企业可以在市场上树立良好的形象，赢得消费者的信任和认可。
品牌认知度的提高还可以增加企业的知名度，帮助企业在市场中与竞争对手进行区分。
2. 构建品牌忠诚度有效的品牌策略可以帮助企业建立与消费者之间的情感连接，培养品牌忠诚度。
当消费者对某个品牌产生忠诚感时，他们更愿意选择该品牌的产品或服务，并且在竞争激烈的市场上对品牌的变化更加宽容。
3. 提升产品或服务的附加值品牌策略不仅仅是关于品牌的外在形象，还涉及到产品或服务的附加值。
通过品牌的力量，企业可以将普通的产品或服务提升为独特、高价值的存在，从而获得更高的市场定价能力。
二、市场竞争中的品牌策略制定1. 定位与目标市场选择在制定品牌策略时，企业首先需要明确自己的定位和目标市场。
定位是指企业在市场中所占据的位置，包括产品定位和品牌形象定位。
目标市场选择则是确定企业所要服务的特定消费群体，了解他们的需求和偏好。
2. 建立品牌识别和差异化建立独特的品牌识别将有助于企业在市场上取得竞争优势。
这可以通过品牌设计、标志、口号等方式来实现。
差异化则是指与竞争对手的区别，包括产品创新、服务质量、品牌个性等方面。
3. 传播与推广品牌的广泛传播与有效推广是品牌策略成功的关键。
企业可以通过广告、媒体宣传、公关活动等方式将品牌形象传达给目标消费者。
此外，互联网和社交媒体的兴起为品牌传播提供了更多的渠道和机会。
4. 品牌保护与管理在竞争激烈的市场中，企业需要保护和管理好自己的品牌。
这包括对品牌声誉的维护，保护知识产权，预防和应对假冒伪劣产品等。
同时，建立有效的品牌管理体系将有助于企业对品牌进行监控和调整。
三、案例分析：可口可乐与百事可乐的品牌竞争作为全球两大饮料巨头，可口可乐和百事可乐之间的竞争历来备受瞩目。
品牌战略规划的意义
品牌战略规划的意义品牌战略规划是指企业为了实现长期发展目标，制定出一系列策略和计划，以提升品牌价值和市场竞争力的过程。
在当今竞争激烈的市场环境中，品牌战略规划对企业的意义不可忽视。
本文将详细阐述品牌战略规划的意义及其重要性。
一、提升品牌价值品牌战略规划可以帮助企业提升品牌价值。
通过明确品牌定位、塑造品牌形象和传达品牌价值观，企业可以在消费者心目中树立起一个独特、有吸引力的品牌形象。
品牌战略规划还可以帮助企业建立品牌认知度和品牌忠诚度，使消费者对品牌产生认同感和信任感，从而增加品牌的市场份额和市场占有率。
二、提高市场竞争力品牌战略规划对于提高企业的市场竞争力具有重要意义。
通过制定差异化的品牌战略，企业可以在竞争激烈的市场中脱颖而出，与竞争对手形成明显的差异化竞争优势。
品牌战略规划可以帮助企业找到自己的定位和市场细分，准确把握目标受众的需求，提供满足其需求的产品和服务，从而吸引更多的消费者，提高市场份额。
三、指导企业发展战略品牌战略规划可以为企业的发展提供战略指导。
通过对市场环境、竞争对手和消费者需求的深入研究，企业可以制定出适应市场需求和企业实际情况的品牌战略。
品牌战略规划可以帮助企业确定发展目标、制定发展策略和规划市场推广活动，从而提高企业的运营效率和市场反应速度，实现可持续发展。
四、提升企业内部凝聚力品牌战略规划对于提升企业内部凝聚力具有重要意义。
品牌战略规划不仅仅是外部市场推广的工具，也是企业内部员工价值观和行为准则的体现。
通过明确品牌核心价值观和企业文化，企业可以激发员工的归属感和认同感，增强员工的工作动力和责任心，提高员工的工作效率和创造力，从而推动企业的持续发展。
五、建立长期竞争优势品牌战略规划可以帮助企业建立长期竞争优势。
通过持续的品牌建设和品牌推广活动，企业可以不断提升品牌形象和品牌价值，增强品牌的市场竞争力和抗风险能力。
品牌战略规划可以帮助企业建立起一个稳定的市场地位和品牌声誉，形成品牌溢价效应，实现长期盈利和可持续发展。
整合营销策略在品牌塑造中的意义和作用
摘要:在介绍整合营销和品牌基本概念的基础上，阐述了整合营销在企业塑造品牌中的意义和作用，为企业塑造自有品牌、走可持续发展道路提供了借鉴。
关键词:整合营销策略品牌塑造意义和作用当前，企业能够持续发展的关键是能否与用户、消费者建立并长期维持一种良好的关系，并在这种活动中赢得利润。
其中，塑造能够被大众所支持和认可的优秀品牌是最关键的手段。
在当前的品牌塑造策略中，整合营销得到了广泛的应用，成为企业赢得市场和消费者的重要法宝。
因此，研究和探讨整合营销策略在品牌塑造中的意义和作用，有助于促进企业的品牌塑造，赢得最大的经济效益和社会效益。
1整合营销策略的概念1.1整合营销策略的概念整合营销策略这一概念诞生于上个世纪80年代，是美国著名营销研究和实践大师唐·舒尔茨首次提出和应用的。
此后，这一概念和理论不断得到诠释补充和完善。
一般认为，整合营销是指在企业的经营过程中，为了实现和相关的人员有效沟通，以营销传播管理者为主体，开展实施的一系列的传播战略。
整合营销传播（IMC）的实质是实现企业在市场营销传播活动的一元化。
具体地说，整合营销传播有两个方面的内容：一是把企业的广告、产品促销、公关活动、直销方案、CI、包装和媒体宣传策划等全部的内容都涵盖在营销活动范围内；二是企业在和消费者、用户进行沟通时使用统一的传播资讯，消费者得到的是全方位的信息。
因此，企业在营销传播中的这种一元化策略有时候也可以称作“用一个声音说话”（Speak With One Voice）。
1.2整合营销策略的特性在实现整合营销策略的过程中，具有战术上的连续性和战略上的导向性两个特性。
所谓战术的连续性，就是指企业通过不同的营销手段在各种媒体上传播的信息都是相互关联和呼应的，营销活动的基本创意要素具备一贯性，比如，在营销中使用同样的口号和标签说明，在各类广告和营销传播中体现相同的产品特性等，从而在消费者心中形成心理的连续性。
与此相适应，战略的导向性则是指企业设计完成战略性的总体目标，有助于促进企业战略目标的实现，例如产品的销售量市场份额、实现的利润目标等。
品牌策划的意义
品牌策划的意义品牌策划在现代商业环境中扮演着重要的角色。
一个成功的品牌策划可以帮助企业树立良好的形象，赢得消费者的信任和忠诚度，从而获得竞争优势。
本文将从多个方面探讨品牌策划的意义。
建立独特的品牌形象品牌策划的首要任务是建立企业独特的品牌形象。
通过深入分析目标市场和目标消费者，品牌策划团队可以确定企业的核心价值观、品牌个性和差异化定位。
这些元素共同构成了企业的品牌形象，使其与竞争对手有所区别。
一个独特的品牌形象可以吸引消费者的注意，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。
例如，苹果公司通过其简洁、创新和高端的品牌形象，成功地树立了自己在科技行业的领导地位。
提升品牌价值和认知度品牌策划的另一个重要目标是提升品牌的价值和认知度。
通过精心设计的品牌推广活动，企业可以让更多的消费者熟悉并喜爱他们的品牌。
这有助于增加品牌的市场份额，并为企业带来更多的销售机会。
品牌策划还可以通过积极参与社交媒体、赞助活动或与其他品牌合作等方式来提高品牌的认知度。
例如，耐克与各种体育明星和运动赛事合作，成功地将其品牌价值和产品与运动和健康联系在一起。
建立消费者信任和忠诚度一个成功的品牌策划可以帮助企业建立消费者的信任和忠诚度。
通过传达品牌的核心价值观和承诺，企业可以赢得消费者的认可和信赖。
消费者对一个可靠和值得信赖的品牌更有可能成为忠实的顾客，并在购买决策中优先选择该品牌的产品或服务。
为了建立消费者的信任和忠诚度，品牌策划需要注重品牌的可持续发展和质量控制。
例如，可口可乐多年来通过一致的品牌形象和产品质量，成功地赢得了全球消费者的信任和忠诚度。
品牌影响力的扩大品牌策划还可以帮助企业扩大品牌的影响力。
通过与其他品牌或名人合作，企业可以借助其合作伙伴的影响力和资源来提升品牌的知名度和声誉。
例如，奢侈品牌路易威登与多位知名艺术家、设计师和慈善机构合作，通过艺术展览、限量版产品等形式扩大了品牌的影响力，并吸引了更多的粉丝和顾客。
品牌策划的长期效应品牌策划是一个长期的过程，其影响不仅仅局限于短期销售和市场份额的提升。
品牌战略规划方案
品牌战略规划方案在全球化的市场竞争中，品牌战略的制定是企业取得竞争优势的重要组成部分。
本篇文章将介绍品牌战略规划的重要性以及制定品牌战略规划的步骤和方法。
同时，我们还将分析品牌战略规划在产品开发、市场推广、渠道建设等方面的应用，并提出一些建议和思考。
一、品牌的重要性品牌是企业的核心竞争力，是企业与竞争对手区分的重要标识。
一个成功的品牌可以带给企业长期稳定的收益和市场地位。
品牌不仅仅是一个标志或者名称，更是一种文化和价值观的象征。
良好的品牌形象可以赋予消费者信任感和认同感，从而提高产品的销售和市场占有率。
二、品牌战略规划的步骤制定品牌战略规划需要经过一系列的步骤，包括市场分析、竞争对手分析、品牌定位和差异化策略制定等。
首先，通过市场分析了解目标市场的需求和趋势，为品牌规划提供基础。
接着，对竞争对手进行全面分析，了解他们的品牌策略和市场占有率，以及他们的优势和劣势，为差异化策略提供依据。
最后，根据市场和竞争对手的分析结果，制定品牌的定位和差异化策略，明确品牌形象、口号和核心竞争力的塑造。
三、品牌战略在产品开发中的应用在产品开发过程中，品牌战略的制定对产品设计和特性的确定具有重要影响。
品牌战略需要与目标市场的需求相契合，从而确保产品具有市场竞争力。
同时，品牌战略还需要通过产品的设计和创新来体现品牌的独特性，使消费者在产品上能够找到品牌的个性和价值。
四、品牌战略在市场推广中的应用市场推广是品牌战略实施的关键环节。
品牌战略规划需要根据目标市场和消费者的需求，确定适合的市场推广策略。
这包括选择合适的媒体渠道，制定广告宣传方案，以及与社交媒体等新媒体进行有效互动等。
通过市场推广，品牌战略可以将产品和品牌形象传达给消费者，提高品牌知名度和美誉度。
五、品牌战略在渠道建设中的应用渠道建设是品牌战略成功实施的基础。
品牌战略规划需要根据目标市场和消费者的购买习惯，选择适合的销售渠道和合作伙伴。
同时，品牌战略还需要积极发展线上渠道，开拓电子商务市场。
品牌营销战略及其对消费者购买决策的影响
品牌营销战略及其对消费者购买决策的影响品牌营销战略是企业在竞争激烈的市场中提升市场竞争力的关键之一。
一个成功的品牌营销战略可以帮助企业塑造品牌形象，吸引更多消费者，并影响消费者的购买决策。
本文将深入探讨品牌营销战略及其对消费者购买决策的影响。
首先，品牌营销战略的目标是塑造企业的品牌形象。
通过科学的市场调研和定位分析，企业可以了解消费者的需求和偏好，并相应地制定品牌营销策略。
品牌形象是消费者对于某个品牌的认知和评价，它直接影响消费者对产品或服务的信任和购买意愿。
一个成功的品牌形象可以帮助企业在市场上建立良好的声誉和信誉，吸引消费者的关注和忠诚。
其次，品牌营销战略通过传递品牌价值和故事来吸引消费者。
消费者购买产品或服务的决策不仅仅基于功能和价值，还受到品牌个性、品牌故事和品牌声誉的影响。
通过巧妙地传递品牌的核心价值和故事，企业可以吸引消费者的情感共鸣，进而影响他们的购买决策。
例如，某些品牌强调环保和社会责任，这可以吸引那些注重环境和社会公益的消费者。
此外，品牌营销战略通过提供独特的品牌体验来影响消费者购买决策。
消费者在购买过程中重视产品或服务所提供的体验和感受。
通过创造与众不同的品牌体验，企业可以吸引消费者的兴趣并取得竞争优势。
比如，某些奢侈品品牌注重提供高端、个性化的购物体验，这可以吸引那些追求独特和品质的消费者。
另外，品牌营销战略通过有效的市场传播来影响消费者购买决策。
市场传播是向目标消费者传递品牌信息和价值的过程。
通过合适的传播渠道和营销手段，企业可以让消费者了解并记住品牌，进而影响他们的购买决策。
例如，企业可以利用广告、宣传活动、公关和社交媒体等渠道来传播品牌信息，引发消费者的兴趣和购买欲望。
值得注意的是，品牌营销战略的成功与否还取决于消费者对品牌的信任和忠诚。
消费者对品牌的认知和评价，以及他们对品牌的信任和忠诚程度，都会影响他们的购买决策。
因此，企业需要通过持续的品牌管理和客户关系维护来建立和维护消费者的信任和忠诚。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
品牌营销策略的战略性意义(一)
品牌营销策略理念的提出在中国市场已经有相当长时间。
我印象中比较早提出品牌营销策略的是深圳采纳，他们还围绕品牌营销策略做过一些技术型模型，当时好像叫整合品牌营销策略(IBM)。
随后中国市场上出现了诸多关于品牌营销策略的论述与观点。
很多专业的咨询服务公司也将品牌营销策略作为自己企业专业定位，但是，真正从理论上建立起系统的品牌营销策略战略体系到现在还是
没有出现。
在西方营销学理论中，品牌营销策略也是被作为两个独立的学科来处理，菲利普科特勒对于品牌论述更多是要素面进行论述，而传统的品牌理论却又很少建立在全面营销要素层面，虽然在作业层面，品牌公司也会进行消费环境分析，也会进行产品，价格，渠道，促销的研究，但是如何深度建立品牌与营销的关系却一直是业界的一个软肋。
《战略品牌营销策略》这本书就是作者根据自己丰富的跨越广告传播，品牌战略，营销咨询，企业高管从业经历构建的一个可以打通品牌与营销，品牌战略与营销战略的系统工具书，力图为广告，品牌，营销以及管理系统提供通用的战略模型，弥补中国品牌营销策略战略上的缺失。
一、定义战略品牌营销策略
首先，我们来看战略的定义。
“战略”源于古代兵法，属军事术语，意译于希腊一词“Strategos”，其含义是“将军”，词义是指挥军队的艺术和科学，也意指基于对战争全局的分析而作出的谋划。
在军事上，“战”通常是指战争、战役，“略”通常是指筹划、谋略，联合取意，“战略”是指对战争、战役的总体筹划与部署。
我国古代兵书早就提及过“战略”一词，意指针对战争形势做出的全局谋划。
三国时期著名政治家、军事家、战略家孔明(诸葛亮)对战略还有一段精辟的论述：“不谋万事，不足谋一时；不谋全局，不足谋一域”，并通过对当期错综复杂的政治、经济、军事形势进行分析，确立了“三分天下”的战略思想，成为刘备立国之本。
在中国革命战争中，“战略”甚至决定着战争全局的成败。
其次，我们看企业经营战略的定义。
俗话说：“商场如战场”，鉴于市场经济激烈的竞争环境，为兼顾长、短期利益，促进企业长远发展，受美国经济学家安索夫《企业战略论》一书的影响，“战略”一词便开始广泛应用于经济管理中，并由此延伸至社会、教育、科技等各个领域。
在西方经济学术中，“战略”有很多种定义，一些学者认为：战略是设立企业长远目标，制定经营方针及资源分配等的经营决策；另一些学者认为：战略是对企业长远目标、经营方针、所需资源分配的规划；还有的学者认为：战略是针对产品与市场有效组合，实现经营环境、战
略方向、管理组织相协调的策略。
战略管理大师迈克尔？波特认为，战略的本质是抉择、权衡和各适其位。
针对“战略”，我国学者也提出了各自不同见解：战略是确定企业长远发展目标，并指出实现长远目标的策略和途径；战略是企业面对激烈变化、严峻挑战的环境，为求得长期生存和不断发展而进行的总体性谋划；战略是指根据市场现状及远景预测，结合自身资源基础，规划的企业发展轨迹和确立的企业奋斗目标。
无论给“战略”赋予何种定义，其本质都脱离不了要涉及：经营环境分析、未来发展预测、远景目标设定、勾划远景目标轨迹和制定战略策略等要素。
企业经营不是一个短期的行为，面对动态的竞争环境，“战略”的内涵表现为远景的经营思考和经营决策。
按“战略”在经济管理活动中的地位和作用，依据战略的本质特点，笔者认为企业战略可以定义为：根据市场状况，结合自身资源，通过分析、判断、预测，设立远景目标，并对实现目标的发展轨迹进行的总体性、指导性谋划。
它界定了企业诞生的使命、经营范围、远景目标、发展方向、经营方式等坐标，明确了企业的经营方针和行动指南。
企业战略是设立远景目标并对实现目标的轨迹进行的总体性、指导性谋划，属宏观管理范畴，具有指导性、全局性、长远性、竞争性、系统性、风险性六大主要特征。
企业的战略根据专业板块不同有可以细分为很多战略单元，这些战略单元反过来又全面构成总体战略模型，因此，我们在企业发展战略基础上重新构建了品牌战略与营销战略。
第三，关于品牌战略的定义。
目前国内关于品牌战略定位很多，品牌战略我们认为是属于企业经营战略中一个要素性战略。
品牌战略是指围绕企业经营战略目标制定的品牌发展目标，方向，价值以及资源。
品牌战略目标全面服务于企业经营目标，最大化体现企业发展战略思想；品牌营销策略方向主要是基于专业判断而制定的品牌系统策略，它包括品牌形式，品牌架构，品牌核心价值，品牌管理体系等；品牌价值主要包括品牌在各个不同阶段所要达到的比较具体的价值高度，这些量化的品牌高度一般由专业的品牌价值评估公司站在比较中立的立场进行的公开评测，也有企业会聘请专业的咨询公司对自己品牌价值进行内外测评，从而给品牌决策提供战略方向；品牌资源主要是为完成品牌任务而进行的资源投入计划。
由于品牌是一个企业发展重要而核心的要素，因此，品牌发展规划判断与制定一般都会成为一个企业非常重要的长远的思想。
第四，营销战略定义。
营销策略是指企业为实现阶段性经营目标而制定的营销要素，营销组织，人力资源以及市场布局等方面系统系列规
划。
营销战略是企业经营战略十分核心的部分，特别是一些消费品领域已经建立起了顾客导向的经营战略，营销战略更加成为一个企业发展战略的核心战略，此时，企业经营战略很大程度变成了营销战略。
在营销战略体系中，营销要素比较简单，就是企业的产品、价格、渠道，促销，传播，品牌等等一系列深刻营销营销进程的内部可以灵活改变的要素。
营销组织则主要是根据企业自身战略性资源，围绕经营目标而制定的组织结构系统。
人力资源主要是根据营销系统需要而进行的人力资源储备，人力资源配置等方面工作；市场布局涉及到与要素以及人力资源战略组合。
通过对战略，品牌营销策略与战略，营销战略的定义，我们不难发现一个现象，就是概念外延的界定。
无疑，战略的概念外延是最大的，它包括企业发展战略，企业经营战略，企业财务战略，企业品牌战略，企业营销战略等等，因此，战略一般都会与一个比较具象的要素进行结合才会有具体含义，如果不与相关要素结合，战略更多表明国家战略与军事战略。
这是一种约定俗成的说法。
品牌战略很显然属于要素战略一种，但由于品牌在消费品企业重要位置，品牌战略在现在企业中要素地位非常之高，特别是很多跨国公司，它们将企业经营的终极目标锁定为获得高溢价的品牌，因此，所以的资源组合都是围绕品牌展开，因此品牌虽然是要素战略，但其地位丝毫不逊色于整体企业发
展战略。
而营销战略很多时候具备了一定的战术性策略特征，因为营销战略涉及的要素比较多，而且相对时间长度比较短(一般为一年)，因此，营销战略更多是一种阶段性安排。
但营销战略还有一个特点就是涉及的要素比较多，需要企业对自身资源有十分深入的认识，如果我们对自身资源比较盲目，就很容易出现营销战略失当，从而导致年度市场目标根本无法完成。
一旦营销战略失败，阶段性经营目标也就成为泡影。
从上述的定义中我们不难看到，战略，企业战略，品牌战略，营销战略具有十分密切的关系，从内涵上说，他们有很强的内涵一致性，都是关系企业长期或重要发展阶段或要素的判断与规划，而从外延上看，他们之间又呈现出递延关系，战略外延最大，其次是企业战略，再次是营销战略，最后是品牌战略。
但由于品牌战略是很多消费品企业发展的终极目标，在很多时候，品牌战略与营销战略又具有外延一致性。
这就是我们所并行描述的战略之间的相互关系。
通过对战略关联问题的厘定，我们可以建立起战略品牌营销策略准确的定义。
首先，清晰地认识战略品牌营销策略三个关键词之间的关系。
战略，一个内涵与外延比较丰富的名词；品牌，一个十分专业，具有很强战
略长远色彩的名词；营销，很显然是一个涉及到企业阶段性经营目标的，具有很强实际操作指导意义的名词。
三个名词并行排列是不是我们的论述是分别展开，最后分进合击？肯定不是，我们这本书的核心词无疑是营销。
因此本书的体系是以营销要素作为核心框架，以中国市场为基础搭建的一个架构平台。