企业可持续发展的品牌竞争力研究
环境保护对企业可持续发展战略与竞争力的影响
环境保护对企业可持续发展战略与竞争力的影响现代社会对环境问题的关注不断增强，环境保护成为企业发展中不可忽视的重要因素。
在实现可持续发展的背景下，企业应当思考如何将环境保护纳入战略规划中，以提升自身的竞争力。
本文将探讨环境保护对企业可持续发展战略与竞争力的影响。
一、环境保护与企业可持续发展的关系环境保护与企业的可持续发展密切相关。
环境污染、资源枯竭等问题直接威胁着人类社会的发展，企业作为经济活动的主体，承担着巨大的环境责任。
实施环境保护措施，对企业来说，不仅可以避免因环境问题而导致的各种罚款和损失，还能够为企业的长期可持续发展创造有利的条件。
环境保护对企业可持续发展战略的影响主要体现在以下几个方面：1. 提升企业形象与品牌价值。
环境保护是公众关注的焦点之一，通过积极参与环境保护行动，企业可以树立良好的形象与品牌价值。
消费者倾向于选择那些在环境保护方面表现积极的企业，因此，环境保护对企业的市场竞争力有着直接的影响。
2. 创造创新机会与新兴市场。
环境保护问题的存在为企业提供了发展的新机遇。
通过改进产品设计、研发环保技术、开拓可再生能源市场等方式，企业可以获得新的竞争优势，并占据新兴市场的制高点。
同时，环境保护相关的新兴产业也为企业提供了更广阔的发展空间。
3. 降低成本与提高效率。
环境保护措施的实施往往伴随着资源的节约和废物的减少。
通过提高能源利用效率、优化生产工艺、减少废物排放等方式，企业可以降低成本并提高生产效率。
这不仅可以帮助企业提升竞争力，还能够为可持续发展提供经济支持。
二、环境保护对企业竞争力的影响环境保护对企业的竞争力具有直接和间接的影响。
直接影响表现在企业能否满足环境法规和标准的要求，是否采取了有效的环境管理措施等。
间接影响则是通过其他因素的综合作用来实现。
1. 提高市场竞争力。
环境保护措施能够提升企业的市场竞争力。
消费者越来越关注环境问题，对环保产品和环境友好型企业持有更高的购买意愿。
因此，企业积极响应环保要求，推出环保产品或服务，能够赢得消费者的青睐和市场份额。
企业的竞争力是企业可持续发展的保障
优秀 的企业文化 可以凝聚员工 、 创造顾ห้องสมุดไป่ตู้ 客、 留住 人才 、 创新技术 、 制造 产品 、 创造利 润、 实现企业使命 、 成企业 目 ， 达 标 实现企业 愿景 ， 满足社会需要 ， 使企业长盛不衰。 企业 文化是一个企业的灵魂 ，是企业发
计、 制造 、 营销 、 服务等某一两个环节上 明显 优于并且不易被竞争对手模仿 的能够满足客 户价值需要 的独特能力。 通俗的讲 ： 企业的核 心竞争力是指企业独有的 ， 以模仿的 ， 难 能给 企业带来 巨大价值的 ， 并且在竞争性的市场 中使企业在长期成长中具有强 大优势的企业 综合 能力 。 由以上不 同的定义都可以看 出核心竞争 能力可表现 为一种或多种能力 ，是超越竞争 对手的能力 ， 具体地可以分为以下 五个方面 ： ①员工的知识和技能 ；②技术 开发和创新的 能力 ； ③管理与生产经营能力； 品牌创建与 ④ 应用能力； ⑤独特 的文化与价值观 。 更加通俗 地说 企业 的核心竞争力具有 ： 偷不去 ，买不 来， 拆不开 ， 不走 ， 带 流不掉和变不 了六大特 性。作 为核心它是“ 最关键的 ， 最重要 的，必 ” 须保障企业在相 当长时期内都能够通过核心 竞争力获得竞争优势 ，保障企业 的可持续发
度概括了具有经济文化性质的企业文化的功
在日 益开放 和更 加激烈的市场 竞争中 ， 有的企业如昙花一现 ， 悄然逝去； 的却硬如 有
盘石 ， 坚不可摧 。出现这种现象 的原 因很多 ，
我们就是要认真研究这些问题 ， 解决这些问 题。这样 ， 我们逐步掌握了企业发展 的规律 ， 抓住企业发展 的核心竞争力 ， 促进企业保持
由之路 ，企业 的核心竞争力是企业可持续发
品牌竞争力分析报告
品牌竞争力分析报告一、引言品牌竞争力是企业在市场中脱颖而出的关键因素之一。
本报告旨在对某品牌的竞争力进行全面分析，以揭示其优势和劣势，并提出相应的策略建议。
二、品牌背景该品牌是一家在市场上具有一定知名度的公司，专注于生产和销售特定类型的产品。
品牌成立于xx年，多年来在行业内树立了良好的声誉。
然而，随着市场竞争的加剧，该品牌面临着新的挑战，需要进一步提升其竞争力。
三、市场分析1. 市场规模和增长趋势根据市场调研数据，该品牌所在市场的规模为xx亿美元，并呈现出稳定增长的趋势。
然而，随着市场饱和度的提高，增长速度逐渐放缓。
2. 竞争对手分析在该品牌所在市场，存在着多家竞争对手。
其中，某竞争对手A公司以其创新的产品设计和广泛的市场渗透率而获得了较高的市场份额。
竞争对手B公司则凭借其高效的供应链管理和广告宣传而在市场中占据一席之地。
四、品牌分析1. 品牌知名度该品牌在目标市场中享有一定的知名度，但相较于竞争对手A公司和B公司，其知名度仍有提升空间。
2. 品牌形象通过调研发现，该品牌在消费者心目中的形象较为稳定，被认为是高质量和可靠性的代表。
然而，与竞争对手A公司相比，该品牌在创新和时尚感方面的形象较为欠缺。
3. 品牌定位该品牌在市场中的定位较为明确，专注于为特定消费者群体提供高品质的产品。
然而，该品牌在定位上过于狭隘，导致了市场份额的限制。
五、竞争力分析1. 产品竞争力该品牌的产品在质量和性能方面具有一定的竞争力，但在创新和差异化方面相对较弱。
竞争对手A公司通过不断推出新产品来满足消费者需求，从而在产品竞争中占据优势。
2. 价格竞争力该品牌在价格方面相对较高，与竞争对手B公司相比存在一定的劣势。
消费者普遍认为该品牌的产品质量与价格不成正比。
3. 渠道竞争力该品牌在渠道拓展方面存在一定的不足，与竞争对手B公司相比，其渠道覆盖范围较窄。
这导致了销售额的限制。
六、策略建议1. 提升品牌知名度通过加大广告宣传力度，利用社交媒体等新媒体平台提升品牌的知名度，增加消费者对品牌的认知度。
XX企业的品牌竞争力与影响力分析
XX企业的品牌竞争力与影响力分析随着经济的不断发展，市场竞争日益激烈，企业的品牌竞争力和影响力成为衡量企业竞争力的重要指标。
本文将从XX企业的品牌竞争力和影响力两个方面入手，对其进行分析和探讨。
一、品牌竞争力分析品牌竞争力是指企业通过品牌的塑造和传播，在市场竞争中获得竞争优势和市场地位。
一个企业的品牌竞争力取决于其品牌的知名度、认可度、忠诚度、美誉度等方面，而这些方面的提升需要企业进行品牌战略规划和营销活动的有机结合。
XX企业在品牌建设方面表现出色，擅长利用营销手段提升品牌知名度。
例如，该企业长期投入巨资在各大电视媒体、网站以及社交平台上进行广告投放，引导消费者对其品牌进行关注和认知。
此外，XX企业还利用多种营销手段增强产品的美誉度和忠诚度，比如推出限量版产品、开展社交营销活动、举办产品品鉴会等等。
这些举措都为该企业的品牌竞争力的提升做出了贡献。
二、影响力分析影响力是指企业在社会、政治、文化等领域的影响程度。
影响力的提升，不仅能够加深企业与消费者之间的情感联系，也能够增强企业在市场上的话语权和议题设置能力。
在积累影响力方面，企业需要注重品牌定位和社会责任的建设。
XX企业在社会影响方面表现突出，积极参与公益慈善事业，推动经济的可持续发展。
该企业习惯于将公益事业作为其品牌建设的核心内容，通过多种形式的捐赠和活动，在消费者中树立了良好的公益形象，为企业的品牌形象树立了良好的社会声誉。
此外，针对一些热点问题和社会事件，企业高度关注并进行了积极的回应和表态，不断扩大其在各个领域的影响力。
三、总结品牌竞争力和影响力是企业竞争力的重要组成部分，它们不仅能够提升企业的市场地位和话语权，更能够深化消费者对企业的认同感和情感联系。
笔者以XX企业为例，从品牌竞争力和影响力两个方面对其进行了分析和探讨。
在企业品牌建设和社会责任方面，该企业表现出色，不仅在市场竞争中具有一定的优势，也在社会上得到了广泛的认可和影响。
相信未来，该企业的品牌竞争力和影响力还将进一步提升，为国内企业走向国际市场做出更大的贡献。
如何进行品牌战略研究
如何进行品牌战略研究品牌战略研究是企业经营中非常重要的一个环节。
在当今竞争激烈的市场中，建立和维护一个良好的品牌形象是企业实现成功的关键因素之一。
正确地进行品牌战略研究，可以让企业提高自身品牌竞争力，实现长期可持续发展。
一、明确品牌定位品牌定位是品牌战略研究的基础。
企业需要明确自身品牌的定位，即是要做全品类领域的品牌，还是要聚焦在某个细分领域。
同时，还需要确定品牌的声音和面向的受众，即品牌定位的目标客户群体。
明确的品牌定位可以让企业根据不同群体的需求和偏好，精准地传递品牌信息，提升品牌认知度和美誉度。
二、分析品牌竞争环境品牌竞争环境包括消费者、市场、竞争对手等多个方面。
企业需要对品牌所处的市场和行业现状进行全面调研，了解市场需求和消费者行为，以及竞争对手的优势和劣势。
准确的品牌竞争环境分析可以帮助企业制定有效的品牌策略，发掘市场机会，规避竞争风险，提高品牌影响力和市场份额。
三、制定品牌策略根据品牌定位和竞争环境分析，企业需要制定符合自身实际情况的品牌策略。
品牌策略包括品牌形象、品牌声音、品牌定位、品牌传播等多个方面。
企业需要依据自身情况进行选择，选取合适的品牌策略，并进行适当的调整。
制定明确的品牌策略可以让企业建立有识别性的品牌形象，形成独特的品牌风格。
四、实施品牌执行计划制定好品牌策略之后，企业需要在实施过程中进行不断调整和完善。
品牌执行计划需要考虑品牌传播渠道、推广方式、传播效果等多个方面。
同时，需要保持品牌形象的一致性和可识别性，使消费者得以深度认知和信任品牌。
在实施品牌执行计划时，企业需要注意品牌形象、品牌声音、品牌定位等多个方面的一致性，以及传播效果的监测和评估。
五、落实品牌管理品牌的维护和管理是品牌战略研究的重要环节。
企业需要建立专业的品牌管理团队，对品牌形象、品牌声音、品牌传播等多个方面进行全面监测和管理。
同时，需要及时做出品牌调整，以保证品牌形象和声音始终符合市场需求和消费者期望。
竞争力与可持续发展分析
竞争力与可持续发展分析在当今全球化的商业环境中，企业要想保持竞争力和可持续发展，必须进行深入的分析和策略规划。
竞争力是指企业在市场上相对于其他竞争对手所具备的优势，而可持续发展则是企业在追求经济利润的同时，也关注社会、环境和道德等方面的发展。
一、竞争力分析1.市场定位企业首先需要进行市场定位分析，了解自身产品或服务在市场中的定位和竞争优势。
这包括分析目标市场、目标客户群体以及市场细分等因素，以便更好地满足客户需求并与竞争对手区分开来。
2.产品竞争力企业的产品竞争力是保持竞争优势的重要因素。
在这一分析中，需要关注产品的独特性、品质、性能以及与竞争对手相比的价值优势。
通过对产品的不断改进和创新，企业可以不断提高产品的竞争力。
3.成本控制成本控制是企业提高竞争力的关键策略之一。
通过深入分析和评估企业的成本结构，寻找降低成本的机会并优化资源配置可以增强企业的竞争力。
此外，建立高效的采购和供应链系统，也可以在降低成本的同时提高产品质量和服务水平。
二、可持续发展分析1.环境影响评估企业在追求可持续发展的同时，必须考虑其对环境的影响。
进行环境影响评估意味着要评估企业在生产、运营和产品生命周期中产生的环境影响，并采取相关措施减少负面影响，以实现可持续发展的目标。
2.社会责任企业的社会责任是可持续发展的重要组成部分。
通过关注员工福利、社区责任、公益事业等方面的发展，企业可以在社会上树立良好的形象，增强消费者对其的认可和忠诚度。
3.合规性与道德企业必须遵守相关法规和规章制度，同时还需要遵循道德准则。
具备合规性和道德经营的企业更容易赢得客户的信任，建立长期稳定的合作关系，并为可持续发展奠定基础。
三、竞争力与可持续发展的关系竞争力和可持续发展是相辅相成的关系。
一方面，竞争力提升可以为企业创造更多的经济利润，提供更多的资源和资金支持，从而促进其可持续发展。
另一方面，注重可持续发展可以增强企业的声誉和品牌形象，提高其竞争力并获得顾客的认可和偏好。
《2024年品牌竞争力研究》范文
《品牌竞争力研究》篇一一、引言随着市场经济的不断发展，品牌逐渐成为企业核心竞争力的重要组成部分。
品牌竞争力的强弱直接影响着企业在市场上的地位和影响力。
本文旨在深入探讨品牌竞争力的内涵、构成要素及其影响因素，并分析如何提升品牌竞争力，以帮助企业更好地应对市场竞争。
二、品牌竞争力的内涵及构成要素品牌竞争力是指企业在市场竞争中，通过品牌所拥有的独特优势，获取市场份额、提高产品附加值、树立企业形象等能力。
品牌竞争力的构成要素主要包括以下几个方面：1. 品牌形象：品牌形象是品牌竞争力的核心，包括产品的质量、设计、包装、广告宣传等，直接影响消费者对品牌的认知和信任度。
2. 品牌价值：品牌价值是品牌在市场上的实际价值，反映了品牌的影响力、市场占有率和消费者忠诚度。
3. 品牌创新能力：品牌创新能力是企业在市场竞争中不断推陈出新、满足消费者需求的能力，是品牌保持竞争力的关键。
4. 品牌文化：品牌文化是品牌的灵魂，体现了企业的价值观、使命和愿景，有助于树立品牌形象、增强品牌认同感。
三、影响品牌竞争力的因素影响品牌竞争力的因素主要包括以下几个方面：1. 市场需求：市场需求的变化直接影响着品牌的竞争态势，企业需密切关注市场动态，把握消费者需求变化。
2. 竞争对手：竞争对手的实力和策略对品牌竞争力产生重要影响，企业需了解竞争对手的动态，及时调整自身战略。
3. 营销策略：企业的营销策略是否得当，直接关系到品牌的传播效果和市场占有率。
4. 企业文化：企业文化是品牌竞争力的内在驱动力，积极向上的企业文化有助于提升品牌竞争力。
四、提升品牌竞争力的策略为了提升品牌竞争力，企业需要从以下几个方面着手：1. 提高产品质量：产品质量是品牌形象的基础，企业应注重产品质量管理，提高产品品质。
2. 加强广告宣传：通过广告宣传提高品牌的知名度和美誉度，树立良好的品牌形象。
3. 创新产品和服务：不断创新产品和服务，满足消费者需求，提高品牌的市场占有率。
中小企业品牌竞争力问题研究
于云 波 周桂 瑾 （ 锡职业技术学院） 无
摘要 ： 本文分析 了中小企 业品牌竞争 力建设 中存在 的主要 问题 ， 在此基 是形成并实现企业可持续增长 的动 力源泉 ，是企业核心竞争力的外 础上提 出要从技术 、 制度 、 文化三个层面 ， 品牌战略 、 从 企业 文化 、 业文化 、 在表现。 目前 ， 产 中小企业 品牌竞争力建设存在的主要问题 有： 政策环境 、 新、 创 品牌保 护、 质量 与服 务、 息化与电子商务 、 业集群等 方面 信 产 １１忽视品牌的整合规划 ， 乏品牌核 心价值 大多数中小企业 ． 缺 入手 ， 采取有效措施 ， 才能有效提升中小企业的品牌竞争力。 的管理 者缺 乏对企业发展 方向、 发展 目标 、 市场定位 等战略的考虑 ， 关键词 ： 中小企业 品牌竞争力 技术 制度 文化
往往注 重或片面强调一些短 期的指标 ， 如销售增 长率、 场份额、 市 利 润 等 。 分 企 业 虽 然 认 识 到 品 牌 的 重 要 性 ， 还 是 停 留在 促 进 销 售 等 部 但 学 术 界 对 中小 企 业 品 牌 竞 争 力 问 题 的 研 究 日益 全 面 与 深 化 ， 普 短 期 目标 上 ， 视 商 标 的 注 册 和 广 告 宣 传 ， 于 品 牌 的 整 合 意 识 比 较 重 关 遍 认 为 品牌 不是 大企 业 的 专利 ，中小 企 业 为 了持 续 发 展 也 应 实 施 品 薄 弱， 品牌的努力只停留在某个方面。 不存在或忽视对品牌核心价值 牌战略。 但相关研究大多还是基于大企业 的品牌战略 ， 或是将大企业 的定位 ， 品牌命 名随意、 个性雷 同， 形象朝令 夕改。在 广告 方面 ， 不惜 的 经 验 移植 到 中 小企 业 ，这 在 一 定 程 度 上 误 导 了企 业 的决 策 ，如 秦 巨资进行地毯式 的狂轰滥炸或请 明星为其代言鼓吹 ，来提高所谓 的 池、 春都 、 巨人、 三株等一批 中小企业片面追求知名度和销售量 ， 忽略 知 名 度 ， 告 十 分 随 意 ， 求主 题 经 常 变 ， 管 大量 的 广 告 投 入 能促 广 诉 尽 品 牌 竞 争 力 形成 的 关键 因 素 ， 乏 品 牌 的 战 略 管 理 ， 市 场 竞 争 中昙 进产品销售 ， 几年 下来 却发现品牌资产没有得 到有效积 累。 缺 在 但 花一现。 １２ 忽 视 质 量 ￣ ｆ 务 ， 新 能 力偏 弱 许 多 中小 企 业 在经 济利 益 － ｕＥ 创 Ｊ ①信息化与 电子商务使 中小企业品牌竞争力研究更具有现实意 的 驱 动 下 ， 品信 用 意识 薄 弱 ， 功 近 利 ， 松 质 量 管 理 。 同时 ， 商 急 放 中小 义 信 息 化 和 电子 商 务 的 应 用 为 中 小 企 业 的 发展 提供 了 新 的机 遇 。 企 业 技 术 创 新 状 况 整 体 上 不 尽 如 人 意 ，企 业 层 面 普 遍缺 乏 足够 的技 中 小 企业 往 往 缺 乏 大型 企 业 多年 经 营 的完 善 销 售 渠 道 ，而 利 用 电子 商 术 创 新 动 力 和 压 力 ， 有 或 不 太 有 强烈 的技 术 创 新 欲 望 ； 乏 必要 的 没 缺 务 可 以 获得 广 泛 的市 场 信 息 ， 扩 大 营 销 ， 补 销 售 渠 道 劣 势 ； 时 ， 技术创资金投 入 ， 并 弥 同 且现 有的资金投 向也不尽合理 ， 科技人 员匮乏、 在 人员管理上 比较简单 ，便于较快贯彻新的营销观念而不受原有的 科研条件差 ， 以保证技术创 新所 必须 的条件。 难 企业 文化束缚 ，可 以较快地 以更新 的经营观念适应时代的潮流。因 １３ 中小 企 业 对 信 息 化 建 设 和 电 子 商 务 应 用 还 处 于 起 步 阶 段 ． 此 ， 方 面 电子 商 务 要 求 中 小 企业 实施 品牌 营销 ， 一 方 面 也 使 中 小 是竞争意识不强 ， 一 另 思想认识模糊 。 绝大多数企业还 把竞争焦点定位 企业用较少 的投入构建强势品牌成为可能。 于实体市场 ，没有充分认识到知识经济时代抢 占网络信 息虚 拟市场 ②产业 集群 为中小企业 品牌竞争力研 究提供 了新 的视野 近年 的 必 要 性 和 紧 迫 性 。 是 上 网企 业 数 量 少 ， 布 不 均 匀 。中小 企 业 上 二 分 来， 我国以中小企业 集聚为特征 的产业集群 发展迅速 ， 出现 了中小企 网 少 ， 览 客 户 就 少 ， 络 给 企 业 创 造 的 效 益 就 小 ， 而 形成 恶 性 循 浏 网 从 业品牌和产业集群互动发展的新趋势 ，为中小企业品牌竞争力的研 环。 三是企业本 身信 息化建设 力不从 心。 大多数中小企业计算机和 网 究提供 了新 的视野。 所谓 中小企业 集群 ， 就是一群 自主独立又相互关 络基础设施薄弱 ， 有 自己的专业人 才， 没 根本无力 自行开 发电子商务 联 的中小企 业依 据专业化 分工和协作建 立起来 的中间性体制组织 。 系统 ，所以企业 当前的信息化程度还处在一个高期望、低水平 的状 借助于 这种组织结构 ，中小企业之间建立长久的交易关系而且不一 态。四是政策法规不够 完善。电子商务是一项复杂 的系统工程 ， 需要 定 以契 约来 维 持 ， 要通 过 信 任 和 承 诺 来 进 行 协 作 。 群 内 企 业 间 通 有统～的法律和政策框架以及强有力的跨地区、跨部门的综合协调 主 集 过 专业化分工与协作 以获取外部经济 ，使得集群 内的中小企业从零 机 构 。 散 、 乱状 态 走 向 系统 化和 有序 化 。 目前 ， 部 沿 海 省 市 产 业 集 群 已 杂 东 １４ 中 小 企 业 集 群 仍 存 在 诸 多 问题 一 是 中 小 企 业 集 群 的专 业 ． 占 到 本 区 域 工 业 增 加 值 的 ５ ％ 以 上 ，中 西 部 地 区 产 业 集 群 发 展 迅 特 色 不 明显 ， 群 内各 个 行 业 的 企 业 都 有 ， 此 ， 业 集 聚 并 没 有 真 ０ 集 因 企 速 ， 北地 区 装 备制 造 业 集 群 优 势 日益 显 现 ， 涌 现 出 一 批 龙 头 骨 干 正 促 进 产 业 集 聚 。 二 是 企业 问 的 分 工协 作 不够 ，核 心企 业 的 内聚 力 东 并 企 业 和 区 域 品 牌 ， 批 中 小企 业 在 市 场 竞 争 中不 断做 强做 大。 一 弱 ， 互 支援 、 互 依 存 的 专 业 化 分 工 协 作 的 产 业 网 络 尚 未形 成 ， 相 相 使 １ 中小企业 品牌竞争力建设存在的主要 问题分析 中小企业集群的规模 经济效应没有得到最大的发挥 。三是企业问生 所谓品牌竞争力 ，是指企业的品牌拥有区别或领先于其他竞争 产 要 素 的 流动 不通 畅 。 中小 企 业 发 达 的 日本 ， 在 当企 业 发展 到一 定 规 对手 的独特能力（ 光斗 ） 李 。品牌竞争力能够在市场竞争中显示品牌 模 后 ， 老板会鼓励 自己的 员工甚至是企业 的骨干脱离企业单独办厂 ， 内在 的品 质 、 术 、 能 和 完 善 的 服 务 ， 引 起 消 费 者 的品 牌 联 想 ， 技 性 并 进 目的 是让 新 办 企业 为 老 企业 配 套 生产 零部 件 。但 这种 现 象在 我 国却 而 促 进 其 购 买 行 为 的 实 施 。 产 品 同质 化 的今 天 ， 牌 竞 争 力 包含 了 非 常 少 见 ， 板 生 怕 员 工 办 企 业 后 与 自 己竞 争 。 在 品 老 四是 社 会 化 服 务 体 系 企 业 在 资 源 、 力 、 术 、 理 、 销 、 力资 源 等 多方 面 的综 合 优 势 ， 不健 全 。 种 产 业 不 可 能 孤 立 存 在 ， 能 技 管 营 人 一 与相 互 联 系 的上 游和 下游 产 业 有
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提纲：一、企业可持续发展的概念及意义二、企业可持续发展与品牌竞争力（一）品牌竞争力的概念（二）品牌竞争力与企业可持续发展的关系1.提升品牌竞争力，实现企业可持续发展2.品牌竞争力是企业可持续发展的动力源泉3.可持续发展推动品牌竞争力（三）品牌竞争力的六种作用力分析1．核心价值力(1) 独特的历史地位和深厚的文化情怀(2) 时间和实践证明的保健功能(3) 传承久远的文化(4) 绝妙的品质(5) 地理价值2．文化力(1) 准确的品牌性格定位(2) 增强品牌标识、包装、传播等外在文化内涵3. 创新力4. 市场力（1）市场力意味着品牌的高获利能力（2）市场力意味着品牌的高市场占有率5. 忠诚力（1）消费者对品牌的忠诚、消费偏好(2）品牌忠诚力的作用主要有6. 延伸力（1）利用品牌优势（2）占领更多市场，分批分细管理（3）增强企业规模、增强企业竞争力三、提升品牌竞争力，实现企业可持续发展（一）品牌竞争力基础工作的提升1.企业制度创新管理(1) 立所有权与产权相分离的企业产权制度(2) 以公司制为主的企业组织制度(3) 法人治理结构创新企业领导制度(4) 学柔性的企业内部管理制度2.品牌质量管理（1）树立全方位品牌质量观（2）构建品牌质量体系（3）加强品牌质量营销管理（二）品牌整合管理能力的提升1．品牌整合定位管理能力的提升2．合营销传播管理能力的提升（三）品牌竟争力的维护1.掌握品牌的内涵2.掌握品牌的本质，客观进行品牌细分3.理性的品牌延伸企业可持续发展的品牌竞争力研究【摘要】：本文从企业竞争优势为出发点，品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现；企业能否实现可持续发展，树立品牌意识、加强品牌管理、塑造品牌已成为企业的共识。
品牌竞争力已成为一个企业综合竞争力的最重要表现，决定着企业在市场中的地位，品牌竞争力成为不可缺的资源；但由于种种原因，理论与实践的联系已成为品牌管理理论界肩负着的一项重要使命。
众多企业在品牌管理上普遍存在重现象、轻本质、重策略轻能力、重局部轻整体等情况，种种情况的存在严重地制约着企业强势品牌的塑造和竞争力的增强。
将“品牌管理”和“核心竞争力”等最新理论的精华融入到品牌竞争力研究中，对企业如何提升品牌竞争力，以取得竞争优势的问题进行了探讨。
【关键词】：可持续发展品牌管理竞争优势品牌竞争力【正文】：很多企业为什么经受住了百年的历史还长久不衰、蒸蒸日上?很多企业为什么如闪电一样消失在茫茫的商海、永不复返?同时也有很多企业为什么在强盛时期却为破产之时?所有这一切都是令人深思的问题—那么什么样条件的企业能保持发展的持续性呢?哈佛大学商学院的汉斯教授八年前曾有这样的预言:巧年前，各公司在价格上竞争，今天在质量上竞争，明天将在品牌上竞争，品牌现在已经成为一种新的国际语言进入世界的每个角落，其作用也日益突出。
21世纪企业能否实现可持续发展，首先表现在企业是否具有品牌竞争力上。
本文选取“企业可持续发展的品牌竞争力”为研究对象，主要原因:第一，有发展无持续是现代企业的普遍现象。
在日本和欧洲，所有公司的平均寿命值在I2. 5年;40%的公司活不到10年便夭折了。
即便是稳定的大型公司，也很难维持40年。
在美国，平均有62%的公司存活不到5年，寿命超过20年的公司只占公司总数的IO%，只有2%的公司能存活50年。
在七十年代入选世界财富500强的企业有三分之一到1983年就从这个列表中消失，到1995年，这个比例更达到say!让我们再来看看国内，情况更不容乐观。
据调查，中国企业平均寿命只有6. 5岁至7岁，民营企业只有2. 9岁，就是这些只占极少数的成功进行了二次创业的企业，也面临如何继续发展，如何获得可持续发展能力的问题。
第二，品牌竞争是市场经济发展的必然产物。
毫无疑问，市场经济在当今世界绝大多数国家里占绝对统治地位。
竞争是市场经济的本质，是伴随着市场经济而存在的体制要求和体制现象。
市场经济自始至终表现为竞争过程，企业作为市场竞争的核心主体，始终处于各种竞争中。
也就是说，竞争是市场经济环境下企业生成和成长的方式。
一个企业要想在市场竞争中生成和发展就必须具备应有的竞争力。
市场经济的充分发展，使得商品日益丰富和多元化，逐步带来了物质生产的过剩;科学技术的飞速进步、普及与传播又使得各个类别商品的同质化趋势日益明显。
市场经济的竟争己变得日益激烈。
市场经济竞争越惨烈，市场竞争者越多，竟争手段越先进，市场、企业、消费者对品牌的需求越旺盛，因为品牌已经成为同类产品之间相互区分的主要标志。
当市场经历单一的产品竞争、质量竞争、价格竞争、广告竞争等等之后，就会发现品牌竞争势在必行，市场经济的熔炉必然会锤炼出品牌经济。
品牌经济是市场经济的必然产物，而品牌竞争力是品牌经济最显著的特征。
第三，全球化经济浪潮加剧了品牌竞争力的作用。
2001年11月我国经过了漫长的等待终于加入了WTO。
这就意味着在国际市场对我们逐渐放开的同时，我国的市场也同样要向国外企业放开。
因此，在未来的一段时间内，市场上品牌的竞争将会出现这样一个的明显的趋势,品牌间的竞争将会变得空前的激烈，这种激烈会使品牌间的竞争状态由过去的静态竞争(Static competition)转变为动态竞争(Dynamic Competition)。
在这个新经济和经济全球化的时代，品牌已经成为决定消费者购买决策的最重要因素，品牌竞争力己逐渐成为一个企业综合竞争力的最重要表现，决定着企业在市场中的地位。
品牌竞争力己是新时代的主题，品牌竞争力成为不可或缺的战略资源。
一、企业可持续发展的概念及意义企业可持续发展是理论界和企业界共同关注的话题，不少经济学家、管理学家对此均作过认真的研究，相关的论文、著作不计其数。
那么什么是可持续发展，可持续发展的又有什么样的意义,这是我们要探讨的问题。
“发展”这一概念可译为生长、发育、发展、成长、增长、增加、增大等。
在经济学中，多用“增长”一词，如增长经济学、增长理论等。
在管理学中，多用“成长”一词，如成长战略、成长期等。
在日常谈话中，发展这一概念用得比较多。
本文使用“发展”这一概念，是基于两个原因:一是本课题研究的对象涉及企业生命的整个过程，为与企业生命周期的成长期相区别，不使用“成长”的概念，以免混淆;二是与近年来世界范围逐步兴起的可持续发展大背景相联系，以体现理论的连续性。
在这里“发展”含义为:事物由小到大、由简单到复杂、由低级到高级的变化。
①90年代以来，可持续发展已成为世界范围的热门话题。
所谓可持续发展，是指人类在经济和社会发展过程中，既要考虑当前发展的需要，又要考虑未来发展的需要，不以牺牲后代人的利益为代价。
也就是说，既要发展经济，又要保护人类赖以生存的自然资源和自然环境，使我们的子孙后代能够永远发展和安居乐业，使人类经济、社会、资源、环境协调发展。
企业是社会的缩影，企业的可持续发展和社会、经济的可持续发展有着千丝万缕的联系。
企业的可持续发展是社会和经济可持续发展的基石。
①企业的可持续发展与一般意义上的可持续发展含义有所区别。
企业可持续发展的基本含义是指“企业在追求自我生存和永续发展的过程中，既要考虑企业经营目标的实现和提高企业市场地位，又要保持企业在己领先的竞争领域和未来扩张的经营环境中始终保持持续的盈利增长和能力的提高，保证企业在相当长时间内长盛不衰。
二、企业可持续发展与品牌竞争力（一）品牌竞争力的概念根据竞争力的概念我们可以理解品牌竞争力是指企业的品牌拥有区别或领先其他竞争对手的独特能力，能够在市场竞争中显示该品牌产品具有良好的内在的产品功能要素(如用途、品质等)，外在的企业和产品的形象要素(如图案、色调、包装、广告、样板等)以及在把握好消费者的心理要素〔如对企业及其产品和服务的认知、感受、态度、体验等)的基础上，引起消费者良好的品牌联想进而促进其购买行为。
品牌竞争力是在一定的市场环境中，企业在长期的品牌管理实践中逐渐积累、并整合企业品牌管理中各项技能而形成，深深地扎根于企业之中，作用长久，一般情况下不随环境的变化而发生质的变化。
简言之，品牌竞争力是某品牌较同类产品市场影响力大、占有率高、附加值高、生命周期长的深层次原因。
强实力品牌还必须具备相应的品牌管理思路，方法。
那么什么是品牌管理呢？品牌管理是指管理者为培育品牌资产而展开的以消费者为中心的规划、传播、提升和评估等一系列战略决策和策略执行活动。
本文重点强调品牌竞争力，品牌管理不作为本文重点阐述对象。
但是品牌管理的好坏直接影响企业可持续发展，对企业来说，品牌管理也是相当重要的。
（二）品牌竞争力与企业可持续发展的关系品牌竞争力与企业可持续发展的关系，两者互相依存，互相制约，缺一不可。
品牌的好坏直接影响着企业的发展，好品牌具有市场地位，企业要发展，离不开企业品牌的竞争，品牌推动着企业发展。
1、提升品牌竞争力，实现企业可持续发展近几年,在很多企业中,“企业难做,日子难过”是越来越多的感叹。
品牌的建设成本总是居高不下,广告一停销量就马上下滑,内部人事一有风吹草动品牌就大大贬值,媒体一篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌,价格比洋品牌低很多仍然无人喝彩等成为了企业老总们的“永远的痛”。
而与此形成鲜明对比的是,适应了中国环境的洋品牌近几年大有卷土重来之势。
西门子、伊莱克斯已成为冰箱、洗衣机的领导品牌之一。
尽管有娃哈哈们的顽强抵抗,可口可乐、宝洁等企业的增长仍然势不可挡,而且它们占据的是最有潜力,利润最高的消费群。
如何运作品牌成为国人和企业必须直面的问题。
直面品牌误区制定有效的品牌战略误区一，品牌战略就是提高品牌的知名度,要树立品牌就是通过策划轰动性活动或轮番的广告轰炸来实现。
由于广告传播对品牌的推动作用十分明显,因此不少人误以为只要广告栩栩如生、贴切到位地传达出品牌的核心价值,品牌核心价值就能水道渠成地烙在消费者脑海里,从而建立起丰厚的品牌资产，从而实现企业可持续发展。
2、品牌竞争力是企业可持续发展的动力源泉我国品牌竞争力是企业可持续发展的重要动力源泉。
跨国公司迅速发展的本质是品牌输出处在过渡时期的中国，其巨大的消费市场诱惑着跨国公司，许多跨国公司都把对中国市场的营销策略看做是核心策略的一部分。
投资者对我国输出资本、技术的本质是品牌输出，通过重组和联合，行业或产业中的核心品牌既保持了各自的独立性，又增强了互补性，并借此建立了相对稳固的伙伴关系和利益。
纵观跨国公司发展轨迹发现，成功的跨国企业有一个共同点：非常注重品牌建设。
跨国公司来华投资的根本目的在于获取最大限度的利润，但基本前提是其品牌（包括公司品牌和产品品牌）能被中国市场及社会所接受。
因此品牌策略构成跨国公司对华整体投资战略的一个重要组成部分并贯穿于相应的投资、生产、营销、研发、社会公益等各个策略之中。