网络广告设计
网络广告的设计要点
网络广告的设计要点
1使用引人注目的形象。
一则网络广告引起人的注目是传递成功的第一步。
引人注目的图像作为目光捕捉物有利于吸引“眼球”，也有利于主题和创意的表达，能起到良好的点题和烘托的作用，而且会在网民心目中建立个性形象，留下难以忘记的印象。
特别是人物的动作和表情具有传情达意的功能，能提高画面的被注意值，能更有效地传递广告信息。
2 广告语
对于网络广告来说，广告语非常重要，它是吸引视觉的一个重要元素。
主题广告应该做到简洁有力。
语言富有生活气息，并使用较醒目的颜色。
做仿古字，找苏州蜜蜂标牌！
3色彩
网络广告在色彩使用上可运用对比方法来突显广告自身。
对比是色彩关系中的普遍现象，是指人的视觉、知觉得到两种以上的色彩感觉相互作用的表现。
两种以上的色彩放在一起，就会产生色相、明度、彩度、冷暖、面积等性质差异的对应关系。
4使用背景反衬广告内容。
这里所说的背景，是指广告以整幅连续的画面或统一的底色作为贯穿始终的唯一背景。
网页上信息过于庞杂，使网民眼花缭乱。
而广告如果也是以一块文字、一个小图案的形式出现，势必会被隐藏在大量信息中，得不到突出。
若将广告置于一个整体背景中，情况就会完全不同。
5使用有创意的广告形式。
比如改变广告的形状与尺寸可能会达到意想不到的效果，还可以运用一些出人意料的广告形式来增加广告的点击率，或者是在技术效果上寻求创新（比如闪动效果、动画、音效等设计元素），可使网络广告更为生动有趣。
网络广告与策划课程设计
网络广告与策划课程设计一、教学目标通过本章节的学习，学生将能够：1.理解网络广告的基本概念、类型和特点。
2.掌握网络广告策划的基本原则和方法。
3.能够运用网络广告策划的基本技巧，设计出符合市场需求和消费者心理的广告方案。
4.培养学生对网络广告的鉴赏能力，提高学生的创新思维和实际操作能力。
二、教学内容本章节的教学内容主要包括以下几个部分：1.网络广告的基本概念、类型和特点。
2.网络广告策划的基本原则和方法。
3.网络广告策划的基本技巧。
4.网络广告案例分析。
三、教学方法为了提高学生的学习兴趣和主动性，本章节将采用多种教学方法，包括：1.讲授法：讲解网络广告的基本概念、类型和特点，以及网络广告策划的基本原则和方法。
2.案例分析法：分析典型网络广告案例，让学生了解和掌握网络广告策划的基本技巧。
3.讨论法：分组讨论，让学生运用所学的知识，结合实际情况，进行网络广告策划。
4.实验法：让学生动手设计网络广告，培养学生的实际操作能力。
四、教学资源为了支持教学内容和教学方法的实施，丰富学生的学习体验，我们将准备以下教学资源：1.教材：《网络广告与策划》。
2.参考书：相关网络广告与策划的书籍。
3.多媒体资料：网络广告案例视频、图片等。
4.实验设备：计算机、投影仪等。
五、教学评估为了全面、客观、公正地评估学生的学习成果，本章节将采用以下评估方式：1.平时表现：通过课堂参与、提问、小组讨论等环节，评估学生的学习态度和课堂表现。
2.作业：布置相关的网络广告策划案例分析、广告设计等作业，评估学生的理解和应用能力。
3.考试：设置闭卷考试，测试学生对网络广告与策划知识的掌握程度。
六、教学安排本章节的教学安排如下：1.教学进度：按照教材的章节顺序，逐步讲解网络广告与策划的基本概念、方法和技巧。
2.教学时间：共安排10课时，每课时45分钟。
3.教学地点：教室。
七、差异化教学为了满足不同学生的学习需求，我们将采取以下差异化教学措施：1.学习风格：根据学生的不同学习风格，采用多样化的教学方法，如视觉、听觉、动手操作等。
网络广告设计第3章
第五节 优秀网络广告创意
▪ 一、汽车
1安全主题 2环保主题 3舒适主题类 5情感主题类 4地位主题类 （品位）
6功能类
7经济类 8服务
二、食品
▪ 观看影片，分组讨论创意的方法。
讨论时间
▪ 地瓜坊网络广告的创意
广告背景：
▪ 下面是北京青年政治学院张雪珂等制作的地 瓜坊网络广告截面图，结合地瓜坊网络广告 策划书，分析地瓜坊网络广告创意
第四章 网络广告创意
▪ 本章教学目的 通过教学了解广告定位理论，掌 握广告主题确定方法和大类商品 广告设计的基本方法。
本章教学内容
第一节网络广告创意的要求 第二节网络广告设计的主题的确
定 网络广告设计的表现手法 大类商品网络广告设计
第一节网络广告创意的基本要求
▪ 一、相关性
广告创意必须与产品个性，企业形象相关联。
重之间的感情需求关系，使媒体受众想起品牌独到 之处，并由此产生愉快感。
三、定位论(Positioning)
▪ 1基本思想 ▪ A广告的目标是使某一品牌、公司、产品在消
费者心目中获得一个据点，一个认定的区域 位置，或者占有一席之地 ▪ B广告应将火力在一个狭窄的目标上，在消费 者的心智上下功夫，要创造一个心理空间 ▪ C从外向内
▪ （八）母爱 ▪ （九）地位 ▪ (十）方便 ▪ （十一）快乐 ▪ （十二）效能 ▪ （十三）保证 ▪ （十四）经济
第四节网络广告设计的表现手法
▪ 一、理性表现策略
理性表现策略即通过表明该产品将产 生所要求的功能利益来引起受众的兴 趣。
▪ 二、情感表现策略
即通过激起某种积极或消极的情感来 推动购买的广告表现方式
▪
▪ 讨论题： ▪ 1.你认为该网络广告创意如何？
网络广告设计常用软件
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网络广告设计
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是一款常用的视频剪辑软件，其工作
界面如右图1-29所示。它侧重于视频段
落的拼接组合和画面效果编辑，在网络广 告设计中主要用于广告的视频剪辑。
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1.4 视频处理软件
（2）Adobe After Effects（ 简称“AE”）
是一款常用的视频编辑软件，其
工作界面如右图1-30 所示。它侧重
主要用于处理位图，可用于编辑图像、图形、文字、动画、视频等，其工作界面如下图 1-23所示。
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（2）Adobe Illustrator（简称“AI”）
主要用于处理矢量图形，它通常用于绘制插画，制作图书封面和海报等，其工作界面如 下图1-24所示。
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！ 小提示
位图和矢量图 通常，图像分为位图和矢量图。严格地说，位图又称为“ 图像”，矢量图又称为“ 图 形”。它们之间最大的区别就是位图放大到一定比例时会变得模糊，而矢量图则不会，如图 1-25和图1-26所示。 ➢ 位图的优点:表现力强、色彩细腻、层次多且细节丰富等； ➢ 位图的缺点:文件占用的存储空间大，且其清晰程度与分辨率有关，无法做到按任意分辨率 打印都依然清晰的目的。 ➢ 矢量图的优点：占用存储空间小，按任意分辨率打印都依然清晰（与分辨率无关）； ➢ 矢量图的缺点：色彩单调，细节不够丰富，无法逼真地表现自然界中的事物。
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1.3 动画制作软件
网络广告设计常用的动画制作软件为Adobe Animate，简称“An”，其工作界面如下图 1-28所示。Adobe Animate由Adobe Flash Professional更名得来，主要用于编辑动画和
电子商务中的网络广告推荐算法设计与优化
电子商务中的网络广告推荐算法设计与优化随着互联网的快速发展，电子商务已成为人们购物的主要方式之一。
网络广告在电子商务中起着重要的推广作用，能够帮助商家吸引潜在客户，并促使用户进行购买行为。
然而，由于广告数量庞大且用户需求多样化，如何为不同用户推荐个性化的网络广告成为了广告推荐算法设计与优化的关键问题。
一、网络广告推荐算法的设计网络广告推荐算法的设计旨在根据用户的兴趣和行为数据，为其推荐相关的广告。
以下是一些常见的网络广告推荐算法设计方法：1. 基于内容的推荐算法：该算法通过分析广告内容和用户的兴趣特征，推荐与用户兴趣相关的广告。
它可以根据广告的文本、图片、视频等内容来判断广告的相似度，并为用户推荐相似的广告。
2. 协同过滤推荐算法：该算法通过分析用户的历史行为和多个用户的行为数据，找出与目标用户相似兴趣的用户，然后将这些用户喜欢的广告推荐给目标用户。
3. 基于推荐模型的算法：该算法通过构建推荐模型，将用户的兴趣和广告的特征进行关联来进行广告推荐。
常见的推荐模型包括矩阵分解、深度学习模型等。
4. 基于位置的推荐算法：该算法通过分析用户的地理位置信息，将广告推荐给附近的用户。
这种算法适用于需要实时推送附近商家优惠信息的场景。
以上是一些常见的网络广告推荐算法设计方法，并且这些算法可以根据具体应用场景进行组合和改进。
二、网络广告推荐算法的优化网络广告推荐算法的优化旨在提高广告推荐的准确性和用户满意度，并最大化商家的收益。
以下是一些常见的网络广告推荐算法优化方法：1. 用户兴趣挖掘：通过分析用户的历史行为和兴趣标签，挖掘用户的潜在兴趣和需求。
可以借助用户画像技术来构建用户的兴趣模型，从而更准确地为用户推荐广告。
2. 动态调整推荐策略：广告推荐算法应该能够根据用户的实时行为和反馈来调整推荐策略。
例如，当用户对某个广告感兴趣时，应该增加类似广告的推荐概率；当用户对某个广告不感兴趣时，应该减少类似广告的推荐概率。
《广告设计》课件—— 网络新媒体广告创意
社
交
络 3 网
社交网络广告的类型
广告
网页形式
是对传统网页广告形式的继承，基本式样包括静 态、动态和交互式三种。其形式跟传统网页广告 基本相同，包括横幅广告、文字连接广告、弹窗 广告等。
植入式广告
是指通过与社交网络平台中一些应用的结合而进 行的广告宣传。比如一些广告主通过社交网络中 一些小游戏的植入，让用户在游戏过程中接受了 广告宣传。
Hale Waihona Puke 插播式视频广告形式类似于电视广告，就是在网络视频的开 头、结尾或者中间，暂停视频内容而进行广告的 播放，这也是付费广告。
独立网络视频
是广告与视频内容的结合，广告就是视频，视频 就是广告，这种形式的广告是不需要向视频网站 交费，因此现在越来越多的广告主开始采用此种 方式进行广告宣传。
丰田汽车&Youtube视频广告
网络视频广告都设有留言评论区，受众可以通过留言区直接表 达自己的意见，而且这些评论是所有人都可以看到的，广告主 通过这些评论可以适当的更新修改后续的广告，这样强烈的互 动性是传统媒体广告所不具有的。
网 络 视 频 广 告 的 特 点
多样性
网络视频广告是综合了文本、声音、图像和动画的表现形式， 广告主还可以根据自己的实际适当的选择其中的组合搭配。网 络视频广告对于广告时长的要求没有电视广告那么严格，广告 主也可以根据自己的需要充分发挥广告的潜能。
社交网络主页
广告主自主构建，如同厂商在社交网络上建立的 专卖店或者服务店一样，可以随时为广大用户提 供商品的信息，也可以随时为用户解决使用中的 问题，是一种集宣传、互动、服务于一身的广告 传播方式。
社
交
络 4 网
社交网络广告的创意流程
《网络广告设计》课程笔记 (2)
《网络广告设计》课程笔记第一章：广告基本概念一、广告的定义与特征1. 定义：广告是一种通过付费方式，利用各种传播媒介对产品、服务或观念进行宣传和推广的活动，旨在影响消费者的认知、情感和行为，以达到特定的商业或非商业目的。
2. 特征：- 付费性：广告主需要为广告的发布支付费用。
- 非个人性：广告通常面向广泛的受众群体，而非特定个体。
- 传播性：广告依赖于一定的媒介进行信息传递。
- 劝说性：广告的目的在于说服或影响受众，使其产生购买行为或接受某种观念。
二、广告的历史发展1. 古代广告：- 口头广告：商贩通过叫卖等方式宣传商品。
- 物理广告：如招牌、幌子、灯笼等，用以标识店铺和商品。
2. 近现代广告：- 印刷广告：随着印刷技术的发展，报纸和杂志广告成为主流。
- 电子广告：20世纪，广播和电视广告的出现，使广告进入新的时代。
3. 网络广告：- 互联网的普及使得网络广告迅速发展，包括横幅广告、搜索引擎广告、社交媒体广告等。
三、广告的目的与作用1. 目的：- 建立品牌形象：提高品牌知名度和美誉度。
- 促销商品：增加产品销量和市场占有率。
- 传播信息：向公众传递有关企业、产品或服务的信息。
- 影响消费者：改变消费者的态度和行为。
2. 作用：- 信息传播：广告是信息传播的重要手段。
- 市场开拓：广告有助于开拓新市场和潜在客户。
- 竞争手段：广告是企业之间竞争的有力工具。
- 消费引导：广告为消费者提供购买建议，引导消费趋势。
四、广告的基本功能1. 通知功能：向受众传递新产品、新服务或新观念的信息。
2. 说服功能：通过说服技巧，改变受众的态度，促使购买行为的发生。
3. 教育功能：广告可以传播知识，提高受众的素质。
4. 娱乐功能：广告通过娱乐性内容吸引受众，增强品牌印象。
5. 美化功能：广告可以提升产品形象，美化社会环境。
五、广告的原则1. 真实性原则：广告内容必须真实可靠，不得含有虚假信息。
2. 合法性原则：广告活动必须遵守国家法律法规。
互联网广告的设计原理分析
互联网广告的设计原理分析一、概述互联网广告随着互联网的普及，互联网广告也逐渐发展成为一种重要的广告形式。
互联网广告主要承载在互联网的各种网站、社交媒体平台等，它是一种通过网络传播的广告形式。
与传统广告不同，它可以更加精准地定向到目标受众，并且可以进行数据分析，不断优化投放策略和效果。
本文将分析互联网广告设计的原理。
二、互联网广告的设计原理1. 定义目标受众在设计互联网广告时，首先需要考虑的是广告的目标受众。
因为互联网广告的特性是可以精准定向到目标受众，所以需要清楚地定义广告的目标受众群体，包括他们的兴趣、需求、行为等方面。
2. 选择合适的广告形式互联网广告形式多种多样，包括文字广告、图片广告、视频广告、原生广告等等。
在选择广告形式时需要根据目标受众的喜好和媒体属性来决定采用哪种形式。
3. 采用合适的色彩与排版互联网广告的排版和色彩也是设计的重要考虑因素。
要采用适当的色彩和排版，既能够吸引注意力，又能够清晰地表达产品或服务的信息，从而提高广告的点击率和转化率。
4. 引导用户行为设计互联网广告还需要考虑如何引导用户进行行为，例如点击、购买、关注等。
因此需要在广告中设置相应的引导策略，例如使用特殊的按钮、添加优惠信息等，从而提高用户行为的转化率。
5. 优化广告主页广告的目的是引导用户进行行为，因此需要将广告链接到相应的广告主页。
优化广告主页可以更全面地展示产品或服务的信息，并进一步提高用户的点击率和转化率。
三、总结设计一个成功的互联网广告需要考虑多个方面，例如目标受众、广告的形式、色彩与排版、引导用户行为和优化广告主页等等。
通过合理的设计，可以吸引目标受众的注意力，提高广告的点击率和转化率，达到实现广告目标的效果。
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抓住每一次机会不能轻易流失，这样 我们才 能真正 强大。20.11.292020年 11月29日星期 日8时54分22秒20.11.29
谢谢大家！
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好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。下 午8时54分22秒 下午8时54分20:54:2220.11.29
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每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11.2920.11.2920:5420:54:2220:54:22Nov-20
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务实，奋斗，成就，成功。2020年11月29日 星期日8时54分 22秒Sunday, November 29, 2020
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踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就 未来。20.11.2920.11.29Sunday, November 29, 2020
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弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。20:54:2220:4:2220:5411/29/2020 8:54:22 PM
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.11.2920:54:2220:54Nov-2029-Nov-20
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重于泰山，轻于鸿毛。20:54:2220:54:2220:54Sunday, November 29, 2020
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不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.2920.11.2920:54:2220:54:22November 29, 2020
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加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月29日 下午8时 54分20.11.2920.11.29
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追求卓越，让自己更好，向上而生。2020年11月29日星期 日下午8时54分 22秒20:54:2220.11.29
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严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年11月 下午8时 54分20.11.2920:54November 29, 2020
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重规矩，严要求，少危险。2020年11月29日 星期日8时54分 22秒20:54:2229 November 2020