广告文案作业
广告文案分析作业
高露洁牙膏文案：坚固牙齿更防蛀佳洁士牙膏文案：3D-Luxe闪耀炫白，打造冠军般笑容，刷新炫白记录中华牙膏文案：美白健康双效配方，中华健齿白新产品，5.23震撼面世两面针牙膏文案：有口气，会影响您的形象，请用两面针牙膏（底下有一行字，可能看不清）黑人牙膏文案：仲夏去兜风海阔天空都是蓝这般清凉舒畅就是黑人牙膏的感觉分析：平面广告由于版面有限，它的文案都比较短，给人简短、明了、点题的感觉。
而且平面广告一般就是以视觉上的冲击为主，与文案相呼应。
向高露洁的广告文案就“坚固牙齿更防蛀”7个字，可是文案与画面非常匹配。
打开牙膏我们看见的却是扳手这样坚固的工具，牙齿一般的颜色，它就是展现了对牙齿的坚固防蛀的作用，简洁明了。
佳洁士这个广告请了北京奥运会冠军何雯娜，文案说“3D-Luxe闪耀炫白，打造冠军般笑容，刷新炫白记录”，这句话很符合奥运会场景，用了佳洁士就会像奥运会冠军一样，刷新的是“炫白”的记录，会越用越白。
中华牙膏文案是“美白健康双效配方，中华健齿白新产品，5.23震撼面世”，在“双效”上，画面中展现了两个背靠背的人笑容灿烂，露出了洁白的牙齿。
两面针的广告很有冲击力，一个男人的下巴上长的不是胡子而是苍蝇，这是为什么呢？因为口气把它们招惹来了，所以文案“有口气，会影响您的形象，请用两面针牙膏”，用两面针您就不用担心你的形象问题了，它可以清心口气。
黑人牙膏的文案是“仲夏去兜风，海阔天空都是蓝，这般清凉舒畅就是黑人牙膏的感觉”，画面中挤出来的黑人牙膏变成了一条破浪，背景颜色是海的颜色，非常干净清爽，给人舒畅的感觉，而这也就是“黑人牙膏的感觉”。
除中华牙膏外，我觉得其他几个文案和画面都很呼应，总的来说，文案上有点简短明了（高露洁），有的比喻（佳洁士），有的用“劝告”（两面针），有的给人舒畅的文字（黑人）。
广告文案写作范文3篇
广告文案写作范文第一篇：汽车广告文案如今，汽车已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
汽车不仅仅是一种交通工具，更是人们追求豪华、舒适、安全的象征。
因此，在汽车广告中，设计精美、表现力强的文案至关重要，能够为汽车品牌带来更多的关注和认可。
作为一款新型SUV，我们的汽车以时尚、运动、自由的品牌形象走在前列。
我们的文案设计也紧随时代潮流，突出了SUV车型的优越性，旨在引导消费者追求更舒适、更安全、更符合当下年轻人的生活方式的购买决策。
我们的设计师除了在造型上下足功夫，也在汽车功能、技术上精益求精，如高清晰度的后视镜可以随时监控后方安全，六座设计为用户提供更宽敞的车内空间，GPS定位和实时路况监测让驾驶更安全和便捷。
而对于搭载发动机，我们选择性价比更高的动力系统，保证了低油耗，高舒适性和高品质的行动体验。
总之，我们的汽车以领先的性能、时尚的造型和灵活的操作特性吸引了人们的目光，我们邀请广大的消费者来共同感受我们所谓的自由与激情！第二篇：美妆广告文案在如今的美妆市场中，产品同质化严重，品牌认知度不断提升，如何写出一篇具有时尚感、个性感的广告文案是非常关键的。
对于一个化妆品品牌来说，广告文案是品牌形象的重要组成部分。
我们的品牌以自然、健康、百分之百天然的口号占领了市场，我们的广告同样以“自然”为出发点。
虽然大多数品牌都在走高级化、粉色系的路线，我们却从众不同，选择了自然粉系，以自然的颜色、充满质感的亚光质感，诠释“轻施一个盈盈彩妆，尽显生命之美”的品牌理念。
我们的广告文案也紧跟时尚前沿，以少女奶茶的可爱形象为打造，描绘了我们产品的彩妆可爱、清新、自然。
我们在文案中也强调了产品的品质和效果，强调了产品的自然、舒适、不会造成过度依赖等优点，让消费者对我们品牌的产品而感到安心和满意。
总的来说，我们的广告文案受到了许多消费者的热烈追捧，得到了广大消费者的认可！而我们也会以更好的品质和更高的热情，为广大消费者提供更加优质的产品和服务！第三篇：食品广告文案在食品广告中，时尚、新颖的设计和文案可以起到很好的宣传效果。
广告文案作业.
其中无文案广告：3个，有文案广告：6个（少文字） • 目录中插播整版广告：4个
其中无文案广告：3个，有文案广告：1个（少文字） • 杂志中整版广告：３１个
其中无文案：２５个 有文案广告：６个（少文字） • 杂志中双版广告：９个
2、找出USP、品牌形象论、定位论、IMC之 间的区别与联系。
• 1.Unique Selling Proposition（独特的销售主张）强调的 找出产品本身独特的功能和利益，必须是强大的， 竞争对手所无法提供的。以此吸引消费者并培养其 忠诚度。
• 2.Brand Image（品牌形象论）包含的宗旨是：发掘产 品与身俱来的戏剧性，看似塑造的形象与产品本身 并无关联，但是其内在性质上的和谐性使两者完美 结合，更加容易被受众接受。
几种理论的相互联系
• 我认为这几种理论的共同点就是 specialization——将品牌、产品特殊化，专 门化。
• 无论是发掘产品本身特殊的用途还是为品牌 创造独特的卡通形象抑或给品牌做一个对立 定位，跟随定位直到现如今最流行的研究品 牌核心价值，都是为了在生产过剩的今天， 将产品品牌与其他竞争品牌区分开来，在消 费者心中树立独特的形象，建立独特的地位， 从来开拓市场，培养忠诚度。
侍奇 03120864
1、广告文案写作的专业性如何体现？
• 广告文案的写作是专业能力和写作能力的结 合，这需要经过专门训练并遵循一定的规则。 如与图像的结合，版面的限制等等诸多因素。
• 广告文案是广告策略和创意表现的文字表达。 其写作要围绕广告诉求，不可天马行空，有 一定的约束，可谓是戴着脚镣跳舞。
• 有什么地方比海洋更清新，更洁净？希望你 的衣服像海洋一样吗？
广告文案学生作业
平面广告创作
• 整个画面分为左右两部分。左图是在一个公园里的一排石 头椅上，一个二十来岁的女生一个人坐着，她手里拿着一 个纸杯式的和路雪冰淇淋，微微仰望天空，流着泪（不是 痛哭）的同时也微笑着，在她身边的座位上还放着同样的 一个冰淇淋。右图也是在同样的公园，同样的石椅上，一 个十来岁的小女孩和一个六七十岁的老爷爷坐着（一看就 是那种爷孙关系），他们拿着和左图同样的和路雪在开心 的吃着，老爷爷正在用手绢给小女孩擦去嘴角的冰淇淋， 两个人都笑得很开心，一副很温馨的画面。在两幅图相接 处有“十年前。。。。。。”三个字作为过渡。 • 标题：外公，你在天堂过得好吗？ • 正文：有时候，想念也是一种幸福 • 广告语：甜蜜回忆，永留心底，和路雪 • 随文：各大食品店、超市有售
• 市场调研：和路雪公司是1994年成立的，全球的冰激凌年销售额达50 亿欧元。进入中国市场十几年，和路雪已经拥有了一定的市场和很多 忠实的消费者。和路雪冰淇淋，采用统一的心型标志，在全球40多个 国家都是知名品牌。不过在不同的国家有不同的叫法，比如在英国和 东南亚名为Wall‘s （中文名字：和路雪），在澳大利亚名为Streets， 在巴西是Kibon，在意大利是Algida，德国是Langnese，荷兰是Ola。 因地取名的做法很特别，更有助于突出品牌特色，开拓市场。 • 策略方向是继续发展国际市场，并逐渐提高品牌的知名度和地位； • 市场步骤和雀巢冰淇淋差不多，只是其经典的产品要比雀巢的多，如 可爱多、百乐宝、梦龙； • 媒体宣传有电视、广播、报纸、网络、POP；根据我的了解，和路雪 只有一个心型的标志， • 并没有固定的广告语，推出一些新产品时，会有一些广告语，但并不 能保持长久，所以即使是常买和路雪的人们也未必能说出他的广告语， 我认为，这也是他比较欠缺的一个地方。
广告文案作业
1、可口可乐不同时期有不同的广告口号，你能为它设计一个最新的广告口号吗？
激情源自开瓶的那瞬刺激
（快节奏的工作生活，疲倦的时候来瓶可口可乐，开瓶的那瞬戚戚的声音和那往外溢出的气泡带给人是一种活力与刺激，带给人力量缓解那丝丝的疲倦之意）
2、为你所在的城市构思一则公益广告，采用你认为最佳的形式写出它的广告口号。
面朝大海，壁立千仞，有福之州，和谐海西
（首先是一个海岸和滩壁的画面，然后接着镜头转换到福州的地标三山（屏山，乌山，于山）两塔（白塔，乌塔），最后出现妈祖像）四句话依次在画面中以配音的形式出现
3请你向大家推荐几则你认为最优秀的广告口号，并说明推荐理由。
中文:
来吧！兄弟，把手放上来
我知道这段时间不容易
这里只有“我们”，没有“我”
你们在场的每一个人
都从这里获得了足够的信心
记住这些吧，兄弟
你们会用得上的！
现在我最想说的就是
来吧！和你们的兄弟一起！
1，2，3！
英文:
Come on, put your hands on your brotherhood.
I know we are very difficult recently.
We are not me.
All of you in the studio, have already got enough confidence.
Remember that, guys.
You will use it.
Now, I wanna say: Come on! With your brotherhood.
1,2,3!
突出了团队精神与作用给人以振奋的感觉，感染着每一个人，非常有气势。
球场上需要的就是这种感觉与气氛。
工商学院《广告文案》形考作业4(第11～12章,占20%,需要批阅)-95分
工商学院《广告文案》形考作业4（第11～12章，占20%，需要批阅）-95分
题1：平面广告不仅诉诸受众的视觉，也同时诉诸受众的听觉。
A.对
B.错
正确答案：B
题2：阅读记忆，文字在唤起受众记忆中要占65％，图像却只占35%。
A.对
B.错
正确答案：A
题3：广告语只能阐释产品理念而不能阐释企业理念。
A.对
B.错
正确答案：B
题4：广告活动自始至终都要充满原创力。
A.对
B.错
正确答案：A
题5：巧用证言、对比、夸张、反复，都可以增强说服力。
A.对
B.错
正确答案：A
题6：艺术美在广告文案中主要体现的是形式美，与科学性、实用性无关。
A.对
B.错
正确答案：B
题7：广告文案中运用恐惧的手法要注意分寸，否则就会适得其反。
A.对
B.错
正确答案：A
题8：广告文案主要是对广告主负责。
A.对
B.错
正确答案：B
题9：在系列广告文案中，设定悬念，是先将受众的心悬起来，最后才揭开谜底。
A.对。
广告文案作业2.doc
广告文案作业2DUNLOP绿色闪耀运动鞋：从1929年起就是至爱DUNLOP始创于1888年的英国，旗下产品众多，运动鞋是其中的一种。
由此广告可以看出主人对DUNLOP绿色闪耀运动鞋的呵护备至有到近乎疯狂的地步，这是这种夸张的效果吸引着消费者，“这鞋真有这般魔力吗”？广告的目的就是要引起消费者的好奇心理进而刺激消费欲望最终购买产品。
该产品的广告以独特的定位给消费者留下深刻印象。
彪马运动鞋平面广告创立于1948年的德国运动产品品牌PUMA，一系列卓有成效的市场动作配合健康时尚产品，使得PUMA走在时尚体育最前沿。
视觉·自然是这个系列广告的主题。
广告的构成元素简洁，产品的设计灵感与动物的自然本性结合的恰到好处。
该广告的自然、色彩和形态都很到位，恰当的把想要传达的信息直白的表现出来，并分别与各种动物完美结合在一起，加强了视觉效果，看了内心很愉悦。
文案策略：商品名：Adidas Lady’s女款运动鞋目标视听众：时尚前卫的年轻女性基本创作目标：好的运动鞋照样能引领时尚，打造更加性感的运动风范支持理由：邀请国际著名设计师精心设计图案、花纹，充满时尚感格调：前卫的、诱惑的、华丽的广告主题：Adidas Lady’s 比她更诱惑平面广告文案：一个打扮时尚前卫的女生正急急忙忙地脱下脚上的高跟鞋，续事待发的冲向女生专属的Adidas 专卖店，此刻的专卖店已经被挤爆，收银台排起了长龙，排队的都是年轻的女子，人守一双最新的Adidas Lady’s女款运动鞋。
标题：Adidas Lady’s 迈出自信的脚步标语：Adidas Lady’s 比她更诱惑正文：Ladies 别再用高跟鞋束缚自己的双脚最新的Adidas Lady’s女款运动鞋给你舒适给你自信随文：各大专卖店及百货公司专柜均有售广播广告文案：音效：电话声女1：Hey~周末我们一起去逛街吧！女2：好啊。
可是最近高跟鞋穿的我脚都磨破了，痛死了！女1：你太落伍了，Adidas出了最新的女款运动鞋，我前几天刚买了一双，穿了既时尚又舒服，根本没有你这样的困扰。
两面针广告文案作业
两面针牙膏品牌战略分析摘要两面针牙膏是柳州两面针股份有限公司出品的主导产品，为中国名牌产品。
两面针牙膏采用两面针等多种中草药活性成分、和天然草本精华，具有消除牙痛、清新口气、缓解牙龈红肿、改善口腔问题等功效，是行业内最早拥有临床数据证实有效减少牙龈出血的口腔保健类牙膏，连续20多年在国内产品中产销量第一。
“两面针”为中国驰名品牌，是国内第一个提出以“中药护牙”的牙膏品牌，数年来，一直引领中药牙膏行业发展，其产品多次被认定为“国家质量标准示范产品”和“全国用户满意产品”，并被评为“中国最受公众喜爱的十大民族品牌”。
但是短短数年间，两面针这家头顶“国产牙膏第一品牌”的柳州企业从巅峰滑落。
虽然公司做过不少品牌复兴的努力，但成效甚微。
如今，两面针陷入了“双面胶”的困局之中：一方面，牙膏等日化主业不振；另一方面，多元化的努力不仅未见成效，反而深陷泥潭。
一、产品1、产品概述两面针牙膏现共分为消痛系列、御方系列、清新护龈系列、中药系列四大类别，均来自两面针博士后科研工作站的精心研发，通过萃取中草药活性成分和天然草本植物精华，结合全球领先的生产工艺，从预防、改善、解决三大方面，给予口腔专业治疗与呵护。
2、产品种类系列品名克重(g)香型消痛系列两面针中药消痛深效修复牙膏45g/80g 药劲香两面针中药消痛快速消止牙膏110g 药醇香两面针中药消痛全面预防牙膏140g 药清香御方系列两面针御方去渍牙膏105g 药韵茶香两面针御方宝贝儿童牙膏70g 草莓/果橙两面针御方粒子牙膏105g/170g 粒子清香两面针御方姜盐牙膏105g/170g 姜爽盐清清新护龈系列两面针强效清新牙膏105g 劲爽薄荷两面针茶清香牙膏90g 龙井茶香两面针清爽粒子牙膏180g 劲爽薄荷两面针防蛀清新牙膏170g 清爽薄荷两面针亮白清新牙膏170g 冰泉清爽两面针果萃VC护龈牙膏100g 香橙薄荷两面针果萃VE护龈牙膏100g 黑加仑薄荷两面针早晚护龈牙膏100g/160g 清新啫喱两面针强效清新+黑加仑果萃VE护龈套装牙膏105g+100g 劲爽薄荷+果萃两面针强效清新+脐橙果萃VC护龈套装牙膏105g+100g 劲爽薄荷+果萃中药系列两面针中药护龈牙膏200g 果橙两面针中药护龈牙膏200g 留兰3、产品原料采用天然中草药活性成分、草本精华，精选广西五年生来两面针道地药材。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
13
三 企业发展历史
日本UHA味觉糖 1949年 UHA日本本部設立 1959年大阪新工场 1967年 在全国主要都市设置营业所、办事处 1972年 奈良工場(第一工厂) 1984年 奈良新工场(第二工厂) 1997年奈良新工场(第三工厂) 2008年 福岛工厂
14
四 企业发展历史
17
企业发展历史
2006年 获得上海10大值得品尝的 甜品及休闲食品新品奖 2006年 获得上海经典甜食产品奖 2007年 悠哈条糖系列新品上市 2007年 悠哈软奶糖系列新品上市
18
五、企业远景：
从日本到上海，从上海到全国， 悠哈仍在不断努力 “悠哈”始终致力于将更健康，更激动人心的产品 及生活方式带给更多的人。 今天，我们的产品已 经在上海、江苏、浙江、广东、北京、黑龙江、吉 林、辽宁、四川、重庆、山东、福建等省市开始销 售，我们还将把梦想传递到全中国。 励精图治，日益完善自我正是“悠哈”对消费者及 合作伙伴最有力、也是最有力的承诺！
9
2、产品特点
（3）品控严格 “悠哈”不以急功近利的多产品形式去占领 市场，而是对旗下每个产品精耕细作，处处 体现“悠哈”健康美味的不同特色，把市场 做稳，做深，做强，做大。 （4）实力雄厚 味觉糖公司是一家享誉日本，拥有悠久历史 和雄厚技术支撑的专业甜食制造商，2001年 投资上海，上市当年就取得了骄人业绩，连 续至今销量名列前矛，赢得了广大消费者的 信赖。
15
四 企业发展历史
2003年 获得上海值得品尝的糖果巧克 力推荐新品奖 2003年 获得上海10大值得品尝的糖果 巧克力新品奖 2004年 推出特浓8.2牛奶糖广告片二 2004～08年 味觉糖食品（上海）有限 公司 聘用孙燕姿为形象代言人
16
四 企业发展历史
2005年 推出特浓8.2牛奶糖广告片 2005年 推出普超软糖广告片 2005年 推出珀立妃巧克力广告片 2005年悠哈巧克力系列新品上市 2005年 悠哈祺琦系列新品上市 2005年获得上海领先食品企业奖
20
19
作业题目：设计悠哈报纸系列广告
要求： 介绍产品特点，扩大品牌影响力 1、选择五种产品中的一种（特浓牛奶糖、特浓巧克力牛
奶糖、特浓草莓牛奶糖、特浓椰子牛奶糖、特浓清凉牛奶糖），
设计一套系列广告
2、广告文案和广告图片配合 3、广告文案必须包含标题、正文、随文和广 告口号（口号可用企业现有或自行设计） 4、广告创意和文案新颖，诉求明确。
味觉糖食品（上海）有限公司历史
1998年 上海代表处开设 2001年 味觉糖食品（上海）有限公司设立 2002年 味觉糖食品（上海）有限公司上海工 厂完成 2003～05年 味觉糖食品（上海）有限公司 聘用F4成员言承旭为形象代言人 2003年 悠哈奶糖系列新品上市 2003年 推出特浓8.2牛奶糖广告片一
6
三、产品介绍
特浓牛奶糖 特浓巧克力牛奶糖 特浓草莓牛奶糖 特浓椰子牛奶糖 特浓清凉牛奶糖
7
三、产品介绍
1、价格 25元/300克 11元/120克
8
2、产品特点
（1）口味纯正 “悠哈”味觉糖长期精心致力于甜食领域 的超前研究，“主题”永远是将来人们的饮 食喜好，悠哈产品口味纯正，引导消费时尚。 （2）工艺先进 独创的生产工艺，科学的浓缩自控，最大限 度地保存了原材料中的各种维生素，矿物质 及微量元素的营养成份。
12
3、悠哈小档案
悠口悠心 悠哈特浓牛奶糖
“悠哈”8.2特浓奶糖乳脂肪含量高达8.2%以上，由于浓缩时间特 短，她既保持了产品原有的独特风味,又没有破坏其固有的营养成分。 产品入口滑润，香浓可口，甜而不腻，食后完全没有酸口感觉，并 可迅速刷清口腔内残留的奶味。 日本味觉糖株式会社成立于1949年，是充满活力的高品质糖果生 产公司，拥有先进的糖果生产线，安全卫生的生产环境和雄厚的技 术力量，严格的品控管理保证了信誉，是日本知名的糖果品牌。乳 脂肪是一种富含营养价值，对人体非常有益的天然成分；它含有比 其他脂肪更多人体所必需的脂肪酸和磷脂。
悠哈奶糖
1
2
一、企业介绍：日本味觉糖公司
1949年在日本开始创业，通过公司的不断 发展，“悠哈”品牌至今在日本糖果行业一 直处于NO.1的位置； 日本味觉糖公司早在1998年...
3
味觉糖食品（上海）有限公司
日本最著名的糖果龙头企业味觉糖株式会 社2001年8月在上海创建的独资企业。 1949年10月18日，UHA味觉糖在日 本创立，几十年来，其产品享誉全球，特 浓牛奶糖系列更属世界顶级产品，畅销日 本几十年，经久不衰
4
目前，公司引进了全球最先进的流 水线，并严格控制生产过程，推出更优 质、高档、美味的产品，奉献给中国消 费者。悠哈品牌不仅有糖果，巧克力， 以及保健辅助食品，种类繁多，不分老 幼，深受不同层次消费者的喜爱。 “UHA悠哈”已成为新一代消费者的快 乐宣言。
5
二、公司理念
健康美味独一无二 天南地北共同分享 创造独具匠心的健康美味，让人们享受更高品质的逍遥生活， 这就是悠哈味觉糖的企业理念。 因此无论从产品研发、选科、技术工艺以及生产管理，悠哈味 觉糖的每位员工无不从消费者的需求中不断汲取灵感，秉承严 谨的工作作风，努力将美味，体贴付诸于每一个细节。 在实际产品中，悠哈更是以8.2%乳脂肪含量及巧克力多酚的 高营养成份为基础，并添加了“钙，活性乳酸菌，木糖醇，维 生素C及矿物质”等人体所需健康元素，把融在一颗颗美味的 糖果之中。
10
2、产品特点
（5）品牌生动 “悠哈”味觉糖健康美味有趣活泼的品牌形 象，带给人们轻松逍遥的生活气氛，深受年 轻人的青睐。
11
3、悠哈小档案
悠哈 (UHA) 的巧克力、牛奶糖在民间很有口碑，是国产糖果 中最受年轻人喜欢的品牌之一。 悠哈从“UHA”品名，到“悠口悠心”的诉求，再到糖果包装、 悠哈超人可爱的卡通人物，以及言承旭、孙燕姿等偶像代言， 将悠哈 (UHA) 糖果的个性与风格，以及口味等，由表及里， 淋漓尽致的演绎了“时尚、前卫、逍遥”的品牌个性，与那些 无数追求、崇尚这类生活方式的现代都市新人类，紧紧捆绑在 一起。 悠哈 (UHA) 把品牌主张诉求渗透入时尚一族的精神层面，所 以，能在很短的时间得到消费者共鸣，成就了奶糖业的一匹黑 马是不足为奇的。