青岛啤酒国际化的战略分析与研究

哈尔滨远东理工学院毕业论文任务书学生姓名分院经济管理学院专业、班级13级国贸01班指导教师姓名张祺职称讲师从事专业国际经济与贸易是否外聘□是□√否题目名称青岛啤酒国际化的战略分析与研究一、论文目的、意义1、目的：。

本文研究的目的的在于，研究制约青岛啤酒国际化的主要问题，找到如何使青岛啤酒开拓海外市场，并使青岛啤酒成为全球品牌的国际化公司。

2、意义：随着科学技术的日益进步和发展，啤酒这种酒类产品的同质化日趋严重，从某种意义上说，现在有很多啤酒企业，无论是国内还是国外，他们不是在卖啤酒，而是在卖啤酒的“品牌”。

所以在这种情况下，研究青岛啤酒国际化战略的制定和实施，增强其在国际市场上的竞争力。

摘要随着全球化进程的发展，全球啤酒业的国际化战略对世界的啤酒市场有深远的影响。

过去十年的中国啤酒行业、啤酒技术传输速度与知识生产更快。

全球啤酒市场份额的竞争更加明显。

啤酒制造商不断扩大啤酒生产和销售，而原始啤酒制造商正在努力维持他们的市场份额。

同时，随着中国经济日益发展强大，啤酒的消费潜力正在不断释放，与此同时中国的啤酒市场渐渐吸引了世界的啤酒生产商的注意。

本文是在全球经济一体化的背景前提下，在青岛啤酒的国际化战略研究下，重点探讨青岛啤酒国际化战略的制定和实施，以及其国际化进入模式的选择。

关键词：青岛啤酒；国际化；市场；SWOT分析AbstractWith the development of globalization, the internationalization of combined global strategy of the beer market has a profound impact on the world.Over the past decade, the Chinese beer industry, beer technology faster transmission speed and knowledge production.The global beer market competition is more obvious.Beer manufacturers expanding beer production and sales, and the original brewer is trying to maintain their market share.At the same time, with the development of China's economy is increasingly powerful, beer consumption potential is increasingly released, at the same time China's beer market gradually attracted the attention of beer producers in the world.This article is under the premise that the background of global economic integration, under the internationalization strategy research of Qingdao beer, the paper mainly discusses the Qingdao beer the formulation and implementation of internationalization strategy, and the international entry mode choice.Keywords：Beer;The market;Qingdao beer;Internationalization目录摘要 (1)Abstract (2)一、绪论 (5)（一）研究背景 (5)（二）国内外研究现状 (5)加：二、企业国际化战略的理论基础（一）国际化战略的概念（二）国际化战略的相关理论二、青岛啤酒行业发展概述 (7)（一）青岛啤酒国际化的背景 (7)（二）青岛啤酒的海外拓展方法 (7)三、青岛啤酒的SWOT分析 (9)（一）青岛啤酒的优劣势分析 (9)（二）青岛啤酒的机会与威胁分析四、强化青岛啤酒品牌的可行性建议与对策改：青岛啤酒国际化战略研究（一）创名族品牌形成品牌共鸣（二）品牌渗透与引导消费者观念的改变结论............................................................................................................. 错误!未定义书签。

致谢............................................................................................................. 错误!未定义书签。

参考文献......................................................................................................... 错误!未定义书签。

一、绪论青岛地处中国沿海，交通非常的便利，气候怡人。

青岛如何选择优势产业、发展优势产业、形成特色经济、提升区域竞争力，已成为青岛政府关注热点问题。

因此，加强对青岛啤酒出口贸易的探讨和研究，对啤酒产业发展具有十分重要的意义。

（一）研究背景青岛啤酒产自青岛啤酒股份有限公司，公司的前身是国营青岛啤酒厂，1903年由英、两国商人合资开办,是最早的啤酒生产企业之一。

上世纪90年代后期，运用兼并重组、破产收购、合资建厂等多种资本运作方式，青岛啤酒在中国19个省、市、自治区拥有50多家啤酒生产基地，基本完成了全国性的战略布局。

青岛啤酒的愿景是成为“拥有全球影响力品牌的国际化大公司”。

青岛啤酒已经实现了市场、品牌和资本运作的国际化。

（二）国内外研究现状1、国外研究现状欧洲市场欧洲的啤酒消费量很高，但它的啤酒消费量多数是德国产的，德国目前是世界上拥有啤酒厂数量和啤酒品种最多的国家，德国啤酒可分为白啤酒、清啤酒、黑色啤酒、出口啤酒、科什啤酒和无酒精啤酒等几大类。

著名的品牌包括：慕尼黑狮牌啤酒、贝克啤酒艾斯特啤酒、猛士牌啤酒、威麦牌啤酒、富兰西斯卡娜啤酒等等；德国也有世界著名的慕尼黑啤酒节。

此外在欧洲市场也存在世界著名啤酒品牌，例如：丹麦的嘉士伯啤酒、荷兰的喜力啤酒等等。

美洲市场青岛啤酒国际化战略的分析与研究美国拥有世界上最大的啤酒酿造企业百威啤酒公司，在(美国和拿大)北美啤酒消费市场现在己趋向于饱和，而南美洲啤酒的产销量稳中有升。

亚洲市场2009年亚洲啤酒的产量超过欧洲，一跃成为全球最大的啤酒生产地。

其中中国是亚洲最重要的啤酒生产和消费市场，其次是亚洲的日本。

一般来说，在生活水平很高的西方世界，啤酒及早的普及了，并且拥有有稳定的消费市场，但是随着市场的稳定相应的也就出现了市场持久的停滞的情况；而在东方，却呈现出增长的态势。

但是欧洲市场仍然是世界最大的啤酒市场，而且每人平均消耗的数量也是非常多的。

2、国内研究现状2016年12月15日，青岛啤酒在由中国上市公司协会、上海证券交易所、深圳证券交易所共同主办的“上市公司监事会最佳实践评选活动”颁奖典礼在北京举行。

青岛啤酒凭借优异的表现从近3000家上市公司中脱颖而出，获评“上市公司监事会最佳实践20强”，并入选《上市公司监事会最佳实践优秀案例》。

在过去的近几年里青岛啤酒分别荣获了“BrandZ最具价值中国品牌百强榜”，入选“全世界信誉最好的100家公司”，荣获“仪狄奖”—科技创新奖，“年度中国500强企业榜单”，荣膺“中国制造十佳品质评选杰出贡献奖”，荣膺年度食品标杆企业奖“金箸奖”，荣膺“中国社会责任杰出企业”等奖项。

青岛啤酒自1993年在沪、港两地上市以来，一直致力于建设“股权结构合理、权责明确、相互制衡”的公司治理结构和监督机制，按照两地监管规则的从严原则，探索和实施与国际接轨的公司法人治理结构。

此次获评“上市公司监事会最佳实践20强”，充分证明了资本市场、监管机构和社会公众对青岛啤酒公司治理和管理水平的肯定，特别是对公司突出董事会、监事会的建设与不断完善等管理工作的高度认可。

下图是青岛啤酒所获得的荣誉其中的一部分。

三、青岛啤酒行业国际化发展概述（一）青岛啤酒国际化的背景1、青岛啤酒国际化发展历程早在2009年初，国务院就开始审议并原则上通过了“轻工业调整”的振兴规划纲要，该规划纲要中明确提出“我国的酿酒行业力争在3年内在各各酒种上分别培育出3个以上的国际知名品牌”的发展目标，该规划纲要的提出再一次为中国的民族品牌酒业进军国际化指明了前进的方向与未来的发展目标。

目前，我国国内的啤酒市场竞争越演越烈，特别是伴随着经济全球化的时代到来，近年来，国际知名的啤酒品牌不断通过“控股、收购、兼并、品牌输出”等形式，在中国市场上掀起一波又一波的国际化竞争浪潮，中国啤酒行业面临着或者“被国际化”或者“国际化”的尴尬处境。

中国啤酒企业在国际化的趋势下已经形成与跨国公司同台竞技，参与国际竞争，利用全球的资源和市场，提高自身的经营实力和管理水平的必然选择，中国啤酒企业只有走国际化的道路，才能应对高标准的、更高层次的竞争，才能不断提升我国啤酒的国际竞争力。

显然，青岛啤酒的命运与啤酒行业国际化是紧密不可分的。

要想成为国际啤酒知名品牌，就必须走出国门，在国际啤酒市场上有所作为、有所创造。

自1903年成立以来，青岛啤酒国际化步伐从未停止过。

目前，青岛已经实现了市场营销，品牌和资本运作的国际化。

2、青岛啤酒国际化之路青岛啤酒是最早进入国际市场的中国品牌之一。

1906 年在慕尼黑国际啤酒世博会赢得金牌；1948年，青岛啤酒开始大量出口到新加坡，当地的星洲日报就报道了青岛啤酒的相关情况，当地企业家竞赛审请其代理资格；1954 年，青岛啤酒开始大规模的宣传并渗透到了香港；1972 年，青岛啤酒进入美国市场，1988 年在美国销售的有124 万箱，到现在仍然是美国市场尚销售最多的亚洲啤酒品牌。

到目前为止，青岛啤酒从62个国家和地区的主要营销与生产地出口到美国，和日本和德国，和法国和联合王国，意大利，加拿大和巴西和墨西哥，青岛啤酒名列中国啤酒出口的首位，青岛啤酒占中国啤酒出口额的50%以上。

目前，青岛啤酒已经形成了三个主要的海外市场分别是北美、欧洲、东南亚地区并形成了三脚架之势。