台湾大众银行的企业形象广告策略分析
我们能给消费者带来什么_从台湾大众银行广告三部曲说起
2011年第6期总第299期摘要：本文从台湾大众银行广告三部曲说起，得出系统化的品牌管理与维护，需要精神层面的诉求的结语；从我们生产什么，到我们能给消费者带来什么的理念分析。
关键词：银行广告品牌文化传媒经济“现代乃至将来都是一个过剩的消费时代，在一个相对富裕的社会里，消费者的目的，不再是只为需要而消费，而更多的是为消费而消费，为感觉而消费”。
这是在一次国际广告研讨会上某位专家提出来的一个观点。
在生活节奏日益加快的现代社会里，人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。
事实上，正是在这样的情形下，人们更需要情感。
也正因为这样，感性诉求广告在现代社会得以诞生，广告商通过感性诉求广告引起消费者的某些体验，通过人们的感情过程来控制人们的消费行为，从而达到实现广告促销的目的。
台湾大众银行广告三部曲：不平凡的平凡大众2010年春节期间，有朋友推荐我上网看视频《蔡莺妹的故事》。
这个故事讲述的是一位普通台湾老母亲，辗转数千英里，去国外探访女儿。
奥美公司取自真人真事，改编成为一段广告视频，为台湾大众银行做推广。
作为“不平凡的平凡大众”概念的系列广告片的第一部，大众银行希望借由这样的精神传达台湾人民坚韧、勇敢、真实且善良的一面，做“最懂台湾人的银行”。
在新浪微博，它获得近万次转发。
很多网友留言问：这个广告和大众银行的业务有什么关系？谁看完了这段视频能记得大众银行？花那么大价钱拍这个广告有什么意义？2011年大年初二，台湾大众银行再次放出了一段广告：《人为什么活着之———梦骑士》。
也是根据真人真事改编拍摄，5个台湾人，平均年龄81岁，1个重听，1个得了癌症，3个有心脏病，每一个都有退化性关节炎，6个月准备，环岛13天，1139公里，从北到南，从黑夜到白天，只为了一个简单的理由。
广告播出时其中有两位老人相继离开人世。
在车头挂上妻子年轻模样的照片，背后背着已经去世好友的遗像，向着大海和红日飞弛而去，英雄不老。
短短两日数万网友转发，在新年的网络上掀起感人的励志风潮。
台湾大众银行形象广告片之梦骑士篇之策划思路根基
台湾大众银行形象广告片之梦骑士篇之策划思路根基：买家意识（一）2012年03月23日星期五 9:27安帝银行形象宣传片制作中心策划人Mr .Jane解析台湾大众银行形象广告片之梦骑士篇之策划思路根基：买家意识（一）Mr .Jane Say：买家意识——主流意识趋势银行业是一种服务行业，现如今我们的服务意识的大趋势已经从卖家意识转到买家意识，这是服务行业交易意识的主流趋势，也是服务业乃至整个商业社会成熟的最重要的标志。
台湾大众银行就做到了这一点，这也是我欣赏他的一点，也是我在这里分析他的广告片的策划思路的原因。
我们北京安帝影视广告公司和这则银行广告片的缔造者同样也是一种细分的服务行业。
我们同样遵循这种服务行业交易意识的主流趋势Mr .Jane Say：买家意识的表现：善解人意现在已经有很多行业的很多企业做到了这一点。
做到这一点的企业通常给接受他们产品和服务的消费者的印象是：他们很能善解人意。
我们都知道“善解人意”这个词的含义，它是我们在日常人与人交往中最有效的交流方法之一。
在这里换成了企业与人的交流。
那么在这里我们就要想了，只要我们的产品和服务给消费者的印象是：“他们很能善解人意”，我们的企业就做到了顺从买家意识——服务行业交易意识的主流趋势。
买家意识也就是善解人意。
台湾大众银行形象广告片之梦骑士篇策划思路根基：买家意识（二）2012年03月23日星期五 20:48安帝银行形象宣传片制作中心策划人Mr .Jane解析台湾大众银行形象广告片之梦骑士篇之策划思路根基：买家意识（二Mr.Jane Say：怎样做到买家意识（即善解人意）？既然买家意识的表现就是善解人意，那么我们就要进一步剖析：1.怎样做到“善解”？2.需要善解的“人意”是谁的“意”？哪种“意”？3.这种“意”为什么需要去“善解”？1.怎样做到善解？“善解”这个动词可以这样解读：能够经常性的准确理解。
怎样做到经常性的准确理解呢？首先一个人理解一件事物或事件，必须从某一立场出发，立场可以分为三种：个人立场、对方立场和第三者立场，从个人立场出发的话，经常容易做出带有主观色彩的判断和决定，一般情况下不能做到准确性。
中国某银行企业形象规划策略
中国某银行企业形象规划策略引言：企业形象是一家公司或组织在公众心目中所形成的整体印象。
对于中国银行来说，企业形象的要素包括品牌形象、文化价值观、服务质量等。
企业形象规划策略的制定与执行对于银行的长期发展至关重要。
本文将探讨中国银行的企业形象规划策略，并提供相应的建议和方法。
一、品牌形象构建品牌形象是企业的核心竞争力之一，能真实反映企业的信誉、专业知识和服务水平。
为了塑造中国银行的良好品牌形象，应采取以下策略：1.明确品牌定位：确定中国银行的品牌核心理念，以传达独特的价值主张。
例如，注重客户关怀和创新服务。
2.设计标志性标识：创建一个独特而易于识别的标志性标识，以增加品牌的认可度和知名度。
3.一致的品牌识别：确保在所有营销和宣传材料中保持一致的品牌识别，包括颜色、字体和图像选择。
二、文化价值观宣传中国银行应积极宣传和践行其文化价值观，以增强企业形象和员工凝聚力。
以下是一些建议：1.发布文化价值观：编制一份包括办事方式、团队合作和道德规范在内的文化价值观宣言，向公众和员工进行广泛传播。
2.内外兼容：将文化价值观融入员工的日常工作中，并确保其与外界期望和要求相符合。
3.招聘策略：在招聘过程中注重候选人对文化价值观的认同，以筛选符合公司文化的人才。
三、优质服务提供服务质量是银行业最关键的一环，提供优质的服务可以树立良好的企业形象。
以下是一些建议：1.培训员工：提供全面的培训和发展计划，以提高员工的专业素养和服务技能。
2.提供创新产品：根据客户需求和市场趋势，开发并推出创新产品，以提供全面的金融解决方案。
3.定期反馈：与客户建立密切的关系，定期收集反馈意见，并作出相应的改进与调整。
四、社会责任履行企业的社会责任履行也是塑造企业形象的重要因素之一、以下是一些建议：1.环保倡导：积极推广可持续发展和环境保护理念，减少资源消耗和环境影响。
2.社区参与：参与和支持当地社区活动和公益事业，树立企业的良好形象。
3.透明度和诚信：确保企业各方面的信息透明度和道德态度，增加公众对企业的信任度。
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台湾大众银行品牌形象的广告策略分析摘要：20XX年以前还不为大众所熟知的台湾大众银行，在“属于大众的银行”系列广告发布后，迅速被全球大众所了解和接纳，这无疑是广告宣传的魅力所在。
本文主要从微电影的表现形式、系列广告的表现形式、情感诉求的表达方式以及简单易记的广告语这四个方面对大众银行的系列广告短片进行剖析，以期对企业广告策略的制定提供参考。
关键词：大众银行感性诉求微电影广告台湾大众银行由前高雄市议会议长陈天锚于1992年建于高雄，自创立以来，所秉持的经营理念就是“稳健、专业、创新、服务”，致力于满足政府产业政策、企业客户的营运计划及消费者理财需要。
其在20XX年推出的系列广告，以“大众缘”为诉求点，围绕生活中的平凡大众，通过微电影的形式讲述他们不平凡的故事，在很短的时间里传遍全球，并引起受众的极大共鸣和讨论，无形中增加了该品牌的知名度，并在大众心中树立了一种亲切的感性形象。
相对于传统的填鸭式广告，微电影广告以其短小、精湛、情节性的特点更能被受众所接受并记忆，同时也能给人们以生活上的启发。
一、微电影的表现形式微电影广告不同于传统的电视广告、植入式广告和微视频，它是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影为表现手法的广告。
相对于传统广告生硬的宣传方式，微电影广告采取的方式更加柔和，通过将故事本身与企业品牌形象相融合，随故事情节的深入引发关注和情感共鸣，使受众在潜移默化中接受企业的品牌形象。
“属于大众的银行”系列广告由《母亲的眼泪》、《梦骑士》、《马校长的合唱团》和《生命树》这四部时长在3分钟左右的微电影组合而成。
该系列广告相对于传统的广告方式，具有以下特点。
（一）内容丰富，更具吸引力传统的企业广告宣传片无法吸引不相关受众的目光，受众常常被动接受；而微电影广告富有情节性，故事素材往往来源于生活，可引起受众的情感共鸣。
台湾大众银行的系列广告讲述的都是真人真事，并通过电影的表现手法使视频内容更具煽动性，短时间内就吸引了一大批支持者。
No6台湾银行品牌策略
No.6 台湾银行“玫瑰卡”品牌策略一、前言台新银行“玫瑰卡”在上市的短短一年半时间里突破了10万张的发卡量，并以独特的诉求建立了其“女性的、认真的”品牌个性，一跃成为中国台湾省女性信用卡的领导品牌。
长久以来，玫瑰即代表女性对爱情浪漫的憧憬，尤其在女人最重要的日子“情人节”中、“玫瑰”花更代表爱情永恒的誓言。
“玫瑰”好听、好记，是日常生活中经常购买的花种，除了女性喜爱之外，男性也非常欢迎。
因此台新银行将产品命名为“玫瑰卡”，为其品牌个性的建立预埋的“管线”。
二、市场分析在台新银行加入发卡行列之前，台湾省的信用卡市场几乎是花旗银行与中信银行的天下：它们以雄厚的财力及大笔媒体预算为后盾，树立了很高的知名度并迅速的占领了大部分市场。
然而，所有的发卡银行都将市场视为一个整体进行营销活动。
经由资料显示，女性持卡人拥有较好的信用记录，她们工作稳定，发生呆帐的情形少，女性消费者较容易被感性诉求打动，进而产生认同。
加上女性消费能力的不断提升，台新银行预测女性的信用卡市场将有很大的发展空间，因此将市场细分出女性信用卡，并作为台新银行信用卡主要目标市场。
对她们的个性写真应该是：喜欢煮咖啡，不喜欢煮饭；工作全力以赴，表现一流，男人开始习惯；渴望有女强人成就，又渴望如小女人般受宠；热情、爱冒险，却又心思细密；喜欢出国旅游，会赚钱，也会花钱，只要钱花得高兴就好；有自己的生活品味，有自己的消费主张，有属于女人的信用卡——台新银行“玫瑰卡”。
她们就生活在你我周围。
三、品牌定位玫瑰卡第一阶段的定位是：“最女人的信用卡”，以此来清楚表达玫瑰卡的属性。
广告以展现玫瑰卡的气质并且塑造玫瑰卡独特的个性来取得目标群的认同，让目标消费群接触到广告之时被诉求所感动，相信自己便是那一位拥有玫瑰卡的独特女人。
电视以首创普通卡附加400万旅游平安险为主题，接一段5秒的玫瑰花绽放的画面，传达新卡上市及“最女人的信用卡”信息。
通过报纸，传达都市女性对现代爱情、生活、两性关系的看法，建立玫瑰卡为都市女性代言人的形象。
大众银行广告分析
新作品《生命树》：全人类都可以关注的议题2月29日，今年的大众银行广告《生命树》上线。
与之前的《母亲的勇气》和《梦骑士》一样，创意依旧来自胡湘云亲自收集的台湾当地真实故事，但主题明显大了很多，高度也上升了不少。
我们都知道，《母亲的勇气》讲述的是一个人关于母爱、关于勇气的故事；《梦骑士》讲的是一群人关于梦想的故事。
到第三年，胡湘云想找发散能力更强的议题。
于是在自己收集的故事里，她确定了这样一群热爱自然，热爱树木的人群，希望通过“人与自然”的议题引起更大范围的共鸣和话题讨论。
大众银行2012广告《生命树》到目前广告已经上线几天，就如胡湘云当初预料的一样，受众对《生命树》这个题材的感觉和消化能力不如前两支。
但之所以坚持拍下来，胡湘云表示：“正是因为人们对树木对环境的感觉不够强烈，我才坚持要去做这件事情。
树木虽然不能跟小猫小狗一样摇着尾巴去取悦你，但他们却早于人类存在。
他们对人类有无私的巨大的贡献。
我希望能通过这支片子让更多的人，不仅仅是台湾，也希望更多的地区，更多的国家都来抬头看看为我们提供氧气，提供美好生存环境的树木，多给他们一些存在的尊重。
”《生命树》是台北奥美为大众银行打造的第4支通过说故事的方式传达正面力量的广告。
这种说故事的方式，胡湘云希望能够做个五六年再换方案。
由此我们还有机会等待新故事，新作品。
Digital方面的跃跃欲试：《生命树》与前两部作品相比，最明显的区别还在于创意延伸到digital部分，TVC之外，还有专门的活动网页和APP与受众互动。
那为什么到现在才有digital 方面的延伸呢？胡湘云解释道：“之前就曾经做过尝试，但由于预算等等问题，最终没能实现。
这次我又尝试了一次，结果就成功了”。
《生命树》APP截图随着全球最大的广告主宝洁公司日前宣布裁减市场部人员并加大在数字营销上面的投入，digital案例的互动优势更加明朗化。
胡湘云对此表现出足够的兴趣和企图：“我们在厦门奥美也做过，我底下的一个创意总监也接受过你们的采访，是人魔网。
广告赏析
台湾大众银行广告--《梦骑士》广告一开始便是一句意味深长的“人为什么活着？”，昏暗的隧道就像人生的旅程，充满着未知，令人彷徨，同时，又令人期待。
很好的引发的观众思想互动。
接下来的镜头在几位老人的生活情境中切换，家人朋友的离去，自己病痛缠身。
之后，影片基调突然一变，背景音乐突然变得欢快，与之前的沉闷形成反差，几个老人开始产生交集，在聚餐的过程中，其中一位老人拍桌号召“去骑摩托车吧！”让其他老人都深感惊讶，也让观众为之一惊。
紧接着，背景音乐开始播放激昂的《On your mark》，几个老人下定决心，抛弃往日的束缚，勇敢追逐年轻时的梦想。
落满灰尘的摩托车重见天日，尘封的记忆也被打开，5位老人开始加强健身锻炼，摆脱病痛。
经过六个月的准备，他们带着对友人与爱人的思念；带着过去的还念；带着对未来的憧憬、生命的不屈……将摩托车驶出隧道，开始了自己梦的征程！广告后半段是华丽的镜头运用，音乐也渐渐转为舒缓温柔，但整个广告的气氛已经被音乐、镜头的烘托进了高潮，广告中，5位老人骑着摩托，走走停停，相互扶持，相互帮助，常常思念逝去的故人，在海边狂奔，呐喊，回忆……广告的最后，5位梦骑士终于找到了“人为什么活着”的答案，其实答案很简单，就是“梦”。
广告片从一开始，就有一个深沉有力的男旁白，向我们娓娓道来这段广告的动容故事，出色的文案也是《梦骑士》成功的一大重要原因。
“人为什么活着？”为了思念？为了活下去？为了活更长？还是为了离开？5个台湾人，平均年龄81岁，1个重听，1个得了癌症，3个有心脏病，每1个都有退化性关节炎。
6个月的准备，环岛13天，1139公里，从北到南，从黑夜到白天，只为了1个简单的理由。
”简短却有力的广告文案，搭配动人的音乐带来深深的感动，看完这段3分钟的广告，我的心久久不能平复，过程中多次热泪盈眶。
虽然是一群老人家，可是他们的勇敢无畏、对梦想的热爱却让我们年轻人都自愧不如。
他们的行为激起了我心中对梦想的向往，更是迸发出了想不顾一切去追梦的冲动！当今广告数不胜数，银行广告亦有许多创意作品，但很少有像台湾大众银行的这则广告真正能够在内心深处引起观众共鸣，更别说令观众微笑着流泪，就这一点来说，《梦骑士》无疑是成功的，这是一部近年来难得的佳作！。
银行广告策划方案
银行广告策划方案随着经济的发展和金融行业的日益繁荣，银行作为金融机构的代表之一，在市场竞争中拥有重要的地位。
为了提高品牌知名度、增加客户群体、推广新产品或服务，银行广告策划变得尤为重要。
本文将讨论一种创新的银行广告策划方案，以帮助银行更好地吸引目标客户、树立良好的形象，并增加市场份额。
一、背景分析在银行广告策划方案中，首先需要进行背景分析。
通过了解市场需求和竞争对手的策略，银行可以更好地定位自己，并找到独特的卖点。
同时，对目标客户群体的喜好和需求进行深入研究，可以帮助银行了解他们的心理因素和购买行为。
二、品牌定位在广告策划中，银行需要明确自己的品牌定位。
品牌定位是指银行希望在客户心目中建立和维持的特定形象。
根据银行的市场定位，品牌定位可以是高端、稳健、创新或服务至上等。
然后，银行可以通过广告形象、口号以及营销活动来传达这种定位，并促使客户对该品牌形成认同感。
三、创意营销活动创意营销活动是银行广告策划方案中的重要组成部分。
它可以通过创新的方式吸引目标客户的关注，并增强他们对银行品牌的印象。
例如，银行可以举办与金融有关的讲座或研讨会，向客户提供有价值的信息，并展示其专业知识。
此外，银行还可以利用社交媒体平台传播有趣的金融知识、分享实用的理财技巧，并与客户进行互动。
四、情感化广告情感化广告是一种通过激发客户情感和情绪的方式来吸引他们的注意力和兴趣。
情感化广告可以采用感人的故事、温馨的画面或者具有共鸣的音乐来触动客户的内心。
例如，银行可以制作一部关于梦想实现的短片，展示客户通过银行的支持实现梦想的故事。
这样的广告既可以传递激励和鼓舞的信息，也可以让客户对银行产生认同和好感。
五、社会责任宣传在当代社会，人们对于企业的社会责任有着更高的期待。
因此，银行广告策划方案中应该包含社会责任宣传的元素。
银行可以通过支持慈善机构、参与环保项目或推动社会公益活动来展示自己对社会的关注和责任感。
这样的宣传不仅可以为银行树立正面形象，还能够吸引那些关心社会问题的客户，增加他们对银行的认同和好感。
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台湾大众银行品牌形象的广告策略分析
摘要：2010年以前还不为大众所熟知的台湾大众银行，在“属于大众的银行”系列广告发布后，迅速被全球大众所了解和接纳，这无疑是广告宣传的魅力所在。
本文主要从微电影的表现形式、系列广告的表现形式、情感诉求的表达方式以及简单易记的广告语这四个方面对大众银行的系列广告短片进行剖析，以期对企业广告策略的制定提供参考。
关键词：大众银行感性诉求微电影广告
台湾大众银行由前高雄市议会议长陈天锚于1992年建于高雄，自创立以来，所秉持的经营理念就是“稳健、专业、创新、服务”，致力于满足政府产业政策、企业客户的营运计划及消费者理财需要。
其在2010年推出的系列广告，以“大众缘”为诉求点，围绕生活中的平凡大众，通过微电影的形式讲述他们不平凡的故事，在很短的时间里传遍全球，并引起受众的极大共鸣和讨论，无形中增加了该品牌的知名度，并在大众心中树立了一种亲切的感性形象。
相对于传统的填鸭式广告，微电影广告以其短小、精湛、情节性的特点更能被受众所接受并记忆，同时也能给人们以生活上的启发。
一、微电影的表现形式
微电影广告不同于传统的电视广告、植入式广告和微视频，它是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影为表现手法的广告。
相对于传统广告生硬的宣传方式，微电影广告采取的方式更加柔和，通过将故事本身与企业品牌形象相融合，随故事情节的深入引发关注和情感共鸣，使受众在潜移默化中接受企业的品牌形象。
“属于大众的银行”系列广告由《母亲的眼泪》、《梦骑士》、《马校长的合唱团》和《生命树》这四部时长在3分钟左右的微电影组合而成。
该系列广告相对于传统的广告方式，具有以下
特点。
（一）内容丰富，更具吸引力
传统的企业广告宣传片无法吸引不相关受众的目光，受众常常被动接受；而微电影广告富有情节性，故事素材往往来源于生活，可引起受众的情感共鸣。
台湾大众银行的系列广告讲述的都是真人真事，并通过电影的表现手法使视频内容更具煽动性，短时间内就吸引了一大批支持者。
（二）取材生活，更具亲和力
传统的企业宣传广告因纯粹以宣传自身为目的，常使受众产生抵触心理；微电影广告并不直接宣传企业品牌形象，而是通过故事情节的发展来间接表达自己的诉求内容，因此更具亲和力。
如在母亲节前夕发布的《母亲的眼泪》这部短片，通过讲述一个不懂外语的台湾母亲远赴万里，跨越三个国家，历尽挫折困难看望刚产子女儿的故事，表现了母爱的伟大与无私，很具催泪效果。
（三）短小精湛，更具传播性
随着互联网社交媒体和移动互联网的迅速发展，微电影借助于网络口碑的传播以及网页弹出式广告窗口的推动，很容易引起大量具有开放性猎奇心理的网络受众参与。
同时，网络载体相对于影院、电视更具互动性，受众可以发表自己的评论意见并乐于通过QQ空间、微信朋友圈、微博等社交载体与朋友分享。
因此，大众银行的系列广告片能够在短时间内传至大江南北，并成为一时的热议话题。
二、系列广告的表现形式
所谓系列广告是指在同一媒体或不同媒体上轮番传播的一组广告，而这一组广告是基于同一主题或同一风格而发展的超过一种以上的创意表现。
其优势体现在以下三个方面。
（一）创意性
系列广告短片对同一主题通过多种不同的情节故事予以表现，富有创意性的同时也可以避免单一广告重复播放给受众造成的视觉疲劳和厌恶感。
在大众银行的系列微电影广告中，广告主以“大众缘”为
诉求主题，通过四个平凡人的不平凡故事进行表达，并以定期更新的形式使受众持续保持新鲜感，极富创意性。
（二）多样性
系列广告通过统一的主题，相似的风格从不同的角度，以不同的表现手法，传达给品牌锁定的不同受众群体。
大众银行的四部广告片都是围绕“不平凡的平凡大众”展开的，其风格均侧重于情感的诉求，但所选取的故事主角却不尽相同，足见系列广告的多样性。
（三）利于品牌文化的塑造和传播
品牌文化并不是短期内可以形成和传播的，但可以通过广告短片宣传的方式，反复强调，让受众在潜移默化中去接受企业的品牌文化。
大众银行的四部短片始终以“大众缘”为其情感诉求，通过定期发布的形式，不断给予受众新的刺激，使受众对该系列广告始终保持新鲜感，从而强化了受众关于大众银行的记忆，而这便有利于关于“大众缘”的情感诉求文化的塑造和传播。
三、情感诉求的表达方式
引用该系列广告片的执导者奥美创意总监胡湘云的故事挑选标准：第一，故事本身一定要够特别；第二，所谈的东西有共鸣度；第三，每一年所挑选的主人翁都不要重复；第四故事是关于人生方面的，且能够引起多数人的共鸣。
通过该标准，足以见得大众银行对于该系列广告的重视程度。
虽然大众银行的广告片中并没有关于其产品和自身形象的理性诉求，但通过引起受众的情感共鸣，使其品牌被受众“知晓”、“接纳”并发展到“认同”、“肯定”。
同时，这样的广告不再是以单纯的宣传为目的，还肩负着宣扬社会正能量的功能，能够提醒受众反思自己的生活，并更好的生活。
如《梦骑士》的开头便以“人，为什么活着”这样深沉的问句起笔，而后讲述了五位平均年龄81岁的台湾老人，用六个月的时间做准备，骑摩托车环岛13天的故事，进而引发人们对生命的思考。
同时，也给人营造了一种大众银行可以帮助大家圆梦的形象。
四、简单易记的广告语
“不平凡的平凡大众”在每部短片的末尾都会出现，一方面直指整个广告的核心内容“平凡大众身上发生的不平凡的事”，使整个广告显得更加完整；另一方面将其品牌名称隐含在此，能够使受众产生长久的记忆，起到了宣传企业品牌的作用。
五、结束语
纵观大众银行推出的系列广告短片，均是以真实故事为背景，讲述了关于母爱、关注、信赖、成长等不同主题的故事，从而体现出“大众缘”的情感诉求和“不平凡的平凡大众”这一品牌形象。
我想，这些短片能够被全球受众所接受的主要原因还在于故事本身所体现的“真善美”的处世哲学以及平凡大众这个广泛群体的现实存在。
所以，企业若要利用微电影广告进行品牌形象宣传时，契合点和受众群体必须定位准确，并结合他们的特点进行创造，只有这样才能被消费者接受并认可。
参考文献
【1】李照.论微电影的广告营销成长战略.今传媒,2012(06).
【2】申帅芝张吉琳.微电影广告对网络消费者品牌态度影响的实证研究.广告研究,2013(09).
【3】赵源.微电影广告中的企业品牌营销策略研究.今传
媒,2014(10).
【4】冯雨乔.浅析广告中文附加值的作用—以大众银行系列广告为例.商业文化，2011（06）.。