2018年床垫行业市场调研分析报告
2018年乳胶寝具行业分析报告
2018年乳胶寝具行业分析报告2018年4月目录一、消费升级驱动，床垫市场迎来崭新天地 (6)1、增量结合存量，家具需求受房地产驱动不断扩大 (6)2、消费升级下，床垫行业还存在广阔的市场空间 (8)（1）以十年为更换周期，床垫市场千亿规模可期 (8)（2）消费升级催生新需求，环保、智能成为消费新趋势 (10)①原材料为天然橡胶汁液，自然环保无公害 (11)②橡树蛋白防螨抗菌 (11)③透气性能佳，舒适度高 (11)④弹性好，有益脊椎健康 (12)（3）乳胶应用率有待提升，床垫替代率高于预期 (12)3、受制于生产与分销，家具行业集中度有待提升 (14)（1）市场现状：行业集中度低，竞争激烈 (14)（2）内生增长+环保助力，龙头将受益于市场集中度提升 (16)①参照家电行业逻辑：家具行业集中度或将进一步提升 (16)②环保监管强化，升高乳胶行业门槛 (19)二、金世缘：天然乳胶寝具产业链领军企业 (22)1、以“乳胶”为核心，三大产品性能优越 (22)（1）原材料为泰国进口高品质橡胶树汁，防螨虫、不变形、可清洗、经久耐用 (23)（2）设计符合人体工学，有效保护颈椎，舒适度高 (24)（3）造型结构丰富，满足各种功能需要 (24)2、财务情况：新增生产线产能充分释放，支撑业绩持续增长 (25)3、原材料产地设厂，“开源节流”一箭双雕 (26)（1）生产基地毗邻海外原材料产地，生产成本显著降低 (26)（2）临近消费市场，海外销售更具优势 (28)（3）深受大品牌青睐，用户粘性不断提升 (29)①喜临门：国内床垫领军企业 (30)②顾家家居：新晋公司股东，深化床垫布局 (31)③趣睡科技：战略合作伙伴，入驻小米打造爆款 (32)（4）积极响应环保理念，产能持续扩大 (34)①新增多条生产线，扩大产能以满足客户需求 (34)②从产品到生产，积极响应环保理念 (35)（5）坚持自主研发，七大核心工艺显著提升产品质量 (36)①在连续硫化装置中设置空弧形管 (37)②乳胶海绵生产线上的涂布设备 (37)③床垫穿孔装置 (38)④热风表面膜生成器装置 (38)⑤乳胶床垫生产线上的烘干系统 (38)⑥自动涂粉装置 (39)⑦乳胶枕头生产线 (39)消费升级下，天然环保的乳胶床垫亟待释放潜力：2006 年-2016 年，受益于房地产增量市场的繁荣，我国家居装饰以及家具市场的销售额从1.23 万亿元增长至3.98 万亿元，CAGR 约为12.4%（Frost& Sullivan）；存量房翻新比例的逐年增长给予市场新的动力，市场受地产周期影响减弱。
床垫市场调研报告
床垫市场调研报告床垫市场调研报告随着人们对健康生活的重视，床垫市场逐渐兴起。
床垫是人们休息的重要工具，对于保持身体健康和提高睡眠质量起着至关重要的作用。
本文通过对床垫市场进行调研，总结了目前市场的发展状况、消费者的需求以及竞争格局。
1. 市场发展状况床垫市场目前呈现出持续增长的趋势。
随着人们健康意识的提升，对于睡眠质量的要求也越来越高，床垫市场的需求量逐年增加。
同时，经济发展带动了人们消费水平的提高，消费者对于床垫的品质和舒适度的要求也相应增加。
2. 消费者需求在床垫市场上，消费者对于品质和舒适度的要求是首要考虑因素。
根据调研结果，大部分消费者更加注重床垫的支撑性和透气性。
此外，消费者对于材质的选择也有所差异，有些人偏好弹簧床垫，有些人偏好乳胶床垫。
此外，消费者对于床垫的卫生性和耐用性也有较高的要求。
3. 竞争格局床垫市场存在多个竞争品牌，其中一些大品牌在市场上占据较大份额。
这些品牌通过推出多样化的产品来满足消费者的不同需求。
此外，小型的床垫品牌也在市场上崭露头角，通过提供高性价比的产品来吸引消费者。
竞争激烈的市场环境要求企业不断创新，提高产品质量和服务水平。
4. 市场机遇与挑战床垫市场虽然发展迅速，但仍面临一些挑战。
首先，床垫市场的竞争激烈，企业需要不断提升产品的品质和服务水平来吸引消费者。
同时，消费者对于床垫的需求也在不断变化，企业需要及时了解市场动态，提供符合消费者需求的产品。
此外，床垫市场也存在一些机遇，如消费升级、在线销售的兴起等，企业可以通过准确把握市场趋势来获取市场机遇。
综上所述，床垫市场正呈现出快速发展的趋势，消费者对于床垫品质和舒适度的要求逐渐增加。
在竞争激烈的市场环境下，企业需要不断创新，提高产品质量和服务水平，以满足消费者的需求。
同时，准确把握市场机遇，抓住消费升级和在线销售的机会，也是企业获取竞争优势的重要途径。
2018年床垫行业喜临门分析报告
2018年床垫行业喜临门分析报告2018年7月目录一、喜临门：国内床垫领军企业 (5)1、深耕床垫行业25年，布局软体全品类 (5)2、管理团队经验丰富，股权激励绑定团队利益 (6)3、国内市场业务发力自主品牌，成长性释放平滑周期扰动 (9)二、消费升级床垫行业大市场，龙头乘胜追击受益集中度提升 (12)1、床垫市场未来三年有望突破800亿，集中度提升空间大 (12)2、城镇化+可支配收入提升+睡眠升级，共同驱动床垫市场发展 (15)3、行业原材料价格有望回落，成本压力缓解 (17)三、核心优势 (18)1、绑定优质经销商狼性管理，牵手龙头KA锁定优质门店 (18)（1）终端渠道提升引领优胜劣汰格局，利益交融实现共赢未来 (18)（2）携手龙头KA，把握核心位置门店 (20)2、营销领先塑造自主品牌知名度，拓展品牌、产品矩阵进军软体大市场 .. 21（1）营销盛典联动媒体传播助力品牌推广 (21)①大型卖场销售活动深化品牌认识 (21)②媒体、网络宣传齐发力增强线上流量传播 (22)③广告投入持续增长延续品牌力提升态势 (23)④外延传媒板块发挥宣传联动功能 (23)⑤品牌知名度提升推动提货额增长 (25)（2）自主品牌知名度打响，线上线下销售两旺 (26)①线上销售创新高，销售单价同步上升 (26)②品牌力知名度提升，自主品牌线下门店招商顺利，营销网络拓展加速 (26)③床垫客单价稳步攀升，提价顺畅冲抵原材料上升风险 (27)（3）外延收购高端品牌，拓宽产品矩阵协同性强 (28)①收购米兰映像增厚业绩 (28)②产品生产协同扩充品类 (28)③品牌价值及渠道整合扩张营销生命力 (29)3、研发缔造产品力推动代工、工程业务增长，产业园布局全国扩产能降本增效 (29)（1）产品力领先，代工业务持续上升 (29)①公司重视设计研发，研发投入稳健增长 (29)②产品力领先业内，代工业务持续增长 (30)③品类开发+渠道拓展促进代工业务发展 (31)④展望未来，智能床垫开启智能家具制造破冰之旅 (32)（2）酒店业务驱动业绩向好，精装房合作成业绩突破点 (33)①公司产品品质被高端酒店认可 (33)②精装房项目合作成工程业务突破口 (34)（3）产业基地布局全国扩能提效 (34)①公司产能基地布局遍布全国 (34)②可转债募资扩充产能 (35)③全范围产能辐射有利于降本增效 (35)四、行业比较：国产品牌后起之秀，盈利经营逐步向好 (36)1、外资品牌经营效率领先，喜临门领衔国产品牌追赶 (36)2、上市公司床具龙头，国内规模远超竞争者 (37)3、盈利能力稳定、运营能力提升、ROE排名上升 (38)（1）盈利能力稳定，期间费用率下降 (38)（2）家具业务应收账款周转天数减少，主营业务运营能力提升 (40)（3）ROE水平控制稳定，超越竞争对手梦白合 (41)国内品牌床垫领军企业，进军软体大家居。
2018年床垫行业分析报告
2018年床垫行业分析报告2018年2月目录一、床垫历史：东西文化差异主导下的不同发展路径 (4)二、技术创新、消费升级、横向并购，共铸美国床垫业寡头垄断格局 (5)1、技术创新引领床垫发展，新市场从无到有 (5)2、向龙头进发，消费升级下强力品牌营销树立产品形象 (7)3、横向并购，见证寡头诞生 (9)4、渠道历史：传统渠道的扩张与线上渠道的补充 (10)三、市场趋于成熟，马太效应显著 (11)1、行业高度集中，龙头企业地位稳固 (11)2、品牌效应筑成无形壁垒，毛利率长期稳定在高位 (13)四、国内市场：龙头成长土壤已成型 (14)1、我国居民收入不断提高，消费需求不断升级 (14)2、规模效应开始显现，市场集中空间广阔 (15)3、渠道升级大有可为，电商渠道成有力补充 (15)3、龙头企业成长土壤已成型，国内床垫市场前景可期 (16)五、重点企业简析 (17)1、顾家家居：软体家居收入王者 (17)2、梦百合：梦之所向，静待百合花开 (18)3、喜临门：在拐点相见，自主品牌零售业务扭亏为盈 (19)六、主要风险 (21)1、地产景气程度下滑风险 (21)2、原材料价格大幅上涨风险 (21)从床垫发展的历史看，美国最初流行的是以席梦思为代名词的传统弹簧床垫，随后以记忆绵为首的功能床垫则异军突起。
对国内床具市场来说，现代床垫是一种舶来品，东西方文化差异导致床垫消费观有所不同，目前国内市场尚处于弹簧床垫品牌化进程。
技术创新、消费升级、横向并购，共铸美国床垫业寡头垄断格局。
技术创新：美国床垫市场发展之初，如今耳熟能详的“3S”凭借技术优势迅速崭露头角，其后记忆绵等新材料的涌现，又造就了Tempur、Select Comfort 等新兴龙头企业。
消费升级：在美国床垫行业技术创新的过程中，伴随消费升级，几大龙头企业凭借过硬的品牌形象与质量保证，积累忠实客户，马太效应逐渐显现。
横向并购：金融危机以后，美国床垫行业加速了市场整合。
床垫行业市场调研分析报告
床垫行业市场调研分析报告
一、床垫行业市场背景分析
随着社会经济的快速发展，人们生活水平的提高，床垫行业市场发展
迅速，迅速填补了中国床垫行业的空白。
目前，床垫行业已经成为国内消
费市场的一大热点，大量床垫厂商进入，竞争激烈。
床垫行业市场分析有两个重要方面：一个方面是行业的供应和需求；
另一个方面是品牌形象的塑造和保护。
从行业供应和需求来看，随着国民
收入水平的提高，消费者更倾向于购买更高端、更健康的产品，而不再追
求低端的价格。
床垫行业的竞争程度也在不断提高，市场上的竞争越来越
激烈。
二、床垫行业市场调研
1、床垫行业消费者调研
调研发现，大多数消费者印象中，床垫行业质量一般，价格偏高，有
一定的售后服务差，这让消费者变得更加谨慎，更加看重产品的品质和售
后服务。
在考虑购买床垫时，消费者更看重产品的品质和售后服务，认为
售后服务能够提高床垫的使用价值。
2、床垫行业市场竞争调研
从床垫行业市场竞争来看，根据调研结果，目前市场竞争越来越激烈，各家企业都在争夺市场份额，以获得更大的市场占有率，提升企业的竞争力，开发新的产品更新换代，进行营销活动等。
床垫经销商调研报告范文
床垫经销商调研报告范文床垫经销商调研报告一、调研目的床垫是人们日常生活中不可或缺的用品，对于人们的睡眠质量和身体健康起着重要的作用。
本次调研的目的是为了了解当前床垫市场的发展和竞争状况，分析消费者对床垫品牌的需求和偏好，为床垫经销商提供有针对性的经营管理建议。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查的方式，通过随机抽样的方法选取了1000位消费者作为调查对象。
问卷内容包括了床垫品牌知名度、购买渠道、购买意向、满意度等方面的问题。
三、调研结果1. 床垫品牌知名度根据调查结果显示，市场上最知名的床垫品牌是A、B和C，它们分别占据了调查对象中50%、30%和20%的比例。
这些品牌在市场上的长期推广和良好的口碑，使得它们在消费者心中得到了较高的认可度。
2. 购买渠道通过分析调查结果发现，消费者购买床垫的主要渠道是线下实体店和电商平台。
72%的消费者表示更倾向于在实体店购买床垫，希望能够亲身试卧，感受床垫的舒适度。
而28%的消费者更愿意通过电商平台购买床垫，认为网购更加方便快捷。
3. 购买意向根据调查结果显示，消费者在购买床垫时主要考虑的因素包括舒适度、透气性和价格。
77%的消费者表示舒适度是他们最关注的因素，希望能够选择一款能够让他们获得更好睡眠体验的床垫。
16%的消费者认为透气性是最重要的因素，他们更关注床垫的通风性能。
而7%的消费者则更加关注床垫的价格。
4. 满意度调查结果显示，消费者对所购买的床垫的满意度普遍较高。
82%的消费者表示他们对所购买的床垫感到非常满意或者比较满意。
消费者们普遍认为床垫的舒适度和透气性较好，价格相对合理。
四、调研结论通过对调查结果的分析，可以得出以下结论：1. 床垫经销商应该注重品牌的长期推广和口碑建设，提升品牌的知名度和认可度。
2. 床垫经销商可以通过建立线下实体店和电商平台相结合的销售渠道，满足不同消费者的购买需求。
3. 床垫经销商应该在产品研发上注重提升床垫的舒适度和透气性能，符合消费者对床垫的关注点。
2018年床垫行业分析报告
2018年床垫行业分析报告2018年11月目录一、中国床垫行业仍处高速增长的成长期 (4)1、中国床垫行业成长时间较短 (4)2、中美对比：我国床垫行业集中度较低，市场规模处于快速增长期 (8)二、美国床垫市场演变进程的驱动分析 (10)1、床垫导入期：产品/技术构建企业发展的核心竞争力 (13)2、床垫成长期：品牌/营销是企业成长的核心驱动力 (15)3、床垫成熟期：新商业模式的出现推动竞争格局演变 (17)4、互联网床垫商业模式异军突起 (18)（1）价格优势 (19)（2）服务优势 (20)①渠道扁平化 (20)②品类简化 (21)三、中国床垫市场现状：消费升级机遇显现，外资品牌加速扩张 . 221、我国床垫市场环境：消费升级与地产周期影响并存 (23)2、我国床垫市场格局：全国性品牌陆续出现，外资品牌加速抢占 (24)（1）外资床垫品牌渠道扩张速度快于本土品牌 (27)（2）外资床垫品牌在营销端加大投入力度 (29)（3）外资床垫品牌接连加密中国生产端布局 (30)本文比较了中美床垫行业的发展历程和现状，美国传统床垫行业经历了产品、渠道的一系列创新和变革，形成较为集中的市场格局，也面临着互联网电商模式的冲击。
中国床垫行业仍处于集中度低的成长期，外资品牌不断加大对中国市场的投入，从侧面说明了中国市场消费升级的潜力，高端领域和电商模式将是未来国内床垫行业重要增长点。
中国床垫行业集中度仍有很大提升空间。
据CSIL数据显示，2008-2017年我国床垫市场规模复合增速为13.84%，2017年同比增长7.7%至89.4亿美元，超过美国的82.0亿美元（YoY-2.0%），但行业集中度CR5仅为15.1%，远低于美国的71.5%。
我们测算，中国2017年每百人床垫消费量仅为4.8张，美国已经达到12.7张，约是中国的2.7倍，中国市场空间还很大，目前仍处于成长前期。
美国床垫格局由产品、渠道不断升级创新演化形成，互联网电商床垫品牌在成本优势下异军突起。
2018年海外及中国床垫市场研究报告
2018年海外及中国床垫市场研究报告目录前言 (1)一、历经百年变迁，美国床垫行业发展日趋成熟 (2)1.美国床垫行业发展经历四个阶段 (2)2.美国市场流行的床垫材质包括弹簧、棕榈、乳胶和记忆棉 (3)3.美国床垫品牌梳理：传统品牌VS新兴品牌 (4)4.美国床垫市场规模达88亿美元 (5)二、并购主导美国床垫行业集中度提升 (6)1.美国床垫行业CR5达79% (6)2.美国床垫行业已形成寡头竞争格局 (8)（1）舒达股东收购席梦思 (9)（2）泰普尔收购丝涟 (10)3.美国床垫行业集中度提升过程解析 (13)3.1床垫行业集中度提升具有必然性 (13)3.2并购是行业集中度提高的主要手段 (14)3.3并购中的核心竞争力：技术、品牌和渠道 (14)三、中国床垫行业潜在需求大，集中度低 (18)1.我国床垫需求未来三年有望达800亿元 (18)2.床垫行业集中度较低，龙头企业规模有望扩大 (20)3.未来行业发展可选择美国作为参照样本 (21)3.1行业增速略有放缓，开始走向成熟 (21)3.2人均GDP与美国70年代接近 (22)3.3经济结构同样面临转型升级 (23)3.4其他相关因素：人口老龄化、睡眠观点更新等 (23)四、中国床垫行业集中度提升的样本探析 (24)1.样本：顾家家居和喜临门或将整合 (24)2.顾家为何会选择收购喜临门？ (25)2.1顾家的软体家居龙头地位需要床垫支撑 (25)2.2渠道将得到加强，成为家居行业门店数量最多的企业之一 (27)2.3.关于估值合理性的探讨 (29)图表目录图表1：美国床垫行业发展可分为四个阶段 (2)图表2：四种主流床垫类型分类 (3)图表3：美国传统床垫品牌梳理 (4)图表4：美国新兴床垫品牌梳理 (5)图表5：全球软体家居消费量分布 (5)图表6：2017年美国床垫市场规模约88亿美元 (6)图表7：2017年美国床垫行业CR5达79% (7)图表8：美国床垫行业CR5占比逐步提升 (7)图表9：美国床垫行业集中度提升进程 (8)图表10：席梦思发展历程 (9)图表11：金融危机期间丝涟营收下降/百万美元 (10)图表12：金融危机期间丝涟毛/净利率下降 (11)图表13：泰普尔2002-17年营收复合增速16%/百万美元 (12)图表14：泰普尔毛/净利率高于丝涟 (12)图表15：美国品牌床垫企业的品牌形象 (15)图表16：美国床垫行业技术革新路线路 (16)图表17：2010-2017年住宅销售面积（亿平米） (19)图表18：我国2010-2017年人均可支配收入/万元 (19)图表19：床垫2018年-2020年市场规模测算 (19)图表20：我国主要床垫企业介绍 (20)图表21：美国人均GDP（美元） (22)图表22：中国人均GDP（美元） (22)图表23：喜临门目前的股权结构 (24)图表24：顾家家居收购喜临门股权的意向方案 (25)图表25：顾家家居2013-2017年床垫及软床收入（亿元） (26)图表26：2013-2017年床垫及软床在营业收入中的占比 (26)图表27：喜临门2013-2017年床垫及软床业务规模（亿元） (27)图表28：顾家家居门店数量 (28)图表29：喜临门门店数量 (28)图表30：喜临门盈利预测 (29)前言美国床垫行业历经四个发展阶段，市场规模达88亿美元床垫作为典型的可选消费品，床垫行业的发展和美国的经济周期紧密相关，回顾美国床垫发展历程，我们认为，可以分为四个阶段，分别是萌芽时期、调整阶段、加速发展时期和成熟期。
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2018年床垫行业市场调研分析报告
报告编号：1
目录
第一节美国床垫品牌概况：强者恒强，新进入者初崭头角 (6)
一、经典品牌：产品线丰富，品牌优势明显 (6)
二、新兴品牌：精选SKU，以性价比取胜 (8)
第二节美国床垫品牌成长历程启示：品牌是怎样炼成的？ (11)
一、经典品牌：“技术+营销”成就领先地位 (11)
1、席梦思：现代床垫业开创者，高级弹簧床垫代名词 (11)
2、丝涟：昔日霸主，高性能床垫典范 (16)
3、舒达：新晋冠军，革命性的“连续弹簧系统” (20)
4、Select Comfort &泰普尔：新兴强者，注重创新性的材料应用 (24)
二、新兴品牌：“减法经营”颠覆行业传统生产销售模式 (27)
1、单一化产品，帮助消费者优化选择 (30)
2、互联网经营，保证产品价格竞争力 (31)
3、年轻化营销，积累社交网络知名度 (31)
4、一站式服务，解决消费者后顾之忧 (32)
4、多方位合作，加强融资资金利用率 (33)
第三节国内床垫市场群雄割据，优势企业如何突出重围？ (34)
一、需求层次不断提升，技术实力较强企业将迎发展契机 (39)
二、品牌效应开始显现，品牌建设愈发关键 (40)
三、消费升级风口下，仍需渠道为王 (42)
四、互联网时代下，看好大品牌发展Casper模式 (44)
图表目录
图表 1：2011-2016年市占率前5大品牌床垫出货情况 (8)
图表 2：1820-1913年美德英法工业产值占世界工业产值比重变化 (12)
图表 3：1927-1935年美国床垫业企业数量变化 (12)
图表 4：1889-2012年席梦思主要床垫技术研发情况 (14)
图表 5：1916-1995年席梦思主要广告策划 (15)
图表 6：1966-2016年美国失业率与CPI变化 (16)
图表 7：1966-2016年美国新建住宅销售数量 (17)
图表 8：1950-2003年丝涟主要床垫技术研发情况 (18)
图表 9：丝涟品牌整合过程关键 (18)
图表 10：2007-2012年丝涟、泰普尔、Select Comfort净利率比较 (19)
图表 11：2007-2012年丝涟、泰普尔、Select Comfort市值变化 (19)
图表 12：1900-2016年美国各年龄段人口占比情况 (21)
图表 13：1990-2010世界品牌经典广告 (21)
图表 14：1983-2011年舒达主要床垫技术研发情况 (22)
图表 15：1937-2010年舒达主要广告策划 (23)
图表 16：舒达绵羊系列广告推出前后消费者床垫购买选择变化 (24)
图表 17：Select Comfort床垫功能介绍 (25)
图表 18：泰普尔旗下产品系列 (25)
图表 19：2003-2017Select Comfort与泰普尔营收增速 (26)
图表 20：2003-2017Select Comfort与泰普尔市值变化 (27)
图表 21：2008-2020年美国床垫业规模及预测 (28)
图表 22：2002-2016年美国电商销售收入 (29)
图表 23：2016年美国电商各类产品销售增速 (29)
图表 24：新兴品牌旗下床垫产品及其核心材料 (31)
图表 25：新兴品牌床垫宣传画报及推广平台 (32)
图表 26：国内床垫市场规模仍保持双位数增速 (34)
图表 27：美国床垫市场规模增速 (34)
图表 28：2017年国内床垫市场集中度较低CR4仅14.5% (35)
图表 29：2015年美国前五大床垫品牌市占率 (36)
图表 30：前五大内资品牌2009-2017年市占率变化 (37)
图表 31：床垫企业2014和2017年门店数量对比（单位：家） (38)
图表 32：2015年以来喜临门门店数量情况（单位：家） (38)
图表 33：2013年和2016年中国消费者床垫材料偏好变化 (39)
图表 34：国内床垫名企主要营销活动 (40)
图表 35：2015-2030年各收入阶层人群占总人口比重 (41)
图表 36：2015年国内消费者选购床垫促成因素 (42)
图表 37：消费者购买床垫的渠道（2016年） (43)
图表 38：2017年国内主要床垫品牌全国门店数量（单位：家） (43)
图表 39：2013-2018年中国互联网家居家装占整体市场规模比 (45)
图表 40：2015年中美消费者社交媒体使用情况对比 (45)
图表 41：消费者购买互联网床垫最担心的因素 (47)
图表 42：2015-2016年互联网家具销售额前20品牌销售占比 (47)。