阶段性广告策略与创意原则)
广告策略
广告心理学应用心理学12班王梦梅124010331关于广告创意策略的研究摘要：本文研究了广告创意、广告创意策略及我国企业在广告创意策略方面的现状和存在的问题。
并分别从广告定位策略、广告策划策略、广告传播策略加以分析。
我们重点放在对广告创意策略的各种重要策略进行分析和探究，并开发出一条适合中国国情的创意之路。
关键词：消费者广告创意广告创意策略1 前言随着时代的变迁，社会的进步，广告应经深入人心。
因为它无时不在，无处不在。
我们上学，上班，娱乐，旅游等过程中，广告几乎每时每刻都在充斥着现代人的感官。
广告就像春夏秋冬的更替，不管你是不是愿意接受时间的流逝，四季变化，它都会走进你的生活，成为人们获取生活信息的重要来源，影响着人们的生活方式和消费行为。
广告除了具有传达商品信息功能以外还肩负着无法回避的社会责任，它所传达的思想和内容一定要有很强的目的性和引诱力，并引导人们的消费行为，改变人们的消费观念。
比如一个人本来不打算买化妆品、减肥药，但是由于广告的诱导和启示，改变了自己原来的想法和计划，增购或选购了广告中的商品。
从而促进经济的发展。
任何一种广告创意都是“一次性消费”。
因此，如何在短时间内让你的作品闪现智慧的光芒，又给受众带来联想与启迪，就需要我们探讨一下应该应用哪些广告创意策略。
做广告创意过程中，既要用创新思维锤炼，又要用情感素材雕琢。
然而，并不是所有新奇独特的广告都能奏效，但奏效的一定是新奇独特的广告。
2 广告的内涵及作用广告一次源于拉丁语Advertere，原意是“我大喊大叫”，后演变为英语中的advertise,其含义是“使某人注意到某事物”，再后来演变为“通知某人某件事，以引起他人的注意”。
知道十七世纪末，英国开始大规模的商业活动，这时，广告一词便被广泛运用于商业活动中，此时的“广告”已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。
汉子的广告一词源于日本。
广告是一种相对间接的说服形式，目的是创造有利于出现购买意向的内心形象。
广告策划方案(通用7篇)
广告策划方案（通用7篇）为了确保事情或工作有序有力开展，通常需要提前准备好一份方案，方案是阐明行动的时间，地点，目的，预期效果，预算及方法等的书面计划。
方案应该怎么制定才好呢？下面是小编为大家整理的广告策划方案（通用7篇），仅供参考，希望能够帮助到大家。
广告策划方案篇1转眼间12月的脚步临近，双十二网购狂欢盛宴即将拉开帷幕，在这个全民狂欢的网购节日里，为吸引广大微店主及消费者对爱优微的关注，从而提升爱优微客户入驻率及网站流量，就双十二特别做以下策划方案，为目标商家和消费者烹饪饕餮盛宴。
一、目标人群：1、微店主。
①已入驻爱优微，渴望提升微店流量及销量;②未入驻爱优微，渴望获得宣传推广;③刚开店新手，渴望获得微店运营推广相关经验。
2、消费者。
①购物达人，渴望获得节日折扣;②普通消费者，渴望获得节日惊喜;③微店主，渴望借节日之际储备货源。
二、双十二活动前期准备：打造双十二狂欢专版，爱优微首页设置双十二相关活动信息，包括活动海报，抽奖活动，促销产品，轮播官方微信及贴吧相关双十二活动信息及讨论话题;借助微博及微信、QQ空间、朋友圈、QQ群等自媒体渠道，组织并传播相关活动信息;并以双十二为契机吗，开创节日狂欢Party，预热节日气氛。
三、活动时间：20xx年11月27日——20xx年12月15日四、活动主题要买节——爱优微双十二系列活动五、宣传语：要买节，就是要你好看——爱优微，教您怎么省钱要了，要了，全要了——爱优微，教您怎么省钱!谁说有钱才任性会花钱才任性——爱优微，教您省钱!六、活动形式：消费者：1.限时抢购——分时段，限时抢购;2.分时段拍卖——高人气单品，只此一天，1元起拍;3.转发让利，众筹砍价——提供十件商品，活动从11月底开始，前期预热，转发一次降利一元。
转发越多，让利越大。
12月12日当天进行抢购。
先到先得，售完为止;4.活动抽奖——爱优微首页设置抽奖页面，双十二当天开放抽奖权限，凡进入爱优微首页及其他页面者，转发活动信息到朋友圈、微博或者空间等SNS社交平台者，皆有机会参与本次抽奖活动，每人每小时可获得抽奖机会两次;5.自媒体转发——活动参与者参与爱优微官方微博微信有奖转发活动，将获得活动抽奖机会，转发次数越大，获奖几率越大。
广告策划与创意二
一、整合营销传播的概念
沟通
接触
整合 营销
二、整合营销传播的流程 （参见教材附图）
三、整合营销传播与广告实务
影响行为
从现有或 潜在的客 户出发
整合营 销传播
获取协同 优势
运用一切 接触方式
建立关系
第四节
营销前沿
一、绿色营销 绿色营销：指企业以环境保护观念作为其经营哲学，以绿色 文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点， 力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。 绿色营销观念指导下的产品开发，不仅具有传统产品的多层 内涵，而且，还必须满足新的绿色产品理念： ●产品开发必须尽量减少对环境的不利影响。 ●既要考虑产品生产的安全性，又要考虑降低产品消费对环 境的负面影响。 ●企业设计产品及包装时，必须重视降低原材料消耗，并减 少包装对环境的不利影响。 ●产品及其形体的设计与售后服务都要注重节约及保护环境。
(二)考虑顾客让渡价值 一方面，广告是企业创造顾客总价值的手段。 另一方面，广告是降低顾客总成本的手段，可减少 顾客的时间成本、体力成本和精力成本。
第二节 营销战略与管理
一、市场导向的营销战略 （一）市场细分和定位 市场细分：不仅仅是分析市场的一种方法，而且是 企业应该具备的对待市场的一种态度。这一概念在 20世纪50年代被提出。 定位：企业选定一个特定的目标市场，为该市场准 备了一系列特定的营销组合来满足该市场。
第二章 广告策略与营销系统
第一节营销观念概说
第二节营销战略与管理
第三节整合营销传播
第四节营销前沿
•
第一节 营销观念概说
一、营销观念的演变
生产观念
二、营销概念体系
广告策划与创意教材(PPT 58张)
二、策划的界定
• 1.策划与计划
2.策划、点子、谋略
• 策划、点子和谋略都是以创意为核心、以智慧为 纽带的创造性思维活动，都具有智能性、艺术性 和思维性，三者有相通之处，但并不相同。 • 点子是关于事物的具体创意和创意的实施。 • 谋略是智谋韬略的总称，是关于某项事物、事情 的临机变化的技艺和智谋，谋略具有选择性、方 向性、运筹性和艺术性。 • 点子—谋略—策划，是现代策划学螺旋式上升的 三个阶段和高度，借用军事术语来讲，点子是战 术；谋略是战役；策划是战略。策划是对全局态 势的战略性把握和运筹，三者之间可以交叉相容、 互相转化。
广告策划与创意
•
创意，从动态的角度看，就是广告人员对广告活动进行 创造性的思维活动。从静态角度看，就是为了达到广告 目地，对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创 造性的“主意”。 创意在广告中占有核心的地位，一个广告如果没有创意 就不成其为广告，只有创意，才赋予广告以精神和生命 力。
•
•
考虑到与本课程相关的广告文案写作、平面广告设计、 影视广告制作、网络传播等课程都要大量设计其相关的 创意知识，因而本课程对具体广告形式的创意，不作过 多的陈述。
划概念的引进大大提升了广告运作的效果。
• 广告策划是策划的一个子系统，而从广告活动的角度 看，现代广告策划本身又是一个系统工程，广告策划 6M基本囊括了其中的子系统。6M即：
Market（市场）：对广告的目标市场的选择 及其特征的把握；
Message（信息）：广告的卖点、诉求点， 确定广告中的正确信息；
• 广告策划可分为两种：单项广告活动策划和总体广告活 动策划。
• 单项广告活动策划是为一个或几个单一性的广告活动进 行的策划；总体广告活动策划是系统性的，即是为企业 在某一时期的总体广告活动进行策划。
广告策划与管理
第一章1.Advertising: ---注意诱导2.市场调查是进行广告策划的基础3.广告创意是决定广告策划成败的关键4.一项比较完整的广告策划内容大致包括：a.广告调查研究b广告定位策略c广告目标与预算d广告策略规划e广告创意策略f广告文案写作g广告媒体策划h广告效果评估5.核心内容：a市场调查研究b消费心理分析c广告定位研究d广告目标与预算e广告创意表现f广告媒介安排g广告效果测定6.整合营销传播方案的实施方法：a同一外观法b主题线方法c供应面的策划方法d特设会议的方法e基于消费者的方法7.基于消费者的方法有以下几个要点：a建立资料库b用好资料库c接触式管理d发展沟通策略e选择传播手段8.整合营销传播在不同的发展阶段有不同的表现形式，主要由以下几个层次：a认知的整合b形象的整合c功能的整合d协调的整合e基于消费者的整合f基于风险共担者的整合g关系管理的整合9.整合营销传播有两个明显的特征：a战术连续性（物理加心理）b战略导向性10.整合营销传播（IMC）又称整合营销沟通或统合营销传播。
有人称它为新广告，是近几年出现的营销广告新概念，其核心思想是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化。
11.从海外广告的发展历史来看，已经经过了广告分离期、广告全面服务期，传播分离期，进入一个全新的阶段——整合营销传播期12.广告策划就是通过细致周密的市场调查与系统分析，充分利用已经掌握的知识（信息、情报与资料等）和先进的手段，科学、合理、有效地部署广告活动的进程。
13.传播企业文化————广告的文化功能。
作为一种独特的文化传播形式，广告传播效果具体表现在又浅入深的三个层次：a认知（感知和理解）的层次b情感体验（喜爱和偏好）层次c行为（尝试和购买）的层次14.服务市场营销——广告的商业功能，具体表现在以下几点：a沟通产销，刺激需求b扩大销售家属流通c鼓励竞争，活跃经济15.广告的直接功能是他的商业功能，间接功能是他的社会文化功能16.广告活动的主要构成要素有广告主、广告代理商、广告信息、广告媒介、广告受众等17.广告是由特定的广告主通常以付费的方式、运用说服的技巧通过各种传播媒介对产品、服务或观念等信息的非个人的介绍和推广。
广告创意与策划
1、对于整体的企业营销策划而言，广告策划是营销策划的一部分，是服从于企业营销策划的。
2、对于整体广告活动而言，广告策划起到核心和枢纽的作用。广告策划是整个广告活动的核心和灵魂。
3广告策划的原则
1、整体性（系统性）
2、调适性（灵活性）
3、利益性（经济性，道德性）
4、操作性(有效性)
? 从“致力于产品差异化”到“产品几乎无差异”。竞争激烈。
? 强调品牌。
媒体功能：
? 致力于传达品牌信息，仅单向传递信息。
? 向目标受众群传达同样的信息。
媒体形式：
? 媒体形式丰富（报纸、广播、电视、杂志），并开始运用媒体
的整合传播。
新营销时代
市场特点：
（附：高级俱乐部战略）
第四章
第一节 广告战略与广告策略的关系
一、广告战略与广告策略的含义区分
广告战略从整体营销过程和广告运动全局出发，在全局上具有指导性质。它是广告运动较长时间内稳定不变的基本方针，它为广告运动的各个方面和各个环节规定了必须奉行的根本原则，以达到预定的战略目标。
2、创造消费需求
由于人们认识的局限性，或是对其中的某些价值还未认识到。广告主题可通过对这类价值的发掘，创造消费需求。
如玉兰油防紫外光润肤露
3、突破消费观念障碍，挖掘产品价值
如百事可乐的“树立对可乐饮料新认识”的主题。
（二）建立产品价值链
1、建立产品的社会价值链
2、建立产品的主观价值链
（1）产品给人的感觉
（2）产品的性格
（3）产品的象征
（三）挖掘产品潜在价值，创造产品新价值
1、唤醒消费需求
广告策划与创意复习资料
策划的含义:整合各类资源和潜在资源，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和预算结果，而由此来设计，选择能产生最佳效果的资源配置和行动方式，进而形成决策计划的复杂思维过程。
广告策划的含义：宏观：对在同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策，即，包括市场调查，广告目标的确定，广告定位，战略战术的确定，经费预算，效果评估在内的所有的运作细节进行的总体规划，又叫整体广告策划。
微观：单独的对一个或几个广告的运作全过程进行策划，又叫单项广告策划。
广告策划内容：（1）广告市场调查 （2）市场认识和划分 （3）产品认识和定位 （4）广告战略的制定 （5）广告媒体渠道的策划 （6）广告推进策划 （7）广告效果评估策划五要素：策划者，依据，对象，方案，效果评估策划特点：目标性，系统性，思维型，智谋性，操作性，便宜性，超前性广告策划的作用：保证广告活动的计划性；保证广告活动的连续性；保证广告活动的创造性；保证广告活动的最佳效果3、基本程序：（从广告公司工作的角度）（1）组建广告策划小组（2）向各职能部门下达任务（3）商讨和制定战略（4）撰写广告策划书（5）向客户提交广告策划书并由其审核，并经双方讨论进行修订和调整。
（6）将方案交由各职能部门具体实施，并监督实施的状况。
（7）在策划的全过程当中，还要注意与市调人员的配合，进行事前检查，事中测试和事后检验，以保证广告活动效果的最大化。
广告策划的原则：真实性，信息量，针对性，心理，法律道德策划小组：（自己找)客户执行AE、策划人员、文案撰写人员、艺术设计人员、媒介联络人员、公共关系人员、市场调查人员广告在市场营销中的作用：与市场营销组合的其他要素配合；向消费者或经销商传达信息；完成市场营销不同阶段的不同推广任务。
消费者行为的一般特征：自主性、有因性、目的性、持续性、可变性。
8、消费动机：指消费者进行消费活动的有意识的目的和无意识的心理需求。
9、影响消费者的主要因素：㈠文化因素①文化②次文化（民族、宗教、种族、地理）③社会阶层；㈡社会因素①相关群体（所属群体和非所属群体）②家庭，家庭生命周期；③身份与地位；㈢个人因素 ㈣心理因素。
阶段性广告策略与创意原则2(1)
阶段性广告策略与创意原则内容A.阶段性广告策略与创意原则1.广告策略如何实施2.阶段性广告策略原则3.广告策略在执行上的10个戒条4.在中国市场上建立品牌的10个简易创意法则5.成功广告创意的5个共同元素广告策略如何实施什么是广告策略？1.长期性的，系统性的，有别于一个短期性的“战略”。
2.短期性的“战略”是服务于一个长期性的“策略”。
3.与“市场策略“息息相关”--客户厘定市场策略（盖房子）-广告公司建议及执行广告策略（置家具）为什么需要一个广告策略？1.因为今天大部分品类别已进入“多品牌，多样化，全面对等时代”。
2.消费者倾向选购“强势品牌”，而光是品牌知名度不足以构成一个“强势品牌。
”3.成功的广告策略能有效地-带出主要产品售点-确立市场定位-为品牌建立“附加价值”（最起码具备上列一个条件才足以成为一个“强势品牌”）广告策略有多少？多不胜数，只能集中概述一些原则。
厘定广告策略第一步了解品牌在市场演变过程中属于哪一时代。
品牌在市场演变中的四个时代第一时代：单一品牌时代施乐 = 复印机国民收银机 = 收银机利惠 = 牛仔裤产品广告等于是品牌广告第二时代：多品牌售点区分时代产品品牌 A 独特售点品牌 B 独特售点类别品牌 C 独特售点1.整个产品类别内的市场区分由独特售点促成2.品牌间的分别的其个别独特售点一售点广告时代3.独特售点开始发展成一个品牌的附加价值第三时代：多品牌，对等产品时代品形象牌产品1.整个产品类别内的市场区分由品牌形象促成2.品牌形象成为品牌间区别的唯一元素-形象广告时代3.消费者的选择也大部分基于品牌形象-形象提供附加价值例：万宝路 = 牛仔健牌 = 穿白衣服的雅皮士第四时代：多品牌，多样化，全面对等时代1.同一产品类别内，产品多样化2.每一个主要品牌都有能力制造全系列产品3.品牌再不代表单一产品，而代表一系列产品4.品牌区分在于其在消费者心中的定位一定位广告时代5.消费者选取一个品牌来满足个人生活上的需要，且主要是精神上及感性上的例：奔驰 = 身份富豪 = 安全感产品定位（感性及心理上的附加价值）名牌产品系列品牌灵魂·定位赋予一个品牌附加价值，而在美格，我们叫它做品牌灵魂-BRAND SOUL品牌灵魂品品牌灵魂牌产品系列1、“品牌灵魂”的定义-直接与目标消费者产生感性上及心理上的联系的元素，此元素令一个品牌增加附加价值，且随时间而增长2、没有灵魂的品牌是脆弱的3、“品牌灵魂”决定消费者对品牌的取舍，其价值远超于产品的实质价值4、“品牌灵魂”变成产品的“售点”，所以，你应该和道你出售的是什么品牌灵魂的例子MATTEL 玩具 ?/FONT> 我们出售的是欢乐HALMARK贺卡 ?/FONT> 爱心与关怀利维牛仔裤 ? 代表所有歌颂年青的大宇 ? 信心（可以）非利浦 ? 可靠感让我们做得更好你认为你知道在出售什么吗？厘定广告策略第二步了解品牌在投入市场中的所属阶段A)导入阶段B)发展阶段C)分庭抗礼D）独领风骚阶段性广告策略原则A)导入阶段的广告策略原则1.如果产品功能上有特别的“售点”，就把它戏剧化。
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阶段性广告策略与创意原则内容A.阶段性广告策略与创意原则1.广告策略如何实施2.阶段性广告策略原则3.广告策略在执行上的10个戒条4.在中国市场上建立品牌的10个简易创意法则5.成功广告创意的5个共同元素广告策略如何实施什么是广告策略？1.长期性的，系统性的，有别于一个短期性的“战略”。
2.短期性的“战略”是服务于一个长期性的“策略”。
3.与“市场策略“息息相关”--客户厘定市场策略（盖房子）-广告公司建议及执行广告策略（置家具）为什么需要一个广告策略？1.因为今天大部分品类别已进入“多品牌，多样化，全面对等时代”。
2.消费者倾向选购“强势品牌”，而光是品牌知名度不足以构成一个“强势品牌。
”3.成功的广告策略能有效地-带出主要产品售点-确立市场定位-为品牌建立“附加价值”（最起码具备上列一个条件才足以成为一个“强势品牌”）广告策略有多少？多不胜数，只能集中概述一些原则。
厘定广告策略第一步了解品牌在市场演变过程中属于哪一时代。
品牌在市场演变中的四个时代第一时代：单一品牌时代施乐 = 复印机国民收银机 = 收银机利惠 = 牛仔裤产品广告等于是品牌广告第二时代：多品牌售点区分时代产品品牌 A 独特售点品牌 B 独特售点类别品牌 C 独特售点1.整个产品类别内的市场区分由独特售点促成2.品牌间的分别的其个别独特售点一售点广告时代3.独特售点开始发展成一个品牌的附加价值第三时代：多品牌，对等产品时代品形象牌产品1.整个产品类别内的市场区分由品牌形象促成2.品牌形象成为品牌间区别的唯一元素-形象广告时代3.消费者的选择也大部分基于品牌形象-形象提供附加价值例：万宝路 = 牛仔健牌 = 穿白衣服的雅皮士第四时代：多品牌，多样化，全面对等时代1.同一产品类别内，产品多样化2.每一个主要品牌都有能力制造全系列产品3.品牌再不代表单一产品，而代表一系列产品4.品牌区分在于其在消费者心中的定位一定位广告时代5.消费者选取一个品牌来满足个人生活上的需要，且主要是精神上及感性上的例：奔驰 = 身份富豪 = 安全感产品定位（感性及心理上的附加价值）名牌产品系列品牌灵魂·定位赋予一个品牌附加价值，而在美格，我们叫它做品牌灵魂-BRAND SOUL品牌灵魂品品牌灵魂牌产品系列1、“品牌灵魂”的定义-直接与目标消费者产生感性上及心理上的联系的元素，此元素令一个品牌增加附加价值，且随时间而增长2、没有灵魂的品牌是脆弱的3、“品牌灵魂”决定消费者对品牌的取舍，其价值远超于产品的实质价值4、“品牌灵魂”变成产品的“售点”，所以，你应该和道你出售的是什么品牌灵魂的例子MATTEL 玩具 ?/FONT> 我们出售的是欢乐HALMARK贺卡 ?/FONT> 爱心与关怀利维牛仔裤 ? 代表所有歌颂年青的大宇 ? 信心（可以）非利浦 ? 可靠感让我们做得更好你认为你知道在出售什么吗？厘定广告策略第二步了解品牌在投入市场中的所属阶段A)导入阶段B)发展阶段C)分庭抗礼D）独领风骚阶段性广告策略原则A)导入阶段的广告策略原则1.如果产品功能上有特别的“售点”，就把它戏剧化。
案例：（a）先锋音响（b）飞歌音响（c）尼康FC相机-“最快的相机”2)如果产品平平无奇，不妨创作一系列令人难忘的广告。
案例：Rolo巧克力系列“你最后一颗Rolo，要格外小心处理”3)戏剧化一个主要诉求，占据有利地盘。
案例：（a）Japp巧克力"更多能量,更多勇气"(b)HARP啤酒"4.3度的爱尔兰啤酒"(c)Impulse香体露"男人无法抵挡"4)直接攻击是拓展地盘的最佳策略.案例:(a)冰上曲棍球组织系列"XX球如果是冰上曲棍球,那会更好!"(b)Playstation电子游戏系列"在家千日好"5)巩固主拆求,以巩固定位.案例:(a)Courtyard Mariot酒店系列"不要低估一晚充足睡眠的后果!"(b)大众汽车Polo系列"惊人的大众化价钱"(c )Herba饮料"天然(自然)饮料"6)处于劣势时,不妨另辟新路.案例:(a)牛奶系列"牛奶,传奇的东西"(b)Adidas运动鞋系列"只有在纽约"7)如果客观环境许可,把"非售点"变为"售点".案例:(a)健力士黑啤酒"不是所有白纸黑字的东西都言之成理的!"(b)FNAC音乐店系列"你不可能是FNAC的售货员"(c)天气频道"天气迷,你们并不孤单"8)挑战巨人时,要集中攻坚.案例:百事可乐系列广告"百事,新一代的选择"(个案:百事可乐经典系列广告)背景:可口可乐,占据市场每一个领域,从小孩到60岁的老人;从传统的到时髦的;从运动到音乐;餐馆到家庭……百事的攻坚策略:"我们将把传统与流于俗套的留给'可口可乐'.因为他们太大,他们将忙于照顾每一层面,我们就让他们忙个够吧!""我们将紧握最重要的一群-年青人未来的年青人.我们一定要与最顶尖的产生联系.当我们要谈音乐时,我们一定是天皇巨星,当我们…""我们将放弃叫作'百事可乐'!目标群将有两种选择,'可乐'或是'百事'.让保守和陈旧的一派去选'或乐','百事'是属于年青及未来一派的!"百事,新一代的选择c)分庭抗礼分阶段的广告策略原则9)不要说过去,集中谈未来.案例:索尼欧洲系列广告(因一次严重挫败所吸取的教训)"索尼,它们下一次会想到什么呢?"10)集中所有精力,做好一件大事.案例:东芝电器广告系列(在竞争激烈的环境下脱颖而出!)"只要是东芝,效果一定更好!"11)质量没有胜券,就以"风格"胜.案例:(a)美力啤酒系列"美力时刻"(b)百威啤酒"青蛙"系列12)给产品类别下新定义,建立超然地位.案例:HBO电影频道系列"不是电视,是HBO"D)独领风骚阶段的广告策略原则13)表现风度及所魄,不妨作消费者代言人.案例:耐克运动鞋系列"如果我们对待爱好运动者,像我们对待滑板者一样,那多好!"14)大的品牌需要普罗大众的支持.案例:汇丰银行系列"你的未来是我的未来"15)只有小品牌会集中在质量拆求上,大品牌把焦点放在趣味性上.(名气大的品牌,消费者都假定它的质量是好的!)案例:利惠牛仔裤501系列"501个理由要拥有利惠"16)先发制人是最佳的防守策略.案例:和记电讯"新干线"系列广告策略在执行上的10个戒条广告策略在执行上的10个戒条:戒条(1):没有"灵魂"的品牌是脆弱的戒条(2):市场的"饼"永远足够所有人分享!--没有一个品牌可以吃掉整块饼!--任何时候都是进入市场的最佳时候!戒条(3):真正好的构思往往来自一小撮人戒条(4):只有高层雇员才可以作判断戒条（5）：最困难的往往是怎样跑至底线戒条（6）：品牌是属于消费者的，不属于经营者戒条（7）：只有目标消费群的意见才值得参考戒条（8）：市场及广告上的一个小动作，都是达到目标的一个重要构成戒条（9）：没有什么比公司成员说另外一番话来得更坏戒条（10）：广告代理公司不是你的“监督大队”1.没有“灵魂”的品牌是脆弱的；2.市场的“饼”永远足够所有人分享！-没有一个品牌可以吃掉整块饼！-任何时候都是进入市场的最佳时候！3.真正好的构思往往来自一小撮人；4.只有高层雇员才可以作判断；5.最困难的往往是怎样跑至底线；6.品牌是属于消费者的，不属于经营者；7.只有目标消费群的意见才值得参考；8.市场及广告上的一个小动作，都是达到目标的一个重要构成；9.没有什么比公司成员说另外一番放来得更坏；10.广告代理公司不是你的“监督大队”。
在中国市场上建立品牌的10个简易创意法则差异-中国市场的一大特色1.56个少数族裔，天晓得有多少方言2.666个城市，142个县3.农村人口占71%4.8千万流动人口5.文盲率达16%6.3，000多个电视频道7.69，000家电影院在中国市场上建立品牌的10个简易创意法则1.只引用曾在中国投放过的例子2.并不一定代表本国的最高水平法则1）：单一主拆求. TCL电视机 -超强接收功能. 浪奇香皂 -香味. 海尔洗衣机 -超薄法则2）：简洁就是美. 美加净牙膏. 乐百氏纯净水. 宝鹭食用油法则3）：“大”就是力量. 奥妮100年洗发水. 生力啤酒. 中国建设银行法则4）：充分利用“口号文化”直至目前记忆率最高的还是“雪碧”跟“雀巢咖啡”. 美媛春：“女人健康就是美”. 丝密斯：“纯到无香就是真”法则5）：让目标消费群了解到你是与他对话. 美媛春. 松下“爱妻”洗衣机. 怡宝矿泉水法则6）：寻找与品牌有“互补”作用的拆求. 可口可乐. GE照明. 义乌市信用联社法则7）：追求娱乐成分. 海王银可洛. 哈利发果. 花园酒店法则8）：让消费对象有“参与感”. 施贵宝“百服宁”法则9）：文化差异的障碍往往比想象中小. 奥利奥“时刻”-人与人的接触-美国广告篇-阿根廷广告篇-中国广告篇法则10）：使广告立体化“与目标消费群作全方位的接触！”."雀巢卡米“冰淇淋1.单一主诉求2.简洁就是美3.“大”就是力量4.充分利用“口号文化”5.让目标消费群了解到你是与他对话6.寻找与品牌有“互补”作用的诉求7.追求娱乐万分8.让消费对象有“参与感”9.文化差异的障碍往往比想象中小10.使广告立体化成功广告创意的5个共同元素1. 强有力的口号，充分反映品牌灵魂，而又是消费者所需要的. 屈臣氏-更加关心你. Japp 巧克力-补充能量把你推得更远！. 劲量电池-可能是最长寿的电池2. 单一诉求. 日清即食面-锇吗？.Canada Dry 干姜水.利惠宽脚牛仔裤-宽大空间给你……3. 统一感. 续日清即食面. 续屈臣氏4. 锲而不舍.百事系列-“没有其他是‘百事’”5. 高水平制作. 日产汽车-请你走一转. 耐克运动鞋. 东方红药业2020年5月29日星期五04:59:21 5.29.202004:5904:59:2120.5.294时59分4时59分21秒May. 29, 2029 May 20204:59:21 AM04:59:21。