微营销效果评估.
微信营销的效果评估与优化方法
微信营销的效果评估与优化方法一、引言微信是一个拥有庞大用户群体、功能齐备、广泛应用的社交平台。
因此，微信营销对于企业来说已经成为了不可或缺的一种渠道。
事实上，企业若想要在微信这样的社交平台上取得胜利，不仅需要掌握营销技巧，更需要实时监控并不断优化营销策略以提升转化率。
本文重点介绍微信营销的效果评估与优化方法。
二、微信营销的效果评估微信的营销效果主要体现在以下几个方面。
1.微信公众号粉丝数量统计在微信公众号后台可以看到粉丝数量的具体数据，这是我们最先看到的指标。
质量和数量都是考核企业微信营销成果的重要指标，但粉丝数量并不是直接影响转化率的核心指标，关键还是看企业在粉丝数量的基础上，能否耐心做好微信营销。
2.微信推送阅读量阅读量指的是微信公众号推送所得的总浏览数，是微信营销效果的重要体现。
企业需要密切关注所推送的文章、活动、广告等内容的阅读量，从而分析出受众关注的热点话题、产品需求等信息，为下一步营销策略调整提供数据支持。
3.微信推送转化率微信推送的转化率是指通过微信推送获取的营销效果，更具体地说，就是通过微信推送获取订单的转化率。
企业需要跟踪监测销售额，以及根据不同推送活动的数据，确定营销策略是否合理有效，是否达到了企业预期目标。
三、微信营销的优化方法1.定期更新内容企业通过发布有价值的或者规律性的内容来增加粉丝的留存率。
如果企业的内容不更新，就会失去关注的粉丝。
微信具有一定的商业特性，因此企业需要利用微信推送各种优惠活动、促销活动、折扣信息等，更新内容，促使粉丝参与，提高转化率。
2.精准的营销定位通过微信定位工具，企业可以根据不同的地域、性别、年龄等特性，对用户进行相对应的营销定位。
通过针对用户的营销定位，可以提高关注者的参与度和积极性，同时也可以增加公司的曝光率。
3.通过互动环节提高转化率微信营销常常需要有一些互动环节，例如投票、抽奖、砍价等，来吸引关注者的积极参与。
企业需要根据不同的活动情况，设计出不同的互动玩法，以此提高用户的参与度和互动性，从而提升转化率。
电商平台中的微信营销与效果评估
电商平台中的微信营销与效果评估随着电商行业的不断发展，越来越多的商家转向了微信营销。
微信营销在电商行业中，整合了社交媒体、电子商务和移动通信等多个领域，为商家提供了更加灵活的平台，让商家更好地打造品牌形象和推广商品。
本文将探讨电商平台中的微信营销与效果评估。
一、微信营销在电商行业中的作用作为社交媒体的领头羊，微信日活跃用户达到了8.95亿，是商家进行营销推广的理想平台。
微信朋友圈和公众号是这个平台上最常用的两种营销方式。
1.朋友圈营销朋友圈是微信上用户之间最为常用的社交场所，商家可以通过在这里分享定制化的素材，吸引潜在顾客的关注和购买。
比如通过分享商品图片和视频，吸引消费者的眼球，导向跳转到线上商城进行购买。
此外，在朋友圈中用户分享的购买体验以及好友的二次推荐也会在朋友圈中引发口碑传播效应，为商家赢得更多的关注和销量。
2.公众号营销微信公众号是商家进行品牌传播和粉丝积累的主要场所。
公众号的推广和文章推送可以获取大量品牌曝光量，吸引更多粉丝的关注和参与，同时借助公众号的社交属性，与粉丝建立直接联系，进行品牌培养和销售推广。
二、微信营销效果评估的方法商家需要对微信营销活动的效果进行评估，以便更好地了解消费者和改善营销活动。
主要包括以下四个方面：1.曝光量和关注量的评估曝光量和关注量是微信营销活动的主要指标之一。
与其他传统的营销手段相比，微信营销以其小成本、大覆盖、低风险的特点获得了广泛的商家关注。
关注量是评估营销活动的第一步，有了一定的关注粉丝来源，才能开展后续更深入的营销活动。
2.互动量的评估在微信营销活动中，互动量往往代表了用户的参与度和购买意愿。
一般来说，互动量包括文章的阅读和分享、点赞、评论、转发等。
通过对互动量的评估，可以了解微信营销活动的吸引力和传播效果，以及消费者对营销活动产品的需求和反响。
3.转化率的评估转化率是评估微信营销活动效果的重要指标之一。
转化率通常指通过营销推广手段，引导更多的用户到商家官网进行购买，或者参加商家的活动。
营销效果评估：评估效果
营销效果评估是指对营销活动、策略或者计划实施后所产生的效果进行全面评价和分析的过程。
通过营销效果评估，企业可以了解市场反应、产品销售情况以及品牌影响力的变化，从而指导未来的营销决策和策略调整。
本文将围绕营销效果评估展开讨论，探讨如何进行全面的营销效果评估，以及评估结果对企业营销策略的指导作用。
一、营销效果评估的重要性营销活动是企业与市场互动的重要方式，而营销效果评估则是确保营销活动有效性的关键环节。
通过营销效果评估，企业可以评估营销活动的投入产出比，了解市场反应和消费者需求变化，发现营销策略的优势和不足，为未来的营销决策提供数据支持和经验总结。
二、营销效果评估的内容和方法1. 内容：营销效果评估的内容主要包括市场销售情况、品牌知名度、客户满意度、市场份额变化、竞争对手反应等方面的评估。
同时，还需考虑营销活动对企业形象、品牌认知度和口碑影响等软性指标。
2. 方法：常用的营销效果评估方法包括市场调研、销售数据分析、客户调查、竞争对手分析、品牌监测等。
此外，还可以采用ROI（投资回报率）分析、KPI（关键绩效指标）评估、成本效益分析等方法对营销活动进行综合评估。
三、营销效果评估的作用和价值1. 指导决策：营销效果评估可以为企业管理层提供客观数据和信息，指导未来营销决策和战略调整。
2. 优化资源配置：通过评估营销效果，企业可以更好地了解各项营销活动的效益，合理配置资源，提高营销投入的效率。
3. 发现问题和机会：营销效果评估能够发现营销活动中存在的问题和挑战，并发现市场机会，为企业制定相应的应对策略提供依据。
4. 提高竞争力：通过评估和总结，企业可以不断改进营销策略，提高品牌知名度和市场占有率，增强竞争力。
四、营销效果评估的案例分析以某快消品牌为例，该品牌在上一季度推出了新产品，并进行了多渠道的广告宣传和促销活动。
通过营销效果评估发现，新产品上市后销售额较预期有所下滑，但通过市场调研和顾客反馈发现，产品口碑和用户满意度较高，且品牌知名度有所提升。
营销效果分析报告：评估营销效果
为了准确评估营销效果，以下是一份详细的营销效果分析报告，包含市场表现、渠道效果、品牌影响等多个方面的评估内容。
1. 市场表现分析本季度的市场表现显示出积极的趋势。
销售额同比增长了15%，超过了行业平均增长率。
市场份额也有所提升，表明我们的产品在市场中得到了更多消费者的认可和选择。
2. 渠道效果分析线上渠道的表现优于线下渠道，在整体销售额中占据了60%的比例。
尤其是社交媒体广告和电子商务平台的推广效果显著，带来了大量的流量和订单。
因此，未来应该进一步加大在线渠道的投入和优化。
3. 品牌影响分析经过本季度的市场推广活动，品牌知名度和影响力有了显著提升。
市场调研显示，消费者对我们的品牌印象更加积极，品牌忠诚度也有所增加。
这为未来的品牌建设奠定了良好基础。
4. 促销活动效果分析本季度的促销活动包括打折促销、赠品活动和联合营销等多种形式。
数据显示，促销活动有效刺激了消费者的购买欲望，提高了订单量和客单价。
然而，需要注意的是促销活动可能对利润率造成一定影响，未来需要平衡好促销力度和盈利能力。
5. 客户反馈分析通过客户调查和反馈收集，发现消费者对我们的产品质量、服务态度和售后支持都给予了较高评价。
消费者满意度达到80%，但仍有一部分消费者提出改进建议，例如产品种类扩展、服务流程优化等。
这些反馈可以作为改进的方向。
6. 竞争对手分析对竞争对手的市场表现、产品特点和营销策略进行比较分析，可以帮助我们更好地了解市场格局和竞争优势。
发现竞争对手的某些优势，可以借鉴其经验教训，优化自身策略。
7. 市场趋势分析根据市场趋势和消费者需求变化，预测未来市场发展方向。
例如，随着健康生活方式的流行，相关产品市场需求可能会增加；在线销售渠道的发展也将持续推动市场变革。
8. 未来发展建议基于以上分析结果，提出以下未来发展建议：-进一步加强线上渠道投入，提升数字营销效果；-加强品牌建设和维护，提升品牌忠诚度和影响力；-定期进行客户调研，深入了解消费者需求，不断优化产品和服务；-持续监测竞争对手动态，灵活调整营销策略。
微信公众号的营销策略及效果评估
微信公众号的营销策略及效果评估微信公众号是一个重要的网络营销平台，它可以帮助企业建立品牌形象、提高知名度、增加销售业绩等。
在这篇文章中，我们将探讨微信公众号的营销策略及其效果评估。
一、微信公众号的营销策略1. 定位准确，明确目标首先，企业在创建微信公众号之前，必须明确自己的目标群体，了解他们的需求和兴趣，设定合适的品牌定位，以便精准地进行营销。
2. 内容更新，保持粉丝关注微信公众号的主要内容包括图文、语音、视频等多种形式。
为了吸引更多的粉丝关注，企业必须不断更新内容，保持粉丝的兴趣和注意力。
3. 互动带动，提高粉丝参与度微信公众号具有粉丝互动的特点，企业可以通过发起投票、抽奖等活动，提高粉丝的参与度，增加粉丝数量。
4. 群发消息，推广产品服务企业可以通过微信公众号进行群发消息，向粉丝推广自己的产品和服务，通过粉丝的分享和转发，扩大宣传范围。
二、微信公众号的效果评估1. 粉丝数量微信公众号的一个重要指标是粉丝数量，有大量的粉丝可以为企业带来更多的关注度和营销机会。
2. 粉丝互动度企业通过微信公众号发起的活动，可以提高粉丝的互动度，例如：点赞、评论、分享等，这些互动数据可以反映出企业的品牌知名度和影响力。
3. 转化率微信公众号上的流量可以转化为实际销售量，例如：企业可以通过微信公众号向粉丝直接销售产品或服务。
4. 微信广告投放效果企业可以在微信公众号上投放广告，通过广告的点击率、转化率等数据来评估广告的投放效果。
五、总结微信公众号是一个集营销、宣传、销售等多种功能于一体的网络营销平台。
企业通过制定准确的定位和策略，不断更新内容、提高粉丝互动度等，可以获得更多的关注度和销售收益。
同时，企业需要根据粉丝数量、粉丝互动度、转化率等数据来进行效果评估，以便完善自己的营销策略，提高投入产出比。
微博营销的效果评估研究
微博营销的效果评估研究微博营销是近几年来出现的一种新型的市场营销方式。
相比传统的广告投放和网络营销，微博营销在传播效果、互动性和覆盖面上均有很大的优势。
然而，在真正进行微博营销之前，企业需要确切地了解微博营销的效果及其评估方法，才能更好地进行营销策略和决策。
一、微博营销效果的评估指标微博营销效果通常可以通过几种指标来进行评估，如下：1. 转发量：指微博被转发的数量。
这是微博营销中最基本的评估指标，也是最具代表性的指标之一。
转发量可以让企业了解自己的品牌知名度和受欢迎程度如何，同时也可以看到用户对该信息的认可程度。
2. 点赞量：指微博获得的点赞数量。
点赞量可以让企业了解用户对内容、产品等的评价和认可程度，同时也可以看到用户对品牌的喜好程度。
3. 评论量：指微博获得的评论数量。
评论量可以让企业了解用户对内容、产品等的意见和反馈，同时也可以看到用户对品牌的态度和认可程度。
4. 转化率：指通过微博营销获得用户点击到企业网站的比率。
转化率可以让企业了解营销活动的实际效果和投入产出比，是微博营销效果评估的重要指标之一。
5. 新增粉丝数：指微博营销期间新增的粉丝数量。
新增粉丝数可以让企业了解自己的品牌知名度和受欢迎程度，也可以帮助企业拓展更广泛的社交网络。
二、微博营销效果的评估方法1. 统计分析法：企业可以通过使用微博官方提供的数据分析工具，对微博在转发量、点赞量、评论量、转化率等方面的数据进行统计分析，进一步了解微博营销的效果。
2. 用户问卷调查法：通过对微博营销活动的参与者进行问卷调查，了解用户对微博营销活动的评价和反馈，进一步分析微博营销效果。
3. 网络舆情分析法：经过微博营销活动后，可以通过网络舆情分析工具，分析微博营销活动产生的舆情效应，进一步评估微博营销的效果。
4. 大数据分析法：企业可以通过收集大量的数据，使用专业的大数据分析工具，分析微博营销活动的转发量、点赞量、评论量等以及相关用户行为数据，进一步评估微博营销的效果。
微信营销的策略和效果评估
微信营销的策略和效果评估随着移动互联网的不断发展和普及，微信已经成为我们生活中不可缺少的一部分，而微信营销也逐渐成为了企业获得市场竞争优势的重要策略之一。
然而，微信营销并非简单的推广广告，需要有针对性的策略和有效的效果评估才能取得成功。
一、微信营销的策略1.定位精准微信粉丝群体众多，但并不是所有用户都会对相同内容产生共鸣。
因此，企业需要对自己的产品或服务的品牌定位进行明确，明确目标群体的需求和兴趣，每个企业应当用自己的专业领域、品牌特点和核心竞争力去吸引目标用户。
2.关注用户为了更好地与目标用户沟通、互动，企业需要建立微信公众账号，并用相关的服务号，通过一些精细化运营来提高用户黏性和粘度。
我们可以为用户提供更实用的功能，如微信墙、互动游戏、资讯订阅、以及优惠券等；在渠道和营销方式上，可以通过合作伙伴、合理运用微信平台等一系列措施来获取流量、增加关注度。
3.内容有深度要让用户真正对企业产生好感，企业需要为用户提供有深度的内容，充分展示品牌形象和品牌内涵，让用户产生对品牌的认同感和对品牌的好感度印象，而非简单地通过发送一些促销信息来推广产品。
因此，企业需要根据目标用户阅读兴趣定制不同的内容营销策略。
二、微信营销效果评估1.数据分析运营微信公众号之后，需要进行数据收集及分析。
可以通过微信后台数据，获得历史总关注数、每日新增关注数、关注用户性别、地理位置及兴趣等数据，同时对公众号的留言、回复、转发以及转化率等数据也需要进行统计分析。
这些数据可以为企业分析小程序或公众号推广的效果，直观地了解用户的行为和物品热点，从而提出可操作的营销方案，进一步优化营销策略。
2.问卷调查问卷调查可以帮助企业获得更具体的反馈和建议，并针对各个环节、各个问题进行优化、调整。
对于粉丝关注度的问题，可以通过问卷调查方式来了解，运营方可以根据调查反馈及时调整运营策略，进一步提升用户的粘性和用户的满意度。
3.会员体系微信会员体系是企业快速了解用户的消费习惯和需求的关键之一,通过开展会员营销，可以获得具有一定忠诚度的客户群体。
微信营销的效果评估研究
微信营销的效果评估研究随着互联网的普及，越来越多的人开始使用微信进行社交和信息交流。
微信成为人们生活中不可或缺的一部分。
同时，微信作为一种新兴的营销方式，也受到了企业的关注和追捧。
微信营销可以让企业通过微信平台向潜在客户推广产品，进行品牌宣传等。
然而，微信营销的效果如何评估呢？一、微信营销效果的指标微信营销效果的常用指标有阅读量、转发量、回复量、关注量和网站点击量等。
这些指标可以对微信营销的效果进行初步的评估，但单一指标并不能全面反映微信营销的效果。
二、微信营销的优势1、精准定位是微信营销的优势之一。
微信公众号可以提供精准的用户定位功能，可以将消息准确地发送给目标人群，从而达到更好的推广效果。
2、互动性强是微信营销的另一个优势。
微信公众号能够与用户实现双向互动，从而提高用户的参与度和忠诚度，为企业争取更多的客户。
3、信息推送方便微信公众号具有信息推送的功能，商家可以轻松地将产品和服务推送给用户，从而提高销量和利润。
三、微信营销效果的评估1、ROI评估ROI是营销效果的重要指标之一，也是微信营销效果评估的重要指标。
ROI指标的计算公式是：ROI=(销售收入-营销支出)/营销支出。
ROI值越高，表明微信营销带来的收益越大。
2、转化率评估微信营销的核心在于转化率。
转化率是指用户从微信公众号进入公司网站并进行购买行为的比例。
通过对转化率的评估，可以判断微信营销的推广效果和用户体验是否得到改善。
3、口碑评估微信营销可以通过用户口碑的传播来提高企业的知名度和形象。
通过监测和分析用户的口碑反馈，可以得到更真实有效的评估结果。
四、微信营销效果的提升1、定位目标群体企业在进行微信营销的时候，应该先确定目标用户群体的需求和特点，然后根据用户需求制定针对性的营销策略。
只有懂得满足用户需求，才能提高微信营销的效果。
2、提升服务企业应该注重对用户的服务态度和服务质量。
只有提供优质的服务，才能得到用户的认可和反馈，从而提升微信营销的效果。
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微信公众平台的功能有基于内容的一部分功能、
营销设计功能、实用功能。内容的功能就是基于粉
丝需求和企业之间对应的命令端口和内容页面的功
能， 比如粉丝输入企业介绍能看到企业的介绍，粉
丝输入资质能看到企业相关资质的介绍，粉丝输入
企业一些部门技能能看到这些部门技能的介绍；。
营销设计功能是指 企业给予自身营销需求而设计的
如何对微信营销的效果进行评估
微信营销的5个评估要素：
互动频率
功能受欢迎度
粉丝数
粉丝评价
企业转换率
1 互动频率
微信的互动频率是指粉丝对于企业微信公众账号帐号
的使用频率，这就是为什么说企业的公众平台都是一个
App的原因，。这里包含内容方面的访问，功能的使用。
2 功能受欢迎度
4.对企业的发展战略有指导作用。
如何对微信营销的效果进行评估
销售量
宏观方面
品牌知名度 顾客满意度
如何对微信营销的效果进行评估
通过订阅号推送消息或链接，进行品牌知名度和顾客满意 度的调查。
对比微信营销之前和之后的销售统计表，可以得出销售量 的增长率。
微观方面
5个评估要素 6个效果衡量标准计算方法
当时产品还很粗糙，用户体验不是很好，但是一个月下来 就积累了3万多粉丝，第二个月增长到5万。这个成绩看起 来还可以，也证明确实有用户需求存在。但是他们发现一 个问题：用户增长速度太慢。于是，他们做了调整，又推 出了“标签云”，试图激发用户兴趣。
而新功能确实有效果，微信粉丝数量突破了50万，一个月 后又增长到100万；同时。日活跃用户20多万，日收听次 数稳定在100多万。团队发现，尽管手机电台耗费流量很 大，但依然有大量的听众。而根据用户热度改进产品，针 对性更强。荔枝FM在此基础上正式推出APP。在产品发布 之后，不用担心用户问题。
4.互动频率=粉丝数 X 功能受欢迎度
企业微信公众平台的互动频率取决于企业微信公众平
台的粉丝数和功能受欢迎度之间的关联情况。
5.粉丝依赖度=受欢迎度 X 互动频
欢迎度和、粉丝互动频率及粉丝的评价关联的情况。
6 企业转换率=粉丝依赖度 X 粉丝数
会不一样。
如何对微信营销的效果进行评估
6个效果衡量标准计算方法 互动频率 功能使用 粉丝数 粉丝评价 企业转换率
1.粉丝评价=功能受欢迎度 X 企业自身的服务
企业微信公众平台的粉丝评价取决于企业微信公众平
台的功能受欢迎度及企业自身服务之间的关联。
“=”代表着“取决于”的意思，“X”
为都是臭流氓。这句话在微信营销同样使用，原因很简单，
如果单独追求粉丝数字就会失去微信营销的价值，粉丝数
的评估要基于企业对于微信营销的要求，还有功能的使用
情况、企业品牌的传播力度等等。
4 粉丝评价
我想这是所有企业能最能直观看到的微信营销效果的
方式之一，。企业微信公众平台上的内容和功能，粉丝是
如何评价的，是不是可以产生依赖，是不是让他们大部分
营销功能，比如一些外语培训学校用听力测试这个
功能和所有有外语培训需求的粉丝进行直接的互动
等等；。实用功能就是一些类似 天气预报查询、股
票查询等这些类似的功能和以及企业自身个性化开
发的功能，功能受欢迎程度度的情况决定了粉丝对
于企业的依赖程度。
3 粉丝数
微博营销领域有一句话：一切以粉丝数量为指标的行
2. 粉丝数=粉丝评价 X 功能受欢迎度 X 推广力度
企业微信公众平台的粉丝数取决于企业微信公众平台的 粉丝评价、功能受欢迎程度及企业对于微信公众平台的推 广力度之间的关联。
3 .功能受欢迎度=粉丝数 X 粉丝评价
企业微信公众平台的功能受欢迎度取决于企业微信公
众平台的粉丝和粉丝评价之间的关联情况。
人都喜欢，看一下粉丝的评价以及时不时进行粉丝调研就
可以知道了。
5 企业转换率
这是企业进行一切营销的唯一现象级标准，因为微信
的闭环体系，在企业转换率方面，有企业品牌知晓度的转
换，有企业相关类似wapWAP页访问量 的转换，有企业在
基于微信的产品销售情况的转换，有企业产品咨询量的转
换等等，随着微信营销的不断成型，企业转换率的要求也
谢谢
估 微信营销效果评估案例
什么是微信营销的效果评估
微信营销效果评估是企业管理者在进行微信营销的一系列实施活动之后，对 微信营销产生的价值以及达到的目标进行的判断。
为什么要进行微信营销效果评估
说到微信营销的效果评估，首先是企业 确定的微信营销目的是什么，比如有些 企业就是用来进行CRM客户管理，有的 企业是进行产品推广，有的是用来挖掘 客户需求。确定营销的目的是什么，这 样才能作出对企业最有利的营销评判。
在荔枝FM整个产品的诞生过程中，荔枝团队首先看看用户 是否喜欢这个产品，在产品推出之后便积累了一批用户， 说明这个产品是有需求的。然后通过对产品的改进，提高 产品体验，迅速增加了粉丝数。在适当的时机推出APP， 使公众平台的粉丝转变为产品用户。在借助微信平台的同 时，又摆脱对微信的依赖，完成用户导流。
效果评价的目的在于对项目计划的价值 做出科学的判断。
1.企业最基本的目标是盈利，这就决定 了企业的任何一种行为都必须衡量投资 产出比
为什么要进行微信营销效果评估
2.微信营销是一种新兴的营销方式， 对于其在市场中发挥的作用，企业都 抱着审慎的态度。
3.有利于比较它和传统营销之间的关 系，为企业优选以及改进营销方式提 供依据。
微信营销效果评估
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传统营销是指运用传统手段对产品进行宣传、 促销等，以达到影响消费者购买动机、购买决 策和购买行为的营销方式。基于此，其营销效 果评估主要是通过问卷调查、销售量统计和公 司营业额来进行
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什么是微信营销的效果评估 为什么要进行微信营销效果评估 如何对微信营销的效果进行评
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50万
100万
20万
100万人次
微信营销与互联网就如同车之俩轮，从诞生之日起就注定 不可分割。新媒体是一个新的战场，因为用户在不同的环 境呈现不同的角色。商家应该做的是立马跑马圈地，把地 圈好地了，再做转化，这才是对新媒体应有的态度。而有 人把微信称为基于移动互联网的新媒体，纵观未来的商场， 一定是微信的世界，希望众多的企业都能抓住强势逆袭的 机会！
企业对于微信营销的转换率取决于企业微信公众平台
的粉丝依赖度和粉丝的数量。
微信营销效果评估案例
荔枝FM
荔枝FM在开始做的时候并不敢投入太多的时间和金钱。最 初想到做一个手机电台，但是电台播客在国内并不受欢迎， 而且使用手机听，太耗流量，那么用户到底有没有用手机 听电台的需求？
在这个想法的基础上，荔枝FM花了3天时间把产品雏形做 好，并注册了一个微信公众账号。利用微信的接口，做一 个音频对接。然后用爬虫软件统计了4000多个中文播客， 并精选出500家，最后确定300多家放到微信公众账号。