弘阳集团品牌全案服务清单
全案代理房产销售方案
本项目位于我国某一线城市，占地面积约200亩，总建筑面积约50万平方米，涵盖住宅、商业、教育、医疗等多种业态。
项目以打造城市综合体为目标，旨在为业主提供高品质、全方位的生活体验。
为确保项目顺利销售，特制定以下全案代理销售方案。
【二、销售目标】1. 短期目标：在项目开盘前，完成项目预热，提升品牌知名度，为开盘创造良好氛围；在开盘期间，实现销售额的稳步增长。
2. 长期目标：打造城市综合体品牌，提升项目在区域内的市场占有率，为业主提供优质的生活配套。
【三、销售策略】1. 品牌建设：以项目为核心，打造具有独特文化内涵的品牌形象，提高项目知名度。
2. 产品定位：根据市场需求，对项目产品进行合理定位，确保产品竞争力。
3. 价格策略：结合市场行情和项目成本，制定合理的价格策略，确保项目销售价格具有竞争力。
4. 推广策略：（1）线上推广：利用官方网站、社交媒体、短视频平台等渠道，进行项目宣传和推广。
（2）线下推广：举办各类活动，如开盘庆典、产品说明会、业主答谢会等，提高项目关注度。
（3）合作推广：与相关企业、媒体、行业协会等合作，扩大项目影响力。
5. 销售渠道：（1）自销渠道：设立销售中心，配备专业销售团队，为客户提供优质服务。
（2）代理渠道：选择具备实力的房地产代理公司，拓展销售渠道。
（3）跨界合作：与家居、家电、金融等企业合作，提供一站式服务。
1. 销售团队建设：组建一支具备专业素养、丰富经验的销售团队，确保项目销售顺利进行。
2. 销售培训：定期对销售团队进行培训，提升销售技能和服务水平。
3. 销售管理：建立健全销售管理制度，确保销售过程的规范化和高效化。
4. 客户关系管理：建立客户档案，定期回访，提高客户满意度。
【五、效果评估】1. 销售业绩：定期对销售业绩进行评估，分析销售数据，调整销售策略。
2. 品牌知名度：通过市场调研，评估项目品牌知名度，调整品牌推广策略。
3. 客户满意度：定期对客户满意度进行调研，了解客户需求，优化产品和服务。
弘阳企业文化手册
弘阳企业文化手册弘阳简介弘阳企业成立于2000年，总部位于中国北京。
多年来，弘阳致力于成为中国最具影响力的企业之一。
我们专注于房地产开发和投资，以及提供优质的房地产管理和服务。
使命和愿景我们的使命是通过提供卓越的产品和优质的服务，为客户、股东和员工创造持续增长的价值。
我们的愿景是成为中国最受尊敬和受欢迎的房地产企业，为社会贡献力量。
核心价值观1.诚信：我们遵循诚实、正直和透明的原则，与客户和合作伙伴建立互信关系。
2.卓越：我们追求卓越，不断提升自我，并为客户提供无与伦比的产品和服务。
3.创新：我们鼓励创新思维和创造力，不断寻求改进和创新的机会。
4.责任：我们承担社会责任，积极回馈社会，推动可持续发展。
5.团队合作：我们重视团队合作，倡导合作共赢的工作氛围，实现共同目标。
弘阳文化弘阳文化是弘阳企业良好发展的基石，贯穿于我们的企业运营和员工行为之中。
1.客户导向：我们以客户为中心，不断满足客户的需求，为其提供优质的产品和服务。
我们积极倾听客户的反馈和建议，不断改进和提升客户体验。
2.人才培养：我们注重员工的培训和发展，在激发员工潜力的同时，提供良好的职业发展机会。
我们鼓励员工不断学习和成长，为企业的发展做出贡献。
3.公平公正：我们坚持公平、公正、透明的原则，建立公平竞争的市场环境，保障员工的平等权益和公正评价。
4.创新追求：我们鼓励员工勇于创新，提供良好的创新环境和创新平台。
我们鼓励员工提出新的想法和建议，持续改进工作流程和业务模式。
5.社会责任：我们积极承担社会责任，关注环境保护和社会公益事业。
我们通过参与社区建设、捐助教育事业等方式，回馈社会，推动可持续发展。
工作环境和价值观我们致力于营造积极向上、和谐稳定的工作环境，倡导以下价值观：•尊重和尊严：我们尊重每一位员工的个人尊严和价值，倡导互相尊重、和谐相处。
•平等和公正：我们坚持平等、公正的原则，保障员工的平等机会和权益。
•团队合作：我们重视团队合作，鼓励员工相互支持，协同工作，实现共同目标。
房地产项目VI设计清单
房地产项目VI设计清单房地产项目VI（视觉识别系统）是指通过设计和统一的视觉元素来塑造和传达一个房地产项目的品牌形象。
一个好的VI设计清单可以帮助房地产开发商在宣传和销售过程中确保品牌一致性和专业形象。
以下是一个房地产项目VI设计清单，帮助您确保您的品牌形象的一致性和可识别性。
1. Logo设计：VI设计的核心是一个独特且易于辨识的标志，用于代表和表达您的房地产项目。
确保您的标志设计简洁、具有辨识度，并能有效传达您的品牌形象。
2.标志元素：除了标志本身外，还需要确定和设计一些标志相关的元素，如图标、徽章、标语、口号等。
这些元素应该与标志相呼应，并能够传达项目的主要特点和价值。
3.色彩方案：选择一种适合房地产项目的色彩方案。
色彩可以用于传达情感和品牌的个性。
确保您的色彩方案与项目定位以及目标客户群相匹配，并且适合在各种材料和媒体上使用。
4.字体选择：选择一种与房地产项目品牌形象相匹配的字体。
字体应该具有专业性和易读性，并能够在不同尺寸和媒体上清晰显示。
确保在项目中使用的所有文字都使用相同的字体。
5.平面设计元素：确定适合您的房地产项目的平面设计元素，如线条、形状、纹理等。
这些元素可以用来传达项目的风格和特点，并增强品牌的可识别性。
6.品牌材料设计：确保您的品牌材料与VI设计保持一致。
品牌材料包括宣传册、海报、名片、文件夹等。
品牌材料应该具有统一的风格和设计元素，并能够有效传达项目的主要信息。
7.站点设计：如果您计划在互联网上建立网站或使用社交媒体平台进行推广，确保您的网站和社交媒体页面与VI设计保持一致。
网站页面应该包括项目的标志、颜色、字体等元素，以确保品牌形象的一致性。
8.应用程序设计：如果您计划为您的房地产项目开发一个移动应用程序，确保应用程序的设计与VI设计保持一致。
应用程序界面应该包括项目的标志、颜色、字体等元素，以确保用户在使用应用程序时能够轻松辨认和识别您的项目。
9.标识设计：如果您的房地产项目有外部标识或标志牌，确保其设计和制作与VI设计保持一致。
地产广告服务内容明细
附件3、服务内容明细：第一部分：服务方式专案组服务形式：即由一个总监担当小组负责人，下辖AE执行、策略创意、设计人员构成工作小组。
AE执行为项目联络和小组工作流程衔接人。
服务小组服务内容：从策略到创意到美术执行，从形象包装到媒介推广执行视觉表现项目由服务小组跟踪服务。
第二部分：关于操作的内容具体如下：一、项目整合传播的总体策划思路及阶段性具体操作方案1、项目品牌核心概念：核心传播概念主题广告语主题画面2、阶段性具体操作方案：推广目的传播主题推广策略媒介组合建议各种表现策略及方法3、整合传播执行计划；提交整合执行计划方案，媒介发布计划。
二、项目全程跟进服务1、实行阶段工作汇报制，会后24小时内提交会议纪要2、实行个案小组制3、广告成本预算及费用监控三、项目各类传播方式的创意、撰文与设计1、LOGO 的VI形象设计1.1、LOGO的规范应用演变即VI基础部分项目标志辅助形，项目标准色和辅助色，标准色彩变化组合，企业辅助色带，标志、标准字组合等。
1.3、VI的应用体系（1）行政办公室用品系统设计名片、信封(中、西式)，便笺、信笺，贺卡、请柬、文件夹、资料袋、传真纸、文件用纸笔记本封面、合同书封面、桌牌、办公用笔、纸杯、手提袋、停车证、临时出入证、通行证。
（2）办公环境系统设计公共标识图案、看板、指示牌、宣传牌、公布栏等。
（3）服装系统设计徽章、胸牌、吊牌、T恤、员工证等。
（4）交通和环境识别系统的设计停车位导视、出入口提示\导视、社区出入口导视\提示、、社区公告栏、物管墙、小区路道指示牌等。
（5）公关促销礼品设计纪念笔、钥匙扣、打火机、烟灰缸、气球、抱枕、矿泉水标贴、广告纸巾盒（带60抽抽纸）、笔记本、笔记本套装、水杯、保温杯等。
2、大众传播：户外广告、路牌广告等设计、微信广告、网站广告等；3、售楼宣传用品：（1）折页设计（2）售楼处展板设计（3）IPAD销售手册、销售说词（4）项目所需宣传印刷品设计DM折页（保证不同促销期的更换）、海报、请柬、夹报、邀请函、户型单页+置业预算表、住宅楼书、项目总楼书、一期商业裙楼+商业独栋DM等设计4、现场包装：（1）地盘形象设计：工地围墙展示、工地广告牌、导示牌、立柱挂旗、条幅、招示布、销售通道包装设计等（2）现场售楼形象展示：售楼处内部形象概念提示及指导、销售中心形象、背景牌及接待部分、展板、销控表、认购流程图等（3）销售外卖场展示：提出展场设计核心概念、配合设计公司做氛围布置设计、气球、大气球竖幅、招示布等（4）导示系统设计：样板房、清水房展示间（户型牌、功能牌、售楼处区位标示牌、功能标示牌等）（以下无正文）。
弘阳家居促销策划书3篇
弘阳家居促销策划书3篇篇一弘阳家居促销策划书一、活动主题“家居盛宴，弘阳狂欢”二、活动目的提高弘阳家居的知名度和销售额，吸引更多的消费者前来购买家居产品。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点弘阳家居商场五、活动内容1. 全场商品打折优惠在活动期间，全场商品一律享受[X]折优惠，让消费者以更低的价格购买到心仪的家居产品。
2. 满额立减消费者在弘阳家居商场购物满[X]元，即可立减[X]元，满额立减活动可以让消费者享受到更多的优惠。
3. 抽奖活动消费者在弘阳家居商场购物满[X]元，即可参与抽奖活动，有机会赢取丰厚的奖品，如家电、家居用品等。
4. 赠品活动消费者在弘阳家居商场购物满[X]元，即可获得精美赠品一份，赠品可以是家居用品、小礼品等，让消费者感受到弘阳家居的诚意和关怀。
5. 特价商品在活动期间，弘阳家居商场将推出多款特价商品，以超低的价格吸引消费者前来购买，让消费者享受到更多的实惠。
六、活动宣传1. 线上宣传（1）利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，发布活动信息和宣传海报，吸引更多的消费者关注和参与。
（2）在各大电商平台上投放广告，提高活动的曝光率和知名度。
（3）利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高弘阳家居网站在搜索引擎上的排名，让更多的消费者能够找到弘阳家居商场。
2. 线下宣传（1）在弘阳家居商场周边、社区、学校等地方发放传单，宣传活动信息和优惠政策，吸引更多的消费者前来购买。
（2）在弘阳家居商场门口、电梯间、走廊等地方张贴宣传海报，让消费者在进入商场之前就能够了解到活动的信息和优惠政策。
（3）利用广播、电视等媒体，宣传活动信息和优惠政策，提高活动的知名度和影响力。
七、活动预算1. 促销费用：[X]元2. 广告宣传费用：[X]元3. 赠品费用：[X]元4. 其他费用：[X]元八、活动效果评估1. 销售额：通过对比活动前后的销售额，评估活动的效果。
2. 客流量：通过对比活动前后的客流量，评估活动的吸引力。
弘阳家居促销策划书3篇
弘阳家居促销策划书3篇篇一《弘阳家居促销策划书》一、活动主题“家居盛宴，畅享优惠”二、活动目的1. 提高弘阳家居的知名度和品牌影响力。
2. 吸引更多顾客到店消费，增加销售额。
3. 清理库存，回笼资金。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点弘阳家居商场内五、活动对象广大消费者六、活动内容1. 折扣优惠全场商品[X]折起，部分商品享受更低折扣。
2. 满减活动购物满[具体金额]元减[具体金额]元，满[具体金额]元减[具体金额]元，以此类推。
3. 赠品促销购物满一定金额赠送精美家居礼品，如抱枕、地毯等。
4. 抽奖活动消费满[具体金额]元即可参与抽奖，奖品包括家电、家居用品等。
5. 限时特价每天推出多款限时特价商品，以超低价吸引顾客。
6. 会员专享会员购物可享受额外的积分和折扣优惠。
七、宣传推广1. 线上宣传通过官方网站、社交媒体、电子邮件等渠道进行活动宣传和推广。
2. 线下宣传在商场周边、社区、写字楼等地方张贴海报、发放传单。
3. 合作推广与周边商家、社区合作，进行联合推广。
八、活动预算1. 广告宣传费用：[具体金额]元。
2. 赠品费用：[具体金额]元。
3. 抽奖奖品费用：[具体金额]元。
4. 其他费用：[具体金额]元。
九、人员安排1. 销售人员：负责接待顾客，介绍商品，促成交易。
2. 活动组织人员：负责活动的策划、组织和执行。
3. 后勤保障人员：负责活动现场的布置、物资供应等工作。
十、效果评估1. 销售额评估：对比活动前后的销售额，评估活动的效果。
2. 顾客满意度评估：通过问卷调查等方式，了解顾客对活动的满意度。
3. 品牌影响力评估：通过市场调研等方式，评估活动对品牌影响力的提升。
十一、注意事项1. 确保活动的公平、公正、公开。
2. 活动现场要保持秩序，确保顾客的安全。
3. 及时处理顾客的投诉和建议，提高顾客满意度。
篇二《弘阳家居促销策划书》一、活动主题“家居狂欢，畅享优惠”二、活动目的1. 提高弘阳家居的知名度和品牌影响力。
弘阳上城一期开盘活动执行方案0810
弘阳上城一期开盘活动执行方案弘阳·南通·企划部2011-8-10一、活动预期目标1、开盘信息广泛传播，短时间内快速进入市场；2、现场销售与活动氛围较好，吸引更多的购房者参与。
同时利用此次机会加强与媒体的沟通与交流；3、不管是从前期策划还是从后期执行上，都要力争达到热捧的效果。
二、开盘活动的目的1、促进销售提高到场参加活动的人数提高到场人员的当日成交量带动后续的稳定成交量上升2、形成火爆的旺销场面借助前期报纸广告、现场包装、户外广告等整合传播形成的关注点，配合开盘前有效的媒体运作，引起目标客群的关注并尽可能的使其参与到此次活动中来。
通过开盘活动这一事件营销所形成的经济效益和社会效益，在传达弘阳集团独特的开发理念的同时，形成轰动性的品牌宣传效应。
三、策略思考策略一：大气和具有热烈氛围的现场布置策略二：现场乐队、个性表演、歌舞表演烘托火爆气氛策略三：区别于常规的开盘方式，时间、内容上进行突破策略四：保持活动前后的热烈氛围，通过报纸、网络、电视等对此次活动进行正面广告，专题等形式的有效控制的报道和讨论四、开盘内容安排1、时间、地点时间：2011年8月19日19:00整地点：现场售楼处2、邀请人员弘阳集团相关领导、弘阳集团南通公司所有员工、媒体（40名）3、现场活动内容6点开始外场暖场音乐，客户陆续排队6点室外冷餐开始供应7点开盘，启动仪式，内场根据排号开始选房，外场演出正式开始外场演出初步以9点作为活动的结束时间7—9点进行抽奖，共计4轮五、具体执行内容1、现场布置（1）入口处氛围布置活动主入口沿青年路东西两侧，布置400面七彩旗，用以吸引路人眼球，烘托现场喜庆的节日氛围；活动的主入口布置3座12米跨度充气拱门，5米间隔，营造喜庆氛围；活动入口两侧树木采用火树银花包装，突显夜间灯光效果，营造高雅氛围；入口处过道两旁设置16面5米高注水旗，渲染现场活动氛围；入口处至售楼处通道两侧各放置10只空飘，烘托现场氛围，营造节日、气氛。
张家港云筑项目入市营销打法
立势
◆各行业代言人纷纷助力，引发全城情感共鸣
谈起对港城的赞美，生长于此的人才最有发言权。团队因此走访了很多行业的从业人员，记录下他们心中的张家港，再一次将骄傲港城话 题推向了新的高潮。也引发了众多港城媒体人、大V的转发，全网转发量突破万次。
转发贴片可领取东北米或食用油一份
起势
强化形象IP，用低成本造就高曝光
合势
将云IP贯穿始终，打造张家港首个云梦秀场
采用仪式感十足的入场通道，云形打卡点装置艺术、灯光特效、干冰云雾、动感音乐、气质名模等元素组合使用，为港城人呈现了一场美轮美奂的视听盛宴。
◇强 IP 形 象 ◇跨 界 传 播 ◇社 群 思 维 ◇重 新 媒 体 ◇高效整合资源
转势
云端生活美学馆重磅亮相，超2000组客户品鉴
云筑营销中心公开现场，以高端清新的风格包装。入场通道及主会场区域以唯美的秋季银杏包装，地面铺满柔软的银杏叶，辅以干冰升华的云 雾效果，现场俨然如云端仙境。
合势 新媒体矩阵传播与创意并行，高效资源整合
在如今客户对传统媒体的接受度逐渐弱化的情况下，云筑在果断尝试新媒体内容产生，将产品与资源很好的嫁接。
合势
规划设计大咖站台，借势明星团队
产品发布会现场邀请了新加坡邦城规划顾问有限公司上海公司总经理郭超总(团队曾一手规划苏州工业园区中央区、南宁五象新区、速通科 技产业园区、泉州南安中国芯谷等知名项目)，拥有着赫赫战功的城市规划团队，亲自操刀完成高铁新城生态核心区的规划设计。有着如此 强大影响力的团队，弘阳能够借势为己所用。
在第一波城市话题热议的基础上，云筑迅速推出项目IP形象，在线下发动活动爆点的同时，项目文创周边应时而生，客户纷纷到接待点领取 拍照转发形成病毒式传播裂变，让120万港城人知晓云筑，项目成功入市。 通过与健身房合作，展开“躺云”快闪行动，带来了近5千次的 现场曝光，引发超3000人次路人驻足观看、并主动转发朋友圈，形成二次传播。
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一 序号 1 2 4 5 6 7 8 9 10 二 序号 1 2 三 序号 1 2 3 四 序号 1 2 3 4 五 序号 1 2 3 4 六 序号 1 2 3 七 序号 1 2 3 4 八 序号 1 2 九 序号 1 2 3 4 十 序号 1 2 3 4 十一 序号 1 2
附件一《弘阳集团品牌策略全案服务项目报价清单》 弘阳集团品牌战略规划 服务大项 服务内容 弘阳集团4.0战略下的品牌梳理与定位 弘阳集团品牌定位与体系 弘阳集团品牌架构梳理（含三大产业品牌） 弘阳集团品牌传播主张及广告语 弘阳集团三大产业品牌传播主张及广告语 弘阳集团品牌传播 弘阳集团品牌传播主形象 弘阳集团三大产业品牌传播主形象 弘阳集团品牌资产管理方法 弘阳集团品牌资产管理 弘阳集团危机公关应对策略 弘阳集团品牌调研指导 弘阳集团2016下半年品牌策略及整合传播 服务大项 服务内容 弘阳集团2016年下半年品牌发展定位、主张及策略方 2016下半年品牌策略方案制定 案制定 2016下半年各阶段线上线下传播计划 弘阳集团2016年下半年各阶段线上、线下传播计划制 视觉和创意指导（弘阳集团品牌说辞、企业展厅改造、新媒体） 服务大项 服务内容 弘阳集团企业介绍及三大板块品牌说辞制定（word版 弘阳集团品牌说辞制定 、PPT版） 弘阳集团企业展厅改造创意指导 基于4.0战略的弘阳集团企业展厅改造的视觉及创意指 新媒体传播概念和视觉指导 弘阳集团官方微信视觉设计配合 弘阳集团高管形象包装“头狼计划”（6月） 服务大项 服务内容 创意主题及概念阐释 “头狼计划”系列活动策略方案制定 “头狼计划”系列活动主推广语、创意平面表达及氛 视觉表现 围布置设计 活动传播计划（线上、线下） “头狼计划”系列活动线上线下整合传播计划制定 宣传软文 “头狼计划”系列活动相关宣传软文 企业文化主题活动（7月） 服务大项 服务内容 创意主题及概念阐释 企业文化主题活动策略方案制定 企业文化主题活动主推广语、创意平面表达及氛围布 视觉表现 置设计 活动传播计划（线上、线下） 企业文化主题活动线上线下整合传播计划制定 宣传软文 企业文化主题活动相关宣传软文 集团官网、宣传片、画册（7-8月） 服务大项 服务内容 集团官网进行三端合一的响应式升级，网站架构文字 集团官网改造升级创意指导 及视觉指导 企业宣传片创意指导 最新弘阳集团企业宣传片创意指导 集团企业宣传画册创意指导 最新弘阳集团企业画册创意指导 20周年“事件营销”活动（8月） 服务大项 服务内容 创意主题及概念阐释 20周年“事件营销”活动策略方案制定 视觉表现 20周年“事件营销”活动主推广语及创意平面表达 活动传播计划（线上、线下） 20周年“事件营销”活动线上线下传播计划制定 宣传软文 20周年“事件营销”活动相关宣传软文 第十届弘阳运动会（9月） 服务大项 服务内容 创意主题及概念阐释 第十届弘阳运动会策略方案制定 第十届弘阳运动会主推广语、创意平面表达及氛围布 视觉表现 置设计 “重走长征路”大型公益活动（10月） 服务大项 服务内容 创意主题及概念阐释 “重走长征路”大型公益活动策略方案制定 视觉表现 “重走长征路”大型公益活动主推广语及创意平面表 达 活动传播计划（线上、线下） “重走长征路”大型公益活动线上线下传播计划制定 宣传软文 “重走长征路”大型公益活动相关宣传软文 高管一对一捐资助学公益活动（11月） 服务大项 服务内容 创意主题及概念阐释 高管一对一捐资助学活动策略方案制定 视觉表现 高管一对一捐资助学活动主推广语及创意平面表达 活动传播计划（线上、线下） 高管一对一捐资助学活动线上线下传播计划制定 宣传软文 高管一对一捐资助学活动相关宣传软文 2017年弘阳集团新春联欢会（12月） 服务大项 服务内容 创意主题及概念阐释 2017年弘阳集团新春联欢会策略方案制定 视觉表现 2017年弘阳集团新春联欢会主推广语及创意平面表达 最终报价：人民币（大写） 圆整（小写： .00元） （其中：增值税税率： ；增值税税金： 元，不含税总价： 元）